商业广场微信运营策划实施方案报告模板

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紫荆广场.花漫里 微信运营策划
CONTENTS
目录
一、 需求洞察 二、 产品策略 三、 集客风暴 四、 执行日程
1 需 求
Analysis 洞 察
时尚一代是这样的——
年轻、时尚 休闲生活 新式置业时尚一代,成长于改革开发及互联
网时代,比较年轻,置业投资眼光独特。
80%以上在城镇商旅活动频繁财智精英们向往拥有 一个无拘无束、休闲度假式的个人居所,逃离大城 市的繁嚣。
微信会员卡
关键词 会员招募
微信会员卡通过在微信内植入会员卡,基于全国4亿微信用户,帮 助企业建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微 信会员管理平台。清晰记录企业用户的消费行为并进行数据分析;还 可根据用户特征进行精细分类,从而实现各种模式的精准营销。
LBS导航
方式多样性, 有图文引导、一键 导航、一键拨号问 路等。同时可添加 单店活动推广信息。
内容说明
导读/索引式
常规推送
微信6.1:22条/月 12:00-14:00 微盟平台 主体内容-多条图文混排 扩展内容-链接到微官网阅读 月活动宣传 日常告知 其他相关信息
临时推送
微信6.1:8条/月
9:00-21:00
微盟平台
常规式
主体内容 一般不含扩展内容
周末活动宣传
重要告知 其他甲方要求发布的内容
注:以上为三四月份微信营销活动推荐,根据效果再制定后续活动方案,具体提案待双方合作后提交。
4 集 客
Propagation 风 暴
版本推荐 运营服务
黄金版:单价6800元/年 当前优惠:两年赠送一年
代运营服务:5000元/月,三个月起做 当前优惠:半年以上8折
5 盟 妹
case 推 荐
小米餐厅 微盟之路
◆ 最新动态:最新实时动态 目的:介绍商场周边的动态以及轻纺相关的信息
◆最新活动:商场的各种活动 目的: 吸引更多的消费者
◆预约看房:预约写字楼租售 目的:合理的安排预约服务
走进微盟 进入
微盟功能介绍
锦艺•微官网
关键词 商铺实况图
微盟全国首创微信 3G网站,用户只要 通过简单的设置,就 能快速生成属于您自 己的微信3G网站, 并且有各种精美模板, 可供选择,还有自定 义模版,可以设计出 自己的风格,让您的 粉丝有种惊艳的感觉。 在微盟官方微信号输 入"首页"体验微信 3G网站。
微盟运营中心 为您打造最奢华商业中心
紫荆广场.花漫里
■ 示例:锦艺国际轻纺城 微信管理平台主要是通过
主题站+关键词索引构建的;
■ 通过主题站有序的、系统的、全面的,的所有产品、宣传 活动信息等;
■ 通过关键字的智能回复,让用户更直接、简便地获得具体 的产品信息;
■ 系统后台自动记录用户的产品偏好;
锦艺国际轻纺城 进入
【关键字】 ◆ 锦艺国际轻纺城欢迎词
◆ 锦艺国际轻纺城标语 ◆ 功能导航 ◆ 菜单导航栏:锦艺•官网、首席• 轻纺、锦艺•服

锦艺国际轻纺城 进入
【关键字】
◆锦艺官网:微信官网展示 目的:为消费者更好的展示商场
◆ 主题商业:项目简介,外立面广告位,主入口等介绍 目的:整体的介绍商场的布局
通过LBS定位导航功能开发,可实现任何位置门店的GPS导航功能。
关键词 万象导航
3 运 营
Operation 规 划
日常运营 流程控制
紫荆广场.花漫里微信的小编们,严格按照标准流程进行内容制作。 以软件项目管理的执行标准,确保出品优异。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
日常运营 推送策略
内容项目
推送频次 推送时间 操作平台 内容形式
小米餐厅 微盟之路
第一步:微盟刮刮卡助阵微信公众平台的上线; 小米餐厅在微信公众平台上线之日,利用微盟的刮刮卡吸引了大部分进店客户的关注, 入店客户只要关注微信公众账号,参与刮刮卡活动,中奖的伙伴就可以获得餐厅赠送 的菜品一份,上线首日就有大约4000位客户的参与; 第二步:会员卡客户营销促进会员用户消费; 1、 会员用户开卡即送;领取线上会员卡的用户,开卡后可以获得积分赠送,平均每 天新进会员大约有100位; 2、 积分攻略加强粉丝互动;签到送积分诱惑粉丝每天主动签到,主动关注餐厅的动 态、新品上线、免费试吃等活动。会员用户平均每天互动率达到40%;
统计报表
近期运营 营销规划
三月份结合三八妇女节和微盟的微助力营销工具, 贯穿整个三月份,发起”紫荆广场.花漫里女性关爱 月助力大赛活动“,助力发起者为女性,让身边亲 人好友或是网络粉丝给自己助力,月底按照排名设 置奖项,如:第一名iphone6plus一部来吸引眼球。
四月份结合即将到来的五一长假和微盟的拆礼盒营 销工具,举办一场“紫荆广场.花漫里拆超级大礼 盒赢五一海南双人三日游活动“,超级礼盒必须99 名亲友相助方可打开,月底前从拆完礼盒的粉丝中 抽出大奖获得 。
食色性也,孔子在 《礼记》里讲“饮食男女, 人之大欲存焉。”时至今 日,人们对“食”更是趋 之若鹜,餐饮企业也将比 拼的平台从厨房和门店转 移到键盘和手机上,南京 小米餐厅在移动互联网的 蓝海中,追求创新为魂, 横空出世,打造南京首家 o2o点餐平台,更是创造了
日入斗金的佳绩。
小米餐厅 微盟之路
江苏小米餐饮有限公司积 极拥抱微营销的大潮,经过营 销模式的创新,开启餐饮行业 o2o之路,将餐厅的产品与服务 通过微信进行宣传,引导顾客 参与,使得顾客自发的成为会 员,利用微餐饮和微会员,获 取营销的最大价值。积极介入 微盟会员卡的功能,小米餐厅 目前的会员用户已经达到2万多, 每天新进会员100多位,会员互 动率平均每天达到40%,老会员 消费平均每天占到了30%左右, 那小米餐厅的会员营销之路是 如何经营的呢?
日常运营 粉丝管理
个人信息分析 时段分析 增长分析 话题分析
粉丝分析
记录全部交互内容 话题归纳 活跃名单 红名单 -对产品和服务满意者 黑名单 -对产品和服务满意者
交互记录
产品偏好 信息偏好 娱乐偏好 服务需求 针对性策略
行为偏好
粉丝建议与投诉 即时交互 及时报告 妥善处理
异常警报
信息统计 生成报表 导出报表
思想前卫
媒体习惯以网络、手机、视频为主。 擅长信息的搜集、比较。
交流
超过60%的话题内容集中在交流和分享层 面。非常擅长通过互联网获得信息和分享 交流。
当商业地产遇到微信,会有怎样的惊喜?
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2 产 品
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