编导专业广告创意
编导艺考广告策划范文(实用5篇)
编导艺考广告策划范文(实用5篇) 1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2：产品分析（1）用途：送礼。
礼品。
自己吃（2）命名：定中化的名字。
有亲切感。
（3）包装：采用欧美风格设计。
非常精美（4）味道：香甜可口。
（5）价格：零售价：40至200元不等。
3：产品优势：（1）好吃，味好，广告好;（2）口感好;（3）巧克力味纯;（4）味不太甜，味好;（5）买惯了;（6）到嘴就化了;（7）口味好，滑润;（8）比较细腻;（9）含热量多;（10）不腻口。
4：产品劣势：（1）价格高;（2）太甜;（3）上火;（4）品种少，花样不多;（5）不容易保存;（6）块大，不方便;（7）量少;（8）口味腻。
企业的形象就是这个企业的无形资产。
形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。
媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。
由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
此广告的画面制作与配乐相当出色。
以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。
进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。
人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。
接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。
耳是女声清新明媚地吟唱。
50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。
作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。
本片文案是自问自答。
编导考试试题总汇
中央戏剧学院公共事业管理专业（影视制片管理方向），北京考点笔试题目《人生一瞬》、《天边外》等表演专业（戏剧影视表演方向）北京考点命题表演题目《这样能解决问题吗？》播音与主持艺术专业，北京考点三试辩论题目《性教育有没有必要》播音与主持艺术专业，西安考点笔试题目《风中的黄昏》公共事业管理专业（影视制片管理方向），长沙考点初、复、三试题目初试命题演讲选题：《彩色的蓝图》、《黑白灰》、《税带着地球转》、《海南的历史》、《上之正道》、《东施如何照汗青》等。
复试叙事散文写作选题：《老马识途》、《真金不怕火炼》（1500-2000字）。
三试口试命题辩论选题：《安乐死是人道主义还是非人道主义》；三试成语接龙选题：《中外作家名字接龙》；三试单人口试选题：《爸爸的三个缺点》、《为什么不考播音主持》、《巴赫和贝多芬音乐作品区别》、《一件你做过的最勇敢的事》等。
中国传媒大学播音与主持艺术专业，成都考点初试口试题目《你最喜欢的主持人是谁》、《你的爱好和特长是什么》、《你觉得自己最适合主持什么节目》等。
广播电视编导专业（文艺编导方向），成都考点集体讨论题目：《你觉得女学生报考艺术类院校是为了追求艺术还是为了嫁得好而增加筹码？》、《躲猫猫》活动策划题目：《学校纪念中华人民共和国成立60周年活动策划》广播电视编导专业（电视编辑方向），北京考点初复试合并笔试考题《北京记忆》第二集《金梭和银梭》分点答题：片子的主题；哪个人物给你留下深刻的印象；片子的现实意义。
导演专业（剪辑艺术与技术方向）北京考点复试笔试考题《阿美的绿豆》，围绕“主要内容、印象最深的片段、不足”这三点进行答题。
上海戏剧学院戏剧影视表演专业初试选题《玩玩具》、《再回首》、《候机厅》湖南大学广播电视编导专业（编导方向、媒体创意方向）初试笔试考题《三江源》影评重庆大学导演专业三试考题《蓝色大门》影片分析中国戏曲学院表演专业初试小品选题《一票难求》、《市场》、《报名处》、《买与卖》、《同学之间》、《钥匙丢了》戏曲影视导演专业初试作文命题《陌生人》（字数要求1500字，体裁不限）天津师范大学广播电视编导专业，文艺常识30道填空题节选1、《鸿门宴》中项羽的谋士是。
创意阐述范文
创意阐述范文1. 编导创意的创意阐述编导创意阐述是编导对将来电视节目创作意图和完整构思的文字说明和全面解释，也是编导对摄制组全体人员的指点令和动员令。
一般说来，编导创意构思的重点包括两大方面，其一明确“说什么”，即为电视节目获得详细的思想、情节、人物和细节，这是节目的灵魂、躯体和血肉；其二明确“怎样说”，包括两个层次，从总体上把握电视节目的叙述角度、层次构成和风格样式等，从详细上确立编导思维手段和电视节目视听抽象的塑造方法。
作为编导构思直接体现的编导阐述次要包括以下几个层次：总体说明、主题阐述、内容选择、结构方式、风格样式和表现手段。
创意阐述技巧：首先要把握写影评套路。
对于没有系统学过影视理论分析的同学而言，高校不会要求同学有很理论化的阐述，关键是要求真，写出考生的真实感受，最忌讳人云亦云，没有主意。
比如，考生可能在事先复习中看过相关的内容引见或别人对影片、作品的评论，一味引用别人的想法是得不到高分的。
其次，表达方式要系统。
例如在表达“喜爱”时，要言之有据，列出理由。
避开空泛地讲大道理。
此外，应当尽量从正面角度阐述影片的主题。
建议：把握一套写影评的套路（以下方法供参考）：开头部分，用简短的话将影片的基本内容进行概括；其次部分，写本人的观后感，认为影片的主题思想是什么；第三部分，写影片的艺术风格是什么；最终进行总结。
要留意的是，影片的主题思想应当和艺术风格相统一。
最忌讳胡编乱造。
进行命题创作，切忌胡编乱造。
考生应当从联系实际生活，有感而发。
这一环节次要调查三个要素：文字表达力量、构思力量（想象力）和驾驭故事的力量。
要利用设置情节任务、冲突冲突、渲染和铺垫等技巧绽开创作。
考生应尽量从身边的小事写起。
要重点突出故事里面的人物，在人物的情感上下功夫，以情动人。
写文字要具有画面感，即提倡细节描写。
比如，到了一个地方，可以描述一下环境。
写人物时，可以通过他的穿着、装扮、面部表情，来为人物性格服务等。
建议：考生用第1人称来写故事，比较易于把握。
四川传媒学院2019-2022年编导专业考试真题
四川传媒学院2019-2022年编导专业考试真题广播电视编导专业真题一、填空选择类1、《智取威虎山》的导演是谁?2、央视8 套是什么频道?3、凤凰卫视的驻地在哪里?4、《边城》是谁的作品?5、谢飞的代表作有哪些?6、《湘女潇潇》的导演是谁?7、《十八洞村》的导演是谁?8、《西游记》的导演是谁?9、《黑骏马》的男主演是谁?二、广告策划以“爱眼日”为主题策划一则公益广告，不少于6个镜头。
三、分镜头脚本以“他终于拿到了四川传媒学院的录取通知书”为主题创作一个分镜头脚本，不少于10个镜头。
四、编写故事请以“昔日歌声”为题目写一篇1200 字左右的故事。
影视摄影与制作专业真题一、填空选择类:1、(史记》作者史家之绝唱，无韵之离骚2、二十世纪六十年代观影量最多的影片3、导演“南谢北谢”4.《沉睡的维纳斯》作者5、特写6、推镜头作用7.《人民的名义》导演二、以“工匠技艺传承”为主题拍一个五分钟的纪录片谈谈你最喜欢的一部电影的构图特点三、故事:“女孩王子猛兽强盗诺言”五个关键词四、图评:《土窑》数字媒体艺术专业真题面试:如果让你拍摄朱自清的《背影》，开场你会选择什么景别?为什么?现在的新兴职业有哪些?你有什么看法?如果让你拍一场关于战争杀戮的场面，你会选择用什么色调?为什么?四川传媒学院2020年艺术管理专业考试试题（线上考试面试）考试内容：1基本条件及专业认知考查（谈谈对本专业的认识和理解）。
2.会展创意：根据抽取的关键词，对展览或艺术活动的主题及主要内容或流程进行创意构思。
3.即兴评述：根据抽取的题目（影视热点话题或艺术鉴赏考题）,对相关话题进行分析评述。
一.基本认知考察事先准备，攻略会提及方法二.会展策划1.以“偏见”为题材策划2.以策划“脑洞”为题3.以“理想的生活”为题4.以“春日”策划一个项目5.“暖冬”为主题6.“红色”为主题7.以时间为主题进行创意会展8.红色为主题进行创意会展策划9.“有趣的时代”活动策划或艺术展览三.热点评述1.如何看待演员实现流量和艺术修养的双重结合？2.如何看待艺术与生活的关系？3.为什么抖音火山小视频快手能够火起来？如何看待这个现象？4.巴帝欧在《何为真正的生活》谈谈年轻人如何通向充满希望的生活？5.天价片酬6.如何看待追星？7.网络暴力8.如何看待融梗东野圭吾？9.怎么看待人工智能四川传媒学院2021年艺术管理专业考试试题（线上考试面试）考试内容：1基本条件及专业认知考查（谈谈对本专业的认识和理解）。
广告摄影创意说明
摄影方案创意说明
主题名称：一个像夏天一个像秋天
R&B小组成员：张晓彤钟杰俊郑瞻杨钦理（BLACK）
迟姝雯任菁曹译心姚力萍（RED）
人员分工：模特——曹译心
编导——姚力萍
道具——杨钦理、钟杰俊
场务——迟姝雯张晓彤
化妆——任菁
道具：服装2套，红色鞋子，白色假发，白色发夹，白色纱帐，木台一个，化妆品若干
本次方案的照片我们借助颜色和两组不同的造型，制造一种强烈的对比感
有以下几种对比：
1.颜色上，激烈如火的红色和纯净如水的白色产生的对比
2.动作设计上，热情奔放的“夏天”模特动作大胆表现，而温婉如秋的模特动作举止温文尔雅
3.造型上，“夏天”模特着装前卫，妆容和发型上都表现一种个性，而“秋天”模特着白衣发型和妆容上都体现一种干净纯洁的美感
此次的拍摄方案，相对独立又相互联系，如果分开来它们又各具特色，下面请欣赏几张未处理的照片：
“热情如火的夏天”造型一
此造型被最终处理成一张CD光盘与黑白照片
布光图如下：
“热情如火的夏天”造型二
布光图如下：
秋天——温婉动人，宠辱不惊，人物造型轻盈纯净且富有动感。
造型一
布光图如下：
造型二（此造型最后被处理成杂志系列封面）布光图如下：。
广告创意策划
编写分镜头脚本的主要考虑因素 (1)时间因素。 对于30秒的影视广告，要充分表达广告信息 内容，是件不容易的事，所以编写镜头的长度， 要尽可能考虑时间这一因素。 (2)镜头技巧因素。 影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。 因此， 运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜 头组接技巧要富有节奏感。
(3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者， 而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创 意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要 考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染 广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚 本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也 是不容忽视的。
⑦夸张型 夸张型广告是表现广告主题常常运用的方法。在短短的 几十秒钟内，运用夸张的手法可以很清楚地让观众明白 广告中产品的作用和功能。虽然夸张方法有不可信的一 面，但是谁都知道，电视广告并不意味着权威机构对其 产品的鉴定。所以目前来说夸张型手法可以被大多数的 电视观众所接受。（如：索尼自拍）
电视广告脚本：即电视广告文案，是电视广 告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造 广告形象，传播信息内容的语言文字说明， 是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制 电视广告的基础和蓝图。
电视广告脚本的种类 一是文学脚本； 文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案 撰写。 二是分镜头脚本。 分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创 作，由导演完成
影视广告文学脚本的写作格式
上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述， 每一画面表述之后是该画面的解说词叙述； 左右对应式脚本—唯稿本有左（画面）、右（解说词）对应 这两种对应式脚本虽表述格式不同，但其构成要素却是一样 的，即画面与解说词。 上下对应脚本
留学韩国的热门专业
留学韩国的热门专业留学韩国的热门专业1随着韩国留学热的不断升温，去韩国学什么专业成为国内越来越多的家长和学生关注的热点。
对此，北京澳际针对韩国教育现状及大量学生信息的回馈，现总结如下，供大家参考，分别为：第一、互联网自动化此专业就业去向为网页制作、网络管理、PC通信及网络动画设计等领域。
韩国在网络游戏开发方面起步早，现在已经很发达，相关的专业教育与职业培训都具有很强的实力。
而中国游戏产业正在兴起，该专业今后的相关领域就业前景广阔。
第二、网络商务学主要培养网络商务高级开发人才。
该专业主要是分析网络商务的技术和市场要素。
就业去向通常是程序开发、电子商务、网络维护、数据库管理、信息技术顾问、公共机关、政府部门、研究所等专业和部门。
第三、多媒体传播这个具有创意性的产业一直在找寻能把创意与程序相融合的多媒体设计者。
就业去向是信息通讯领域、通讯软件开发企业、与影像声音信息技术开发相关的企业及研究院、与网络及通讯相关的企业。
第四、媒体传播随着中韩文化交流的日益频繁，越来越多优秀的韩国文化、影视作品等进入中国，让中国学生迫切想到韩国大学去接受相关的教育。
就业去向为CD-ROM制作、出版及印刷、广播公司、影像制作等领域。
第五、休闲运动该专业致力于专门培养运动中心管理人员、社会体育工作者、社会福利机关及社会体育中心工作者等。
除了以上这五大相对热门的专业以外，还有国际经营、酒店管理、土木建筑等众多专业供选择。
学生还可根据个人的兴趣爱好、就业前景、家长老师及我公司专业顾问的一些指导做综合考虑之后，再来选择自己所要申请的专业。
共1页??留学韩国的热门专业2热门专业排行：1.互联网自动化专业：该专业就业去向为网页制作、网络管理、PC通信以及网络动画设计领域、程序开发等与电脑有关的公司、金融单位、政府机关、普通企业等。
热门专业详细介绍2.网络商务学专业：该专业主要是分析网络商务的技术和市场要素，培养开发网络商务的高级人才，同时通过在虚拟空间中的商务往来进行网络商务技术的研究。
《影视广告设计与制作》课程标准
《影视广告设计与制作》课程标准1.课程性质与设计思路1.1 课程的性质《影视广告设计与制作》课程是视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之 一。
主要通过影视广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广 告创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告的制作能力。
掌握影视广告的调 研、创意、制作的相关知识。
先修课程为媒体广告设计与制作、广告策划与文案写作。
1.2 设计思路该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的 实际需求为课程开设的依据。
以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的 标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制 作的工作流程编排课程内容。
建议课程在第三学年第一学期开设。
学时数为96学时，5学分。
2.课程目标通过本课程学习，学生能综合运用创意的方法完成影视广告的创意,能够熟 练运用影视广告的相关器材完成影视广告的拍摄与制作.能够运用影视广告的评 估方法对设计项目进行专业的测评.2.1 职业能力培养目标l 能够开展影视广告的调研与分析工作；l 能够根据广告目标需求制定合理的项目设计报告书；l 能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作。
2.2 知识目标l 了解影视广告的基本原理；l 熟悉影视广告的策划方法；l 熟悉影视广告的创意表现；l 熟悉影视广告的制作技巧；l 掌握影视广告的设计流程；l 掌握影视广告的创作规律。
2.3 素质目标l 提升学生对影视广告的鉴赏能力；l 培养学生对影视广告的测评能力；l 培养学生创新意识和创新能力；l 树立学生服务意识和敬业精神。
3.课程内容和要求学习内容 教学要求序号模 块 教学单元/项目能力要求 知识要求参考课时影视广告初步认识l能够理解和运用影视广告含义；l不同类型影视广告特征认识与分析能力。
l了解影视广告含义；l熟悉影视广告创意的基本特征。
影视广告行业调研与分析l能抓住重点，具有一定的数据收集、数据分析和文字整理能力；l影视广告市场运营情况调研。
编导创意是什么意思
编导创意是什么意思
编导是编剧与导演的统称，随着影视行业的迅速发展，编剧与导演的合二为一逐渐成为主流，两者的结合有利于工作的进行。
编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中，由导演就某个方向提出精辟的见解，结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法，从而为目标制定除全新计划。
编导创意内容其实也蛮广泛的，有做广告创意策划的，有故事创意的，有活动创意策划的，有活动推广包装的，有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入。
创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的...免费提供各类论文，企业文案，竞聘资料，述职报告，工作总结，演讲致辞，实习报告，企业文案，管理实务。
1。
广播电视编导专业毕业论文选题
广播电视编导专业毕业论文参考题目1、结合具体栏目浅析电视媒体的营销策略2、媒体泛娱乐化之观众审美需求3、电视剧创作与市场策划4、电视节目策划的创作灵魂5、韩流风靡论6、新闻主持人的个性化与栏目的个性化7、广告传媒与市场营销8、假日电视的竞争策略9、电视娱乐节目主持人的素质和理念1010、论广播电视新闻的新闻敏感、论广播电视新闻的新闻敏感1111、电视娱乐节目的发展与“三贴近”的结合、电视娱乐节目的发展与“三贴近”的结合1212、生活类节目的娱乐化与娱乐类节目的生活化、生活类节目的娱乐化与娱乐类节目的生活化1313、论现代电视节目编辑观念对现实生活的影响、论现代电视节目编辑观念对现实生活的影响1414、论抓住蒙太奇心理基础发挥蒙太奇效果、论抓住蒙太奇心理基础发挥蒙太奇效果1515、差异性竞争——电视娱乐节目的突破口、差异性竞争——电视娱乐节目的突破口1616、市场经济下的电视娱乐节目发展、市场经济下的电视娱乐节目发展1717、以《》为例，论电视散文中的赋比兴、以《》为例，论电视散文中的赋比兴1818、如何把握电视真人秀的道德底线、如何把握电视真人秀的道德底线1919、记录创作的虚与实、记录创作的虚与实2020、谈话节目中如何体现“热点”和“卖点”、谈话节目中如何体现“热点”和“卖点”2121、看“超女”到“快男”的得与失、看“超女”到“快男”的得与失2222、试论纪录片创作结构形式、试论纪录片创作结构形式2323、试论纪录片中音乐的运用、试论纪录片中音乐的运用2424、试论纪录片中同期声的运用、试论纪录片中同期声的运用2525、试论纪录片中情境的运用、试论纪录片中情境的运用2626、试论纪录片中视听手段的综合运用、试论纪录片中视听手段的综合运用2727、试论纪录片中长镜头的运用、试论纪录片中长镜头的运用2828、试论纪录片创作中的真实与非真实、试论纪录片创作中的真实与非真实2929、纪录片栏目化的思考与未来发展、纪录片栏目化的思考与未来发展、纪录片栏目化的思考与未来发展3030、试论纪录片创作中细节的运用、试论纪录片创作中细节的运用、试论纪录片创作中细节的运用3131、电视节目编排中的文化因素、电视节目编排中的文化因素、电视节目编排中的文化因素3232、电视节目编排中的受众研究、电视节目编排中的受众研究、电视节目编排中的受众研究3333、浅谈国内的真人秀节目、浅谈国内的真人秀节目、浅谈国内的真人秀节目3434、论电视（广播）频道的设置与构建、论电视（广播）频道的设置与构建、论电视（广播）频道的设置与构建3535、浅谈大众传媒对儿童的影响、浅谈大众传媒对儿童的影响、浅谈大众传媒对儿童的影响3636、浅析《》、浅析《》（作品名）中的声音艺术（作品名）中的声音艺术3737、以《》为例，浅析国内医疗保健栏目现状和出路、以《》为例，浅析国内医疗保健栏目现状和出路、以《》为例，浅析国内医疗保健栏目现状和出路3838、从《》看电视纪录片的纪实性和艺术性、从《》看电视纪录片的纪实性和艺术性、从《》看电视纪录片的纪实性和艺术性3939、浅谈县级电视台如何突出自办节目特色、浅谈县级电视台如何突出自办节目特色、浅谈县级电视台如何突出自办节目特色4040、地方卫视（或地方电视台）的品牌战略、地方卫视（或地方电视台）的品牌战略、地方卫视（或地方电视台）的品牌战略4141、地方台如何搞好深度报道、地方台如何搞好深度报道、地方台如何搞好深度报道4242、略论电视的社会责任、略论电视的社会责任、略论电视的社会责任4343、硝烟中的现代媒体、硝烟中的现代媒体、硝烟中的现代媒体4444、记录片故事化的不同手段、记录片故事化的不同手段、记录片故事化的不同手段4545、旅游节目的定位问题——质疑当前旅游节目“人文化”包装、旅游节目的定位问题——质疑当前旅游节目“人文化”包装、旅游节目的定位问题——质疑当前旅游节目“人文化”包装4646、电视节目的品牌战略、电视节目的品牌战略、电视节目的品牌战略4747、从《同一首歌》看电视营销时代的晚会、从《同一首歌》看电视营销时代的晚会、从《同一首歌》看电视营销时代的晚会4848、解析信息资讯节目的受众倾向、解析信息资讯节目的受众倾向、解析信息资讯节目的受众倾向4949、论体育类谈话节目之体育明星专访、论体育类谈话节目之体育明星专访、论体育类谈话节目之体育明星专访5050、由凤凰卫视的经验电视媒体品牌的塑造、由凤凰卫视的经验电视媒体品牌的塑造、由凤凰卫视的经验电视媒体品牌的塑造5151、谈中学生节目的现状与发展、谈中学生节目的现状与发展、谈中学生节目的现状与发展5252、益智类节目的元素分析、益智类节目的元素分析、益智类节目的元素分析5353、益智类节目的社会文化意义、益智类节目的社会文化意义、益智类节目的社会文化意义5454、电视栏目包装策略初探、电视栏目包装策略初探、电视栏目包装策略初探5555、为天气预报节目把脉、为天气预报节目把脉、为天气预报节目把脉 5656、传统媒体的整合传播策略——从《中国歌曲排行榜》的媒体整合说起、传统媒体的整合传播策略——从《中国歌曲排行榜》的媒体整合说起、传统媒体的整合传播策略——从《中国歌曲排行榜》的媒体整合说起5757、浅析探索类纪录片对娱乐元素的应用及影响、浅析探索类纪录片对娱乐元素的应用及影响、浅析探索类纪录片对娱乐元素的应用及影响5858、从电视电影的传播特性看中国电影频道的竞争策略、从电视电影的传播特性看中国电影频道的竞争策略、从电视电影的传播特性看中国电影频道的竞争策略5959、论如何提高谈话类节目的质量、论如何提高谈话类节目的质量、论如何提高谈话类节目的质量6060、电视谈话节目嘉宾选择、电视谈话节目嘉宾选择、电视谈话节目嘉宾选择6161、频道节目编排浅论、频道节目编排浅论、频道节目编排浅论6262、人物纪录片的故事化创作——人物纪录片进入电视栏目后的新特点、人物纪录片的故事化创作——人物纪录片进入电视栏目后的新特点、人物纪录片的故事化创作——人物纪录片进入电视栏目后的新特点6363、浅论历史题材记录片的叙事元素、浅论历史题材记录片的叙事元素、浅论历史题材记录片的叙事元素6464、浅议谈话节目的话题选择、浅议谈话节目的话题选择、浅议谈话节目的话题选择6565、论受众在电视媒介中的主体心理和行为、论受众在电视媒介中的主体心理和行为、论受众在电视媒介中的主体心理和行为6666、试论、试论MTV 中国本土化进程中的艺术审美与文化消费中国本土化进程中的艺术审美与文化消费6767、电视真人秀节目的综合性节目样式、电视真人秀节目的综合性节目样式、电视真人秀节目的综合性节目样式6868、浅谈纪录片的主观精神、浅谈纪录片的主观精神、浅谈纪录片的主观精神6969、关于谈话节目的品牌塑造、关于谈话节目的品牌塑造、关于谈话节目的品牌塑造7070、浅论名人访谈节目中的主持人角色、浅论名人访谈节目中的主持人角色、浅论名人访谈节目中的主持人角色7171、论谈话节目品牌的成功建立、论谈话节目品牌的成功建立、论谈话节目品牌的成功建立7272、浅谈纪录片中的搬演手法、浅谈纪录片中的搬演手法、浅谈纪录片中的搬演手法7373、浅析“真人秀”节目在中国的发展、浅析“真人秀”节目在中国的发展、浅析“真人秀”节目在中国的发展7474、从谈话节目看编导意识、从谈话节目看编导意识、从谈话节目看编导意识7575、论中国音乐电视的民族性、论中国音乐电视的民族性、论中国音乐电视的民族性7676、音乐电视的画面叙事策略、音乐电视的画面叙事策略、音乐电视的画面叙事策略7777、电视节目的经营意识、电视节目的经营意识、电视节目的经营意识7878、论益智竞技类节目的定位与发展、论益智竞技类节目的定位与发展、论益智竞技类节目的定位与发展7979、试论音乐电视画面细节的力量、试论音乐电视画面细节的力量、试论音乐电视画面细节的力量8080、从《生活空间》到《实话实说》——试论电视媒体中受众角色的变迁、从《生活空间》到《实话实说》——试论电视媒体中受众角色的变迁、从《生活空间》到《实话实说》——试论电视媒体中受众角色的变迁8181、小议综艺晚会的走向、小议综艺晚会的走向、小议综艺晚会的走向8282、对当前大陆娱乐类节目“克隆”现象的考察与推断、对当前大陆娱乐类节目“克隆”现象的考察与推断、对当前大陆娱乐类节目“克隆”现象的考察与推断8383、对女性谈话节目类节目的思考、对女性谈话节目类节目的思考、对女性谈话节目类节目的思考8484、试论电视益智娱乐节目与“本土化”、试论电视益智娱乐节目与“本土化”、试论电视益智娱乐节目与“本土化”8585、以节目为例分析电视谈话节目的类型、特点（比如访谈类节目《新闻会客、以节目为例分析电视谈话节目的类型、特点（比如访谈类节目《新闻会客厅》和《实话实说》等）厅》和《实话实说》等）86 86、、以节目为例看娱乐新闻节目的发展走向以节目为例看娱乐新闻节目的发展走向（如湖南卫视的（如湖南卫视的（如湖南卫视的《娱乐无极限》《娱乐无极限》，福建东南的《娱乐乐翻天》，北京的《娱乐现场等），北京的《娱乐现场等）8787、以节目为例看名牌栏目品牌的经营（如《开心词典》、以节目为例看名牌栏目品牌的经营（如《开心词典》、《实话实说》等）《实话实说》等） 8888、、电视频道专业化问题（央视经济频道、新闻频道各自的专业性体现在何处，该如何运作）该如何运作）8989、春节联欢晚会的得失分析及走向预测、春节联欢晚会的得失分析及走向预测、春节联欢晚会的得失分析及走向预测9090、法制类新闻节目的模式创新（如《今日说法》、法制类新闻节目的模式创新（如《今日说法》、《法制进行时》等千篇一律） 9191、突发性新闻事件现场直播的快速反应、突发性新闻事件现场直播的快速反应、突发性新闻事件现场直播的快速反应9292、电视谈话类节目的真实性、电视谈话类节目的真实性、电视谈话类节目的真实性9393、电视现场直播节目的策划、电视现场直播节目的策划、电视现场直播节目的策划9494、益智类游戏节目，还能走多远？（、益智类游戏节目，还能走多远？（《开心词典》、《非常6＋1》等）》等）9595、网络广播节目形态之我见、网络广播节目形态之我见、网络广播节目形态之我见9696、电台交通调频的运营模式、电台交通调频的运营模式、电台交通调频的运营模式9797、中国电视（广播）频道专业化问题与对策研究、中国电视（广播）频道专业化问题与对策研究、中国电视（广播）频道专业化问题与对策研究9898、中国电视情景喜剧的困境与突围、中国电视情景喜剧的困境与突围、中国电视情景喜剧的困境与突围9999、电视（广播）新闻受众需求分析与满足、电视（广播）新闻受众需求分析与满足、电视（广播）新闻受众需求分析与满足100100、解读纪实类电视节目中的“真实再现”、解读纪实类电视节目中的“真实再现”、解读纪实类电视节目中的“真实再现”101101、电视新闻（纪录片、专题片等）解说词的写作特点（及如何与画面组合）、电视新闻（纪录片、专题片等）解说词的写作特点（及如何与画面组合） 102102、对外电视报道编辑方针研究、对外电视报道编辑方针研究、对外电视报道编辑方针研究103103、论地方电视（广播）台早间（晚间、午间）新闻节目的定位、论地方电视（广播）台早间（晚间、午间）新闻节目的定位、论地方电视（广播）台早间（晚间、午间）新闻节目的定位104104、全球化趋势下的电视制度改革研究、全球化趋势下的电视制度改革研究、全球化趋势下的电视制度改革研究105105、、DV 现象研究：（平民化、传播的自由、批判、手段的革新等角度）（平民化、传播的自由、批判、手段的革新等角度）106106、电视谈话节目研究（策划、编辑手段、文化、受众等角度）、电视谈话节目研究（策划、编辑手段、文化、受众等角度）、电视谈话节目研究（策划、编辑手段、文化、受众等角度）107107、电视新闻的传播观念、电视新闻的传播观念、电视新闻的传播观念108108、分析当前电视娱乐节目特点（受众心理）、分析当前电视娱乐节目特点（受众心理）、分析当前电视娱乐节目特点（受众心理）109109、对民间电视制作公司的分析（走向的预测、节目制作的特点等）、对民间电视制作公司的分析（走向的预测、节目制作的特点等）、对民间电视制作公司的分析（走向的预测、节目制作的特点等）110110、电视（广播）节目对现场（音响、背景声）的运用、电视（广播）节目对现场（音响、背景声）的运用、电视（广播）节目对现场（音响、背景声）的运用111111、、电视与广播新闻节目的编排特点（可选取不同时段、类型，或两者的比较） 112112、试论广播文艺编导的修养、试论广播文艺编导的修养、试论广播文艺编导的修养113113、试论广播文艺节目主持人人际交流艺术、试论广播文艺节目主持人人际交流艺术、试论广播文艺节目主持人人际交流艺术114114、试论视听思维与听觉形象营造、试论视听思维与听觉形象营造、试论视听思维与听觉形象营造115115、试论当代广播技术手段的发展、试论当代广播技术手段的发展、试论当代广播技术手段的发展116116、浅谈广角镜头的功用、浅谈广角镜头的功用、浅谈广角镜头的功用 117117、浅谈电视画面的造型艺术、浅谈电视画面的造型艺术、浅谈电视画面的造型艺术118118、浅谈电视摄像的画面构图、浅谈电视摄像的画面构图、浅谈电视摄像的画面构图119119、浅谈摄像造型艺术的表现方法、浅谈摄像造型艺术的表现方法、浅谈摄像造型艺术的表现方法120120、电视娱乐节目现状的深层原因分析、电视娱乐节目现状的深层原因分析、电视娱乐节目现状的深层原因分析121121、、"手机电影手机电影""与当前媒介文化与当前媒介文化122122、电视气象节目、电视气象节目、电视气象节目""美女播报美女播报""的现象成因分析的现象成因分析123123、电视文艺节目中、电视文艺节目中、电视文艺节目中""游戏游戏""与"搏彩搏彩" "124124、电视纪录片编导的情节和细节意识、电视纪录片编导的情节和细节意识、电视纪录片编导的情节和细节意识125125、、"超级女生超级女生""现象与中国电视传播理念现象与中国电视传播理念126126、民生电视节目中记者的法律权限、民生电视节目中记者的法律权限、民生电视节目中记者的法律权限127127、电视、电视、电视""节庆活动节庆活动""模式探索模式探索128128、电视技术的发展对艺术创作的影响及对策、电视技术的发展对艺术创作的影响及对策、电视技术的发展对艺术创作的影响及对策129129、栏目剧创作的元素思考、栏目剧创作的元素思考、栏目剧创作的元素思考130130、浅论电视专题片中的音乐音响、浅论电视专题片中的音乐音响、浅论电视专题片中的音乐音响131131、、《变形记》节目的人文社会性分析《变形记》节目的人文社会性分析132132、电视节目泛娱乐化现象思考与对策研究、电视节目泛娱乐化现象思考与对策研究、电视节目泛娱乐化现象思考与对策研究133133、浅谈广播电视广告业务发展中存在的问题及其对策、浅谈广播电视广告业务发展中存在的问题及其对策、浅谈广播电视广告业务发展中存在的问题及其对策134134、解说词与文艺编导的成败、解说词与文艺编导的成败、解说词与文艺编导的成败135135、论电视栏目的创意与策划、论电视栏目的创意与策划、论电视栏目的创意与策划136136、论电视短片（专题记录）的制作二、电影方向导演与影片研究、论电视短片（专题记录）的制作二、电影方向导演与影片研究、论电视短片（专题记录）的制作二、电影方向导演与影片研究137137、中国早期电影研究、中国早期电影研究、中国早期电影研究138138、第六代电影研究（作品或导演研究）、第六代电影研究（作品或导演研究）、第六代电影研究（作品或导演研究）139139、论第五代导演对第六代导演的影响、论第五代导演对第六代导演的影响、论第五代导演对第六代导演的影响140140、论第六代导演的美学追求、论第六代导演的美学追求、论第六代导演的美学追求141141、谢晋电影中的传统意识的变化、谢晋电影中的传统意识的变化、谢晋电影中的传统意识的变化142142、从电影市场看中国当代电影文化发展趋向、从电影市场看中国当代电影文化发展趋向、从电影市场看中国当代电影文化发展趋向143143、当代电影与市场关系的研究、当代电影与市场关系的研究、当代电影与市场关系的研究144144、电影当中的女性自我表达、电影当中的女性自我表达、电影当中的女性自我表达145145、当代影视作品中的女性角色分析、当代影视作品中的女性角色分析、当代影视作品中的女性角色分析146146、电影《老井》与中国传统文化精神、电影《老井》与中国传统文化精神、电影《老井》与中国传统文化精神147147、、“后现代主义”在影视创作的利弊“后现代主义”在影视创作的利弊148148、、(结合作品结合作品))谈（导演）的影视表现手法谈（导演）的影视表现手法 149149、论长镜头、论长镜头、论长镜头150150、论蒙太奇、论蒙太奇、论蒙太奇151151、论影视镜头语言、论影视镜头语言、论影视镜头语言152152、论影视导演的基本素质、论影视导演的基本素质、论影视导演的基本素质153153、论影视导演的基本职能与主要创作任务、论影视导演的基本职能与主要创作任务、论影视导演的基本职能与主要创作任务154154、论影视的声音与画面的有机结合、论影视的声音与画面的有机结合、论影视的声音与画面的有机结合155155、论影视作品风格样式的追求、论影视作品风格样式的追求、论影视作品风格样式的追求156156、论现代主义（流派）影片、论现代主义（流派）影片、论现代主义（流派）影片157157、论中国影视作品中的后现代主义现象、论中国影视作品中的后现代主义现象、论中国影视作品中的后现代主义现象158158、论某大师的创作风格特点、论某大师的创作风格特点、论某大师的创作风格特点159159、、意识流电影的影像风格意识流电影的影像风格（题目为研究方向，（题目为研究方向，（题目为研究方向，应结合具体作品分析）应结合具体作品分析）应结合具体作品分析）中国电中国电影史论影史论160160、影响研究：中国三十年代电影与苏联电影、影响研究：中国三十年代电影与苏联电影、影响研究：中国三十年代电影与苏联电影161161、影响研究：中国三十年代电影与好莱坞电影、影响研究：中国三十年代电影与好莱坞电影、影响研究：中国三十年代电影与好莱坞电影162162、夏衍的电影创作、夏衍的电影创作、夏衍的电影创作163163、蔡楚生电影研究、蔡楚生电影研究、蔡楚生电影研究164164、浅析费穆电影中的东方电影美学、浅析费穆电影中的东方电影美学、浅析费穆电影中的东方电影美学165165、简析费穆电影的电影语言风格、简析费穆电影的电影语言风格、简析费穆电影的电影语言风格166166、简述左翼电影的文化内涵及其现代性、简述左翼电影的文化内涵及其现代性、简述左翼电影的文化内涵及其现代性167167、电影的两个春天：费穆《小城之春》与田壮壮《小城之春》比较研究、电影的两个春天：费穆《小城之春》与田壮壮《小城之春》比较研究、电影的两个春天：费穆《小城之春》与田壮壮《小城之春》比较研究 168168、四十年代中国电影中史诗电影的民族风格、四十年代中国电影中史诗电影的民族风格、四十年代中国电影中史诗电影的民族风格169169、赵丹电影表演风格研究、赵丹电影表演风格研究、赵丹电影表演风格研究170170、从戏剧到电影：田汉电影编剧研究、从戏剧到电影：田汉电影编剧研究、从戏剧到电影：田汉电影编剧研究171171、、“十七年电影”中的女性形象及其文化含义“十七年电影”中的女性形象及其文化含义172172、、“十七年电影”中的儿童剧研究“十七年电影”中的儿童剧研究173173、桑弧电影研究、桑弧电影研究、桑弧电影研究174174、女性主义视野中的黄蜀芹及其电影、女性主义视野中的黄蜀芹及其电影、女性主义视野中的黄蜀芹及其电影175175、以《柳堡的故事》为例：王苹电影研究、以《柳堡的故事》为例：王苹电影研究、以《柳堡的故事》为例：王苹电影研究176176、水华电影研究、水华电影研究、水华电影研究177177、石挥电影研究、石挥电影研究、石挥电影研究178178、谢晋电影中的女性形象研究、谢晋电影中的女性形象研究、谢晋电影中的女性形象研究179179、、《霸王别姬》视听语言分析《霸王别姬》视听语言分析 180180、田壮壮电影研究、田壮壮电影研究、田壮壮电影研究181181、霍建起电影风格研究、霍建起电影风格研究、霍建起电影风格研究182182、张艺谋电影风格论、张艺谋电影风格论、张艺谋电影风格论183183、冯小刚贺岁片的商业化策略探析、冯小刚贺岁片的商业化策略探析、冯小刚贺岁片的商业化策略探析184184、简论葛优的表演风格、简论葛优的表演风格、简论葛优的表演风格185185、张元电影研究、张元电影研究、张元电影研究186186、王小帅电影研究、王小帅电影研究、王小帅电影研究187187、贾樟柯电影研究、贾樟柯电影研究、贾樟柯电影研究188188、姜文表演风格研究、姜文表演风格研究、姜文表演风格研究189189、、“英模电影”类型模式初探“英模电影”类型模式初探190190、、2010年度中国电影发展综论年度中国电影发展综论191191、李少红影视作品的“唯美”色彩外国电影史论、李少红影视作品的“唯美”色彩外国电影史论、李少红影视作品的“唯美”色彩外国电影史论192192、世界著名导演新论：伯格曼、费里尼、安东尼奥尼、贝托鲁奇、大卫、世界著名导演新论：伯格曼、费里尼、安东尼奥尼、贝托鲁奇、大卫、世界著名导演新论：伯格曼、费里尼、安东尼奥尼、贝托鲁奇、大卫..里恩、法斯宾德、赫尔措格、施隆多夫、文德斯、基耶斯洛夫斯基、北野武、黑泽明、波兰斯基、卡梅隆、斯皮尔伯格、卢卡斯、科恩兄弟等波兰斯基、卡梅隆、斯皮尔伯格、卢卡斯、科恩兄弟等193193、好莱坞某一类型片的发展现状与发展趋势、好莱坞某一类型片的发展现状与发展趋势、好莱坞某一类型片的发展现状与发展趋势194194、以《魔戒》系列（或者《哈利波特》系列）为例，论述魔幻电影的类型片、以《魔戒》系列（或者《哈利波特》系列）为例，论述魔幻电影的类型片特征特征195195、达斯汀、达斯汀霍夫曼（汤姆汉克斯等美国著名演员）的表演风格综论汉克斯等美国著名演员）的表演风格综论196196、宫崎骏动画研究、宫崎骏动画研究、宫崎骏动画研究197197、印度歌舞剧与好莱坞歌舞剧比较研究、印度歌舞剧与好莱坞歌舞剧比较研究、印度歌舞剧与好莱坞歌舞剧比较研究198198、皮克斯动画的文化精神、皮克斯动画的文化精神、皮克斯动画的文化精神199199、当代好莱坞电影剪辑的发展现状与发展趋势、当代好莱坞电影剪辑的发展现状与发展趋势、当代好莱坞电影剪辑的发展现状与发展趋势200200、黑色电影典型形象论、黑色电影典型形象论、黑色电影典型形象论201201、美国当代恐怖电影叙事研究、美国当代恐怖电影叙事研究、美国当代恐怖电影叙事研究202202、当代印度电影研究、当代印度电影研究、当代印度电影研究203203、当代西方宗教电影浅论、当代西方宗教电影浅论、当代西方宗教电影浅论204204、法国超现实主义电影与中国超现实电影的比较、法国超现实主义电影与中国超现实电影的比较、法国超现实主义电影与中国超现实电影的比较205205、法国电影的民族特色、法国电影的民族特色、法国电影的民族特色206206、美国电影体现的美国精神、美国电影体现的美国精神、美国电影体现的美国精神207207、伊朗新电影研究、伊朗新电影研究、伊朗新电影研究208208、基耶斯洛夫斯基电影研究、基耶斯洛夫斯基电影研究、基耶斯洛夫斯基电影研究 209209、当代好莱坞电影的现实主义倾向、当代好莱坞电影的现实主义倾向、当代好莱坞电影的现实主义倾向210210、恐怖电影与审美、恐怖电影与审美、恐怖电影与审美211211、当代印度电影研究、当代印度电影研究、当代印度电影研究212212、当代西方宗教电影浅论三、影视剧创作部分、当代西方宗教电影浅论三、影视剧创作部分、当代西方宗教电影浅论三、影视剧创作部分213213、影视编剧的时空结构研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）、影视编剧的时空结构研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）、影视编剧的时空结构研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）。
2023年中国传媒大学南广学院专业排名_优势重点专业推荐
2023年中国传媒大学南广学院专业排名_优势重点专业推荐播音与主持艺术专业共有19人认为中国传媒大学南广学院的广播电视工程专业不错，推荐就读指数为4.8[满分5.0]。
培养目标：广播电视工程专业培养具有扎实的学科基础和专业基础知识，具备数字电视技术、网络视音频技术及数字影视制作技术等方面的专业知识与技能，具有一定的创新能力和较强的实践能力，能在传媒领域中从事数字电视技术和网络视音频技术的研究、系统设计、开发与应用，并可从事技术与艺术结合的影视制作、动画制作等方面的高级技术人才。
就业方向：广播电视工程专业学生毕业后可从事科学研究、系统设计、产品开发应用、系统支持、视音频节目制作等方面工作。
广播电视工程专业就业岗位如技术工程师、运维工程师、销售工程师、技术支持工程师、助理工程师、注册电气/电子工程师等等。
广播电视编导专业共有64人认为中国传媒大学南广学院的数字媒体艺术专业不错，推荐就读指数为4.4[满分5.0]。
培养目标：培养具有良好的科学素养以及美术修养、既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。
就业方向：数字媒体艺术专业毕业生可从事数字媒体艺术专业培养的毕业生可以在网络媒体公司、传媒业、影视广告业、娱乐游戏业、动画设计公司、工业产品设计、建筑设计（建筑漫游和环境设计）、人居环境设计和教育等行业工作。
数字媒体艺术专业共有67人认为中国传媒大学南广学院的广播电视编导专业不错，推荐就读指数为4.8[满分5.0]。
培养目标：本专业培养具备广播电视节目策划、创作、制作等方面的专业知识、具备较高的政治水平、理论修养和艺术鉴赏等方面的能力的高级专门人才。
就业方向：具体工作可以为记者、策划、节目编导、摄像、编辑、撰稿、制片、后期制作、剪辑，乃至灯光、场记。
也可以在电视台的频道成立的栏目组中担当制片人,这样你就能管理一个栏目组了。
新闻学专业共有57人认为中国传媒大学南广学院的摄影专业不错，推荐就读指数为4.4[满分5.0]。
编导中人间自有真情在广告创意策划主题阐述
编导中人间自有真情在广告创意策划主题
阐述
广告中所传达的和谐美好的人际关系，使受众产生强烈的向往和归属感。
“人间自有真情在”的浓郁人文精神定位，使该广告片于平淡之中见奇倔，直达受众的心坎，收到了震撼人心的传播效果。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
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爱情篇
年轻矿工自知难找对象，但他交了一位女笔友， 虽然她一直没有寄照片给他，但从不断的通信中， 矿工认定她是世上最好的姑娘，因为她不介意他的 工作脏和钱赚不多，她只注重好的性格。直至有一 天，他俩约好见面，年轻矿工悉心打扮，更买了礼 物去会见心仪的姑娘。姑娘告诉他会穿红衣裳，但 在见面时，却跟他开了一个玩笑，小姑娘竟叫了另 外两位姑娘，和她一起穿著红衣裳，要小伙子猜究 竟哪一个才是真命天子，幸而，经过近半年多的沟 通，年轻矿工，一下子就认出她了。 「沟通就是爱」的字幕出现后，广告结尾打出爱立信 的商标和标语。
保时捷汽车 “它就像孩子。你还 没有就不会理解拥有的感觉。”
麦斯威尔咖啡平面广告
广告创意对文案的要求
1. 诉求单一
一个广告不可能能负载多个诉求重点。 成熟的广告，都谨守着单一诉求的原 则。 文案也要围绕同一个诉求重点来写作。
展现单一的产品优势。. 信息
2.
信息明确
致力于单一诉求重点的明确传达。 文案的用词应该尽量准确、句式应该 尽量简单， 要追求写简单明了
特征：真实性——真实，客观的介绍产 品 效益性——如明星代言广告 独创性——广告创意 艺术性——广告创意
英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系 列广告
具体例子
具体例子
英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列 广告
⑴因专注穿Wallis牌时装的女人，某男 人驾驶的轿车一头撞向海边的栏 杆„„ ⑵因扭头注视穿Wallis牌时装的女人， 某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖 子„„ ⑶（列车正进入桥洞）因探头注视穿 Wallis牌时装的女人，列车员的头正 要撞到桥洞的边上„„
广告创意
郑诗雨
广告创意 Creation
广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
1、创意必须紧密围绕和全力表现广告主题，而商品广告的 主题就是更好的展示商品，让受众所喜爱，从而有购买行为。 2、广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思
3、广告创意是广告制作的前提
广告创意的核心与特征
汉莎牌创可贴——独有快速愈合区
汉莎牌彩色卡通创可贴——好玩，好得快
创意的人性化
——顺应人性、善用人性，通过唤起人性共 鸣的手法与消费者沟通。
平等的，而不是说教的； 生动的，不是刻板的的； 包含趣味的，而不是枯燥无趣的； 形象的，而不是抽象的； 与人们的生活和情感发生某种关联的，而不是自 说自话的； 幽默的，而是不浮滑的； 给人希望的，而不是渲染缺憾的； 有健康趣味的，而不是低俗的„„
父子篇
孝顺的儿子给老爸买了大点、有遥控的电视和令煮 食方便的微波炉。 他更知道老爸的腰腿不好，特别买来按摩器，令他舒 服一点，可惜他因为有很多朋友，很多应酬，所以再 一次不能留在家里陪爸爸吃饭。 爸爸目送儿子的车离去，面对著众多新的电器，脸上 还是没有一点喜悦。 突然之间，儿子回来了，他说：「我跟他们说了，今 天我哪里都不去，爸，我们先做饭，吃完饭后再陪你 下两盘，很久没有跟您下棋了。这时，父亲露出了满 足的笑容。 字幕出现：「沟通就是关怀。」 在爱立信的商标下，又是另一组字幕：「电信沟通， 心意互通。」
广告创意如果得不到消费 者的共鸣，消费者就不会 去关心广告和产品，更不 会买这种商品。
广告创意原则
关联性原则
（1）与产品的关联性： “汽车要加油，渴了累了喝红牛” （2）与消费者的关联性： 不要站在企业或广告代理商的立场上做表现 自己的广告 ，要从消费者的角度出发，设计他们真 正需要，有购买欲望的产品。
3. 联系简单 为了使观众对广告一目了然，迅速 理解，广告中的逻辑必须非常简单。 好的创意，就是让人一眼能够看明白 的创意。
4、表现简洁 着眼于未来的广告能做简洁表现。 文案集中于单一明确的诉求、也应该 追求尽可能简洁的语言，减少不必 要的修饰，删除罗嗦的语句，突出 信息本身。
汉莎牌创可贴- “防水功能”-潜水艇。
（3）与竞争者的关联性 泛比： “商务通，科技让你更轻 松” “广告做得好，不如 新飞冰箱好” 贬比：农夫山泉“天然水”对比 杀菌 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——滋养 伊卡路——植物精华——自然
Case Study: 美乐啤酒公司
菲力普摩里斯1970年买下美乐公司：5年时间市场占有率 4%——21%，排名第七上升到第二名 市场细分策略： “啤酒中的香槟”——妇女及高收入者 “有空就喝美乐”——啤酒豪饮者 “小马力”罐装啤酒——担心发胖的妇女和老年人 “Lite”低热量啤酒——宣传不发胀，而不再强调是节食者 的饮料。 “鲁文伯罗”超级王牌啤酒——高价位策略 （受众定位）
课堂练习： 请你为任意一种饮料设计 一则广告，描述出创意以 及如何用画面表现。
俄罗斯《消息报》“征订广告” 亲爱的读者：从9月1日开始收订《消息报》。遗憾的是 明年的订户将不得不增加负担，今年订费为22卢布56戈比，订 费是涨了。在纸张涨价，销售劳务费提高的新形势下，我们的 报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法，你们完全有 权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地 方。《消息报》一年的订费可用来：在莫斯科的市场上购买924 克猪肉，或在列宁格勒购买102克牛肉，或在车里亚宾斯克购买 1500克蜂蜜，或在各地购买一包美国香烟，或购买一瓶好的白 兰地酒。这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者” 只能一次享用。 而您选择《消息报》——将全年享用。事情就 是这样，亲爱的读者。
代沟篇
父亲隔著儿子的房门，向房内骂道：「你留在里面，想想你的 错，想不好别出来。」母亲看在眼里，痛在心里：「吵什么？ 有说话慢慢讲。」 气愤的爸爸跑进厨房，跟妈妈说：「有什么好讲，他根本就不 听，都是给你宠坏的。」 在狭窄的厨房里，妈妈显得越来越不悦：「这有什么关系，儿 子长大了，有思想的，小时候他很喜欢跟你在一起，但现在 他一看见你就跑。你了解他吗？你知道他想什么吗？」 爸爸给妈妈这样一骂，人也冷静下来，但妈妈还是气冲冲的， 一边在做菜，一边在开火：「一天到晚就是忙，你有关心过 孩子？小时候，你不是希望爸爸能多抽时间跟你说话吗？你 在外面不是很会交际吗？为什么回家就不懂跟儿子谈话？做 个朋友嘛。」 当妻子还想继续时，她被一股嘈吵的音乐声所掩盖，原来爸爸 终於打开了儿子的房门，走到儿子的房间里去。 字幕：「沟通就是理解」