吉林省文化产业品牌化发展战略研究

吉林省文化产业品牌化发展战略研究

一、吉林省文化产业品牌化发展战略

（一）品牌带动战略的资本聚集效应

1992年，邓小平到深圳南巡时初步确立社会主义市场经济，加大力度生产除第一、第二产业外的第三产业，努力提高应用软实力赢取的利益。伴随应用软实力的机构的进一步改善和成长，原有的只有国家才有资格经营的产业发生改变，社会上其他资本领域也能够被允许经营，这使得经济有了相对自由和快速发展的景象。尤其是在2001年，我国进入WTO之后，我国对于经济的自由程度进一步加深，宏观调控力度减小，同时，享有经济自主权的主体类型增多。

从目前来看，吉林省在第三产业的成长上依旧依靠国家对它的帮助和扶持，然而在当今社会中，社会对于文化产品的需要度与日剧增及全球范围内对于第三产业的重视与竞争，仅仅依靠国家对于自身产业的扶持是远远不够的，吉林省的文化产业需要自身的努力经营。第三产业的飞速成长离不开市场经济的调节，在某种程度上扩大经济的自由尺度，扩大融资范围，对于经济的发展是十分有益的。当然，能够拥有多资本的企业必须要拥有自身足以吸引金钱的能力，这就要求企业在拥有独特文化蕴涵的同时，还能够拥有一定程度上的品牌作用力，积极运用自身优势与在经济当中的其他企业明显的区别开来，最大程度上获得资金。努力构建自己的品牌及商品，努力使它们能够博得社会的良好认知，不但将社会中的资金纳入自身，而且也要将优秀的人才、物资等等诸多方面融入自己的产业之中，努力构建并充分利用品牌所带来的聚合利益。

（二）品牌带动战略的消费导向效应

品牌的影响力是巨大的，它不仅能够带领本企业的经济的进步，也能够引起民族经济的提升。品牌的影响力在诸多品牌中所带来的作用是最大的，它能够引起一个公司甚至是一个产业的迅猛提升，更有甚者，能够推动整个地域经济的进步。在第三产业兴起初期，培养拥有产业领头作用的公司是十分必要的。这不仅能够运用一些极具影响力的企业所带来的吸引与消化资源，复活原有的第三产业资本，让其转变为新的生产力，而且也能够积聚经验，形成带头作用，拉动本地域及民族第三产业的提升。品牌商品不但能够对资源进行有效地运用，而且也能够对经济进行良好的榜样作用，品牌指导对于社会主义市场经济是十分必要的，它的作用力是十分强大的。

吉林省第三产业的经营仍在企业发展的起步时期，尤其是文化商品方面，仍旧没有形成完整的体系。在这样的一种状况下，我们急需建构一个体系较为完善、运作较好的国内自身品牌，利用它的巨大的品牌作用力推动我国第三产业的发展，同时将正确经验分享给同产业中的其他企业，促进我国经济的快速发展。在吉林省的文化企业中拥有一定带头的企业品牌对其领导是十分必要的。品牌对于自己公司的进步提供了重大作用，而且也对第三产业的成长起了很强的推动作

用，它的自身的成长为第三产业带来了更多的关注，因此它作为榜样被众多企业所效仿，并获得了很好的效果、得到好评。吉林省的管理者逐步认识到了品牌在企业成长中的重要性，所以，政府在帮助和扶持第三产业的同时，也在吉林省扶持构建许多具有榜样带头作用的企业，从而进一步推动第三产业的成长。

（三）品牌带动战略的利润增值效应

在应用软实力赢得利润的公司中，品牌的树立是十分重要的。特别是名牌，它所带来的盈利是十分可观的，它能够使相同品质的商品拥有更可观的价格，进而使公司赢得更大的利益。在众多公司中，它的利益的多与少很大层面上可以说是根据它在市场中能够占有品牌份额的多少，这种现象在文化产品中表现的更为突出。

除了上述的功能以外，品牌还是一个公司当中的重要资本。在构建、保护、成长一个品牌的同时也是在给自己的公司创造一份巨额财富。在现如今社会，一家公司的市场效力和它之后的提升空间，都会与它的品牌资产有着很大的关系。同时，对于品牌资产的发掘和运用，能够在很大程度上减少公司提升过程中所遇到的诸多阻力。品牌的产生，它的价值是与日俱增的，它的地位和作用也是不可忽视的。品牌资产从它产生到成长的过程中时不会出现破损的现象的，不会出现贬值的状况，相反，会让它的价值越来越高。

二、以长白山文化品牌为例

（一）长白山品牌文化的内涵

品牌自身所具有的文化是由受众决定的，对于品牌的感知度是由受众感受的，它的最中心的内容是它的文化涵韵，详细的说就是它所具有的十分到位的内部涵韵和感性涵韵，也可以说是品牌所聚合的认知程度、感官程度、素质体验、感性体验等等精神层面的标志。长白山不仅仅只是吉林省的一个重要的地域的组成部分，它所具有的文化内涵更是该省的一个重要的象征之一。它的内涵不仅是该省文化的重要的领头羊，更是该省独特经济品牌的的象征，它是社会与地理的科学融合，是一种融多种文化于一体的品牌象征。该种象征深刻的表现着人民对于祖国的热爱、也表现出我国文化的博大精深与百花齐放。

（二）长白山品牌文化传播的意义

第一，想要促进吉林省第三产业的进步，对于长白山文化的提升是息息相关的。努力挖掘长白山内涵中的一切价值，扩大对它的宣传力度，努力构建品牌，促进形成独特的品牌效应，这样对于推动该省第三产业的成长是十分必要的。第二，推动该省产业升级。这种品牌的宣传，对于促进该省第三产业的成长有着很强的促进效果。第三，建构一定地域的文化的沟通学习平台。该省是我国较具影响力的临边地区，是我国同亚洲东北部地区沟通、学习的重要关卡，它的成长对于我国同亚洲东北部国家的沟通、学习有着十分重大的作用，它独具优势的自然条件，使得该省文化能够同亚洲东北部的其他国家有共通之处，为促进该省文化

的进步有着十分有利的影响。

（三）长白山品牌文化传播的策略

1.注重人际传播，加强口碑宣传

对于文化的宣传，人际传播是一种十分有效的方法，在该地区生活的公众应当注重对于自身文化内涵的宣传，特别是在这些文化当中拥有一定故事的部分，不要将这样一种美好的东西失传，让所有的在此生活过的人们都能够对这里的每一个传说和故事进行讲解，这样的一种方式是最简单的，同时也是最有效、能够保存时间最久、流传最广的一种方式。当今在许多景点中的服务者都不是有很高的修养的，特别是目前的这样的一个服务团队，他们员工的修养程度上不同的，并且有很大的差距，这样的一种状况，使得许多游客并不能够全身心开心的去体验景点所带来的美妙体验，而在这些游客返回之后，又一步对景点进行宣传，倘若在服务上出现了问题，客户不能够满意，那么接下来对于自身的发展是具有阻碍作用的，所以，树立良好的口碑是十分重要的。对于该地区的故事版本有很多，这样一来使得该地区的文化并不能够拥有自己的精华部分，所以，要提升自身文化内涵，抓住中心，让该地区的文化有自己的特色，让每一个游客能够在游玩之后能够记住体验与故事，再次，将自身文化产品进行宣传。2.借助实物媒介，推出具有文化底蕴的特色旅游纪念品

在旅行游玩的过程中，除了衣食住行之外，还有一项内容占有很大的比重，即：购物，主要是购买当地的独具特色的物品。很多时候运用现实物质来传播品牌内涵常常有许多惊喜。对于出来游玩的人来说，买一些具有一定意义的物品时十分必要的。在这一部分上，该地区能否找到独具特色的纪念物品是十分重要的。在这一景点当中，一家运用当地特产作为该景点的纪念品，同其他景点当中的特色物品相比还是差很多，这样的一种纪念物品并不能够同该地区的文化涵韵相结合。所以，这就需要该省能够在如此丰富的特产中找到与自身文化相符的纪念品，着重构造它的文化内涵，从自然、奇特与历史的久远这些层面去宣传，用独具特色的纪念物品去宣传该地区的文化内涵，提升该品牌的认知度，从另一方面来讲，该地区文化假若能够有所提升，那么对于相关的产品的价值与价格也会有所提升，不仅能够对该地区进行宣传，同时也能够让当地的物质、生活水平有所提高，进而实现双赢局面。

3.加强大众媒介的传播力度和宣传范围

第一，运用媒体进行传播，通过它们将一些有关该地区的一些故事进行传播并适时炒作，这样有利于提升人们对于这一地区、对于这些故事的兴趣度，进而来此游玩，体验，让游客更真实的体会到这里的文化底蕴。第二，扩大媒体的传播范围。对于我国受众而言，对于传播内容最好的载体，莫过于电视，因此，该地区要重视在电视上对于本地区特色的传播；第二，在当今这样一种网络时代，我们可以通过网络进行大范围的传播，这样的一种方式是十分迅速且有效的，同时也能够增强当地人民对于家乡的热爱；第三，除了上述的几种方式，我们还能够通过其他的角度与层面进行传播；第四，要积极运用名人效应。在该地区，培