2008中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案
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•江苏移动（服务中） •北京移动（服务中） •辽宁移动（服务中） •福建移动（服务中） •上海移动（曾经服务） •广东移动（曾经服务）
与中国移动江苏公司一起成长
BlackBerry / 手机邮箱集团公司征稿获选
江苏省第13届优秀广告评选 - 银奖
江苏省第13届优秀广告评选 - 铜奖 南京市第13届优秀广告评选 - 铜奖
与江苏烹饪协会合作，联接4方： 商户、消费者、从业者、供应商
不同的沟通对象
过去的问题点
我们的策略
加大宣传力度，通过渗透式传 播宣传12580餐饮联盟资料丰 富、权威，是消费者的首选
12580餐饮联盟传播形象定位
美食搜索引擎
资料丰富，什么餐饮信息都有
传播内容
什么吃的都有，各地美食都找得到
创意表现
好玩的音乐
好玩的业务
好玩的赠品
好玩的活动
“群音会”草根大赛
更重要的是 – 活动中包含了相关的增值业务
短信
全曲下载
“群英会”草根大赛
谢谢
中国移动江苏公司 12580餐饮联盟上市推广方案
2008年3月26日
我们的任务
12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信 息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购 买原材料提供一个信息资讯平台
–定位：南京最专业的餐饮门Leabharlann Baidu户网站
–http://www.dianping.com， 2003年4月，大众点评网创 立于上海
–定位：网络美食、购物、优 惠券服务提供者
–联盟企业提供各种折扣、电 子折扣券、积分、餐饮点评， 同时涉及娱乐休闲
–发行贵宾卡和《贵宾手册》
–大众点评网首创并领导的第 三方评论模式已成为互联网 的一个新热点
门头
桌卡
纸盒
杯垫
找零包
对个人用户沟通-线下活动
1
I. 活动主题：美食店故事征集 II. 活动目的：建立餐饮资料丰
Ogilvy Guangzhou
Ogilvy Fuzhou
Ogilvy Shenzhen
Ogilvy Taipei
Ogilvy Hong Kong
最贴近您的国际4A广告公司
Ogilvy Nanjing
最熟悉中国移动的国际传播集团
集团公司 省公司
•全球通（服务中） •动感地带（服务中） •增值业务策略发展（服务中）
3 粉丝大对决
争执即传播
• 为参赛者组织粉丝讨论区 • 网络上及时公布票选结果 • “手机邮箱”免费申请，和朋友分享支持的作品 • 邀请专家给与专业讲评
还有什么？
好玩的音乐 好玩的活动
“群音会”草根大赛
4 音乐带回家
除了玩，还有的拿 •借由赠品吸引用户体验移动业务 •使用“WAP”浏览者可免费下载手机音乐类游戏
活动平台是什么？
找谁参加？
他们经常作什么事？
聊天！
游戏！
!
开辟网络活动平台吸引他们参与！
平台上有什么？
网络大赛
谁说五音俱全的东东才 能比赛。。。
听听这些怎样？
Music 1
听听这些怎样？
1 玩音乐乐不停
创意音乐上传
•招募上传个性音乐Blog（整合音乐、音乐视频、 Flash、图片等）PK •各种玩音乐的方式都可参赛 •分为爱乐区及整蛊区
奥美广告简介
全球最大的品牌传播集团之一
474 个分公司与办事处 106 个国家与地区 超过12000名员工 超过65种语言
中国地区最大最本土的国际传播集团
唯一一家本土企业占50%以上收入的国际公司
Ogilvy Beijing
Ogilvy Shenyang
Ogilvy Nanjing Ogilvy Shanghai
创意概念
掌握12580，就掌握了天下美食。
创意概念
12580，就代表了各种美食。
个人用户渗透式传播媒介策略
考虑吃饭 寻找吃饭信息
• 地铁、公交 • 电梯、出租车椅
背套
• 移动电子折扣券
•报纸美食栏目
吃饭中
•酒瓶标贴 •台卡 •杯垫
其他传播渠道
户外看板
公车车身
出租车
地铁
电梯
电梯
To be most valued by those who most value brands.
参会人员
苏立 万钧
侯庠生 崔璟
上海奥美广告南京分公司总经理 上海奥美广告南京分公司执行创意总监
上海奥奥美美广告广客告户简群介总监
上海奥美广告客户经理
王云 李遥
上海奥美广告创意总监 上海奥美广告创意组长
•“飞信精灵”：音乐知识问答
•连续答对者可获花费返还
•定期免费“手机娱乐报”赛事报道
就这样？
好玩的音乐
好玩的赠品
好玩的活动
“群网英会络”大草赛根大赛
5 草根明星由你一手打造！
•增加业务使用、试用 •参与各项票选皆有机会抽到大奖
短信人气票选
人气彩铃下载
草根明星票选
人气选手彩信 连连发
人气全曲下载
现在我们有一个好玩丰富的活动了！
打造12580餐饮联盟成为饮食 界最具影响力的搜索引擎
背景 定位 业务 其它 优势 弱势
其他江湖人士
118114
E美食
大众点评网
–www.118114js.com.cn，目前 没有专门的餐饮频道成立
–定位：无
–订餐、餐饮企业基础资料（电 话、地址、停车位、人均价等）
–http://shanghai.jlcate.co m/成立于南京，1999开始， 目前在南京 苏州 上海 杭州 南昌 常州 盐城 有分支
–114查号信息基础、历史悠久、 信息量大
–不精于餐饮信息，信息包罗万 象
–在江苏知名度很高，成立时 间较早
–无相关官方或者半官方信息 来源
–第三方信息，可靠，数据量 大
–仅仅提供评论信息，无其他 相关信息
江苏118114：传统信息专家
E美食：江苏本地信息专家 大众网：第三方信息评价专家
“12580餐饮联盟”
创意表现
创意概念
在你的身边发现好音乐。
其他传播渠道
电梯门
地铁
公车车身
公车拉手
小区门口
楼梯
还要什么？
好玩的音乐
“群音会”草根大赛
上网浏览的人也能乐在其中！
2 共谱奥运之歌
奥运音乐大接龙
•在网站上设置音乐编辑器 •每人只能添加一个音符，接龙创作 •最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌
如何让12580
如何提升全球 通资费满意度？
餐饮联盟脱颖 而出？
如何在农村推 广活动更为成 功？
如何让中学生 成为动感地带 的新力量？
如何让更多人 使用飞信？
如何让“草根 大赛”更有价 值？
中国移动江苏公司 草根大赛活动策划及推广方案
2008年3月26日
我们的任务
提升无线音乐在普通用户中的知晓度及 有效提升相关业务的发展
与中国移动江苏公司一起成长
BlackBerry / 手机邮箱集团公司征稿获选
江苏省第13届优秀广告评选 - 银奖
江苏省第13届优秀广告评选 - 铜奖 南京市第13届优秀广告评选 - 铜奖
与江苏烹饪协会合作，联接4方： 商户、消费者、从业者、供应商
不同的沟通对象
过去的问题点
我们的策略
加大宣传力度，通过渗透式传 播宣传12580餐饮联盟资料丰 富、权威，是消费者的首选
12580餐饮联盟传播形象定位
美食搜索引擎
资料丰富，什么餐饮信息都有
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什么吃的都有，各地美食都找得到
创意表现
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好玩的业务
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更重要的是 – 活动中包含了相关的增值业务
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谢谢
中国移动江苏公司 12580餐饮联盟上市推广方案
2008年3月26日
我们的任务
12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信 息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购 买原材料提供一个信息资讯平台
–定位：南京最专业的餐饮门Leabharlann Baidu户网站
–http://www.dianping.com， 2003年4月，大众点评网创 立于上海
–定位：网络美食、购物、优 惠券服务提供者
–联盟企业提供各种折扣、电 子折扣券、积分、餐饮点评， 同时涉及娱乐休闲
–发行贵宾卡和《贵宾手册》
–大众点评网首创并领导的第 三方评论模式已成为互联网 的一个新热点
门头
桌卡
纸盒
杯垫
找零包
对个人用户沟通-线下活动
1
I. 活动主题：美食店故事征集 II. 活动目的：建立餐饮资料丰
Ogilvy Guangzhou
Ogilvy Fuzhou
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Ogilvy Taipei
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最熟悉中国移动的国际传播集团
集团公司 省公司
•全球通（服务中） •动感地带（服务中） •增值业务策略发展（服务中）
3 粉丝大对决
争执即传播
• 为参赛者组织粉丝讨论区 • 网络上及时公布票选结果 • “手机邮箱”免费申请，和朋友分享支持的作品 • 邀请专家给与专业讲评
还有什么？
好玩的音乐 好玩的活动
“群音会”草根大赛
4 音乐带回家
除了玩，还有的拿 •借由赠品吸引用户体验移动业务 •使用“WAP”浏览者可免费下载手机音乐类游戏
活动平台是什么？
找谁参加？
他们经常作什么事？
聊天！
游戏！
!
开辟网络活动平台吸引他们参与！
平台上有什么？
网络大赛
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听听这些怎样？
Music 1
听听这些怎样？
1 玩音乐乐不停
创意音乐上传
•招募上传个性音乐Blog（整合音乐、音乐视频、 Flash、图片等）PK •各种玩音乐的方式都可参赛 •分为爱乐区及整蛊区
奥美广告简介
全球最大的品牌传播集团之一
474 个分公司与办事处 106 个国家与地区 超过12000名员工 超过65种语言
中国地区最大最本土的国际传播集团
唯一一家本土企业占50%以上收入的国际公司
Ogilvy Beijing
Ogilvy Shenyang
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创意概念
掌握12580，就掌握了天下美食。
创意概念
12580，就代表了各种美食。
个人用户渗透式传播媒介策略
考虑吃饭 寻找吃饭信息
• 地铁、公交 • 电梯、出租车椅
背套
• 移动电子折扣券
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吃饭中
•酒瓶标贴 •台卡 •杯垫
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户外看板
公车车身
出租车
地铁
电梯
电梯
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参会人员
苏立 万钧
侯庠生 崔璟
上海奥美广告南京分公司总经理 上海奥美广告南京分公司执行创意总监
上海奥奥美美广告广客告户简群介总监
上海奥美广告客户经理
王云 李遥
上海奥美广告创意总监 上海奥美广告创意组长
•“飞信精灵”：音乐知识问答
•连续答对者可获花费返还
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现在我们有一个好玩丰富的活动了！
打造12580餐饮联盟成为饮食 界最具影响力的搜索引擎
背景 定位 业务 其它 优势 弱势
其他江湖人士
118114
E美食
大众点评网
–www.118114js.com.cn，目前 没有专门的餐饮频道成立
–定位：无
–订餐、餐饮企业基础资料（电 话、地址、停车位、人均价等）
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–114查号信息基础、历史悠久、 信息量大
–不精于餐饮信息，信息包罗万 象
–在江苏知名度很高，成立时 间较早
–无相关官方或者半官方信息 来源
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–仅仅提供评论信息，无其他 相关信息
江苏118114：传统信息专家
E美食：江苏本地信息专家 大众网：第三方信息评价专家
“12580餐饮联盟”
创意表现
创意概念
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如何提升全球 通资费满意度？
餐饮联盟脱颖 而出？
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如何让更多人 使用飞信？
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2008年3月26日
我们的任务
提升无线音乐在普通用户中的知晓度及 有效提升相关业务的发展