网络信息搜集和深入分析
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对企业而言，本地区竞争对手应当成为优先调研的 对象，因此，可在关键词中增加“湖南”。以下是搜索的 结果页面。
网络信息搜集和深入分析
➢第二步：在google中搜索竞争对手站点 使用google的高级搜索功能，搜索标题中包含“湖
南”、“茶叶”、“公司”的相关站点
网络信息搜集和深入分析
网络贸易信息的收集与整理
1、搜索行业动态和政策信息
➢ 第一步：以“茶叶”为关键字搜索有关资讯
网络信息搜集和深入分析
➢ 第二步：使用高级搜索功能，搜索标题中包含“茶叶”的 相关资பைடு நூலகம்、发布时间为2008年3月1日至现在的全部资讯， 返回结果按日期（先显示最新信息）排序。这是我们会 发现，搜索结果的有价值度和时效性很大的提高。
网络信息搜集
网络信息搜集和深入分析
第一部分 网络信息的基本知识
模块一：网络信息基本知识
一、网络信息资源的特点 二、互联网信息资源的主要种类
网络信息搜集和深入分析
一、网络营销平台概述
网络营销信息概念：
通过电子信息传递的商务信息，包括 文字、数据、表格、图形、影像、声音 以及内容能够被人或计算机察知的符合 系统等。
在对怡清源的前期调研中发现，她获得“2007年中 国茶叶行业百强企业”等荣誉，根据这一线索， 可以对其它百强企业搜索调研。
网络信息搜集和深入分析
（4）通过电子商务平台发现竞 争对手
通过对阿里巴巴、慧聪等第三方B2B电子商务平台的调研， 搜索产品供应信息找到企业同类产品的竞争对手。
网络信息搜集和深入分析
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大学 政府 机构
公司企 业或其 它商业 机构
学术 组织
图书 馆
个人/ 普通
大众
网络信息搜集和深入分析
2、根据网络信息性质进行分类
网络信息
网络新闻
网络商务信息
商务 行业、 企业 网站 专业 网站 发布 网站 发布 的信 发布 的信 息 的信 息 息 网络信息搜集和深入分析
3、网上提供下载的主要资源类型
➢ 另外，还可以通过“友情链接”等方式找到其 它一些重要的企业及行业网站。
网络信息搜集和深入分析
3、搜集竞争对手详细资料
利用搜索引擎
通过电子商务平台
通过行业网站
Text
通网过络信茶息搜叶集和新深入闻分析资讯
（1）利用搜索引擎定位竞争对手
➢ 第一步：在雅虎中搜索竞争对手站点
网络信息搜集和深入分析
以下是雅虎搜索引擎返回的结果
资源类型
文档、超文本文件 图片
应用程序
多媒体程序
网络信息搜集和深入分析
模块二 收集市场营销信息 一、在线营销信息收集的基本要求
及时、准确、经济、适度
网络信息搜集和深入分析
二、在线营销信息收集方法和工具
在线营销信息间接收集方法和工具 1）利用搜索引擎查找资料。 2）访问相关的专业网站收集资料。 3）从网络社区收集商务信息。
google高级搜索——在“标题”中 搜索“茶叶”、“公司”、“湖南”
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（2）通过行业网站找到竞争对 手站点
第一茶叶网的“茶网大全”指向的茶企站点
网络信息搜集和深入分析
中国茶叶网的“友情链接”指向的茶企站点
网络信息搜集和深入分析
（3）通过茶叶新闻资讯或其 它线索查找竞争对手站点
网络信息搜集和深入分析
➢第三步：摘录和整理茶叶市场资讯
在整理搜集到的信息时，要特别注 意信息来源以及信息发布时间。
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2、访问茶叶行业/专业网站
利用各大搜索引擎的高级搜索功能，一般均可得 到较理想的搜索结果。下面以百度为例说明操作步 骤。
➢ 第一步：搜索茶叶类行业或专业网站
网络信息搜集和深入分析
网络信息搜集和深入分析
举例：茶叶网络市场环境分析
茶叶网络市 场环境
行业背景分析 产品特性分析 网络茶市现状分析
网络信息搜集和深入分析
确定网络调查的内容及步骤
1、了解茶叶市场行业动态和政策信息 ２、掌握国内主要的茶叶行业／专业网站 ３、了解网上茶市的主要竞争对手 4、掌握潜在的目标客户信息
网络信息搜集和深入分析
网络信息搜集和深入分析
在线营销信息直接收集方法和工具
1）站点法 2）电子邮件法 3）网上讨论法
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第二部分 搜索引擎基本知识 一、搜索引擎分类
主要种类
全文搜索引擎 目录索引
元搜索引擎 集合式搜索引擎
网络信息搜集和深入分析
二、常用搜索引擎简介
常用搜索引 擎
百度 新浪 搜狐 网易 Google 雅虎
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1、网络信息资源的特点
1）实效性性强（更新及时，传递速度快） 2）准确性高（信息传递的中间环节减少） 3）便于存储（计算机存储，便于查找和检索） 4）检索难度大 5）其他特点：时效性、知识性、可流动 性、可再生性
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二、互联网信息资源的主要种类
１、根据网络信息发布者身份进行分类
网络信息搜集和深入分析
在阿里巴巴国内站搜索“茶饮料”生产 企业
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➢第二步：通过链接了解买家信息
利用第三方电子商务平台，可以找到 海量的买家，但如何鉴别真假买家，选择 适合自己的买家，需要经验的积累，更需
要沟通的技巧。
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（2）在行业网站上寻找合适的买家
以第一茶叶网（）为例，可以通过“供应商”频道的“最新采 购”栏目，通过采购信息的浏览找到买家的相关信息
在慧聪网搜索供应“黑茶”产品的竞争对手
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4、搜集潜在客户详细资料
1)在B2B电子商 务平台上 寻找茶叶
买家和加工企业
2)在行业网站上 寻找合适的买家
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（1)在B2B电子商务平台上寻找茶叶 买家和加工企业
➢ 第一步：以诚信通会员身份登录，查找黑茶买家
以下是在阿里巴巴国内站“找买家”，以“黑茶”为关键字， 搜索“求购信息”的返回结果页面
在百度中搜索“茶叶行业网站”—返回结 果页面
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➢ 第二步：访问主要的行业站点（以第一 茶叶网为例）
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➢ 通过对主要行业网站的访问，不仅可以了解 行业最新动态、政策信息等资讯，还可以通 过“供应商”、“茶叶街”、“茶市行情”、“扫商 加盟”等频道了解茶叶贸易信息。另外，通过 “茶叶博客”、“茶叶论坛”等网络社区了解茶 叶最新热点新闻、焦点问题、茶客偏好等敏 感信息，当然，这也是发布企业信息、传播 企业文化，实施企业软营销战略的重要阵地。
对企业而言，本地区竞争对手应当成为优先调研的 对象，因此，可在关键词中增加“湖南”。以下是搜索的 结果页面。
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➢第二步：在google中搜索竞争对手站点 使用google的高级搜索功能，搜索标题中包含“湖
南”、“茶叶”、“公司”的相关站点
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网络贸易信息的收集与整理
1、搜索行业动态和政策信息
➢ 第一步：以“茶叶”为关键字搜索有关资讯
网络信息搜集和深入分析
➢ 第二步：使用高级搜索功能，搜索标题中包含“茶叶”的 相关资பைடு நூலகம்、发布时间为2008年3月1日至现在的全部资讯， 返回结果按日期（先显示最新信息）排序。这是我们会 发现，搜索结果的有价值度和时效性很大的提高。
网络信息搜集
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第一部分 网络信息的基本知识
模块一：网络信息基本知识
一、网络信息资源的特点 二、互联网信息资源的主要种类
网络信息搜集和深入分析
一、网络营销平台概述
网络营销信息概念：
通过电子信息传递的商务信息，包括 文字、数据、表格、图形、影像、声音 以及内容能够被人或计算机察知的符合 系统等。
在对怡清源的前期调研中发现，她获得“2007年中 国茶叶行业百强企业”等荣誉，根据这一线索， 可以对其它百强企业搜索调研。
网络信息搜集和深入分析
（4）通过电子商务平台发现竞 争对手
通过对阿里巴巴、慧聪等第三方B2B电子商务平台的调研， 搜索产品供应信息找到企业同类产品的竞争对手。
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大学 政府 机构
公司企 业或其 它商业 机构
学术 组织
图书 馆
个人/ 普通
大众
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2、根据网络信息性质进行分类
网络信息
网络新闻
网络商务信息
商务 行业、 企业 网站 专业 网站 发布 网站 发布 的信 发布 的信 息 的信 息 息 网络信息搜集和深入分析
3、网上提供下载的主要资源类型
➢ 另外，还可以通过“友情链接”等方式找到其 它一些重要的企业及行业网站。
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3、搜集竞争对手详细资料
利用搜索引擎
通过电子商务平台
通过行业网站
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通网过络信茶息搜叶集和新深入闻分析资讯
（1）利用搜索引擎定位竞争对手
➢ 第一步：在雅虎中搜索竞争对手站点
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以下是雅虎搜索引擎返回的结果
资源类型
文档、超文本文件 图片
应用程序
多媒体程序
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模块二 收集市场营销信息 一、在线营销信息收集的基本要求
及时、准确、经济、适度
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二、在线营销信息收集方法和工具
在线营销信息间接收集方法和工具 1）利用搜索引擎查找资料。 2）访问相关的专业网站收集资料。 3）从网络社区收集商务信息。
google高级搜索——在“标题”中 搜索“茶叶”、“公司”、“湖南”
网络信息搜集和深入分析
（2）通过行业网站找到竞争对 手站点
第一茶叶网的“茶网大全”指向的茶企站点
网络信息搜集和深入分析
中国茶叶网的“友情链接”指向的茶企站点
网络信息搜集和深入分析
（3）通过茶叶新闻资讯或其 它线索查找竞争对手站点
网络信息搜集和深入分析
➢第三步：摘录和整理茶叶市场资讯
在整理搜集到的信息时，要特别注 意信息来源以及信息发布时间。
网络信息搜集和深入分析
2、访问茶叶行业/专业网站
利用各大搜索引擎的高级搜索功能，一般均可得 到较理想的搜索结果。下面以百度为例说明操作步 骤。
➢ 第一步：搜索茶叶类行业或专业网站
网络信息搜集和深入分析
网络信息搜集和深入分析
举例：茶叶网络市场环境分析
茶叶网络市 场环境
行业背景分析 产品特性分析 网络茶市现状分析
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确定网络调查的内容及步骤
1、了解茶叶市场行业动态和政策信息 ２、掌握国内主要的茶叶行业／专业网站 ３、了解网上茶市的主要竞争对手 4、掌握潜在的目标客户信息
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在线营销信息直接收集方法和工具
1）站点法 2）电子邮件法 3）网上讨论法
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第二部分 搜索引擎基本知识 一、搜索引擎分类
主要种类
全文搜索引擎 目录索引
元搜索引擎 集合式搜索引擎
网络信息搜集和深入分析
二、常用搜索引擎简介
常用搜索引 擎
百度 新浪 搜狐 网易 Google 雅虎
网络信息搜集和深入分析
1、网络信息资源的特点
1）实效性性强（更新及时，传递速度快） 2）准确性高（信息传递的中间环节减少） 3）便于存储（计算机存储，便于查找和检索） 4）检索难度大 5）其他特点：时效性、知识性、可流动 性、可再生性
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二、互联网信息资源的主要种类
１、根据网络信息发布者身份进行分类
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在阿里巴巴国内站搜索“茶饮料”生产 企业
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➢第二步：通过链接了解买家信息
利用第三方电子商务平台，可以找到 海量的买家，但如何鉴别真假买家，选择 适合自己的买家，需要经验的积累，更需
要沟通的技巧。
网络信息搜集和深入分析
（2）在行业网站上寻找合适的买家
以第一茶叶网（）为例，可以通过“供应商”频道的“最新采 购”栏目，通过采购信息的浏览找到买家的相关信息
在慧聪网搜索供应“黑茶”产品的竞争对手
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4、搜集潜在客户详细资料
1)在B2B电子商 务平台上 寻找茶叶
买家和加工企业
2)在行业网站上 寻找合适的买家
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（1)在B2B电子商务平台上寻找茶叶 买家和加工企业
➢ 第一步：以诚信通会员身份登录，查找黑茶买家
以下是在阿里巴巴国内站“找买家”，以“黑茶”为关键字， 搜索“求购信息”的返回结果页面
在百度中搜索“茶叶行业网站”—返回结 果页面
网络信息搜集和深入分析
➢ 第二步：访问主要的行业站点（以第一 茶叶网为例）
网络信息搜集和深入分析
➢ 通过对主要行业网站的访问，不仅可以了解 行业最新动态、政策信息等资讯，还可以通 过“供应商”、“茶叶街”、“茶市行情”、“扫商 加盟”等频道了解茶叶贸易信息。另外，通过 “茶叶博客”、“茶叶论坛”等网络社区了解茶 叶最新热点新闻、焦点问题、茶客偏好等敏 感信息，当然，这也是发布企业信息、传播 企业文化，实施企业软营销战略的重要阵地。