安徽卫视2005

谋求与客户更长远的合作、更持续的双赢。
全球标准 74
82
83
82
安徽卫视
直接客户
广告代理公司
数据来源：AC尼尔森2004广告商调查
全球标准
忠诚率
(Commitment %)
59
79 83 78
易流失率
(Vulnerable %)
11
8
11
10 全球标准
安徽卫视
(n=35)
直接客户
(n=11)
安徽卫视
全国数一数二的收视
全国优质的覆盖 全球领先的服务 不断增强的电视剧核心资源控制力
华东城市组第一
收视率 % 0.4
省内霸主地位
0.3
城 乡 兼 顾 ， 前 10频 道 领 军 卫 视
其他 22%
0.2
安徽卫视 30%
收视份额 %
12 .3 12
0 0.1
9
视
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6
数 据 时 间 ： 0 6 0 0 -2 4 0 0
安
传》、《风动云动心不动》、《录像带》 ……
投资参与拍摄优秀电视剧；
以先期投入的方式，获得对一些优秀的电视剧的控制权
成立电视剧制作公司、建立电视剧制作基地；
在北京建立电视剧制作基地，充分借助北京的明星优势、制作人才优势 和发行网络优势，提升电视剧的制作质量
3、专注，成就电视剧运营专家
规模、宣传、系统缺一不可;
广告代理公司
(n=24)
数据来源：AC尼尔森2004广告商调查
安徽卫视：客户全国性传播首选频道
安徽 ** ** 卫视 卫视 卫视
** ** 卫视 卫视 ** 卫视 ** ** ** 卫视 卫视 卫视 ** ** ** 卫视 卫视 卫视 ** ** 卫视 卫视
82
76 61 52 42 39 36 36 27 27 27
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套
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一
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五
XX
央
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视
23%
XX
徽
卫
视
2、全国覆盖，囊括核心消费群百度文库
CTR：全国收视份额达到1%、全国覆盖达到70%； 美兰德：全国覆盖人口超过4亿、在2个大区具有覆盖优势； 2004年全国覆盖率超过70％，全国覆盖人口近5.5亿； 外省可接收人口是省内总人口的8.7倍； 唯一连续4年在全国所有省会及直辖市全面落地入网的省级卫视；
8年来，安徽卫视的频道版面不断地进行与市场接轨的调整，终 于形成了现有的定位各不相同的八大剧场格局. 强强联手，煅造钻石品质; 积极推进 “国民联盟”模式，由民营公司提供专业化的制作团 队.
大型活动，彰显频道活力
卫星频道新一轮的“洗牌”即将在2005年结束
“完全市场竞争”
“寡头垄断竞争 ”
24
21
21
数据来源：AC尼尔森2003广告商调查
三、电视剧资源的掌控竞争力
《第一剧场》，资源、品牌、价值三重突破 独家购买、投资拍摄，垄断竞争核心资源 专注，成就电视剧运营专家
第一时间播出新剧、第一收视表现、第一广告价值
1、《第一剧场》，资源、品牌、价值三重突破
第一时间播出新剧、第一收视表现、第一广告价值； 全年将播出的75%左右的首批三家上星电视剧、20%左右的独家首 批上星电视剧、5%左右的独家上星剧；
巩固观众的忠诚度、保持时段收视稳定性、提升频道美誉度；
2、独家购买、投资拍摄，垄断竞争核心资源
独家购买版权或购买全国优先播出权；
待播电视剧的量是播出量的1倍以上，优先播出或是独家播出的电视剧占95%以 上，整体新片播出比例将超过60%。
《铁齿铜牙纪晓岚3》、《中国式离婚》、《好想好想谈恋爱》、《仙剑奇侠
日到达人数（万人） 3095.3 稳定观众（万人） 6253.9
日到达率（%） 14.5 忠诚度（%） 34.3
排名
1
频道
安徽卫视
喜爱人数（万人）
4704.2
喜爱率（%）
22.0
3、全球领先，给您最专业的广告服务
开放式的合作体系、灵活多样的合作方式、真诚的合作态度； 以客户服务作为广告经营的核心能力； 在合理的价格基础上给客户创造增值服务；
4 .4 所有央视 3 .7
3. 5
3 .4
3
P7
1 据库 数 据 来 源 :克 顿 数9 % -华 东 城 市 组
收 视 时 期 :2 0 0 4 年 7 - 9 月
3
3 2.2 1. 9 1 .6
0
安徽省台面频道 所有卫视
视 视 套 视 视 套 套 XX 六 XX 视
XX
徽
台
中
安
台
央
数 据 时 间 ： 0 6 0 0 -2 4 0 0
核心突破 成就价值
安徽电视台副台长 邹晓利
一、安徽卫视跻身全国性频道
全国收视，第一阵营
全国覆盖，囊括核心消费群
全球领先，给您最专业的广告服务 全国市场，获得客户青睐
1、全国收视，第一阵营
全国收视率平均涨幅25%以上，晚间时段收视人数增加67%； 观众忠诚度与CCTV1并列位居全国所有上星频道首位； 安徽卫视在所有上星频道中收视率位居第三位；
全国城市监测网中位居省级卫视第二位 ；
华东六省一市收视名列省级卫视第一； 在上海、南京、太原、石家庄等诸多重点城市，安徽卫视的收视表
现均超过了本地的省级卫视;
同部电视剧在安徽卫视播出的收视，经常位居全国首位: <绝对权
力>、<跃龙门>、<封神榜>、<大宅门续>、<布衣天子> 等等。
数 据 时 间 ： 0 6 0 0 -2 4 0 0 收 视 时 期 :2 0 0 4 年 7 - 9 月
中
中
央
P2
P数 据 来 源 :克 顿 数 据 库 -所 有 省 网 组 6
收 视 时 期 :2 0 0 4 年 7 -9 月
数 据 来 源 :克 顿 数 据 库 - 安 徽 省 网
中
央
台
XX
6%
落地三星以上宾馆最多的省级卫视； 内地首家进入澳门、香港的省级卫视； 在城市市区覆盖人口达2.2亿，名列省级卫视第二; 在一般地级市覆盖人口达1.2亿，位居省级卫视首位; 在华东经济发达地区,日到达人数、稳定观众人数、喜爱观众人数，均居省 级卫视首位。
排名 1 排名 1
频道 安徽卫视 频道 安徽卫视