中外广告史 第二次作业

中外广告史第二次作业

02任务_0007

一、单项选择题（共20 道试题，共20 分。）

1. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。

A. 1979年

B. 1981年

C. 1985年

D. 1986年

满分：1 分

2. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A. 口头广告

B. 实物广告

C. 标记广告

D. 音响广告

满分：1 分

3. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销

（）的广告。

A. 眼药酸

B. 酒

C. 茶

D. 美容水

满分：1 分

4. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）

A. 《申报》

B. 《万国公报》

C. 《新闻报》

D. 《上海新报》

满分：1 分

5. 音响广告最早出现于（）

A. 西周

B. 东周

C. 春秋

D. 战国

满分：1 分

6. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 印刷广告实物

D. 商品命名广告

满分：1 分

7. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期

的（）广告形式。

A. 标记

B. 口头

C. 实物

D. 音响

满分：1 分

8. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

满分：1 分

9. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。

A. 中国

B. 德国

C. 美国

D. 英国

满分：1 分

10. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。

A. 台湾﹥香港﹥祖国大陆

B. 香港﹥台湾﹥祖国大陆

C. 祖国大陆﹥台湾﹥香港

D. 祖国大陆﹥香港﹥台湾

满分：1 分

11. “香港政府”管理广告的部门是（）。

A. 影视及娱乐事务管理处

B. 工商管理局

C. 公共服务委员会

D. 财政局监察处

满分：1 分

12. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商

广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。

A. 10%

B. 15%

C.

20%

D. 25%

满分：1 分

13. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布

来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A. 实物陈列

B. 标记

C. 招牌

D. 口头

满分：1 分

14. “白兔捣药”出现的朝代是（）

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

满分：1 分

15. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A. 1946年

B. 1952年

C. 1959年

D. 1976年

满分：1 分

16. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品

上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）

A. 实物广告

B. 印刷广告

C. 标记广告

D. 商品命名广告

满分：1 分

17. 我国第一座电视台是（）。

A. 北京电视台

B. 上海电视台

C. 中央电视台

D. 天津电视台

满分：1 分

18. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6

月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

A. 《广告须知》

B. 《稿本为广告之魂魄》

C. 《广告学概论》

D. 《广告学》

满分：1 分

19. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。

A. 远东

B. 华美

C. 新华广告公司

D. 经贸广告公司

满分：1 分

20. 瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业

运作的免费报纸《都市日报》。

A. 1988

B. 1992

C. 2002

D. 2005

满分：1 分

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。）

1. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A. 打击投机资本

B. 稳定市场物价

C. 美化环境

D. 争夺市场领导权

满分：2 分

2. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B. 《申报》等由外国人创办的报纸

C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

满分：2 分

3. 香港地区广告宣传的特点是（）

A. 创新

B. 常以减价为手段

C. 塑造高贵的产品形象

D. 将不同牌子的同类产品做比较

满分：2 分

4. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于

（）

A. 扩大了广告管理范围

B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理

C. 将竞争机制引入广告业中

D. 确立了更为明确具体的广告证明制度

满分：2 分

5. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。

A. 选举广告的兴起

B. 合资和独资广告公司开始进入台湾