绵竹年画村乡村旅游产业的发展研究

绵竹年画村乡村旅游产业的发展研究-旅游管理
绵竹年画村乡村旅游产业的发展研究
孙静雯王舒熠熊秋兰
关于绵竹年画村乡村旅游产业的发展研究能够大力推进乡村旅游的发展，带动周边沿山经济，并且提出了乡村旅游开发的意见和建议。

一、关于发展绵竹年画村的整体规划思路
（一）立足点
乡村旅游是旅游发展产业的重要组成部分，有利于促进农村产业结构的整体调整。

绵竹年画村乡村旅游发展应当立足于当地现有产业、人力等资源优势，带动农业产业的发展，农产品的持续增收，当地居民的就业，包括相关产业，例如特色餐饮、交通客运、传统年画的传承等。

（二）指导思想
以科学发展观为指导，以建设资源节约型、环境友好型旅游产业为目标，以促进乡村发展、提高农民收入为目的，以政府引导、农民自主、市场运作为发展模式，以生态保护、结构调整为主要内容，立足自然生态和历史文化民俗风情，区分特色、挖掘内涵、建设旅游小城镇、特色旅游村、乡村旅游示范点、星级农家乐等旅游精品。

（三）发展目标
绵竹年画村位于川西平原，距离成都、绵阳仅八十公里左右，是专业加工、制作年画及相关产品的基地。

08年地震后，政府加大投入力度，依靠当地丰富的自然人文资源，力争将年画村打造为集餐饮、旅游，特别是震后沿山周边旅游带，带动周边旅游经济，扩大当地居民就业，对我国传统文化的继承发展有重要作用。

二、开发重点及应遵循的原则
（一）绵竹年画村的开发应整体规划、合理布局
乡村旅游作为社会主义新农村建设的有效途径之一，必须做到有整体观，合理布局。

年画村位于成彭高速的出入口，上连九龙山、土门玫瑰谷、麓棠温泉等沿山风景带，开发必须做到整体布局，避免景区的重复性及人工化倾向。

（二）把握住因地制宜的原则，充分利用当地自然优势、人文优势、政策支持1、绵竹年画村开发应充分依靠其自然资源
绵竹年画村位于孝德镇，成绵复线出口，交通位置方便，依山傍水，往绵竹方向与绵竹沿山旅游带连成一线，往德阳方向与孝泉德孝文化旅游区连成一线。

其良好的地理优势使其成为周边城镇郊县游的热门景区。

2、传统文化为其注入独特元素
绵竹年画与天津杨柳青、山东潍坊杨家埠、苏州杨花坞齐名为中国四大年画之一，被列为国家首批非物质文化遗产。

年画村是绵竹南派年画——木板年画的发源地，这里有大批年画传承人。

年画村建筑具有川西民居的特色。

年画村和孝泉镇德孝文化融为一体，很好的保留了传统文化的精髓部分。

3、年画村开发可依靠政策支持
在5.12特大地震中，年画村遭受了巨大损失，大量建筑倒塌，年画受损，大量当地居民失业。

镇党委、政府积极配合苏州援建，强抓灾后重建契机，借鉴苏州乡村旅游发展模式，大力恢复并发展年画产业，将年画村打造成AAAA级旅游景区，实现年画村经济持续发展和当地居民的持续增收。

三、绵竹年画村开发模式及优势探讨
（一）开发模式灵活多样
1、农家乐发展模式
农家乐发展模式是传统意义的近郊旅游形式，农民利用自家庭院，自己生产的农产品或自带餐饮等供游客使用。

年画村依靠孝泉牛肉，绵竹传统年画等具有当地特色的农产品可以获得当地经济的持续增收，吸引大量近郊游客旅游。

2、传统文化配合灾后重建景区参观
绵竹年画作为全国四大年画之一，作为中华传统文化的精髓被保存下来，对我国传统文化的继承和发展具有不可替代的作用。

年画村基本家家有年画，更是有不少年画技人居住在年画村。

年画村的建筑具有典型的川西民居特色，在政府的支持下，采取年画上墙的方式，将三国故事、孝文化、抗震事迹画上民居，将传统文化与人民的生活联系在一起，成为旅游亮点之一。

作为5.12特大地震的重灾区，绵竹市政府配合苏州援建，迅速对年画村进行了灾后重建。

政府对村里的卫生条件和生活设施进行了大量改造，极大地方便了当地居民生活；对震后房屋进行了重新规划和建造，由政府牵头，统一建造为具有川西特征的民居；修建年画博物馆，打造大道小景及绿化，设立专门景区管理办公室，为游客提供便利，也可以让游客更好地了解年画文化及灾后景观。

（二）把传统文化产业旅游与公司结合，进行现代化包装
政府引进公司投资进行人员培训，开展特色种植业，并大力发展观光旅游，使传统文化与现代化经营理念结合在一起，创立互动发展新模式，打造独树一帜的年画村品牌。

四、年画村旅游开发展现出不足
（一）景点较为单一，宣传力度小
年画村适合近郊游的游客，以德阳、绵竹的游客为主，而远方游客稀少。

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原因很多:配套相对来说不够齐全，远方游客可以选择吃饭，短途游，但是住宿不便，并且安排数天游可参与活动很少；宣传不足，除本土外的其余地方所知者甚少。

（二）产品与游客互动少，开发后劲不足
年画村观光主要以景区参观及休闲为主，游客与产品互动少，参与度低，容易产生旅游产品开发后劲不足的问题。

景区开发虽有年画产业及灾后重建两大优势，但也与其余乡镇旅游景区开发有雷同之处。

五、关于年画村开发的措施和建议
（一）各级相关部门应加强对年画村的宣传，使年画村走出去，以吸引各地游客。

（二）当地政府需加强年画村内及周边配套建设，完成旅游产品升级。

当地政府应完善周边配套，在已有旅游产品的基础上深挖年画村旅游内涵，卡法不同系类的旅游产品，在避免同质化的同时，完成旅游产品的升级。

作者简介：孙静雯（1988年3月24日—）女，四川省德阳市，成都理工大学硕士研究生，研究方向：人文地理。

（作者单位：成都理工大学）。