形象设计概论 第六章 形象设计的程序

一、形象设计定位的含义
The meaning of image design orientation
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形象设计的定位，就是根据形象观察与了解的内容、 原型分析与确定的结果，找出并确定形象主体在相关群 体心目中区别于其他形象主体的形象特色或个性，为今 后形象设计提供依据的方案。
只有“万绿丛中一点红”的形象才是成功的、丰满的、 有魅力的形象，假如千人一面，就没有什么特色或个性， 也就不会有吸引力。形象设计不是短期行为，而是长期、 持续性的形象塑造系统过程。
2.形象的了解
再好的外在形象，没有内在素质的支撑，也会显得缺乏生命力。要塑造一个好的形 象，形象观察还应同语言交流相结合，这样才能深入了解设计对象。因此，设计师在 设计前还应根据主题和设计对象的实际，与对象进行充分的沟通，以了解他的生活、 工作、现实环境、内心世界、性格爱好、家庭情况、职业特点、年龄、设计目标等。 设计对象的外在形象是一目了然的，而内在因素则要复杂得多。
2．头面部的发型和化妆效果图
·一幅完美的形象设计图除了整体形象效果图外，还应 有头面部的发型和化妆效果图，因为在形象设计的构成 中，发型和化妆的地位是不可忽视的，外在形象设计最 终还是要通过发型、化妆、服饰来完成。头面部的发型 和化妆效果图的特殊性在于表达整体形象设计的同时， 明确提示发型、化妆的造型结构、色彩、质感和装饰。
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三、设计主题的确定
Design theme determination
1．情感意念物态化
·以大自然的形象为素材，经提炼，在设计组合上利用自然 物的音、义、形等特点，表达特定的情感意念，使自然形象 的本来意义升华或变异，成为一种有意味的设计形式；以姊 妹艺术（绘画、雕塑、建筑、音乐的形式及花卉、景色、面 料质地的体现等）的感应及新材料的启迪为素材来获取灵感， 以其相同的内在结构、同质同构或异质同构来获取创造源泉。
·如果服装是设计定做的，那么在形象设计图上还应表 现出服装的平面图，包括具体的各部位的详细比例、服 装内结构设计或特别的装饰。
第二节 形象设计的定位/
在科技发展日新月异，人们的精神及文化 生活也更加追求品味与变化、个 性与格调 的当今社会，“时尚”二字越来越普遍地被 提及，时代赋予它的内涵也更加丰富而深刻。
·头面部的发型可以通过水粉、水彩、素描等多种绘画 方式加以表达，化妆最好用素描加彩妆的方式表达，细 节部分要仔细刻画。一般用半侧面，这样既容易表达发 型前后侧的整体效果，又不影响化妆效果的表现
四、设计构思的表达
Expression of design idea
3．创意说明
·有时仅依靠形象设计图难以说明形象设计的创意，因 此，在整体形象效果图、头面部的发型和化妆效果图完 成后还应附上必要的创意说明，如设计对象、设计主题、 实操要点、材料的选用要求及装饰方面的具体问题等， 也可从发型、妆型、服饰、仪态塑造和整体效果进行说 明，用图文结合的形式，全面而准确地表达出设计构思 的效果。
5.设计对象的气质倾向分析
设计对象的气质倾向是形象设计中较 难把握的，它蕴含在一种无可言表的气 质感受中。它的分析与确定要靠设计师 仔细的观察、倾听及有针对性的交谈， 同时，还要结合设计师的个人经验进行 把握判断。
设计对象的脸型分析包括脸型特点、
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五官情况、皮肤特征、骨骼成相等。
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因为只有在脸型分析后，才能正确地
一、构思灵感的来源
Source of inspiration for conception
灵感的定义
Definition of inspiration
灵感也称灵感思维，指文艺、科技活动中瞬间产生 的富有创造性的突发思维状态。
灵感的来源
The source of inspiration
形象设计构思灵感的来源多种多样，有“灵机一动、计上心 来”的突发式灵感，也有通过与设计本身不相干的事物而把记 忆中保存的某些信息诱发出来的诱发式灵感，有通过联想而达 到由此及彼、触类旁通地解决问题的联想式灵感，也有受提示 和启发而产生新思想、新观点、新假设、新方法的提示式灵感， 等等。
这种线索常常隐藏于文学作 品、哲学观念、美学探求等 意识形态之中。例如，当 “生命在于运动”的口号遍 及天下时，运动形象、休闲 形象就成为一种风尚，如此 种种无不体现出创造需紧密 联系时代。
四、设计构思的表达
Expression of design idea
1．整体形象效果图
·整体形象效果图采用写实的方法准确表现人的整体形 象效果，采用 8 头身的体形比例，以取得优美的形态感。 形象的新意要点（重点是服饰）要在图中进行强调。
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二、引发构思的过程
The process of initiating an idea
3. 充实细节
找到切入点以后，并不是明确了形象的全部，而只是有了一个
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点。要想完成整体形象的设计构思，还需把点连成线，把切入点
当作构思的起点，按着目标深入细致地把与之有关的事物串联起
来，再把线变成面，就是由切入点展开联想和想象，把已获得的
准确的形象设计定位具有十分重要的现实意义，它是 设计师在对个性、性格、价值观、兴趣、性别、职业、 年龄等因素进行综合分析的基础上，从有利于设计对象 的角度出发，确定形象设计的方向、目标，从而塑造出 独具个性魅力的形象。
二、形象的观察与了解
Image observation and understanding
一、构思灵感的来源
Source of inspiration for conception
1. 触发灵感
有些构思最初并没有十分明确的设计意向，而只是大脑 处在设计思维的状态之中 “无心插柳柳成荫”的结果。这 样的构思主要在于灵感的闪现。灵感是形象设计思维过程 中经常遇到的思维现象，任何形式的形象设计都离不开灵 感的促进作用。
第六章 形象设计的程序
Image design procedures
CONTENT
01 形象设计的构思 02 形象设计的定位 03 形象设计的立体实施
第一节 形象设计的构思/
形象设计构思是形象设计的基础，合理性 和个性化的构思是形象设计的第一步，也是 贯穿于形象设计全过程的创造性活动。形象 设计是一项综合性、创造性的工作，没有好 的构思，就无从谈起好的设计效果。
进行确定妆型设计方案的操作。
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3.设计对象的发型分析
设计对象的发型分析包括头型、脸
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型、头身比例、发质、发色等的分析。
这是确定发型设计和实际操作的前提。
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4.设计对象的身型比例分析
设计对象的身型比例分析是指身高、体型、三围尺寸及人体的轮 廓给人的视觉印象等。在服饰装扮前对设计对象的身型比例有所了 解和把握，对确定服装造型和饰品选择有很直接的关系。
4. 感性回归
形象设计是艺术，是一门需要实际操作和实物制作 相结合的艺术。因此，形象设计需要理性，更需要创 作的激情，需要人的直觉和即兴发挥。在实际操作和 实物制作过程中，设计的激情和情感或多或少地要受 到技能、材料和工艺手段的限制。
二、引发构思的过程
The process of initiating an idea
四、整体形象的定位来自百度文库
The positioning of the overall image
1．特色定位
特色定位也称个性定位，即通过突出设计对象的特色， 强调其独特之处，力图对相关公众造成强烈的感知冲击， 从而达到吸引公众的目的。这种特色可以来自设计对象的 各个方面，如性格特色、特长、外在形象特色等。
3．TPO 定位
TPO定位就是根据TPO原则而进行的形象设计定位。 TPO原则既是有关服饰装扮的重要原则，又是形象设计 的基本原则。不同的时间、地点、场合甚至事由，决定 了形象设计的定位不同。
2．对比定位
对比定位也称职业定位，就是在为设计对象进行 形象设计时，根据设计对象的具体职业、年龄段和 经济状况等，有意地对照处于同一职业、年龄、经 济状况等的人，或是根据其职业特点进行打造。
1.形象的观察
观察是一种有目的、有计划、比较持久的知觉活动。所谓形象观察，就是设计师根 据设计主题和题材仔细察看设计对象的外部特征，获得初步资料的过程，包括身高、 体型、头形、五官、肤色等。这要求设计师的眼光要独特、敏锐，能在短时间内发现 最能体现设计对象外表的所有信息。观察的任务就是在原有形态的基础上设计出令人 满意的新形象。由于主题不同，观察的着眼点也各有侧重。
三、形象的原型分析与确定
Image prototype analysis and determination
2.设计对象的脸型分析
1.设计对象的固有色分析
正确判断出设计对象的固有色是 至关重要的。固有色是通过肤色、 头发、瞳孔判断出来的。设计对象 的固有色确定将直接关系到妆色、 服色的选择与应用。
1. 目标定位
在形象设计的开始阶段，要先设立一个大的目标、一个设计
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主题、一个设计意图或一个设计对象等。但这只是一个大体的
方向，对于形象设计构思来说，首先要进行目标定位，即通过
对主题、意图或设计对象的需要等已经掌握的因素，进行详细
的分析和研究。
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2. 寻找切入点
切入点也就是构思的“落脚点”，它既是设计构思展开想法 的起点，又是使抽象而空泛的思维转化为生动而具体的形象思 维的转折点。有了这个具体而形象的“点”，也就找到了思维 的突破口，便可以确定具体的想法，设计构思就能在这个想法 的基础上，以点带面，铺陈开来。
4．导向定位
导向定位即根据设计对象（重点是公众人物）自身 的特点和条件，在调查和统计数据的基础上，比较准 确地确定出设计对象的主要支持公众群，并针对该公 众群进行形象设计定位的方法。
第三节 形象设计的立体实施/
形象设计的立体实施是在经过形象设计的构思 和定位的环节后，在设计对象身上通过实际操作 来具体表现和展现创意目的的过程。这一实施过 程，可以由形象设计师一人完成， 也可以由设计师指挥或带领发型师、化妆师、服 装师和仪态指导一起来完成。
3. 理性体验
在设计思维的深入阶段，构思更强调理性的参与。理 性的认识和思考，可以使构思更客观，更符合实际制作。 要学会用发型、化妆、服饰搭配等全过程去体会设计效 果，把存于大脑中的灵感和构思进行物化，要用造型后 的状态去验证设计结果。
2. 确定形式
在最初的灵感出现后，要找到相应的表现形式， 从而为后发的灵感提供一条思维线索。另外，灵感 既有突发性又有片面性。偶发的灵感大都需要调整 和完善，还需要结合实际进行深入思考才能应用在 设计对象上。
3．民族文化的内涵吸收
4．文化、社会和科技的发展 对审美观念的冲击
设计中可以借鉴他人作品 的某一局部、某一表现手段。 借鉴即拿来后再结合，也就 是打破一种和谐，重新塑造 一种新的和谐。他人作品的 各个局部是其整体和谐的组 合因素，取其局部就必须像 果树嫁接一样，使其成为新 整体的有机部分，构成新的 秩序。
复古的倾向和传统精华的继承 都可成为佳作或时尚。中华民族 文化中富有机能性的要素和独特 的形象要素，及世界各国民族文 化的先进因素都可以吸收到所设 计的形象中来，使自己的创造得 到发展。在形象设计中，可以借 鉴并吸收传统文化形象中的内涵 元素，结合当下的发展趋势进行 创新，从而使古老的文化焕发出 新的生机。
各种信息进行综合和加工，从而构造清晰、明确的形象。
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4. 总体完善
总体完善就是把思维的重点和构想的注意力从各个局部细节 转移到整体形象上来，再从整体着眼，在宏观层面上审视各个 局部之间的总体关系和所构成的总体效果。主要包括两个方面： 一是从形象的“形”上去观察发型、化妆、服饰之间及三者与 人体之间的关系；二是从形象的“色”上考虑发型、化妆、服 饰和肤色的搭配关系。
·整体形象效果图的模特采用的姿态以最利于体现设计 构思和整体效果的角度和动态为标准。要注意掌握好人 体的重心，维持整体平衡。整体形象效果图可用水粉、 水彩、素描等多种绘画方式加以表达，要善于灵活利用 不同画种、不同绘画工具的特殊表现力，表现变化多样、 质感丰富的材料和服饰效果。
四、设计构思的表达
Expression of design idea
·寓意、象征和想象是形象设计中重要的表现手法。寓意是 借物托意，以具体实在的形象寓指某种抽象的情感意念；象 征则是以彼物比此物的方法；想象是思想的飞跃，是感情的 升华，想象使现实生活增加内容，使具象成为抽象。
二、引发构思的过程
The process of initiating an idea
2．借鉴他人的经验