管理经济学 中国人民大学152页PPT
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管理经济学课件第一章、第二章资料
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问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么？
4、怎样理解利润最大化目标？
• （1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到 竞争 和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。
• （2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场 竞争；市场需求及其变化——利润最大化不是为所欲为
– 稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无 限需要所表现出的短缺性质。
– 稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。
过去、现在、未来？
– 稀缺程度是有差别的；不同资源的价人类必须作出抉择。即用 有限的资源选择满足部分最为重要和 迫切的需要。
• 在这个过程中，人类必须解决三个基 本经济问题：
企业是市场经济的微观基础。企业、家庭、政府、 国外企业存在的理由：专业化与分工合作、规模经济、 节约交易成本、避税；科斯：企业的性质（1937）。
企业的边界；计划机制与市场机制的权衡，管理报 酬递减与管理成本递增，不可能把全部经济活动纳入一 个企业。
二．企业目标
• 1．利润最大化假设：企业追求自己利润最大化 • 理性行为假设 • 经济人假设 • 追求利润是经济人的特征，最大化是理性行为
• 市场机制：分散决策，依靠市场价格信号，看不见的 手；-----自由市场经济
• 计划机制：集中决策，依靠计划指令指标，有计划按 比例发展；----中央集权计划经济，命令经济
• 混合机制：有调节、干预和管理的市场机制；-----混合 经济，现代经济
二．经济学及其学科体系
• 1．经济学是研究人类社会资源配置过程 中的理性行为及其规律的科学。也就是 研究如何用有限的资源最大限度地满足 人类需要的科学。
管理经济学绪论PPT课件
课程进度
社会
第一部分 绪论与若干基础知识
绪论 经济
管理
第一章 市场供求及市场运行机制
第二部分 寻求竞争优势
第二章 需求分析
第三章 生产决策分析
第四章 成本利润分析
第三部分 保持竞争优势
第五章 市场结构和企业行为分析
第六章 定价生实践活
计量
….
工程 医学
管理经济学 2021/5/22 P3
第3页/共36页
第二节 管理经济学的策准则和企业目标 1经济学对企业目标的假设：
管理
利润最大化
工程
理论
计量 ….
管理经济学 2021/5/22 P22
第22页/共36页
Managerial Economics
管理经济学的策准则和企业目标
2 企业的目标 （1）企业的短期目标 管理
企业利害关系人： 政府 公众
工程
的现这值里之，和企理。业论价值指…企.业未来计预量期利润收入
管理经济学 2021/5/22 P24
第24页/共36页
Managerial Economics
第三节 企业利润
企业利润
工程
一、会计利润和经济利润 管理
【会计利润】=销售收入-会计成本 【会计成本】企业在经营时实际发生的各 项开支，也叫历史成本。 【经济利理润论】销售收入-机会计成量本
▼管理是一种动态性交互作用的过程
▼管理者必须善用组织内所有资源
▼管理必须达到组织预定的目标
管理经济学 2021/5/22 P12
第12页/共36页
Managerial Economics
1.1 基本概念
工程
什么是决策？社会
决策：从多种方案中选择最管优理方案的过程。 决策步骤：
管理经济学ppt课件
*
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
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例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
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二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
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预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
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消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
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三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
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经济体制 Economic System
是组织和管理经济的一整套具体制度和形 式，是一种资源的配置方式。 （1）自然经济——自给自足 （2）计划经济——借助行政手段 （3）市场经济——借助市场机制 （4）混合经济——结合市场与行政手段
第一节 经济及其内涵
1.3 资源以什么方式配置和利用？
经济机制 Economic Mecபைடு நூலகம்anics
（4）管理的核心是协调。
管理就是通过协调使各种生产要素同步化、和谐化，进而保证企业 目标的实现。
（5）管理的基本活动是计划、组织、指挥、协调和控制。
它反映了管理活动的功能、过程和手段。
3.1 什么叫经济管理
➢ 经济管理（Economic management）
指运用经济手段对社会经济活动进行计划、组织、 控制等各种职能的总称。在经济管理中，运用的经济手 段主要有：价格、税收 、信贷等。
思考：
为什么广州、温州等地的私 企老板数量很多，但做强、 做大的不多？
1 为什么要学习管理经济学？
案例二：
搞企业需要学习经济学
1）企业介绍：2019年7月 成立，从0起步，5年增长 200倍，6年销售200亿， 成为中国成长企业百强之 首。业务收入在全国乳制 品企业中排名从1116位上 升到第2位。
背景：组织和国家的形成。
人们从自然界获取生存资料的过程中发现个人的力量十分 有限，只有形成一定的群体才能提高获取生存资料的能力，从 而形成了组织（企业）；组织在争夺有限资源的过程中也有冲 突，为了协调组织之间的矛盾就形成了国家。
（1）微观经济学。研究在人和企业共存的系统里，如何在满足
人的需求和企业的发展目标的条件下，实现对资源的有效利用 和节约。
指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联 系、相互作用的方式和功能。 （1）决策机制——经济主体的选择行为； （2）激励和约束机制——经济主体的动力； （3）信息机制——信息的收集、整理和传递。
是组织和管理经济的一整套具体制度和形 式，是一种资源的配置方式。 （1）自然经济——自给自足 （2）计划经济——借助行政手段 （3）市场经济——借助市场机制 （4）混合经济——结合市场与行政手段
第一节 经济及其内涵
1.3 资源以什么方式配置和利用？
经济机制 Economic Mecபைடு நூலகம்anics
（4）管理的核心是协调。
管理就是通过协调使各种生产要素同步化、和谐化，进而保证企业 目标的实现。
（5）管理的基本活动是计划、组织、指挥、协调和控制。
它反映了管理活动的功能、过程和手段。
3.1 什么叫经济管理
➢ 经济管理（Economic management）
指运用经济手段对社会经济活动进行计划、组织、 控制等各种职能的总称。在经济管理中，运用的经济手 段主要有：价格、税收 、信贷等。
思考：
为什么广州、温州等地的私 企老板数量很多，但做强、 做大的不多？
1 为什么要学习管理经济学？
案例二：
搞企业需要学习经济学
1）企业介绍：2019年7月 成立，从0起步，5年增长 200倍，6年销售200亿， 成为中国成长企业百强之 首。业务收入在全国乳制 品企业中排名从1116位上 升到第2位。
背景：组织和国家的形成。
人们从自然界获取生存资料的过程中发现个人的力量十分 有限，只有形成一定的群体才能提高获取生存资料的能力，从 而形成了组织（企业）；组织在争夺有限资源的过程中也有冲 突，为了协调组织之间的矛盾就形成了国家。
（1）微观经济学。研究在人和企业共存的系统里，如何在满足
人的需求和企业的发展目标的条件下，实现对资源的有效利用 和节约。
指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联 系、相互作用的方式和功能。 （1）决策机制——经济主体的选择行为； （2）激励和约束机制——经济主体的动力； （3）信息机制——信息的收集、整理和传递。
管理经济学第四章PPT课件
在短期内，不管生产过程的运营水平是高还 是低，固定投入要素的成本必定要发生。
第3页/共73页
二、投入：生产要素
1、劳动； 2、资本； 3、土地； 4、企业家才能
第4页/共73页
三、生产函数的表示及特征
1、生产函数的表示 Q=f(L,K,N,T……) Q=f(L,K)
2、生产函数的特征 投入不同，产出不同； 技术水平。
2000
劳动投入X 1 1 3 6 10 16 16 16 13 （工人数量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44
3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 50 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67
入要素组合的轨迹
线
• 越远离原点的等产量
线表示的产量越高;两
条等产量线不会相交;
等产量线具有负斜率， 且凸原点
• 等产量线的斜率就是
B
C
资本替
代劳动
A
两种投入要素的边际
产量之比
第26页/共73页
增加产量
Q3 Q2
L Q1
完全替代和完全互补的投入要素
Y
Y
X 完全替代
X 完全互补
第27页/共73页
3、边际技术替代率的含义
由所有投入要 素按既定比例增 加所引起的产出 量的比例增加被 定为实物的规模 收益。
第42页/共73页
第3页/共73页
二、投入：生产要素
1、劳动； 2、资本； 3、土地； 4、企业家才能
第4页/共73页
三、生产函数的表示及特征
1、生产函数的表示 Q=f(L,K,N,T……) Q=f(L,K)
2、生产函数的特征 投入不同，产出不同； 技术水平。
2000
劳动投入X 1 1 3 6 10 16 16 16 13 （工人数量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44
3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 50 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67
入要素组合的轨迹
线
• 越远离原点的等产量
线表示的产量越高;两
条等产量线不会相交;
等产量线具有负斜率， 且凸原点
• 等产量线的斜率就是
B
C
资本替
代劳动
A
两种投入要素的边际
产量之比
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增加产量
Q3 Q2
L Q1
完全替代和完全互补的投入要素
Y
Y
X 完全替代
X 完全互补
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3、边际技术替代率的含义
由所有投入要 素按既定比例增 加所引起的产出 量的比例增加被 定为实物的规模 收益。
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管理经济学知识讲义课件
预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。
管理经济学课件第一章(绪论)
三、管理经济学在管理科学中的地位 管理经济学的研究范围是企业管理 的决策。企业管理中要决策的问题很多， 管理经济学涉及的是与企业资源合理配 置有关的经济决策。 四、管理经济学的基本方法 管理经济学的基础方法是边际分析法。
五、 管理经济学章节安排
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 绪论 (管理经济学简介) 市场供求与运行机制 需求弹性分析 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业经营决策 价格决策分析 博弈论与信息经济学 政府和企业
利润的概念(4):例2
例2 斯密是名整天很忙的人，也是手 艺很高的裁缝。几年前，他以每码5 美元买了一块布料。现在由于涨价， 把这块布料卖回给商店为每码15美元。 斯密打算用这块布料做衣服，卖给他 的朋友。他估计每件衣服需用4码布 料和4个工时，估计每个工时的价值 为10美元。如果每件衣服能卖90美元， 问：斯密通过制作和销售衣服能否赚 得经济利润？
利润的概念(3)：例1
例1 一个已 经获得MBA学 位的人，打算 投资20万元开 个零售店，并 自己管理。预 期损益表如下： 问：此投资是 否合算
销售收入 90000 减：货物成本 40000 毛利 50000 减： 广告 10000 折旧 10000 水、电、气 3000 财产税 2000 杂费 5000 净会计利润 20000
例2之解答
例2 之解答： 每件衣服的会计利 润：
收入
减：材料费 （4*5$） 会计利润
90 20
70
每件衣服的经济利润： – 收入 90 – 减：材料费 60 （4· 15$） 工时费 40 – 经济利润 -10 结论：斯密不应做衣服。
管理经济学课件
经济学概念：宏观
♪ 闲置资源（失业等）
– 总需求、总供给
♪ 宏观经济层面
– 非单个厂商或单个行业
♪ 研究主题
– – – – – 产品市场 货币市场 劳动力市场 国际市场 政府宏观经济政策
决策科学
分析工具与分析技术
– 数值分析 – 统计估计 – 预测 – 博弈论 – 最优化
管理经济学
♪ 利用
– 微观经济学概念、模型 – 决策科学方法论
资源的有限性
人类欲望的无限性
2、现代经济学的学科体系
♪ 宏观经济学 ♪ 微观经济学
理论经济学
现代 经济学
应用经济学
工业经济学 农业经济学 管理经济学 ……
用俗语解释经济学术语 1.鱼和熊掌不可兼得——? 2.萝卜白菜,各有所爱——? 3. 由俭入奢易，由奢入俭难——? 4.知人知面不知心——? 5.三个臭皮匠，胜过诸葛亮——? 6.舍不得孩子，套不住狼——风险投资 7.不鸡蛋放在一个篮子里——多元化投资
经济概念
•边际分析 •消费者需求理论 •厂商理论 •产业组织和企业行为 •公共选择理论
数量方法
•数值分析 •统计估计 •预测过程 •博弈论 •优化理论 •信息系统
管理经济学
利用经济概念和数量方法 解决管理决策问题
管理决策问题的最优解
经营成功的关键
♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ 厂商结构、组织
投资，生产和定价的最优决策
♪ 一年以后，该镇统计经济数据，大喜。GDP史无 前例的增长好几倍，以前因为自产自消，好多项 目不计入GDP，这次强制市场交易，都计入GDP。 GDP几何数增长啦。同时其他经济统计指标都大 有改观，统计的服务业大幅度增长，统计的零销 总额也增长啦。由于经过市场交易，是需要交税 的，政府财政即税收收入也大幅度增长啦。镇领 导简直是喜笑颜开。 ♪ 至于镇民实际收入，嘿嘿！一般人我不告诉你。 (这是一般对经济统计的讽刺性的笑话)
第一章 管理经济学绪论PPT课件
49092
2
4 德国 5 法国
33467 26493
3
6 英国
21745
7 意大利 21127
8 巴西
15719
9 西班牙 14602
10 11 12 13 14 15
加拿大 印度 俄罗斯 澳大利亚 墨西哥 韩国
13360 12960 12307 9246 8749
8325
2009年全球GDP总量为58.13万亿
活动——生产
中国GDP总额（万亿）：1990年1.74，1995年 5.77，2000年8.94。
2020/11/15
贾生华教授
4
国际视野 创新能力 创业精神 社会责任
2009年世界各国GDP排名(世界银行)
名次 国家
GDP(亿美元)
排名
1 美国 2 日本
142563 50675
1 --
3 中国
（江苏3） （广东4） （河北1）
人均分别达到8699美元和 1.0199万美元。
202200/、11/烟15台市 3460 亿元
（山贾东生2华）教授
8
国际视野 创新能力 创业精神 社会责任
活动——消费
社会消费品零售总额（万亿）：1990年0.83，
1995年2.06，2000年3.42，2005年6.72。
内蒙古 21430 3001
（人均生产总值，2007年数据）
2020/11/15
贾生华教授
7
国际视野 创新能力 创业精神 社会责任
中国各城市2008年生产总值
01、上海市 13698 亿元 增9.7% （沪）
02、北京市 10488 亿元 03、广州市 8215 亿元 04、深圳市 7806 亿元
管理经济学培训课件
3
本课程主要内容
4
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业的资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
第1章 绪论
教学目的
1、了解建立理性决策思路和管理决策分析框 架所依据的经济学原理和方法。
2、掌握利用边际值判断总值、平均值变化趋 势的基本方法。
边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
经 济学
管理经 济学
管 理学
你第一眼看到的是一 位乐器演奏家，还是 一位女孩的脸？
7
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
第1章 绪论
1. 不同描述≠没有主题 （精确性/描述性）
销售利销 销 润售 售 率收 利 10入 润 0% 650100% 8.3%
（3）评价分析。在李德图中标出改点位置p1后， 看到此点位于 第Ⅲ区，属于利润过低型亏损， 故此方案不能采用。
第1章 绪论
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
第1章 绪论
§1.3 边际分析法
边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法 来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把 这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外 收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际 成本，就是有利的。否则，就是不利的。
第1章 绪论
本课程主要内容
4
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业的资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
第1章 绪论
教学目的
1、了解建立理性决策思路和管理决策分析框 架所依据的经济学原理和方法。
2、掌握利用边际值判断总值、平均值变化趋 势的基本方法。
边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
经 济学
管理经 济学
管 理学
你第一眼看到的是一 位乐器演奏家，还是 一位女孩的脸？
7
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
第1章 绪论
1. 不同描述≠没有主题 （精确性/描述性）
销售利销 销 润售 售 率收 利 10入 润 0% 650100% 8.3%
（3）评价分析。在李德图中标出改点位置p1后， 看到此点位于 第Ⅲ区，属于利润过低型亏损， 故此方案不能采用。
第1章 绪论
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
管理经济学概述 基本概念 基本理论 基本内容 企业利润 企业的地位与作用 企业的经营目标 企业资源配置 边际分析法 数学原理 管理决策优化标准
第1章 绪论
§1.3 边际分析法
边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法 来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把 这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外 收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际 成本，就是有利的。否则，就是不利的。
第1章 绪论
管理经济学 中国人民大学PPT课件
第四讲、经济制度与企业的性质
第48页/共152页
问题与案例
• 企业管理的经济规律。 • 企业的基本性质？ • 企业与经济社会的基本关系是什么？ • 企业管理的制度内容？ • 案例
第49页/共152页
一、社会结构：经典理论
• 交易 • 市场
• 产品市场、要素市场。 • 产品市场、劳动市场、资本市场。 • 机构 • 家庭、企业、政府 • 国家 • 社会
第11页/共152页
经济学的基本内容
• 微观经济学 • 价格理论、企业理论、产业组织理论、劳动经济学、福利经济学等。
• 宏观经济学 • 国民收入决定理论、通货膨胀理论、经济增长理论等
• 其他：国际经济学、货币金融学、发展经济学等。
第12页/共152页
管理经济学
• 如何把现代经济学的基本理论和方法应用于管理学。 • 管理学的科学性 • 管理的经济内容。 • 管理的基本方式。 • 管理的经济规律。
第Hale Waihona Puke 5页/共152页优化：约束条件下的选择
• 目标与约束：数学表示。 • 事例一—消费者均衡。 • 事例二—生产者均衡。 • 事例三—学生均衡。
第36页/共152页
管理与运筹
• 管理与运筹。 • 运筹与决策。 • 决策与决策之间的关系（大与小）。
第37页/共152页
合作博弈
• 组织与契约 • 约束力与组织 • 联盟 • 谈判 • 利益分配
白 囚 徒
A
不 坦
十年，一年
白
一年，十年 两年，两年
囚徒困境
第41页/共152页
小偷 偷
不偷
睡
（-15，10）
守 卫
不 睡
（10，-20）
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
管 理 经 济 学 课 件
管理定位实质上是一个运用经济学原理，学习、借鉴、 变革、创新的决策过程，是企业管理决策者理性思考、 理性创新的重要内容。 管理定位可以减少企业决策失误，少走弯路，并确定 最适合企业自身发展的捷径，是实现经济原理与具体管 理决策最佳衔接的具体工作方法，因此树立管理决策分 析思维框架是管理经济学的研究内容。
（二）、管理经济学与微观经济学的关系 管理经济学是一门研究如何把传统经济学 的理论和经济分析方法应用于企业管理决 策实践的学科。 传统经济学主要指西方微观经济学。 管理经济学与微观经济学有密切的联系。 二者共同点是他们都把企业作为研究对象， 都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
对企业 研究对象 目标的 假设
dTR d (5Q 1500 ) Q dQ dQ 10Q 1500
2
令 -10Q+1500=0 则 Q=150
TRmax 5 (150) 1500150
2
112500元) (
如何判断当求出函数某点导数为0后，该点值是极大值 还是极小值？ 利用求极值的充分条件——该函数二阶导数在此点的 正负来确定。 二阶导数在极小值点总是正数，在极大值点总是负数。 对例2，
常用的边际值： 1、边际收入
2、边际成本
MC TC Q
MR
TR Q
3、边际利润 M
T Q
资金周转率 % 100
80 销售利润 过低型 60 亏损区 Ⅲ 40
李德图
资金周转型盈利区
Ⅱ
Ⅰ
资金积累型盈利区
20
0 20
Ⅳ 资金积累型亏损区 40 60 80 100 % 销售利润率
资本利润率因素分解
资本利润率 × 销售利润率 资金周转率 ÷
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