恒大地产山水城项目足球季主题活动策划案

阶段强化
电台专题报道
针对人群
社会各界民众（主要为爱球、爱户外、追求时尚、追求生活品质的人）
一起来嗨吧
谢谢观看
温馨许愿树
健康徒步走
绿色骑行赛
激情8月天—活动高潮期
8月，充满激情与热血的季节，每个傍晚到夜间的场场比 赛，都会成为所有人茶余饭后的话题，来到恒大山水城，我 们将陪同您，一起感受足球盛宴的激情之夏。
观看球赛
足球宝贝
啤酒烧烤
嗨翻9月天—赛后造势期
9月，盛夏过去，成为放松的季节，利用前两个阶段的活动 造势，我们根据项目场地搭建和硬件设施的余热，抛开足球 比赛观战的局限性，我们继续打造纯粹的视听游玩盛宴。
摇滚音乐节
帐篷节
活动现场示意
无线网络覆盖现场 巨型LED屏幕
可拆装式集装箱售卖休息区 场地电力供应
高清信号传输 现场转播权
You can……
现场DJ娱乐
各类形式广告呈现
不设座椅的广场帐篷区
现场布置分区
舞 台 区
房产展示销售区
帐篷区
互
动
游
活
戏
动
区
区
美食休闲区
人气
球迷+年轻人的一场人气盛宴
消费 火爆消费 强势拉动
礼物可以互动送，可以参与送，可以抽奖送，可以神秘送，各种送就各种开心~
3st — 玩（橘子洲） 特色亮点—站着？不，我们有帐篷
帐篷是在空旷场地营造气氛的利器，而且谁说帐篷只能是白色的？利用帐篷进行品牌宣传，再应景不过了
水上足球赛
沙滩足球赛
现场主题活动
住帐篷 看球赛 全新体验
在这里，不但能够体验体育场大屏幕的魅力，同时能够在城市中心感受帐篷节的火爆与新颖。 不但能够让观赛的观众有一种火爆与新颖的气氛，同时也是最好的广告效果。
模式：打卡模式——通过活动接着活动，主题接着主题的阶段
式开展，增加目标人群参与度，吸引更多目标人群，提高品牌传 播度。
活动亮点
1st — 看
既然是足球嘉年华，当然首先是看球，这里 有Baidu Nhomakorabea精彩的赛事直播
四面超大屏幕，全角度看球无死角； 万人同享，火爆氛围逼真主场
知名解说员与本土草根解说员 提供最麻辣的现场点评
说了半天
到底是哪啊？
足球季嘉年 华活动选地
恒大山水城最佳看球场地完美呈现
集美食啤酒，乐队演艺、烧烤美食、足球竞技、互动活动、电子娱乐、观看球赛于一体
足球文化与集客活动的结合
时间：7月1日—8月24日 地点：恒大山水城 形式：以本项目为活动主会场，活动目标人群覆盖全城，通过足 球主题衍生的各种户外活动形式。
看球现场广告示意图
舞台效果示意图
帐篷广告示意
媒体规划平台—推广总视图
6月1日
7月14日
8月29日
第一阶段：品牌导入 第二阶段：集中爆发 第三阶段：后续影响
活动推广
媒体宣传+预热活动
足球比赛观看活动
媒体宣传：电台、户外、网络门户等——品牌形象输出
后续系列活动
媒体造势
户外广告：分众楼宇广告、影院互动等——情景体验式输出 网络热炒：微视频/微博的热炒、争议/悬念性话题的制造、微信、微博、网络直播经营
现场滚动播出时尚好看的微电影
活动亮点
2st — 吃
数百款美食，烧烤，特色小吃，本土小吃，风情小吃，饕 餮美食，一网打尽，看球赛，喝啤酒，品美食，就在啤酒 美食休闲广场
活动亮点
3st — 听
摇滚来热场、宝贝来助威！ 摇滚乐队、足球宝贝啦啦队开始热场，乐队、美女、球赛， 制造最火热的看球现场。
礼物神马的，小伙伴们最爱了！
2 活动植入
这些活动将会带着品牌企业走入学校、社区、公园、广场，而且时间长达2个月！品牌知名度、品牌影响力， 哪个一个都不会少。背景板、易拉宝、宣传单，现场只要您能想得到的地方，就有存在您企业的广告。这将 是铺天盖地、影响全城的品牌营销盛宴！
巨幅广告
影院贴片
社区广告
3 现场广告
当然在足球比赛的那两个月，只要在现场来看球的球迷，无论是抬着头看舞台，还是低着头吃东西聊天，都 会看到房产品牌的广告，因为现场的舞台舞美、帐篷、桌子、餐纸、周边的装饰都会由我们精心为您打造。 将您企业的LOGO名称完美融合进去。 现场还会为您的企业设置商品展示专区与商品销售专区，不仅能够传播品牌，打造品牌知名度与影响力，还 能够完成营销
“足球季”特别企划
足球季嘉年华活动策划方案 盛宴开启 邀您共享
即
便
…………
没 有 中 国 的球队
可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔如黄河之水的迅猛冲击。 梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面
虽然远在欧洲 但足球没有国界
这不是一个活动！ 这是一个狂欢节！ 属于男人，属于球迷，属于热血……
众多的人流， 庞大集中的消费群体。
嘉年华合作产品
1 创意广告宣传片+平面创意广告拍摄（微电影）
只有创意的东西才是最受欢迎的，哪怕里面充斥着广告，也不会让人感到反感，当然，你能发现那是广告？ 有哪个广告能做到在论坛上被点击上千万？数十个网站转发？这就是平面创意广告大片的魅力！还有微电影， 完全为您企业打造！
当然也属于恒大山水城。
在家看？别逗了，激动的时 候保不准邻居已经拨打110了
看球要的是气氛 营销要的是效果
在酒吧？这倒不错，可惜 大酒吧太闹，小酒吧太静， 何况身边还有一票完全不 是看球的人。
最重要的是…… 商家还要营销的地的呢
但是在这里…… 呐喊无罪，激情有“礼”！ 这里将成为球迷的狂欢之地，也将会是 商家营销的圣地
持续3个月的强势媒体轰炸，成就最具影响力的足球主题营销活动
足球季主题 （7-8月）
温暖6月天 活动预热 （6月-7月）
恒大山水城 足球季嘉年华
嗨翻9月天 赛后造势 （8月-9月）
激情8月天 活动高峰 （7月-8月）
温暖6月天—活动预热期
6月，充满温馨与爱的季节，请抛开平时工作的忙碌，在这 个月抽出时间给母亲最贴心的温暖。来到恒大山水城，我们 将陪同您，一起感受亲子之间的无限温情。