第七章市场营销调研与预测

第七章市场营销调研与预测

测试题及答案

一、单项选择题

在下列每小题中，选择一个最适合的答案。

1．一部正在畅销的小说被作者、编剧共同改编成电视连续剧，并投入制作搬上荧屏，这是信息的_________特征。

A．可检索性 B．可共享性

C．可转换性 D．可存贮性

2．_________由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。

A．营销信息系统 B．营销分析系统

C．内部报告系统 D．营销调研系统

3．“订单——发货——账单”的循环是_________的核心。

A．营销情报系统 B．营销分析系统

C．内部报告系统 D．营销调研系统

4．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。

A．探测性调研 B．描述性调研

C．因果关系调研 D．临时性调研

5．收集第一手资料的主要工具是_________。

A．计算机 B．乱数表

C．调查表 D．统计年鉴

6．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到

极限值，这个极限值被叫做_________。

A．市场需求 B．企业需求

C．市场潜量 D．市场最低量

【参考答案】

1-6 CACACC

二、多项选择题

下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

1．信息按照内容可划分为三类，它们是_________。

A．传闻 B．消息

C．隐私 D．资料

E．知识

2．市场营销信息系统由_________所构成。

A．内部报告系统 B．外部报告系统

C．营销情报系统 D．营销调研系统

E．营销分析系统

3．市场营销调研根据调研的目的可分为_________。

A．探测性调研 B．描述性调研

C．经常性调研 D．临时性调研

E．因果性调研

4．市场调研计划的内容主要包括_________。

A．资料来源 B．调研方法

C．调研工具 D．抽样计划

E．接触方法

5．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。A．也随之增长 B．无限制地增长

C．随着市场环境的不同而有所不同 D．报酬率由递增转入递减

E．随产品类别不同而有不同的增长速度

【参考答案】

1.BDE,

2.ACDE,

3.ABE,

4.ABCDE,

5.ACDE

三、判断题

判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。

（） 1．信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声

音和图像四种形态组成。

（） 2．知识也是属于信息的范畴。

（） 3．信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息

与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。

（） 4．内部报告系统提供企业内部信息，营销情报系统则用于提供外

部环境的“变化资料”。

（） 5．探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。

（） 6．描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。

（） 7．抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需

要的时间长。

（） 8．特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。

【参考答案】

1-5 √√√√× 6-8××√