从杨红樱现象看儿童文学出版的三个成功因素
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经营成功的 出版社不仅抓住 了优秀的作者,而且
的一 。因此 ,他们是儿 童文学 、儿童读物潜在 的主体 在 图书的装帧设计上也颇下 了一番功夫。且看 《 笑猫 日记》 系列里面那可爱的、形象生动的四色插图,文
满足孩子们的阅读需求是 当仁不让 的责任 。于是 ,如 字 字 体 的 美化 运 用 , 开 本用 纸 的精 心 设计 ,还 有 封 面 何做大做强儿童文学读物 的出版 , 自然成 了各大少儿 那 淡色调底色 的雅致 设计及 风格的别致统一,都将 该 出版社 图书出版 的重 中之重 。作为少儿 图书 出版社 , 系 列少儿文学书进行 了烘托 ,使其脱 颖而 出,成为孩
想主义情怀、浪漫主义风格 ,正如 《 笑猫 日记》所表 根据 开卷公 司多年对市场 的跟踪调查与分析 ,经营成 达倡导 的精神:与人 为善 、和谐相处;人与人之间应 功 的出版社 的出版 品种基本 都是集中在某个大类下 该是相互理解 ,彼此应同情 、友善 、互助 、以诚相待、 以心换心 。她 更是将责任 、道义贯穿在她 的作 品中, 能使人性 的光辉 战胜 邪恶 。她 希望孩子们拥 有健康 、
2 世纪 以来 ,杨红樱的名字在孩子们 中间广泛流 什么书 。 1 ”由于各年龄段 的孩子 的身心特征 、 思维方式 传 ,已成为新世纪 中国儿童文学 的一面旗帜 。2 0 0 0年 都存在着极大 的差 异,对 成长过程中各时期所需的文 至今 ,她 的作品在 国内的发行量累计超过 3 0 0 0万册 , 凡是打上 杨红樱 的名字 的书 ,在 市场上就 格外抢 眼 ,
wrt r ai ey m a k t n o it h tr ai n l o ak t a dp i t u t h s r r ei o t n a tr i c e tv l , e r e dg n ot ei e n to a k m r e , n o n so tha e ea et e mp ra t c o s a n bo t t h f o h lr n’ ie au eb o sbep bl h d s c e su l . fc id e Sltr t r o k u i e u c s f ly s
激 生 活给 了他 这 么 多美 好 。 ” 他 们 认 真 研 究 所 属 读 者 群 的需 求 ,充 分 了解 孩 子 们 的
2 善于发掘市场与准确 的市场定位 21 小学对文学作 品的需求探析 .
小学年龄阶段的孩 子们正 处于长知识 、长身体 的
需要 ,及时抓住市场热点 ,不仅成功地 出版了杨 红樱
1 杨 红樱 的文字写到 小读者 的心里去 了 . 2
她做 了 7年小学老师 ,与孩子们朝 夕相处 ;又一
纪中国原创儿 童文学看不见的风暴 ?靠什么力量拉 动 个 7年,她从事童书的编辑 出版工作。正是这些经历 , 了中国少儿出版业 的杠杆?对此 ,人们都在从不 同角 使 她能保持一颗童心 ,用孩子 的眼睛观察世界 ,用孩
书 市场 上 经 营 成 功 的少 儿 出版 社 ,均 是 坚 守 细 分 市 场
成长 。正如 《 神秘的女老师》中说 :“ 生活是美丽的。
能发 现 这 种 美 丽 ,感 受这 种 美 丽 的人 ,也 是 美 丽 的 。
如果孩子们从小就 知道享受生活 中的美丽 ,那么 ,他 的原 则。无论是接力 出版社还是 明天 出版社等 ,他们 今后一定会 是一个幸福 的人 ,一个知道感激 的人,感 经过在市场多年摸爬滚打 , 清醒地认识到了这一层面。
无疑应承担起这一使命 。事实上, 目前~些少儿出版 子们倍加喜爱的文学读物。 社的畅销 品牌无一不是冲着 这一年龄段 的小学生读者
度 进 行 着 探 讨 。作 为 一位 少 儿 出版 社 的编 辑 ,笔 者 经
子的心灵感受生活 ,用孩子 的语言描述大干世界 。正
过广泛 的调研后 ,认 为其有三个方面 的成功 因素值得 如 她 自己所说 :最快乐 的时光就是在小学 当老师 的那 借鉴和思考 。 1 作 品的独特 性: 红樱作 品的非凡之处 杨
[ 作者简介] 熊雁 , 东新世纪 出版社编辑。 广
5 3
蟹瞄囵曩
2 0  ̄ 第5 09- 期 第 1 卷 7
出 版 学 ・出 版 工 作
栏 目 主持 : 介
子
使小朋 友在 引人入胜 的故事阅读 中收获知识及人情人 群,打造着儿童文学 的品牌 ,如浙江少儿 出版社慧眼 冒险小虎队系列》 1 ,2 世纪出版社 性的感动和哲理 ;比如,她在 《 森林迷案》 中,用她 识珠 ,引进 出版的 《 那充满灵气 的妙笔,把神犬探长 的机智勇敢 、丰富的 重资投入出版 的 《 郑渊洁童话 系列》 ,安徽 少儿出版社
[ sr c] Sn e h t e tr ec i rn S i rtr o kmak tnChn a e nat ce r dmoe Ab ta t ic e2 nuyt hl e ’ t au e o re ia s e r tdmo e n r t 1 c s h d le b i h b ta a
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的作品,而且有效地将 作者对孩子们 的关爱充分体现
出来 。比如,明天出版社多次与杨 红樱 一同向 白血病
黄金 时期,他们 这个 时候 的记忆力最强 、想象力最丰 患 儿 、残 疾 儿 童 、贫 困儿 童 捐 款 和 捐 书 。“ 5・1” 汶 2
富、求知欲极旺盛 ,也 是精力最充沛 的时期 。这个时 川 大地震 ,出版社与作 者更是携起 手来 ,共献 爱心 , I
他 们在 阅读 过 程 中能 有 畅 快 淋漓 的感 觉 。于 是 她 创 作 了校 园文 学 《 气 包 马 小 跳 》 系 列 、 《 猫 日记 》 系 淘 笑
2 出版社对 细分 市场 的定位及营销 . 2
出版 物 市场 可 大 致 分 为大 众 图书 、专 业 图书 、教
每 列。在这些作品中,她充 分融入 了人道主义精神 、理 育 图 书等 几 大 类 , 个 大类 下 面 又 可 以分 为更 多小 类 。
p o u to n akei fYi n ng Sw o k o h a e t i a e n lz si p cfcp a tc si o t r d cin a d m r t ngo ngYa gHo ’ r sf rt ec s , h sp p ra ay e t s e i r cie nh w o s i
露曩霜
2 0  ̄第5 09 期
第 1 卷 7
出 版 学 ・出 版 工 作
栏 目主 持 : 介
子
从 杨 红 樱 现 象 看 儿 童 文 学 出版 的 三 个 成 功 因 素
熊 雁
( 东新 世 纪 出版 社 , 州 , 1 0 5 广 广 50 7 ) 【 摘 要] 2 世纪 以来 ,国内儿童文学 市场 因为杨红樱 系列作 品的 出现 而不断升温 ,竞争 日益激烈。本文 1
在 中国 其 势 头 甚 至超 过 了 《 哈利 ・ 特 》 波 。并 且 ,她 的
学作 品在题材 内容 、艺术 形式、表现手法及 语言运用 等方面都有着不 同的要求 ,因此 儿童文学必须适应 不 同年龄段 的孩子们主体 结构 的同化机 能,必须在各方
多部作品签约全球多语种版权 ,创下 了我 国当代 儿童 面契合 “ 阶段性”读者对象 的接 受心理 与领悟 能力。 文学走 向世界的奇迹 。她所创造 的 “ , L 笑 猫” 对 此 , 红樱 有 着 相 当清 醒 的认 识和 把 握 ,她 说 : 小 马4 N ”“ 杨 “
[ ywo d 】 Chlrn S i rtr o k YigY n n ’ eis Wr ig Mak t g T ewo l Ke r s i e ’ t au eb o s d le n a gHo g Ssr e in t rei ot r n h d
面 的某小类上 。其 中,当然也有偶然情况 ,但不会脱
离得太远 。这是符合 出版产业经济特征的,当然也充 分体现 了现 代经济理念 中系统、控制、集约的原则 。
和谐、完美 的童年 ,努力引导孩 子们在心里始终怀着 经营成功的 出版社所出版 的产品充满 策划和创意 的精
一
份对社会 、对未来的美好情感和信念 ,健康快乐地 神 ,根据细 分市场 的需要 ,将 市场 专业化进行 到底 , 从而形成某 个专业领域 中的规模优势 。悉数在一般 图
人性活灵活现地展现 了出来。她在 《 男生 日记》《 女生 精心打造 的 《 虹猫蓝兔七侠传》动漫系列,接 力出版
日记 》 中 以孩 子 般直 白的语 言生 动 、细 腻 、真 实 地 描
社 、明天出版社出版 的 《 淘气包马小跳》系列 、《 笑猫 日记》系列 , 以及人民文学出版社引进的 《 哈利 ・ 波特》 等 ,这 些 品种均 符合儿童文 学供需关 系与生态特征 ,
期 ,他们对未来充满憧憬 ,对人生富有梦想 。这个 时 倡 议 重 建 校 园 ,积 极 捐 款 ,体 现 了对 孩 子 们 的深 切 关 期是一 生中 “ 多梦 的时期 ” ,也是一 生最 佳 的读书 时 爱和情意 。
期。优秀 的儿童文学可 以满足 他们那满是渴望与期待
读者群与最大 的少儿图书消费群体 。 作为少 儿出版社 ,
7年 。她在科 学童话 中,善于对理性 的冷静枯燥 的科
学 知识进行精心 的富有 灵性 的选择和演绎 , 凭借丰富 、
11 杨 红樱创作作 品的针对性 非常清晰 .
巧妙 、神 奇的艺术想象力与纯熟 的创作技巧 ,实现故
文 并将之深入浅 出, 儿童 阅读有一条金科玉律 : 什么年龄段 的孩子看 事 与信息 、 学与科 学的高度协调 , “
写了男生女生在成长过程 中 ,那朦胧 的 “ 性别意识”
的塑 造 和对 异 性 情 感 的细 微 萌 动 。 坚持 “ 童 本 位 ” 她 儿 ,
努力把对儿童 的性情培养、知识传递和有趣 的故事在
因而受到小朋友们的真情 追捧。再加上 出版社对 自身
其作品 中完美地融合在一起 ,既拓展了智商,更开发 产品的有效营销,出版社也因而获得社会效益与经济 了情商,还牢牢抓住孩子的特点发展他们 的玩 商,让 效 益 的 最大 化 。
以杨红樱作品为案例 ,分析 了其在作 品创作 、市场 营销和走 向世界这 三个方面的具体做 法,并认为这是儿童文
学出版成功的三个重要 因素。
[ 关键词] 儿童文 学
杨红樱作 品
创作
Hale Waihona Puke Baidu
市场 营销
走 向世界
[ 中图分类号] G 3 21
[ 文献标识码】 A
[ 章编号] 1 0.8 3 (0 9 90 5 .3 文 0 95 5 2 0 )0 —0 30
等 形象 , 入孩 子 们 的 内 心 ,受 到 小 学 生 的 广 泛 喜 爱 , 深
孩子一天一个样 , 五岁和四岁、六岁和五岁都不一样 , 小孩子的认知程度也就不一样 。 ”…
杨红樱 本人也得到孩子们 明星一般 的追捧 ,她 的作 品 还成为多所学校语文老师推荐 的课 外读物 。 人们 不禁 要 问:杨红樱究竟靠什么掀起一场新世