对健康养生类节目现状分析

对健康养生类节目现状分析

随着经济社会的快速发展和生活水平的显著提高，广大人民群众对身心健康、生活质量及生存环境的要求越来越高，健康生活不仅成为一种普遍的需求，更成为一种时尚。电视作为主流媒体，一项重要的职能就是提供公共服务，为更好地满足广大人民群众日益增长的包括健康养生在内的多样化、多层次、多方面的精神文化需求，这不仅是电视媒体人义不容辞的责任，而且是广大人民群众对健康养生类电视节目提出的更高的要求。据统计，目前国内健康养生类节目（栏目）多达数百档，已经成为受众收视的热点。如何提高节目制作水平、整合扩大资源更好地进行健康传播，为一度受到公众诟病的医药健康类节目正名并开展维权活动将成为电视媒体人的

主要工作和任务。

一、健康养生类节目的现状

（一）节目资源、受众资源分布不平衡。目前，我国电视健康养生节目资源分布失衡。调查发现，此类节目资源呈现出明显的东多西少、明显向经济发达地区分布的倾向。经济落后地区受众对与自身健康相关的知识和信息表现出较强烈的信息需求。因此，如何调整电视健康养生类节目的资源分布，满足受众对此类信息和知识需求，应该是目前我国电视健康养生类节目存在与发展的首要解决问题之一。

（二）健康养生类节目的制作缺乏专业人才。目前，电视媒体对健康知识、养生知识的传播研究没有系统的调研与全面的理论系

统，缺乏与之相适应的研发、策划、创作、营销和管理团队，而且从业人员素质远远达不到“既具有医学相关知识又掌握必要传播技巧”的要求。这就要求我们要培养这类节目的“双料专家”，既懂得电视媒体的特点和掌握传播的手段，又成为医疗健康知识的专家。这样制作出的节目才能既符合电视媒体的特性，又满足普通观众的健康需求。

（三）伪健康信息频繁传播，缺乏监管。通过健康信息的传播提高公众的健康水平可以说是电视健康养生类节目最根本的目的之一，但是多数受众对健康信息都没有准确的判断力，人们往往被电视媒体的巨大说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的健康信息频繁传播。由于健康养生类行业鱼龙混杂，市场监督体系有待完善，从目前的情况看，健康养生保健的监管应当由卫生部负责牵头和制定相关的管理规范更合适，也可以通过与工商、公安等部门联合发文的形式治理健康养生保健市场，明确各自的审批或监管责任。

（四）节目制作者精心选取的大众健康话题，到专家那里就变成了学术研讨。医学专家往往更在意自己的学术形象，更强调知识的系统性，在表述上更习惯用术语和较严谨的句子，既不够通俗，又不符合电视的传播规律，这样再好的节目内容也会使观众兴趣索然。

（五）同质化严重，缺乏创新。一时间打开电视，几乎有“台台说健康，个个话养生”的势头。这么多的健康节目短时间一起上马，

必然良莠不齐，有些节目为了单纯追求收视率，哗众取宠，背离了健康节目传播正确健康知识的初衷，推崇一些貌似神奇实则虚假的伪养生知识，有些节目单纯拷贝复制成功节目的样式，如某公司制作的节目连片头音乐都和辽宁广播电视台的《健康一身轻》相同。如今我国的电视健康养生类节目普遍存在这样一个相当致命的病症：许多节目在形态、性质、风格、理念、主题甚至主持人的话语上都惊人地相似，看上去似曾相识，甚至有的完全照搬、如出一辙，严重缺乏创新意识和创新精神，不仅使受众产生乏味的感觉，还影响了节目在受众心目中的公信度和影响力，渐渐失去了它的受众群体，这种现象严重地阻碍了健康知识的推广。

二、健康养生类节目收视率高的原因

据调查，健康养生类栏目自开播以来，创造了很高的收视率，电视台甚至在晚上8点黄金档播放养生节目。一方面，电视健康养生栏目利用“分众效应”，帮助电视台挽救了诸多垃圾时段，又拉回了一些观众，提高了收视率。另一方面，广告商看中时机，插播广告，做足宣传，收到了较好的经济效益。

探究这一类节目创造高收视率的原因如下：①我国经济水平不断发展导致受众对于这类节目的需求提高。②随着生活和工作节奏的加快，亚健康状态在年轻人群中普遍出现，原本是中老年群体尤为关注的养生话题，渐渐变成各年龄层关注的焦点，更多的人关心自己的身体，关注养生之道。③许多的老百姓不愿意到医院看医生，有着求医不如求己的思想大有人在，怕生病的现实及对于看医生的

排斥心理导致了老百姓对健康类节目的关注。④养生文化是中国传统文化的一部分，自古以来中国人就很重视养生之道，这种理念流传至今。⑤大量健康养生知识经过节目制作团队的策划处理，变得更加通俗易懂，更加方便、生活化，且花费较少，符合我国中老年观众注重实用性、性价比的消费特征，因此这样的节目也必然会受到追捧。在某种程度上，当前健康养生类节目的热播不仅带动了健康类市场的繁荣，而且带动了电视台非黄金时段收视率的提高。

三、健康养生类节目的受众定位及节目形式

目标受众包括疾病患者，中老年渴望健康的群体，上班族中的亚健康人群，受心理问题困扰的各阶层人群，关注娃娃和自身健康的父母与准父母，追求美丽健康的时尚女性，以及健康诉求强烈的一般人群等。健康养生类节目类型大致可分为三类：①对患者来说，不仅可以了解相关的医学知识和信息，对他们的生活也是一种调剂，节目要满足他们求医问药的需求。②对健康人而言，不仅是一种乐趣，还可以把所学到的知识用来指导生活实践，并且用自己的行动影响周围的人，为他们的健康生活锦上添花。③对有求知欲的人，节目要满足他们探求健康密码的好奇心。健康养生类形式有以下三种类型：①对话访谈式，也被形象地称为“专家电视坐堂”，即在演播室内就某一个或几个健康话题与嘉宾、专家进行信息传递给观众，这是目前我国大多健康养生节目所采取的主流节目形式。比如央视的《健康之路》及北京卫视的《养生堂》等节目。②叙述解说式，即主持人加画面，最具代表性的就是《中华医药》节目，

这是我国健康养生类节目中深受观众欢迎的品牌栏目之一，主持人在虚拟演播室中安静朴实地叙述解说，再请中医养生名人或普通人在电视画面中讲解他们的养生方式。③综合脱口秀式，即主持人贯穿全场，各种形式交叉使用，形式活泼，不拘一格。比如湖南卫视的《百科全说》节目，诸多专家做客现场，主持群有五个人，全程娱乐轻松活泼，这也是我国健康节目娱乐化的一个典型代表。

要准确地进行节目定位必须清楚受众的需要。百姓关心的就是我们栏目所关注的。当前，媒介之争已经成为受众之争。在激烈的竞争中，赢得受众就等于赢得成功，而赢得受众的第一步就是明确传播对象。所以，健康养生节目的受众定位是其关键，每一档健康养生节目都要确立自己的核心受众，并根据受众的变化调整自己的传播内容。近期，北京卫视的《养生堂》节目利用自己的官方微博，发起了“征集观众”的微博活动：节目组根据每期节目邀请专家的诊疗方向，有针对性地征集有类似症状的观众亲临栏目录制现场，让全国观众都有机会与权威专家现场交流、答疑解惑。

四、提高主持人、嘉宾和现场参与者的传播能力

健康养生类节目的主持人除了要具备主持的基本素质外，还要具有一定的医学专业知识，这样才能更好地驾驭节目，进而影响大众对健康知识和理念的接受。主持人是节目的旗帜、是节目的灵魂，他不仅担负着引导话题、协调气氛、调动情绪、拉近嘉宾和现场观众距离并提起他们谈话欲望的重任，而且控制着节目的全程节奏，决定着节目的走势和趋向，这些都集中体现出主持人身上独特的个