以镇平“中华玉都”建设为例分析媒体在区域形象形成中的角色定位
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第２ ４卷 第 ３期 ２ １ 年 ７月 ０１
河 南 广 播 电视 大 学 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆ Ｈｅ ａ ｄｏ ＆ Ｔ ｏ ｒ ｌｏ ｎ ｎ Ｒａ ｉ ｎ Ｖ Ｕｎｖ ｒｉ ｉｅｓｔ ｙ
Ｖｏ ． ４．Ｎｏ３ １２ ．
Ｊ ｌ． ０ １ ｕｙ ２ １
以镇 平“ 中华玉都 ＂ 建设 为例分析媒体 在 区域 形象形成 中的角色定位
形 象 定 位 ， 为 以后 区 域 形 象 的 确定 提 供 参 考 模 板 ． 是 一 个 并 这
良性 循 环 。 之则 是 恶 性 循 环 ， 反 当今 普 遍 存 在 的地 域歧 视 问 题 就 是 直 接 结 果 。 体 在 区域 形 象 构建 中充 当着 宣 传 者 、 价 者 媒 评
区 域 营 销理 论 从 认 知 心 理 学 角度 强 调 区域 形 象 是 一 种 心 下 五项 活 动 ：． 立 玉 文化源自文库研究 会 。 期 邀 请 玉 雕 大 家 举 办 玉 １成 定
智 产 品 。 它将 区域 形 象 理 解 为人 们 对 该 区域 的 总 体 信 念 与 印 文化 高 层 论 坛 ． 索 玉 文 化 发 展 历史 ． 度挖 掘 整 理 研 究 玉 文 探 深 象 ， 人 们 对 有 关 该 区 域 的联 想 和 信 息 的 缩影 区域 形 象识 别 化 ， 富 产 业 的 文 化 内 涵 ． 借 用 媒 体 及 时 报 道 。２开 办 网 是 丰 并 ． （ ｅｉ ａ Ｉｅｔｙ 写 为Ｒ ） Ｒ ｇ ｎｌ ｄｎｉ 缩 ｏ ｔ Ｉ是借 鉴企 业 形 象 设 计 的 思 路 和 方 站 、 播 电 视 专 题 频 道 。 注 册 开 办 了 “ 华 玉 都 ” 站 （ ｗ ． 开 中 网 ｗ ｗ 法 ， 区域 政治 、 济 、 会 和 文 化 特 色 ， 过 一 定 方 式 和 途 ｚｏｇ ｕｙ ｄ ． ｒ） 同 时 在 县 电 视 台开 设 了 “ 乡综 艺 ” 将 经 社 通 ｈ ｎｈ ａｕ ｕｃｎ 。 ｏ 玉 频 径 ． 社 会 公 众 对 区 域 形成 的总 体 可 识 别 印 象 ． 使 目的 在 于 提 高 道 ， 宣 传 、 扬 玉 文 化 为 重 点 ． 作 专 题 节 目 ． 建 设 情 况 以 弘 制 对 区域 的 人 口素 质 、 善 区 域 投 资 环 境 、 强 区域 活 动 水 平 、 改 增 加 进 行 报 道 ， 营造 良好 本 地 氛 围 。 ． ３筹拍 玉 雕 电 视 剧 。 映镇 平 反
和 参 与 者 的 角 色 。 当今 这 个 信 息 发达 的社 会 ． 没 有 媒 体 的 在 若 推波助澜 ， 区域 形 象 建 设 就 是 空谈 。 文 将 以 河南 省镇 平 县 为 本 上图为镇平县 “ 中华 玉 都 ” 站 首 页 的 截 图 ． 网 站 的 版 网 从 块设 置 可 以看 出该 网站 涵 盖全 面 类 细致 ． 分 在进 行 玉 雕 发 展
区域 形 象 是 公 众 基 于 客 观实 际根 据 自 己的 知 识储 备 和 认 玉 雕 的 知 名 度 识水平等对某一区域（ 比如 城 市 ） 出的 论 断 。 其 构建 过 程 受 做
到诸 多外 界 因素 的 影 响 ．比 如媒 体 对 某 地 某 一 事 件 的集 中报
道 极 易 造 成 公 众 的 共 同 印象 ．进 而 影 响 区 域 形 象 构建 的发 展 方 向 。一 则 客 观 公 正 的报 道 有 助 于 公 众 形 成 清 晰 准确 的 区域
或 可 以精 确 测 量 的 各种 因素 ．这 些 因 素 一 般 可 以形 成 较 为 一 在 全 县 免 费发 放 ５组 织 玉 器 鉴 宝 活 动 积 极 与 中央 电视 台 ． 致 的价 值 取 向 和评 价 标 准 ；． 形 象 。 指 那 些 很难 精 确 测 量 、 经 济 频 道 《 宝 》 河 南 卫 视 《 豫 之 门 》 目组 联 系 接 洽 ， ２软 鉴 和 华 栏 受 心 理 因素 影 响 较 大 的 因素 计 划 举 办 走 向 玉 雕 湾 寻 宝 活 动 ．以 进 一 步 扩 大 和 加 深 镇 平
重 区 域 景 观 的美 学 色 彩 ． 以此 优 化 人 地 系 统 的结 构 ． 到 提 升 达 区域 知名 度 和 美誉 度 、 速 认 知 区 域 、 速 区 域 交 流 的 目的 。 快 加
玉 雕 发 展 之 路 的 电视 剧 《 乡 魂 》 在 谋 划 中 ， 争 在 中 央 玉 正 力
例 阐述 媒 体 在 区域 形 象 构 建 中的 三 个 身 份
电视 台 黄 金 时 段 播 出 。 ． 化 玉雕 知 识 的 普 及 。 玉 文 化 知 识 ４强 《
区域 形 象 包 括 两 大 构 成 要 素 ：． 象 。 那 些 具 有 客 观形 体 读 本 》 列 为 镇 平 中 小 学 选 修 教 材 ， 于 ２０ 年 秋 季 开 学 时 １硬形 指 被 已 ０９
苗 苗
开封 ４５０ ） ７０ １ （ 南 大 学 新 闻与 传 播 学 院 ，河 南 河 摘
要 ：媒 体 及 时 向公 众 报 道 镇 平 “ 华 玉都 ’ 中 ’ 区域 形 象的 建 设 细 节 ， 与其 中， 开 展 监 督 ， 参 并 不使 其 发 生 偏 差 。
注 重报 道 的 连 续 性 和 系统 性 ， 大 专题 报 道 的 力 度 ， 媒 体 今后 在镇 平 ‘ 加 是 ‘ 中华 玉都 ’ ’ 区域 形 象 建设 中应 该 努 力 的方 向。 关 键 词 ： 区域 形 象构 建 ；镇 平 ；媒 体 ； 宣传 ； 引导 ；参 与 中图 分 类 号 ：Ｇ １ ２０ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ７ — ８ ２ ２ １ ）３ ００ — ２ ６ １２ ６ （０ １ ０ — ０ ５ ０
河 南 广 播 电视 大 学 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆ Ｈｅ ａ ｄｏ ＆ Ｔ ｏ ｒ ｌｏ ｎ ｎ Ｒａ ｉ ｎ Ｖ Ｕｎｖ ｒｉ ｉｅｓｔ ｙ
Ｖｏ ． ４．Ｎｏ３ １２ ．
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以镇 平“ 中华玉都 ＂ 建设 为例分析媒体 在 区域 形象形成 中的角色定位
形 象 定 位 ， 为 以后 区 域 形 象 的 确定 提 供 参 考 模 板 ． 是 一 个 并 这
良性 循 环 。 之则 是 恶 性 循 环 ， 反 当今 普 遍 存 在 的地 域歧 视 问 题 就 是 直 接 结 果 。 体 在 区域 形 象 构建 中充 当着 宣 传 者 、 价 者 媒 评
区 域 营 销理 论 从 认 知 心 理 学 角度 强 调 区域 形 象 是 一 种 心 下 五项 活 动 ：． 立 玉 文化源自文库研究 会 。 期 邀 请 玉 雕 大 家 举 办 玉 １成 定
智 产 品 。 它将 区域 形 象 理 解 为人 们 对 该 区域 的 总 体 信 念 与 印 文化 高 层 论 坛 ． 索 玉 文 化 发 展 历史 ． 度挖 掘 整 理 研 究 玉 文 探 深 象 ， 人 们 对 有 关 该 区 域 的联 想 和 信 息 的 缩影 区域 形 象识 别 化 ， 富 产 业 的 文 化 内 涵 ． 借 用 媒 体 及 时 报 道 。２开 办 网 是 丰 并 ． （ ｅｉ ａ Ｉｅｔｙ 写 为Ｒ ） Ｒ ｇ ｎｌ ｄｎｉ 缩 ｏ ｔ Ｉ是借 鉴企 业 形 象 设 计 的 思 路 和 方 站 、 播 电 视 专 题 频 道 。 注 册 开 办 了 “ 华 玉 都 ” 站 （ ｗ ． 开 中 网 ｗ ｗ 法 ， 区域 政治 、 济 、 会 和 文 化 特 色 ， 过 一 定 方 式 和 途 ｚｏｇ ｕｙ ｄ ． ｒ） 同 时 在 县 电 视 台开 设 了 “ 乡综 艺 ” 将 经 社 通 ｈ ｎｈ ａｕ ｕｃｎ 。 ｏ 玉 频 径 ． 社 会 公 众 对 区 域 形成 的总 体 可 识 别 印 象 ． 使 目的 在 于 提 高 道 ， 宣 传 、 扬 玉 文 化 为 重 点 ． 作 专 题 节 目 ． 建 设 情 况 以 弘 制 对 区域 的 人 口素 质 、 善 区 域 投 资 环 境 、 强 区域 活 动 水 平 、 改 增 加 进 行 报 道 ， 营造 良好 本 地 氛 围 。 ． ３筹拍 玉 雕 电 视 剧 。 映镇 平 反
和 参 与 者 的 角 色 。 当今 这 个 信 息 发达 的社 会 ． 没 有 媒 体 的 在 若 推波助澜 ， 区域 形 象 建 设 就 是 空谈 。 文 将 以 河南 省镇 平 县 为 本 上图为镇平县 “ 中华 玉 都 ” 站 首 页 的 截 图 ． 网 站 的 版 网 从 块设 置 可 以看 出该 网站 涵 盖全 面 类 细致 ． 分 在进 行 玉 雕 发 展
区域 形 象 是 公 众 基 于 客 观实 际根 据 自 己的 知 识储 备 和 认 玉 雕 的 知 名 度 识水平等对某一区域（ 比如 城 市 ） 出的 论 断 。 其 构建 过 程 受 做
到诸 多外 界 因素 的 影 响 ．比 如媒 体 对 某 地 某 一 事 件 的集 中报
道 极 易 造 成 公 众 的 共 同 印象 ．进 而 影 响 区 域 形 象 构建 的发 展 方 向 。一 则 客 观 公 正 的报 道 有 助 于 公 众 形 成 清 晰 准确 的 区域
或 可 以精 确 测 量 的 各种 因素 ．这 些 因 素 一 般 可 以形 成 较 为 一 在 全 县 免 费发 放 ５组 织 玉 器 鉴 宝 活 动 积 极 与 中央 电视 台 ． 致 的价 值 取 向 和评 价 标 准 ；． 形 象 。 指 那 些 很难 精 确 测 量 、 经 济 频 道 《 宝 》 河 南 卫 视 《 豫 之 门 》 目组 联 系 接 洽 ， ２软 鉴 和 华 栏 受 心 理 因素 影 响 较 大 的 因素 计 划 举 办 走 向 玉 雕 湾 寻 宝 活 动 ．以 进 一 步 扩 大 和 加 深 镇 平
重 区 域 景 观 的美 学 色 彩 ． 以此 优 化 人 地 系 统 的结 构 ． 到 提 升 达 区域 知名 度 和 美誉 度 、 速 认 知 区 域 、 速 区 域 交 流 的 目的 。 快 加
玉 雕 发 展 之 路 的 电视 剧 《 乡 魂 》 在 谋 划 中 ， 争 在 中 央 玉 正 力
例 阐述 媒 体 在 区域 形 象 构 建 中的 三 个 身 份
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区域 形 象 包 括 两 大 构 成 要 素 ：． 象 。 那 些 具 有 客 观形 体 读 本 》 列 为 镇 平 中 小 学 选 修 教 材 ， 于 ２０ 年 秋 季 开 学 时 １硬形 指 被 已 ０９
苗 苗
开封 ４５０ ） ７０ １ （ 南 大 学 新 闻与 传 播 学 院 ，河 南 河 摘
要 ：媒 体 及 时 向公 众 报 道 镇 平 “ 华 玉都 ’ 中 ’ 区域 形 象的 建 设 细 节 ， 与其 中， 开 展 监 督 ， 参 并 不使 其 发 生 偏 差 。
注 重报 道 的 连 续 性 和 系统 性 ， 大 专题 报 道 的 力 度 ， 媒 体 今后 在镇 平 ‘ 加 是 ‘ 中华 玉都 ’ ’ 区域 形 象 建设 中应 该 努 力 的方 向。 关 键 词 ： 区域 形 象构 建 ；镇 平 ；媒 体 ； 宣传 ； 引导 ；参 与 中图 分 类 号 ：Ｇ １ ２０ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ７ — ８ ２ ２ １ ）３ ００ — ２ ６ １２ ６ （０ １ ０ — ０ ５ ０