电视文化概论论文

论电视文化中精英文化的大众化

——以《星光大道》为例

内容摘要：本文主要阐述了何为电视文化、精英文化和大众文化，通过对《星光大道》这一档全国收视名列前茅的电视节目的分析，探究了精英文化和大众文化的关系，初步了解了精英文化演变为大众化的发展趋势。

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“文化是复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其他作为社会一份子所习得的任何才能与习惯，是人类为使自己适应其环境和改善其生活方式的努力的总成绩”。这是英国人类学家爱德华•泰勒在1871年提出的。这就说明，文化包含了社会生活的方方面面。简单地说，我们所讲的文化指的就是人类生活方式的总合。而在中国的传统理解中，文化的本义是“以文教化”，这就是文化的本质和珍贵价值所在。

在电视媒介出现以前，人们通过报纸、广播等媒介进行自我修养和教化。但是，随着社会的不断发展，电视作为现代文明的产物出现了，普及率越来越高，对整个社会生活的影响也越来越广泛深入。当今是大众传媒时代，电视以其竞争力，和纸质媒介、网络媒介等其他媒介一起，共同影响着人类生活的方方面面。它在每天同观众的联系中,或直接介入,或潜移默化地影响着人们的世界观、人生观、道德观、审美观以及生活方式和观念等社会生活的方方面面。

“电视作为现代文明的记录者和见证者，自诞生之日起便进入了人类现代的文化系统。无论从电子科技的发展，还是从对社会、对人类的的影响来看，它都具备了人类世界的文化身份。所以广义地讲，电视文化应该包括物质、制度和精神三个层面的内容，即电视物质文化、电视制度文化和电视精神文化。”

在我看来，电视文化就是以电视作为传播媒介衍生出来的一种文化，它以电视节目为载体，承载着传播文化和娱乐大众的责任。电视文化首先是以大众化为基础，以娱乐大众为宗旨的大众文化，但是电视文化也不乏精英文化，电视节目中的精品为我们展示了精英文化的精髓。

电视节目中的精品是人类文化和精神的成果。树立精品意识，应是电视文化一贯追求的品位，创造电视精品，是时代的需求。

“国内学者邹广文认为，精英文化是知识分子阶层中的人文科技知识分子创造、传播和分享的文化。” 这是狭义的精英文化。在我认为，只要是能鼓舞人们上进、陶冶人们性情的文化，都是精英文化，电视文化中的精英文化亦是如此。

中央三套的《星光大道》这一综艺电视节目就是一档成功的电视精品，曾经获得“2004中国年度传播榜中榜”年度综艺电视节目奖和“2005年中央电视台优秀栏目”一等奖等奖项。其所代表的文化是一种精英文化。

《星光大道》作为中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，自从首次播出便创下了央视三套收视第一的成绩，2005年度总决赛及2006年度总决赛收视率更是跻身综艺频道第一、全台第三。《星光大道》不仅在收视率上一路领先，而且为社会培养、输送了如阿宝、凤凰传奇等一大批优秀的百姓歌手，丰富了人们的精神文化生活；不仅如此，《星光大道》开播八年来一直坚持以“百姓舞台”为宗旨，没有门槛、没有距离，让所有有梦想有才艺的人参与进来，力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱、展现自我的舞台；更为难能可贵的是，《星光大道》还举办了一系列的爱心活动，其中，2005年“创建爱心小学，情系拉祜山乡”活动，为解决拉祜儿童的教育问题，此后在社会上引起了巨大反响，受到了社会各界及广大群众的纷纷称赞。

《星光大道》把电视精神文化的传播作为电视文化的最终目标，不仅传播了大量的信息，而且涵盖了电视观众通过电视节目产生的精神动能以及由此产生的社会效益。

它以其强大的幕前幕后制作班底、超高的收视率、获得的荣誉、为广大有梦想的人实现展示自我的宗旨以及对社会的贡献，所传递出来的大量信息俨然已经成为一种的精英文化的象征。

但是，随着《星光大道》越来越为大众所熟悉，它所承载的不仅仅是教化大众、提升社会价值的任务，如果像曾经中央电视台的《青年歌手大奖赛》一样，只是让那些专业的歌唱演员进行歌唱比赛，然后回答一些音乐专业方面以及文化知识方面的问题，那么这样的电视节目形式必定只有少数观众可以接受，毕竟有专业音乐知识、文化程度高的观众还是少数的。

为了迎合大众的口味，不流于消亡，《星光大道》才会以观众喜闻乐见的大众参与的形式组织电视节目内容，用娱乐大众的宗旨来吸引大众的目光。这又不免使《星光大道》所承载的电视文化流于大众化，同时具有了大众文化的特点，成为了大众

文化。

《星光大道》精英文化蜕变为大众文化的现象只是大众传媒时代下必然趋势。

所谓大众文化，是相对于精英文化而言的通俗文化，在本质上是一种以最广大人民群众的生存、享受、发展需要为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态。

自电视这一传播媒介产生以来，电视节目五花八门，多种多样。各种电视节目为追求市场效应，不断迎合大众的口味，将精英文化的高雅消解为通俗易懂、娱乐搞笑的大众文化。精英文化大众化成为电视节目获胜的法宝，也是时代发展的潮流。

当今世界，大众文化是主流文化。以《星光大道》为例，可以看出，精英文化在现代社会越来越快速的生活节奏中，为了迎合大众的口味，也向大众文化蜕变，呈现精英文化与大众文化并存的现象，或者我们可以称之为精英文化的大众化趋势。而这种趋势是精英文化不可避免的最终形态。

探究精英文化最终要向大众文化蜕变的趋势，我认为的的原因可以概括为以下两点：

第一，精英文化只是少数人可以接受的文化，而大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化，在这个商品经济发达的时代，传媒竞争相当激烈，只有抓住大多数人的眼球，才能把握市场先机。这个定义就强调了受众在数量上占有绝对的优势，并且所传递出来的文化是通俗、娱乐的，而不似精英文化那般晦涩难懂，曲高和寡，只为少部分“高级的人”接受。为了获得更多受众的广泛关注，精英文化只有改变其艺术形式，让更多人接受。如果能够集寓教于乐、娱乐趣味与知识与一体，既满足电视媒体追逐利润的需求，同时也能满足公众的精神需求，精英文化大众化也未尝不是一个好的趋势。

第二，精英文化是为一般都与世俗社会保持一定距离，是为了传播中国传统文化、构建社会道德结构、唤醒社会良知而产生的文化，而大众文化是人民创造出来，同时又是为人民的文化。传媒时代，电视节目的制作人了解大众的口味，创造出许多电视节目形式，例如《中国好声音》这类以选秀为目的的电视节目，还有如《非诚勿扰》以相亲为目的的电视节目，都是各自类别的电视节目中的精品，都为大众提供了一个平台，虽然代表的文化并不是曲高和寡的精英文化，但是也具有一定的社会价值，其精神意义不亚于精英文化。如此，精英文化为何不吸收大众文化的优点呢？这样，代表精英文化的电视节目即不会被时代所淘汰，还创造了价值，其精