北语16秋现代广告学作业3
北语16秋《英语视听》作业3
17春16秋《英语视听》3一、单选（共20 道，共100 分。
）1. 第三次问题12A. The man is fond of traveling.B. The woman is a photographer.C. The woman took a lot of pictures at the contest.D. The man admires the woman’s talent in writing.标准解：2. 第三次问题17A. It is completely flat.B. It has few rivers.C. It has many large lakes.D. It is hilly.标准解：3. 第三次问题14A. He quit teaching in June.B. He has left the army recently.C. He opened a restaurant near the school.D. He has taken over his brother’s business.标准解：4. 第三次问题18A. The soil has been overworked.B. The climate is cold.C. The weather is too dry.D. The soil is sandy.标准解：5. 第三次问题4A. Young people are too quick in making decisions.B. Young people seldom stay long on the same job.C. Young people lose their jobs easily.D. Young people are too eager to succeed.标准解：6. 第三次问题3A. The doctor won’t see her tomorrow.B. The doctor is busy tomorrow.C. The doctor is busy all day today.D. The doctor will see her today.标准解：7. 第三次问题19A. By raising cattle.B. By working on farms.C. By working in factories.D. By raising sheep.标准解：8. 第三次问题9A. Yesterday.B. Three days ago.C. Two days ago.D. Early last week.标准解：9. 第三次问题1A. Go out to work.B. Listen carefully to John.C. Be calm and patient.D. Do the easiest thing.标准解：10. 第三次问题5A. She felt it was tiring.B. She felt it was very nice.C. She thought it took less time.D. She thought it was expensive.标准解：11. 第三次问题11A. It could help people of all ages to avoid cancer.B. It was mainly meant for cancer patients.C. It might appeal more to viewers over 40.D. It was frequently interrupted by commercials.标准解：12. 第三次问题15A. She seldom reads books from cover to cover.B. She is interested in reading novels.C. She read only part of the book.D. She was eager to know what the book was about. 标准解：13. 第三次问题2A. He doesn’t like to talk.B. He is very kind man.C. He is friendly.D. He is not a pleasant person.标准解：14. 第三次问题16A. She was absent all week owing to sickness.B. She was seriously injured in a car accident.C. She called to say that her husband had been hospitalized.D. She had to be away from school to attend to her husband. 标准解：15. 第三次问题20A. At school.B. From their parents.C. From books.D. In factories.标准解：16. 第三次问题6A. Around 5:00.B. Around 3:00.C. At 2:00.D. At 1:00.标准解：17. 第三次问题10A. She got up later than usual.B. The bus was late.C. She forgot she had classes.D. Her clock was slow.标准解：18. 第三次问题7A. He had to work overtime.B. He was held up in traffic.C. His car ran out of gas.D. He had a traffic accident.标准解：19. 第三次问题13A. The man regrets being absent-minded.B. The woman saved the man some trouble.C. The man placed the reading list on a desk.D. The woman emptied the waste paper basket.标准解：20. 第三次问题8A. John Smi th isn’t in right now.B. John Smith can’t come to the phone right now.C. John Smith doesn’t want to speak to the caller.D. The caller dialed the wrong number.标准解：。
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
现代广告学作业
一片清凉。
现代广告学指导教师：结课作品姓名：学院：班级：学号：我的广告构想：手表是显示一个人的品味的重要装饰品，有句话说得好“戴金戴银不如戴手表”。
我做的这是一款高档手表的广告，我想以静态图片加简介的形式做这个广告。
静态图片可以让消费者仔细观察这款商品的制作工艺和细节，加上商品的简介，可以更进一步让消费者了解这款手表，被其所吸引。
我设计的这个广告我认为刊登在时尚杂志中为最好，彩版的页面更适合印刷图片，而且这种杂志受时尚女性的关注度高。
这款手表是以其星空表盘最为突出，所以就以星空和草地为背景设计图片，显示这款表的神秘典雅。
我的市场定位：我把市场定位于追求个性时尚的年轻女性。
这类女性善于用个性的物品表达自我，有自己活跃的想法和审美观点，走在时尚的最前沿。
而且这个年纪的大部分人都奋斗在自己的事业路上，时间就是金钱，严格的时间情节可以给自己带来更多的机遇，所以我认为手表销量会很大。
广告形式如下产品描述圆形的眩光淡金色表盘，很好的展现典雅的自信感，上面镜面是两个光圈表面，双层光处理效果使表盘更加有变化、时尚感倍增！再搭配长方尖顶与表盘同色的指针，小巧细致又不失典雅大方，在圆形的表面上还加了一圈闪耀抢眼的金属圈，更能衬托出表款的典雅时尚。
顺着弧形表耳而下的深褐色真皮表带，使弧形表身更加贴服手腕，简洁的表带表面使佩戴者充满自信以及时尚品味。
简洁的深蓝色表盘搭配细腻的白色纹路设计，搭配线路上耀眼的碎钻，运用厚重神秘的色彩和钻石的闪耀勾画出一幅璀璨神秘的星空图，保持优雅美感的钻饰设计给人眼前一亮的感觉，洋溢着干练的造型，却呈现出迷人时髦风情的清新浪漫给你最温柔的感受。
表带的深褐色衬托表面的淡金色和夜空的蓝色，散发温柔婉约神秘的气质。
高雅的表盘底面，十二点的刻度设计成罗马数字显示，增添古韵的感觉而不失灵活的气息。
EF-529SP碳素纤维表盘，并在表盘外圈涂有IP涂层，健康安全环保耐磨。
真皮表带透气时尚典雅，更显高贵气质。
北语 16秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是A. 强化企业特点的原则B. 制造差别的原则C. 与消费者心理相吻合的原则满分：5 分2. 以下属于听觉广告媒体的是A. 广告牌B. 电视C. 叫卖满分：5 分3. 视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品满分：5 分4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的B. 预期的C. 实际的D. 随意的满分：5 分5. 对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C. 开拓与发展的态度D. 对所在社区的贡献满分：5 分6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C. 在一定时期内视听率的总和D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比满分：5 分7. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
满分：5 分8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要C. 高科技可能导致找不到市场位置D. 一味追求质量可能是个陷阱满分：5 分9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
北语16秋《现代广告学》作业2
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V 1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是. 原料的历史与起源. 品质. 价格. 专利标准答案：2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量. 领导力. 商品力. 销售力. 形象力标准答案：3. 美国罗瑟.里夫斯（Rossr Rvs）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( ). 品牌定位. 品牌形象战略. 市场细分. 独具特点的销售说辞标准答案：4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
. 主题副标题. 主题引题. 单句标题引题. 复合句标题副标题标准答案：5. 广播广告常用形式不包括. 直接型. 间接型. 对话型. 音乐型标准答案：6. 色彩的三个基本要素不包括. 光感要素. 形象要素. 心理要素. 色相要素标准答案：7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）. 瞬间记忆和短时记忆. 短时记忆和长时记忆. 瞬间记忆和永久记忆. 无意记忆和有意记忆标准答案：8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是. 品牌占有率. 广告占有率. 市场占有率. 品类占有率标准答案：9. 构图的对称法则不包括. 上下对称. 移动对称. 扩大对称. 缩小对称标准答案：10. 消费者最关心日用品的什么特点. 价格. 用途. 外观. 质量标准答案：二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：. 经营形象. 管理形象. 广告与公共关系形象. 企业家形象. 社会形象标准答案：2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：. 企业的软件. 企业的职工. 企业的领导. 企业的硬件标准答案：3. 成功的广告表现应具有的特征. 能立刻引起注意. 能引导人的视线去注意广告的主要部分. 广告的主要部分必须容易被记忆. 广告能引起预期的联想和感觉标准答案：4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为. 形象记忆. 逻辑记忆. 刺激记忆. 体验记忆. 运动记忆标准答案：5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题. 商品差异对消费者并不重要. 理性购买. 生产资料和专用产品的广告. 商品的差异小到不足以打动消费者标准答案：三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会满分：5 分2. 现代广告的操作程序不强调A. 细节性B. 战略性C. 综合性D. 创造规模效应满分：5 分3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D. 徐百益满分：5 分4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响满分：5 分5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点满分：5 分6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理满分：5 分8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A. 学习阶段B. 感觉阶段C. 理解阶段D. 行动阶段满分：5 分9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分3. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分5. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
()A.正确B.错误2.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
()A.错误B.正确3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。
()A.错误B.正确4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。
A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析6.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是()。
A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星7.广告媒体是指()。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网8.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。
()A.错误B.正确9.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。
A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划10.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：BCDE。
201203考试批次《现代广告学(大作业)》
201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名学习中心学号考号专业年级层次北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：一、凡是大作业的课程必须在规定时间到指定网址提交电子版作业：1、提交网址：http://202.152.187.8:8081/schoolwork/login.aspx2、提交起止时间：2012年2月11日-3月18日23:00；二、电子版大作业提交须知：1、输入的用户名为学院学生平台用户名；2、课程考试号可以登陆学生平台，在页面右上角的“个人中心”中查询,为7位的数字；3、提交的文档格式必须为word文档，截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档；4、严格按照课程名称提交相应课程大作业，提交错误的大作业，按0分处理；三、必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，不得拖延，逾期不交者，按0分处理；四、没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。
写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。
要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。
格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。
2、正文： 4号宋体。
3、引文与注释：文章中直接应用的资料来源必须指明出处或专用名词而又需解释的应在其后标注①、②、③……。
并在页底脚用5号宋体标注。
参考题目：1、网络时代的广告经营运作模式研究2、广告创意哲学探究3、如何提高广告的传播效果4、现代营销传播中的品牌推广策划5、结合一实际案例，谈广告策略发展。
北语19秋《现代广告学》作业3 辅导答案
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19秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
答案：D
2. 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
答案：C
3. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
答案：C
4. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
答案：C
5. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷5
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。
()A.错误B.正确2.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
()A.错误B.正确3.广播广告的构成要素有语言、音响和()。
A.音乐B.效果C.费用D.节目4.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。
()A.正确B.错误5.组合标题是由引题、() 、副标题组成的标题群，其中其中()用于交待广告信息的背景。
A.主题副标题B.主题引题C.单句标题引题D.复合句标题副标题6.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。
A.知觉感觉B.编码解码C.内容形式D.广告主消费者沟通7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。
A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证8.广告行文的目的是给消费者()。
A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动9.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
()A.正确B.错误10.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是()。
A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：D。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
16秋北理工《现代广告学》在线作业
正确答案：
11. 营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
12. 消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
13. 在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
D. 感知
正确答案：
12. 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A. 全国性广播电台
B. 国际性广播电台
正确答案：
13. （ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A. 移动电视
B. 联网电视
C. 广播联合电视
正确答案：
14. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
4. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
5. 极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
B. 学习
C. 感知
D. 信念
正确答案：
10. 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部
B. 广告调研部
C. 策略部
正确答案：
【北语网院】19秋《现代广告学》作业_3(参考资料)
【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_3试卷总分:100 得分:100第1题,媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( )<br/>A、广告目标人数/媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数C、节目费用/传播对象人数D、广告制作费用/广告目标对象人数正确答案:A第2题,根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆正确答案:B第3题,根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆正确答案:B第4题,从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A、原始时代B、殷周时代C、春秋时期D、战国时期正确答案:B第5题,广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A、服务信息B、商品信息C、观念信息D、以上都不是正确答案:B第6题,广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A、广告的社会效果的测定B、广告经济效果的测定C、广告的心理效果的测定D、广告对销售影响效果的测定正确答案:B第7题,根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括A、印刷品广告B、电波广告C、户外广告D、礼品广告正确答案:C第8题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》正确答案:C第9题,对企业内部的行为识别因素包括A、企业的经营战略、经营方针和政策B、日常经营管理活动的行为表现C、对员工教育的形式和内容D、对员工的素质表现正确答案:C第10题,什么颜色使人联想到光明A、红色B、黄色C、绿色D、白色正确答案:B第11题,中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A、招牌广告B、楹联广告C、灯笼广告D、悬帜广告E、印刷广告正确答案:A、B、C、D、E第12题,企业形象由那些部分构成？A、战略形象B、行为形象C、视觉形象D、员工形象E、品牌形象正确答案:A、B、C、D、E第13题,一个成功的广告表现应具备哪些特征A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉正确答案:A、B、C、D第14题,媒体研究的主要内容有（）。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷3
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体2.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。
()A.正确B.错误3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。
A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告4.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。
A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快5.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
()A.错误B.正确6.CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别7.视觉广告主要构成要素包括()。
A.文字B.构图C.色彩D.附加价值8.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。
()A.错误B.正确9.广播广告常用形式不包括()。
A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型10.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BCDE2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：A6.参考答案：ABD7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：B。
北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料
1 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A 广告创意广告策划A 广告创意广告表现A 广告表现广告主题A 广告主题广告策划2 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”A 劝服影响型A 传播宣传型A 促销营销型A 比较型3 广播广告常用形式不包括A 直接型A 间接型A 对话型A 音乐型4 商品引入期广告宣传的中心内容是A 品牌形象A 新产品的性能A 企业名称A 产品个性5 ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A 广告主题A 广告艺术A 广告策划A 广告标题6 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A 广告主题和表现形式A 广告内容和诉求A 广告时间和空间距离A 广告表现和功效7 “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A 性别空隙A 年龄空隙A 高价位空隙8 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A 销售收入=销售量×单位产品售价A 销售成本=固定成本+变动成本A 销售收入=销售成本+利润+税金A 变动成本=单位产品变动成本×销售量9 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A 吴铁声A 张庶平A 唐忠朴A 徐百益10 哪种实验法主要用于广告执行调查A 销售地区实验法A 广告信息实验A 媒体效果实验11 广播广告的构成要素有语言、音响和A 音乐A 效果A 费用A 节目12 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和A 在一定时期内视听率的总和A 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比13 广告预算的方法中，目标任务法是指( )A 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
北语19秋《现代广告学》作业3参考答案
19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“你有电视机多久了”属于什么问题
A.遗忘性问题
B.引导性问题
C.含义不清的问题
D.一般性问题
答案:C
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.公共关系
B.广告
C.新闻发布会
D.赞助公益活动
答案:B
3.广播广告常用形式不包括
A.音乐型
B.间接型
C.直接型
D.对话型
答案:B
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
答案:C
5.面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.无法调查复杂问题
D.回收率低
答案:A
6.现代广告的操作程序不强调
A.综合性
B.细节性
C.战略性
D.创造规模效应
答案:B
7.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变。
北语16秋《现代广告学》作业4
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V 1. “你有电视机多久了”属于什么问题. 一般性问题. 含义不清的问题. 引导性问题. 遗忘性问题标准答案：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
. 广告主题和表现形式. 广告内容和诉求. 广告时间和空间距离. 广告表现和功效标准答案：3. 分割测定法属于经济效果的. 事前测定. 事中测定. 事后测定标准答案：4. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法. 任意抽样. 判断抽样. 配额抽样. 滚雪球抽样标准答案：5. 制定广告调查计划的第一步是. 明确调查目标. 制定实施方案. 整理分析资料. 编写调查报告标准答案：6. 调查报告的基本内容不包括. 前言. 报告主题. 报告主体. 附件标准答案：7. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
. 原始时代. 殷周时代. 春秋时期. 战国时期标准答案：8. 哪种实验法主要用于广告执行调查. 销售地区实验法. 广告信息实验. 媒体效果实验标准答案：9. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
. 广告的社会效果的测定. 广告经济效果的测定. 广告的心理效果的测定. 广告对销售影响效果的测定标准答案：10. 目前网络广告的最主要形式是. 按钮广告. 标题广告. 聊天室广告. 情景广告标准答案：二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V 1. 广告预算时应考虑的主要因素是（）。
. 广告媒体因素. 产品的市场地位. 企业的经营目标和广告的目标. 广告公司的选择. 经济环境标准答案：2. 定量研究方法中的访问法包括. 面谈调查. 邮寄调查. 电话调查. 消费者固定样本调查. 网络调查标准答案：3. 广告对象的基本特征包括广告对象的. 年龄. 婚否. 生活方式. 文化程度. 审美意识标准答案：4. 调查报告一般包括的内容是. 序言. 报告主体. 报告客体. 附录标准答案：5. 广告效果的特性包括. 时间推移性. 效果的复合性. 间接效果性. 效果两重性. 竞争性标准答案：三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
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一、单选题（共10道试题，共50分。
）
V 1.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
.强化企业特点的原则
.制造差别的原则
.与消费者心理相吻合的原则标准答案：
2. 以下属于听觉广告媒体的是
.广告牌
.电视
.叫卖标准答案：
3. 视觉识别中最关键的要素不包括
.企业的标志
. 标准字
.标准色
.广告用品标准答案：
4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是（）。
.与产品无关的
.预期的
.实际的
.随意的标准答案：
5. 对企业外部的行为识别因素包括
.职工的提拔与奖励
.生活福利的分配和形式
.开拓与发展的态度
.对所在社区的贡献标准答案：
6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
.在一定时期内视听率的总和
.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比标准答案：
7. 企业理念识别（Ml）是指（）。
.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以
经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（
VI）。
.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
标准答案：
8. 根据艾•里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
.企业与品牌名称非常重要
.高科技可能导致找不到市场位置
.一味追求质量可能是个陷阱标准答案：
9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是（）。
•得奖情况
.产品技术含量
.产品质量
.市场标准答案：
10. 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
.印刷品媒体
.邮政媒体
.户外媒体
.视觉广告媒体
标准答案：
二、多选题（共5道试题，共25分。
）V 1. 导入前形象调查从内容上看主要包括.社会公众对企业和品牌的印象和评价.企业地理位置特点决定的消费与购买特点.竞争者的形象状况
.企业现实的行为特点
标准答案：
2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征
.广告应能立刻引起注意
.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
.广告的主要部分必须容易被记忆
.广告能引起预期的联想和感觉
标准答案：
3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
.能反映企业理念的最主要部分
.有明确的指向性
.简单易懂，不会产生歧义
.易于记忆和传播
标准答案：
4. 标志设计的主要表现形式
.表述法
.表征法
. 会意法
.标识法
标准答案：
5. 视觉广告主要构成要素包括
.文字
.构图
.色彩
.附加价值
标准答案：
三、判断题（共5道试题，共25分。
）
V 1. 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键.错误
.正确
标准答案：
2. IS 的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
.错误
.正确
标准答案：
3. 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
.错误
.正确
标准答案：
4. 广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
.错误
.正确
标准答案：
5. 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
.错误
.正确
标准答案：
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