现代广告学-北理作业答案

本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%

本次作业总分值:100.0 得分:16.0 正确的题数：2 题目总数：10 正确率:20.0%

本次作业总分值:100.0 得分:48.0 正确的题数：5 题目总数：10 正确率:50.0%

本次作业总分值:100.0 得分:9.0 正确的题数：1 题目总数：10 正确率:10.0%

本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%

本次作业总分值:100.0 得分:9.0 正确的题数：1 题目总数：10 正确率:10.0%

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本次作业总分值:100.0 得分:27.0 正确的题数：3 题目总数：10 正确率:30.000002%

本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%

题目类型：单选题

题目：（），这类广告大概是最善于利用电视的视觉冲击效果的广告。可选答案: 1.展示第3题

题目类型：单选题

题目：（）是一幅窄小横幅的图形，它是链往其他网页或网站的入口。可选答案: 2.旗帜广告第4题

题目类型：多选题

题目：文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）。可选答案: 1.直推式2.情景式3.音乐式第5题

题目类型：多选题

题目：总体来说，文案风格的类型有（）。可选答案: 2.直陈式文本 3.对话式文本4.叙述式文本第6题

题目类型：判断题

题目：制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。（错）第7题

题目类型：判断题

题目：在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。（对）第8题

题目类型：判断题

题目：广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。（对）第9题

题目类型：填空题

题目：为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“_故事版__”。第10题

题目类型：填空题

题目：_广告制作__是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。

第1题

题目类型：单选题

题目：只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。可选答案: 1.态度第2题

题目类型：单选题

题目：（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。可选答案: 3.

购物情境第3题

题目类型：单选题

题目：（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。可选答案: 2.分层随机样本第4题

题目类型：多选题

题目：为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）可选答案: 1.跨媒介4.同类媒介第5题

题目类型：多选题

题目：品牌活力包含的因素有（）

可选答案: 1.地理因素 2.季节因素3.购买周期第6题

题目类型：判断题

题目：态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。（对）第7题

题目类型：判断题

题目：消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。（对）第8题

题目类型：判断题

题目：决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。（对）第9题

题目类型：填空题

题目：联网电视____是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。第10题

题目类型：填空题

题目：广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和制定能够达到或接近目标的计划____。

第1题

题目：内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。（对）。第2题

题目：在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要（对）第3题

题目：标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本（对）。第4题

题目：广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（1）可选答案: 1.分散式 2.集中式 3.

结合式第5题

题目：下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（1）可选答案: 1.销售媒介 2.价格 3.销售范围 4.促销形式第6题

题目：国际广告业务必须解决的一个主要问题是（3）

可选答案: 1.开设合资企业或下属机构 2.建立海外分支机构 3.选择适当的广告策略方式第7题

题目：_行业促销___是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。第8题

题目：整合营销的最终目的是_铸建与消费者长期的良好关系___。第9题

题目：全球性广告宣传的注意要点是（234）

可选答案: 1.法律环境 2.营销环境 3.消费者研究 4.媒体环境第10题

题目：整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（1234）

可选答案: 1.变化的市场的要求 2.更精明的消费者 3.更多的市场选择 4.更嘈杂的市场环境