俄罗斯外汇政策研究及启示

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俄罗斯外汇政策研究及启示

一、俄罗斯汇率形成机制改革历程

俄罗斯与中国相似,经历了苏联高度计划经济体制下汇率和外汇严格管制向市场化逐步转变的过程。苏联解体前,为提高企业外贸出口积极性,卢布实行贸易结算汇率和非贸易结算汇率双重汇率。1992年初俄开始推行以经济自由化、私有化、稳定化为目标的“休克疗法”式经济改革,外汇管理体制的改革作为改革组成部分,经历了“放、乱、治、再放”四个阶段。

第一阶段(1992至1994年):实行内部可兑换,卢布汇率自由浮动制度。在国际货币基金组织推动下,1992年俄罗斯实行卢布内部可兑换制度,即只要不涉及跨境资本流动,本国居民均可将卢布自由兑换成外国货币。为配合该项改革,俄前期先行推出外汇指定银行制度,并成立了第一家外汇交易所莫斯科银行间外汇交易所(以下简称交易所),内部可兑换均通过外汇指定银行、交易所进行。1992年7月,俄罗斯宣布实行单一的汇率制度,由交易所形成的美元对卢布汇率作为统一的汇率,并可自由浮动。激进的经济改革引发严重的经济衰退和恶性通货膨胀,一次性实现可兑换更加剧了资本外逃的便利性,卢布被迫大幅贬值。1993年9月23日一天内卢布贬值25%,1992年7月至1995年7月卢布对美元贬值97%,达到1美元可兑换4553卢布。

第二阶段(1995年至1998年8月):实行管理浮动汇率制度,即“外汇走廊”时期。为了遏制货币和金融危机的进一步蔓延,1995年7月俄罗斯确定了“外汇走廊”制度,卢布汇率不再完全由市场供求决定,央行规定美元对卢布爬行浮动区间,最初区间为4300至4900:1之间,1996年1月1日放宽至4550至5150:1之间。由于交易所日交易量不到国内外汇市场的2-3%,通过交易所形成的官方汇率并不具有很强的代表性。1996年5月,俄罗斯央行在原规定的走廊基础上,根据银行间外汇市场供求、通货膨胀变动、主要储备货

币走势以及黄金外汇储备和国际收支状况等因素,确定卢布与美元的核心汇率,银行间外汇市场和交易所外汇市场的外汇交易在央行每天公布的核心汇率上下浮动不得超过1.5%。从浮动汇率制过渡到外汇走廊制以后的三年,卢布汇率相对平稳,通货膨胀有所降低,外汇市场投机减弱,俄罗斯金融产品对外国投资者吸引力上升。

第三阶段(1998年金融危机后至2006年):实行以抑制外币需求为基础的有管理的浮动汇率制阶段。1996年6月1日,俄罗斯根据较为稳定的经济状况,宣布实行经常项目可兑换政策。但是与许多东南亚国家一样,随着外国投资加速涌入,俄罗斯经济发展对外部融资依赖性不断加深,外债规模迅速扩大。1997年开始的东南亚金融危机及1998年俄政治动荡给俄金融市场造成严重的冲击,大量外国资本抽逃,外汇储备迅速枯竭,俄罗斯甚至不得不宣布推迟外债偿还。为了摆脱危机,1998年8月俄宣布放宽外汇走廊,随后卢布大幅贬值35%。同时,俄为恢复和增加外汇储备,暂停激进的自由化步伐,出台一系列减少外汇市场购汇需求为导向的政策措施,有效抑制了市场投机,减少了卢布过度波动。

随着俄罗斯政局的稳定和经济的复苏,卢布走势1999年开始逐渐平稳,2003年后国际油价的飙升进一步巩固了卢布的强势。俄罗斯金融秩序发生了积极变化。1999年至2005年,俄罗斯连续七年实现经济增长和财政盈余,对外贸易增长强劲,外商投资势头加快,黄金外汇储备迅速增加。2006年6月,俄外汇储备达到2473亿美元,稳定基金已达到19290亿卢布。长期困扰俄罗斯的债务问题也逐步得以解决,2005年俄罗斯提前偿还对国际货币基金组织和巴黎俱乐部债权国的绝大部分外债,国家外债占GDP的比重已从1999年的90%下降到14.7%。

第四阶段(2006年至今):可自由兑换后的汇率有管理浮动阶段。在强劲的经济增长背景下,并基于对国际油价将长期处于高位的良好预期,俄罗斯政府重启卢布自由兑换进程。经过一系列准备工作,2006年7月1日,俄罗斯政府宣布卢布可自由兑换,比原来的预期时间提前了半年。2006年以后由于俄罗斯经常项目顺差增长较快,对外借款、外商直接投资等资本项目资金流入也随着外汇管制的放松而持续

增加,俄罗斯国内外汇市场上外汇持续供过于求。这种形势下,俄罗斯中央银行实施汇率政策的主要目的在于减少卢布汇率的大幅波动,在降低通货膨胀和防止卢布汇率过快升值这两项任务之间取得平衡。汇率政策上,实行有管理的浮动汇率制度。俄央行每日在交易所开市前根据前一日交易情况,确定当日的卢布对美元官方价(official CBR fixing rate)。使用双货币篮子的卢布汇率作为实施汇率干预的操作基准,其权重参考对应了俄罗斯外汇储备的构成。双货币篮子包含美元和欧元,目前权重分别为55%和45%,10月28日的篮子价值为36.27卢布。俄央行主要通过俄罗斯外汇交易所(MICEX)市场直接进行干预,也对OTC交易进行干预。由于市场上卢布/欧元交易规模较小,卢布/美元买卖是干预的最主要方式,很少对卢布/欧元交易进行干预。

本次国际金融危机爆发后,为应对资本外逃对卢布汇率的冲击,俄罗斯央行(CBR)公布了篮子的宽幅和窄幅波动区间,其中宽幅波动区间为29-41卢布,窄幅区间分为五档,央行在五档以外区间每隔五个点(即五个戈比)买入或卖出7亿美元。2010年随着全球经济逐步走出金融危机阴影,俄罗斯央行认为现阶段卢布大幅贬值的压力已不大,10月14日宣布扩大卢布的窄幅波动区间(如下表),由3卢布扩展为4卢布,在该区间之外,央行每隔五个点(即五个戈比)买入或卖出6.5亿美元,央行干预力度较之前减弱。

为了进一步以市场供需力量为基础,逐步减少央行干预的成分,在卢布汇率的形成机制中引入更多的灵活性和弹性,俄央行取消了26-41的宽幅区间。随后俄央行副行长在10月21日的讲话中表示,央行此次放宽卢布波动区间不是汇率改革的最终目标,预计未来2年内将进一步加大波动区间,以最终实现卢布的完全自由浮动。

二、俄罗斯两次重要的外汇管理政策变化

俄罗斯外汇管理政策经历多次调整,其中以1998年改革应急措施和2006年卢布自由可兑换前改革措施最具借鉴意义。

1998年应对货币危机时期的外汇管理政策措施。为减少1998年东南亚金融危机引发的外汇流失,抑制市场过度的外汇需求,扩大国外对俄投资吸引力,俄政府在金融外汇管理领域进行了一系列改革措

施,部分退出自由化政策,极力恢复和积累外汇储备。

――放宽“外汇走廊”,允许卢布贬值。卢布大幅贬值刺激了出口,抑制了进口,1999年头8个月内俄罗斯取得了184亿美元的外贸顺差,比1998年同期增长了139亿美元。

――加强对外汇市场的干预,甚至直接干预市场参与者的报价。对形成当日统一成交汇率和次日官方汇率的交易时间也严格限制。提高商业银行存款准备金、发行央行票据、调低再贷款利率等措施来稳定卢布汇率。

――改变交易所市场交易规则,成立专门汇市。银行在专门汇市上只能按照客户委托买卖外汇,而且专门汇市的参与者要预存卢布和美元资金。银行依靠自有资金只能在日常交易汇市上进行外汇操作。卢布官方汇率参照专门汇市的成交价确定。两个汇市的差价不到1%,却对商业银行的投机行为起到了限制作用,从而降低了汇率的波动。危机得到一定程度的缓解后,1999年6月取消专门汇市,交易所外汇市场在电子集中交易系统基础上形成统一汇市。

――加强对进出口活动的外汇管理,提高强制性结汇比例,增加市场外汇供给。规定出口企业50%的外汇进款必须到银行间外汇市场出售,此后又将比例提高到75%,其中25%的外汇收入直接出售给中央银行,并加强对结汇时间的限制,从14天减少到7天。为了增加专门汇市的外汇供给和限制专门汇市上的外汇需求,央行又规定只有以进口商品支付为目的才有权在专门汇市上购买外汇,并且购买外汇必须在受托银行存入100%的卢布资金作为预付款。

――加强对非居民投资的监管,阻塞资本外流的途径。规定由非居民“投资C账户”划到“兑换C账户”的卢布资金必须事先存放在“过渡账户”,并不少于365天,银行通过“兑换C账户”只能向非居民出售远期外汇,“兑换C型账户”资金必须在俄罗斯停留三个月以上才能汇出境。

2006年卢布自由可兑换前改革措施。2004年至2007年之间,俄罗斯废除了大部分的资本管制措施,有步骤地为卢布自由可兑换做好准备。

――实施参考欧元与美元组合的“双货币篮子”汇率。

――调整并最终取消强制结汇制度。2001年8月将强制结汇比例重新调回至50%。2003年6月,俄国家杜马通过《外汇调节和外汇监督法》修正案,将俄出口商外汇收入中必须出售部分的比例从50%调低为30%,并赋予俄央行自主决定该比例的权力。2004年11月,该比例从25%降低到了10%。因为许多出口商实际出售的外汇量占其外汇收入的比例超过了央行规定的10%的指标,这一规定只具象征意义。 2006年3月正式取消出口商强制结汇的规定。2006年7月1日,完全取消1998年金融危机后紧急实施的针对卢布自由兑换的所有限制。对俄公民放开卢布自由兑换的数量,提高允许出境携带卢布的数量,允许俄公民在国外银行开设账户。

――由于俄罗斯经济受国际油价影响很大,为了平抑油价波动对经济冲击,2004年俄政府成立了俄罗斯联邦稳定基金,用于弥补油价下跌低于所定基础价格时出现的联邦预算赤字。稳定基金主要由两部分构成:一是石油出口市场价格与基础价格之间的差额,以超额出口税和超额资源(石油)开采税两种方式收取;二是上一财政年联邦预算资金的剩余部分及稳定基金运作收益,其中超额税收收入是稳定基金的主要来源。2006年4月21日颁布了《俄罗斯联邦稳定基金管理程序》政府令,提出基金的管理模式。俄罗斯财政部为基金管理人,联邦国库在中央银行开设专门账户,由中央银行对基金进行运作,央行按合同规定对所使用基金支付利息。由于基金的蓄水池功能,冲销了由石油美元增长带来的过多的货币供应量。

――俄当前外汇监管重点集中于居民外汇收入调回和境外账户

管理两个方面。居民须凭法律规定凭相关单证到外汇指定银行办理进出口和资本项下外汇业务,境内企业出口收入或进口但实际未发生的已付货款应调回境内外汇指定银行账户,其中卢布合同视同外汇合同规定。境内个人外汇汇出入无严格明确规定。其次,基于控制外债和防止避税洗钱等原因,对境内居民开立使用境外账户有所规定。居民境外开立账户无管制,但是须在开立后一个月内向税务部门报备。境内法人向境外账户汇款没有管制,但是除了境外汇入的直接投资资金或两年以上银行贷款资金或国家贷款资金外,境外账户向境内汇入仍有管制。境内法人须每季度向税务部门申报账户变动情况,央行通过

税务部门取得相关数据。银行外汇敞口头寸方面,俄央行规定商业银行单一外币敞口不得超过10%,总外汇敞口不得超过20%。

三、俄罗斯外汇市场的发展与现状

苏联解体后,随着俄罗斯经济自由化进程的推进,外汇市场应运而生。1992年1月9日,由俄联邦中央银行、莫斯科市政府和俄罗斯银行协会共同创办了股份公司形式的莫斯科银行间外汇交易所,俄央行持有30%的股份。目前在俄罗斯经营外汇业务的交易所有8家,莫斯科银行间外汇交易所仍占据主要市场份额。1999年6月普通汇市与专门汇市的统一标志着在统一的电子交易系统下执行统一规则

的全俄地区间外汇市场的形成。由于俄罗斯历史上经济不稳定,银行授信风险较高,目前交易所交易占总交易量的比例超过国际通常标准,达35%。2009年俄罗斯外汇交易量为3万亿美元,较上年增长12%。受危机影响,2010年前九个月累计交易量1.9万亿美元,环比减少17%,日均成交105亿美元。

俄交易所交易币种包括美元、欧元、乌克兰格里夫纳、哈萨克斯坦坚戈、及白俄罗斯卢布等五种外币对卢布的交易,交易品种涵盖了即期、远期、期货、掉期和期权等。会员单位达300多家,全部为持有银行营业执照的金融机构,企业不可以直接参与。现货交易分当日交割(value today)和隔日交割(value tom)两种,以隔日交割为主,交易银行需要向交易所下属的国民清算中心交纳5--7%的保证金,会员缴纳专项清算基金(clearing fund)后,也可享受交易中心集中清算服务。俄罗斯外汇市场的管理机构是联邦中央银行,中央银行通过颁布外汇使用条例、确定官方汇率以及为经营外汇业务的商业银行授权等,对外汇市场实施监管和干预。总体上说,俄外汇市场无论是形成还是发展都具有相当程度的自发性。

四、俄罗斯汇率形成机制改革的启示

(一)应在宏观形势较为有利的情况下主动、审慎推进资本项目可兑换和汇率形成机制改革,并要有相应的宏观和微观政策配套。

俄罗斯教训表明不考虑可自由兑换的宏观和微观条件,冒然推进可自由兑换进程,将造成外贸和宏观经济剧烈波动,损失巨大。一国货币完全自由兑换需要具备一定条件,如宏观经济形势稳定,国际收

支平衡,外汇储备充足,微观经营机制良好,汇率基本反映外汇市场供求并能发挥调节国际收支的作用。俄罗斯与中国均属于转轨国家,但区别于中国渐进式的改革方式,俄罗斯选择激进的休克疗法改革,随之而来的是持续的恶性通货膨胀和对外贬值,俄居民对本国货币几乎完全丧失了信心,在这种情况下进行完全市场化的外汇管理改革无疑加剧了资本外流,造成货币体系美元化的不利局面。据俄央行估算,从1992年实行外汇自由化改革后,俄年平均资本外逃约150-200亿美元,十年间资本外逃总额约1500-2000亿美元,几乎相当于2000年俄国内生产总值(约2400亿美元)。我们考察中发现,即便在卢布相对美元较为强势的今天,俄罗斯居民对美元接受程度仍非常高,而对卢布的信心非常脆弱。资本项目自由可兑换和汇率作为价格杠杆发挥调节经济作用当然是经济发展的必由之路,但是在改革进程中,需要把握正确的时机。资本管制对于经济基础不够稳固的转型国家而言,具有重要价值。1998年金融危机期间俄罗斯央行采取的外汇管制取得的部分成功也表明资本管制在抵御外部冲击中可以发挥屏障

作用,缓解国内危机压力的作用。

在相应条件已经基本成熟时应当果断推进汇率形成机制改革和

资本项目自由可兑换。2006年俄罗斯实施可自由兑换,相对于上世纪九十年代那次改革是比较成功的。在回答关于“2006年卢布宣布可自由兑换时是否对市场造成了一定的影响或波动”时,俄央行认为,根据历史经验,一个国家在经常账户开放和资本账户开放之间的平均时差为7-8年,因此俄罗斯的汇率改革也算不上步伐太快。此次卢布可自由兑换并不是一夜之间发生的事情,而是经历了一个长期的过程。在此之前,央行已在逐步解除各种兑换限制,做了大量的准备工作,并且俄罗斯当时的外汇储备持续增长,实现可自由兑换的条件基本成熟,因此当时这一宣布是在市场意料之中的事,并未对市场造成实质性影响。

(二)应减少对外部经济过度依赖,加强自身微观产业和金融结构改革,走全面协调可持续的发展路径。

新兴市场国家要有效抵御外部危机冲击、保持持续稳定增长,根本上要看其经济结构和增长方式是否合理,社会保障体系是否健全,

宏观调控是否灵活准确等。俄罗斯经历的历次危机与其经济结构单一、对外依赖过重、改革方式过于激进、宏观调控水平不够有关。1995年至1997年东南亚金融危机爆发前,虽然俄经济回复到正常轨道,但是发展动力上过分依赖外部融资。当时俄政府发行了大量短期国债以弥补预算赤字。为吸引外国投资,俄罗斯过早对外开放证券市场,外国投资者被获准进入证券市场,购买短期国债。至1998年金融危机前,俄40%的短期国债券掌握在外国投资者手中。危机爆发后,外国投资者纷纷抛售俄罗斯债券,抽走了140亿美元的资金,成为1998年俄罗斯金融危机的导火索。产业结构上,俄罗斯有着很强能源经济特征,波动较大。俄罗斯66%的出口为石油和天然气,加上其他原材料出口总共占到85%,外国直接投资(FDI)在俄罗斯经济中的比例很低。2000年以来,随着石油等原材料价格的上涨,俄罗斯实施翻番赶超战略,并取得了持续8年的高增长成绩。但并没改变其经济对能源出口的依赖,巨额石油收入加上国外投机资本涌入,央行被迫投放大量本币,流动性过剩造成通货膨胀率长期维持两位数,同时股票和房地产市场极度繁荣。2003~2007年,俄罗斯股指上涨了631%,成为全球领涨股市。房地产价格特别是莫斯科和圣彼得堡等大中城市的房地产价格持续暴涨,远超一般居民购买力。在扩张的货币政策的同时,俄财政由于石油盈余丰厚,预算开支随之高涨。联邦预算支出占国民生产总值的比重从2007年的15.9%增加到2008年18.1%。虽然俄罗斯已经建立稳定基金作为油价等原材料价格波动对经济影响

的缓冲,但是2008年国际金融危机爆发后俄罗斯央行短时间内损失2000亿美元外汇储备,仍未能阻止卢布大幅走弱,成为金砖四国中表现最差的国家,这与俄罗斯经济高速增长时期自身所积累问题有关。

上述教训表明对外依存度过高,自身经济结构不合理,即便是大经济体也无法抵御突然的外部需求紧缩和行情恶化带来的连锁冲击。经济发展越接近发达国家水平,应更多靠国内需求自身循环获得发展。在对外开放策略上应避免过度依赖外部的包括资金、资源、市场、技术等多领域和多层面,而相应的在出口市场、出口商品和服务、吸引外资、外汇储备等结构配置方面努力提高多元化、差异化和合理化,

这是增强经济增长稳定性、减少外部危机风险冲击导致波动性和不稳定性的重要条件。

(三)应增强赶超发展中的风险意识和危机防范能力,加强跨境资本流动监测风险预警。

经济、金融危机只可防范和抵御,而无法避免。新兴国家的赶超发展过程不会一帆风顺,其间必然充满挑战与危机,特别是在区域一体化和全球化大背景下,如何应对外部冲击成为新兴市场国家必须深入研究的课题。本次国际金融危机中,俄罗斯首先出手救助银行,支持银行改革、重组,避免了银行大量破产,维持了金融体系的基本稳定,从而避免了更为严重的经济危机。在经济顺利发展时,应积极学习和借鉴各种先进的金融运行与管理模式,加快建立本国金融危机预警和管理系统,做到未雨绸缪,有备无患。而在危机发生时应及时启动应急预案,沉着应对。

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中外广告史论文

广告作为交叉的边缘学科 李冰 内容摘要:广告是一门研究广告现象和规律的学科.它具有边缘性,综合性,交叉性等主要特点,是在新闻学,传播学,市场营销学的基础上而独立存在的边缘学科.它与新闻学,传播学,市场营销学既有联系又有区别,我们应该正确的看待. 关键词; 交叉,边缘,基础,区别,联系 正文; 广告作为一门学科,非常的年轻,为什么说年轻呢,因为它是在吸收了其他相关学科后在这个基础上建立的.具有其他学科的各个特性,但是又有自己的特点.综合了其他学科中关于广告理论的内容,具有综合性,也就是说在这门学科中可以找到新闻学,传播学,市场营销学等学科的影子,是其他学科的一个交集.可以这样理解,广告是新闻学的一个分支,是传播学的一个分支,是市场营销学的一个分支,只不过它们研究的侧重点不同,新闻学主要是研究伽广告在新闻中的作用,而传播学主要研究广告的传播过程,效果等,市场营销学是利用广告达到一定的目的. 而广告能真正真正作为一门学科存在,必定是吸收借鉴其他学科之后,中和了各个领域的侧重点后形成的自己一套独特的体系,这就像是传播学的缩影,传播学的发展历程也大概如此吧.新兴学科有很多歧义的原因也是因为如此,在它们身上总能看到众多学科的影子. 广告学从理论层面和实践层面都可以作为一门独立其他学科的学科,如是说是因为广告效果的研究可以借助其他学科进行量化,那么广告就是区别于其他学科,和其他学科并列的一门学科,我们可以说广告学科是和新闻学,传播学,市场营销学并列. 但是广告学毕竟是在它们基础上建立起的,和它们有必然的联系。 广告学和新闻学既有联系又有区别。广告和新闻学从传播信息的发向是一致的,它们总是要通过媒介,把自己的内容传递出去,达到信息共享的母的,从这点说,广告和新闻学都是发布信息。而且广告和新闻都需要载体才能把信息传递出去,更广义说,它们都是必须传递信息才能实现自身的价值。并且广告和新闻都必须是真实的内容,因为新闻的坚持真实性原则,所以分离出去的广告的内容也要讲求真实。但是,它们显然有所区别,新闻的政治性倾向更强些,这与它从属于阶级有关,作为阶级宣传的工具,党性和阶级性会很鲜明,而广告的商业性更强一些,大部分是以经济为目的的。新闻必须保持严肃,客观,而广告可以人为加工,使其更加艺术化。 传播学是广告学的基础,众多的传播学理论也对广告学产生了重要的影响。传播过程中拉斯维尔模式,明确了广告代理公司在整个过程中扮演一个什么样的角色,明确了广告活动的过程和具体内容。而查尔斯.莫里斯的符号理论,重点放在了信宿,也就是受众的研究,对最后的传播效果也进行了深入的研究,这些都是用传播的经典理论来探讨广告的传播过程和效果,对广告的传播方法产生了深远影响,如果说广告注重实践,那么传播理论给它提供理论武器。 广告是市场营销学促销中的一种手段。市场营销学中的4p,第四个促销中会包含很多方法,包括利用公共关系,利用人员进行推销等,而广告活动只是为了促销成功的目的,从这一点说明,广告属于营销的范畴。但是很多人又提出反对,认为广告只是在市场营销中发挥了作用,就像传播学在新闻学中发挥作用一样,

国家外汇管理局关于个人外汇管理办法实施细则

国家外汇管理局关于印发《个人外汇管理办法实施细则》的通知发布时间:2007-01-05 文号:汇发[2007]1号来源: 国家外汇管理局[打印] --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 国家外汇管理局各省、自治区、直辖市分局、外汇管理部,深圳、大连、青岛、厦门、宁波市分局;各中资外汇指定银行,中国银联股份有限公司: 为贯彻落实《个人外汇管理办法》(《中国人民银行令》[2006]第3号),国家外汇管理局制定了《个人外汇管理办法实施细则》(以下简称《细则》)。现将《细则》印发给你们,请遵照执行。 国家外汇管理局各分局、外汇管理部接到本通知后,应立即转发辖内支局、城市商业银行、农村商业银行、外资银行,尽快完成对所辖支局、银行的业务操作培训,并公布政策解答专线电话;各中资外汇指定银行应尽快转发所辖分支机构。执行中如遇问题,请及时向国家外汇管理局反馈。 附件:《个人外汇管理办法实施细则》 二OO七年一月五日 附件: 《个人外汇管理办法实施细则》 第一章总则 第一条为规范和便利银行及个人的外汇业务操作,根据《个人外汇管理办法》,制定本细则。 第二条对个人结汇和境内个人购汇实行年度总额管理。年度总额分别为每人每年等值5万美元。国家外汇管理局可根据国际收支状况,对年度总额进行调整。 个人年度总额内的结汇和购汇,凭本人有效身份证件在银行办理;超过年度总额的,经常项目项下按本细则第十条、第十一条、第十二条办理,资本项目项下按本细则“资本项目个人外汇管理”有关规定办理。 第三条个人所购外汇,可以汇出境外、存入本人外汇储蓄账户,或按照有关规定携带出境。 第四条个人年度总额内购汇、结汇,可以委托其直系亲属代为办理;超过年度总额的购汇、结汇以及境外个人购汇,可以按本细则规定,凭相关证明材料委托他人办理。 第五条个人携带外币现钞出入境,应当遵守国家有关管理规定。 第六条各外汇指定银行(以下简称银行)应按照本细则规定对个人外汇业务进行真实性审核,不得伪造、变造交易。 银行应通过个人结售汇管理信息系统(以下简称个人结售汇系统)办理个人购汇和结汇业务,真实、准确、完整录入相关信息。 第七条国家外汇管理局及其分支机构(以下简称外汇局)负责对个人外汇业务进行统计、监测、管理和检查。

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外汇交易是全球24小时交易市场,每天从悉尼开始,然后是东京、伦敦和纽约。无论是白天还是晚上,投资者都可以关注各国的经济,社会和政治事件,并分析它们对外汇的波动影响,从而做出及时的反应。在外汇交易的过程中,交易平台扮演着一个重要的角色,国内的投资 者都希望找到合适的外汇交易平台,因此小编提供了一份“2019正规外汇平台排行榜”供大家 参考。 1、锐意金融 锐意金融总部位于中国的香港,同时在美国、英国、澳大利亚等数个国家和地区都设有分部。锐意金融专注于在线交易,所涵盖的交易品种极多,包括股票、外汇、原油、期货、指数等,但相较于传统的投资又有所区别,投资者只需判断资产价格的涨跌方向,即使波动0.01点也 能获利,盈亏与涨跌的幅度无关,特别适合新手投资者参与。 2、兴业投资 兴业投资总部与位于英国伦敦,受到了英国FCA和迪拜DFSA授权和监管,相较于锐意金融所受到的美国NFA和新西兰FSP监管有点差距。另外平台的开户门槛较高,需入金500美 元才能开始交易,比锐意金融100美元的门槛高了4倍。同时交易含有较高的杠杆,对于新 手投资者来说一不小心就会爆仓。 3、FXCM福汇 FXCM福汇是进入国内比较早的外汇交易平台之一,对于一些投资老手来说应该都有所耳闻。福汇受到了英国FCA的单机构监管,相对于受到双重监管的平台安全性较低。投资者只需要100美元就可以在平台注册开户,交易杠杆也达到了1:400,同样不适合投资新手入门。 其他的平台如KVB昆仑国际、AETOS艾拓思、GKFX捷凯、盛宝金融、FOREX嘉盛、CAPSTONE凯石、FX Direct Dealer(FXDD)等在国内都有较好的口碑,投资者在选择的时 候要多多比较,找出它们之间存在的差异,并判断哪个平台更适合自己。只有选择到合适的 平台,投资者才能在外汇市场更轻松获利。

中外广告文化对比

中外广告文化对比 一、中外广告差异 从广告形式上来看,国外广告多是以画面语言为主,广告词精炼简洁,常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意;国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛,让观众产生代入感。 举例: 1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体结构,汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕,点明人性化设计的主旨。 2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝,那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。”解说词充满了亲切感。 1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的默剧表演,让人捧腹不以,最后用“饿了吗?日清拉面!”结尾,让人印象深刻。 2、国内的拉面广告,通常用大面积的泡面的特写,吃面吃的满头大汗的人的特写,以及挑逗人食欲的解说词构成。简单直接。 从广告创意上来看,国外广告常采取非常规的表现手法和技巧,常常采取正话反说的方法;而国内广告则以平铺直叙居多。 举例: 1、国外一则劝止吸毒的公益广告,一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具,最后还差点把刀放进了嘴里,看了让人很心塞。 2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容,直接阐明吸毒的危害。有时也会请演艺明星做宣传,不过最近好像效果不怎么样。 1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告,镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边,然后被淹死在河中的全过程。 2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告,全程平铺直叙,说明每年有多少野生动物被杀害,以此达到其广告目的。 从广告内容上来看,国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场,关注受众的个性需求;而国内广告则更加关注社群关系,强调家庭,朋友,邻里的和谐。但是,有很多时候,国内广告并不在意其是否携带了价值倡导,而更多的采取了洗脑式的,广场舞歌曲式的,精神污染式的广告模式。其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。 举例: 1、苹果公司著名的1984广告。这个广告采取了乔治奥威尔1984小说的故事设定,一个年轻女子将锤子扔向正在播送老大哥演讲的电子屏,最后广告语总结道,苹果公司即将发行的产品说明了,为什么1984不会成为1984。立意非常前卫。 二、营销效果 中外广告分别立足于不同的文化环境,针对不同的受众文化水平、话语体系,呈现出不同的形态。外国广告的形式契合了理性化的审美需求,多样化的广告创意满足了受众追求个性化的需求。这样的广告非常明确自己的细分市场,适应自己的细分市场中受众的审美取向;国内广告的形式则体现了中国传统山水画追求的写意美,浅显易懂的内容则适应了国内受众千差万别的文化水平,使得广告能在更加广泛的水平上传播。同时讲求天人和谐的理念则契合

中华人民共和国外汇管理条例 国务院令第532号

中华人民共和国国务院令 第532 号 《中华人民共和国外汇管理条例》已经2008年8月1日国务院第20次常务会议修订通过,现将修订后的《中华人民共和国外汇管理条例》公布,自公布之日起施行。 总理温家宝 二○○八年八月五日 中华人民共和国外汇管理条例 (1996年1月29日中华人民共和国国务院令第193号发布根据1997年1月14日《国务院关于修改〈中华人民共和国外汇管理条例〉的决定》修订2008年8月1日国务院第20次常务会议修订通过) 第一章总则 第一条为了加强外汇管理,促进国际收支平衡,促进国民经济健康发展,制定本条例。 第二条国务院外汇管理部门及其分支机构(以下统称外汇管理机关)依法履行外汇管理职责,负责本条例的实施。 第三条本条例所称外汇,是指下列以外币表示的可以用作国际清偿的支付手段和资产: (一)外币现钞,包括纸币、铸币; (二)外币支付凭证或者支付工具,包括票据、银行存款凭证、银行卡等; (三)外币有价证券,包括债券、股票等; (四)特别提款权; (五)其他外汇资产。 第四条境内机构、境内个人的外汇收支或者外汇经营活动,以及境外机构、境外个人在境内的外汇收支或者外汇经营活动,适用本条例。 第五条国家对经常性国际支付和转移不予限制。 第六条国家实行国际收支统计申报制度。 国务院外汇管理部门应当对国际收支进行统计、监测,定期公布国际收支状况。 第七条经营外汇业务的金融机构应当按照国务院外汇管理部门的规定为客户开立外汇账户,并通过外汇账户办理外汇业务。 经营外汇业务的金融机构应当依法向外汇管理机关报送客户的外汇收支及账户变动情况。 第八条中华人民共和国境内禁止外币流通,并不得以外币计价结算,但国家另有规定的除外。 第九条境内机构、境内个人的外汇收入可以调回境内或者存放境外;调回

全球十大外汇交易平台排名

全球十大外汇交易平台排名 1、ABL:澳大利亚第四大行业银行,世界最大的外汇交易商之一,在业界以卓越的服务和诚信文明;成立时间1902年,在所有国家和地区的拥有近900家分支机构及营业点,90多个分公司,275个本地社区银行分支机构,和1900多部自动柜员机,全球员工数超过5600人,控股公司总员工数更超过2.5万人,股东人数超过8.2万人。 2、FXDD(FX Direct Dealer)是美国享有盛誉的金融经纪公司-Tradition Group Company公司旗下的子公司。交易产品有外汇,黄金 白银等贵金属,.原油和大豆,糖等及指数期货。 3、IFX的全名是IFX Markets Inc,IFX与FXSOL于2008年9月30日合并,以前在中国叫“美国爱福斯有限公司”,简称IFX,是全球最大的 外汇保证金交易商之一,是美国联邦商品期货交易委员会(CFTC)的注册交易商,并且是美国国家期货协会 (NFA) 的成员。 4、GMFX金岳亚洲投资有限公司,由多位从事投资及银行理财业务逾15年的金融领袖团队组成,于2009年3月29号在新西兰成立,根据FSP ACT2008的要求取得FSP牌照(牌照号23561),成为最早一批持有此牌照的金融公司。金岳还获得香港营业执照,主要业务是进行伦敦金、银以及外汇交易。 5、Admiral Markets是在线外汇交易以及新兴网上交易市场例如股票,期货等的交易商。受澳大利亚证券投资委员会(ASIC)监管。 6、ACM是瑞士经纪商,成立于2002年,受瑞士金融市场监管局(FINMA),公司类型是做市商 ECN经纪商。 7、ActivTrades(爱汇)公司坐落于闻名世界的伦敦金融城,公司受英国金融管理局(FSA)监管并在其注册,并同时享受欧盟所有国家的 监管,成立于2001年。公司类型是ECN经纪商 STP经纪商。 8、ADS Securities总部位于阿布扎比,是中东领先的外汇交易商及全球增长最快之一的外汇交易商,受到香港证券期货监察委员会(SFC)

外汇监管培训

海关监控的发展方向: 现在是网络信息化时代,海关进出口的监测也趋向无纸化与网络化,由原来纸质报关转向电子报关与纸质报关相结合,报关方式愈加简便快捷。 外管局对企业外汇管理的核查力度趋势: 外管局每年都有现场核查指标,2012年8月1日到2013年6月30日的核查力度为12%,2013年7月1日到2013年12月31日为8%,2014年1月1日到2014年9月30日为10%,预计2015年的核查力度在21%。 外管对企业的核查主要参考三个方面:企业分类,企业规模,企业业务指标。 企业分类是同时参考外管局、海关及国税局对企业的分类,外管局对企业的分类有A,B,C三种; 海关对企业的分类有AA,B,C,D; 国税对企业的分类有A,B,C,D。 假设企业能拿到4A级,则海关对此类企业的核查概率就降低,即信用度越高越好。 企业规模: 企业规模的大小主要看年进出口额,年进出口额太小或太大都不是外管重点核查的对象,外管倾向核查年进出口在

上百或上千万美元的企业。 企业业务指标: 即今日作了系统及监管指标更新的国家外汇管理局应用服务平台(/asone/)里的业务指标,这个是监管主要依据,十分重要。 外管局检测指标的数据采集有两个来源: 一:银行外汇收付的资金流 二:海关报关单 外管局以自然月为监管周期,每月月初更新、滚动检测近12个月的上述两个数据并作出调整,将调整后的数据放入历史数据供企业参考,也根据此调整后数据来计算总量差额率、总量差额、资金货物比等检测指标。 几大主要指标: 一、关联性外汇指标 关联性外汇指标包括以下几个指标:总量差额、总量差额比率、货物资金比率、贸易信贷报告余额比率、一

外汇交易平台选择注意事项汇总及平台排名

外汇交易平台的谨慎选择 现在我们所说的炒外汇,都是外汇保证金交易,国内银行的外汇实盘没什么好做。除了点差高昂之外,没有杠杆或者像现在的一些低杠杆品种出现,还不如去做期货。毕竟期货市场在国内来说更为成熟。 从区域入手开始选择: 当我们面对林林总总的交易商时,我们先从区域入手。可以选的一般有美国、欧洲、香港、日本及亚洲其它地方。其实如果是2010年以前,我们最佳的选择是美国交易商。为什么呢?因为一个地区的金融发达程度,决定着金融的监管力度,影响你的资金安全度。但是奥巴马上台后推行了一系列的经济政策,美国经济出现去杠杆化的趋势。 美国08年次贷危机,表面上是因为房地产市场的次级抵押贷款借给了信誉欠佳的借款人,并把这些债务包装成各种金融衍生品向外界提供投资渠道。当这些借款人还不上钱的时候,危机就开始蔓延了。美国人是什么人?美国人和中国人的消费方式有着本质的不同。美国人身上只有一块钱,但是为了买两块钱的东西,会借一块钱然后把东西买下来。超前消费已经成为了一种习惯。中国人呢,为了买个2块钱东西,非得存够了3块钱才敢买,然后还留一块钱。 危机产生后,美国民众才开始考虑改变他们传统的超前消费方式,而美国的政府则开始着手去除杠杆化。什么杠杆化?比如我们做外汇的杠杆是1:100.资金被放大了100倍进入了这个市场。我经常给客户打的一个比方就是:在A国炒房,你得实实在在地花100万把房子买下来,等房价涨到了101万的时候,你卖掉。这是用100万老本来赚了1万块。这是什么?这是股票,实实在在,一点杠杆都没有。 但是在B国炒房就不同,因为有100倍的杠杆。你用1万块钱就可以把这个100万房子订下来,剩下的部分相当于银行给你贷款。等涨到了101,你卖出去。这是你用万块赚另一个1万。这就大大地提高了资金的利用率。但是如果房价不幸跌到了99万,那系统自动给你平仓。那么你的1万就亏没了。这就是爆仓。 为什么别人说外汇市场容易翻倍,风险也大,就是这个原因。 说了那么多废话,终于绕了回来。原本我们可以选择1:100,1:200,1:300,1:400的杠杆但是由于这个去杠杆化的经济政策,现在只能选1:100。以后也许会更低。(2010年10月份开始,美国部分交易商要求客户出金或者转平台了,很多服务器将被关闭) 所以我给出的建议是,在这样情况下,欧洲平台,特别英国平台是个不错的选择。至于香港的平台,做黄金还可以,但是需要金银业贸易场行员才会更加放心。但是需要注意假网站的问题。

中外广告创意赏析论文

广告营销的异类——农夫山泉 “一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。” 鉴赏分析: 在国内饮料行业,农夫山泉的营销广告策略一贯独特,创业初期当竞争对手不时甩出明星牌时,它亮出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。 “农夫山泉有点甜”,农夫山泉矿泉水真的比别的矿泉水甜吗,事实并不见得,从广告心理上分析,她广告宣传的厉害之处就在于用心理诉求的手法,将感官意识强加于消费者,当消费者喝农夫山泉时就会自觉不自觉的联想到“农夫山泉是甜的”,即给消费者传递的信息是:农夫山泉是好水,农夫山泉是个好品牌,无疑,这种下意识的搜寻会强化品牌在消费者意识里的记忆,从而达到广告效果。久而久之,消费者对农夫山泉的感知就积淀成农夫山泉的品牌形象。从广告效果的创意策略来分析,农夫山泉用了“攻心”术,将品牌形象深入人心,聪明之处在于用小小的广告语来大大地建设其品牌。另外,还值得一提的是,农夫山泉在电视广告的取景上也下足功夫,青山绿水,好一派清甜淡雅的景象,似乎隐喻着,农夫山泉源于纯净淡雅的大自然,天生就带有大自然的清甜,这样的表现手法,让人钦服。总之,农夫山泉的的这则广告,不管是相关性、创新性还是震撼性都表现的非常出色,也是ROI理论运用的经典案例。 当竞争对手宣扬纯净主张之际,农夫山泉发起一轮“纯净水无益健康”的世纪论战,搅起水市狂澜。这样最为反传统、奇异、非常规的宣传观点,无疑能很好地抓住消费者的眼球,这样的广告创意启示我们,逆向思考,往往是广告创意灵感的一大源泉,也许,我们可以换个角度,换个思考方式,可以发现意想不到的构想,采用这样的方式,决策将更加有效率,更能达到预期的效果。言外之意,农夫山泉认为目前理所当然的东西未必是最好的,我们将进一步对其做更仔细的探索,同时也是向消费者传递着农夫山泉将永攀高峰,追求更上一层楼的文化理念。由点到面,由具体到整体,这才是广告宣传最好效果,农夫山泉的确做到了。 现在的市场经济被称为“眼球经济”,但是企业毕竟为社会之公器,在拥有一定的知名度以后,只有承担起更多的社会责任时,企业的美誉度和消费者的忠诚度才会得到进一步提升。 农夫山泉曾推出了这样一则公益广告:一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们:“您的一分钱我们是这样花的,农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱,让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”按理说,这一分钱的帐单太小,然而不得不承认,在这一分钱背后,是数以万计的公众,是公众对于企业的信任。这种信任,很难用一个准确的数字来衡量,但可以肯定是极其巨大的。 这又是农夫山泉推出的一则成功宣传广告,通过感情诉求,以讲故事的广告表达形式,向消费者诠释农夫山泉不但产品做得好,更是个对社会负责任的大企业。农夫山泉很清楚,大多数人都爱听故事,于是通过精心设计,把广告讯息巧妙地融入故事情节里,这些情节经过开始到中间到结尾,就像微型电影一样,把观众吸引到故事中,让观众看完故事后,也对广告讯息留下深刻的印象,使用这种表达方式好就好在于,自热而然地引领观众的思维和情感,不做作,观众很容易接受广告信息,将自己的情感融入到情节中,无论产品广告或是品牌广告通过采用这种方式,与消费者进行情感上的交流。营销界人士呼吁,不卖产品,卖情感。在追求经济效益的时代背景下,当消费者对于满目琳琅的商品干的腻烦的时候,故事广告更容易使消费者产生情感上的共凝。

国内有哪些主要的外汇交易平台 新手在国内怎么进行外汇交易

四处学习各式各样的外汇技术却始终无法获利?这是许多外汇市场上的交易者常会遇到的共通问题,甚至很多交易者开始怀疑,是不是老师们都藏有自己的独门秘笈没有教给我?然而据巨汇ggfx导师陈洪新所知,大部分的经纪人是不太会对自己的客户保留的,经纪人都希望自己的客户能够持续获利,这样才可以赚取源源不断的佣金收入,那么为什么学习同样的技术,有些人却始终用不好呢?其实许多时候并不只是技术的问题,也许是因为你没搞懂这些! 市场是随机的,原则上,在市场上任一时间的涨跌是随机的,除非遇到价格偏离原本的轨道严重,那就必然会出现回调,只是时间的问题,而这些回调就是我们做外汇交易的好机会,但是许多时候即便你已经明确知道市场偏离原本的轨道,但入场的时机点没抓好,同样很容易造成亏损,即便你都按照正向的交易系统交易了,也是有一定的可能会遇到连续亏损,就好比掷硬币正反面的概率是50%,但是亦有可能连续出现好几次正面或好几次反面,很多时候没做好交易并不是你的判断不标准,而是刚好运气背了点。 一个心理素质优秀的外汇交易者深知这点,所以即便出现了连续亏损也不会轻易的影响到他的交易,然而大部分的交易者一但遇到连续亏损就会开始怀疑自己的交易方式,不断地改了再改,让市场的随机性影响到自己的交易,自然难以长期维持交易胜率。 人是感性的,许多外汇交易者以为自己是绝对理性的,然而真实情况是我们大部分的人都是感性与理性参杂的,而且通常感性往往大于理性,这也使得我们显得有血性,但是一提到交易,感性可不是什么好事,因为它会严重的影响我们的判断,并让自己不受理智控制,在交易时我们要尽可能的维持理性,包含提前写交易计划、对自己做心理暗示的目的都是要让我们尽可能不受情绪影响交易,许多外汇高手明白这点,所以会严格规范自己的交易,在情绪产生之前就尽早结束交易,不让自己的交易受到情感影响。 风险与利润成正比,杰出的投资人都对风险特别敏感,有着多年经验的他们非常清楚,在交易时风险与利润永远成正比,如果你想要短时间内在市场上赚取暴利,那么就要承受短时间内爆仓清零的风险,这点是永远都不会改变的,那些

保税监管区域外汇管理办法

保税监管区域外汇管理办法 第一章外汇登记 第一条区内企业应当在领取工商营业执照之日起30个工作日内,持工商营业执照、组织机构代码证、经批准的合同(独资企业除外)和章程(外商投资企业还需提供审批机关对设立该企业的批准文件)等有关材料原件及复印件,向注册地国家外汇管理局分支局(以下简称外汇局)申请办理外汇登记手续。 外汇局审核区内企业送交的上述材料无误后,向区内企业核发《保税监管区域外汇登记证》(以下简称《登记证》)。 《登记证》由国家外汇管理局统一设计,各外汇分局(外汇管理部)自行印制,不得伪造、涂改,不得出租、出借、转让、出卖。 第二条在商务主管部门办理对外贸易经营权登记后从事货物贸易经营活动的区内企业,到注册地外汇局办理“对外付汇进口单位名录”和出口核销备案登记手续时,除《登记证》外,还需提供《对外贸易经营者备案登记表》、海关注册登记证明书。 第三条区内企业办理外汇登记手续并领取《登记证》后,有变更名称、地址、经营范围或者发生股权转让、增资、

合并及分立等情况的,应当在办理工商登记变更后30个工作日内,将有关材料报注册地外汇局备案,并办理外汇登记变更手续。 第四条区内企业经营期满或因故导致经营终止,经审批机关批准解散的,应当在审批机关批准之日起30个工作日内到注册地外汇局办理外汇登记注销手续,交回《登记证》。 第五条区内企业遗失《登记证》,应当自知道遗失之日起5日内登报发表遗失声明,并在登报声明后5个工作日内向注册地外汇局报告,注册地外汇局凭遗失声明给予补发。 第六条区内企业办理外汇业务时,除按本操作规程提供规定的凭证和商业单据外,还应当出示《登记证》。 外汇局通过外汇年检对《登记证》每年核证一次,经过核证的《登记证》有效,期限一年。其中区内外商投资企业还应当同时遵守境内区外外商投资企业验资询证、联合年检等外汇管理规定。 第二章外汇账户管理 第七条区内企业开立、变更、关闭经常项目外汇账户,持《登记证》,按照境内区外经常项目外汇账户管理规定,直接到银行办理相关手续。 第八条区内企业开立、变更、关闭资本项目外汇账户,

中外影视广告创意对比及启示

中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展,影视广告事业也得到迅速发展。影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广,各种的宣传都离不开广告的应用。 广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。纵观各种中外影视广告实例,中国和西方的广告在创意上有明显的差异。 广告创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节。在广告中,好的创意往往能让人耳目一新,留下深刻印象,从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品;而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的,让人过目即忘。由于文化意识的不同,中外广告在创意上的差异是必定存在的,但这种差异并不是创意水平上的差异,而是创意方式和创意风格上的差异。 中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。首先,中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响,在中国传统思想的影响下,创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。其次是中国广告一般比较直白式,没有故事性,广告内容形式相对简单明了,但是广告如果没有内涵,缺乏创意,消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。比如做药品广告,就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告,似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一

则广告的潜在内涵,因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸,用多次反复的广告强迫式的令人记忆,给人精神上造成一个严重的影响,因而达到让人记忆的目的,这也是中国广告的一种独特创意,有时却能收到意想不到的效果,最典型的如“脑白金”广告。当然,中国广告也有比较好的,它们往往与中国的传统文化相融合,抓住中国人的怀旧,念家、亲友之情等情节大肆渲染,营造氛围,让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。如广告“一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊”就表现出对儿时的怀念之情;“宝宝金水”表现母亲对自己孩子的母爱之情等等,这些优秀的广告作品借着中国人最看重的一个“情”字而表现的异常突出,让人记忆深刻,很好的表达了广告诉求目标,对产品的形象起到了有效的传播。 相比之下,外国人的创意思维就与中国广告人截然不同。个性张扬是外国广告人的创意思维的主要特点。西方人崇尚个性的展示和自由无拘束的想象。外国广告人的创意思维方式天马行空,认识素材和奇怪的想法都可以拿来利用,并且,西方广告人十分追求广告效果的独特性,因而许多个性化的东西都被输入到他们的创作当中去。其中一些幽默风趣、轻松快乐、无厘头艺术、浪漫等是他们在广告创作中非常注重的,如一则某外国丝袜品牌的广告,广告开始便是一位性感美丽的女郎,发现对面楼上一男子正在用望远镜馋猫式的偷窥着她。机敏的女郎在发觉这个男人后用她的丝袜做了个弹弓将他射倒,而丝袜却完好如初。这则广告在轻松幽默中向观众展现了产品的优点——

外汇管理条例以及其含义

外汇管理条例以及其含义 外汇管理法又称外汇管制,一般是指一个国家为了维持国际收支平衡和汇价水平的稳定,对外汇买卖和国际结算实行限制性的政策。外汇管理法是调整外管理过程中产生的社会关系的法律规范的总称。对于外汇,肯定有很多疑问,那么今天小雅就给大家收集整理一些相关资料,供大家参考吧啊! 什么叫外汇 外汇的概念,外汇具有动态和静态两方面的含义。动态意义的外汇是“国际汇兑”的简称,即将一国货币换成另一国货币,以便清偿国际间的债权债务的活动;静态意义的外汇是指以外币表示的用于国际结算的支付手段。 国际货币基金组织对外汇的概念作了静态解释:“外汇是货币行政当局(中央银行、货币机构、外汇平准基金及财政部)以银行存款、财政部库券、长短期政府证券等形式所保有的、在国际收支逆差时可以使用的债权。”我国《外汇管理条例》也是从静态意义来界定外汇的,其第3条规定,外汇是指下列以外币表示的可以用作国际清偿的支付手段和资产: (1)外国货币,包括纸币、铸币; (2)外币支付凭证,包括票据、银行存款凭证、邮政储蓄凭证等; (3)外币有价证券,包括政府债券、公司债券、股票等;

(4)特别提款权、欧洲货币单位; (5)其他外汇资产。 目前,世界各国都实行外汇管理,但在管理的程度上有所不同,约可分为三种类型:一种是实行比较全面的外汇管理,即对经常项目和资本项目都实行管制,这类国家通常经济比较落后,外汇资金短缺,市场机制不发达,希望通过集中分配和使用外汇来达到促进经济的目的;第二种是实行部分外汇管制,。即对经常项目的外汇交易不实行或基本不实行外汇管制,但对资本项目的外汇交易则进行一定的限制;第三种是基本不实行外汇管制,即对经常项目和资本项目的外汇交易不实行普遍和经常性的限制。 我国目前的外汇管理体制基本上属于部分外汇管制。表现为:(1)对经常项目实行可兑换,对资本项目实行比较严格的管制;(2)对金融机构的外汇业务实行监督管理;(3)禁止外币在境内计价流通;(4)对保税区和边境地区实行有区别的外汇管理。我国外汇管理体制改革的总目标是在经常项目可兑换的基础上,创造条件,逐步放开,推进资本项目可兑换,进而实现人民币的完全可兑换。 中华人民共和国外汇管理条例 第一章总则 第一条为了加强外汇管理,促进国际收支平衡,促进国民经济健康发展,制定本条例。

2016外汇交易平台排名(多方整理比较)

2016外汇交易平台排行榜(多方整理比较) 这几年,外汇投资火爆全球,中国也不例外,这也导致越来越多的外汇平台出现在投资者视线,他们良莠不齐,质量有待考证。本人通过对外汇平台【是否正规安全】【服务好不好】【专业程度】【交易盈利要素】【操作简易程度】这几方面的调查,对2016年的外汇交易平台进行了排名。 为什么从这几方面考察平台: 1、正规安全一直是选择平台的第一标准,只有获得正规监管机构的认可,才是正规发展,合法的投资。 这方面正规的平台有:BFS牛汇、FXCM福汇、IFA 、forex嘉盛、NordFX诺德、FXCC、ABL银行、FXDD 、MG金融集团、欧福市场 2、为什么提到服务,事实上服务对于有经验的投资者是没有作用的,但是对新手确实是一个考验。有的平台重视服务有的平台不重视,但是不要忘记一点,所有的投资者都是从新手过来的,一个平台的服务质量够硬,说明他愿意花时间和经历培养新手,这也是一个平台发展的关键。 24小时在线服务的平台有: BFS牛汇、FXCM福汇、IFA、NordFX诺德、FXCC、FXDD 3、交易盈利相关要素主要有这几点:杠杆、点差、平台稳定程度、以及抽奖等活动 下面着重谈一下笔者一直在做的BFS牛汇平台: 杠杆最高1:1000;点差在外汇市场属于一般,但是平台稳定度极好,这在一定程度上保证了客户的盈利不受滑点等因素的影响(而且,即便是在这个平台上遇到滑点导致资金亏损,也可以反映给客户经理,亏损的资金会返还给你——我在很多平台都有账户,遇到过滑点情况只有牛汇平台返还亏损了,所以别问我为什么知道);还要说的一点是这个平台的活动,作为新客户刚入金会有一个独特的活动优惠,然后不定时的抽奖活动,基本一年两次是有的,我对这个平台印象极好。 4、专业程度不是各位理解的,平台专业与否,而是平台的投资者的专业程度。但凡正规的平台都很专业,但是每个平台的受众是不一样的,单独说几个平台大家就知道了。 forex嘉盛:这个平台是知名度比较高的一个平台,他的客户群体大多都是很专业的投资者,所以为什么之前说服务的时候没有这个平台,因为都知道这个平台的服务质量差的很,但是这不是缺点,因为这个平台有很明确的客户群,就是专业的投资者,专业的投资者有两个特点:经验丰富、钱多。所以即便是因为服务问题失去了一部分客户,这个平台的知名度也并没有下降。 BFS牛汇平台:本人对BFS牛汇有所偏爱,是始于服务,现在还要再加上这点:适合小资金客户。所以他的服务质量超好,客户服务人员都是经过专业培训,客户群主要是那些新手。但是事实上这个平台的账户类型有适合小资金的,也有适合大资金的。活动多这一点也主要是小资金客户的优势。

中外广告史期末论文

老上海的记忆:浅析民国时期月份牌广告文化 传媒与影视学院11信51 11075031 林远博上海是近代中国广告的发源地。回眸上世纪初期老上海的广告演变史,其沧桑变迁非三言两语所能尽述,月份牌作为平面广告的特殊品种,在19世纪末到建国初期长达半个多世纪的岁月中,与上海工商业一起成长,折射出上海城市的发展行程。同时也以其鲜艳的色彩、富有立体感的风格,成为中国近代最重要的广告宣传形式,也成为了一代人对于民国时期广告的回忆。 最初的月份牌是人们用来翻查日期的,以年画的形式出现,起源于上海。年画作为中国年俗文化的重要组成部分,有着广泛的大众文化基础。从汉代的门上画着的勇士到宋代的彩色纸画,历经元明至清时,年画更为风行,画面上附加十二个月及节气的年画形式在清朝早期就已经出现,为后来以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法的月份牌年画广告奠定了基础。 商家在月份牌上印上自己的商品广告,通过画家的精心设计和描绘,使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性,深得人们的喜爱,它功能性强,能达到长期宣传的目的后来因为赠送时间的限制,一些商家索性去掉了年历,月份牌广告画逐渐演变成为纯粹的广告印刷品,但总体风格没有大的改变,依然备受欢迎。 民国初年的月份牌广告年画继承了中国民间固有的木板年画的内容和形式。年画的题材十分丰富,有财神、戏曲、小说、传奇故事等;色彩也都比较单纯,大多使用单线平涂;内容上也较狭隘,大多是古装仕女人物、历史故事等。除此之外,由于英美各国的商业机构在上海打下基础,洋商们输入了许多带有西方色彩的美女、风景和宗教画,如《最后的晚餐》、《圣母图》等。 因此,月份牌广告所体现的市井俗文化,是中西文化异化结合的过程。近代上海在文化类型上始终兼跨中西,代表了百年来中国文化走向世界的全过程,它将不同国家的文化结合起来,形成了人们所说的“十里洋场”的光怪陆离的色彩。然而,文化的结合并非易事,是需要几代人的吸收与转化的,因此在更多情况下,月份牌年画显现出一种亦中亦西的痕迹。 月份牌广告画中最引人瞩目的是一个温婉娇媚、风姿卓越的迷人女性。在人们眼中,这些美丽的女人的穿戴及生活方式成为人们一时模仿对象。这是中国流传几千年的封建文化遗存与畸形发展的商业文化的双重作用。在传统社会中,美丽是女性价值的重要组成部分,新文化运动之后,尽管女性的地位得到了很大的改变,但是,美丽仍是男性和女性的永远的期待。

外汇管理条例以及其含义

外汇管理条例以及其含义 什么叫外汇 外汇的概念,外汇具有动态和静态两方面的含义。动态意义的外汇是“国际汇兑”的简称,即将一国货币换成另一国货币,以便清 偿国际间的债权债务的活动;静态意义的外汇是指以外币表示的用于 国际结算的支付手段。 国际货币基金组织对外汇的概念作了静态解释:“外汇是货币行政当局(中央银行、货币机构、外汇平准基金及财政部)以银行存款、财政部库券、长短期政府证券等形式所保有的、在国际收支逆差时 可以使用的债权。”我国《外汇管理条例》也是从静态意义来界定 外汇的,其第3条规定,外汇是指下列以外币表示的可以用作国际 清偿的支付手段和资产: (1)外国货币,包括纸币、铸币; (2)外币支付凭证,包括票据、银行存款凭证、邮政储蓄凭证等; (3)外币有价证券,包括政府债券、公司债券、股票等; (4)特别提款权、欧洲货币单位; (5)其他外汇资产。 目前,世界各国都实行外汇管理,但在管理的程度上有所不同,约可分为三种类型:一种是实行比较全面的外汇管理,即对经常项 目和资本项目都实行管制,这类国家通常经济比较落后,外汇资金 短缺,市场机制不发达,希望通过集中分配和使用外汇来达到促进 经济的目的;第二种是实行部分外汇管制,。即对经常项目的外汇交 易不实行或基本不实行外汇管制,但对资本项目的外汇交易则进行 一定的限制;第三种是基本不实行外汇管制,即对经常项目和资本项 目的外汇交易不实行普遍和经常性的限制。

我国目前的外汇管理体制基本上属于部分外汇管制。表现为:(1)对经常项目实行可兑换,对资本项目实行比较严格的管制;(2)对金 融机构的外汇业务实行监督管理;(3)禁止外币在境内计价流通;(4) 对保税区和边境地区实行有区别的外汇管理。我国外汇管理体制改 革的总目标是在经常项目可兑换的基础上,创造条件,逐步放开, 推进资本项目可兑换,进而实现人民币的完全可兑换。 中华人民共和国外汇管理条例 第一章总则 第一条为了加强外汇管理,促进国际收支平衡,促进国民经济健康发展,制定本条例。 第二条国务院外汇管理部门及其分支机构(以下统称外汇管理机关)依法履行外汇管理职责,负责本条例的实施。 第三条本条例所称外汇,是指下列以外币表示的可以用作国际清偿的支付手段和资产: (一)外币现钞,包括纸币、铸币; (二)外币支付凭证或者支付工具,包括票据、银行存款凭证、银行卡等; (三)外币有价证券,包括债券、股票等; (四)特别提款权; (五)其他外汇资产。 第四条境内机构、境内个人的外汇收支或者外汇经营活动,以及境外机构、境外个人在境内的外汇收支或者外汇经营活动,适用本 条例。 第五条国家对经常性国际支付和转移不予限制。 第六条国家实行国际收支统计申报制度。

中外广告分析文化差异

分析主要是国内外商品广告,选取几个特例来进行分析。 Part1 :Chinese prefer to show the benefits of the products. Westernads prefer to show people enjoy the ads. Reason:中国国民具有强烈的稳固心理,追求安全性,中国经济条件的制约,消费者消费过程中更注重产品的物质利益。西方国家经济高度发展,人们更注重产品的附加值,心理利益,产品体验 Example::香水 Analysis:可以看出我们中国的广告特点一般是紧扣产品的特点,将它非常实在、非常直接的展示出来。西方的广告一般可以跳脱出商品本身,不拘泥于此,但是又能够在准确的把握商品的特性基础上生动形象的的展示出产品的魅力,能够在不经意间征服消费者,给人们推理的空间。 Conclusion:由这些广告我们可以得出,中外的文化不同,导致了中外的思维方式存在着差异,中国的思维更加的偏向直觉性思维,注重感性认识带有强烈的直观性,西方的思维则是更加的偏向逻辑理性思维,更加写实。 Part 2:Chinese ads prefer to show the product can bring benefits to the collective. Western ads pay more attention to personal feelings Example:多乐士广告 Analysis:中国的广告更多描绘的是一个产品能对整个家庭有着良好的作用,强调家庭与集体的概念。而西方广告则是更多的是采样抽象的手法描述一件商品对个人的影响。 Conclusion:我们从广告表现上出现差异,可以看出中西方在个人主义与集体主义上的文化差异。中方更看重家庭集体,可以为了集体利益牺牲个人利益,而西方更关注个人,将个体的自由性与独立性放在绝对独立的位子上。 P art 3:中国的送礼广告更多体现出的是对人的尊敬,西方的送礼广告则更多体现是人与人之间的平等与爱。 Example:中国的脑白金广告与西方的送礼广告 Analysis:脑白金广告中体现出中国人送礼喜欢送较为贵重的礼物。礼物越贵重则体现我对你尊敬程度越高,尤其是在给长辈与领导送礼的时候可以体现。而西方人送礼时一件小小的礼物都可以让收礼人十分开心,他们更看重的是你在送礼是所表达出来的对他们的关爱与真情。 Conclusion:在中国的传统文化中有着森严的等级制度,使得人们至今依然注重长幼尊卑,仍然有着强烈的等级观念,在等级不同时一定要显示出对地位高的人足够的尊敬。而在西方文化中,人们对等级制度的看重远远不如中国,不会因为双方地位的差异而产生过多落差心理,西方更注重的是人人平等与人与人之间的真情。 Part 4:中西方广告不仅存在差异并且也在逐步融合 做法:我们对待文化差异时应取其精华,弃其糟粕

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