电子商务与网络经济学
经济学中的电子商务
经济学中的电子商务
电子商务是指利用电子技术和网络平台进行商务活动的一种商业模式。在经济学中，电子商务被视为一种重要的生产力工具和经济增长
的推动力量。本文将从经济学的角度探讨电子商务对市场、企业和消
费者的影响，并分析其潜力和挑战。
1. 电子商务的市场效应
电子商务通过拓宽市场边界和降低交易成本，对市场产生了积极的
影响。首先，电子商务打破了传统市场的地域限制，使买卖双方可以
在全球范围内进行交易，增加了市场的规模和多样性。其次，电子商
务提供了个性化的产品和服务，满足了消费者多样化的需求，促进了
市场的细分和差异化竞争。此外，电子商务的透明度和信息共享特点，使市场更加透明和效率化。
2. 电子商务对企业的影响
电子商务使企业面临着机遇和挑战。对于传统企业而言，电子商务
为其提供了新的销售渠道和市场机会，降低了传统渠道的成本和风险。同时，电子商务也推动了企业组织结构和商业模式的创新，如供应链
管理、电子支付和在线客户服务等，提高了企业的运营效率和竞争力。然而，电子商务也带来了新的竞争对手和市场压力，要求企业不断提
升自身的技术和管理水平。
3. 电子商务对消费者的影响
电子商务为消费者带来了更多的选择和便利。消费者可以通过电子
商务平台获得全球范围内的产品和服务，并进行方便快捷的比较和购买。此外，电子商务还提供了个性化的购物体验和定制化的产品选择，满足了消费者多样化和个性化的需求。然而，电子商务也存在信任和
安全等问题，消费者需要注意网络诈骗和个人隐私保护等风险。
4. 电子商务的潜力和挑战
电子商务在经济学中被认为具有巨大的创新潜力和发展空间。通过
电子商务与网络经济学_第1章-王晓晶、钟琦(共66张PPT)
企业营销、局面消费或投资：是一个网络大市场或大型的虚拟市场。
共六十六页
网络经济与电子商务(diàn zǐ shānɡ wù)绪论
网络经济概述(ɡài shù)
网络经济的概念：
纪玉山：是信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中 微观经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动以及金融机构和政府职 能部门等主体经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网上获取大 量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络 上进行。
共六十六页
网络经济(jīngjì)与电子商务绪论
网络经济概述
网络经济的特征(tèzhēng)
2.创新性：网络经济活力源于创新。技术创新、制度创新、管理创新、观 念创新以及各种创新的结合
创新带来成本降低、产量增长和生产率提高，促进组织结构变革，导致新产业出现等。
共六十六页
网络经济与电子商务(diàn zǐ shānɡ 绪论 wù)
含义更多地赋予了Internet。
共六十六页
网络经济(jīngjì)与电子商务绪论
网络经济概述(ɡài shù)
网络经济的概念： 乌家培：就是通过网络进行的经济活动。 经济形态层面：有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济和知识经
网络经济学
网络经济学
一、名词解释
1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关
4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化
5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
网络经济学
保护消费者权益
推动创新
政府应该加强对网络经济市场的监管，保护消费者的合法权益，防止欺诈和不良信息的传播。
政府应该鼓励网络经济市场的创新，给予企业更多的自主权和灵活性，激发企业的创新活力。
03
网络经济的竞争政策
02
01
政府应该加强对网络经济市场的反垄断监管，禁止任何形式的垄断行为，维护市场的公平竞争。
网络经济学
2023-10-27
contents
目录
网络经济学的定义和研究范围网络经济学的基本理论网络经济的市场结构和竞争政策网络经济的监管和管理网络经济的发展趋势和挑战网络经济学案例研究
网络经济学的定义和研究范围
01
什么是网络经济学
网络经济学是一门研究网络经济现象及其规律的学科，它探讨了网络经济活动对传统经济理论和实践的影响，并深入探讨了网络经济特有的规律和特点。
详细描述
案例五：网络经济的个人信息保护政策研究
谢谢您的观看
THANKS
01
02
03
04
案例三：网络外部性对市场结构的影响分析
网络外部性对市场结构的影响分析
总结词
网络外部性是指网络中用户数量的增加会带来更多用户收益，进而吸引更多用户加入网络。这种正反馈效应会导致市场垄断现象的出现。例如，微信作为最大的社交平台，由于其庞大的用户基础和生态系统，新用户更倾向于选择微信而非其他平台，进一步巩固了其市场地位。
网络经济学习题解析电子商务与数字经济的发展
网络经济学习题解析电子商务与数字经济的
发展
随着互联网的快速发展，电子商务和数字经济成为了全球经济的重要组成部分。本文将对电子商务和数字经济的发展进行解析，以帮助读者更好地理解和学习相关知识。
一、电子商务的定义和特点
电子商务是指通过互联网等电子手段实现商业活动，包括交易、支付、物流等。它具有以下特点：
1. 平台便利：电子商务通过建立各种平台，如电商网站、移动应用等，使消费者和商家之间的交流更加便捷。
2. 全球化：互联网的普及使得电子商务跨越了地域限制，任何一个角落的商家和消费者都可以参与其中。
3. 多样性：电子商务提供了丰富的商品选择，消费者可以根据自己的需求在不同的平台上进行比较和购买。
二、电子商务的发展趋势
1. 移动互联网的普及：随着智能手机和移动应用的普及，越来越多的人通过手机进行购物和支付，移动互联网成为了电子商务的主要增长点。
2. 大数据的应用：电子商务平台积累了大量用户数据，通过对这些数据的分析，可以更好地了解用户需求，提供个性化的服务和产品。
3. 跨境电商的兴起：跨境电商通过打破地域限制，将不同国家的商品引进到各自市场，为消费者提供更多元化的选择。
4. 人工智能的运用：人工智能技术在电子商务中有着广泛的应用，如智能客服、推荐系统等，提升了用户体验和购物便利性。
三、数字经济的概念和影响
数字经济是以信息技术为基础，通过数字化的方式进行生产、分销和消费的经济活动。它对传统经济产生了深远的影响：
1. 产业变革：数字经济催生了一批新的产业，如互联网金融、云计算等，改变了传统产业的运营模式。
电子商务经济学(电子商务专业)-教学大纲(2011)
电子商务经济学（教学大纲）
E-Commerce Economics
课程编码：05405180学分： 3 课程类别：专业方向课（必修）
计划学时：48 其中讲课：48 实验或实践： 0 上机：0
适用专业：电子商务
推荐教材：余世英编著，《电子商务经济学》，武汉大学出版社，2011年
参考书目：1、谢康、肖静华、李礼等编著，《电子商务经济学》，高等教育出版社，2010年
2、肖静华主编，《电子商务经济学》，高等教育出版社 2010年
3、李莉、杨文胜编著，《电子商务经济学》，机械工业出版社，2007年
4、王晓晶、钟琦编著，《电子商务与网络经济学》，清华大学出版社，2011年
课程的教学目的与任务
电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分支学科。主要从信息经济学角度，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与研究。通过本课程的教学，培养学生成为电子商务管理人才所需具备的信息经济意识，增强学生对网络经济现象的分析能力和应用经济学理论创新电子商务的能力，进一步提高学生的信息经济素养，进而为学生从事电子商务的工作、研究和进入研究生学习打下基础。
课程的基本要求
1、掌握电子商务经济学的基本概念、基本原理及其特征，理解电子商务经济学与其他经济学科的关系，为进一步的电子商务经济学研究奠定基础
2、以微观经济学原理和方法出发，掌握电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、厂商行为、数字产品、网络金融等分析方法
电子商务经济学试题
《电子商务经济学》考试试题
填空题
1、电子商务市场的基本法则是、、
2、电子商务和传统商务活动相比，具有、、成本低、效率高、透明化、交互性、反变形、全球性等特点。
3、数字产品的物理特征可以概括为___ ___、_____ ____、__________ 和速度优势四个主要方面。
4、数字产品垄断的特点有__ _____、数字产品市场垄断地位的不确定性和________。
5、拍卖的主要方式有、、、。
6、是指同一时间不同卖家的同种商品在价格上的差异。
7、按照信息不对称发生的时间，可分为事前不对称与事后不对称两个阶段。事前发生的情况称为，时候发生的情况称为。
8、逆向选择风险的躲避存在两种机制，即信号传递与。
9、电子商务企业的特点有以先进技术为基础；；以自适应为目标。
10、在线直销模式获得成功的关键因素是与客户的直接关系、、按单定制和。
11、从酝酿购买开始到购买后的一段时间，电子商务市场消费者的购买过程，大致可分为诱发需求、、方案评价、、购后评价五个阶段。
12、电子商务市场消费者的消费行为是与交织在一起的复杂行为。
13、差异化竞争是企业在行业内目标市场的竞争中为某产品或服务创造与众不同的特色或特征，进而提高企业的和的一种竞争方式或竞争策略。
14、免费产品和服务具有易于数字化，可复制性，成长性，和。
15、从狭义上理解，网络金融包括网络银行、网络证券、、网络理财、、网上结算等相关金融业内容。
16、支付按交易双方客户的性质分为B2B和 B2C两种交易模式。
17、风险投资特征：__ ____、__ ____、高专业化和程序化、低流动性。
第一章 网络经济学概述
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
Biblioteka Baidu网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
刘培刚
吕廷杰 萧琛 乌家培 纪玉山等 张小蒂、倪云虎
华东理工大学出版社
北京邮电大学出版社 华夏出版社 经济科学出版社 长春出版社 浙江大学出版社
高渗透性
• 迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能， 使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产 业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融 合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界 提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。 事实上，作为网络经济的重要组成部分 —— 信息产业已经 广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传 媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络 技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的 机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高 渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产 业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。 可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和 发展新产业的速度大大提高。
首都经济贸易大学出版社
1989
1997 1999 2000 1997 1998
网络经济学教学大纲
网络经济学教学大纲第一章：导论
1.1 研究背景和目的
3.2 课程目标和学习要求
3.3 教学方法和学习资源
3.4 评估方式
第二章：互联网的发展和影响
2.1 互联网的定义和起源
2.2 互联网的发展历程
2.3 互联网的技术基础
2.4 互联网的经济和社会影响
第三章：数字经济的基本概念
3.1 数字经济的定义和范围
3.2 数字经济的特点和优势
3.3 数字经济与传统经济的比较
3.4 数字经济的主要组成部分
第四章：网络平台经济
4.1 网络平台经济的基本概念4.2 网络平台经济的运行机制4.3 网络平台经济的发展趋势4.4 网络平台经济的影响和挑战第五章：电子商务与在线购物
5.1 电子商务的定义和分类
5.2 在线购物的基本过程
5.3 电子商务的发展趋势和影响5.4 电子商务的法律和政策
第六章：网络金融
6.1 网络金融的概念和特点
6.2 网络支付和电子货币
6.3 网络借贷和P2P金融
6.4 网络金融的风险和监管
第七章：网络营销和广告
7.1 网络营销的定义和方式
7.2 网络广告的形式和特点
7.3 网络营销的策略和工具
7.4 网络广告的法律和伦理问题
第八章：数据分析和人工智能
8.1 数据分析的重要性和应用领域
8.2 数据分析的基本方法和工具
8.3 人工智能在网络经济中的应用
8.4 数据隐私和安全问题
第九章：网络治理和政策
9.1 网络治理的概念和原则
9.2 网络治理的组织和机制
9.3 国际网络治理的现状和挑战
9.4 网络政策的制定和实施
结语
通过本课程的学习，学生将了解网络经济学的基本概念和理论，掌握数字经济的特点和发展趋势，深入了解网络平台经济、电子商务、网络金融、网络营销、数据分析、人工智能、网络治理等相关领域的理论和实践。希望学生能够在这门课程中形成扎实的理论基础和专业能力，为未来在网络经济领域的研究和实践打下坚实基础。
网络经济学教学大纲
网络经济学教学大纲
一、引言
网络经济学是指研究与网络相关的经济活动的学科，它借助信息与通信技术，以互联网为基础，研究网络化经济体系的运行规律及其对经济发展的影响。本教学大纲旨在提供一套系统的网络经济学课程框架，帮助教师与学生理解网络经济学的基本概念、理论和实践。
二、课程目标
1. 培养学生对网络经济学的基本理解和深入掌握；
2. 培养学生区别传统经济学与网络经济学的能力；
3. 提供学生运用网络经济学原理进行实践分析和决策的能力；
4. 培养学生对网络经济发展趋势的洞察能力。
三、课程内容
1. 网络经济学导论
1.1 网络经济学的定义与范畴
1.2 网络经济学的基本原理和理论框架
1.3 网络经济学与传统经济学的区别与联系
2. 网络技术与经济变革
2.1 互联网的发展与经济影响
2.2 移动互联网与电子商务
2.3 大数据与网络经济学
3. 网络平台经济
3.1 平台经济模式与特点
3.2 网络平台市场竞争与规制
3.3 网络平台创新与升级
4. 网络营销与消费行为
4.1 网络营销的基本原理与策略 4.2 网络消费行为与个性化推荐
4.3 网络品牌建设与口碑营销
5. 网络金融与支付体系
5.1 网络金融创新与风险
5.2 移动支付与电子货币
5.3 区块链与数字货币
6. 网络劳动与数字经济
6.1 网络劳动与人力资源管理 6.2 自由职业与共享经济
6.3 人工智能与未来工作
四、教学方法与评价方式
1. 教学方法
通过教师讲授、案例分析、小组讨论、实地考察等多种教学方法相结合，培养学生的实际操作能力和问题解决能力。
2. 评价方式
课程终期考试占50%，课堂表现和小组作业占50%。考察学生对网络经济学的理解、分析和综合能力。
电子商务经济学基础
电子商务经济学基础
2 电子商务经济学基础
2．l 电子商务的传统经济学视角
数字经济的新特点：
1.即使在一定技术水平下，信息生产也不同于物质生产，其边际效益并非是递减的；
2.信息生产既要注重规模经济又要注重物质生产中不怎么强调的范围经济；
3.信息产品的交换具有与物质产品交换不同的非对称性，卖方并不因它的出卖而失去了自己的信息产品；
4.信息产品的分配往往同时就是信息的传播和共享过程；
5.信息产品的消费往往同时也是信息的生产过程等等。
2．1．1 电子商务蕴涵先进的生产力要素
1.生产力要素。
2.生产力软要素——信息
1）使生产力的首要因素劳动力对其信息能力即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖空前增强
2）使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网络化
3）使劳动对象扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。4）信息科技成了高科技的主要代表，它对社会和经济的渗透作用和带动作用不断强化
5）使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，导致管理科技甚至也成了高科技2．1．2 对边际效益递减理论作用范围的影响
1.边际效益递增规律
在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。
1)该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；
2)信息技术发展快、变化大、生命周期短；
3)需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。
2.传统经济的边际效益递减规律
在农业经济和工业经济中，由于物质和能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给来满足时，任一投人产出系统中，随着投人的增加边际产出（即边际效益）呈递减趋势。
网络经济学与电子商务
网络经济学与电子商务
网络经济学是一门研究互联网及其应用对经济活动产生的影响的学科，而电子商务则是一种通过电子平台进行商业活动的方式。本文将探讨网络经济学与电子商务的关系，以及它们对传统商业模式的改变和经济发展的影响。
一、网络经济学的发展与特点
网络经济学自20世纪90年代初开始发展，并随着互联网的普及迅速发展壮大。其主要研究内容包括互联网对市场经济的影响、电子商务的运作方式、网络平台的角色等等。网络经济学的特点主要有以下几个方面：
1.信息的流动性：互联网使得信息的传播变得更加便捷快速，消费者可以通过网络了解到更多的产品信息和市场信息，而企业也能够更加迅速地获取到消费者需求。
2.市场的全球化：网络经济使得市场的边界变得模糊，人们可以通过网络进行远程交易，无论地理位置如何，只要有网络连接，就能够进行商业活动。
3.交易成本的降低：相比传统商业模式，电子商务能够大幅度降低交易成本，无论是供应链管理、库存管理还是营销策略，都能通过网络平台进行高效率的实现。
二、电子商务的定义与分类
电子商务是利用信息与通信技术，在电子网络中进行商品、服务和资金流动的商务活动。根据不同的参与主体、交易模式、技术手段等方面的不同，可以将电子商务分为以下几类：
1.电子商务的参与主体：B2C（企业对个人）、B2B（企业对企业）、C2C（个人对个人）等。
2.电子商务的交易模式：线上交易、线下交易、线上线下结合交易等。
3.电子商务的技术手段：电子支付、电子营销、供应链管理等。
三、网络经济学对电子商务的影响
网络经济学对电子商务产生了深远的影响，不仅改变了传统商业模式，还带来了一系列的新机遇和挑战。
网络经济学第5章
2015/11/18
电子商务与网络经济学
5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
• 对于一个想要进入一个行业市场的潜在竞争厂商 而言，其有效进入（进入的规模和利润足以补偿 进入的风险）的一个充分必要条件，就是其进入 时所能筹措到的资本或其自有资本要满足在目标 行业生产MES(最小经济规模)产量所需的资本。 当新厂商因自有资金有限而向外部资本或信贷市 场融资时，资本必要量就很容易与绝对成本优势 联系起来，因为新进入厂商常常只能比在位厂商 以更高的利率筹措资金，也就是说，新厂商进入 会面临绝对成本壁垒。
2015/11/18
电子商务与网络经济学
5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
• 3. 美国高通的绝对成本优势 • 美国高通公司（QUALCOMM）是一家以CDMA数字技术 为基础，开发并提供富于创意的数字无线通信产品和服务 的企业。高通公司成立之初主要从事无线通讯业提供项目 研究和开发服务，同时还涉足有限的产品制造。 1989年 ，高通公司研发出用于无线和数据产品的码分多址 (CDMA)技术，并随即向市场推出基于该技术的手机；与 此同时，高通公司也向其他手机厂商授权有偿使用该技术 。由于技术上的垄断性，使得高通公司拥有了绝对成本优 势，但恰恰也是绝对成本优势的存在，使得高通后来退出 了手机销售市场，转向发放CDMA专利许可。如今，高通 已拥有3，900多项CDMA及相关技术的美国专利和专利申 请。高通公司已经向全球超过130家电信设备制造商发放 了CDMA专利许可。如果高通坚持其手机产品的绝对成本 优势，要想获得如此之大的收益是不可能的。
电子商务与网络经济学
电子商务与网络经济学
作者：（美）爱德华·J.迪克著，杨青，郑宪强译
出版社：东北财经大学出版社
内容简介
本书作者是从经济学的视角来研究电子商务问题的，旨在理清新兴电子商务市场与传统经济学之间或契合或冲突的目标，探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及对传统经济理论的新发现。本书内容涉猎广泛，有电子商务中的婚纱时尚，也有恐怖小说家的网络流行，这些内容可以使读者在娱乐中发现电子商务与网络经济学的魅力。
作者简介
爱德华·J.迪克是位经济学教授，任职于康涅狄格的费尔菲尔德大学。迪克教授先后于1965年和1966年在康涅狄格大学分别获得经济学学士和硕士学位，并于1974年获得该校博士学位。迪克博士与人合作出版了《交通规划中的环境因素》（Environmental Factors in Transportation Plan）一书，并在《增长与变迁》（Growth and Change）、《新英格兰商业和经济学杂志》（The New England Journal
of Business and Economics）、《社会科学杂志》（Social Science Tournal）、《老年人》（aging）和《储蓄银行杂志》（The Savings Bank Journal）等刊物上发表了一系列涉及多领域的文章。他还与人合写了《发达区域经济中的新城市战略》（New Urban Strategies in Advanced Regional Economics）一书中的一章，题为《迁出：新英格兰的调整》（Designation as Adjustment in New England）。他还多次在国会小组委员会上举证了诸多问题，涉及从老年人所面临的经济问题到区域经济状况，再到应对千年虫所造成的潜在经济影响等。自1983年迪克博士始任新英格兰经济计划康涅狄格模型负责人，其间他负责撰写和发布康涅狄格半年经济预测。自1970年他在费尔菲尔德大学讲授了反托拉斯和规制、工业组织、全球竞争和竞争力等课程，另外他还被政府任命为康涅狄格经济委员会前主席。迪克博士是康涅狄格经济和社会发展部，同时也是许多地区机构、地方政府和私营法律公司的顾问。他是海岸线码头董事会成员，斯特拉特福德市理事会公选主席。现在他是康涅狄格门罗警署委员会委员，他和妻子艾丽斯及其他家人都居住在康涅狄格门罗。
第3章网络经济学基础
形态，网络经济的出现改变了社会经济的资源构成，改变了经济主体之 间的相互联系，也改变了经济增长的基本模式。在网络经济中，出现了 一些过去所没有的经济现象，并反映出一些以往没有或虽然存在，但不 占支配地位的经济规律。而这些现象及规律，与传统经济存在着很大的 不一致性。
看不见的手原理
看不见的手原理最早是由亚当•斯密在《国富论》中 提出来的。这只看不见的手实际上就是人们自觉 地按照市场机制的作用自发调节着自己的行为， 并实现消费效用最大化和利润最大化。 在网络经济条件下，这种资源配置的方式发生 了新的变化，在市场机制这只“看不见的手”的 基础上，还添加了“第二只看不见的手”：信息 网络。
电子订货 （材料采购）
电子银行 （货币结算）
电子商务的机理
2.流通商电子商务机理
网络化查询 （市场调查）
电子货币 （支付货款）
电子广告 （促销活动）
MIS （企业管理）
计算机统计 （需求统计）
电子银行 （货款结算）
POS （柜台处理）
DSS (企业决策)
计算机处理 （采购计划）
库存IS （库存管理）
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
《电子商务经济学》复习思考题
《电子商务经济学》复习
一、思考题（20道）
1、电子商务经济学与网络经济学的区别与联系
答：相同点:都属于信息经济学的范畴
不同点：电子商务经济学侧重研究基于因特网或网络基础设施基础上的
经济活动，偏微观；网络经济学侧重研究网络设施或网络服务定价
等经济现象，偏宏观
2、摩尔定律的含义及对信息技术产业与IT厂商发展的影响
答：1）含义：信息技术产品的价格将随着技术进步加快而快速下降，信息技术产业的性能价格比将呈现不断递增趋势。 2）解释了信息技术产业高速增长的动力源泉；摩尔定律对于分析电子商务市场中的厂商技术创新策略具有重要意义。
3、梅特卡夫法则的含义及对电子商务市场的影响
答：1）含义：网络价值等于网络节点数的平方，网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。2）网络存在边际效用递增效应.网络价值取决于网络规模,随用户规模扩大，网络价值大幅增加.
网络内的用户在信息产品兼容和共享基础上，能提高兼容网络的价值。
4、网络市场的外部性表现与启示
答：1）表现：当一个新的用户加入网络中，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。2）启示：鼓励扩大网络规模，使更多的用户加入网络市场，增加用户的自由价值和协同价值，使资源得到有效利用，提高用户的利益，但同时要营造好的网络环境。
5、网络市场的正反馈机制含义与意义
答：含义：网络市场的输出使输入不断增加：网络用户增加，使网络功能价值增加，使网络供给成本减少，使用户需求增加，不断循环，各方获益。意义：
6、网络市场的新需求定律及对电子商务企业营销行为的启示
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸 引诸多国有背景的公司进入。
• 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线。
引例思考
• 何谓马太效应？你如何理解中国网络视频 市场中的马太效应？
2.1.1 网络经济学的界定
3．信息基础结构经济学
当技术界中Internet 通信的真正本质在发生着变化的时 候，经济学家们开始认为即使是Internet 经济学也无法完 全反映网络时代的经济现实，由此在经济学中出现了用“ 信息基础结构经济学”取代Internet 经济学的新趋势。
尽管着眼点和侧重点尚有待于将来进一步的研究，但信 息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济 学简单扩展的外延，这一点却是毋庸质疑的。
网络经济是一种继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济 形态，网络经济的出现改变了社会经济的资源构成，改变了经济主体之 间的相互联系，也改变了经济增长的基本模式。在网络经济中，出现了 一些过去所没有的经济现象，并反映出一些以往没有或虽然存在，但不 占支配地位的经济规律。而这些现象及规律，与传统经济存在着很大的 不一致性。
2.1.1 网络经济学的界定
2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网络经济 学”的一个分支，甚至更有人把它作为通信经济学的分支 加以考虑。从Internet 经济学的主要研究范围来看，确实 如此。但是由于Internet既和其他的通信网络具有共同之 处，也存在其自身的特点，因此它在某些方面的研究超出 了原来的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学”向 前发展了一大步。
第2章 电子商务与网络经济学 理论基础
2.1网络经济学概述 2.2网络经济学的相关经济学原理 2.3 网络经济学的相关定律
引例：中国网络视频市场的“马 太效应”
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决 ，强者愈强的“马太效应”初现端倪。
2.2.4 理性预期原理
理性预期（rational expectations），或者理性预期假说，是 美国一种资产阶级经济学理论，因在经济分析中假定经济 行为的主体对未来事件的“预期”是合乎理性的而得名。 理性预期指针对某个经济现象（例如市场价格）进行预期 的时候，如果人们是理性的，那么他们会最大限度的充分 利用所得到的信息来做出行动而不会犯系统性的错误，因 此，平均地来说，人们的预期应该是准确的。
2.2网络经济学的相关经济学原理
• 2.2.1 权衡取舍原理 • 2.2.2 机会成本原理 • 2.2.3 利益双赢原理 • 2.2.4 理性预期原理 • 2.2.5 看不见的手原理 • 2.2.6 市场失灵与政府干预原理
2.2.1 权衡取舍原理
在网络经济社会中，也经常会遇到权衡取舍的问题。随着计 算机技术发展和网络经济的进步，在网络空间下的个人隐 私问题接踵而至， 由于各国政府对于两种利益——产业利益和个人权益— —的权衡取舍不同，所以他们采取了两种不同的政策倾向 ：注重于维护产业发展及电子商务的，主张行业自律；注 重于尊重和保护个人隐私权益的，则主张法律规制。前者 以美国为代表，后者以欧盟为典范。两种模式各具特色， 各有利弊。
2.2.2 机会成本原理
机会成本是（opportunity cost）是做出 某一选择或决策而放弃另一种选择或决策 的代价，或者说，一项选择的机会成本是 另一种可得到的最好选择的价值。由于人 们面临着权衡取舍，所以做出决策就要比 较可供选择的行动方案的成本与收益。
2.2.3 利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李嘉图首先 发现的。这一原理说明，如果一个国家专业化地生产具有 比较利益的物品和服务，那么，贸易对两个国家来说是双 赢的结果，两个国家的实际工资和国民收入都将得到提高 。这一原理推广到经济活动中，就是指企业在经营活动中 不仅要考虑自已的收益问题，即赢利问题，同时还有考虑 合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的利益，同时也 主动地考虑伙伴的利益。
2.1网络经济学概述
• 2.1.1 网络经济学的界定 • 2.1.2 网络经济学的研究对象及内容
2.1.1 网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济
学的范畴中，其中包括对电信、电力、交 通(公路、铁路和航空) 等基础设施行业的经 济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方 经济学界对与之相关但又侧重不同的一些 经济学问题进行了研究。从网络产业的具 体分析中抽象出来，而将研究重点集中在 “网络”本身，仅从网络所具有的物理性 质出发，讨论具有网络形态和特征(这种网
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都 发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析，目的是为 一个全新商业模式的发展奠定良好的经济学基础，并对电 子商务发展的战略前景做出了预测。
2.1.2 网络经济学的研究对象及内容
1பைடு நூலகம் 网络经济学的研究对象
网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它 是以网络经济作为其研究对象。
构建网络经济学的目的，就是要分析和说明网络经济中出现的一些 新的经济现象和问题，发现和证明网络经济中的一些与传统经济所不同 的新的经济法则和规律，并为人们的网络经济实践提供理论的指导。
2.1.2 网络经济学的研究对象及内容
2. 网络经济学的研究内容
(1) 对网络经济本身的界定及其本质特征的认识 (2) 对网络经济中各种经济现象及其原因的分析 (3) 对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释 (4) 对网络经济中经济运行过程和经济政策的研究
2.1.1 网络经济学的界定
4．电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑，越来 越多的经济学家认为，把电子商务经济学内容置于 Internet 经济学之内的做法是不可取的，相应地出现了“ 电子商务经济学”。关于电子商务经济学的概念， Internet 经济学和电子商务经济学是不能混淆的两个定义 。