1.会展的概念和内涵

第一章：会展的概念和内涵

第一节：会展的基本概念

一：什么是会展

1.会展的定义：会展是会议、展览、节庆活动等集体性活动的简称，是指在一定的地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。

2.会展的内涵：社会活动（休闲，经济，政治，文化，外交，宗教）

3.会展的外涵：节庆活动，文娱事件，商业事件，赛事，教育事件，科学事件，休闲事件，政治事件

二:会展业的范畴

1.MICE:会议meetings，激励活动即奖励旅游incentives，大会

conventions，展览exhibitions或博览会exposition，节庆Event

2.会展业在西方被称为会议与展览业，将会议（convention and

conference，组织会议行业协会）和展览（exhibitions）分开

3.M&E即商业会议政府会议（meeting）和节庆节事（event）

第二节：会展的类型

会议活动，展览活动，节庆活动，奖励旅游

一：节庆活动的概述

1.节庆的概念：纪念或庆祝一些事件或季节——农业的、宗教的、

社会文化的——并以此表现个人及其社区的意愿和内聚力而规定的某些日子或日期。

2.节庆的种类：生产类节庆，宗教祭祀类节庆，驱邪祛病类节庆，

纪念类节庆，喜庆类节庆，社交娱乐类节庆

3.节庆活动的内涵：广义的节庆

节事event=狭义的节庆fesvital+特殊事件special event 4.当前我国节庆活动的主要类型

5.节庆活动的运作模式

a.一级政府直接牵头主办:高效统筹和协调地区公共资源，促进地

方品牌的形成,劣势所有资金都需政府支出，很难维持并不一定符合市场需求

b.政府行政部门主办模式:主管部门推动、分工明确、目标清晰，

各个子项目之间的系统性不强，缺乏内容连贯性和一致性

c.政府引导、企业承办、市场化运作模式:实现管理的专业化和筹

资渠道的多元化，政府从引导的角度来弥补市场的缺陷和不同

d.完全市场化运作模式:企业办节责权清晰、受益边界明确、财务

预算严格

二：奖励旅游概述

根据世界奖励旅游协会的定义，奖励旅游是一种现代化的管理手段，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期以作为奖励

1.首创于汽车经销商、保险公司；现阶段广泛应用于药厂、银行、金融机构、电信业、直销公司

2.目的：提升员工增加绩效意愿；提高经销商忠诚度；通过深度沟通、了解客户需求

3.规模：小自1-2人，大到成千上万人；在美国一年达50 billion花费