广告心理学text

广告心理学期末考试试卷

一、单选题（20题每题一分）

1.现代广告一般由5个要素组成，即：广告主、广告代理机构、传播传媒、（）。

A 受众和市场

B 市场经济

C 广告费

2.广告心理学的研究方法有：观察法、调查法、实验法、（）。

A 内容分析法

B 学习法

C 科研法

3.马斯洛需求理论层次：生理需求、安全需求、爱和归属的需求、自尊的需求、（）。

A 自我实现的需求

B 虚荣心需求

C 物质的需求

4.心里发展的一般特点有：连续性、顺序性、阶段性、联系性、（）。

A 差异性

B 遗传性

C 环境性

5.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）。A促进购买行动 B 争取最大的利润 C 让广告美观

6.为使品牌能够深入人心，广告必须与品牌本身的影响力结合起来。一般有以下几种方法：突出商品特性、宣传商品品牌、（）。

A 质量胜于雄辩

B 名人效应

C 市场经济

7.消费需求的特点有：多样性、差异性、社会性、（）。

A 变化性

B 追求性

C 攀比性

8.行为一般乏指有机体外观的活动、动作、运动、反应或（）。

A 行动

B 运动

C 活动

9.人具有高度的复杂性和不确定性，比如：年龄差异、性别差异、职业差异、（）时代变迁、意识形态。

A社会环境差异 B 行为差异 C 长相差异

10.人的一切心理活动都带有情绪色彩。根据情绪发生的强度、时间和紧张度可划分为:心境、激情、（）三种基本状态。

A 热情

B 怀旧 C释放

11.引起动机的主要因素：内部动力、目标动力、（）。

A 外界压力 B人为压力 C舆论压力

12.知觉的分类：空间知觉、时间知觉、（）。

A 运动知觉

B 天生知觉 C人为知觉

13.认识过程分为感觉、知觉、记忆、（）、想象。

A思维 B 想法 C 情感

14.选择广告传媒的最佳原则是“广、快、（）、廉”。

A 准 B美 C好

15.传媒选择的原则有效益性原则、整体性原则、科学性原则、（）。

A相关性原则 B 经济原则 C效益原则

16.市场营销活动中的广告心理学的应用渗透于商品品牌、商品包装、促销活动以及（）的塑造等全过程之中。

A 企业形象 B企业宣传 C 企业文化

17.树立品牌形象的过程中，必须重视：品牌取名、刚柔并举、（）。

A全方位渗透 B 国际化 C时尚化

18.公益广告策划的内容一般分为：公益广告的选题、（）公益广告的创作。

A 公益广告的受众

B 公益广告的宣传

C 公益广告的效益

19.广告效果的评价类型有：事前评价、事中评价、（）。

A 事后评价

B 专家评价 C舆论评价

20.广告影响的过程一般分为：接触、接受信息、（）、行为变化。

A 态度变化

B 意识变化 C思想变化

二、简答题（5题40分）

1. 马斯洛需求层次是？

2. 商品价格对于顾客心理和购买行为有着很大的影响，于是就认为商品价格也具有广

告的效果，你赞同这种观点吗？为什么？ 3. 广告传媒的选择应注意哪些原则？ 4.促进广告信息记忆的方法有哪些？ 5. 广告的社会影响有哪些？

三、论述题（2题20分）

1. 你如何认识软广告的？请举例说明软广告也具有很大的“杀伤力”，为广告主赢得顾

客青睐。

2. 从麦当劳在中国的“火爆”，麦当劳的情感策略，再看中国的快餐业。可以给我们哪

些启示？

答案：选择题：1—20题全选A。

简答题：1：生理需求，安全需求，爱和归属的需求，自尊的需求，自我实现的需求。 2：片面性，因为：价格是商品价值的体现。商品价值决定商品价格，商品价格又是商品价值的货币表现。商品价格的广告影响有：商品的档次、商品的质量、逆反心理。

3：效益性原则，整体性原则，科学性原则，相关性原则。

4：答案：唤醒意识、引起注意、诱发好奇、引起共鸣、顺理成章、形象刺激，重点重复、巧用韵律、直接易懂、自我决策、证实激励。

5：1.向社会传播信息，丰富经济生活。2.指导社会消费，刺激受众需求。3.促进市场流通，增加经济效益。4.美化生活，美化社会。

论述题：1：在如今的媒体上各种各样的广告屡见不鲜，广告效果也千差万别。但是其中有一种广告的威力却不容小觑，那就是软广告，尤其是刊登在相对强势的媒体上的软广告威力更是不一般。软广告就是经过企业与媒体的策划，以类似于新闻报道、综合评论、观念阐述等形式发布在媒体上的一种广告。这些软广告多以专版、专访、专题以及排行榜等形式出现，使受众以为这也是新闻报道中的一部分，出于对媒体的信任自然而然地对软广告

中涉及到的品牌产生良好的印象。

海尔集团是世界第四大白色家电制造商，在海尔的品牌形象塑造过程中，软广告发挥了举足轻重的作用，尤其是在其走向国际市场的道路上功不可没，2004年7月5日，美国著名家电零售周刊《HFN》用整版大篇幅深入报道了7月1日，美国Target连锁店与海尔联合在纽约创下了7小时内销售7000台空调的惊人纪录的空调造势活动。在英国，2005年1月，海尔冰箱被Ethical Consumer杂志评为最畅销产品。2006年2月9 日在由中央人民广播电台和全球20余家华语广播机构联合主办的“世界华人眼中最具国际化的20大中国企业品牌”

2：一个企业的产品要想在激烈的市场上拥有较高的占有率应多考虑消费者的多方面的需要，多出新点子想办法满足消费者的需求，要有标准化、情感化，给消费者带来时尚、亲切、快乐的消费感。口味、卫生、便利同时也应用文化店内的氛围、服务及统一形象和花样百出的促销，形成以人为本的企业文化。注重食品的安全问题，从食品本身出发来吸引顾客。