中国海南国际汽车博览会策划方案(ppt 22页)

运营目标
运营计划
运营思路
运营理念
运营策划
运营理念
海南广播电视总台提供的差异化营销宣传平台，准确的定位于目标受众，在沟通、资讯和展示等 各个方面有效触达车商目标受众的生活轨迹，有效的传达企业品牌信息，提升品牌知名度和美誉度， 促进营销推广。
经过政府、媒体、商家的战略合作，秉承“展会共建、全民共享”的合作理念，通过专业展示、 活动、公关、创意发布等多方面应用，完成企业品牌极具亲和力的高频次曝光。通过大量植入性产品 强化消费者的品牌体验，更全面、立体、有效地提升企业品牌在消费者心中的品牌形象，实现传播精 准、互动、有效的品牌推广。
Part1 展会定位
展会定位
展会基本信息
展会名称：2011年（首届）中国海南国际汽车博览会
时间：2011年7月8日—13日（暂定10：00—22：00）
地点：海南国际会议展览中心
活动组织——
主办机构：中国汽车工业协会
海南省商务厅
海南省工业和信息化厅
承办机构：海南广播电视总台 海南国际会议展览中心
1、线上活动宣传：由海南广播电视总台旗下六大电视频道并机直播展会开幕式活动，《海南新闻》、《直 播海南》及《新闻快报》等新闻栏目结合活动各方面动态发展，对车展进行新闻跟进报道及关联炒作；
2、专业栏目推广：整合旅游卫视《爱车空间》、《汽车派》、生活综艺《酷车风尚》、海南音乐广播、海 南交通广播《汽车天天汇》、《天地任车行》等栏目重点专栏推介。
2011年（首届）中国海南国际 汽车博览会
活动策划方案
2011年1月
目 录 Contents
Part1.展会定位 Part2.运营策划 Part3.宣传推广
汽车产业近年来迅猛发展，成为中国的一大支柱产业，汽车产 业发展、品牌提升和营销拓展都离不开电视媒体，作为海南最大的 媒体平台，我们主动满足汽车产业需求，整合海南广播电视总台的 强势媒体资源，融入汽车产业链中，策划2011年（首届）中国海南 国际汽车博览会，正是广电超常规发展与汽车产业发展的给力结合。
Part2 运营策划
运营策划
展会宗旨
发展海南汽车产业 打造国际旅游岛一流车展
运营策划
运营计划
目标：
规模盛大，品牌云集，活动丰富，宣传全面； 消费者获得优惠、车商提高业绩的高端平台。
思路：
以全方位、多层次的宣传，专业的组织策划，赋 予车展极高知名度和巨大影响力，搭建最佳展示、 交易平台，全力打造海南汽车展示第一品牌。
品牌传播深
展会定位
展会主题
绿色畅想·乐驾海南（暂定）
倡导低碳生活，保护生态环境，推进海南国际旅游岛经济社会的可持续发展。 以“低碳经济”“绿色环保”作为车展主题诉求内容，契合国际旅游岛大发展的美好愿景，契合海 南汽车工业发展需求，契合受众的心理感受。政府、行业、车市、车企车商和消费者都能在这个主 题中得到诠释。
活动亮点多
空前强大的整合传播 发挥海南广播电视总台旗下12大 优质媒体资源以及跨媒体整合优 势，全方位多角度传递车展信息， 360度动态展示参展车商和汽车品 牌。
推广力度大
别开生面的大型室外互动展区
2.5万㎡室外展区。融合汽车文化、推 广活动、大型展示、电视互动于一体， 多维度推介汽车品牌。
全景式参展/观展体验 针对参展厂商、观展者、潜在买 家、媒体记者等不同的目标受众， 设计多种互动体验活动，以及媒 体传播话题，令其获得全景式的 体验感受。
运营策划
策略创新 海南国际会议展览中心落成仪式与国际车展开幕合二为一
通过精心组织策划的海南国际会议展览中心落成暨海南广电首届车展，集中传播资源，组织优势平 台进行集约式的高频度传播推广，从策略上既节省成本，从战术上凝聚并重点扩散会议展览中心落 成和国际车展开幕带来的双重传播效应。
运营策划
概念创新 海南首个“夜场”概念大型车展:晚上看展也精彩
协办机构：待定
展会定位
展会定位
海南首个全景式的汽车博览会
全景式参展/观展体验
• 海南国际旅游岛规模最大专业汽车展览 ； • 国际化、专业化、信息化程度高； • 突出新能源、新技术的展示； • 打造汽车贸易、汽车产业投资合作、汽车文化融汇的平台。
展会定位
超大规模室内展厅
宣传周期长
本次车展由开幕式、展销会、论坛三大板 块组成。共设六个大型室内展馆（A、B、C、 D、E、F）；7万㎡超大室内展区。
3、海南十大自驾游线路评选（前期预热）
11、人体彩绘表演
4、博览会十大车型评选及顶级车模SHOW
12、汽车特技表演SHOW
5、老爷车、顶级豪华车展示
13、汽车主题风尚Party
6、房车逍遥游
14、新婚汽车日
7、汽ຫໍສະໝຸດ Baidu摄影大赛
15、公益活动
8、汽车涂鸦视觉艺术SHOW
……
9、汽车影院（夜间）
宣传推广
操作方式
期活动，岛内年度最高规格及关注度的行业论坛之一；政府领导、行业专家、企业高层纵论业
界焦点。
❖“HBG汽车嘉年华” :海南国际汽车博览会期间的整合推广活动，氛围渲染活动。
1、第一美差——2011年(第二届)海南国际旅游岛形象大使选拔60强集结登陆活动
2、拒绝酒驾从我做起万人签名（前期预热）
10、TOP车模评选
电台类： 海南新闻广播、海南交通广播、海南音乐广播、国际旅游岛之声。 网站类： 海南在线、蓝网、汽车之家、太平洋汽车网海口站； 报刊类： 海南声屏报车展专版，以及省内主流报纸媒体； D M 类： 车展专刊、购车宝典等；
宣传推广
展会配套推广活动
❖“中国（海南）汽车发展论坛” : 2011年（首届）中国海南国际汽车博览会的重量级同
宣传方式： 广告投放、新闻铺放、举行专业会议和论坛、展会推广等；
宣传渠道：海南广播电视总台旗下六大电视频道（含旅游卫视）为主导， 省内平面报纸媒体、网络同步投放；国内知名汽车网络渠道推 广等。
展会支持媒体：
电视类： 海南广播电视总台旗下旅游卫视、综合频道、新闻频道 生活综艺频道、影视剧频道、少儿频道；
时间拟定在2011年7月8日至10日的每天上午10点至晚上10点。每天展示12小时，方便广大市民在下班之后还能有充裕 的时间前往参观车展，把车展活动打造成市民消暑纳凉、散步小憩的目的地。作为海南首个“夜场” 概念的大型车展， 我们将策划丰富多彩的互动节目支撑车展人气。
Part3 宣传推广
宣传推广