浅谈品牌传播
数字化时代企业品牌传播的几点思考
数字化时代企业品牌传播的几点思考摘要：信息化时代，传播方式不断更新换代，导致以新媒体为主要形式的营销手段占据品牌传播的半壁江山。
传统的品牌传播方法过于单一，忽视了与受众互动的重要性，由于品牌对于受众需求了解不到位，导致传播品牌的定位出现偏差，致使受众体验感不佳。
当今社会，数字媒体的蓬勃发展虽然能够带动品牌传播，但还需要在策略上创新，提升传播的整体效率。
关键词：数字时代；企业品牌；品牌传播一、数字化时代对品牌传播的优势第一，数字化时代利用科学技术使得单一化的传播途径转化成双向互动的模式，有时甚至可以多方面进行交流沟通，从而更贴近消费者的内心需求。
第二，当今数字化时代发展的速度极快，消费者不是单纯地接收信息，他们也可以转化身份，成为品牌之外的传播群体，能在很大程度上提升品牌的传播效率。
第三，采用数字化时代传播方式对消费者感官进行直观冲击，让消费者有准确的感受，将多种媒体形式结合在一起，给消费者带来视觉上的审美体验，让其对品牌产生兴趣。
二、品牌传播方面存在的弊端目前，大多数品牌普遍存在的问题是传播理念与时代发展速度不匹配，消费者的需求早已随着时代变迁发生了天翻地覆的变化，而品牌还一成不变地使用传统方式来“教育”消费者，自身所提供的产品不能满足消费者的内心需求，传播理念过于传统，产品的相关设置过于老旧，体现不出产品的优势，无法设计出新颖的产品，导致消费者感受不到品牌的新奇之处，对其丧失信心。
品牌传播方式过于单一化，只是遵循传统的宣传模式，一味向消费者灌输理念，而忽视了让消费者理解产品的本质，更遑论让消费者对品牌产生浓郁的兴趣。
因此，品牌传播应当抓住数字化时代的热潮，创新设计理念，给消费者留下良好印象。
三、在新媒体影响下品牌传播方式发生改变1.受众的关注视角发生改变一个好的品牌不仅需要过硬的质量作为支撑，还要看品牌对于产品的宣传是否到位，消费者有没有对品牌产生浓厚的兴趣，而这些都要以适宜的传播方式为基础。
浅谈品牌延伸
浅谈品牌延伸所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性运用。
由于品牌延伸是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。
因此，品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。
一、品牌延伸策略成功的原因和优势（一）有利于新产品迅速得到市场的承认。
新产品冠以企业的初始品牌,可以借初始品牌的声誉促使消费者迅速识别企业的新产品,消除消费者接受新产品时的心理抵触,并且可以诱导消费者将其对初始产品的印象和好感转移到新产品上。
企业推出一项新产品，要取得市场的了解、接受与认同，往往需要一个较漫长的过程。
许多企业为了给新产品赢得市场，往往付出了巨额的广告费用，但效果往往不够理想。
而企业如果在新产品上使用原来的成名品牌，由于原来的品牌已经在市场上有了很高的知名度，在这道名牌光环的映衬下，新产品就有可能在较短的时间内快速与市场“接触”，取得事半功倍的效果。
(二)有利于降低新产品的广告成本。
创建一个全新品牌需要耗费巨大的广告费用。
西方企业创立一个新品牌平均需花费5000万美元,在我国创一个名牌也需数亿元,而在一个已建立的品牌下发展一种新产品则可使广告费用大为减少。
(三)有利于提升品牌知名度。
品牌延伸使得后续产品自然成为原品牌传播的载体。
延伸产品的广泛流通必将对原品牌知名度的扩大做出贡献。
这种做法在日本相当流行。
如三菱涉足重工业、汽车、电子、银行乃至食品业等,其具体产品多达25000种,在这么多的产品上全部冠上三菱的名字及其3个菱形的符号,其传播效果无疑是巨大的。
同时,品牌延伸是品牌自身发展的实际需要和有效途径。
以一定规模的产品品目诠释核心品牌,将使品牌蕴含的意义更加规范、丰满。
比如我国的海尔集团当年以电冰箱为突破口，创立了“海尔”这一知名品牌，之后，通过这一市场名牌，海尔推出了相同品牌的洗衣机、空调、微波炉等一系列家电产品，借助于原有的知名品牌，海尔的系列家电产品快速地占领了市场，节省了市场推广的时间和费用。
浅谈户外商业广告对品牌的传播
湖 南长 沙
４００ ） １２５
１ ． 的表现对品牌的传播 图像 在一个传播 过渡、 息爆增的时代 ， 度的工作压 力 、 信 高 忙碌 的生 活节奏使得人们不可能有 时间与 耐心去阅读较长的文字信息 ，人们
【 关键词 】 品牌形象持续性传播 ； 艺术格调 ； 信息传播
有人说 ２ 世纪是户外商业广 告的世纪 。这话说得有 一定 的道 １ 理。 经济在发展 ， 社会在前进 ， 人类在进步 ， 由此决定着人们 的物质消 费和精神消费都在发生深刻的变化。 求新 、 求异 、 唯美 ， 当今人们追 是 求的时尚。 商业广告包含 的东西是多样性的 ， 中较为重要 的是户外 其 商业广告 。户外商业广告是指 直接或 间接 的介绍商品或服务的广告 实施。它作为一种大众媒体 ， 到了今天 的程度 ， 趋 独立构成 发展 已日 为一门学科 。户外商业 广告是 目 前整个广告行业中最为活 跃的板块 之一 ， 它有其 自身的特点、 发展规律 、 伟大意义及其深远影 响， 本文 就 户外商业广告从对品牌 的传播 和社会影响的 兀 ． 面做些粗 浅的探 个侧
讨。
户外商业广告在品牌传播 中的特点 在商品经济大潮迅速发展 的当今社会 ， 户外商业广告无处不在 。 小到门前 的招牌 ， 大到楼宇上的大 型广告牌 。 它们都在影 响着我们 。
闲暇间 ， 与周边环境融为—体的广告牌 跃人我们的眼帘 ， 一块 让我们 赏心悦 目， 中我们就会注意到该 广告牌 ， 无形 并把其 内容记在我们 的 心里。 这就 是广告客户所梦寐以求需要达到的效果’ 这也就是品牌形 象持续性传播 的特点。 在公共场所树立巨幅广告这一方式经过长期的实践 ，表 明其在 传递信息 ， 扩大影响 ， 吸引顾 客等方面 的有效性。户外商业广 告是商 家们 的必争之地 ， 它的直接 、 简捷 ， 以迷倒广大的广告商 。 多知名 足 很
简述品牌整合传播的步骤
简述品牌整合传播的步骤
品牌整合传播的步骤主要包括以下四步：
1.明确品牌定位：这是品牌整合传播的基础，需要明确品牌的核心理念、品牌形象、目标市场等关键要素，以便在后续的传播活动中保持一致。
2.制定传播策略：根据品牌定位，制定具体的传播策略，包括传播渠道、传播内容、传播方式等。
这一步需要综合考虑品牌的目标受众、市场环境、竞争态势等因素。
3.执行传播活动：根据传播策略，组织并实施各种传播活动，如广告投放、公关活动、社交媒体营销等。
在执行过程中，要注重活动的协调与配合，确保各项活动能够有效地传递品牌信息。
4.评估传播效果：传播活动结束后，需要对传播效果进行评估，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等方面的提升情况。
根据评估结果，对后续的传播策略进行调整和优化。
通过以上步骤，品牌整合传播能够实现品牌信息的有效传递，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售和市场份额的提升。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业在市场竞争中建立起来的独特形象和信誉，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。
品牌的力量在现代市场竞争中变得越来越重要。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响力、品牌的建立和品牌的维护等五个方面，详细阐述品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是企业在市场中所拥有的独特标志和形象，代表了企业的信誉和价值。
1.2 品牌的特点：品牌具有独特性、差异性、稳定性和可信度等特点。
1.3 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个企业的商标或标志，还包括企业的文化、价值观和服务理念等。
二、品牌的价值：2.1 品牌的经济价值：品牌可以为企业带来市场份额的增长、产品溢价和利润的提升。
2.2 品牌的社会价值：品牌可以提高消费者的购买决策效率，为消费者带来更好的产品和服务体验。
2.3 品牌的文化价值：品牌代表了企业的文化和价值观，可以传递企业的使命和愿景，对社会产生积极影响。
三、品牌的影响力：3.1 品牌的认知度：品牌的知名度和认知度可以影响消费者的购买决策。
3.2 品牌的忠诚度：品牌可以建立消费者的忠诚度，使其成为长期的回头客。
3.3 品牌的口碑：品牌的口碑可以通过消费者的口口相传，对品牌形象产生积极或负面的影响。
四、品牌的建立：4.1 品牌定位：企业需要确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略。
4.2 品牌传播：企业需要通过广告、宣传和推广等方式来传播品牌形象和价值。
4.3 品牌体验：企业需要提供优质的产品和服务，让消费者通过实际体验来建立对品牌的认知和信任。
五、品牌的维护：5.1 品牌形象的管理：企业需要不断监控和管理品牌形象，确保品牌的一致性和稳定性。
5.2 品牌危机的应对：企业需要制定危机管理预案，及时应对品牌危机，保护品牌的声誉。
5.3 品牌创新的推动：企业需要不断进行创新，推出新产品和服务，保持品牌的竞争力。
结论：品牌的力量在现代市场竞争中不可忽视。
通过建立和维护品牌，企业可以获得经济、社会和文化等多方面的价值。
浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播
紧盯前沿理论透木蓐传播实践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——电视节目研究浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播林杰华(福建省广播影视集团福建福州350004)摘要：本文试图从品牌传播的角度出发，考察电视媒体在自媒体时代的传播方式。
笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上，围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述，而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议，并指出未来的发展趋势。
关键词：自媒体电视媒体品牌传播策略自媒体以无以计数的播客为主力军，向传统媒体的阵营发动了猛烈的冲击。
这种“人人即媒体”的传播新兴形式以“迅雷不及掩耳之势”将原本长期处于新闻话语边界的受众群体推向了新闻制造和传播权力的中心地带。
在此语境之下，电视媒体纷纷开始关注品牌传播的重要性。
事实上，合理利用品牌传播策略的确可以为电视媒体在自媒体时代争取更广阔的生存空间。
一、自媒体时代与电视媒体品牌传播(一)自媒体时代自媒体力量发展之迅猛，以及伴随而来的利益之诱人，给传统媒体们带来的冲击是如此地突如其来，绝不亚于广大的新闻受众。
原因说起来也很简单，原本极其复杂繁琐的媒体运作在一夜之间被老百姓们轻点鼠标的上传动作取代了。
传统电视媒体在这场变革中受到的影响不言而喻。
自身花费大量人力物力财力去维系的信息王国，受到了平民大众的挑战。
这些大众熟练掌握了W eb2．0时代的互联网技术——这种以播客为主的网络技术几乎可以被认为是“零门槛”的传播方式，它具有来源广泛、成本低廉、互动性高、传播快速且非线性传播、草根性强等优势和特性，而且不需要经过国家有关部门的层层审核。
事实上网民们发布的消息几乎没有经过多少检验与筛选，就将各种不同的声音借助互联网以最快的速度向四面八方散播开去了。
现如今，大众不再满足于传统新闻媒体“点对面”的传播方式，他们不再认可过去的“主流媒体”的强势姿态，他们不愿接受“被告知”的传播地位，他们力图运用自媒体打破过去“自上而下”的传播格局，去争取更公平的媒体接近权和使用权。
浅谈品牌营销过程中的网络社区传播
善于使用 口碑营销手段的企业品牌 ， 将会有效提升品牌好感度 。
３如何做好网络社 区营销
３１品牌 与社 区定位 ． 品牌定位是指企业在市场定位 和产 品定位的基础上 ， 对特定的
１ 网 络社 区的 特 性
１１ 互 动 性 ．
网络社 区的本 质是人 与人之间的互动关 系。兴趣 ， 际关 系， 人
社区的商业价值。
品牌在文化取 向及个性差异上的商业性决策 ， 是建立 一个与 目标市 场有关 的品牌形 象的过程和结果 唯有 明确的定位 ， 。 消费者才会感 到产品有特色 ， 对产品产生认可 ， 从而形成稳定 的消费群体 。 网络社区是设定明确主题的互动平 台 ，社区成员则是有着共 同兴趣的单体 。当品牌定位与社区主题相契合时 ， 企业可以充分发 挥意见领袖的作用 ， 正面引导舆论 ， 有效提 升社 区成员的品牌好感 度， 并通过分享个人喜好和共 同体验 ， 交换 意见 与其他成员进行 良 性互动 ， 间接的利 用口碑力量进行了大规模的品牌宣传。 ３２精准传播 ． 作为建立在共 同兴趣基础上 的网络社区 ，其成员主体就是拥 有某一相 同主题或 目的的群 体。这 个群体 目标性很强 ，覆盖 面很 广， 具有广 阔的市 场前景 。企业 可以在社区中发布信息 ， 进行 品牌 推广 ， 逐步形成一个 以专项信 息为资源 ， 目标客户为对象 的直达 以 性 品牌 营销平 台便捷 的针对 特定 目标 ，组织特殊人群进行重点宣 传 。而当社 区将分散 的 目 标顾客和受众精准地聚集在一起时 ， 企业
也 可以免去盲 目的大范围搜索传播对象 的过程 ，从而精确地 把广 告推 给 目 客户 ， 效降低单体营销费用 的同时 ， 可以减小对 标 在有 也 非目 标客户 的干扰 ， 提高广告的满意度 。 ３３ 积 极 应 对 反 馈 ． 对 于品牌 营销 ，网络社 区是 一个主动性和被动性并存 的反馈 平 台。一方 面，可 以通过制定合理有效 的营销策 略来 主导 社区舆 论， 制造 出对 品牌宣传有 利的营销 空间 ； 另一方面 ， 但 还需要 被动
浅谈企业的品牌传播策略
目录目录 (I)摘要 (II)关键词 (II)一、品牌营销传播理论综述 (1)（一）4P理论 (1)（二）4C理论 (2)（三）整合营销传播理论 (2)二、品牌传播和品牌推广 (3)（一）品牌传播的重要性 (4)（二）品牌推广 (4)三、品牌传播策略的四个方面 (5)（一）品牌传播的主体定位 (5)（二）品牌传播的对象研究 (5)（三）品牌传播的渠道分析 (6)（四）品牌传播的内容辨别 (7)四、对优秀企业品牌传播策略的分析 (8)参考文献 (10)摘要：企业在文化传播的过程中，应该懂得不断寻找有效的品牌传播途径，始终保持品牌价值第一的位置。
品牌传播的重要性不亚于一个品牌的建立，品牌从最初的建立到最终的接受，“传播”是不可缺少的一环。
品牌传播力的强弱有时会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。
品牌传播力的强弱与品牌传播策略有着直接关系。
因此，本文从已有的品牌传播策略出发，分析品牌传播策略的内容。
做好品牌建设和推广，即认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点，寻找适合自己的传播方向和传播平台，从而确定品牌传播形式和推广内容。
在这个基础上，也是对其他品牌好的品牌建设和推广方式的借鉴，结合自身品牌所处的位置来做很好的判断方能事半功倍，形成有效的、优秀的品牌传播策略。
关键词：品牌营销传播，品牌推广，传播策略浅谈企业的品牌传播策略（一）品牌营销传播理论综述人们对品牌营销传播有着不同的理解。
质量、技术、广告、价格乃至服务在不同的阶段，被企业普遍作为塑造形象的营销传播策略，我们必须对其进行整合，更深入地理解品牌策略传播的科学高效体系。
（一）4P理论4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔•博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
浅谈独立学院品牌建设和传播策略思考
浅谈独立学院品牌建设和传播策略思考摘要：教育规模的快速扩展促使教育教学改革步伐不断加快。
一些地方和高校在新的教育办学机制的鼓励下进行了大胆的创新和尝试，独立学院作为我国高等教育的重要组成部分应运而生，进而满足了我国高等教育规模在快速增长情况下的需求，勇敢地承担起为社会输送人才的重任。
在独立学院经过数十载的风雨锤炼以后，新形势又将学院发展规划建设推向品牌建设及传播的更高层次和目标关键词：独立学院品牌建设传播策略随着我国经济体制的转变，高校之间竞争也在愈演愈烈，品牌建设已成为独立学院竞争力的核心和重要资本。
受独立学院师资力量、认识缺陷和社会地位等综合因素的影响，其办学过程中需要完善的问题逐一浮出水面，直接给学院在其发展道路上造成一定的障碍和困扰，最终将独立学院品牌建设提上案头，并使其成为独立学院需首要解决的任务。
1 独立学院品牌建设的内涵独立学院就是指颁发本科以上学历的教育证书的高校，是高校和非国家机构、社会组织或者是个人的模式进行合作办学，利用非国家财政机构提供的办学经费进行的本科教育的院校。
一个良好的品牌标志是学校办学的重要资源，直接关系到学校办学特色和办学风格，是高校核心竞争力的体现。
品牌建设的内涵实际上是指单位的决策人根据自身内部环境和外部环境的实际情况，认真、真实的制定出符合本院校发展的计划目标和服务计划发展的快捷手段，再根据品牌的优势和特点进行总体规划的整个过程。
2 独立学院品牌建设的构成要素2.1 必须要培养品牌人才学生作为教育教学对象，是教育教学工作的中心。
学校以“一切为了学生发展服务”为宗旨，力求培养品牌人才。
所谓的培养品牌人才就是要培养拥有核心竞争力的社会需求人才，可以说一所高校中学生的整体素质就是其品牌的直观体现者和代言人，这两者之间相互促进，相辅相成。
2.2 必须要创建品牌专业以市场需求、社会需求为导向，结合自身办学优势和条件，创建品牌专业。
这就对学校顶层设计者提出了更高的要求，也提出了更高的期望。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的重要资产，是企业在市场中竞争的利器。
一个好的品牌可以带来消费者的信任和忠诚，提升企业的市场地位和竞争力。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的建立、品牌的传播和品牌的维护等方面来探讨品牌的力量。
一、品牌的定义1.1 品牌是什么？品牌不仅仅是一个企业的名称或标识，更是企业在消费者心目中的形象和信誉。
品牌是企业的核心竞争力之一，是企业文化和产品的集中体现。
1.2 品牌的内涵品牌包括品牌名称、标识、口号、产品特性、服务质量等多个方面。
品牌的内涵是企业对市场的承诺和价值观的体现。
1.3 品牌的外延品牌的外延是指品牌在市场中的影响力和知名度，是企业在消费者心中的地位和认可度。
二、品牌的价值2.1 品牌价值的重要性品牌价值是企业的核心资产之一，可以带来市场份额的增长、销售额的提升和企业形象的提升。
一个有价值的品牌可以为企业带来长期的竞争优势。
2.2 品牌价值的构成品牌价值由品牌的知名度、忠诚度、声誉度等多个方面构成。
品牌的知名度可以带来更多的消费者，品牌的忠诚度可以带来更多的重复购买，品牌的声誉度可以带来更多的口碑传播。
2.3 品牌价值的评估品牌价值可以通过市场调研、品牌评估等方式进行评估。
企业可以通过评估品牌价值来了解品牌在市场中的地位和潜力。
三、品牌的建立3.1 品牌定位品牌定位是企业在市场中的位置和角色，是企业对目标消费者的定位和承诺。
品牌定位要符合消费者需求和市场趋势，要与企业的核心竞争力和价值观相一致。
3.2 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观传递给消费者的过程，可以通过广告、促销、公关等方式进行传播。
品牌传播要注重传播效果和传播方式的选择。
3.3 品牌管理品牌管理是企业对品牌形象和价值观的管理和维护，可以通过品牌战略、品牌标准、品牌保护等方式进行管理。
品牌管理要注重品牌的一致性和持续性。
四、品牌的传播4.1 品牌传播的渠道品牌传播可以通过传统媒体、新媒体、社交媒体等多种渠道进行传播。
浅谈传媒创新对古井贡品牌传播的深远影响
强 深 度 的 报 道 。微 博 １ ０ 字 ，等 于 舆 论 引 导能 力 。微 博 造 成 了信 息 的 泛 ４个
传媒 ： ＤＩ ／０１ ＭＥ Ａ ２ ２ １
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白酒 十 大 全球 代表 性 品 牌 ” 和 “ 国 十 国 深度 影 响 和行 业 权威 的网络 媒 体进 全 大 白酒 最 具 价 值 品 牌 ”称 号 ！
感 ，也 推广了新 的饮酒生活 方式 ！ 那 么 在市 场 和企 业 变 革转 型 中 ， 古井 贡 酒是 如 何通 过 媒 介营 销 策 略进 行 品牌 传播 的 呢 ？我 想可 以从 以 下三
行有效 覆盖 。 事实证明， “ 聚焦 核 心媒 体 ” 的 媒 介 营 销策 略 是极 为 正确 的 。从 ２ ０ ０８
发 ，浅 谈 一 下 在 中 国 经 济 转 型 的 市 场 的 酿 酒 井 水 — — “ 极 水 ” 等 一 系 列 宣 传效 果 ，即 媒介 受 众 最 大 化 、产 品 无
大形 势下 古 井 贡 酒是 如 何 把 控 媒介 宣
传策 略的变 化和 创新 的 。
“ 业 之 最 ” ，古 井 贡 的 品 牌潜 力是 信 息 传播 到 达 率 最 大化 、品 牌 潜在 目 酒
体 尽 管 开 设 微博 ，但 是 高 高在 上 ，不
按 照微博 的规 律来 运作 。 第 三 ，要 发 挥 自 身 的 优 势 ，加
一
络媒体 是 炒不起 来 。 第 四 ，坚 持 新 闻 专 业领 域 ，提 升
作 者 系上 海 交 通 大 学 人 文 艺 术 研 究 院
副 院 长
制 度 转 型 时 期 也 曾 出现 了 短 暂 的 迷 场 ” 的 营 销 思 路 ，制 定 了 “ 国 覆 盖 ＋ 跨 越式 发展战 略步伐一 致 ！ 全
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业在市场竞争中建立起来的重要资产，它不仅仅是一个标志或者一个名称，更是一种价值的象征。
品牌的力量在商业世界中起着至关重要的作用。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响以及品牌的建设这四个方面来浅谈品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是指一个企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
1.2 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个标识，更是企业的文化、价值观以及产品的品质和服务的体现。
1.3 品牌的价值：品牌是企业的重要资产之一，它能够为企业带来市场竞争优势和长期盈利能力。
二、品牌的价值：2.1 品牌的竞争优势：品牌能够建立企业在市场上的独特地位，使其在竞争中脱颖而出。
2.2 品牌的信任度：消费者对于品牌有一定的信任度，他们更愿意购买知名品牌的产品。
2.3 品牌的溢价能力：知名品牌往往能够以较高的价格销售产品，实现溢价销售，提高企业利润。
三、品牌的影响：3.1 品牌对消费者的影响：品牌能够引导消费者的购买决策，提供产品的可靠性和品质保证。
3.2 品牌对企业的影响：品牌能够增加企业的市场份额，提高企业的知名度和声誉。
3.3 品牌对社会的影响：品牌能够带动相关产业的发展，促进经济增长和就业机会的增加。
四、品牌的建设：4.1 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众和市场定位。
4.2 品牌传播：通过广告、宣传等手段将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度。
4.3 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，保护品牌形象和品质，提升品牌价值。
总结：品牌的力量不容忽视，它能够为企业带来竞争优势、信任度和溢价能力。
品牌对消费者、企业和社会都有着重要的影响。
因此，企业在市场竞争中应重视品牌的建设，明确品牌定位，加强品牌传播和管理，以提升品牌的力量和价值。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌对于企业来说具有重要的意义，它不仅仅是一个标识，更是一种价值的象征。
品牌的力量在市场竞争中起着至关重要的作用。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响、品牌的建立和品牌的维护等五个大点来阐述品牌的力量。
正文内容：1. 品牌的定义1.1 品牌的概念品牌是指企业在市场上通过一系列标识和宣传手段所塑造的独特形象和认知。
1.2 品牌的特征品牌具有独特性、稳定性、可信性和差异性等特征，它能够使企业与其他竞争对手区分开来。
2. 品牌的价值2.1 品牌价值的概念品牌价值是指品牌对于企业的经济效益和市场地位的影响程度。
2.2 品牌价值的重要性品牌价值不仅能够提高企业的市场竞争力，还能够增加企业的市场份额和盈利能力。
2.3 品牌价值的评估品牌价值可以通过市场调研、品牌评估和财务指标等方式进行评估和衡量。
3. 品牌的影响3.1 品牌对消费者的影响品牌能够给消费者带来信任感和认同感，引导消费者做出购买决策。
3.2 品牌对企业的影响品牌能够提高企业的知名度和美誉度，吸引更多的客户和合作伙伴。
3.3 品牌对市场的影响品牌能够推动市场的发展和变革，引领消费趋势和市场需求。
4. 品牌的建立4.1 品牌定位品牌定位是企业根据目标市场和目标消费者的需求来确定品牌的定位和差异化竞争策略。
4.2 品牌传播品牌传播是通过广告、宣传、推广等手段将品牌形象和价值传递给目标受众。
4.3 品牌形象塑造品牌形象塑造是通过产品质量、服务体验和企业文化等方面来打造品牌的独特形象。
5. 品牌的维护5.1 品牌形象管理品牌形象管理是通过品牌形象的维护和提升来保持品牌的市场竞争力。
5.2 品牌信誉维护品牌信誉维护是通过诚信经营、售后服务和消费者关系管理等方式来保持品牌的良好声誉。
5.3 品牌危机管理品牌危机管理是在面临品牌危机时，通过及时应对和积极处理来保护品牌的声誉和形象。
总结：品牌的力量是不可忽视的，它能够为企业带来巨大的市场竞争优势和经济效益。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是指企业通过一系列的策略和行动来塑造和推广自己的品牌形象，提升品牌价值和竞争力的过程。
一个成功的品牌建设可以帮助企业在市场中建立良好的声誉，吸引更多的顾客，并与竞争对手区分开来。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细阐述。
一、品牌定义品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的独特印象和认知。
一个成功的品牌应该具备以下几个特点：1. 独特性：品牌应该与竞争对手区分开来，有自己独特的特点和形象。
2. 价值感：品牌应该给消费者带来价值感，满足他们的需求和期望。
3. 可信度：品牌应该建立起消费者的信任和忠诚度。
4. 情感连接：品牌应该与消费者建立起情感上的联系，使消费者对品牌产生认同感。
二、品牌建设的重要性品牌建设对企业的重要性不言而喻。
以下是品牌建设的几个重要作用：1. 增加市场竞争力：一个强大的品牌可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的顾客。
2. 提升产品价值：品牌建设可以提升产品的附加值，使消费者更愿意购买并愿意为其支付更高的价格。
3. 建立企业声誉：一个良好的品牌形象可以帮助企业建立起良好的声誉，提高消费者对企业的信任度。
4. 增加品牌忠诚度：品牌建设可以使消费者对品牌产生忠诚度，增加重复购买率和口碑传播。
三、品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个系统性的过程，需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：确定品牌的目标受众、市场定位和核心竞争力，明确品牌的差异化特点。
2. 品牌形象设计：设计品牌的标志、口号和形象，确保它们能够准确传达品牌的核心价值和特点。
3. 品牌传播：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌管理：建立品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
5. 品牌扩展：根据市场需求和企业战略，适时进行品牌延伸和扩展，拓展新的市场领域。
在品牌建设过程中，还有一些常用的策略可以帮助企业提升品牌价值：1. 产品差异化策略：通过产品的独特性和创新性来吸引消费者的注意力和兴趣。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的核心竞争力之一，具有巨大的影响力和市场价值。
本文将从品牌的定义、品牌的重要性、品牌的构建、品牌的传播和品牌的维护等五个方面，详细阐述品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是企业或者产品在市场上的标识符，是消费者对企业或者产品的认知和评价的总和。
1.2 品牌的特征：品牌具有独特性、差异性和稳定性，能够给消费者带来信任感和认同感。
1.3 品牌的价值：品牌能够为企业带来市场份额的增长、产品溢价的实现和消费者忠诚度的提升。
二、品牌的重要性：2.1 市场竞争优势：品牌是企业在激烈竞争中脱颖而出的重要因素，能够为企业带来竞争优势。
2.2 品牌认知度和美誉度：品牌的知名度和声誉能够吸引更多的消费者，提高企业的市场份额。
2.3 品牌忠诚度和口碑效应：品牌能够建立消费者的忠诚度，形成口碑效应，进一步扩大企业的市场影响力。
三、品牌的构建：3.1 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略，建立独特的品牌形象。
3.2 品牌标识设计：设计具有辨识度和美感的品牌标识，包括商标、标志、标语等，以便消费者能够迅速识别和记忆。
3.3 品牌文化建设：通过企业文化、品牌故事等方式，塑造品牌的人格和价值观，与消费者建立情感连接。
四、品牌的传播：4.1 媒体传播：通过广告、宣传等媒体渠道，将品牌形象和产品信息传递给目标受众，提高品牌知名度。
4.2 口碑传播：通过消费者的口碑传播和社交媒体的影响力，扩大品牌的影响范围，提高品牌美誉度。
4.3 体验传播：通过产品质量、服务体验等方式，让消费者亲身感受品牌的价值，增强品牌的认同感。
五、品牌的维护：5.1 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌形象维护、品牌危机管理等，确保品牌的稳定和发展。
5.2 品牌延伸：通过品牌延伸，将品牌的影响力扩展到相关领域，提高品牌的市场占有率。
5.3 品牌创新：不断进行品牌创新和升级，适应市场和消费者的变化，保持品牌的活力和竞争力。
浅谈微博视角下的童装品牌传播策略
·329·美学技术摘 要：由于网络信息技术的迅猛发展，微博在童装行业的运用日趋广泛。
本文首先介绍了微博的优势以及用其进行童装品牌传播的目的，然后论述了微博在童装品牌传播的应用现状，最后重点从增加粉丝量强化宣传效果和吸引广大受众两个方面分析了微博视角下的童装品牌传播策略，希望能为服装行业的品牌推广和美誉度的提升提供一些参考。
关键词：微博；童装品牌；传播策略1 微博的优点和利用微博进行童装品牌传播的目的微博作为一种时下较为流行的沟通方式，在电脑、iPad 以及手机等多个平台都可以发布和浏览消息，发布的消息具有实时性，遇到感兴趣的话题也支持一键转发。
一条微博的字数不能超过140字，而且没有地区、人数以及知识素养的界定，只要有相同喜好的人都可以在微博上进行互动交流。
概括来说，微博的优点主要体现在用户范围较广、登录方式较多、操作易学易用、传播速度较快。
自从一些企业利用微博进行童装品牌传播，不但拓宽了传统的营销手段，而且也充分地利用了互联网的优势。
其主要目的在于以下几个方面：第一，由于地域的差异，新产品上市总有先后，利用微博转发以及粉丝功能可以让产品信息快速地在同一时间展现在受众面前；第二，使用微博的投票、评论等功能，可以和粉丝进行互动，了解潜在消费者的内心需求，实现营销的目的；第三，在微博上可以快速回答粉丝们的疑问和收到的反馈，也能帮助解决困扰其他粉丝的一些问题，提高受众的满意度，这能够潜移默化的提高企业品牌的知名度和美誉度。
2 微博在童装品牌传播的应用现状随着消费者品味的不断提升，我国童装品牌也开始借鉴一线国际童装品牌，无论在款式还是在质量上都在不断超越以往，试图引领时尚，在微博视角下进行营销成为当下品牌传播的新手段。
通过对国内知名童装品牌的调研，对比其设计理念以及消费者反映情况，这里以Balabala 和叮当猫两个品牌为例对其微博应用现状进行分析。
Balabala 公司作为国内著名的童装品牌，不仅是在平台的建设上，而且在网络环境的品牌推广上都比较成功。
浅谈企业的品牌传播策略论文
目录摘要 (2)一、品牌传播概述二、企业“品牌传播”的重要地位…………………………………………………三、企业品牌传播的“3W”战略 (5)四、整合品牌传播的框架（一）品牌形象整合传播框架（二）整合品牌传播策略框架五、浅析当代主流品牌传播方式（一）综述（二）广告传播（三）公关传播（四）促销传播（五）终端传播（六）口碑传播六、品牌营销传播新模式之“植入式广告”………………………………………七、浅析中小企业低成本品牌传播策略八、进一步的思考: 中华老字号品牌，酒香也怕巷子深（一）中华老字号品牌发展现状（二）自主创新铸就老字号品牌高认知度（三）“中华老字号”品牌传播突围策略参考文献 (11)摘要：近年来，随着我国市场竞争日益加剧，广告费用不断上涨，企业新产品进入市场也面临着越来越大的风险。
“品牌传播”是为了提升品牌力，扩大市场占有率，强化消费者的忠诚度，是让消费者认知企业品牌的最重要途径。
未来营销之战将是品牌之战，是为了获得品牌主导地位而进行的竞争，因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
企业要想让消费者更明确地了解产品和企业，吸引消费者，扩大消费群，提高市场占有率，就必须意识到品牌传播的重要性，品牌作为企业的核心资源，能够帮助企业最大限度地获取竞争优势，而品牌传播是品牌塑造中最关键的一环，未经有效的传播之前，品牌的价值为零，如何进行有效的品牌传播，决定了品牌塑造的成功与否，决定了产品如何在众多同类竞争对手中脱颖而出。
必须明确品牌传播的“3W”战略，然后采用相应的品牌传播策略来提升品牌知名度和核心竞争力，因此本文先简介了整合品牌传播的框架，接着简略分析了当代主流品牌传播的几种方式以及植入式广告这种新的传播模式，还简要介绍了低成本品牌传播策略，希望能为企业的品牌传播策略选择提供一些参考；最后对“中华老字号”品牌的生存现状和品牌传播突转策略进行了一定的解构，希望更多的老字号品牌能焕发新的活力获得新的长远的发展。
浅谈苹果手机的品牌传播
的价格 ， 高出中国手机市场其他品牌的价 格， 产 品也凭借差异性提高了知名度 。
二、 苹果 手机 的品 牌 文 化 与 个 性
本， “ 苹 果 ” 就是 电子 技术 业 的 “ 法 拉 利 ”， 炫酷、 时尚 、 性感 、 高贵 。 正 因为它具
有 了消 费 者 所 欣 赏 的个 性 ， 才 被 消 费 者 所
消费者 的好奇 心 ， 激发其 购买 冲动 。 苹果
也就无需费力引来媒体报道 ， 得到超越广 告的传播效果。 其次 ， 苹 果有显 著性 ， 除 了产品是 时 尚与品位的象征和功能之强大 以外 ， 其创
拥有 欲望 。 品牌 的定价越 高 ， 似乎越 能巩
固产 品的地位 ，增强人们对 它的渴望 。 当 作为支撑 ， 而苹果公 司恰恰在这两方面独 树一 帜。 与一般产品 的靠低价或降价打开
经营方 略 Ｉ 嚣 瓣 嚣 Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
浅谈 苹果手机 的品牌 传播
。李 转 红
【 摘
要】 品牌是企业的无形资产， 也是企 业的灵魂 。 苹果正是通过品牌魅 力、 品牌文化与品牌个性及品牌特 色发展之路 的传播 ，
赋予产品创新 、 时尚之概念 ， 身份地位 、 生活品质 之 象征。 其 中苹果手机的七块拼 图之传播让苹 果的品牌特 色与个性永葆青春 ， 它的品
目前 市场 的竞 争 已经 进入 同质 化时 期， 企业 的品牌效应 举足轻 重 。 苹果 为其 品牌赋予 了产 品之外 的意义 ： 一种生活态 度和生活品位 ， 这对激发消费者的购买心 理和对 上下游 产业链 整合起 到 了重 要作 用， 产生 了显 著品牌 溢价 。 而 品牌的 文化 与个性是 品牌成功 的关键与核心 。 １ 、 苹果的品牌 文化 衡量 一个 品牌是否成功 ， 最 为关键也 了竞争对 手难 以复制的 、个 性鲜明的 、 具
浅谈服装品牌传播的构成基础
老 年 人 与农 村 的 中老 年人 ， 们 虽 然 都 是 中 老 年 人 ， 可 以肯 定 ， 们 他 但 他 对于 服 装 的需 求 与 理 解 肯 定 有 着 明 显 的 差 异 。 特 别 需 要 强 调 的是 ， 当所 有 的服 装 企 业 都 无 ～ 例 外 地 采 用 科 学 的
三 、 何提 炼 品牌 的 个 性 化 内涵 如
素特 征 都 是 瞬 息 万 变 的 ， 而其 变 化 的 程 度 会 相 当 复 杂 ， 以 把控 。 此 难
时 临饱 何 １ 装 品 牌 的 定 位 对 于 服 装 品 牌 的 定 位 ， 的来 说 ， 当从 以 外 ， 尚 的 服 装 永 远 不 会 面 ｆ 和 的 市 场 ， 况 市 场 细 分 只 是 营 销 中 ． 服 总 应 的一 段 手 段 。服 装 企 业 要 有 效 地 满 足 消 费 群 日益 翻新 的需 求 ， 必 须 就 下几 方 面进 行 定 位 ： 这对 服 装 企业 来 说 是 一 个 １１ 装 品 牌 的 概 念 对 于 服装 品牌 概 念 的理 解 ，即 服 装 产 品 的 对 这 种 需 求 进 行 深 入 的调 查 与 透彻 的理 解 ， ．服 永 久 性 的课 题 。 来 源 以及 历 史 ， 提供 给 消 费者 对 服 装 产 品 内涵 的 理 解 。服 装 产 品从 并 ３服 装 品 牌所 包 含 的 内容 ・ ． 设 计 到 包装 以 及相 关 的宣 传 都 是 围绕 服 装 品 牌 的 概 念 来 进 行 的 。 比如 当 为 一个 运 动休 闲服 装 进 行 品 牌 概 念 的 树 立 时 ， 可 以一 个 就
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科技信息
浅谈中央空调品牌传播的操作之道
牌沟通 。“ 色营销 ”“ 灰 、 地下交易 ” 等不 良风气存在 ， 使
很多企业不得不在这方面增加投 入，却不愿意在 品牌
中央空调品牌传播的桎梏在于 品牌观念滞 后和 中 上多做投资 ；
央空调行业不规范营销 （ 主要指“ 灰色营销 ’。在 中国， ， ） （） ４ 中央空调企业 多重 于专业媒体传播 ， 忽略大 而
可能一个人就拍板 决策 ，而现 在决策一个采购项 目是 窄 （ 以专业 媒体为主， 而忽略 了大众媒体） 等 ， 等 导致传
就是传播缺乏有效整合 。 团队 ， 能要一个部 门， 可 或者项 目组 ， 中还 有专家 参 播效果有限 。归根结底 ， 其 与。打造 中央空调 品牌， 可以对采购 团队形成 一个“ 综
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项
—．， ， １ ｉｔ ｃ ｏ／ ｌ — ￡ ｚ ， ｆ ￡ ｂ
２ 为 什 么要 做 品牌
那么 ， 打造产 品品牌对 于中央空调企业 来说 ， 利益 点在哪里呢 ？ Nhomakorabea 一
根据 中央空调特性 ，中央空调 品牌传播要坚持 以 下原则 ：
人联想到 ： 只有远大空调才 是节 能的空调、 最清洁 的空 社会主义市场经济开始后中央空调营销才崭露头脚。 而
调 ，只有远大空调才能 使我们赖 以生存的地球 能够 青 中国是一个注 重情感沟 通的 国度 ， 合作讲 究“ 关系 ”这 ， 春永恒 。 同时， 闻媒体又播发 了远 大空调有 限公司 已 导致 中央空调营销在过去的二十几年里， 灰色营销 ” 新 “ 在 成为我国第一家拥有商务座机的私企 。 仅此两项 Ⅵ 设 扮演着 重要角色。 不做品牌照样销售 ” “ 成为很多中央空 计， 以令大众对它记忆犹新了 ， 足 笔者不禁 为远大打 出 调企业不做品牌的最冠冕堂皇的理 由。 的这张营销牌叫好 。 更令人欣喜的是， 远大中央空调 的 中央空调营销存在很 多问题 ，同时也是打造 中央
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广告在品牌传播中的作用
１ 建立品牌忠诚度。 ２ 短期内建立较高的知名度。 ３ 有助于建立正面的品质认知度。 。 ４ 为品牌联想提供了空间。 ５ 树立品牌个性。
广告媒体的选择
２ ４ ６
适当的广告媒体是保证广告成功的主要条件之一。 适当的广告媒体是保证广告成功的主要条件之一。
１ 商品的性质与特征
消费者接触媒体的习惯 媒体的影响程度 媒体的费用
品牌传播
一， 品牌传播的概念 二， 品牌传播的方式
１，广告传播 2，公共关系传播 3，销售促进传播
三， 品牌的整合营销传播
品牌传播的概念
什么是传播？ 什么是传播？
１ 一般意义上说，传播是社会信息的传递 传播是社会信息的传递。 ２ 传播表现为传播者、传播渠道、受众之间一系列的传播关系。 ３ 传播是由传播关系组成的动态的、有结构的信息传递过程。 ４ 传播是社会性的行为，传播关系反映了社会关系的特点 传播关系反映了社会关系的特点。
品牌销售促进活动的指导原则
１ 关注长期的品牌资产：切忌追求短期销售利益却损害品牌形象 切忌追求短期销售利益却损害品牌形象。 ２ 综合考虑，协调全局 ３ 确定适度的降价促销 ４ 维护企业诚信的良好形象
销售促进的实施过程
１ 市场调研 ３ 沟通认同 ５ 信息传播 ７ 过程监督 ２ ４ ６ ８ 制定方案 人员保障 组织实施 效果评估
品牌传播的形式—— ——销售促进传播 品牌传播的形式——销售促进传播
销售促进也称营业推广和销售推广，是指除了广告、人员推销和公共 销售促进也称营业推广和销售推广 关系与宣传之外，企业在特定的目标市场上 企业在特定的目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而 采取的促销措施的总称。 销售促进和促进销售是两个不同但又有联系的概念，销售促进只是促 销售促进和促进销售是两个不同但又有联系的概念 销的一部分，而不是全部。 销售促进是一种直接的诱惑，它向购买产品的销售人员、 销售促进是一种直接的诱惑，它向购买产品的销售人员、分销商或者 是一种直接的诱惑 最终的使用者提供一种额外的价值或者激励， 最终的使用者提供一种额外的价值或者激励，其首要的目标是创造即刻的 销售” 销售”。 促销是企业通过人员推销和非人员推销的方式与潜在顾客进行信息沟 促销是企业通过人员推销和非人员推销的方式与潜在顾客进行信息沟 引发并刺激顾客的购买欲望，使其产生购买行为的活动和过程。 通，引发并刺激顾客的购买欲望，使其产生购买行为的活动和过程。
品牌传播的形式——广告 品牌传播的形式—— ——广告
广告是一种主要的品牌传播手段，它是指品牌所有者以付费方式，委 广告是一种主要的品牌传播手段 托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体 以策划为主体，创意为中心，对目标受众 所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位 品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣 传活动。
品牌公共关系传播的价值
１ 提高品牌知名度 ２ 树立品牌形象 ３ 澄清品牌危机
常用的公共关系手段
１ 活动赞助 ２ 举办公益服务活动 ３ 紧跟热点事件做宣传
农夫山泉的“一分钱行动”。
公共关系相对于广告的优势
１ 公关效果更精准，广告效果相对涣散 广告效果相对涣散。 ２ 公共关系是双向沟通，广告是单向传播 广告是单向传播。 ３ 公共关系危机预警和处理能力强 公共关系危机预警和处理能力强，广尔沃宣传的核心价值观是安全。 安全
宝马强调驾驶乐趣 驾驶乐趣的品牌理念。 驾驶乐趣
２ 传播方式的整合 通过充分认识广告、直接营销 直接营销、销售促进、公共关系、包装等 各种能传递信息及带来附加价值的传播手段，并将其结合，提供具 各种能传递信息及带来附加价值的传播手段 有良好清晰度、连贯性的信息使传播影响力最大化 连贯性的信息使传播影响力最大化。
优点：形式多样，互动性强，针对 即时性强，冲击力强，覆盖面广 缺点：泛滥造成注意力下降，受众 相对狭窄
：冲击力强，接触频率高，持续性强
品牌传播的形式——公共关系传播 品牌传播的形式—— ——公共关系传播
公共关系是一种管理功能，它建立并维护一个组织决定其成败的各类 它建立并维护一个组织决定其成败的各类 公众之间的互惠互利关系。
品牌传播的意义
１ 品牌传播是品牌与消费者建立联系的重要中介 品牌传播是品牌与消费者建立联系的重要中介。 ２ 是决定品牌价值和品牌文化形成的重要力量 是决定品牌价值和品牌文化形成的重要力量。 ３ 能够创造品牌形象附加值。
品牌传播的特点
１ 经济性 品牌传播可以增进消费者对品牌所提供的产品或服务了解，从而产生 品牌传播可以增进消费者对品牌所提供的产品或服务了解 消费行为，进而带来经济效益。
１ 消费者促进 赠送样品；折扣券；廉价包装；有奖销售 有奖销售；现场示范；组织展销。 ２ 对中间商的促进 批发回扣；推广津贴；销售竞赛； ；工商联营。 ３ 销售人员促进 销售竞赛，如有奖销售、比例分成 比例分成；免费提供人员培训、技术指导。
销售促进的特点
１ 销售促进是一个短期的行为。 ２ 销售促进的对象是包括中间商和消费者在内的所有顾客 销售促进的对象是包括中间商和消费者在内的所有顾客。 ３ 销售促进是行动聚焦的营销事件。 。 ４ 销售促进的最终目的是实现销售量的增加 销售促进的最终目的是实现销售量的增加。
品牌公共关系传播的实施
１ 确定公共关系的原则——以诚取信 以诚取信，公众利益与企业利益相协调 ２ 选择公共关系传播的方式—— ——例如：展览会，拍卖会，周年庆等 ３ 品牌公共关系传播实施的步骤 品牌公共关系传播实施的步骤： １）调查研究 ２）确定目标 确定目标 ３）交流信息
４ 评估品牌公共关系传播效果
３ 媒体的传播范围
５ 媒体的传播速度
优点：受众选择性强，灵活性，持久性 缺点：时效性略差，发行量有限，受众分散
优点：地域性，时效性，覆盖面， 缺点：工艺差，受众定向性不强
效果直观，覆盖面高，诉求力强 价格昂贵，受众缺乏选择性
报纸 电视 互联网 户外
优点：成本低，地域性强 缺点：缺乏视觉影响，覆盖率低
营销传播整合的必要性
１ 市场竞争的变化 ２ 营销方式的变化 ３ 媒体环境的变化 ４ 消费者的变化 ５ 科学技术的发展
品牌的整合营销包括两个方面
１ 品牌信息的整合 为品牌提炼出一个核心价值观，它能让消费者明确、清晰地 为品牌提炼出一个核心价值观 识别并记住品牌的利益点与个性， ，是驱动消费者认同、喜欢乃至 爱上一个品牌的主要力量。
饮料品牌的整合营销传播
从街头随处可见的促销点，到充斥各种媒体的 从街头随处可见的促销点 广告宣传，以及各具特色的产品包装，都使品牌信 广告宣传 息的传播影响力最大化。 息的传播影响力最大化 另外，关于食品安全质疑的公共关系处理也能 另外 有效维护品牌形象。 有效维护品牌形象
品牌的整合营销传播
整合营销传播要求充分认识用来制定综合计划所使用的各种带来附加 价值的传播手段——如广告、销售促进 销售促进、直接营销、公共关系和人员推销 ——并将其结合，提供具有良好清晰度 提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最 大化。
品牌整合营销的基本目标
１ 确保同消费者的所有沟通协调一致 确保同消费者的所有沟通协调一致。 ２ 沟通的焦点是消费者而非产品 沟通的焦点是消费者而非产品。 ３ 积极发展同消费者一对一的沟通 积极发展同消费者一对一的沟通。 ４ 从单向沟通转为双向沟通，从交易营销向关系营销发展 从交易营销向关系营销发展。
哈根达斯冰淇淋的品牌传播：紧抓女性消费者 哈根达斯冰淇淋的品牌传播 “渴望浪漫”的心理需求 的心理需求，促使她们愿意花费比普 通冰淇淋高10倍甚至更多的钱去购买 倍甚至更多的钱去购买。
２ 主动的信息传播过程 整个品牌传播的过程都受控于品牌所有者。 整个品牌传播的过程都受控于品牌所有者 ３ 目的性和针对性 ４ 付费性 ５ 策划性