红色旅游纪念品的象征意义与市场发展研究——基于旅游人类学视角
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一
、
相关研究综述
一
般来 说 ，旅游 纪念 品是指 旅游 者 在旅 游过 程
中购 买 的 能 够 反 映 文 化 特 色 、具 有 纪 念 意 义 的 物
、
质 量差 、实 用 性 低 等 问 题 已长 期 被 人 们 诟 病 ，
品 ，通常被 视 为旅游 、旅 游事 件及旅 游 过程 中所 有 相关 事物 的 “ 复本 ”，是一 个 具有 意 义 内涵 的物 质
在 传 统 的旅 游 六 要 素 “ 食 、住 、行 、游 、购 、 念品本质的认识 ，促进红色旅游纪念品更好更快地
娱 ”中， “ 购 ” 在 旅 游 过 程 中 的 重 要 性 越 来 越 凸 发展 ，是 当前 亟须解 决 的现实 问题 。
一
显 ，越 来越 多 的旅游 者将 购买 旅游 纪念 品作 为一 次 外 出旅 游 的见证 。旅 游纪 念 品作为 旅游 商 品 的重 要 构 成部 分 ，对旅 游产业 的经济带 动 性不 容 小觑 。然 而 ，当前旅 游纪 念 品存 在 的缺 乏地 域 特 色 、品种 单
Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ ４— ５ ０ ３ ５ ． ２ ０ １ ７ ． Ｏ １ ． ０ １ ０
中图分 类号 ：Ｆ ７ ６
文献标 识码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ６ ７ ４— ５ ０ ３ ５ （ ２ ０ １ ７ ） Ｏ １ —０ ０ ４ ７— ０ ５
红 色旅 游纪 念 品 自然 也不 例外 。在 红色 旅 游人 次 不
断增 长 的今 天 ，政府 主管 部 门或相应 的行业 机 构 鲜 形 式 酊。 国外 十分 重视旅 游 纪念 品在 旅 游业 中的 有 对 红 色 旅 游 纪 念 品所 创 造 经济 效 益 的 统 计 与 说 发展 情况 的研 究 。 比如 ，在 泰 国、西 班 牙 和 法 国 ， 明 ，对 该类 纪念 品的重视 不够 。市 场上 现 有 的红 色 旅游 纪念 品 对 红 色文 化 彰 显 不 足 、地 域 性 不强 ， 旅游 者 虽有 选购 纪念 品作 为 旅 行见 证 的心 理 需 求 ， 但 又存 在纪 念 品收藏 价值 不高 、质 量参 差不 齐 的心 理 矛盾 。因此 ，在这 一现 状下 ，加 强对 红 色旅 游 纪
理学 的研 究所 不能涵 盖 的 。笔 者正 是从 旅 游人 类学 的视 角 ，关 注 到红色 旅游 纪念 品文 化意 义 的象 征性
性成果．
游 客购 物 的需求 Ｊ ，以及 满足 游客对 纪念 品真 实 性
洛阳理工学院学报 （ 社会科 学版）
第３ ２卷
（ 旅 游 纪 念 品 所 表 征 的 纪 念 内 涵 与 意 义 ） 的
过程 中所 出现 的实 际 问题 ，侧 重于 研究 游 客 与东 道 主 的文化 系统 和文化 生产 ，能 够观 察 到人 群在 接 触 交流 中所 发生 的关 系与 变化 ，这是 单纯 经 济学 或 地
年格拉本在 《 族群与旅游艺术 ：来 自 第 四世界的文
化 表达 》 中 ，阐 释 了旅 游 发 展 对 民族 艺 术 品 的 影 。二 是致 力于对 旅游 者购 买行 为 的研 究 。如 ，
作者简介 ： 刘德鹏 （ １ ９ ８ ５一） ， 女， 山 东莒县人 ， 讲师， 主要 从事 响
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ６— ０ ９～２ ５
旅游 商 品 、纪念 品的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ业 收入 已 占到旅 游 总收入 的
３ ０ ％ 以上 ，呈现 出 良好 的市 场发 展趋 势 。 国外对 旅
游 纪念 品 的 相 关 研 究 也 很 多 ，主 要 表 现 在 三个 方 面 ：一是研 究旅 游发 展对 民族 艺术 品的影 响 。１ ９ ７ ６
第３ ２卷 第 １ 期 ２ ０ １ ７年 ２月
洛 阳理工学院学报（ 社会科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ｌ ａ ｏ ｆ Ｌ ｕ ｏ ｙ ａ ｎ ｇ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ）
发 ，分析 了我 国特有 的红 色旅 游纪念品的文化象征功 能与意 义，认 为我 国红 色旅 游纪念 品设计 的本 质是红 色文
化 象征 意义的表征 实践。基 于此 ，结合 红 色旅 游纪念 品的 市场 发展现 状与所存 在的 问题 ，提 出了促进 红 色旅 游 纪念品 市场发展 的解决措施 。 关键 词 ：旅 游人 类学 ；文化象征 ；红 色旅游纪念品 ；市场发展
Ｖ０ １ ． ３ ２ Ｎｏ ． １
Ｆ ｅ ｂ ．２ ０１ ７
红 色旅 游 纪 念 品 的 象征 意义 与市 场 发展 研 究
— —
基 于旅 游 人 类 学 视 角
刘 德 鹏
（ 宜春 学院 经济与管理学院 ，江西 宜春 ３ ３ ６ ０ ０ ０ ）
摘
要 ：旅 游纪念品是 满足旅 游者购物体验的一类特殊 而重要 的旅 游商品。从旅 游人类 学的角度 与相关理论 出
念 品 的选择 Ｊ 。三是致 力于对 旅游 纪念 品 的产 品设
省２ ０ １ ５年 社科规 划项 目课 题 “ 文化 企业 兼并重组
ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ Ｆ ｅ ｉ ｆ ａ ｎ Ｘ ｉ ｅ 等认 为 ，产 品设计 应满 足 战略机 理与约束条件研 究” （ 编号 ： １ ５ Ｇ Ｌ ０ ３ ） 的阶段 计 研究 。Ｐ
旅游人类学 、 旅 游管理研 究． 基金项 目： 国家 自然科 学基金项 目“ 旅 游 目的地社 区恢复 力测
度模型及其驱动机制研 究” （ 编号 ： ４ １ ５ ０ １ １ ４ ７ ） 、 江 西
Ｎ ｉ ｓ ｓ ａ Ｒ ａ ｍ ｓ ａ ｙ 认为 ，女性 购买行为盲 目性较 强ｌ ３ ； Ｋ ｏ ｎ ｇ Ｗ Ｈ等认为 ，旅游 动机影响旅游者对旅游纪
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相关研究综述
一
般来 说 ，旅游 纪念 品是指 旅游 者 在旅 游过 程
中购 买 的 能 够 反 映 文 化 特 色 、具 有 纪 念 意 义 的 物
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品 ，通常被 视 为旅游 、旅 游事 件及旅 游 过程 中所 有 相关 事物 的 “ 复本 ”，是一 个 具有 意 义 内涵 的物 质
在 传 统 的旅 游 六 要 素 “ 食 、住 、行 、游 、购 、 念品本质的认识 ，促进红色旅游纪念品更好更快地
娱 ”中， “ 购 ” 在 旅 游 过 程 中 的 重 要 性 越 来 越 凸 发展 ，是 当前 亟须解 决 的现实 问题 。
一
显 ，越 来越 多 的旅游 者将 购买 旅游 纪念 品作 为一 次 外 出旅 游 的见证 。旅 游纪 念 品作为 旅游 商 品 的重 要 构 成部 分 ，对旅 游产业 的经济带 动 性不 容 小觑 。然 而 ，当前旅 游纪 念 品存 在 的缺 乏地 域 特 色 、品种 单
Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ ４— ５ ０ ３ ５ ． ２ ０ １ ７ ． Ｏ １ ． ０ １ ０
中图分 类号 ：Ｆ ７ ６
文献标 识码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ６ ７ ４— ５ ０ ３ ５ （ ２ ０ １ ７ ） Ｏ １ —０ ０ ４ ７— ０ ５
红 色旅 游纪 念 品 自然 也不 例外 。在 红色 旅 游人 次 不
断增 长 的今 天 ，政府 主管 部 门或相应 的行业 机 构 鲜 形 式 酊。 国外 十分 重视旅 游 纪念 品在 旅 游业 中的 有 对 红 色 旅 游 纪 念 品所 创 造 经济 效 益 的 统 计 与 说 发展 情况 的研 究 。 比如 ，在 泰 国、西 班 牙 和 法 国 ， 明 ，对 该类 纪念 品的重视 不够 。市 场上 现 有 的红 色 旅游 纪念 品 对 红 色文 化 彰 显 不 足 、地 域 性 不强 ， 旅游 者 虽有 选购 纪念 品作 为 旅 行见 证 的心 理 需 求 ， 但 又存 在纪 念 品收藏 价值 不高 、质 量参 差不 齐 的心 理 矛盾 。因此 ，在这 一现 状下 ，加 强对 红 色旅 游 纪
理学 的研 究所 不能涵 盖 的 。笔 者正 是从 旅 游人 类学 的视 角 ，关 注 到红色 旅游 纪念 品文 化意 义 的象 征性
性成果．
游 客购 物 的需求 Ｊ ，以及 满足 游客对 纪念 品真 实 性
洛阳理工学院学报 （ 社会科 学版）
第３ ２卷
（ 旅 游 纪 念 品 所 表 征 的 纪 念 内 涵 与 意 义 ） 的
过程 中所 出现 的实 际 问题 ，侧 重于 研究 游 客 与东 道 主 的文化 系统 和文化 生产 ，能 够观 察 到人 群在 接 触 交流 中所 发生 的关 系与 变化 ，这是 单纯 经 济学 或 地
年格拉本在 《 族群与旅游艺术 ：来 自 第 四世界的文
化 表达 》 中 ，阐 释 了旅 游 发 展 对 民族 艺 术 品 的 影 。二 是致 力于对 旅游 者购 买行 为 的研 究 。如 ，
作者简介 ： 刘德鹏 （ １ ９ ８ ５一） ， 女， 山 东莒县人 ， 讲师， 主要 从事 响
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ６— ０ ９～２ ５
旅游 商 品 、纪念 品的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ业 收入 已 占到旅 游 总收入 的
３ ０ ％ 以上 ，呈现 出 良好 的市 场发 展趋 势 。 国外对 旅
游 纪念 品 的 相 关 研 究 也 很 多 ，主 要 表 现 在 三个 方 面 ：一是研 究旅 游发 展对 民族 艺术 品的影 响 。１ ９ ７ ６
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洛 阳理工学院学报（ 社会科 学版 ）
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化 象征 意义的表征 实践。基 于此 ，结合 红 色旅 游纪念 品的 市场 发展现 状与所存 在的 问题 ，提 出了促进 红 色旅 游 纪念品 市场发展 的解决措施 。 关键 词 ：旅 游人 类学 ；文化象征 ；红 色旅游纪念品 ；市场发展
Ｖ０ １ ． ３ ２ Ｎｏ ． １
Ｆ ｅ ｂ ．２ ０１ ７
红 色旅 游 纪 念 品 的 象征 意义 与市 场 发展 研 究
— —
基 于旅 游 人 类 学 视 角
刘 德 鹏
（ 宜春 学院 经济与管理学院 ，江西 宜春 ３ ３ ６ ０ ０ ０ ）
摘
要 ：旅 游纪念品是 满足旅 游者购物体验的一类特殊 而重要 的旅 游商品。从旅 游人类 学的角度 与相关理论 出
念 品 的选择 Ｊ 。三是致 力于对 旅游 纪念 品 的产 品设
省２ ０ １ ５年 社科规 划项 目课 题 “ 文化 企业 兼并重组
ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ Ｆ ｅ ｉ ｆ ａ ｎ Ｘ ｉ ｅ 等认 为 ，产 品设计 应满 足 战略机 理与约束条件研 究” （ 编号 ： １ ５ Ｇ Ｌ ０ ３ ） 的阶段 计 研究 。Ｐ
旅游人类学 、 旅 游管理研 究． 基金项 目： 国家 自然科 学基金项 目“ 旅 游 目的地社 区恢复 力测
度模型及其驱动机制研 究” （ 编号 ： ４ １ ５ ０ １ １ ４ ７ ） 、 江 西
Ｎ ｉ ｓ ｓ ａ Ｒ ａ ｍ ｓ ａ ｙ 认为 ，女性 购买行为盲 目性较 强ｌ ３ ； Ｋ ｏ ｎ ｇ Ｗ Ｈ等认为 ，旅游 动机影响旅游者对旅游纪