企业竞新争法概论(PPT 104页)
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竞争法课件
第二节 滥用独占地位限制竞争行为的表 现形式
第三节 滥用独占地位限制竞争的法律责 任
第十四章 搭售行为
第一节 搭售的概念 第二节 搭售行为的认定
第三节 搭售行为的法律责任
第十五章 低价倾销行为
第一节 低价倾销行为的概念 第二节 低价倾销行为的表现形式
第三节 低价倾销行为的法律责任
第十六章 串通招标、投标行 为
第二节 市场竞争与政府及世界贸易组织 一、政府与市场竞争的关系
（一）政府的责任
（二）两难选择 （三）经验转化为理智 二、经济全球化与世界贸易组织及各国政 府
第一节 竞争法的概念、特点及调整对象
一、竞争法的概念 竞争法是由国家制定或者认可的、维护市场竞争 秩序、调整经营者之间的竞争关系及相关的市场竞 争关系的法律规范的总称。 二、竞争法的特点 （一）竞争法既规范影响市场结构的行为又规范具 体竞争行为
第三章 竞争法的体系
第一节 竞争法的体系结构 第二节 竞争法的立法模式 第三节 竞争法的地位
第四章 各国（地区）竞争法
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 美国竞争法 德国竞争法 日本竞争法 欧盟竞争法 我国台湾地区的竞争法 各国（地区）竞争法评述
第五章 假冒或仿冒行为
第一节 假冒他人注册商标的行为 第二节 假冒或仿冒知名商品特有的名称、包 装和装潢的行为 第三节 冒用他人的企业名称或者姓名的行为 第四节 伪造或冒用质量标志和原产地标志的 行为 第五节 仿冒行为具备的条件 第六节 假冒或仿冒行为的法律责任
第四节 伪造或冒用质量标志和原产地标志的行为
一、伪造或冒用质量标志的行为 认证标志即指产品质量认证标志，是指经国际或国内权威 的质量认证机构认证合格后对符合认证要求的企业颁发认证 书，并允许其按规定使用的标志。 名优标志是优质产品的荣誉标记，通常由有关的组织和部 门颁发。 二、伪造或冒用原产地标志的行为 伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。
企业竞争战略.pptx
• 替代品与现有产品之间存在着较高正值的需求交叉弹
性因此而互为竞争品，特别是当顾客对它们的需求非 此即彼时更是如此。因此，可以说一个行业的所有企 业都与生产替代产品的行业形成竞争。
• 替代品设置了行业中企业可谋取利润的定价上限，从
而限制了一个行业的潜在收益。替代品不仅限制平时 情况下的利润，而且在行业繁荣时也使可获的丰厚利 润减少。
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
分析产业竞争状态: 五种竞争力量
产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力，即 现有企业之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的 威胁、供方砍价的压力和买方砍价的压力。
潜在进入者
驱
新进入者的威胁
使
产业竞争对手 供方砍价实力 供方
买方砍价实力 买方
产 业 竞
现有公司间的争夺
• 前提条件：企业能够以更高的效率、更好的效果为某
一狭窄的战略对象服务，从而超过更广范围内的竞争
对手。结果是，企业或者通过较好满足特定对象的需
要实现了差异化，或者在为这一对象服务时实现了低
成本，或者二者兼得。尽管从整个市场的角度看，集
中战略未能取得低成本和差异优势，但它确在狭窄的
目标市场中获得了一种或两种优势地位。
潜在进入者的威胁
• 对于一个行业来讲，进入威胁的大小取决于当前的
进入壁垒和进入者可能遇到的现有企业的反击。如 果壁垒高筑，新进入者认为严阵以待的现存企业会 坚决地报复．那么，这种进入威胁就会较小。进入 壁垒主要有：
替代品的威胁 • 替代品是指在功能上能部分或全部代替某一产品的产
品，如甜菜糖或玉米糖是甘蔗糖的替代品。
战略联盟
含义：两个或两个以上的企业为了实现特定战略目标， 通过一定的形式而建立的互惠互利的网络式利益共同 体。它正是合作竞争观的产物。
性因此而互为竞争品，特别是当顾客对它们的需求非 此即彼时更是如此。因此，可以说一个行业的所有企 业都与生产替代产品的行业形成竞争。
• 替代品设置了行业中企业可谋取利润的定价上限，从
而限制了一个行业的潜在收益。替代品不仅限制平时 情况下的利润，而且在行业繁荣时也使可获的丰厚利 润减少。
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
分析产业竞争状态: 五种竞争力量
产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力，即 现有企业之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的 威胁、供方砍价的压力和买方砍价的压力。
潜在进入者
驱
新进入者的威胁
使
产业竞争对手 供方砍价实力 供方
买方砍价实力 买方
产 业 竞
现有公司间的争夺
• 前提条件：企业能够以更高的效率、更好的效果为某
一狭窄的战略对象服务，从而超过更广范围内的竞争
对手。结果是，企业或者通过较好满足特定对象的需
要实现了差异化，或者在为这一对象服务时实现了低
成本，或者二者兼得。尽管从整个市场的角度看，集
中战略未能取得低成本和差异优势，但它确在狭窄的
目标市场中获得了一种或两种优势地位。
潜在进入者的威胁
• 对于一个行业来讲，进入威胁的大小取决于当前的
进入壁垒和进入者可能遇到的现有企业的反击。如 果壁垒高筑，新进入者认为严阵以待的现存企业会 坚决地报复．那么，这种进入威胁就会较小。进入 壁垒主要有：
替代品的威胁 • 替代品是指在功能上能部分或全部代替某一产品的产
品，如甜菜糖或玉米糖是甘蔗糖的替代品。
战略联盟
含义：两个或两个以上的企业为了实现特定战略目标， 通过一定的形式而建立的互惠互利的网络式利益共同 体。它正是合作竞争观的产物。
竞争法课件
竞争法的主要目标
维护市场公平竞争秩序
通过规范企业行为，防止和限制垄断行为，确保市场参与者能够 公平、自由地竞争。
促进经济发展
通过保障市场经济的健康发展，推动国家经济的持续增长。
保护消费者权益
确保消费者能够获得质量可靠、价格合理的商品和服务，防止企业 通过不正当手段损害消费者利益。
02
竞争法的主体
详细描述
不正当竞争案例分析主要涉及企业采取的不正当手段获取竞争优势的行为，如虚假宣传、误导消费者 、侵犯商业秘密等。这些行为会破坏市场竞争秩序，损害消费者利益。
THANKS
感谢观看
执法机构还负责宣传竞争法， 提高公众对竞争法的认识和理 解，促进市场竞争的公平和透 明。
执法机构的监督机制
执法机构的监督机制通常包括内部监 督和外部监督两个方面。
外部监督是指由立法机关、司法机关 、社会团体等对执法机构的执法行为 进行监督和评价。
内部监督是指执法机构内部设立的监 察、审计等部门，负责对执法机构的 执法行为进行监督和检查。
消费者
01
02
03
消费者的定义
消费者是指为生活消费需 要而购买、使用商品或者 接受服务的自然人。
消费者的权利
消费者享有安全权、知情 权、选择权、公平交易权 、获得赔偿权等基本权利 。
消费者的保护
政府和相关部门应当采取 措施，保护消费者的合法 权益，防止和制止不正当 竞争行为。
政府
政府的职责
政府应当制定和执行竞争政策， 维护市场竞争秩序，保护消费者
竞争法课件
目录
• 竞争法概述 • 竞争法的主体 • 竞争法的客体 • 竞争法的制度 • 竞争法的执法机构 • 竞争法的案例分析
新竞争环境下的企业发展战略PPT课件
不值钱，合起来才有价值，如鞋 带不走：互补性的资源是带不走的。 溜不掉：企业不断的创新能力。
8
基于知识观的核心竞争力
企业核心竞争力是指企业独有的、不易外 泄的专有知识和信息。
核心竞争力是使企业独具特色，并为企业 带来竞争优势的知识体系。
学习能力是核心竞争力的核心
9
可口可乐公司的核心竞争力
可口可乐产品配方
6
核心能力四个特征的满足 程度及竞争优势
某种资源 有价值 稀缺性 或能力
A
N
N
难模仿 不可 竞 替代 争
优 势
N N弱
效益 低
B
Y
N
N
Y 平平
C
Y
Y
N Y 暂时 较高
D
Y
Y
Y
Y 持续 高
7
核心竞争力就是五不
偷不走：别人很难模仿 买不来：此种资源市场上得不到 拆不开：该资源和能力具有互补性，拆开了
33
企业选择多与专的几条原则:
➢ 大企业可以做多，小企业必须做专; ➢ 老企业可以做多，新企业必须做专; ➢ “爷爷”（集团公司）可以做多， “儿子”、
“孙子”（二、三级公司）必须做专; ➢ 有剩余资源的可以做多，资源短缺的应当做专; ➢ 现有产业没有空间的可以做多，现有产业空间
广阔的应当做专。
34
1、它是比竞争对手更具优势的竞争能力 2、它是一种处在核心地位的能力，是企业其它能力
的统领 3、它是企业所独有的能力，其他企业难以模仿 4、它是长期起作用的能力，一般情况下不随环境变
化而发生质的变化 5、它是企业长期积淀而形成的能力，深深扎根于企
业之中。
5
核心竞争力有四个特征
1、有价值 2、稀缺性 3、难模仿 4、不可替代
8
基于知识观的核心竞争力
企业核心竞争力是指企业独有的、不易外 泄的专有知识和信息。
核心竞争力是使企业独具特色，并为企业 带来竞争优势的知识体系。
学习能力是核心竞争力的核心
9
可口可乐公司的核心竞争力
可口可乐产品配方
6
核心能力四个特征的满足 程度及竞争优势
某种资源 有价值 稀缺性 或能力
A
N
N
难模仿 不可 竞 替代 争
优 势
N N弱
效益 低
B
Y
N
N
Y 平平
C
Y
Y
N Y 暂时 较高
D
Y
Y
Y
Y 持续 高
7
核心竞争力就是五不
偷不走：别人很难模仿 买不来：此种资源市场上得不到 拆不开：该资源和能力具有互补性，拆开了
33
企业选择多与专的几条原则:
➢ 大企业可以做多，小企业必须做专; ➢ 老企业可以做多，新企业必须做专; ➢ “爷爷”（集团公司）可以做多， “儿子”、
“孙子”（二、三级公司）必须做专; ➢ 有剩余资源的可以做多，资源短缺的应当做专; ➢ 现有产业没有空间的可以做多，现有产业空间
广阔的应当做专。
34
1、它是比竞争对手更具优势的竞争能力 2、它是一种处在核心地位的能力，是企业其它能力
的统领 3、它是企业所独有的能力，其他企业难以模仿 4、它是长期起作用的能力，一般情况下不随环境变
化而发生质的变化 5、它是企业长期积淀而形成的能力，深深扎根于企
业之中。
5
核心竞争力有四个特征
1、有价值 2、稀缺性 3、难模仿 4、不可替代
《企业竞争法》课件
企业竞争法的展望和未来发展
企业竞争法将随着时代的变化不断发展。未来，随着数字经济和新技术的快速发展，竞争法将面临新的挑战和 调整。
竞争法鼓励企业创新，推动 技术进步和产业升级。
企业竞争法的基本原则
1 自由竞争
企业在市场上享有自由竞争的权利，不受不正当限制。
2 公平竞争
竞争应基于公平规则，不得采取不正当手段损害其他企业利益。
3 消费者保护
竞争法保护消费者权益，防止虚假宣传和不良产品。
如何合规遵守企业竞争法
明确法律要求
了解企业竞争法的具体规定和要求，确保企业合规。
建立合规制度
制定内部制度，培训员工，确保公司内部竞争行为合规。
定期风险评估
定期评估企业竞争法风险，及时发现和解决潜在问题。
企业竞争法的违法行为和处罚
1 垄断行为
垄断行为包括操纵市场价格、限制竞争、滥用市场支配地位等，将面临严厉处罚。
2 不正当竞争
不正当竞争行为包括虚假宣传、商业诋毁等，将承担法律责任。
《企业竞争法》PPT课件
企业竞争法概述
企业竞争法旨在规范市场竞争行为，保障公平竞争环境。了解企业竞争法的 基本概念和原则是每个企业必备的知识。
企业竞争法的重要性
促进市场发展
通过规范竞争行为，促进市 场发展，推动经济繁荣。
维护公平竞争
企业竞争法确保竞争公平， 防止垄断行为，保护消费者 利益。
激发创新活力
3 反垄断调查
企业可能面临反垄断调查，需要合作并提供相关数据和信息。
企业竞争
公司B因虚假宣传被罚款，损害了消费者
权益，公众对其评价也大幅下降。
3
Case 1
公司A因垄断行为被罚款数百万人民币， 并被要求改正行为，整顿内部管理。
竞争法课件(反不正当竞争、反垄断)
国民经济的健康发展，在反垄断法中明确规定的 不适用垄断禁止法律的垄断行为。
合法垄断的范围和种类有：
（1）特定的经济部门的垄断。（公用企业、烟 草专卖）
（2）知识产权领域。 （3）对外贸易领域。（中国南车、中国北车合
并）
公用企业是指涉及公用事业的经营者，包括供水、 供电、供热、供气、邮政、电讯、交通运输等行 业的经营者。
这是我国首次向境外企业垄断开出罚单，此次反 垄断调查释放了中国政府加强市场监管的强烈信号， 以及确保公平交易市撤境的决心。
乳品企业垄断处罚
反垄断部门2013年3月接到乳粉企业涉嫌价格纵向 垄断的举报后，便着手开始调查。从5月份开始，发改 委价监局共派出26个调查小组，300多人次陆续到相关 企业正式调查。被调查的包括合生元、雅培、恒天然、 惠氏、贝因美等。
法律责任
第四十六条 经营者违反本法规定，达成并实施垄断协 议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法 所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下 的罚款；尚未实施所达成的垄断协议的，可以处五十万 元以下的罚款。
经营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关 情况并提供重要证据的，反垄断执法机构可以酌情减轻 或者免除对该经营者的处罚。
自2006年12月开始，发改委多次收到举报材料， 反映上述6家企业合谋操纵液晶面板价格。据介绍， 2001年至2006年期间，这6家涉案企业在中国台湾地区、 韩国共召开53次“晶体会议”，针对全球市场交换液 晶面板市场信息;在中国大陆境内销售液晶面板时，涉 案企业依据“晶体会议”协商价格或互相交换的信息， 操纵价格，损害了其他经营者和消费者的合法权益。
2、非法垄断，即反垄断法所禁止的垄断，它是 指违反法律、法规和社会公共利益，通过合谋 性协议、安排和协同行动，或者通过滥用经济 优势地位，排斥或控制其他经营者正当的活动， 在某一生产领域或流通领域实质上限制竞争的 行为。
合法垄断的范围和种类有：
（1）特定的经济部门的垄断。（公用企业、烟 草专卖）
（2）知识产权领域。 （3）对外贸易领域。（中国南车、中国北车合
并）
公用企业是指涉及公用事业的经营者，包括供水、 供电、供热、供气、邮政、电讯、交通运输等行 业的经营者。
这是我国首次向境外企业垄断开出罚单，此次反 垄断调查释放了中国政府加强市场监管的强烈信号， 以及确保公平交易市撤境的决心。
乳品企业垄断处罚
反垄断部门2013年3月接到乳粉企业涉嫌价格纵向 垄断的举报后，便着手开始调查。从5月份开始，发改 委价监局共派出26个调查小组，300多人次陆续到相关 企业正式调查。被调查的包括合生元、雅培、恒天然、 惠氏、贝因美等。
法律责任
第四十六条 经营者违反本法规定，达成并实施垄断协 议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法 所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下 的罚款；尚未实施所达成的垄断协议的，可以处五十万 元以下的罚款。
经营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关 情况并提供重要证据的，反垄断执法机构可以酌情减轻 或者免除对该经营者的处罚。
自2006年12月开始，发改委多次收到举报材料， 反映上述6家企业合谋操纵液晶面板价格。据介绍， 2001年至2006年期间，这6家涉案企业在中国台湾地区、 韩国共召开53次“晶体会议”，针对全球市场交换液 晶面板市场信息;在中国大陆境内销售液晶面板时，涉 案企业依据“晶体会议”协商价格或互相交换的信息， 操纵价格，损害了其他经营者和消费者的合法权益。
2、非法垄断，即反垄断法所禁止的垄断，它是 指违反法律、法规和社会公共利益，通过合谋 性协议、安排和协同行动，或者通过滥用经济 优势地位，排斥或控制其他经营者正当的活动， 在某一生产领域或流通领域实质上限制竞争的 行为。
竞争和竞争法的概述幻灯片PPT
竞争对经济的宏观调控具有积极的 作用。
在宏观调控上，必须发挥政府和市场两种手段的长 处，保证经济健康、协调、持续发展。无论是政府调控手 段，还是市场手段，都必须遵循价值规律，适应供求规律。 而竞争，正是与价值规律和供求规律相联系的。通过价格 杠杆和竞争机制的功能，可以把资源配置到效益好的环节 去，从而促进产业结构、产品结构、地区结构、进出口商 品结构更加合理。
竞争对微观经济活动的激励作用。
优胜劣汰是竞争的必然结果。
企业为了在市场竞争中能够生存和发展，就必须 努力改善经营和管理，提高劳动生产率，提高产品和服务 质量，提高经济活动的效益，增强竞争能力。否则，企业 就有破产、被淘汰的危险。
二、竞争法的概念和基本内容
1. 竞争法的概念和特征 竞争法实质调整竞争关系的有机统一
3. 维护公平竞争的其他法律制 度
由于竞争涉及的部门和领域十分广 泛，所以竞争法的内容和法律规范，都是 竞争法体系的重要内容。
竞争和竞争法的概述幻灯 片PPT
本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！
第一节 竞争和竞争法概述
一. 竞争的概念和功能
的法律规范系统。从法律规范的外部表现 形式看，竞争法主要是通过规范性法律文 件形式表现出来的。
竞争的特点表明了竞争法调整竞争 关系的本质特征。
从调整方法的特征看，竞争法是运用 综合的法律调整方法维护市场竞争秩序的。对 于不正当竞争行为和垄断行为及其他限制竞争 的行为，他既可以采取行政法的出发方式，也 可采用承担民事责任的方法，还可以动用刑罚 手段加以制裁。这是因为非法竞争行为可能带 来多种危害结果。如果只采取一种方法进行处 理，不能实现对违法行为人的有效制裁，保碍 不了竞争者和消费者的权益。
竞争法概述(PPT48张)
不正当竞争行为是指经营者违反反不正当竞争法的 规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会秩序的行 为。 （一）主体具有特定性 （二）行为目的具有竞争性
（三）行为的违法性
（四）客观上的损害性
刑法各论概述
三、不正当竞争行为的具体类型
(一)欺骗性商业行为 p221-222 是指经营者在市场交易中采用假冒、仿冒、 虚假表示等手段提供商品或服务，导致消费者误
（1）以谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式
进行有奖销售的行为； （2）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品； （3）抽奖式有奖销售，最高奖的金额超过5000元。
刑法各论概述
（七）附加不合理交易条件 p224
经营者在销售商品时，利用其客观上具有的优势，违背购买 者的意思，在交易过程中强行附加某种不合理条件的行为。
刑法各论概述
区别 ：
第一，立法理念的差异。反不正当竞争法是反对企业以假冒、虚 假广告、窃取商业秘密等不正当手段攫取他人的竞争优势，其前提条 件是市场上有竞争，其目的是维护公平的竞争秩序，保护合法经营者 和消费者的利益。因此，这个法律可以简称为公平竞争法。而反垄断 法则是通过反垄断和反对限制竞争，使市场保持一种竞争的态势，保 证市场上有足够的竞争者，保证消费者有选择商品的权利。这个法律 从而也可以简称为自由竞争法。 第二，从法律关系主体的权利义务内容上看，反垄断法律关系的 主体有依法自由参与竞争并抗拒垄断的权利和不从事垄断行为的义务 ；反不正当竞争法律关系的主体则有依法从事正当竞争、抵制不正当 竞争的权利和不从事不正当竞争行为的义务。
（八）商业诋毁行为 p224
诋毁商誉行为是指经营者捏造、散布虚假的事实，损害竞争 对手的商业信誉和商品声誉的行为，也称作商业诽谤。 商业信誉、商品声誉是市场主体的无形财产，也是市场主体 的一种荣誉权。 特征
（三）行为的违法性
（四）客观上的损害性
刑法各论概述
三、不正当竞争行为的具体类型
(一)欺骗性商业行为 p221-222 是指经营者在市场交易中采用假冒、仿冒、 虚假表示等手段提供商品或服务，导致消费者误
（1）以谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式
进行有奖销售的行为； （2）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品； （3）抽奖式有奖销售，最高奖的金额超过5000元。
刑法各论概述
（七）附加不合理交易条件 p224
经营者在销售商品时，利用其客观上具有的优势，违背购买 者的意思，在交易过程中强行附加某种不合理条件的行为。
刑法各论概述
区别 ：
第一，立法理念的差异。反不正当竞争法是反对企业以假冒、虚 假广告、窃取商业秘密等不正当手段攫取他人的竞争优势，其前提条 件是市场上有竞争，其目的是维护公平的竞争秩序，保护合法经营者 和消费者的利益。因此，这个法律可以简称为公平竞争法。而反垄断 法则是通过反垄断和反对限制竞争，使市场保持一种竞争的态势，保 证市场上有足够的竞争者，保证消费者有选择商品的权利。这个法律 从而也可以简称为自由竞争法。 第二，从法律关系主体的权利义务内容上看，反垄断法律关系的 主体有依法自由参与竞争并抗拒垄断的权利和不从事垄断行为的义务 ；反不正当竞争法律关系的主体则有依法从事正当竞争、抵制不正当 竞争的权利和不从事不正当竞争行为的义务。
（八）商业诋毁行为 p224
诋毁商誉行为是指经营者捏造、散布虚假的事实，损害竞争 对手的商业信誉和商品声誉的行为，也称作商业诽谤。 商业信誉、商品声誉是市场主体的无形财产，也是市场主体 的一种荣誉权。 特征
企业核心竞争力与竞争战略课件
• 2、特征
• 1）产品以技术与资金密集型为主，规模经济和经验曲线效应 明显；
• 2）跨国公司占优势，产业寡头竞争激烈； • 3）研发、生产、销售在世界范围内统筹规划； • 4）行业决策具有很强的政治影响力。
• 5）进出口贸易和跨国投资在生产、销售中的比重较大。
学习交流PPT
11
• 二、多国市场竞争
➢ 飞机：全部选用“波音737”
➢ 定票：电话定票，不通过旅行社（需要什么票—信用卡号—确认）
➢ 登机：报姓名—打出登机卡片—自选座位
➢ 机上：没有头等舱、不提供行学李习转交流机PPT服务、不提供餐饮服务
25
案例：西南航空公司
• 效果：
➢ 办理登机时间比别人快三分之二 ➢ 飞机在机场一个起落只需25分钟（其他要40分钟） ➢ 去掉头等舱（3排×3个=9个座位），增加4排×6个=24个座位 ➢ 取消餐饮服务后：
如，独特的性能，与众不同的款式、口味，快速的产品创新， 技术领先，品牌声誉，差异化的顾客服务、销售渠道等。
学习交流PPT
18
学习交流PPT
19
4、企业沿着价值链寻找差异化的途径
• 原材料采购影响产品性能； • 技术开发活动促进产品具有独特设计、和性能； • 生产作业活动影响产品的外观、规格及可靠性等； • 促销和销售活动对差异化也有影响。
如，SAS沿着价值链增添差异化
学习交流PPT
20
学习交流PPT
21
（三）集中性战略 企业将经营重点集中在市场或产品的某一部分，
来获得竞争优势。 • 1、 如何集中： • ①集中在某一特定的用户群体 • ②集中于某一产品线的特定部分 • 2、集中差异化战略 • 美国New Balance运动鞋公司 • 海尔进军美国家电市场 • 3、集中低成本战略 • 瑞典的宜家家居公司（IKEA）
• 1）产品以技术与资金密集型为主，规模经济和经验曲线效应 明显；
• 2）跨国公司占优势，产业寡头竞争激烈； • 3）研发、生产、销售在世界范围内统筹规划； • 4）行业决策具有很强的政治影响力。
• 5）进出口贸易和跨国投资在生产、销售中的比重较大。
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11
• 二、多国市场竞争
➢ 飞机：全部选用“波音737”
➢ 定票：电话定票，不通过旅行社（需要什么票—信用卡号—确认）
➢ 登机：报姓名—打出登机卡片—自选座位
➢ 机上：没有头等舱、不提供行学李习转交流机PPT服务、不提供餐饮服务
25
案例：西南航空公司
• 效果：
➢ 办理登机时间比别人快三分之二 ➢ 飞机在机场一个起落只需25分钟（其他要40分钟） ➢ 去掉头等舱（3排×3个=9个座位），增加4排×6个=24个座位 ➢ 取消餐饮服务后：
如，独特的性能，与众不同的款式、口味，快速的产品创新， 技术领先，品牌声誉，差异化的顾客服务、销售渠道等。
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19
4、企业沿着价值链寻找差异化的途径
• 原材料采购影响产品性能； • 技术开发活动促进产品具有独特设计、和性能； • 生产作业活动影响产品的外观、规格及可靠性等； • 促销和销售活动对差异化也有影响。
如，SAS沿着价值链增添差异化
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21
（三）集中性战略 企业将经营重点集中在市场或产品的某一部分，
来获得竞争优势。 • 1、 如何集中： • ①集中在某一特定的用户群体 • ②集中于某一产品线的特定部分 • 2、集中差异化战略 • 美国New Balance运动鞋公司 • 海尔进军美国家电市场 • 3、集中低成本战略 • 瑞典的宜家家居公司（IKEA）
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2018年11月24日
东北大学－郑红
8
第1种 假冒行为
假冒他人的注册商标； 仿冒知名商品，使购买者误认为是该知 名商品； 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引 人误认为是他人的商品； 伪造或者冒用认证标志、名优标志等质 量标志，伪造产地，对商品质量作引人 误解的虚假表示。
东北大学－郑红
9
2018年11月24日
东北大学－郑红
3
2018年11月24日
什么是不正当竞争
《巴黎公约》规定：凡在工商活动中违反诚实 经营的竞争行为，即为不正当竞争行为。 此后许多国家从不同角度概括了不正当竞争行 为的内涵，但都把违反诚实信用原则的行为作 为不正当竞争概念的核心内容。 美国视垄断为不正当竞争，1890年颁布的 《谢而曼反托拉斯法》中规定，垄断为不正当 竞争行为。
2018年11月24日
东北大学－郑红
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A毛纺厂是一家集体纺织厂,由于该厂经营不善,濒临 倒闭。2003年10月,该厂为扭亏为盈,想出一个绝 招:将该厂积压的两千多件混纺上装全都换上纯新羊 毛标志,作羊毛衫出售。由于该上装系举毛、化纤混 纺而成,成本大大低于纯新羊毛生产的羊毛衫。结果 该厂在两个月内售完库存积压品并牟取暴利。后来 当地工商行政管理机关得到举报,前往该厂调查,发 现举报情况属实。
第八章 企业竞争法
通过本章的学习，你应当掌握以下知识： 明确什么是不正当竞争行为； 什么是垄断行为? 如何用法律反对不正当竞争和垄断
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第一节 反不正当竞争法
反不正当竞争法概述 不正当竞争行为的确认 对不正当竞争行为的监督检查 法律责任
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很快，常鑫旅游商品厂和玫瑰苑宾馆达成了协议：以 每双 0． 42元的价格，共需 40， 000双， 4 月 26日交 货，买方若在3天内付款可享受3%的折扣……。常鑫 旅游商品厂如约交货后，第三天就收到了货款；于是 按约将货款的 3% 返还给宾馆。张厂长于 4 月 29 日给 老陈中介费2，000元，厂里会计如实记入帐簿。老陈 将钱交给公司的财务入帐，并按公司的规定提取了其 中的 15% 作为奖金。后来黄经理又给老陈一张价值 200 元的超市磁卡作为对他中介的酬谢（宾馆在其销 售费用中列支），老陈私下接受了。数月后，玫瑰苑 宾馆又向常鑫旅游商品厂购买了50， 000双，在上次 价格的基础上打九五折，双方在财务上均如实作了反 映。
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不正当竞争行为的表现类型
我国《反不正当竞争法》对不正当竞争行为作出了 明确界定，采用列举方法，规定以下11种行为是不 正当竞争行为， 1.欺骗性交易(假冒)行为;2.限购排挤行为; 3.滥用行政权力限制竞争行为;4.商业贿赂行为 5.虚假广告行为;6.侵犯商业秘密行为; 7.压价排挤竞争对手行为;8.搭售和附加不合理行为 9.不正当有奖销售行为;10.抵毁商誉行为 11.通谋投标行为
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概述—— 什么是不正当竞争？
竞争（Compete）是万物生存的法则，它是一 切物种为获得有利于自身的生存和发展而开展的 斗争。竞争的结果应当是“优胜劣汰”。人类在 经济活动中何为正当竞争？何为不正当竞争？这 是人为的主观界定。 “不正当竞争”一词，源自1883年的《保护工 业产权的巴黎公约》。目前有164个国家加入该 公约，中国于1985年3月19日加入。
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各国反不正当竞争法主要内容
禁止一方竞争者无正当理由擅自断绝与另一方 竞争者经济交往，或给其他同行一些好处，使 他拒绝与自己的竞争者作交易； 禁止用价格手段打击竞争者； 严格限制用提供赠品的方法来争夺顾客； 禁止滥用优势，强迫对方接受不平等交易条件； 禁止侵犯商标专用权，假冒对方商标、服务标 志或者产品标识的行为； 禁止在广告宣传中作诋毁竞争者的宣传行为等。
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某旅游城市内有两家生产宾馆、招待所用的一次性 塑料拖鞋的厂家——常鑫旅游商品厂和曼顿旅游商 品厂。两家厂的产品质量相差无几，生产能力也相 似，竞争十分激烈。一家四星级宾馆——玫瑰苑宾 馆新开业。4月的某天下午，玫瑰苑宾馆采购部的黄 经理正在犹豫买哪家的一次性塑料拖鞋，恰巧碰到 以前读大学时的同窗好友老陈来访。在交谈中，黄 经理得知老陈现正在一家商品调剂中介公司工作， 对宾馆用品采购十分熟悉。于是黄经理就请老陈为 其决定购买哪家的产品。老陈和常鑫旅游商品厂的 张厂长是老邻居，因而向黄经理推荐常鑫旅游商品 厂的产品，并表示愿意代劳与厂家联系。当天晚上， 老陈找到张厂长，告之白天向玫瑰苑宾馆推荐其产 品的情况。张厂长非常高兴，表示事成后要付给老 陈中介费。
例：北京巴黎婚纱摄影有限公司诉北京米兰 春天影楼不正当竞争纠纷案
1999年11月，原告拍摄了被告西单店和前门店门 前的招牌广告。该广告顶端有较小字型组成的“台 湾企业家协会协助、非以营利为主要目的、照顾广 大的薪资顾客” 一行字样。下面一行为美术字“米 兰春天婚纱摄影”，其中“米兰春天”几字为广告 所使用的最大字型。
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第2种 商业贿赂行为
指经营者采用财物或者其他秘密手段进行贿 赂以销售或者购买商品的行为。暗中回扣属 于商业贿赂行为。 注意：销售折扣、佣金与商业贿赂的区别。 在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的， 以行贿论处；对方单位或者个人在账外暗中 收受回扣的，以受贿论处。20Fra bibliotek8年11月24日
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下面标明“巴黎婚纱原店经理吴骏、薇薇新娘原店 经理赵永裕共同主持”；其中“巴黎婚纱”及“薇 薇新娘”并列一行，字型较大；其字型在广告中仅 次于“米兰春天”几字“巴黎婚纱”几字下为黑体 小字“原店经理吴骏”；“薇薇新娘”几字下为黑 体小字“原店经理赵永裕”，两部分内容之间由 “共同主持”几字相连。 此外,米兰春天在广告中连续、多次自称为“全国第 一、营业面积ＮＯ．1、豪华ＮＯ．1、服务Ｎ Ｏ．1、摄影ＮＯ．1”。
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我国对不正当竞争的定义
我国于1993年12月1日实施的《反不正 当竞争法》（共5章33条）规定： 不正当竞争是指经营者违反法律、法规 的规定，损害其他经营者和消费者的合 法权益，扰乱社会经济秩序的行为。 没有从事商品经营或营利性服务的,不构 成不正当竞争的主体. 想一想：为什么界定不正当竞争？