第十一章：个性与设计心理

性格测试 _____7.如果你在选择窗帘的颜色，你会选择...? a.红色(15分) b.蓝色(6分) c.绿色(6分) d.白色(8分) e.黄色(1分) f.橙色(3分) g.黑色(1分) h.紫色(10分) _____8.若你是动物，你希望身上搭配什么颜色的毛? a.狮子/红毛(15分) b.猫咪/蓝毛(6分) c.大象/绿毛(1分) d.狐狸/黄毛(6分) ：
性格测试 _____11.你认为朋友比家人更重要吗? a.是(15分) b.否(6分) _____12.若你是只白蝴蝶，会停在那一种颜色的花上咧? a.红色(15分) b.粉红色(8分) c.黄色(3分) d.紫色(6分) _____13.假日无聊时，你会选择什么电视节目来看? a.综艺节目(10分) b.新闻节目(15分) c.连续剧(6分) d.体育转播(15分) e.电影频道(10分) ：
第十一章 个性与设计心理分析
个性使消费行为产生较大差异。 个性又称人格，பைடு நூலகம்反映一个人独特的精神面貌， 包括外在自我和内在自我的总和。个性由气质
和兴趣爱好、能力、性格等四方面组合而
成。
气质是指人的心理活动的速度、强度、稳定性、灵活性等 动力方面的心理特征。特别表现在情绪产生的快慢，情绪体验 的强弱，情绪状态的稳定性和持久性，情绪变化的幅度及言语 动作的速度等方面。
性格测试 100分以上<积极热情 个性开放，觉得助人为快乐之本。做事乾脆俐落，有时会过度激 动，但又富有强烈的同情心，令人莫明的想和他们亲近。也因为他 们的复原力很强，我们能轻易感觉一股够劲的行动力，和他们在一 起就像有了一股生命的泉源，不会有想放弃的念头，因为他们总是 抱持著乐观进取的态度。 ◎积极人:勇於追求目标理想，不会放弃任何希望，也具有越挫越 勇的特质和困难环境中越不易击败的精神。 ◎热情人:生活圈广泛五彩缤纷，比较不拘小节，因此造成他们的 个性坦率直来直往活泼好动的性格，也常有孩子气的举动。 100~ 90分<领导人 做事慢条斯理，喜欢思考,沉淀思绪，爱好命令别人，讨厌别人的 反抗与被质疑的态度，不容许也不容许自己输给别人。喜爱学习， 想让自己成为最好的。而达不到目标时，会不分青红皂白的生闷气。 89~ 79分<感性人 表达能力丰富，想像空间大，因此常胡思乱想而变的多愁善感， 容易沉醉在罗曼蒂克与甜言蜜语渔薵，对爱情总是既期待又怕受伤， 常无厘头又莫明的对号入坐。个性属於优柔寡断型，通常不顾现实 只跟著感觉走，让人猜不著他的想法与思考逻辑。
性格测试 40分以下<现实&自我 喜欢多变刺激的事，是个很有心机的人，而且计划周详，别人对 你难以揣测，对任何事你都充满企图心，刚愎自用，想突显求表现。 常追求遥不可及的梦想，造成不平衡的心态，隐瞒自己也欺骗别人。 ◎现实人:为了讨好上司?朋友，让人觉得墙头草两边倒，心机重? 心眼小?自私又自利，但往往能为自己打算未来，为自己创造一番天 地。 ◎自我人:常透过主观的感受来表达意见，然而，人际关系的走样， 或许是造成压力的来源。不自觉的划地自限压抑情绪，也不愿被外 在所影响而尝试改变，更不会考虑别人的感受，即便经历了挫折悗 仍然固执自己的理念。
性格测试 78~ 60分<理性&淡定 做事总是深思熟虑考虑再三，谨慎小心，冷静且也当个容易妥协 的人，有时候宁愿自己承受舆论与压力，也不愿说出来和好友谈谈， 因为他们总是认为自己能熬过那么不堪苦的日子，痕都只是在逞强 罢了。他们通常讨厌被束缚，更市酷爱自由! ◎理性人:深思熟虑为第一原则，凡事要求公私分明，生活可能较 拘谨严肃，对于赞美悲伤或开心等情漯穛{没什么差异性。} ◎淡定人:与世无争恬定主意者，内心没什么波澜，就像温驯的绵 羊，只要能够生活就好，不必计较太多，成为只羡鸳鸯不羡仙的那 一类人。 59~ 40分<双重&孤寂 环境的因素会让你不知道该怎么表现你自己，所以你可能有见人 说人话的习惯，其实你热爱人多的时候，只是有时会导致你慌乱， 不过你还会因为现实的需要而委屈自己，配合他人!通常会得不到满 足而受挫，造成自闭。 ◎双重人:不会适时表达情感，压抑情绪总是他们碰到阻碍和困难 时的第一个反应，学习如何发泄情绪与传达自己的意见，市必须优 先学习的。 ◎孤寂人:对于现实不满，不易与人相处，难以找到生活的目标与 重心，觉得没人了解自己，常引发强烈的自我防卫意识，就算与人 交往，心中仍有一份挥之不去的孤单。
7.3 个性与设计心理分析
个性使消费行为产生较大差异。 个性又称人格，是反映一个人独特的精神面貌， 包括外在自我和内在自我的总和。个性由兴趣 爱好、能力、 爱好、能力、气质和性格等四方面组合而 成。
1、气质的类型 人的气质分为四类：多血质、胆汁质、粘液质、抑郁质。心理学上 叫气质类型，而每种有各自的特点： 多血质。情绪兴奋性高，外部表现明显，反应速度快而灵活。表现 为情感变化迅速，对人对事易发生情绪反应。但情绪不稳定，心境 变换较快，随意反应性强，具有较大的可塑性。具有这种气质类型 的人，感受性高而耐受性低，他们举止敏捷，姿态活泼，有生动的 面部表情。言语表达能力和感染能力强，思维敏捷，善于交际，情 感外露，但体验不深刻。待人热情亲切，但又显得粗心浮躁。办事 多凭兴趣，富于幻想，缺乏忍耐力和毅力，不愿做耐心细致的工作。 胆汁质。其特征表现为情绪兴奋性高，抑制能力差，反应速度快但 不灵活，情绪体验强烈而持久，表现为情绪产生迅速、且带有爆发 式特点。属于胆汁质类型的人感受性低而耐受性高，外倾明显。日 常生活中为积极热情，易于激动，情感深刻而稳定，性情直率，精 力旺盛，坚韧不拔，持久不渝，言语明确，富于表情，处理问题迅 速而坚决。但自制力差，性情急躁，办事粗心，有时会刚愎自用，
兴趣爱好
不同的个体常常具有不同的兴趣爱好，这种兴趣爱好也表现 在对商品的造型，色彩，商标等方面的爱好上。 年龄段 儿童 中青年人 老年人 特征 幼稚、思维不成熟 精力旺盛朝气蓬勃 饱经沧桑性情平和 色彩、形状喜好 造型简单、鲜艳明快的色彩 新鲜活泼刺激性强的造型和色彩 造型稳健色彩素雅偏于含蓄
案例：汽车选择
1、气质的类型 人的气质分为四类：多血质、胆汁质、粘液质、抑郁质。心理学上 叫气质类型，而每种有各自的特点： 粘液质。表现为情绪兴奋性和不随意反应性较低，内倾明显，外部 表现少，反应速度慢但稳定性强。这种气质类型的人情感不易变化 和暴露，不易激动。但当情绪一旦被引起，就变得稳固而深刻。他 们行动稳定迟缓，说话慢且言语不多。遇事谨慎，三思而行。善于 克制忍让，生活有规律，埋头苦干，有耐久力。不够灵活，注意力 不易转移。容易固执拘谨。 抑郁质。表现为情绪兴奋性低但体验深刻，不随意反应性强，反应 速度慢而不灵活。具有刻板性、内倾性等特点。属于抑郁质类型的 人多愁善感，情绪体验少而微弱，多以心境的方式出现。沉静、易 相处、人缘好、办事稳妥可靠。遇事缺乏果断和信心，常有孤独胆 怯的表现。工作易疲劳，疲劳后也不易恢复。
■浅色系：如果车身颜色是浅色系如淡紫、淡绿、灰棕或香槟色，则 车主可能多愁善感，有点忧郁倾向。 选择较浅车身的人，多半是循规蹈矩，工作欲望强烈的人；相反选择 亮丽颜色的人，则多是野心勃勃，但更多的人多半喜欢享受生活中的 乐趣。
性格
个体对现实的态度和与之相应的习惯化的行为方式，具体反应在对现实的 态度方面的、意志方面的、情感方面的和理智方面的性格特征。
消费性格主要表现在消费态度上，是节约还是奢侈，是控制还是放纵等， 在消费倾向上，是保守还是自由，是富于幻想还是立足现实，是求新还是 守旧； 在消费情绪上，是乐观还是悲观，是抑郁还是开朗，是表现在外还是倾向 于内； 在购买决策上，是独立还是依赖，是民主还是专制； 在购买方式上，是冲动还是冷静，是稳定还是被动； 在购买行动上，是迅速还是迟缓
能力
消费者的购买行为需要综合运用多种能力，主要有对商品的识别能 力、挑选能力、评价能力、鉴赏能力，对商品信息的理解能力和购 买的判断能力。 作为一个设计师，我们有义务根据消费者的购买能力对我们的设计 进行优化，尽可能用产品本身来凸现消费者的这些能力。
性格测试 _____4.你通常什么时候洗澡? a.吃完晚饭後(10分) b.吃晚饭前(15分) c.看完电视後(6分) d.上床前(8分) e.早上起床才洗(3分) f.没有特定时间(6分) _____5.如果你可以化为天空的一隅，希望自己成为什么呢? a.太阳(1分) b.月亮(1分) c.星星(8分) d.云(15分) _____6.你觉得用红色笔写的[爱]字比用绿色笔更能代表真爱吗? a.是(1分) ： b.否(3分)
早期心理学家阿尔波特等学者根据人们所持的价值 观把消费者划为六种性格类型：
理论型消费者 经济型消费者 审美型消费者 社会型消费者 权力型消费者 宗教型消费者 受他人影响而引起购买动机 优越感、炫耀欲较强 不受“世俗标准”的约束 追求真理，关心变化 以效用和价值为准则
性格测试 ______1.若有块地是养老用的房子，你会盖在哪? a.靠近湖边(8分) b.靠近河边(15分) c.深山内(6分) d.森林?(10分) _____2.吃西餐最先动那一道? a.面包(6分) b.肉类(15分) c.沙拉(6分) d.饮料(6分) _____3.如果节庆要喝点饮料，你认为如何搭配最适当呢? a.耶诞节/香槟(15分) b.新年/牛奶(6分) c.情人节/葡萄酒(1分) ： d.国庆日/威士忌(6分)
一个人对一定事物所抱的积极态度，反映一个人 优先对一定事物发生注意的倾向。不同的个体常常具 有不同的兴趣爱好，这种爱好也表现在对商品的造型、 色彩、商标等方面的爱好上。不同造型、颜色爱好的 消费者所具有的个性特征是不同的。
请选择你喜欢的车身颜色
■红色：专家发现开红色汽车的人，具有较强烈的进取心，往往比较自 信，所以找到机会经常要开快车。 ■白色：白色汽车车主的性格往往比较温和，喜欢让自己的车亮丽整洁， 不爱惹是生非。不论对恋爱还是事业，都抱有很高的理想和追求，而 且多半是个完美主义者。喜欢白色的人会向着自己的目标努力，他们 态度认真、才能出众。 ■黑色：喜欢黑色车身的人性格坚强、刚毅、勇敢，准备为自己的原则 赴汤蹈火。黑色意味着不妥协的人生态度和极端的性格。由于善于掩 饰，她们表面看没有任何极端的表现和倾向。。 ■蓝色：蓝色意味车主生性冷静有着较强的分析力。 ■黄色：鲜黄色表示乐观、好交际。 ■中等色调：绿色车车主通常处事中庸、行事稳当、性格坚毅；深蓝、 墨绿、暗红和各种深色调的颜色，则隐含精巧、细致、高水平及达 观。
性格测试 _____9.挑选一种你最喜爱的水果吧! a.葡萄(1分) b.水梨(6分) c.橘子(8分) d.香蕉(15分) e.樱桃(3分) f.苹果(10分) g.葡萄柚(8分) h.哈密瓜(6分) i.柿子(3分) j.木瓜(10分) k.凤梨(15分) _____10.你会为名利权位，刻意讨好上司或朋友吗? a.会(3分) b.不会(1分)