腾讯视频营销解决方案

腾讯播放量走势 电视收视率走向
1 内容报道
• 打造多起重磅策划 • 制作并传播卷珠帘MV • 视频剪辑精细化&碎片化
2 创新手段
• 分拆音乐纯享版栏目 • 制作配套衍生栏目 • 开办原创好歌曲比赛，
促进网友UGC
3 外部渠道
• 联合运营商、搜狗、金 山、百度、hao123等外 部渠道。
• 引流VV3365W
Agenda
腾讯是视频媒体投放必选平台 改变行业规则，打造互联网娱乐生态
腾讯视频娱乐化营销解决方案
独占用户最高，实现视频媒体组合覆盖最大化
腾讯视频月度独占用户1572万人，行业中排名第一
1,571.80
1,462.70
视频媒体月度独占覆盖人数(万人)
1,111.60
1,078.60
819.5
762.1
《微视好声音》 PC+无线 精编节目
寻找声音
历届知名学员加入 线下寻找好声音
国内+海外两条线路 打造全新内容营销
复活通道
淘汰学员唯一复活机会 网友可选播放模式 变身导师参与投票 转动转椅为学员加油
重返巅峰
华少主持，明星助唱 淘汰学员重返赛场 与正片强制联播 联手QQ音乐大型演唱会
新娱乐 新玩法
基于广告主视频投放四大核心需求，腾讯视频营销的解决方案
496.5
腾讯
搜狐
优酷
爱奇艺
ຫໍສະໝຸດ Baidu
乐视网
PPTV
土豆
数据来源：艾瑞IUT，2014年1月 IUT中查看在线视频媒体排名，勾选媒体查看重合度
中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群
腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%
77%
77%
74%
76%
76%
72%
75%
18,846
优酷
18,631
腾讯
18,138
运营 娱乐
跨屏/跨平 | 多样化分发 内容一触即达
跨屏 跨平
QQ ID 一键登录
基于QQ2.0云播放技术
PC：网页版 / 客户端
Pad：网页版 / APP Phone：网页版 / APP
运营 娱乐
观看+互动 | 整合式跨屏体验
《你正常吗》 第一档互联网跨屏民意真人秀
全民互动
微信游戏引发朋友 间的正常指数的攀 比调侃，并为节目
娱乐八卦派
超过82%的17-46岁受众
白领生活派
81%大专以上高收入用户
青春追星派
50%以上女性及90后
制造 娱乐
腾讯出品 | 40档原创综艺 覆盖主流人群
大型季播综艺
用互联网视角来做综艺
王牌娱乐节目
全年无休，稳定收视
垂直生活类栏目
细分人群，“甜品”也精彩
范er
真正的互联网大数据真人秀《你正常吗》 全民孵化华语原创音乐选秀《The HIT》
合作方式：贴片/剧场/首映礼
大剧热度
播放5天破亿 总播放量超10亿
品牌认知度
1.2亿次品牌曝光 每个用户平均
观看广告3.53次
覆盖精度
女性用户占64.99% 20-29岁用户占60%
影响深度*尼尔森《腾讯视频辣妈正传媒体营销价值研究报告》
看辣妈时看过广告的用户品牌喜好度高达47% 14%用户会对于欧珀莱产品有更强烈的预购打算 50%以上用户会将曝光产品推荐给亲友
制造 娱乐
产业合作 | 切入产业链上游 联合出品
明星名流
制作团队
出品与推广
覆盖90%一线娱乐&体育明星、社会名流
• 明星访谈 • 首映礼 • 明星微信/微博/微视
对接业界一流主创团队：主演、导演、编剧
• 内容共建 • 联合宣传 • 影迷经济
顶级的制作出品公司与营销推广公司
• 节目策划与执行 • 推广宣传
17,183
15,350
搜狐
爱奇艺
乐视网
19-40岁人群
占比
数据来源：艾瑞IUT，2014年1月
10,138
PPTV
12,877
土豆网
综艺节目2014年继续受到网民热捧
腾讯视频以43.1%的选择偏好占据综艺节目首选地位
43.1%
39.9% 37.4%
14.9%
13.1% 12.1% 11.9% 11.7% 10.5%
娱乐八卦，新闻评说，名人访谈，跨界对话 从闲谈式的笑谈风月，到大师级的巅峰对话
生活/时尚/旅游/母婴 精准人群，互联网的方式讲述生活
腾讯出品：8档大型季播综艺，25档原创王牌娱乐节目 ，7档垂直生活类节目
运营 娱乐
媒体运作 | 多渠道整合运营 助推收视热度
《中国好歌曲》通过腾讯视频平台强大的运营能力，有效保持热度，缔造了4.8亿的播放奇迹
准 精准触达 | 数据准确，才能触达精确
一汽-大众高尔夫7上市
输送大数据
边看边玩
随节目进行同步 参与其中，同时 为节目贡献数据
话题征集
微视短视频上传《你正 常吗》犀利测试题，引 发社会化媒体围观，并
为节目输送内容
运营 娱乐
观看+互动 | 全新电视及视频栏目互动组合
网络预热期
双屏互动
情境植入
电视/网络直播期
网台联动
网络延续期
传播整合
微视报名
好声音唯一报名通道 60秒超长微视上传 尉迟琳嘉主持打造
8.6%
腾讯视频 优酷 爱奇艺 搜狐
乐视
土豆
PPS
PPTV 暴风英语 快播
数据来源：易观智库，2014年3月
沿袭腾讯媒体平台基因，制定视频娱乐新规则
制造娱乐 原创/采买
DNA：
• 产业上游战略合作：入股英皇、华谊兄弟 • 片源合作：KBS、BBC、Disney、四大卫视 • 制作合作：灿星、唯众、小马奔腾
改变：
• 传统人才引入新媒体：名导陆川、于正、彭发； 明星陈冠希、谢霆锋、何炅等
• Studio制作模式，树立原创新标杆：40档原创 栏目，500集网剧
运营娱乐 分发/造势
DNA：
• 腾讯媒体集团化运作及宣传经验 • 以QQ ID为核心的强大的产品矩阵：微博、
微视、微信、音乐、游戏、电商等
改变：
• 跨屏/跨平的内容集中分发 • PLAY交互式观看体验 • 创新的广告投放技术
广
Reach
品牌认知
短期内强化告知 实现最大跨屏覆盖
准
Targeting
精准触达
跨屏大数据运维 提升目标市场TA
合
Content
品牌好感
深度共建内容 提升品牌好感
效
Interaction
互动转化
缩短行为路径 提升转化率
广 品牌认知 | 借大剧推广之势，获广而告之之实
AUPRES 欧泊莱《辣妈正传》大剧整合营销
制造 娱乐
腾讯独播 | 一线独播大剧综艺全覆盖
独播+热播大剧
140部卫视热剧，台网 同步，精彩全年不断档
综艺秀
强档卫视战略合作 一线综艺，最全放送
英美风
2500小时英美剧，42部独 播英剧，50部热播美剧
韩流风潮
17部独播韩剧剧+经典韩剧 2500小时+韩国综艺832小时
全全民话话题题派派
覆盖11-46岁受众占比超92%