紫林醋——山西醋的ppt课件

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打好三张牌
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一、
老陈醋“纯天然”特色暗合市场绿色需求
老陈醋是拥有千年文化底蕴的民族瑰宝，在人们对健康、生态、绿 色需求日益增长的现代社会，以纯天然、纯手工、传统工艺为主要 诉求的具有多种保健功能的老陈醋，市场无限广阔！
二、
老陈醋传统工艺贴近消费者“手工”需求
品牌竞争的实质是通过品牌定位对消费者心智资源实施的掠夺与控 制。哪个品牌率先抢占最优质的消费者心智资源，就必将成为未来 的“品牌之王”。正宗的老陈醋，就是完全不同于批量化生产的工 业产品，其固态发酵工艺，就是以一种更贴近消费者、更贴近自然、 几乎完全原生态的生产方式，从数以万计整齐划一的工业化产品阵 营中脱颖而出，展现出认真负责、品质严谨的情感诉求，赢得市场 的份额和消费者的认同与尊重。
3 紫林醋爽，好喝的醋饮料。（不喝“化 骨水”）
4 今天你吃醋了吗？（保健醋）
5 今年过节不收礼，收礼只收紫林醋。
（礼品醋）
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车体广告的优势
郑州公交车身广告，具有画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、 媒体分类全的特点，能满足商家产品广告宣传的不同的要求，被誉为 “城市靓丽的流动风景线。车体广告最明显的优势是，广泛贴近大众， “润物细无声”的亲和化视觉。传播渗透力强，立竿见影。充分的广 告展示空间，广告发布面积大于30平方米，有效可视距离达到 70~75 米，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及 品牌维护推广工作。每天100 多万人次的消费者接触频率，强效的大 众媒体。广告的有效可视范围大于270 度，从根本上消除了视角盲区。 无限创意设计的尽情展现，技术精湛的高科技制作工艺，完美演绎实 力品牌形象
喝醋high歌
背景介绍
吃醋wenku.baidu.com故
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皇房 上妻 敬饮 佩后 其， 妻感 的觉 忠良 贞好 不。
的毫房 黑无玄 色惧龄 毒色的 酒，妻 ，面子 一对也 饮皇是 而上烈 尽赐女 。，
毒许于的唐 酒其是悍太 一夫下妇宗 杯纳令，知 。娶，便道
小房心房 妾妻生妻 ，如一是 就若计有 赐不。名
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难但玄两宴话 。又龄名请说
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第二部分
美丽美女醋 节日礼品醋
时尚果醋
时尚醋文化 引领多元特色醋
精品凉拌醋
食用老陈醋
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保健酒醋
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深厚的文化底蕴是山西醋巨大的无形资产，但是山西的醋还要有把握时代 的脉搏的能力。醋香不怕巷子深的时代已经过去了。传统的质量观念应该 让位于营销观念了。
不仅要有质量为支撑，而且还必须让你的产品为顾客所了解，进而接受， 最终实现销售，获得盈利。
紫林醋——山西醋的缩影
一 紫林醋背景简介 二 紫林醋广告宣传 三 紫林醋发展瓶颈 四 紫林醋应对战略
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食醋文化博大精深，制醋工艺源远流长。
今天，截取紫林醋作为山西醋的一个缩影， 和大家探讨一下紫林醋的广告文化。紫林醋——山 西的醋。
在介绍醋广告之前，先给大家讲一个吃醋的典故，普及一下 文学常识，否则有时候，吃醋都吃的不明不白。
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清徐，是山西老陈醋和中华食醋的正宗发源地，其酿醋历史距今已有 4000多年，酿造工艺已被列入国家首批非物质文化遗产之中。
作为一种积淀近千年的区域代表性产品，山西老陈醋早已闻名遐迩。 但是，由于缺乏创新认识，众多的山西制醋企业多年来在市场化、品牌 化、规模化发展道路上一直徘徊不前，市场动作不是很大。
而在2006年成都举行的一年一度春季全国糖酒交易会上，山西醋一反 常态，大玩了一把时尚秀：紫林醋业斥资数百万元与国内知名影星徐帆 签约联姻，以“醋都尚品、紫林厚道”为品牌传播语言，启用名人带动 品牌提升。
此举，犹如在平静的湖面投入一颗巨石，令山西众多的醋企业刮目相
看，由此，山西醋乃至国内食醋进入了醋品牌时代。
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醋香洒满火炬路
老陈醋那是山西的另一绝，怎样让圣火好好“品尝”一下这个山西的宝贝呢？ 火炬手们可以将少量的醋洒在传递路线上，让圣火划过阵阵醋香，带着山西 的味道，传递到更远的地方。
陈醋渊源：山西老陈醋是中国四大名醋之一，它的生产至今已有300余年的 历史，素有“天下第一醋”的盛誉。山西人离不开醋，走到哪里都要带上他 们的“醋罐子”，而迎接圣火的到来，当然也要请这位“主人”出面了。
仔细一想，很有战略眼光。一个人即是一件商品，要从内在质量和外在形 象加以界定。
但这二者都具备的时候，就该进行必要的宣传。
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一、紫林醋的广告语 二、紫林醋的车体广告 三、紫林醋的奥运宣传
第三部分
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1 做醋就和做人一样，我们做的是良心醋， 放心醋，好喝的醋。
2 醋都尚品，紫林厚道。(晋商文化)
这就好比做人，我妈没什么文化，却说出了一般文化人说不出的话，她说： “好男生或者是好女生就是既要有思想还要会表现。”我仔细一想，非常 精辟。
有思想即是注重内在涵养，做一个有深度的人，不能让别人一眼把自己看 穿。
会表现即是注重外在形象，努力做到给第一次见面的人留下最好的印象， 因为你不再有第二次机会。
三、
众多政府荣誉为老陈醋增加更多“价值筹码”
当当然，在这一点上山西老陈醋企业从来不缺荣誉，只可惜是荣誉
到手之后，大多束之高阁，或收藏于档案，在市场宣传中却难得一
见，也无法提升其内在价值、彰显其与众不同之处。
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在大家听完这一系列的醋广告之后，不知是否有一种，是在 透过醋宣传山西的感觉，如果有，那么，恭喜你已经上道了， 这的确是一个小范围的广告宣传，广告主是山西的醋，受众是 在座的各位同学和老师，而传播方式就是人员演说。不过，前 提是广告主并未付费，那为什么还要不遗余力的宣传，因为对 美好事物的热爱是不需要理由的，只需要行动。
现场效果：将咱们的看家醋品承上，在圣火传递的道路上铺洒少许，火炬手 沿着这条“醋道”奔跑。
传递震撼度：★★★★
让传递的道路上溢满醋的清香，让火炬感受一种独特的味道。
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山西紫林醋业只有地域品牌，没有企业品牌。经 历了营销战、广告战、人海战的紫林醋业，正陷 入前所未有的困惑与迷茫。
以营销为思想核心的传统方式，遭遇到严峻的挑 战，品牌文化战略的冲击波接连而致，一场新品 牌文化运动已经到来。