消费社会及消费主义2

心与物游：消费社会及消费主义

摘要：消费社会是 20 世纪 70 年代以后发达资本主义国家的许多思想家对后工业社会、信息社会、晚期资本主义社会的一种称谓,它的要义就是从消费的角度来分析20世纪70年代以后的发达资本主义社会的特征,认为这一历史阶段的发达资本主义社会已经进入以消费为主导的社会发展阶段。消费社会有自己独特的逻辑和传播路径。消费社会是一把双刃剑，反消费主义是公民对消费社会的回应。

关键词：消费社会；消费社会的属性；消费主义

一.消费社会的涵义

当代社会日益围绕着商品和休息的消费而不是物质和服务的生产组织起来，消费社会的基本征兆，则是大众文化的凸显，社会的普遍富裕，消费部门的出现，社会阶级的淡化，个体主义倾向的加剧等等（manshall,1998:122）。如果现代社会是一个生产社会，那是因为这种社会的成员是以生产者角色出现的；而在后现代阶段，社会所要求成员的，主要是作为消费者的能力。消费者的信心激情和活动，已成为经济增长和社会繁荣的主要尺度（Bauman,2011:321）。西方发达社会中的文化极度地关联并依赖于消费。离开了消费品，现代发达社会将失去它们的文化所由再现表征和操纵的关键工具。消费品的意义以及伴随着消费过程的意义创造，是我们当代现实的支架的重要组成部分。倘若没有消费品，这种文化中的某些自我界定和集体界定的行动，将无从谈起。经济学长期以来将消费等同于私人性活动，消费开始于市场终结的地方，基本否定了消费的社会性。但实际上，消费方式与生产方式一样，越来越是社会性的，这使得消费沾染上了意义建构的文化色彩。

消费主义社会的特征。第一，生产的多样化和个性化的统一。消费社会的到来, 与以前大规模的生产最大的不同的是, 生产更强调的是多样化和个性化。人们不再局限于过去整体性生产的思维模式, 更强调的是选择上的多样性和个性的张扬。第二，消费潜力的提升。随着生产模式的改变, 极大地提高了生产效率, 降低了成本, 在很大程度上改善了工人的劳动条件和薪酬待遇。消费社会已经成为相对丰裕的物化社会, 奢侈品的消费以及生活上的享受品已不再是专属于社会有闲阶层的。更多的社会阶层参与到消费之中, 极大地提升了社会的消费潜力。第三，消费方式的理性化。越来越多的消费方式出现在人们的生活当中, 如信用卡消费、电子消费等新兴消费方式开始出现。人们在消费方式的选择上也向着更理性的方向发展, 一定程度上节约了人力、物力。第四，消费的符号化。这也是消费社会发展最主要的特征。从实物消费迈向符号消费, 在消费社会中, 消费的内在本质发生了变化, 物品为了成为消费物品, 必须成为一种符号, 消费的目标不再是单纯的实物, 实物中所蕴涵的意义才是消费的目标。这就是波德里亚所谓的符号消费, 当我们消费物品时, 我们其实是在消费符号, 并通过这个过程界定自己。

二.消费社会的属性

马克思在《哲学的贫困》中，描述了从前商品到商品再到商品化阶段的演进过程，博得里亚认为，消费社会是资本主义发展的第四阶段。商品化阶段只是商品阶段的数量上的扩展；

而从商品化阶段到消费社会，则是出现了某种断裂，消费和生产的主从关系颠倒过来了。在消费社会里，快感已经不是消费的基础或目的，快感不是作为一种权利或者享受，而是作为公民必须承担的责任被制度化了。博德里亚将消费定义为：一种操纵符号的系统性行为。可见，我们不能生理需要或社会地位的角色去看待消费，而必须将之视为一种积极建立关系的方式。因为特定的经济阶段或社会地位群体不能为我们提供一种认同感确定感和归属感，我们只能通过消费与客体集体和世界建立关系，获得一种身份和建构意义。消费不是一般意义上的物质实践，而是一种符号价值的行为。消费越多，我们就越想消费，消费成了我们存在的理由，我们只能为了消费而消费，贪婪地吞噬一个又一个商品符号，没有限制，没有终结。消费可以填补另人心痛得空虚。工业文明的一切不适，在消费社会中都可以迎刃而解。在西方社会，消费而不是工作，成了生活世界旋转的轴心.消费行为占据了人们认知和道德的焦点位置，成了社会整合的纽带。人们为了消费而消费，消费成了存在的理由，购物和消费社会的最高准则。消费社会包括如下特征：

首先，这一社会的突出之处在于大众消费, 且大量消费的是科学技术, 符号的编码为生产提供了丰富的想象力。消费不仅是一种满足行为, 而且是一种沟通行为, 消费体系是一种社会控制, 超前消费和一掷万金成为贵族精神的表征。需求是无止境的, 因为欲望是无止境的, 物质的增长不仅意味着需求增长, 以及财富与需求之间的某种不平衡, 而且意味着在需求增长与生产力增长之间这种不平衡本身的增长（鲍德里亚,2001:52），心理贫困化产生于此。广告的轰炸诱导,当代人不断膨胀自己的欲望, 纷纷抛弃了独立思考的原则而加入到消费社会中虚假的人生指南中,从而丧失了人与自然、人与社会、人与他人、人与自我的丰满关系, 成为全面的商品拜物教的信徒。在丹尼尔贝尔看来, 大众消费的出现要归功于技术革命, 特别是对电器的大规模使用。它还得益于三项社会发明: 一是采用装配线流水作业进行大批量生产, 这使得汽车的廉价出售成为可能; 二是市场的发展促进了鉴别购买集团和刺激消费欲望的科学化手段; 三是分期付款购物法的传播彻底打破了担心负债的传统顾虑。

其次, 消费社会愈来愈尊重消费者权益。1962年美国总统肯尼迪在国会的第一个消费咨文中阐明了消费者的 4 项基本权利: 安全的权利、知晓的权利、选择的权利和听取的权利。在西方社会中关于消费者的作用有两种相互对立的观点:一种观点认为消费者是国王,以我们通用的术语来说即顾客是上帝,因为在市场中消费者的货币选择权决定了生产者的成功与否,消费者在整个过程中起着决定性的作用,在这一层面上,消费者主权概念被提出。另一种观点完全相反, 认为消费者在整个生产过程中无足轻重, 他们无力做出明智的选择。消费者主权指市场经济中生产的最终目的是满足消费者的需要, 这一点马克思早在 100 多年前的政治经济学批判导言中就有所阐述。在产品绝对匮乏的传统社会, 生产者占据着明显的优越地位。对于消费者而言, 不论商品的质量如何, 一旦商品到手, 只有被动地消费商品。即使在工业社会的最初时期,消费者的地位并未得到根本的改变。20世纪初, 经过生产技术的改造, 产品供应大大地超过了市场消费者( 不包括潜在的消费者) 的需求, 社会产品显得相对过剩和饱和。此时, 生产和消费开始逐渐发生逆转, 不再是生产者决定生产,而是由市场决定生产和产量, 市场又由众多消费者的需求所构成,于是,消费得到重新定位, 尊重消费者权利、消费者申张权益的活动愈来愈突出。再者, 妇女及青年男性、儿童成为消费的主角,且消费的是不同符号的商品。在传统社会中, 妇女主要承担生儿育女和管理家务的职责；在工业化以后,情况发生了很大改变,妇女在管理消费方面更为突出,煤气、液化气、电炉子、吸尘器、电冰箱等用具把妇女从繁重的家务劳动中解放出来, 妇女逐渐成为社会消费的中心。在现代西方社会大都市中购物中心的大量出现, 尤其是女性专卖店的涌现, 可以说为女性购物提供了十分适宜的场所。事实证明, 在156百货商店中为女性服务的部门总比