现代广告学-北理作业答案
17秋北理工《现代广告学》在线作业
1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案
北理工19 年5 月《现代广告学》作业考核试题标准答案答案奥鹏作业答案(283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019 学年第二学期《现代广告学》期末大作业（A）教学站学号姓名成绩填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理1. 论述题（25 分）不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500 字）2. 论述题（25 分）新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？（要求：不少于500 字）3. 辩论题（25 分）辩论题目：大量做广告增加了企业成本，不利于企业发展。
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。
（要求：不少于500 字）4. 案例分析题（25 分）以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。
材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10 年仍然很难打开销路。
因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
20 世纪60 年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。
在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小，但耗油低，结构简单实用，性能可靠。
于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000 英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
[北语]21春《现代广告学》作业3答案
![[北语]21春《现代广告学》作业3答案](https://img.taocdn.com/s3/m/8c3eeae4eff9aef8941e06ee.png)
[北语]21春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C2.广告调查中最复杂的阶段是A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:B3.制定广告调查计划的第一步是A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:A4.目前网络广告的最主要形式是A.按钮广告B.标题广告C.聊天室广告D.情景广告参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:A5.商品引入期广告宣传的中心内容是A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:B6.视觉识别中最关键的要素不包括A.企业的标志B.标准字C.标准色D.广告用品参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:D7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C9.构图的对称法则不包括A.上下对称B.移动对称C.扩大对称D.缩小对称参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:D10.广播广告常用形式不包括A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.广告效果的特性包括A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:ABCDE12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:ABD13.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
20年春北理工《现代广告学》在线作业-3
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A、行为学习理论B、经典条件论C、修正条件论D、认知学习论正确答案:A第2题,广告业的收入不包括（）。
A、来自媒体收入B、直接收入C、企业产品收入正确答案:C第3题,规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。
A、阶段型B、时序型C、脉动型正确答案:C第4题,联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A、促进贸易增长B、增加市场竞争C、防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案:C第5题,（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
A、广告研究B、市场营销研究正确答案:B第6题,广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A、全国性广播电台B、国际性广播电台正确答案:A第7题,策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A、折叠门B、版位C、插页正确答案:B第8题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第9题,群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A、价值表达机制B、规范影响C、规范影响D、社会阶级影响正确答案:B第10题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第11题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第12题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A、态度B、动机C、信念D、感知正确答案:A第13题,广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。
北理工《现代广告学》在线作业1满分答案
北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C2.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A. 折叠门B. 版位C. 插页正确答案:B3. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A. 总体效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:B4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A. 5B. 6C. 7D. 8正确答案:C5. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A. 表面效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:C6. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A. 产品促销B. 行业促销C. 服务促销正确答案:B7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A. 无结构式观察法B. 结构式观察法满分：2 分正确答案:B8. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A9. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。
A. 传媒受众调查B. 媒介研究C. 情境调查分析满分：2 分正确答案:A10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
A. 修正条件论B. 行为学习理论C. 经典条件论D. 认知学习论满分：2 分正确答案:D11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
A. 创作部B. 项目管理部C. 研究部D. 媒体部满分：2 分正确答案:B12. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系满分：2 分正确答案:C13. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
北理工《现代广告学》在线作业-000221CB4
北理工《现代广告学》在线作业-0002
（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A:文化方式
B:生活方式
C:幽默成分
答案：C
为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A:漫画版
B:故事版
C:形象版
答案：B
就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A:消费促销
B:行业促销
C:直接营销
D:人际推销
答案：D
（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
A:渴望群体型
B:脱离群体型
C:正规群体型
答案：A
国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A:开设合资企业或下属机构
B:建立海外分支机构
C:选择适当的广告策略方式
答案：C
广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A:全国性广播电台
B:国际性广播电台
答案：A
在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A:普通法
B:总法
C:专业法
答案：A
媒体部的职能不包括（）。
A:与客户一起确定潜在的受众群体
B:监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C:检测消费者对新广告的反应
D:购买刊登广告客户信息的版面空间
答案：C
全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A:全国广告部。
北理工《现代广告学》在线作业-0001【20春答案47437】
D.社会阶级影响
10.()是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。 A.移动电视 B.联网电视 C.广播联合电视
11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有()。 A.销售媒介 B.价格 C.销售范围 D.促销形式
12.()是通过学习获得的，不学习就很难转变。 A.态度 B.动机 C.信念 D.感知
6.正文是广告的中心部分和主体，正文包括()。 A.起始段 B.导语段 C.中心段 D.结尾段
7.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括()。 A.变化的市场的要求 B.更精明的消费者 C.更多的市场选择
D.更嘈杂的市场环境
8.传统的媒介使用模式有() A.断续型 B.连续型 C.突起型 D.脉动型
北理工《现代广告学》在线作业-0001 红字部分为答案！
单选题 1.()认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 A.行为学习理论 B.经典条件论 C.修正条件论 D.认知学习论
2.广告业的收入不包括()。 A.来自媒体收入 B.直接收入 C.企业产品收入
3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式连续型、突起型和()。 A.阶段型 B.时序型 C.脉动型
2.广播广告的标准模式有()。 A.直宣式 B.情景式 C.歌曲式
3.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有() A.无差异营销细分战略 B.有差异营销细分战略 C.集中地市场细分战略
4.下面属于广告讯息创作任务的有()。 A.文本写作 B.创作 C.策划 D.美术指导
5.效度的类型有多种，在教材中提到的有()。 A.表面效度 B.空间效度 C.外部效度 D.内部效度 E.分析效度
[北语]20春《现代广告学》作业4
![[北语]20春《现代广告学》作业4](https://img.taocdn.com/s3/m/4a812e710722192e4536f6e8.png)
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次 A.消费观念上的一致性 B.消费行为上的一致性 C.消费信息上的一致性 D.消费信念上的一致性 正确答案：ABCD
3.导入前形象调查从内容上看主要包括 A.竞争者的形象状况 B.社会公众对企业和品牌的印象和评价 C.企业现实的行为特点 D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点 正确答案：ABCD
4.问卷最基本、最主要的部分是 A.调查内容 B.被调查者的情况 C.编号 D.填写说明 正确答案：A
5.和 的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 A.造纸术 印刷术 B.电视广告 报纸广告 C.广播电台 电视广告 D.广播电台 INTERNET 正确答案：A
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A.能反映企业理念的最主要部分 B.简单易懂，不会产生歧义 C.有明确的指向性 D.易于记忆和传播 正确答案：ABCD
5.非概率抽样包括 A.配额抽样 B.简单抽样 C.判断抽样 D.任意抽样 正确答案：ACD
三、判断题 1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 A.正确 B.错误 正确答案：B
6.是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。 指受广告主委托专门提供广告设计、制作、 代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A.广告经营业 广告协会 B.广告经营业 广告公司 C.广告宏观管理 广告自律协会 D.广告代理业 广告调查公司 正确答案：A
9.我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体 创意 C.创意 表现 D.主题 策划 正确答案：B
20年春北理工《现代广告学》在线作业-1
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A、文化方式B、生活方式C、幽默成分正确答案:C第2题,为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A、漫画版B、故事版C、形象版正确答案:B第3题,就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A、消费促销B、行业促销C、直接营销D、人际推销正确答案:D第4题,（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
A、渴望群体型B、脱离群体型C、正规群体型正确答案:A第5题,国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A、开设合资企业或下属机构B、建立海外分支机构C、选择适当的广告策略方式正确答案:C第6题,广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A、全国性广播电台B、国际性广播电台正确答案:A第7题,在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A、普通法B、总法C、专业法正确答案:A第8题,媒体部的职能不包括（）。
A、与客户一起确定潜在的受众群体B、监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C、检测消费者对新广告的反应D、购买刊登广告客户信息的版面空间正确答案:C第9题,全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A、全国广告部B、广告调研部C、策略部正确答案:A第10题,经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A、公益广告B、代言人广告C、动画广告正确答案:B第11题,（）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A、总体效度B、外部效度C、内部效度正确答案:B第12题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A、态度B、动机C、信念正确答案:A第13题,最大的广告行业组织是（）。
北理工20年春季《现代广告学》在线作业.doc
1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A.行为学习理论B.经典条件论C.修正条件论D.认知学习论【参考答案】: A2.广告业的收入不包括（）。
A.来自媒体收入B.直接收入C.企业产品收入【参考答案】: C3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。
A.阶段型B.时序型C.脉动型【参考答案】: C4.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A.促进贸易增长B.增加市场竞争C.防止不公正的或欺诈性行为或做法【参考答案】: C5.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
A.广告研究B.市场营销研究【参考答案】: B6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A.全国性广播电台B.国际性广播电台7.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A.折叠门B.版位C.插页【参考答案】: B8.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A.产品促销B.行业促销C.服务促销【参考答案】: B9.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A.价值表达机制B.规范影响C.规范影响D.社会阶级影响【参考答案】: B10.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视【参考答案】: B11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式【参考答案】: A12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A.态度B.动机C.信念D.感知13.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。
（）A.分散式B.集中式C.结合式【参考答案】: A14.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
北理工《现代广告学》在线作业-000387080
北理工《现代广告学》在线作业-0003
宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A:标准化的广告方式
B:本地化的广告方式
C:国际化的广告方式
答案：B
（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A:消费促销
B:行业促销
C:市场促销
答案：A
媒体佣金通常是付费总额的（）。
A:5%
B:10%
C:15%
D:20%
答案：C
广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（）。
A:制定能够达到或接近目标的计划
B:监督计划实施情况
答案：A
广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A:全国性广播电台
B:国际性广播电台
答案：A
( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
A:广告制作
B:广告版位
C:创意广告
答案：A
全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A:全国广告部
B:广告调研部
C:策略部
答案：A
广告成为一种社会体系开始于（）。
A:18世纪
B:19世纪初
C:19世纪末
D:20世纪初
答案：C
只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
A:态度
B:动机。
20年春北理工《现代广告学》在线作业-2
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第2题,如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A、专有研究B、辛迪加研究C、定制研究正确答案:C第3题,广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A、更佳商业局B、食品与药品管理局C、行业和专业组织D、传播媒体正确答案:B第4题,1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A、5B、6C、7D、8正确答案:C第5题,（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
A、消费情境B、交流情境C、购物情境D、时间因素正确答案:C第6题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第7题,（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A、标题B、版位C、标识正确答案:C第8题,为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A、漫画版B、故事版C、形象版正确答案:B第9题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第10题,如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A、无结构式观察法B、结构式观察法正确答案:B第11题,就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A、消费促销B、行业促销C、直接营销D、人际推销正确答案:D第12题,广告成为一种社会体系开始于（）。
A、18世纪B、19世纪初C、19世纪末D、20世纪初正确答案:C第13题,（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
[北语]20春《现代广告学》作业1-学习参考资料
![[北语]20春《现代广告学》作业1-学习参考资料](https://img.taocdn.com/s3/m/e06e6abf6294dd88d1d26b17.png)
[北语]20春《现代广告学》作业1 注：本资料为2020年北京语言大学作业辅导资料，只做参考学习使用！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以下属于听觉广告媒体的是
[A.]电视
[B.]广告牌
[C.]叫卖
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
[A.]成长期
[B.]成熟期
[C.]导出期
[D.]导入期
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：
[A.]电视广告
[B.]报纸广告
[C.]广播广告
[D.]Internet（国际互联网）广告
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
4.广告效果测定的程序不包括
[A.]确定研究问题
[B.]确定测定人员
[C.]提出研究报告
[D.]制定测定计划
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
[A.]新产品的性能
[B.]品牌形象
[C.]企业名称
[D.]产品个性
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：A。
北理工《现代广告学》在线作业-0003【20春答案47703】
B.产品质量 C.消费趋势 D.广告创意
8.营销研究可被分解的区域包括() A.产品研究 B.消费者研究 C.市场研究 D.竞争力研究 E.媒体受众研究
9.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值()。 A.品牌忠诚度 B.品牌知晓度 C.质量印象 D.品牌联想 E.其它品牌优势
10.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以()。 A.反映通俗文化 B.推广物质主义 C.反映品牌的价值 D.提供归属感 E.反映社会价值观
北理工《现代广告学》在线作业-0003 红字部分为答案！
单选题 1.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的()方式。 A.标准化的广告方式 B.本地化的广告方式 C.国际化的广告方式
2.()是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。 A.消费促销 B.行业促销 C.市场促销
判断题 1.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。 A.错误 B.正确
2.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。 A.错误 B.正确
3.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。 A.错误 B.正确
4.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。 A.错误 B.正确
15.整合营销的最终目的是()。 A.减少成本 B.垄断市场 C.铸建与消费者长期的良好关系
16.()是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 A.总体效度 B.外部效度 C.内部效度
17.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作()。 A.修正条件论 B.行为学习理论 C.经典条件论 D.认知学习论
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本次作业总分值:100.0 得分:16.0 正确的题数：2 题目总数：10 正确率:20.0%
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本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%
题目类型：单选题
题目：（），这类广告大概是最善于利用电视的视觉冲击效果的广告。
可选答案: 1.展示第3题
题目类型：单选题
题目：（）是一幅窄小横幅的图形，它是链往其他网页或网站的入口。
可选答案: 2.旗帜广告第4题
题目类型：多选题
题目：文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）。
可选答案: 1.直推式2.情景式3.音乐式第5题
题目类型：多选题
题目：总体来说，文案风格的类型有（）。
可选答案: 2.直陈式文本 3.对话式文本4.叙述式文本第6题
题目类型：判断题
题目：制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
（错）第7题
题目类型：判断题
题目：在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
（对）第8题
题目类型：判断题
题目：广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
（对）第9题
题目类型：填空题
题目：为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“_故事版__”。
第10题
题目类型：填空题
题目：_广告制作__是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
第1题
题目类型：单选题
题目：只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
可选答案: 1.态度第2题
题目类型：单选题
题目：（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
可选答案: 3.
购物情境第3题
题目类型：单选题
题目：（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
可选答案: 2.分层随机样本第4题
题目类型：多选题
题目：为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）可选答案: 1.跨媒介4.同类媒介第5题
题目类型：多选题
题目：品牌活力包含的因素有（）
可选答案: 1.地理因素 2.季节因素3.购买周期第6题
题目类型：判断题
题目：态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
（对）第7题
题目类型：判断题
题目：消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
（对）第8题
题目类型：判断题
题目：决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
（对）第9题
题目类型：填空题
题目：联网电视____是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
第10题
题目类型：填空题
题目：广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和制定能够达到或接近目标的计划____。
第1题
题目：内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
（对）。
第2题
题目：在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要（对）第3题
题目：标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本（对）。
第4题
题目：广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。
（1）可选答案: 1.分散式 2.集中式 3.
结合式第5题
题目：下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（1）可选答案: 1.销售媒介 2.价格 3.销售范围 4.促销形式第6题
题目：国际广告业务必须解决的一个主要问题是（3）
可选答案: 1.开设合资企业或下属机构 2.建立海外分支机构 3.选择适当的广告策略方式第7题
题目：_行业促销___是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
第8题
题目：整合营销的最终目的是_铸建与消费者长期的良好关系___。
第9题
题目：全球性广告宣传的注意要点是（234）
可选答案: 1.法律环境 2.营销环境 3.消费者研究 4.媒体环境第10题
题目：整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（1234）
可选答案: 1.变化的市场的要求 2.更精明的消费者 3.更多的市场选择 4.更嘈杂的市场环境。