2017-2021年中国植入式广告市场发展前景预测及投资分析报告
植入式广告发展现状及市场前景分析
报告编号：1550933行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局 行业发展现状发展前景趋势 行业宏观背景重点企业分析行业政策法规 行业研究报告一、基本信息报告名称：报告编号：1550933←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍产业现状随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。
植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了企业的高端形象。
植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。
植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
纵观整个广告市场，植入式广告大多身穿大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。
当然，在中国文化市场中，植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。
好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%，广告或其他相关产业的收益达至80%，而我们的电影收入里面票房收入则占到80%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间，这就需要在确保影视作品自身价值的前提下，不以泛滥的数量夺人眼球，根据品牌和影视剧作自身的特点，通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作，将品牌不留痕迹地融入作品之中。
2023年植入式广告行业市场发展现状
2023年植入式广告行业市场发展现状植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影、电视剧、游戏、小说等娱乐内容中，以达到宣传的目的。
植入式广告具有广告效果好、干扰性低、接受程度高等特点，在市场上越来越受到重视和广泛应用。
目前，植入式广告行业市场规模较大，发展前景广阔。
据统计，2019年中国植入式广告市场规模超过了100亿元，同比增长率达到了20%以上。
未来几年，植入式广告市场依然将保持较快的增长趋势，预计到2025年，中国植入式广告市场规模将达到300亿元左右。
随着娱乐内容市场的不断扩大和多样化，植入式广告行业也在不断发展。
在电影方面，很多大片都有植入式广告的身影，比如《变形金刚》系列电影中的汽车品牌植入、《复仇者联盟》系列电影中的可口可乐植入等等。
在游戏方面，植入式广告也开始大量出现，比如在《王者荣耀》游戏中的瑞幸咖啡、《荒野行动》游戏中的快手直播等等。
此外，植入式广告在网络文学领域的应用也越来越多。
很多网络小说中出现的产品品牌和推广语，往往会成为品牌知名度和销售业绩的重要增长点。
另外，随着短视频平台的兴起，植入式广告也开始大量出现在各类短视频中，比如抖音、快手等平台上的众多植入式广告。
植入式广告市场的发展，也推动了行业技术的不断提升和创新。
随着人工智能技术的不断发展，植入式广告也开始智能化，在保证用户体验的同时，提高广告推荐精准度和效果。
但是，植入式广告也存在一些问题和挑战。
首先，植入式广告往往与艺术的创作自由产生冲突，容易引起观众对广告的反感。
其次，由于植入式广告的定位更多是品牌推广，而非直接销售产品，难以直接量化效果，给营销预算的支出带来不确定性。
总的来说，植入式广告作为一种广告方式，具有较大的市场潜力和发展前景。
但需要产业链上下游更多的合作和探索，通过创新技术、提高用户体验等方式，提高植入式广告的营销效果和推广价值，从而更好地满足品牌商和消费者的需求。
2023年植入式广告行业市场前景分析
2023年植入式广告行业市场前景分析随着移动互联网的发展和智能手机的普及，植入式广告成为了广告行业的一种新的商业模式。
植入式广告通常指将商业信息以非常自然的方式融合到内容中，为消费者提供更加无压力的广告体验。
在市场竞争日益激烈的今天，植入式广告行业具有广泛的市场前景，本文将对其进行分析。
一、植入式广告行业发展现状植入式广告，也叫做内容营销，是一种将广告信息以影视、音乐、游戏等多种内容融为一体的广告形式。
相对于传统广告的强制性与突兀性，植入式广告以自然性、接受性为特点，不仅可以有效提升广告效果，更能提高广告接受性和用户满意度。
近年来，植入式广告行业得到了快速发展。
据艾媒咨询报告显示，2019年我国植入式广告市场规模达到49.1亿元，同比增长30.3%。
其中，互联网视频领域成为了最主要的推动力，占比达到48.9%。
此外，电视、电影、音乐等多领域的发展也为植入式广告的发展提供了新的可能性。
二、植入式广告市场前景分析1. 消费者需求转变传统广告形式的突兀性和随处可见使得用户的视觉疲劳感越来越重，对广告的忽视度越来越高。
而植入式广告恰恰是以一种非常低调的方式展现在消费者面前，使得广告积淀到消费者的潜意识中，更易于被消费者接受。
随着用户需求的日趋多元化和个性化，植入式广告的市场需求也将不断扩大。
2. 视频媒介快速崛起随着短视频、直播等新型媒介的快速崛起，视频行业已经成为了广告主争夺的重要战场。
而植入式广告在视频行业中的地位越来越重要。
以短视频为例，植入式广告不仅可以避免广告插入的极限时长限制，更可以将广告与内容有机融合，降低不必要的抵触情绪。
3. 智能手机渗透率不断提高随着智能手机成为人们生活中不可或缺的工具，植入式广告也可以通过APP、微信等渠道接触到更多的人群。
将植入式广告与APP、微信等行业巨头合作，不仅可以有效吸引消费者的注意力，还能够达到更好的转化效果，提供更加精细化的广告服务。
三、植入式广告行业面临的挑战1.风险控制不易植入式广告需要与内容融合，一旦画面呈现感不足、披露不当等，都有可能对品牌形象造成负面影响。
中国植入式广告现状及发展研究
中国植入式广告现状及发展研究中国植入式广告现状及发展研究植入式广告作为一种新兴的广告形式，在中国的市场中得到了广泛的应用。
它通过将广告内容与媒体内容融合在一起，使其自然地出现在受众的视线中。
植入式广告不仅能够有效地吸引消费者的注意力，还能够提高广告的接受度和记忆度。
因此，对中国植入式广告的现状和发展进行研究，对于进一步推动广告行业的发展具有重要意义。
首先，中国植入式广告的现状是多样化和广泛应用。
随着媒体形式的多样化和受众分散化，传统的广告形式逐渐失去了吸引力。
植入式广告以其融入媒体内容的方式，使广告与媒体内容无缝结合，更加符合受众的需求。
目前，植入式广告已广泛应用于电视剧、电影、综艺节目以及网络平台等各个领域。
例如，电视剧中出现的产品品牌、明星代言以及虚拟现实技术的应用等，都是当前中国植入式广告的一些典型案例。
其次，中国植入式广告的发展面临着一些挑战。
首先，植入式广告的选择和整合仍然存在一定的困难。
由于受众的多样性和媒体形式的不断变化，选择适合的植入式广告形式变得更加困难。
另外，如何确保植入式广告与媒体内容的一致性和融合度也是一个挑战。
广告商需要在广告和内容之间找到一个平衡点，既要保持广告的宣传效果，又要避免破坏媒体内容的完整性。
此外，受众对于植入式广告的接受度和认同度也是一个关键因素。
植入式广告是以一种隐蔽的方式呈现给受众的，相比传统广告，受众可能并不清楚被广告影响。
因此，广告商需要不断提升植入式广告的质量和影响力，让受众能够更好地接受和认同广告内容。
在植入式广告的发展方向上，还有一些值得关注的趋势。
首先，移动互联网的普及使得植入式广告在移动端的应用有了更大的潜力。
手机应用、社交媒体以及移动游戏等平台都成为了广告商的重点关注对象。
其次，与消费者参与程度更高的互动式植入式广告相比，被动接受的传统植入式广告正在逐渐被取代。
最后，内容创作和广告整合也是植入式广告的一大趋势。
通过与内容创作者的合作，广告商能够更好地融入媒体内容，向受众呈现更具吸引力的植入式广告。
植入式广告在我国的现状及发展分析
了在作 品中植 入某 一种 商 品 ，而 刻 意设 计 出一些 情 节 、对 白，显 得 生硬 突 兀 。反应 最 强烈 的莫 过于 ２ １年春 晚上 赵 本 山小 品 《 ００ 捐 助 》 中 的国窖 １７ 。一个 寡妇 为 了感谢 赵本 山所 饰演 的农 民捐助 ５３ 了 自家 的 孩 子上 大 学 ，提 着 两瓶 国窖 １ ７ 上 门道 谢 。 最让 人 大 ５３ 跌 眼镜 的是 赵本 山郑重 其事 地把 酒 摆正 ，好 让摄 影机 对 准商 标来
实 。 电视剧 《 婚 风雨 情 》里 出现 广告 词 、长 时间镜 头特 写 等赤 金
裸 裸 的 表 现 手法 。例 如 ，主 人 公连 续 在 剧 中 说某 食 用 油 的广 告 词 ， 时长约 ２秒 ，剧 中多次 给 印有某 银楼 标 志的 首饰盒 长 时 间特 ０ 写 不低 于 １秒等 等 。手 法低 拙 的植 入 ，常常 让观众 出戏 。本来 一 ０ 部 情节 连贯 、情 感 流畅 的作 品 ，观众 可 以毫 不保 留地 欣赏 完 ，但 是 却被镜 头 中时不 时硬 闯进 来 的广 告弄得 一头 雾水 。 （ 三） 缺乏 管理 ，无章 可 依 植 入 式 广 告 在法 律 上 究 竟 怎 样 定 义 ，至 今 都 没 有 明确 的 界 定 。广 告法 规定 广 告要 有可 识别 性 ，大众 传播 媒体 发布 广 告 的时 候要 有 明显 的广 告标 记 ，要 与一般 的非广 告信 息加 以区别 ，但 是 植 入式 广告 却不 容 易区 分 。有些 软广 告 隐蔽性 较 强 ，例 如 画面 里
一
对 传 统 形 式 的广 告 而 言 ，在 同 一个 广 告 段 位 中 其 边 际 效
益 随广告 的位 次 而呈 递减 趋势 ，尤 其 是 同类 品牌 。受众 对传 统形 式 的广 告有 很大 的 自主选 择 性和 回避 性 ，如 电视里 广 告时 段开始 时 ，他们 就 会选 择换 台 ，或 是离 开 电视 机 前去 做别 的事 情 。而植 入式 广告 融进 了整个 节 目体系 ， 即便受 众 意识 到 了其存 在 ，也 没 有办 法将 其 从中 剥离 出来 ，只 要选 择 了收看 ，就 必 须强 制性 地接 受广 告 的信 息 。一个 优秀 的植 入广 告 ，产 品与情 节 配合 紧凑 ，这 个产 品广 告 的影 响是其 他 仅仅 十几 秒 的广 告所无 法 匹配 的 ，它延 长 了消费 者对产 品的记忆 时 间和记 忆程 度 。
我国植入式广告的现状及发展趋势
本科毕业论文（设计）学院工商管理学院专业市场营销年级姓名论文（设计）题目我国植入式广告的现状及发展趋势指导教师职称...目录摘要 (1)关键字 (1)Abstract (1)Keywords (1)一、植入式广告的涵 (1)二、植入式广告受青睐的原因 (2)（一）传统广告遭遇“瓶颈” (2)（二）受众群体欣赏水平的提高 (2)（三）新兴传播媒体的需要 (2)（四）品牌管理的需要 (2)三、我国植入式广告存在的主要问题 (3)（一）过度植入 (3)（二）不当表现 (3)（三）缺乏创意 (3)（四）刻意直白 (3)四、提高我国植入式广告效果的主要策略 (4)（一）建立配套的运作机构 (4)（二）充分挖掘品牌故事 (4)（三）掌握潮流，点燃“引爆点” (5)（四）择优植入 (5)（五）建立与之相配套的管理方式 (5)五、我国植入式广告的发展趋势 (6)（一）广告对象多元化的发展趋势 (6)（二）涉及领域的广泛化趋势 (6)（三）全球化发展趋势 (7)（四）媒体运用的多样化趋势 (7)（五）由粗放型植入到精细型植入的发展趋势 (7)结束语 (7)参考文献 (8)我国植入式广告的现状及发展趋势摘要：伴随着新兴传播媒体的出现，我国植入式广告得到了较快的发展，植入式广告较传统广告更有吸引力，得到了大多数人的青睐，在植入式广告的快速发展中也存在很多问题,如:过度植入、不当表现、缺乏创意等,广告主通过建立配套的运作机构、挖掘品牌故事、掌握潮流等策略，提高植入式广告的传播效果，以实现我国植入式广告的长期、快速发展。
关键词：植入式广告;发展现状;发展趋势Abstract: with the emergence of new media, China's product placement has been rapid development, product placement advertising is more attractive than the traditional, got the majority of people of all ages, there are also many problems, in the rapid development of product placement in such as: excessive implantation, poor performance, lack of creativity, advertisers through the establishment of supporting the operation mechanism, mining brand story, to grasp the trend of strategy, improve the product placement communication effect, to achieve long-term, China's rapid development of product placement.Keywords: product placement; development status; development trend近年来，随着人们经济水平的不断提高，精神生活的不断丰富，各种影视作品层出不穷，广告也为影视创造了巨大的价值，随着影视行业的发展不断壮大。
中国植入式广告的现状和发展前景（3）
中国植入式广告的现状和发展前景（3）中国植入式广告的现状和发展前景4、运作模式的复杂化趋势植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交替性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。
(七)植入式广告的创新性首先，广告植入的方式必须更加多样化。
除了常见的那几种方式外，我们还可以探索更便捷更有效的植入方式其次，要注重植入广告的质量，要巧妙地植入，不能植入太多太杂太滥的广告，要使广告与影片保持自然、和-谐。
这样才既不会降低影片和节目的质量，又不会引起消费者的反感和排斥，从而真正达到广告宣传的目的。
最后，广告要与艺术接轨，更加注重广告的艺术性，而不是纯粹的.商业性。
让消费者把广告当成是艺术作品来欣赏，从而不知不觉地接受它，喜欢它，最终购买它。
总之，植入式广告已经成为广告发展的必然趋势之一，其前景和市场都是巨大的，只要植入得当，相信广告也可以成为一种艺术，到时就不是看广告而是欣赏广告，引领观众进入艺术的殿堂。
植入式广告在中国的发展现状2017-04-07 06:54 | #2楼一、论文摘要植入式广告是世界媒体行业发展的一大趋势，但是在2017年的中国，植入式广告受到来自各方的指责。
其实这是“植入式广告”这样一个新事物在中国的一个引起重视的适应过程。
植入式广告有其自身的发展规律和运作模式，但在我国却有很多错误的运作方式误导着大家。
笔者希望通过本文来引起“植入式广告”的操作者和受众的思考。
尽快将这一新生事物为大家所熟悉并能熟练运用。
二、关键词植入式广告，在中国，电影，电视剧，企业，观众三、目录四、论文正文（1）绪论在2017年开始，“植入式广告”被人广泛提及，社会舆-论分成两派：一派作为广大观众的代表主张将植入式广告一棒子打死，将其剔除出中国广告历史舞台；另一派作为学术界的代表主张在现实情况基础上对植入式广告的手段和运作模式加以改善，以达到充分发挥其效用的目的。
2024年植入式广告市场分析现状
植入式广告市场分析现状引言随着数字媒体的不断发展，植入式广告成为了一种常见的广告形式。
植入式广告通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，以提升用户体验和推广产品。
本文将对当前植入式广告市场的现状进行分析。
植入式广告定义植入式广告是一种以自然方式融入媒体内容的广告形式。
相比传统广告，植入式广告更具有隐蔽性和穿透性。
它通过在电影、电视剧、音乐视频等媒体内容中暗示或明确地展示产品或品牌信息来实现宣传效果。
植入式广告市场规模植入式广告市场在过去几年中呈现出强劲的增长势头。
根据市场研究公司的数据，2020年全球植入式广告市场规模达到了100亿美元，预计到2025年将增长至200亿美元。
这一增长主要受益于增强现实和虚拟现实技术的发展以及社交媒体平台的普及。
植入式广告的优势植入式广告在市场上受到广告商的青睐，主要是因为它具有以下几个优势：1. 自然融入媒体内容植入式广告与传统广告相比，更好地融入了媒体内容。
广告内容与媒体内容的一体化，使得用户更容易接受广告信息，提升了用户体验。
2. 强调产品的价值植入式广告通过自然的方式展示产品或品牌信息，使得用户更容易注意到产品的特点和价值。
相比传统广告，植入式广告更能够让用户产生购买欲望。
3. 推广效果持久植入式广告的持久性也是其一个重要优势。
植入式广告在媒体内容中的展示不会被用户主动屏蔽，能够长时间地影响用户，增加产品的曝光率。
植入式广告的挑战尽管植入式广告具有许多优势，但也面临着一些挑战：1. 媒体内容质量控制植入式广告需要媒体内容制作方与广告商之间的合作。
然而，如何在保持媒体内容质量的同时兼顾广告效果，是一个难以平衡的问题。
2. 隐式插入广告揭示要求一些国家和地区对隐式插入广告有着严格的揭示要求，违反规定可能会受到法律的制裁。
这给广告商带来了一定的风险。
3. 广告免疫反应随着植入式广告的普及，用户对广告的免疫反应也不断增强。
用户可能会对明显的广告行为产生抵触情绪，导致广告效果降低。
2023年植入式广告行业市场环境分析
2023年植入式广告行业市场环境分析植入式广告是指将广告内容、品牌或产品植入电影、电视剧、游戏、小说等媒介内容中，以达到隐性宣传的效果。
随着自由市场经济的发展，市场竞争的加剧以及媒体形式多样化的趋势，植入式广告也逐渐成为数字营销领域中的一个热点行业。
以下是关于植入式广告行业市场环境的一些分析。
1. 市场规模逐渐扩大。
植入式广告作为数字营销中的一种，其市场规模在近年来逐渐扩大。
一方面，媒介形式的增多为植入商机提供了更广阔的发展空间。
另一方面，消费者对于广告的接受能力也有了显著提升，品牌商对于植入式广告的需求也随之增加。
2. 竞争趋于激烈。
随着植入式广告市场的不断扩大，其竞争也趋于激烈。
众多品牌商想要利用植入式广告来推广自己的品牌或产品，而这些品牌之间就会形成一定的竞争关系。
在这种竞争的环境下，品牌商们必须更加注重广告效果的评估以及品牌形象的维护。
3. 消费者接受能力的提升。
随着生活水平的提高，消费者对于广告的接受能力也有了显著提升。
消费者能够更好地理解广告所要表达的信息，同时也能够更好地识别出植入广告的形式。
这使得植入式广告的效果能够更好地被消费者所捕捉。
4. 广告效果的评估变得越来越重要。
由于越来越多的品牌商开始采用植入式广告的形式进行宣传，因此广告效果的评估变得越来越重要。
除了传统的点击量、页面曝光率等指标外，也需要更多地关注品牌的曝光度以及消费者的接受率等指标。
综上所述，植入式广告作为数字营销中的一种重要形式，在市场竞争中也经历了不少的变化。
对于品牌商来说，如何更好地进行广告效果评估，并维护品牌形象将成为关键。
对于消费者来说，也应该提高自己的媒体认知能力，更好地识别出植入式广告，以确保自身的消费权益。
中国植入式广告行业市场分析报告
中国植入式广告行业市场分析报告引言植入式广告是一种在媒体内容中无间断地出现的广告形式，它以自然融入的方式展现在观众面前。
随着社交媒体和流媒体平台的兴起，植入式广告正变得越来越受到市场和广告主的青睐。
本文将对植入式广告市场进行分析。
市场规模与增长趋势植入式广告市场在过去几年中持续增长，呈现出良好的发展趋势。
根据市场研究公司的数据，2019年全球植入式广告市场规模达到了100亿美元，并预计在2025年将增长至200亿美元。
这一快速增长主要是受到了消费者对传统广告的免疫力增强以及流媒体平台的兴起的影响。
关键驱动因素分析1. 观众接受度提高植入式广告以其自然融入的特点，在观众中得到了较高的接受度。
与传统广告形式相比，观众更倾向于接受赞助商的产品或服务的展示，因为它们不会打断媒体内容的观看体验。
2. 流媒体平台的繁荣随着Netflix、HBO Max等流媒体平台的兴起，观众在网络上观看视频内容的时间越来越多。
这为植入式广告提供了更多的机会，因为流媒体平台通常允许广告在视频内容中无缝插入。
3. 社交媒体的影响力社交媒体成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道。
植入式广告经常出现在社交媒体平台上，利用社交媒体达到更广泛的受众。
用户可以通过点赞、分享等方式与广告互动，提高了广告的传播效果。
市场竞争格局全球植入式广告市场竞争激烈，主要的参与者包括广告代理商、品牌主以及流媒体和社交媒体平台。
根据市场份额，以下是市场中的主要角色：1.Google：作为全球最大的在线广告平台之一，Google在植入式广告市场拥有强大地位。
其广告平台AdSense和YouTube为用户提供了广告投放的途径。
2.Facebook：作为全球最大的社交媒体平台，Facebook的广告系统在植入式广告市场占据重要地位。
其广告投放和定位功能使得广告主可以通过Facebook精准地将广告展示给特定的受众。
flix：作为领先的流媒体平台，Netflix在自家的原创系列中广泛使用植入式广告。
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2017-2021年中国植入式广告市场发展前景预测及投资分析报告▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
▄报告信息•【出版日期】2016年7月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【文章来源】/▄报告目录第一章 植入式广告相关概述 第一节、植入式广告简介 一、植入式广告定义 二、植入式广告的主要形式 三、植入式广告的发展阶段 第二节、植入式广告的优劣势 一、植入式广告的优势 二、植入式广告的劣势 第三节、植入式广告的发展层次 一、简单植入 二、整合植入 三、焦点植入第二章 2014-2016年中国植入式广告行业面临的发展环境 第一节、政策环境 一、《中华人民共和国广告法》 二、《广播电视广告播出管理办法》 三、《外商投资广告企业管理规定》 四、《关于促进广告业发展的指导意见》 五、《移动互联网广告标准》 第二节、经济环境 一、中国经济总体运行状况 二、中国经济转型升级态势 三、中国调整宏观政策促进经济增长 四、中国宏观经济运行走势分析 第三节、社会环境 一、中国稳步推进文化产业体制改革 二、中国将从媒体大国走向媒体强国 三、中国传媒产业进入快速发展阶段 四、中国新媒体发展日趋成熟 第四节、行业环境 一、中国广告业总体发展状况 二、2014年我国广告行业经营状况 三、2015年中国广告业运行情况 四、2016年中国广告业运行分析 五、中国广告市场步入价值性扩展阶段第三章 2014-2016年中国植入式广告行业总体分析 第一节、植入式广告在我国迅速发展的原因 一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降 二、植入式广告使企业和媒体实现双赢 三、政府方面对显形广告播出的限制 第二节、中国植入式广告行业发展现状 一、我国植入式广告行业规模分析 二、我国植入式广告迎来发展契机 三、国内植入式广告市场持续快速发展 四、中国植入式广告市场发展仍不成熟 第三节、植入式广告的发展特点 一、由低频率向高频率转变 二、由单一品牌向多品牌转变 三、由静态向动态转变 第四节、制约中国植入式广告发展的因素 一、媒体与厂商信息不对称 二、广告植入过于生硬 三、植入式广告定价标准缺失 四、诚信缺失制约行业发展 第五节、促进植入式广告发展的对策建议 一、发展植入式广告行业的对策思路 二、推动植入式广告行业规范有序发展 三、建立植入式广告的检验和评估体系 四、发展中国植入式广告市场的建议第四章 2014-2016年影视植入式广告分析 第一节、电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节、2014-2016年电影植入式广告分析 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 第三节、2014-2016年电视植入式广告分析 一、电视植入式广告运作模式 二、美国电视植入式广告发展经验借鉴 三、植入式广告对国内电视剧市场的影响 四、植入式广告与电视作品的审美冲突 第四节、影视植入式广告市场面临的问题 一、企业方存在的问题 二、影视娱乐资源方存在的问题 三、第三方公司存在的问题 四、定价体系亟待完善 第五节、影视植入式广告发展策略 一、保证影视作品质量 二、植入广告进行专业策划 三、品牌植入与剧情深度融合 四、全方位整合营销 五、植入广告的重复策略第五章 2014-2016年网络游戏植入式广告分析 第一节、2014-2016年中国网络游戏植入式广告的发展 一、网游植入式广告的兴起 二、网游植入式广告的市场规模 三、网游植入式广告新势力崛起 四、网游植入式广告产业链分析 五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间 第二节、影响网络游戏植入式广告的因素 一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析 二、品牌特征与广告效果的相关分析 三、植入方式与广告效果的相关分析 第三节、网络游戏植入广告经营策略 一、应扩大网络游戏的植入空间 二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所 三、根据广告目的合理设置植入方式第六章 植入式广告的运作分析 第一节、植入式广告的运作模式 一、场景植入 二、对白植入 三、情节植入 四、形象植入 第二节、植入式广告的运作困局 一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰 二、植入式广告不可掌控 三、接触点不等于一切 四、寻找合适机会植入 第三节、植入式广告的运作策略 一、内容本位原则和生活真实原则 二、新老品牌的策略差异 三、品牌符号意义的和谐 四、在整合互动中寻求延伸意义第七章 植入式广告行业投资分析 第一节、中国植入式广告行业投资机遇及风险 一、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇 二、植入式广告的收效评估与成本核算 三、植入式广告投资风险 四、植入式广告投资建议 第二节、植入式广告的新兴载体 一、交友网站植入式广告业务收效显著 二、社区网站尝试植入式广告营销 三、视频网站抢占植入式广告市场份额 四、电视台植入式广告受商家追捧 五、植入式广告进入商业话剧领域 第三节、植入式广告客户分析 一、汽车厂商发掘植入式广告商机 二、IT产品注重植入式广告营销 三、时尚品牌成植入式广告重点客户群 四、植入式广告开创我国药品传播新途径第八章 植入式广告行业发展趋势及前景分析 第一节、中国植入式广告行业的发展趋势 一、发展全球化 二、涉及领域广泛化 三、媒体运用多样化 四、运作模式复杂化 第二节、中国植入式广告行业前景展望 一、植入式广告发展潜力巨大 二、中国植入式广告行业前景广阔 三、网络植入式广告发展前景看好 四、2017-2021年中国植入式广告行业预测分析▄图表目录图表：2011-2015年国内生产总值及增速图表：2011-2015年规模以上工业增加值及增速图表：2011-2015年固定资产投资（不含农户）及增速）图表：2011-2015年房地产开发投资及增速图表：2011-2015年社会消费品零售总额及增速图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2011-2015年城镇居民人均可支配收入及增速图表：2011-2015年农村居民人均收入及增速图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）图表：2015-2016年房地产开发投资增速（累计同比）图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2015-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）图表：2015-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）图表：中国广告经营额与国内生产总值图表：中国广告收入增长率情况图表：中国各地区广告业发展情况图表：中国各类广告经营单位发展情况图表：中国四大网络媒体广告业务收入情况图表：中国各行业广告投放额统计图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测图表：中国网民及网游玩家数量情况图表：中国网游玩家日均玩游戏时间图表：网游植入式广告产业链示意图图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二图表：知名/新奇品牌的认知效果图表：知名/新奇品牌的情感效果图表：视频+音频复合式植入的情感效果图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布图表：2017-2021年中国植入式广告市场预测▄公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。
成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。
我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。