2017国美电器品牌30周年传播策略

BRANDING | 2016年11月| 国美电器

30周年活动传播策略

BRANDING | 2016年11月

| 解读30周年—重新定义零售是什么首先

一

BRANDING | 2016年11月| 国美30周年传播主题

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平台为王产品为王线上线下融合的新零售

解读重新定义零售战略

多业态、多品类产品，为客户提供全方面家庭系统的解决方案

线下门店与互联网生态圈，线上线下消费者无缝穿行线下零售、智能家居制造、智能手机、地产、金融投资、互联网六大板块融合微店

建立用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王，线上线下融合的社交商务生态圈。

BRANDING | 2016年11月| 对用户来讲，国美“电器”属性认知深刻

还是一家电器零售商

用户既有认知，正在阻碍国美品牌的溢价提升——

BRANDING | 2016年11月| 国美30周年这是我们需要达成的认知转变

单一的零售商

我们希望的转变，从单一的零售商转变为融合多元的解决方案提供商

线上线下融合的家庭生活系统解决方案提供商用户认知转变成为

BRANDING | 2016年11月| 借势30年我们需要呈现一个不断大步前行的国美更加生态融合的国美全渠道发展的国美实际上，国美正在更快发展、更加生态——六大板块智能手机智能家居制造地产金融投资线下零售互联网

BRANDING | 2016年11月| 国美电器，作为“深度的生活参与者”

全渠道强链接新场景国美30周年——电器层面承接及解读

从用户角度解读借势30年，展现新的国美形象

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分析报告| 2016年10月| 改变用户既有认知推进品牌再次进化30周年国美电器要做什么？

BRANDING | 2016年11月| 用更好的方式去生活

国美能够满足你对梦想生活的期待消费者利益点：

形象转变的终极目标，是为用户提供更好的方式去生活——

家庭生活系统解决方案提供商

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重新定义“零售”小结：

重新定义“生活”站在行业引领者维度

站在用户沟通维度

30周年比梦想走得更远让用户离梦想生活更近

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国美电器承接30周年传播规划其次

二

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重新定义零售

让我们走得比梦想更远！

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你所想象的生活，国美正在为你重新定义在国美电器层面，消费者的感知

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国美始终坚持初心坚持前行的执念将比梦想走得更远！国美不仅以客户为中心更通过强链接让用户成为朋友与家人国美门店场景体验不仅玩的开心，更能涨姿势随着国美线上线下深度融合

为亿万用户重新定义新生活

新场景强链接线上线下深度融合正变得无处不在的国美时刻为你提供系统的服务重新定义梦想

重新定义关系重新定义乐趣重新定义消费

全渠道大梦想3、Campaign-传播诉求

BRANDING | 2016年11月| 主视觉KV

30周年庆生视觉

《蛋糕篇》

网络视频《梦想成真篇》《小朋友篇》《厨房篇》

平面KV

异业联合营销视觉《重新定义___》重新定义·访谈纪录片杜总/王潮歌/牛志青

video

围绕国美30周年核心主题，联合领袖异业伙伴及KOL，以平面视频等多种形式在社交媒体上开展#重新定义____#的传播Campaign，层层推进，深度解读，不断呼应和强化“国美重新定义零售”的品牌核心，提升国美整体的品牌认知度和美誉度。

平面KV

国美30年场景视觉

《重新定义生活篇》

BRANDING | 2016年11月| 年度节点30年主视觉、异业联合篇《重新定义____》

Video 《重新定义·访谈纪录片》造势国美30周年，传递品牌诉求30周年形象传播

平面海报视频投放深度呼应国美30周年发生的改变

30周年网络视频《梦想成真篇》/《小朋友篇》/《厨房篇》

邀请国美领导层、知名人士和国美店长等人进行访谈，从价值层面呼应国美30周年的传播主题

1月元旦 1.28新年1.15 2.14

BRANDING | 2016年11月| 国美电器承接30周年传播内容第三

三

BRANDING | 2016年11月| 相伴的30年璀璨每一个心愿

国美的30周年不仅是国美的生日更是用户品质生活的一场盛宴相伴30年，让每个家庭的生活更璀璨！

平面KV

国美30周年庆生视觉《蛋糕篇》

BRANDING | 2016年11月| 平面KV

国美30周年场景视觉《重新定义生活篇》你所想象的生活国美正在为你重新定义

国美烘焙体验区国美VR 体验区国美家电体验区

BRANDING | 2016年11月| 国美新生活场景视觉——KV

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联合30家异业领袖伙伴为#重新定义#发声

他们与国美一路相伴，为用户创更高品质的生活的共同目标继往开来！分两波投放第一波：15个异业第二波：15个异业

平面KV

异业联合营销视觉《重新定义__篇》

BRANDING | 2016年11月| 外资领袖品牌

___家

SIEMENS BOSH SONY 国产领袖品牌___家TCL

创维格力美的暴风影音

苏泊尔老板方太异业联合营销海报——异业名单