《市场营销学》第01章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。

A、关系营销

B、绿色营销

C、公共关系

D、相互市场营销

2、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

3、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、市场营销管理哲学

D、生产或销售观念

4、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）

A、间接购买

B、修正重购

C、新购

D、探索性购买

5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。

A、产销联营

B、前向一体化

C、水平一体化

D、后向一体化

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销与企业发展的关系表现在（）

A、市场营销是企业活动的中心

B、市场营销关系着企业的生存与发展

C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败

D、国际市场营销是企业发展的必然要求

E、市场营销能保证社会再生产的进行

2、学习市场营销的方法有（）

A、要具有问题意识

B、要具有批判意识

C、要有生活实践

D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流

E、参与社会实践

3、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。

A、商品品牌

B、顾客要求

C、人员价值

D、产品质量

E、形象价值

4、市场营销信息系统是由（）构成的

A、市场营销调研系统

B、市场营销决策支持系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

5、新产品构想的来源主要有（）等方面。

A、企业内部的技术人员和业务人员

B、购买者

C、竞争者

D、报刊杂志、高校和科研机构

E、分销商和供应者

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。

正确错误

2、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

正确错误

3、营销管理的实质是需求管理。

正确错误

4、针对过量需求，企业营销管理的任务是"反市场营销"。

正确错误

5、市场营销学是本世纪初在中国产生的

正确错误