群邑：《今年,明年：中国媒体行业预测》报告

群邑：《今年，明年：中国媒体行业预测》报告

上海– 2014年9月15日：中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心。群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，2014年的中国广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。

该报告同时也预测2015年中国广告花费将达到5248亿元人民币，较2014年增长11％。

《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。

报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观，这也在一定程度上考量了国际货币基金组织今年七月发布的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测，中国2014年GDP将增长7.4%，相比其对全球经济今明两年的增速预估3.4%，中国经济仍保持了一个较高的增长。

对于众多广告主而言，中国市场具有重要的战略意义并主要体现在以下几个方面：

电视仍处主导地位份额首次不足一半

报告指出，2014年电视广告份额将首次低于50%。尽管如此，电视媒体在覆

盖情况和影响力上的地位目前还是其它媒体无法撼动的。在2014年1至4月每月排名前十的微博热门话题中，平均45%的话题来自电视内容。电视依旧是中国媒介投资的主导力量，2014年中国电视广告花费预计将达到2212亿元人民币，占所有广告花费的47％。预计今年的广告花费增长较为平缓，而省卫视频道将

会是增长最快的层级。

互联网增长开始放缓垂直搜索广告花费居互联网之首

去年广告花费超过千亿大关后，中国的互联网广告市场已经达到了一定的规模，增长速度开始逐渐放缓。群邑预测2014年互联网广告花费增幅将达35％，2015年为33％。

中国目前已经是全球交易规模最大的网络购物市场，垂直搜索广告占据了互联网广告支出的最大份额。广告主也开始在几个主要的中国电商平台投放广告，除了为网络旗舰店引导流量促进销售外，其实也是因为意识到了电商平台作为一种“媒体”的强大力量。

数字户外支撑户外整体增长

报告还指出，由于一些重要城市大牌的拆除及购买方式的改变，传统户外媒体广告花费今年可能会稍稍降低。不过户外数字媒体的广告花费依然保持增长，是拉动户外增长的重要力量。随着户外媒体的数字化发展，候车亭的大牌今年也开始有了新的变化：上海市中心区域1500块公交车站电视屏计划被改建成55

英寸的高清互动大屏；南京公共候车亭的数字化也在紧锣密鼓地进行着，200块数字屏预计今年正式投入使用。根据报告，今年户外广告花费增长率预计为5.7%，明年为6.2%。

广播将迎来进一步发展纸媒数字化将会加速

广播在私家车保有量不断提升的近几年重新受到了广告主的青睐，其自身也努力演绎着广播营销完整而高效的市场价值链条，凸显销售型媒体的终端价值威力。我们预计广播广告花费今年增长为3.6%，明年为3.4%。

由于今年一系列政策的出台，纸媒的数字化转型不断加快。为带动和加快新闻出版业整体转型升级，今年4月新闻出版广电总局发文，提出将用3年时间，大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目，并且加强数字出版人才队伍建设，帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才培养及定向培养。

“互联网在中国扮演的角色越来越重要，而当前中国互联网最大的趋势就是消费者往移动端的转移：社交媒体、在线视频、搜索的流量已经有近一半来自移动端。”群邑中国媒介购买总裁，首席知识官Andrew Carter表示，“今年，广告主将在移动搜索和移动视频跨平台的活动上投入更多的预算，移动端的展示广告也会持续增长。”

2014中国媒体行业预测报告