我国传媒产业资本运营现状浅析[1]

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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
对我国传媒产业资本运营的思考
——传媒产业资本运营的利弊分析
传媒产业资本运营的有 利因素
有效融资为传媒产业 的壮大发展提供了基 础
能够促进传媒的机制 改革
拓展了传统媒体的盈 利模式
资本运营为媒体带来的 不利因素
传媒资本运营有导致 国有资产流失或产权 失控的风险
资本的逐利性对媒体 的负作用，可能会危 及到党和政府对媒体 的控制，影响舆论导 向
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
对我国传媒产业资本运营的思考
——传媒产业资本运营过程中遇到的问题
n 政策壁垒过高，资本介入难 n 传媒多头管理、条块分割、产权不清，无法与资
本市场平衡对接 n 传媒认识存在偏差，“神化”资本运营 n 资本方不了解传媒运作规律，对资本的期望值过
n 合作经营引资 n 资本投资传媒产业，并控制收益 n 资本买断一段时间的经营权 n 资源置换
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营现状剖析
n 传媒进入资本市场途径解析
n 境外资本介入 n 投资控股式 n 兼并收购式 n 品牌合作与节目交换 n 外围渗透
n 传媒的新闻网站商业模式的融资方式
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营现状剖析
该报2001年—2003年资金投入分配计划
年 份 人力 成本
2001 800
所占 23% 比例
2002 900
所占 比例
2003
30% 1000
所占 30% 比例
设备 投入 400
11%
发行 投入 1500
43%
50
1600
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
大纲
n 我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程 n 我国传媒产业资本运营的动因 n 我国传媒产业资本运营现状剖析 n 对我国传媒产业资本运营的思考
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程
n 传媒产业资本运营的基本概念
高
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
对我国传媒产业资本运营的思考
——传媒产业资本运营的政策取向建议
n 保证在国有资产控股的基础上，放宽资本准入政 策，鼓励媒体合法、合理的开展资本运营
n 制定相应配套法规，严格审读、监控制度，保障 介入资本市场运营的传媒的舆论导向
n 认识传媒的事业属性的同时，强化传媒产业化功 能，突破多头管理、条块分割的事业管理机制壁 垒
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/18
我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
结束语
n 我国传媒产业的资本运营目前还处于初级阶段，有计 划、有步骤地引导和规范传媒产业与资本进行良性互 动，已成为管理部门、传媒与资本方的现实需求。在 坚持党领导舆论、国家控制传媒的前提下，探索传媒 经营管理的改革和创新，树立大传媒观，打破行业壁 垒，推动媒体的产业化发展，才是传媒产业改革的方 向。
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营现状剖析
n 资本介入传媒的运营状况个案分析
n 下面将对一家财经类报纸的资本运营进行较为深入的剖析， 通过剖析可以发现资本介入媒体后媒体本身发生的变化，能 够比较清晰的看到资本投资传媒后的运营方法，看到资本对 传媒的增值考虑。
n 该报纸是一张因经营不善而亏损多年的行业报纸。其主管宣 传部为改变其经营现状，2000年10月与资本方达成协议，以 资本方控制报纸的收益权为条件获得三年吸纳 9800万元资金。 2001年4月该报在获得启动资金后，经过重新定位包装后，以 一份报道政经为主的财经类报纸重新面世。
我国传媒产业资本运营 现状浅析
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2020/11/18
我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
前言
我国传媒产业的资本运营作为一种经营 手段是传媒顺应市场发展的必然现象，是随着 我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起 来的。本论文从媒介经济学的角度出发，用理 论研究和实例分析相结合的方法，对我国传媒 产业资本运营的动因、融资渠道、赢利能力进 行系统的研究，对传媒产业资本运营提出了前 瞻性的政策取向建议。
n 传媒产业生存与发展需要大量资金支持 n 传媒进入买方市场、资本运营是适应同
行业竞争的需要 n 国际传媒产业大环境的影响
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我国传媒产业资本运营现状剖析
n 传媒进入资本市场途径解析
n 证券市场融资 n 子公司直接上市 n 子公司控股上市 n 上市公司投资媒体
1.75% 53%
50 1.5%
1800 55%
品牌 推广 300
8.5%
办公 费用
500
总计 3500
14.5% 100%
50
400
3000
1.75% 13.5% 100%
50
400
1.5% 12%
3300 100%
资本作用下资金分配的重要变化
加大对发行，即产品 的销售投入
重视对人力资源的投 入
n 传媒 ：主要是指报刊、电视、新闻网站等目前参与资本运营活动比较活跃的 以传播新闻为主的传媒 。
n 资本运营：通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径 对各种要素进行优化配置，并实现最大限度的增值。
n 传媒的资本运营，就是指传媒以自有资产和社会资金为主要运作对象，将可 用于经营的要素(包括有形资本和无形资本)，通过流动、兼并、重组、参股、 控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置，实现资本增值。
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程
n 我国传媒产业资本运营分类
n 传媒投资——向媒体产业投资与向其它行业投资 n 传媒融资——传媒产业用自身的有形资产或无形资
产在市场上吸纳资金
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营的动因
200
100% 1800
所占比 67% 22% 11% 100% 例
2003 2500 800
800
4100
所占比 60% 20% 20% 100% 例
资本作用下收入与传统媒体的不同
广告收入的绝对值增 长，但增长幅度呈下 降趋势
发行收入下降趋势明 显
其它收入增势惊人
在资本市场获得高度 认同
增强对报纸品牌的投 入
投资围绕传媒的核心 赢利能力，弱化对衍 生行业的投入
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我国传媒产业资本运营现状浅析[1]
我国传媒产业资本运营现状剖析
该报2001年—2003年收入计划
年份 2001
广告收 入
300
发行收 入
140
其它收 入
30
总计 470
所占比 64% 30% 6% 例
2002 1200 400