品牌文化定位、形象塑造方案

品牌文化定位、形象塑造

方案

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目录

第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 (3)

一、品牌案名塑造、诠释 (3)

二、品牌策略定位 (4)

三、品牌文化故事演绎及文化体系建立 (5)

四、品牌形象LOGO创作、诠释 (6)

五、品牌案名字体创作 (7)

六、品牌形象辅助图形创作 (9)

七、项目VI基础系统规范设计 (9)

八、项目VI应用系统规范设计 (10)

九、料酒系列组合包装创作 (9)

第二部分：企业文化定位、形象塑造 (12)

一、企业案名塑造、诠释 (12)

二、企业核心定位 (13)

三、企业愿景 (14)

四、企业宗旨理念 (15)

五、团队文化理念 (16)

六、企业形象LOGO创作、诠释...................................................................................................................................................................................... 错误!未定义书签。

七、企业案名字体创作.................................................................................................................................................................................................... 错误!未定义书签。

八、企业形象辅助图形创作演绎.................................................................................................................................................................................... 错误!未定义书签。

九、项目VI基础系统规范设计 (20)

十、项目VI应用系统规范设计 (21)

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第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造

一､品牌案名塑造、诠释

品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质内容；力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景｡

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二､品牌策略定位

品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受,并产生共鸣｡

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三､品牌文化故事演绎及文化体系建立

结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中药提炼而成，寻找品牌根源，追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣；提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鲜明的､强有力的品牌形象联想｡

“讲故事”，这是一种独特的传播手法。通过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者陶醉于故事之中，让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪，“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者，更能够取得较好传播效果。

品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故

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事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展，打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品，还包括通过故事与消费者达成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。四､品牌形象LOGO创作、诠释

品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌｡

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五､品牌案名字体创作

品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在识别品牌的同时，提高品牌的认知度｡

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六､品牌形象辅助图形创作

品牌形象辅助图形在品牌推广中占据重要位置，在品牌平面、影视等推广中，画面均需配合辅助

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图形，使品牌整体视觉更为统一。

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七､项目VI基础系统规范设计

品牌通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡

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八、项目VI应用系统规范设计

品牌通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡

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九､料酒系列组合包装创作

包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对产品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。

料酒包装创作应定位高端路线，提炼健康养生文化，融入道儒、善孝文化，整体形象高端大气，极具品质。

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第二部分：企业文化定位、形象塑造

一、企业案名塑造、诠释

案名定位应于主打产品相辅相成，独具特色，底蕴深厚，彰显中国文化，后缀定位为生物科技有限公司，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调企业的风范，三是可以使视众更容易引发关于企业的联想。

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