《社交的本质》读书笔记

《社交的本质：扎克伯格的商业秘密》读书笔记该书简介：出版社：中信出版社出版时间：2016年5月内容简介：从发表个人观点到找工作，从交朋友到找伴侣，社会化媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变了我们生活的各个领域。

作为Facebook早期成员之一，兰迪-扎克伯格阐述了社交的本质，并首次披露Facebook的商业策略。

她以社交媒体实践者的视角，分享了自己在Facebook负责营销的从业经历与成长故事，以及对互联网和社会未来变化趋势的思考，并给组织和个人提出了解决方案。

作者简介：兰迪-扎克伯格，马克-扎克伯格的姐姐，Facebook创业元勋、全球市场开拓人，执掌Facebook市场营销6年，带领Facebook从美国大学校园走向全球。

她在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行史无前例的创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代最具影响力的50人”。

现与丈夫布伦特及两个儿子居住在纽约。

前言人人互联网的时代第一章事件营销：为奥巴马竞选1：我们的理想和理念是：通过加强人与人之间的联系，将声音传给数百万人听，转变个人与机构的关系模式帮助每个人与他们关心的人走的更近。

2：我（兰迪-扎克伯格）快速的说了出来:我很爱现在的工作，我认为直播节目未来的发展方向应该是给上百万人提供最前沿的网络信息。

3：我们将链接每一个人——马克-扎克伯格第二章分享和协作：联手CNN1:可以说，Facebook完全引领了时代风尚。

我们代表着友谊、约会、商业、营销、创业精神、行动主义、慈善和变革的未来。

2：技术不是目的，而是手段3：在硅谷，人们很容易对自己从事的工作产生狭隘的看法，并对技术产生片面的理解。

即使是最聪明的、制造出最能颠覆世界的产品的人，也可能将关注点局限于网站数据、产品反馈和行业博客上，而通常忘记了他们是处于技术另一端的实实在在的人类。

4：我关心我们利用这些工具能做些什么，整个行业团结起来能做些什么。

更重要的是，我关心我们对人们的生活、对全世界的社群会产生怎样的影响。

5：我知道，让人们关注技术背后的人性是一项艰巨的任务，尤其是在技术人员和数据占主导地位的公司和行业里。

但我愿意挑战这项任务。

我能看到Facebook在强化人与人之间的友谊和关系中有着非凡的能力。

我相信我们有机会从更多方面去创造价值。

从教育到艺术，从科学到商业，再到群体。

6：广告是吸引人的明星项目，马克和管理团队的其他人将精力都放在了上面。

这就意味着专注于做广告产品有机会打动老板，甚至有机会与马克面对面的交流。

7:将精力投入到没什么吸引力的项目（CNN与Facebook关于总统竞选的合作）上，就很容易取得这样的成功。

明星项目往往有太多的参与者，很多人都打算从中分一杯羹。

8：但我们已经用实际行动证明，社会化媒体为电视台和观众提供了实实在在的价值。

我们还证明了。

在辩论期间，电视和网络直播的方式结合起来会产生很好的效果。

9:我们证明了技术与电视直播的结合可以产生一种全新的强大力量，推动选民参与政治。

大选过后，分析人士开始研究奥巴马的竞选活动为什么会这么成功，尤其是获得了很多年轻选民的支持，社会化媒体和互联网是主要的原因。

10：一直以来，我都是Facebook里那个“讲故事的人”。

我一直在告诉人们不能忘记技术另一端是人本身，是决定Facebook如何以有趣和独特的方式在全世界改善和丰富人们的群体。

第三章每个人都是自媒体1：我们可以利用技术让自己发出更大的声音，被更多地方的人听到。

如果人们联合起来在网上发表一致的观点，那将会发生非常不可思议的事。

2：技术不应该太复杂，如果以一种适当的、相关的、简单的方式去解读它，它其实非常不可思议，而且能改变人们的生活。

3：技术渗透了我们生活的方方面面，它以不在于“科技”有关，而只是一种现代生活方式。

4：社会的模糊地带每一天都在扩张，变得更加不明确。

每一次创新都让这种复杂性变得更复杂。

5：就像魔法一样，每次新的技术进步都推动了社会的发展，也进一步挖掘了我们的潜力。

当然，这些具有魔力的东西虽然泛着诱人的光，缺也能遮蔽我们的双眼，引导我们误入歧途。

6：但不管每个人的经历如何，结论都是一样的：科技和联通性每一天都发展到一个新的阶段。

7：寻求网络生活的平衡将变得越来越重要，因为在未来10年，我们会有更加不可思议的发明。

每个人和每件物品都会联系在一起，线上和线下的生活界限将消失。

8：每一片玻璃都能成为屏幕，每一块屏幕都是联通另一条信息、内容、观点和娱乐世界的门户。

9：此外，互联网变革已经超越了政治领域，在提供就业机会、改善经济发展等方面起到了重要作用。

现在，尽管全球经济仍然萎靡，但互联网作为一支推动经济增长、提供就业岗位和机会的力量已经崛起，新的网络公司巨头正在出现，老公司也更加意识到互联网对自己的业务至关重要。

10：互联网允许也鼓励信息以更快的速度传播到更远的地方，这意味着积极的信息会扩散得很快，同时负面消息也可以迅速传播。

11：因此，企业需要在客户服务方面付出双倍的努力。

在这个人人都是自媒体的世界里，企业已经无法承担糟糕的客户服务耗去的成本了。

第四章Facebook为什么选择实名制1：经常有人叫我谈谈Facebook早期的成就，包括它为何能在如此短的时间内获得成功。

当然，主要原因在于网站和产品本身很卓越，但我想还有一个重要原因，就是人们都在网上使用真名。

2；从更大的范围来看，当我们代表自己在网上发言时，我们的声音可以传的更远，也更具权威性。

所有互联网运动引起大规模社会变革的生动例子均证明，只有勇敢的人通过明确自身立场来激励他人，才有可能产生这样的效果。

3:在大多数情况下，改变都是向好的，即使它最初让人无法接受。

4：在社会化媒体的新时代，所有事情都公之于众，非常简单的信息也能产生深远的影响。

5：任何技术或者工具的出现都是如此，人们需要最大化的利用技术来充实自己的生活，加强与他人的联系，而不是与之脱离。

技术可以让人们的生活更加丰富多彩，但它不会解决所有的问题，甚至有时候还是问题的制造者。

6：互联网需要人们充满理性、同情并做出良好的行为而不是自由散漫，因为前者是对文明社会行为标准的反映。

问题的关键在于，我们线上生活与线下生活的关联越发密切，我们需要制定规划和标准来保护在网上使用真实身份实实在在的人的利益。

7：而你的任务就是做自己。

第五章注意力即金钱1：正如怀布罗博士所说：“有了技术，新鲜事物就成了奖励。

从本质上讲，人们会对新鲜的事物上瘾。

”2：你需要管好自己的设备，而不是让他们来控制你。

技术是一种工具，它给你的生活带来的是秩序还是混乱，取决于你如何使用它。

技术本身是客观的。

你需要发挥主观能动性，让它给自己的生活增光添彩，而不是转移自己的转移自己的注意力。

3：智能手机和社会化媒体在最近几年给我们的生活带来了很大的变化，同时，也降低了我们在任何时刻集中注意力的能力。

4：“注意力”现在比你的出现或者身在何方更加重要。

事实上，注意力已经被赋予了价值，成为一种社交货币。

5：你的注意力是一种稀缺的，很有价值的资源，因此不管是用在朋友、家人、工作还是自己身上，都应该以你最重要的方式来使用。

6：技术进步使人们给予和接受关注的方式变得比以前多了，但是当太多人试图吸引我们注意力的时候，生活中就多了一些艰难的选择，我们不得不对人际关系进行限制，只保留最重要的人。

7：将每天有限的注意力当作一种货币，有利于我们区分事情的轻重缓急，分配给他们不同程度的注意力。

8：现在人们的网络关系已经过于饱和，钟摆已经向回摆，新的服务机构开始重点服务那些愿意简化关系、将注意力放在真正了解和关心的人身上的客户。

9：我们最终要将注意力放在最重要的人身上。

10：我们应该提醒自己，在线生活要适度，学会享受与亲人在一起的没有科技打扰的时光。

如果始终非常宝贵的注意力在今天成了一种货币，我们最好用它来与线上线下的朋友共同经历有意义的生活。

11：在掌握科技与生活之间平衡的过程中，生活永远排在科技前面，千万不要忘了停下来闻一闻花香，第六章社交的本质1：亲密关系不是一张漂亮的照片，也不是一段精彩的感言，不应该为了获得点赞或回复而炫耀它。

给别人演出一场好戏，并不代表我们实实在在的在为感情付出。

2：做到最好，但要表现真实。

3：伪装是一件耗费精力的事，在数字化时代，找出漏洞很容易，真相迟早会浮出水面。

4：分享行为无法代替亲密关系。

5：明白如何在网上展现最好的自己，在适当的时候公开合适的内容，与人建立实实在在的亲密感，在脱离数字世界时仍然可以正常生活，这些都有助于你实现科技与生活的平衡。

在数字时代，这种平衡仍然是你与他人成功交流的基础。

第七章科技只是一个工具1：未来10年，教育将会与今天完全不同。

2：你无法做到对每一个人给予关注，不久以后就连关注自己也变得很困难。

:3：有时候在做一件事时，要放弃另外一件事——你必须做出选择。

4：科技只是一个工具，为了确保它能得到正确使用，我们需要融入孩子们的生活，教会他们正确的方法，培养良好的习惯，帮助他们在网上保持安全和富有成效。

5：科技使我们能够快速、轻松的创造出有趣的、看起来很专业的内容。

6：科技给我们带来的只是获取信息的途径，而我们往往认为这是理所当然的。

7：贝尔顿博士发现，一旦孩子们获得了自由支配时间的权利，就会用各种创意活动来填满这些时间，开发一种它称为“内在激励”的东西，让他们未来的生活充满有创意的表达。

8：只有我们足够了解科技，并有能力指点孩子，他们才有机会学习。

9：我们对孩子们使用的最新科技、设备、应用和网站要有一定的了解。

10：生命最美好之处在于，每个早晨都是全新一天的开始，你每天都可以对这几项（工作、睡眠、家庭、朋友、健身）的优先顺序进行调整。

尽管我们无法每天把每件事都做的好，但是只要最后每件事得到了平等的照顾，这就足够了。

11：好的数字习惯从家里开始12：互联网是人的网络，而不是计算机的网络。

第八章建立自己的品牌1：活在真实的网络世界里，意味着我们需要一点常识，承担风险的能力和保护隐私的熟练技巧。

如果社会化媒体让我们都成了小名人，我们最好充当自己的经纪人。

2：我们知道。

未来最优秀的企业领袖将具有立体人格，它的生活、兴趣爱好和工作之外的热情将全部被记录和分享。

3：在互联网时代，我们要修正“专业性”的定义，同时接受一个现实：对个人身份进行保密、将个人生活与职业生活截然区分的时代已经一去不返了。

4：在这个人与人随时连线的时代，我们要确保像对待自己的生活一样尊重别人的科技与生活的平衡。

5：如果你有唯一的网络真实身份，在工作场所实现了良好的科技与生活的平衡，同时也给其他人同样的权利，那你不仅会积累良好的名声，让别人更加的信任你，还会提高工作效率。

6;在网上公开个人照片或视频只是一部分内容，互联网赋予了你更多的能力，你还可以通过强化真实的网络身份，给自己建立一个“在线品牌”来推动职业发展。