西南大学19秋0582]《现代广告学》大作业辅导答案

第一题答：（1）广告媒体通常是指那些能够被用来向消费者传递传达广告信息

的物质形式，是人借助用来传递广告信息与获取广告信息的工具，渠道，载体，中介物或技术手段。也可以理解为从事广告信息的采集，加工制作和传播的社会组织，即广告传播机构，由于科学技术的进步，传播媒体不断发展变化，种类越来越多，广告媒体是传播广告信息的中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体的作用，，是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段，一般来说，我们在讨论广告媒体的概念时，比较多的是把它作为一种工具来认识，而在制定广告媒体策略时，又将不可避免地涉及具体的传播媒体机构。

（2）按照不同的方法，广告媒体可以分成很多种类，为认识和叙述的方便，这

里根据受众规模的不同，把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。近年来，随着计算机技术得劲不，网络媒体的崛起，并且成为传播广告信息的又一支生力军。

（3）传统大众广告媒体：传统大众传播媒体是指报纸，杂志，广播，电视，电

影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最常用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸：报纸是传统的三大新闻传播媒体之一，报纸运用文字，图像等印刷符号，定期，连续地主要向公众传递新闻，时事评论等信息，随时传播知识，提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行，报纸是最早面向公众传播广告信息的载体，现在也仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高

（二）杂志：杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢，杂志最大的特点是针对性强，保存期场，记录性好，读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同较强，由此对刊登的广告也表现出较高的关系度和信赖度，杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服用反应比较明锐，消费能力也较强。，小众传播媒体：相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众媒体少些，故称为小众传播媒体，这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进项促销，能够弥补和配合大众传播媒体的传播活动，满足消费者整体需要，有时也可统称为促销媒体。

（一）户外广告：户外广告是指设置在室外的广告，如霓虹灯，路牌，灯箱等，

其英文为OUT DOOR,简称OD广告，户外广告种类很多，特点也不一样，总

体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目，能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到印象积累的效果，

（二）销售广告：销售点广告指所有在商店，建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息，服务指示，引导的标志，如店内悬挂物，橱窗和柜台的设计，陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都称为销售点广告或销售现场广告。