广告文案与写作单元测试选题

《广告文案与写作》单元测试一选题

一、单项选择题（共 50 题）

1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。 4

A、20 世纪60 年代

B、20 世纪70 年代

C、20 世纪80 年代

D、20 世纪90 年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念

A、狭义

B、广义

C、综合

D、完整

3、广告文案的英文单词是（） 4

A、 advertising

B、 advertise

C、 copy writer

D、 advertising copy

4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。 3

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

6、M&M 巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。 4

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2

A、大卫·奥格威

B、约翰·鲍尔斯

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告

的是（）4

A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”

B、泛美航空“一生起码一次，到世界

度假”

C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”

D、“孔府家叫人想家”

9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O

麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。”这是（）表达方式。 4

A、叙述

B、描写

C、直接抒情

D、间接抒情

10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。现有3000 平方米

厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。 1

A、平实

B、华美

C、婉约

D、幽默

11、我们的最新产品能吸引异性，因此随瓶奉送“自卫教材”一份。这是（

）语言风格的广告文案。 4

A、平实

B、华美

C、婉约

D、幽默

12、《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应该真实、准确，并表明出处”，这要求更高广告文案要（） 1

A、实事求是

B、吃苦耐劳

C、精益求精

D、范围广泛

13、广告文案的概念有（）两种理解。4

A、大文案和小文案

B、合格与优秀

C、采用与不采用

D、广义和狭义

14、企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（） 2

A、公共关系

B、广告

C、新闻发布会

D、赞助公益益活动

15、广告文案写作的首要条件是( ) 2

A、广告运动策略的把握

B、消费对象的研究和确定

C、广告表现内容的确定和选择

D、写作主体相关素质的具备

16、（）是实际动手写作广告文案之前必须解决的一个十分重要的问题。 1

A、确定广告主题

B、确定广告内容

C、确定修辞方法

D、确定广告效果

17、短到（）的广告，我们也把它叫做广告文案。 2

A、一句话

B、一个字

C、一个词

D、没有字

18、广告中文字既能表意义，也能表（）。 1

A、声音

B、态度

C、意念

D、需求

19、飞利浦刀片：“价格也挨飞利浦一刀”表现了（）的广告主题。 2

A、质量好

B、价格低廉

C、经久耐用

D、消费者急需

20、刀片广告“以前每片刮 10 人，后来刮 13 人，如今可刮 200 人”体现了（

）的广告主题。

A、价格低廉

B、高贵

C、劣质

D、耐用

4

21、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了

研究的基础上。 3

A、艺术

B、经济

C、心理

D、经营管理

22、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）1

A、记忆

B、联想

C、注意

D、感觉

23、确立广告主题的基础是( )。 2

A、商品分析

B、消费者分析

C、企业形象分析

D、品牌形象分析

24、某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是( ) 2

A、成分定位

B、文化象征定位

C、竞争定位

D、外形定位

25、以商品具有某种特别功能为承诺的广告文案主题，从各个策划的角度讲属于（）1

A、功效定位

B、品质定位

C、廉价定位

D、幽默定位

26、喜力兹啤酒“我们的瓶子是真正用蒸汽清洗过的”，这是（）的广告文案主题 2

A、功效主题

B、品质主题

C、廉价主题

D、幽默主题

27、精神满足主题指能满足消费者某种心理需要的广告文案主题，这类主题还可大致分为（） 1

A、情感主题和观念主题

B、情感主题和物质主题

C、观念主题和物质主题

D、功效主题和情感主题

28、“一燕来知阳春以至，一叶落知天下皆秋，欲知书界春秋，请读《书摘》月刊”这则文案采用了联想律中的（）。 3

A、接近律

B、对比律

C、相似律

D、因果律

29、“你不知道西装内有块盐田？腋下是藏污纳垢的最好场所……所以，趁夏天赶紧将衣服送洗吧” 这则文案采用了联想律中的（）。 4

A、接近律

B、对比律

C、相似律

D、因果律

30、顺着人们习惯的思路，从正面入手对某一事物进行深入分析研究的思维方式叫做（）1

A、顺向思维

B、逆向思维

C、错位思维

D、元思维

31、离开人们习惯的思路，从反面或侧面入手对某一事物进行全新分析研究的