奥美—将创意进行到底
奥美广告用独特的视觉语言创造品牌形象
奥美广告用独特的视觉语言创造品牌形象当提到奥美广告（Ogilvy & Mather）时，很多人都会联想到创新的广告策略和独特的视觉语言。
作为全球领先的广告公司之一，奥美广告通过其独具匠心的视觉设计和创意灵感，成功地为众多品牌打造了独特的形象。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
奥美广告深谙品牌形象的力量，通过创造独特的视觉语言来塑造品牌的形象和个性，从而使品牌在消费者心中产生深刻的印象。
首先，奥美广告注重通过设计和图形来传达品牌的核心价值观和个性。
他们研究品牌的独特之处，并将这些特点转化为视觉元素。
通过在广告宣传中使用独特的颜色、形状和图案，奥美广告能够准确地表达品牌的个性和定位。
其次，奥美广告善于运用创新的视觉语言来吸引消费者的注意力。
他们研究消费者的购买决策过程，并寻找创新的方式来吸引他们的眼球。
无论是在平面广告中运用独特的排版和设计，还是在电视广告中运用创意十足的动画和特效，奥美广告都能够通过独特的视觉语言吸引消费者并留下深刻的印象。
除了传达品牌的核心价值观和吸引消费者的注意力之外，奥美广告还善于用视觉语言来建立品牌的识别度。
他们通过创造独特的品牌标志和标识来建立品牌的识别度，使消费者能够在众多品牌中迅速辨识出自己熟悉的品牌。
比如，可口可乐公司的商标和标识就是奥美广告设计的，这些标志和标识凭借其独特的设计语言成为了可口可乐品牌形象的重要组成部分。
不仅如此，奥美广告还注重为品牌创造情感共鸣。
他们通过独特的视觉语言来激发消费者的情感，并与品牌建立起深厚的情感联系。
无论是通过广告中的形象和情节，还是通过创造独特的视觉效果来触动消费者的情感，奥美广告都能够有效地让消费者与品牌产生情感共鸣，从而增强品牌形象的认同度。
最后，奥美广告在创造品牌形象时注重持续创新。
他们紧跟时代潮流，不断探索和运用新的设计理念和技术手段。
无论是在数字营销领域的创新，还是在创意广告的设计上的突破，奥美广告始终保持着对创新的追求。
奥美广告案例解析如何用创意点燃品牌的影响力
奥美广告案例解析如何用创意点燃品牌的影响力广告创意作为整个广告行业中的重要组成部分，被认为是推动品牌影响力和市场竞争力的关键因素之一。
在众多广告公司中，奥美广告（Ogilvy & Mather）以其出色的创意和广告策略而备受瞩目。
本文将通过分析奥美广告公司的案例，探讨创意如何点燃品牌的影响力。
一、创意的力量在广告行业中，创意是品牌传播的核心。
创意旨在通过巧妙的手法和独特的想法，吸引目标受众的注意力，让品牌信息深入人心。
奥美广告作为广告界的佼佼者，善于利用创意去打动消费者，树立品牌形象。
以奥美广告为例，其与可口可乐的合作案例便展示了创意的巨大影响力。
奥美广告通过创意手法将可口可乐塑造成了一个富有阳光、快乐、自由的品牌形象，成为了一代代消费者心目中的经典代表。
这种创意的表达方式，帮助可口可乐树立了品牌的影响力，使其深入人心。
二、创意与目标受众的契合在进行广告创意时，奥美广告始终保持与目标受众的高度契合。
他们深入研究目标受众的心理特点、购买习惯和偏好，将创意精准地传达给目标受众。
例如，奥美广告与IBM合作的案例展示了精准的创意传达方式。
他们准确地把握了IBM目标受众群体的需求和期望，通过以创新为核心的创意，将IBM打造成了科技领域的领导者，进而提升了其品牌的影响力和竞争力。
三、创意与传播渠道的结合创意的传播形式决定了品牌影响力的程度。
奥美广告善于通过不同的传播渠道，将创意传递给广大受众。
奥美广告与Dove品牌的合作案例是一个典型的例子。
他们运用了电视、户外广告、社交媒体等多个渠道，将Dove品牌的创意传播得深入人心。
如此一来，Dove品牌的形象在消费者中迅速树立起来，品牌影响力也随之提升。
四、创意对品牌价值的影响创意不仅仅是品牌传播和市场竞争的手段，更是构建品牌价值和塑造品牌认知的关键因素。
奥美广告通过创意的运用，成功帮助品牌树立起独特的品牌价值。
奥美广告与香奈儿的合作案例展示了创意如何为品牌注入价值。
奥美策划方案
奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。
本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。
一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。
下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。
1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。
从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。
因此，其服务质量得到了客户的高度认可。
2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。
3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。
二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。
例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。
2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。
三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议奥美广告是全球著名的广告公司，其精彩的广告案例经常能够通过创意制作引发社会热议。
本文将通过分析几个奥美广告案例，探讨它们是如何通过创意制作引发社会热议的。
第一个奥美广告案例是可口可乐公司的“心灵之瓶”广告。
这个广告以创新的方式传达了可口可乐与创造者之间的情感纽带。
广告通过呈现一位年轻的科学家在努力研究中发现了可口可乐的秘密配方，并将其写在一张纸条上放入瓶中的情节，引起了观众强烈的共鸣。
这个创意制作展示了一个平凡人通过努力与坚持实现自己梦想的故事，激发了人们对于梦想和创造力的思考，引发了社会热议。
这一广告鼓励观众积极思考自己的梦想，并将其付诸行动，获得了广泛的赞誉和关注。
第二个奥美广告案例是Nike的“Just Do It”系列广告。
这个广告系列旨在激励人们追求自己的热情和梦想，挑战自我，并突破极限。
创意制作中，Nike借助了各种运动明星和名人，展现了他们克服困难、坚持不懈的精神，并用自己的故事鼓舞人们。
这些广告通过激励人们积极参与运动，并展现了运动的正能量，引发了社会热议。
广告系列不仅提升了Nike品牌形象，还激发了人们对于积极生活方式的关注，推动了社会的发展。
第三个奥美广告案例是Dove的“真实美”系列广告。
Dove一直致力于改变人们对于美的刻板印象，鼓励人们相信自己的独特之处。
在创意制作中，Dove选择了普通女性作为广告主角，展现了她们美丽的一面。
这些广告通过激发人们对于真实美的认识与思考，引发了社会对于美的定义的讨论与热议。
广告系列成功打破了传统对于美的标准，改变了许多人的审美观念，促进了社会的进步。
通过以上几个奥美广告案例的分析，我们发现它们都通过创意制作引发了社会的热议。
这些广告在创意方法上都非常独特，通过故事的讲述和人物的形象表达了特定的主题，并激发了观众的共鸣。
这些创意制作不仅吸引了人们的注意，还引发了观众之间的讨论与交流，产生了广泛的社会影响。
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。
奥美广告作为国际知名的广告公司，具备丰富的经验和创意，成功地打造了许多广告案例，给观众留下深刻的印象。
本文将解密几个奥美广告案例，探讨其如何运用创意留下深刻的印象。
广告案例一：Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作，旨在激励人们克服困难，勇往直前。
这个系列以简洁而有力的口号，配以振奋人心的形象和故事，成功地传递了积极向上的态度。
例如，著名的迈克尔·乔丹广告中，他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。
这一广告利用运动明星和积极能量，让观众产生共鸣，激发他们的购买欲望。
广告案例二：Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。
该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字，鼓励人们分享快乐时光。
这一独特的方法吸引了大量的关注和参与，引发了社交媒体的热议。
通过个性化定制和情感共鸣，奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起，形成了强烈的品牌认同。
广告案例三：Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。
该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号，打破了传统的美丽标准，鼓励人们接受自己的真实面貌。
例如，广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性，传递了一个积极的价值观：每个人都可以拥有自己独特的美丽。
通过这一系列广告，奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象，赢得了广大女性消费者的喜爱。
广告案例四：Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。
奥美营销方案
奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。
而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。
本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。
奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。
该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。
奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。
通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。
2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。
这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。
3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。
通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。
奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。
在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。
该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。
2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。
通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。
通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合在广告行业，创意和传播是两个不可或缺的要素。
创意指的是对产品或服务进行独特、有吸引力的设计和构思，传播则是指将创意有效地传递给目标受众。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，剖析创意与传播的完美结合。
奥美广告是全球著名的广告代理公司，成立于1948年，总部位于美国纽约。
多年来，奥美广告以其创新、有影响力的广告活动赢得了广泛的赞誉和成功案例。
让我们来看看其中几个经典案例，以探索创意和传播如何协同工作。
1.世界上最著名的广告系列之一：“A Diamond Is Forever”“钻石恒久远”是奥美广告为德比钻石公司创作的广告系列。
这一系列广告于1948年首次推出，从此成为了钻石销售的经典口号。
通过将钻石与爱情、婚姻等情感价值联系起来，创意地打造了“钻石恒久远”的形象。
传播方面，奥美广告选择了电视、杂志和户外广告等渠道，将这个口号传递给全世界的消费者。
这一系列广告成功地改变了人们对钻石的看法，让它成为一种无可替代的珠宝首饰。
2. Volvo的“我们关心您的安全”Volvo是一家著名的汽车制造商，奥美广告为其设计了“我们关心您的安全”系列广告。
创意方面，奥美广告强调了Volvo车辆在安全性方面的优势，并通过真实的故事情节和图像来打动消费者的情感。
这些广告旨在传递一个明确的信息：乘坐Volvo车辆，您和您的家人将会更安全。
此外，奥美广告还选择了知名演员和体育明星作为品牌代言人，进一步强调了Volvo的安全形象。
通过电视和网络等媒体，这个广告系列成功地形成了Volvo作为安全汽车领域专家的品牌形象。
3. Coca-Cola的“开启快乐之门”奥美广告为可口可乐设计的广告系列始于上世纪50年代，至今仍在延续。
这个系列广告的创意点在于呈现可口可乐与快乐、友情和团聚的联系。
从电视广告到户外宣传，奥美广告通过可口可乐的饮品形象和快乐的场景来传达对消费者的情感诉求。
这一系列广告不仅通过充满活力的音乐、舞蹈和色彩来吸引观众，还通过跨文化和多元化的故事情节创造了共鸣。
奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
《奥美贩卖创意》课件
THANKS
感谢观看
详细描述：该产品设计创意以实用性 为出发点，注重产品的功能性和用户 体验，满足了消费者的：设计感强
详细描述：产品设计创意在实现功能性的同时，也注重美学 设计，使产品外观更加美观和个性化。
案例三：某产品设计创意
总结词：创新度高
详细描述：该产品设计创意在材料、结构、工艺等方面都 有所创新，提高了产品的竞争力和市场占有率。
创意是解决问题的新方法，能 够打破传统思维，提供更有效 的解决方案。
创意是激发人们想象力和创造 力的过程，能够推动人类社会 的发展和进步。
创意的来源
个人经验和观察
通过个人经验和观察，发 现和挖掘创意的灵感。
跨领域合作
通过不同领域、不同专业 背景的人之间的交流和合 作，激发创意的火花。
创新技术
借助新技术和创新工具， 为创意提供更多的实现方 式和可能性。
公司文化
01
02
03
创意
奥美以创意为核心竞争力 ，致力于为客户提供具有 创新性和差异化的广告策 略和创意。
团队合作
奥美注重团队合作，鼓励 员工跨部门、跨领域合作 ，共同为客户提供全方位 的广告服务。
客户至上
奥美始终将客户的需求放 在首位，致力于与客户建 立长期合作关系。
公司使命
创造卓越的广告作品
创意的价值
提高品牌知名度和美誉度
通过独特的创意，提高品牌在市场中的知名 度和美誉度。
创造商业价值
通过创意的商业应用，实现商业价值的转化 和提升。
提升产品或服务质量
通过创意的思维和方法，改进产品或服务的 设计和功能，提高用户体验。
推动社会进步
通过创意的推动，推动社会的发展和进步， 改善人类生活。
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹奥美广告案例研究：如何通过创意与技术结合创造奇迹在当今竞争激烈的广告行业中，广告公司需要不断创新，通过创意和技术的结合来吸引消费者的注意力。
奥美广告公司作为全球领先的广告代理公司之一，一直以来都致力于创造令人惊叹的广告奇迹。
本文将通过研究奥美广告的一些典型案例，来探讨他们是如何通过创意与技术结合来实现这一目标的。
一、Dove“真实美”活动Dove“真实美”活动是奥美广告公司与美国个人护理品牌Dove合作的一个成功案例。
该活动旨在打破对美的传统定义，提倡真实美的概念。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列震撼人心的广告视频。
在这些视频中，他们展示了真实女性的身体形态，赞美各种身材和外貌的美丽之处。
通过技术手段，他们使用了镜头特效和画面剪辑来突出真实美的概念，进一步加深了观众的共鸣。
二、Coca-Cola“分享快乐”活动Coca-Cola“分享快乐”活动是奥美广告公司与可口可乐公司合作的一次成功营销活动。
该活动旨在鼓励人们通过分享快乐与他人建立联系。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，设计了一款名为“Hug Me”（拥抱我）的特殊款式可口可乐瓶。
这款瓶子上有一个感应器，当有人给它一个拥抱时，它就会自动弹出一瓶可口可乐。
通过这个创意的设计，奥美广告公司成功吸引了人们的兴趣和参与，提升了可口可乐品牌的知名度和美誉度。
三、IBM“智能城市”广告IBM“智能城市”广告是奥美广告公司与IBM合作的一次成功案例。
该广告旨在展示IBM的智能技术如何改善城市生活。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列创新的广告视频。
这些视频展示了智能交通、智能能源、智能医疗等方面的应用场景，生动展示了智能技术对城市发展的巨大潜力。
通过技术手段，他们使用了动画和虚拟现实技术来展示智能城市的未来愿景，吸引了大量观众的关注和赞赏。
通过以上几个案例的研究，我们可以看出，奥美广告公司在创造广告奇迹方面充分利用了创意和技术的优势。
奥美创意方法
5、要合乎基本逻辑 曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是 XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想 法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑 的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的白米， 广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话， 大概就不会被别人传诵了。
4、要简单明了 消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费 者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意 识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文 字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。
3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉， 即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想 法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成 不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好 的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
奥美创意培训资料
奥美创意培训资料创意并不是一种先天的天赋，而是一种可以培养和提升的技能。
通过奥美创意培训，我们希望能够激发学员的创意潜力，让他们深入理解创意的本质，掌握创意的基本原则和技巧，培养创意思维和创新能力。
在我们的培训课程中，学员将学到如何观察和理解市场需求，如何提出独特的创意观点，如何将创意转化成实际的执行方案等内容。
我们将通过案例分析、团队讨论、实践演练等方式，帮助学员真正掌握创意的核心要义，提升他们的创意水平和实战能力。
此外，我们还注重培养学员的团队合作和沟通能力，因为创造一个成功的创意作品往往需要多方面的合作和交流。
我们鼓励学员在培训中不断挑战自己，勇于尝试新思路，敢于表达自己的观点，培养他们创新的意识和勇气。
奥美创意培训致力于打造一支创意精英团队，让他们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，为客户创造更多的价值和成就更大的成功。
我们相信，只要学员能够认真学习，不断实践，就一定能够成为行业的佼佼者。
让我们一起创造更多的成功和精彩！很高兴你对我们的奥美创意培训感兴趣，接下来我将继续介绍我们课程的相关内容。
在奥美创意培训中，我们重视实践。
我们提供各种实际案例和挑战，鼓励学员积极参与，动手实践，锻炼创意思维和解决问题的能力。
这样的实践过程不仅能够让学员加深对理论知识的理解，更重要的是让他们在实践中学会应对各种挑战和困难，培养出坚韧不拔的创新能力。
此外，在奥美创意培训中，我们还注重开拓学员的视野，激发他们的灵感。
我们会邀请行业内知名的专家和成功人士来分享他们的经验和见解，启发学员对创意的理解和认识。
借助这些资深人士的指导和启发，学员可以更全面地了解创意行业的现状和未来发展趋势，为自己的职业发展做好更充分的准备。
在培训的过程中，我们还鼓励学员利用各类资源，从艺术、文化、科技等多个领域获取灵感和创意火花。
灵感的来源是多样化的，我们相信只有打开心灵的窗户，才能更好地发现创意的无限可能。
创意培训还要注重发展学员的审美和美感。
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵随着市场竞争的日益激烈，营销策略的个性化触达消费者的心灵变得越来越重要。
广告代理公司奥美在这方面取得了显著的成功。
本篇文章将深入分析奥美的广告案例，探讨其在个性化触达消费者心灵上的策略和方式。
一、背景介绍奥美是一家全球知名的广告代理公司，专注于为客户提供创新的广告解决方案。
其公司主旨是挖掘消费者的内心需求并以个性化方式触达他们。
二、挖掘消费者的心理需求奥美认为人们购买产品和服务的决策往往是由情感驱动的。
因此，他们首先要做的是深入了解消费者，挖掘他们的心理需求和潜在的情感触发点。
通过市场研究，奥美收集数据并分析消费者的行为模式和购买动机。
三、个性化定位和定制化广告奥美将消费者分为不同的目标群体，并根据他们的心理需求进行个性化定位。
他们通过创意团队的努力，定制化广告内容，以符合不同群体的兴趣和欲望。
这种个性化触达方式使奥美的广告更加贴近消费者，引起他们的共鸣和情感共鸣。
四、情感共鸣和品牌忠诚度奥美的广告在触及消费者心灵的同时，也让人们对品牌产生了共鸣。
通过传递积极的情感信息，广告帮助消费者建立了对品牌的情感链接。
这种情感共鸣使得消费者对该品牌产生强烈的认同感和品牌忠诚度。
巧妙地将产品或服务与消费者的核心价值和生活方式相结合，奥美成功地塑造了消费者对品牌的认知和态度。
五、社交媒体的运用奥美广告案例中还体现了对社交媒体的巧妙运用。
通过社交媒体平台，奥美能够更加精准地触达目标受众，与他们进行互动和沟通。
同时，社交媒体也为消费者提供了分享和传播广告的机会，进一步扩大了广告的传播范围和影响力。
六、案例分析:奥美与可口可乐的合作奥美与可口可乐的合作案例展示了他们成功地实施个性化触达消费者的心灵的策略。
在该广告中，奥美通过对消费者的调查和了解，发现人们对于家庭、友情和渴望的需求非常迫切。
基于这一发现，他们创意出了一个家庭团聚和友情的故事，以渴望为主题，将可口可乐的产品巧妙地融入其中。
奥美广告方案
奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。
是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。
而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。
一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。
它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。
比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。
二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。
他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。
基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。
三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。
通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。
比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。
四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。
广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。
在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。
他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。
五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。
在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。
奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象
奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象随着社会化媒体的迅猛发展，广告行业也在不断探索如何利用这一平台来传播和塑造品牌形象。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，研究他们是如何成功地通过社会化媒体来传播塑造品牌形象的。
奥美广告，全称奥美伟斯顿广告，是全球知名的广告公司之一。
该公司在社会化媒体的运用方面具有丰富的经验和创新的思维，以下是他们在社会化媒体上的成功案例研究。
1. 制定战略目标在使用社会化媒体之前，奥美广告首先制定了明确的战略目标。
他们明确了想要通过社会化媒体传播和塑造品牌形象的目标，并将其与公司整体的营销战略相一致。
2. 分析目标受众在社会化媒体上，了解目标受众是非常重要的。
奥美广告通过详细的市场研究，深入了解了他们的目标受众的喜好、兴趣和购买行为。
这帮助他们更好地针对性地制定广告内容，以吸引目标受众的关注和参与。
3. 创建有趣的内容内容是社会化媒体传播的核心。
奥美广告以创意为驱动，精心设计了各种吸引人的广告内容。
他们通过独特的视觉效果、有趣的故事和引人入胜的情节，吸引了用户的眼球，并成功地传达了品牌形象和核心价值。
4. 利用多种社会化媒体平台奥美广告深知不同的社会化媒体平台适合不同的传播方式和内容形式。
他们通过在各种社交媒体平台上发布广告，如Facebook、Instagram、Twitter等，将品牌形象传播给更广泛的受众。
对于每个平台，他们还针对性地制定内容策略，以适应该平台上用户的特点和习惯。
5. 与用户互动社会化媒体的一个重要特点是互动性。
奥美广告积极与用户互动，并及时回应他们的评论和反馈。
他们鼓励用户参与到品牌活动中，如分享评论、上传图片等，从而增强用户对品牌的认同感和参与感。
6. 监测和分析数据在社会化媒体上的活动需要不断进行监测和分析，以了解其效果和用户反馈。
奥美广告利用专业的监测工具和数据分析方法，对社会化媒体活动的效果进行评估，并根据数据结果进行调整和优化，以确保传播和塑造品牌形象的最佳效果。
奥美广告方案
奥美广告方案1. 引言广告业是一项具有巨大潜力和市场需求的行业。
随着全球市场的扩大和消费者需求的多样化，广告机构的角色变得越发重要。
本文档将介绍奥美广告方案，阐述奥美广告的核心理念、目标受众、营销策略和实施计划等内容。
2. 奥美广告的核心理念奥美广告的核心理念是通过创造性的思维和独特的创意，帮助客户塑造品牌形象，打造引人注目的广告活动。
奥美广告追求创新和与众不同的方式来吸引受众的注意力，并通过有效的传播手段将产品或服务与目标用户进行连接。
3. 目标受众奥美广告的目标受众主要包括以下几个方面：3.1 潜在客户奥美广告希望吸引潜在客户，即那些可能对客户的产品或服务感兴趣的人。
通过精准的市场分析和目标用户定位，奥美广告能够将广告活动投放到潜在客户可能出现的渠道和平台上，从而提高广告的曝光度和受众的吸引力。
3.2 现有客户除了吸引潜在客户外，奥美广告也着重关注现有客户的保持和发展。
通过与现有客户保持良好的沟通和关系，奥美广告能够在广告活动中更好地满足他们的需求，并提供定制化的解决方案。
3.3 合作伙伴奥美广告还致力于与合作伙伴进行长期、稳定和互惠的合作。
这些合作伙伴可以是供应商、媒体机构、营销渠道或其他相关利益相关方。
通过与合作伙伴的合作，奥美广告能够利用合作伙伴的资源和渠道来扩大广告活动的影响力和覆盖面。
4. 奥美广告的营销策略奥美广告的营销策略主要包括以下几个方面：4.1 创意作为一家创意驱动的广告机构，奥美广告将创意作为核心竞争力并将其应用于广告活动的所有方面。
奥美广告致力于开发新颖、有创意的广告方案，从而引起受众的兴趣和共鸣。
4.2 多渠道传播奥美广告通过多渠道传播的方式，将广告活动投放到受众最关注的平台上。
这些渠道可以包括电视、广播、户外广告牌、互联网等多种形式。
通过多渠道传播，奥美广告能够最大限度地提高广告的曝光度和受众的触达率。
4.3 数据驱动的决策奥美广告注重数据的分析和利用。
通过收集和分析推广活动的数据，奥美广告能够更好地了解受众的需求和兴趣，并根据数据驱动的决策来调整广告方案，以提高广告的效果和回报率。
奥美广告创意策略课件
面临的机遇：技术创新、市场趋势变化等
01
技术创新：随着科技的不断进步，广 告行业也在不断变革。奥美广告可以 利用新技术，如人工智能、大数据等， 提高广告的精准度和效果，满足消费 者的需求。
02
市场趋势变化：随着市场趋势的变化， 消费者对广告的需求也在不断变化。 奥美广告需要关注市场趋势，及时调 整创意策略，以适应市场的变化。
互动创意
设计有趣的互动环节，让受众参与其中， 增加品牌曝光度。
广告创意的执行与落地
明确传播目标
在创意执行前，明确广告的传播
目标和受众群体，确保创意与品
牌战略相一致。
01
创意执行
02 根据创意策略，选择合适的媒介 和渠道进行创意呈现，确保创意 的高质量实现。
数据监测与优化
通过数据监测和分析，了解广告
广告效果
广告在各大电视台和网络平台播出后，该品牌化妆品的销量明显提升， 品牌知名度也得到了提高。
04
奥美广告创意策略的挑战与机遇
面临的挑战
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展，竞争日益激烈，奥美广告需要面 对来自其他广告公司的竞争，以及不断变化的消费者需求。
消费者需求多样化
消费者对广告的需求越来越多样化，他们希望广告能够与自 己的生活方式、价值观和兴趣爱好相符合。因此，奥美广告 需要深入了解消费者的需求，并制定相应的创意策略。
的广告公司之一。
奥美广告的发展历程
从最初的单一广告代理服 务，到如今涵盖品牌策划、
数字营销、社交媒体等多 个领域的综合性广告公司。
奥美广告在中国的发展
1991年进入中国市场，成 为最早进入中国市场的国
际广告公司之一。
奥美广告的创意理念
创意为先
奥美广告案例剖析利用科技创新打造与众不同的广告体验
奥美广告案例剖析利用科技创新打造与众不同的广告体验奥美广告案例剖析：利用科技创新打造与众不同的广告体验近年来，随着科技的迅猛发展，广告行业也不断向前迈进。
奥美广告作为全球领先的广告公司之一，一直致力于结合科技创新，打造与众不同的广告体验。
本文将从不同的角度剖析奥美广告的技术创新案例，并对其背后的思路与效果进行探讨。
1. 与虚拟现实技术的结合虚拟现实（VR）技术作为近年来最炙手可热的科技创新之一，为广告行业提供了全新的可能性。
奥美广告借助VR技术，成功为客户打造出沉浸式的体验广告。
以某汽车品牌广告为例，通过VR眼镜，用户可以仿佛置身于驾驶座上，感受真实的驾驶体验。
这种与虚拟现实技术的结合，不仅让消费者更直观地了解产品特点，同时也创造了独特的广告体验，增强了品牌形象。
2. 利用人工智能实现个性化推荐人工智能（AI）在广告行业的应用正在逐渐普及。
奥美广告充分利用AI技术，精准推送个性化广告，提高了广告的点击率和转化率。
通过用户的搜索历史、兴趣爱好等数据，奥美广告可以准确分析用户的需求，并向其推荐最相关的广告内容。
一次对话式的家电广告案例中，奥美广告采用了智能语音助手，用户可以通过对话的形式获取产品信息，实现了与用户的互动，创造出更为个性化的广告体验。
3. 应用增强现实技术营造互动体验增强现实（AR）技术的应用为广告带来了更具互动性的体验。
奥美广告巧妙地利用AR技术，创造出奇特的广告形式，并增强了品牌与用户之间的互动。
一个成功的AR广告案例是一家运动品牌的室内跑步机广告，在跑步机上设置了AR投影屏幕，让用户感受到室外跑步的真实场景。
这样的设计不仅吸引了大量顾客的注意力，还提升了品牌的知名度和用户参与度。
4. 利用大数据分析实现精准营销大数据分析是奥美广告实现精准营销的重要工具。
通过对庞大的数据进行分析，奥美广告可以更好地理解消费者的喜好、行为习惯等，从而定制出更打动用户的广告内容。
一个典型的案例是一家化妆品品牌利用大数据分析，将广告投放对象细分为不同的年龄段和肤质特点，并通过社交媒体平台进行定向广告投放。
奥美广告案例剖析以用户为中心创造个性化体验
奥美广告案例剖析以用户为中心创造个性化体验近年来，随着科技的飞速发展和用户需求的多元化，广告行业也正面临着巨大的变革和挑战。
奥美广告作为全球领先的广告公司之一，一直致力于为客户创造个性化的广告体验。
本文将以奥美广告为案例，深入剖析其以用户为中心的广告策略，并探讨其在创造个性化体验方面的实践和成效。
一、奥美广告的用户中心策略作为一家拥有百年历史的广告公司，奥美广告一直注重理解并满足用户的需求。
用户体验成为奥美广告策略的核心，它致力于从用户的角度出发，为客户量身定制个性化的广告服务。
奥美广告通过以下几个方面实施以用户为中心的策略：首先，奥美广告注重研究用户行为和心理。
他们不仅深入了解用户的喜好和需求，还对用户的行为进行数据分析，通过大数据技术获取用户的偏好和购买模式。
这有助于奥美广告更好地把握用户需求，为客户提供更有针对性的广告服务。
其次，奥美广告重视用户参与和互动。
他们通过各种途径，如社交媒体、线上调研等，邀请用户参与广告创意和评估。
通过这种方式，奥美广告不仅增加了用户参与的度，更能够获取用户的真实反馈和意见，从而不断优化广告体验。
最后，奥美广告倡导跨平台的广告传播。
他们将广告策略与科技相结合，利用各类互联网平台和移动设备为用户提供全方位的广告体验。
通过在不同平台展示符合用户偏好的广告内容，奥美广告成功引导了用户的注意力，提升了广告效果。
二、奥美广告的个性化体验实践为了实现用户的个性化体验，奥美广告采取了一系列创新的实践手段。
首先，奥美广告通过人工智能技术为用户提供定制化广告。
他们利用机器学习算法，通过用户的历史浏览记录、购买行为等数据，分析用户的兴趣爱好和喜好，从而向用户推送个性化广告内容。
这种定制化的广告不仅提高了广告的吸引力，同时也更好地满足了用户的需求。
其次，奥美广告通过AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术为用户创造沉浸式的广告体验。
他们通过AR技术将现实世界与虚拟信息相结合，使用户可以与广告进行互动。
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标题——是否包含品牌名？
把品牌名放进标题里，是使消费者确认品牌最容易且最确实 的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反 的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌名的较易被人 们记住。
标题——是否包含证言？
证言式广告可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得 一试的作法。
练习一 IBM新系列广告
• 创意点子是什么？
背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。 所以广告目的是：与大众相关、密切 IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农 场主、从林者
四海一家解决之道！
练习二
任用你在练习一中的经验来下一个定义，
“什么是创意点子？”
经典的定义
技术不是万能的，没有技术是万万不能的。
关于平面广告
画面与标题——重要并且密不可分
每五个注意到你的广告的人当中，有四个人只看你的画面、 标题以及标准品名（Logo）。
标题与画面必须互相配合、相辅相成，
组合一起的标题与画面应该要能够使消费者看出你所要卖的 产品是什么。是衬衫？肥皂？还是化妆品？ 这是最低限度的要求。
附：广告创意七大原则（GREY）
• 不要打破道德准则 –认同新的价值取向，但不打破以往的基本价值取向 • 打破现实准则 • 寻求兴奋刺激 • 全球化的年青人 • 寻求更多“心灵”感染
广告创意七大原则（GREY）
• 认同企业价值观念 • 广告的延续性
结论：消费者希望看到进步 –是否深入了解新一代中国人？ –广告是否与消费者平等交流，是否说教？ –执行是否一贯性？
其他元素——次重要但不是不重要
如果标题和画面是牢不可分的，广告中其他的因素也是同样 道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够分开来考虑？
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，每个组 成部分都需要相关的专业技巧。
一、画 面
画面——自我省视图片的几项问题
画面——是否投注了足够的心力？
你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。
我们经常只为我们的标题和画面提出几个想法，这种作法很 少能够引导出杰出广告画面。
二、标 题
标题——最重要的文案要素
标题至今仍然是最重要的文案要素。平均而言，四个看广告 的人中，有三个人会看标题，却只有一个人阅读内文。 当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。
• 创意点子
来自社会前端的使用者，被科技所自由释放。
• 执行点子
用每一种社会观念和e联结起来，使世界每地的人们对新时 代的理解与认同更深刻。
绝对伏特加的点子
• 策略点子
排它而绝对的喜爱。
• 创意点子
当你喜欢某一样东西时候，你看什么都会像它。
• 执行点子
任用所有不相关的元素表现产品外观。
碧桂园的点子
标题——是否向目标对象挥旗示意？
“嗨，孩子们！”是这类标题的典范。 即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告 产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消 费者注意力的必胜秘诀。 另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化——包 含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息 与他们息息相关。
• • • • • • • • •
图片的大小？ 可否包含引人入胜的故事？ 可否让图片具有新闻性？ 是否可以示范产品？ 产品可否成为图片的主角？ 是否具有出人意料的视觉效果？ 照片还是绘画？ 是否抓住图片处理过程中过眼即逝的精彩效果？ 是否投注了足够的心力？
画面——图片的大小？
• 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片
1） 抽象地定义出大创意应该有哪些特征并不能帮助你去产生大 创意。
2） 最好的创意点子通常来自于创意小组对某种事情情绪化的过 程中。 3） 点子的原创者通常自己并不是很意识创意的存在。
关于大创意的七大秘诀
4）在创意的产出过程中，有太多的环节会让好创意流失掉，大部 分是在内部的过程中。
5）客户评估创意的方法是相对的，而不是绝对的。 6）调研可能会扼杀好的创意，但也有可能会保护好的创意。 7）最好的创意点子会变成策略点子，相反策略点子却不能变成创 意点子。
人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求”（ “Story appeal”）。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就 有愈多的人会注意你的广告。
画面——可否让图片具有新闻性？
新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部 分消除人们对广告的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬 狗才是新闻。 新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
这种问题/解决的形式自有广告以来便存在着，至今仍然非 常有效。
许多最成功的直接反应广告，标题都是以直接了当的手法来 表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。
标题——是否提出与对象相关的惊人事实？
人们对令他们惊讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有 力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。
• 策略点子
IBM 是信息时代看不见的基石。
• 创意点子
出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。
• 执行点子
用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地 的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的意思。
IBM 的点子（2000年）
• 策略点子
IBM 带领我们进入e信息时代，帮助我们在新的时代工作、 生活、成长。
创意执行
• 技巧不是点子，如： ——互动展示 ——生活片段 ——个人背书（如名人推荐） • 一个广告资产是一种执行之本，在适当的时候表达创意
可延伸性（系列化）
有很强的执行资产 没 有 清 晰 确 定 的 创 意 点 子 有 清 晰 确 定 的 创 意 点 子
有很弱的执行资产
关于大创意的七大秘诀
来自于世界各地的出乎意料的（电脑）使用者在一个科技的世界 里获得自由。
点子有三个层次
• 策略点子
定义出目标的核心精髓。
• 创意点子
对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置 于一种新的，令人关注的环境中。
• 执行点子
技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。
IBM 的点子（1995年）
将所有这些因素放在一起，我们的定义：
创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特 别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结 合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。 （这是一个怎么说的问题）
看得见-看得懂-看得下去
IBM 的创意点子
标题——自我省视标题的几项问题
标题是否承诺了一项利益点？ 标题是否包含了具新闻价值的消息？ 标题是否谈到价格？ 标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需 求？ • 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？ • 标题是否对目标对象挥旗示意？
• • • •
• • • •
标题是否包含品牌名？ 标题是否包含证言？ 标题是否引用了流行语？ 标题是否与图片共同发挥作用？ 如果你的答案都是“不”的话，你是时候得加强标题了。
画面——照片还是绘画？
照片通常能吸引较多的读者，因为照片具有真实性。 不过，仍然有些题材比较适合用画的，用画的不单是为了艺 术的目的，更是为了贴切地表现创意或者产品。
画面——是否抓住在图片处理过程中过眼 即失的精彩效果
• 有些图片需要再加工，不是所有的效果是你能预设的，所以
需要你在加工过程中尝试不同的做法，如果你重视这个过程 ，会得到意想不到的精彩效果。
标题——是否承诺了一项利益点？
许多有力的标题都传达了利益点——透过许多文字来描述。 如果你的广告活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为 何不把它放入你的标题里面呢？
标题——是否包含了具新闻价值的消息？
消费者总是在寻找一些新鲜的事物—— • 新产品 • 旧产品的改良 • 使用旧产品的新方法 如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进 你的标题里。
标题——是否谈到价格？
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里 谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放 进你的标题里？ 当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提 出的第一问题——“多少钱？” 1、LEVIS降价销售广告 标题：价格太低了！你会有种负罪感。
标题——是否提到产品所能解决的问题？
，能吸引更多的读者。
• 但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的
乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比 小图片更糟糕。
画面——可否包含引人入胜的故事？
• 读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事”然后他就会
继续读下去。
• 鲁哈瑞（Harold Rudolph），是第一批开始研究广告的调查
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把 广告变得非常无趣。 如：食品类广告
画面——是否具有出人意料的视觉效果？
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该 考虑让那些图片变得与众不同。 奇怪的角度、从未见过的组合、特殊的比例等等都可以让一 些视而不见的东西引人注目。
最有效的证言广告是由产品的一般使用者——人们能够认同 的使用者——现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们 对产品的注意力，同时也缺乏可信度——除非你选择名人不 仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。
标题——是否引用了流行元素？
发现运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果。
标题：是否与图片共同发挥作用？
两个以上之前互不关联的想法的融合。
Arthur Koestler
Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子 的定义是——