《市场营销学》第01章在线测试

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销学"革命"的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、市场营销组合

D、网络营销

2、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、市场营销管理哲学

D、生产或销售观念

3、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

4、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）

A、间接购买

B、修正重购

C、新购

D、探索性购买

5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、规模经营

D、市场渗透

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销与企业发展的关系表现在（）

A、市场营销是企业活动的中心

B、市场营销关系着企业的生存与发展

C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败

D、国际市场营销是企业发展的必然要求

E、市场营销能保证社会再生产的进行

2、学习市场营销的方法有（）

A、要具有问题意识

B、要具有批判意识

C、要有生活实践

D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流

E、参与社会实践

3、市场营销对个人的影响表现在：学好市场营销，能使个人获得（）

A、更新的思维方式

B、更佳的人际关系

C、更高的工作技巧

D、更好的处世心态

E、更多的就业选择

4、市场营销观念的主要支柱包括＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、目标市场

B、顾客需求

C、协调营销

D、产品质量

E、赢利性

5、地理细分变数有（）。

A、地形

B、气候

C、城乡

D、交通运输

E、经济

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。正确

错误

2、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。

正确

错误

3、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断

正确

错误

4、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合

正确

错误

5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值

正确

错误

答案：A、C、C、B、D；ABCE、ABCDE、ABCDE、BE、ABCD；对、错、对、对、对