电视栏目的品牌经营
电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究
参考内容
内容摘要
在当今社会，电视节目主持人作为媒体形象代表，其形象塑造显得尤为重要。 本次演示将探讨电视节目主持人形象塑造的重要性，分析相关关键词，并通过案 例研究来加深理解，旨在为电视节目主持人的形象塑造提供一定的指导意义。
一、电视节目主持人形象塑造的 重要性
一、电视节目主持人形象塑造的重要性
一、电视新闻主持人形象塑造
1、主持人的选择和定位
1、主持人的选择和定位
电视新闻主持人的选择和定位是塑造主持人形象的重要环节。优秀的主持人 应该具备端庄大方、亲切自然的外在形象，以及扎实的新闻专业素养和良好的语 言表达能力和应变能力。此外，主持人的个人魅力和独特的风格也是吸引观众的 重要因素。
2、主持人的主持风格和语言表 达
电视新闻主持人形象塑造与 栏目品牌化经营研究
目录
01 一、电视新闻主持人 形象塑造
03 三、两者之间的关系
02 二、栏目品牌化经营 04 参考内容
内容摘要
在电视新闻传播中，主持人和栏目品牌化经营是两个重要的因素。主持人的 形象塑造和栏目品牌化经营之间存在着密切的关系。本次演示将从电视新闻主持 人形象塑造和栏目品牌化经营两个方面进行研究，探讨它们之间的相互影响和作 用。
3、主持人形象塑造的成功案例分析
例如，中央电视台的新闻联播节目主持人康辉，他的形象塑造就非常成功。 他端庄大方的外表和亲切自然的形象深受观众喜爱。他的主持风格稳健而又不失 亲和力，能够很好地驾驭各种新闻内容。同时，他具备深厚的新闻专业素养和敏 锐的新闻嗅觉，能够准确把握新闻的要点和细节。这些都是他形象塑造成功的关 键因素。
二、关键词分析：形象塑造、电视节目主持人、观众期待
3、观众期待：指观众对电视节目主持人的心理预期，包括形象、语言、举止、 专业素养等方面。
电视媒体的品牌经营策略——以河南电视台都市频道为例
乐和电视剧（在某些定义中，电视剧也 被认为是娱乐节目），其影响力主要来 自于新闻节目。近年来，频道通过继续 强化新闻节目的核心定位，以深入调查 为基点，权威发布为目标，从深度和厚 度上改进品牌节目《都市报道》的内容 和形式，打造省内舆情的权威发布平台， 品牌定位更加明晰。 ２ 品牌塑造，寻找适合自身的载体 品牌塑造是一个长期的系统工程， 其目的在于向消费者传递一个什么样的 概念与印象，其中最重要的是寻找适合 定位的载体，即产品。对电视频道而言 有一个通俗的说法叫“内容为王”，主 要指节目、主持人和 CI 体系。 节目即电视台播出的通过声音、图 像传播的作品。这些作品中对塑造品牌 最有帮助的是自制节目，也就是电视台 自己生产的具有唯一排他性的作品，最 能体现一个电视频道的品牌个性。主持 人对建设品牌栏目，提升频道核心竞争 力至关重要。品牌主持人已经成为频道 品牌不可或缺的组成部分，成为栏目的 标识、品牌的象征甚至是整个电视媒体 的形象，观众对于主持人的喜爱或信赖 会产生惯性的收视行为，形成收视约会 意识，进而增强对频道品牌的忠诚度。 CI 体系是指频道屏幕形象的标识系统， 包括声音、颜色等，是电视频道形成差 异化最直接的形象识别符号，对品牌塑 造起着最为直接的作用。这三者的三位 一体、相互作用，支撑起电视产品的主 体。河南电视台都市频道的新闻节目聚 焦民生、服务主流，综艺节目娱乐大众、 传递时尚，以马晓红、韩佳、刘雯等为 61
的独特个性、差异化优势，创造品牌的 核心价值，进而在市场中占有一席之地。 内容定位，即电视频道播出的节目 类型、内容，节目类型有电视剧、新闻、 综艺和专题等，节目内容有财经、体育、 文化和生活等，电视节目类型和内容总 是存在一定交叉融合，最终成为呈现在 受众面前的电视节目。受众定位，即电 视频道针对的目标受众人群，在电视频 道专业化的今天，分众传播的理念逐渐 被接受，明晰受众定位对于形成品牌的 作用亦不可低估。市场定位，即对于自 身在市场竞争中位置的预估，包含覆盖 渠道和竞争位次等，覆盖渠道包含全国、 省、市、县四级区域以及有线、无线两 种方式，竞争位次指在同级别竞争平台 中的位次定位。 在每家电视台内部，各频道相对而 言定位都比较明晰，特别是专业频道基 本形成差异化定位，实现内容和受众资 源的合理布局。但电视频道的竞争平台 主要根据覆盖区域来划分，有全国、省、 市、县四级平台，在同一平台内有众多 定位相似的频道，特别是对于综合性频 道而言，要实现差异化定位、突出个性 特色，难度更为突出。笔者所在的河南 电视台都市频道成立于 1997 年，是省内 唯一的新闻综合省级地面频道，创立之 初依靠新闻为龙头快速发展，并沿着新 闻为主打，娱乐、电视剧齐头并进的节 目内容定位走到今天，收视长期保持首 位，创收近 5 亿元，综合实力跻身全国 省级地面频道三甲行列。分析都市频道 由成长而成熟的经历，清晰的定位功不 可没，以新闻为核心和龙头，辅之以娱
电视栏目的品牌化经营
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Ｅ ２ １ ・ （ 半序 ） ０ ０ １下
电视 栏 目的品牌 化 经营
口 房 艳 凡
摘 要 ： 今 ， 会 已经进 入 泛 信 息 时代 ， 媒 介 不 断 开发 ， 统媒 介 不 断改 革 。各 媒 介 之 间的 竞 争 已进 如 社 新 传 入 白热 化 的 阶段 。 电视 如何 在 竞争 中保 持 传媒 擂 主 的地 位 ？ 言 而喻 ， 办 自己的 品 牌 栏 目、 不 创 品牌 频 道 才是 其 取 胜 的 法 宝 。 文 大致 论述 了品 牌 的 内涵 ， 针 对 品牌 栏 目创 建 中的 一 些 问题 ， 出 了相 应 的 解 决 办法 。 本 并 提 关键 词 ： 电视 栏 目 品 牌 “ 牌 ”这 两个 字 在 当今 社 会 已 深 人 品 经 营 策略
来 ， 可 避 免 ， 很 多 人 能 够 超 越 这 种 心 不 但 理 弱 点 。 如果 不 能 超 越 ， 成 心 理定 式 ， 而 形 就会 造成 精 神 上 的病 态 而 产 生 心 理 障 碍 。
这 些 都 是 非 常 严 肃 庄重 、 有 崇 高 感 和 使 具
命感 、政治色彩 ” 浓 、 有 “ 而上” “ 很 带 形 意
和热 点 讨 论 的话 题 。 笔者 认 为 应 从 以 下几
方 面来 认 知 。
品牌 的 内涵
“ 品牌 ” 于 电 视人 而 言 ． 最 近 四五 对 是
牌 是 个 大 概念 ，它包 括 许 多 具 体 的 内容 ，
比如 报 纸 媒 介 的 版 面 品牌 ； 视 媒 介 的 频 电 决定 把 自己 的一 切 献 给 深 深 爱 着 的 尚天 。
合 ， 牌 同时 也 因消 费 者 对 其 使 用 的 印 象 品 及 自身 的经 验 而有 所 界 定 ” 。④ 关 于 媒 介 品 牌 ，黄 升 民 教 授 认 为 。 它
论电视节目的品牌化经营
因此 ， 电视媒 体越来 越重视 与观众 的互动 ， 并视 节 目的 收视率为生命 线。而广告 客户则 把节 目收视率 和 观众构成 的分析结果 ， 作为是 否将广告 预算投 放该节 目的决策 依据。 中国媒体 的主要收入来 自 于广告 ， 电视媒体 比以往任何 时候 都更加重视收视率的提高 ， 也更加重视保持优秀电视节 目对 观众 的吸引力 。 以中央 电视 台为例 ， 央视 的资源和 各地方 台相 比， 哪怕 是和在 电视媒介 中已经 具有 了品牌效益与规 模的 湖南 电视 台比 ， 占有绝对的优势。整个 布局基本上涵盖 了观众市场 也 细分和节 目类型细分 的主流领域 。从 覆盖收视 窗体顶 端窗 体底端窗体顶端窗体底端上看 ， 央视 已在世界 １ ０多个 国家 ２ 和地 区落地 ， 仅海外 用户就达 到 ５０ ０万之 多 ， 以说 传播 ０ 可 信号 已经覆盖全球 ， 是 ， 但 基于地方台品牌节 目的“ 挤压 ”他 ， 们不 得不从“ 跑马圈地 ” 战到“ 转 占领制高点 ” 。央视 采用末 位淘汰 的方式 ， 淘汰收视率垫 底的栏 目， 同时对 收视率 偏低 的栏 目提 出警示 。 而像各级省 台、 市台在覆盖 收视上 无法与 央视抗衡 ， 同 时还 面临同级 电视 台的竞争 ， 收视率 的栏 目就成为这些 电 高 视 台的救命稻草 ， 几乎每个 电视 台都着力打造 自己的 品牌栏 目， 如湖南卫视的《 快乐大本营》河北 电视 台的《 、 激情久久》 、 安徽 的《 剧风行动》 等 ， 等 都有 较高 的收视率 ， 成 了稳 固的 形
一
议 的《 百家讲 坛》无论是 收视还是 口 ， 碑都成绩不俗 ， 而像《 探 索・ 发现》《 、走近科学》《 、大家》 等也吸引了高知阶层群众， 也 取得 了 良好 的收视率 。据 了解 ， 科教节 目比综艺节 目更难建 立品牌优势 ， 因为在世界发达 国家 ， 高品位 电视 节 目的收视 都难 以和综艺节 目抗衡 ， 但一些有新 的和独特包装的科教节 目也会有 相当的收视率 。比如在法国有一档天文节 目， 就是 少数 超过综艺节 目 收视 的科教节 目， 由一位妙语连珠 的 主要 天文学家 主持 ， 天文这个生僻 的学科知识作 成充满娱乐元 将
电视品牌栏目的打造与创新
试论电视品牌栏目的打造与创新摘要：中国电视已经进入竞争激烈的时代，只要我们打开电视，便可收看到几十个频道，电视产业与其他产业一样，要在竞争中占据有利地形，必须实施名牌战略，要用精品保名牌，用宣传包装名牌，用服务维护名牌。
关键词：电视品牌栏目品牌意识服务意识1.增强品牌意识，提高社会知名度如果你想去超市买化妆品，有几十个品牌摆在你面前，你会选择哪一种？这时候品牌的概念会左右你的决定。
电视作品也是如此。
同一播出的时刻，有众多的电视节目可以选择，你为什么会锁定《实话实说》或者《今日说法》？这是因为品牌的吸引。
在名牌就是效益的今天，电视的品牌栏目已经成为吸引观众，提高收视率的支柱。
那么，对于电视台来说，如何才能创出名牌，争得市场，赢得观众呢？1.1抓质量、做精品。
这里的精品应包括两个方面的含义。
一是指精品栏目。
在同一地区，观众每天都要在几十个频道的冲击下作出选择。
这就把创立品牌、打造品牌的新课题摆在电视人面前。
对于地方台来说，基于其资金实力、制播水平、人才状况和覆盖面等因素，要把每一个栏目都办成精品，这是很难做到的。
但是，创办一个或几个地方性的精品栏目，不仅可以做到而且能收到以一当十的功效。
二是指精品报道。
轰动大、影响大的重大新闻无疑会大大提高本台的知名度，自然应算精品，而具有强烈的震撼力与感染力的深度报道更是精品中的上品，因为前者所产生的多为一时的轰动效应，时效性强、延存期短，而后者多为深思细挖所得，以视角新颖，发人深省，对观众产生心灵的震撼，所以更富有教育性、启迪性，意义更深刻，影响也更深远。
1.2抓宣传、搞推销。
由于早期的电视媒体行业台少、节目少，缺乏竞争环境，致使电视从业人员形成了一种以自我为主的思维定式，总以为酒好酒孬一样卖，不注重树立自身的社会形象，不主动推销自己的电视作品，只知道为别人做广告，赚取广告费，而不知道或不愿意花钱为自己做广告。
随着各电视媒体之间及电视媒体与其他传媒之间的竞争的日益激烈，电视作品也逐渐进入了酒好也怕巷子深的时代。
论电视栏目品牌化
媒体” ， 广告正式进入 电视 画面 ； 电视剧空前繁荣 ； 服务 性节 目引人注 目； 新 闻改革大力推行 ； 娱乐节 目走 向兴 盛； 教 学节 目形成 热潮 ； 海 外译制 片迅速发展 ； 纪录片 大胆 探索 ； 大 型综 艺节 目逐渐 走红 ； 大 众论 坛专栏 设 立； 管理与体制走 向规范化 、 现代化 。九十年代是高科 技 占领传播领域 的又一个新的关键时期 。卫星 电视直 播、 有线 电视 、 高清晰度 电视 、 多声道立体声伴音电视 、 音像纪录媒介以及有线和无线 的图文 电视等先后进入 人们 的生活 。随 着卫星 、 光缆、 电缆 、 微波 为骨 干的广 播 电视 网络 的建设 ， 基本形 成“ 天上一 颗星 ， 地上 一张 网” 的“ 星 网” 格局 ， 从而也做到 了电视节 目定 向化。总 之， 我 国电视事业 ， 一个有 目共睹 的事 实便是 ， 我们 只 用 了近 ２ ０ 年便 发展壮 大到西方 发达 国家需要 ３ ０ 多年 乃至更 长时间才 能达到 的规模 。 电视频 道大量增 加 ， 电视节 目数量和质量 大幅度提 升 ， 由电视 业带动 的消 费业和其他产业也明显壮大。那么某个电视传播机构 要想 在众 多节 目中脱 颖 而 出或保持 良好 稳定 的收 视 率， 就必 须走 品牌化的道路 ， 而电视传播机 构或频 道的 品牌归根结底 还是要落实到具体的栏 目上 ， 因此 ， 打造 电视栏 目品牌 可以说 是电视频道增 强核心竞争力 的关
的品牌化 。
关键词 ： 电视 栏 目； 个性 ； 品牌化
当今世 界主体传 媒之一 的电视媒体 ， 是新世 纪人 类关 注的焦点 ， 看 电视是人 们进行文 化娱乐 的主要 方 式 。同时 ， 观众 锁定一个 电视频道似 乎是很遥 远的事 了。面对 几十个甚 至几百个 的频道选 择 ， 我们手 中的 遥控器有些 无所适从 。就我 国电视 而言 ， 它正 随着 中 国市场化进程而逐步形成一个大产业 。从发展阶段的 角度来讲 ， 我 国广播 电视 目前处于数 量膨胀后 的平 台 整 理 阶段 ， 节 目供 给和需要 之间的缺 口越 来越大 。从 参 与市场多层面 、 多元化竞争的形势看 ， 随着对外开放 力度加大 ， 国外电视媒体的涉人 ， 竞争越来越激烈 。从 市场经济 的角度看 ， 电视栏 目的商 品化 意义将更 加突 出 。随着 央视及各个 地方 台栏 目品牌化 的兴起 ， 电视 栏 目品牌 化 的制作 理念越来越 被商家看好 ， 一个 明显 的事实就是电视剧不再最受关注 ， 而打响品牌成为关键。 网络媒体 的发展 ， 更 向电视发 起强烈挑 战 。电视 传 媒个体要 立于不 败之地 ， 就 必须 以独特 的 、 新鲜 的 、 有 兴奋感 、 吸引力 和有文化 品味的 电视 节 目奉献 给观 众， 这就是 具有 品牌 意味 的电视节 目。品牌 并不是新 鲜 的概念 ， 在其它产品市场 ， 它已具体而细微到公司战 略和策略里 。但对 中国电视媒 体来 说 ， 它才刚刚在 观 念 层 面被认 识 到 。凤 凰卫 视宣 传部 创作 经理李 青 芬 说： “ 不论 你的公 司做什么 ， 都 不能与品牌脱节 ， 这 是一 ３卜Ｚ山： ＝ ） 的时代 ０ 。事实上 Ｑ一 ∞ ， 个 注重 品牌 品牌营销不 是今天 的产 物， 在最 近二十年 ， 品牌营销逐 渐受到西方 企业重视 ， 最 近五六年 受到 中国企 业的重视 ， 近一两 年才受到 中 国电视媒体 的重视 。 ” 美 国营销研究学者亚 历 山大 ・ 比 尔说： “ 在 实际操作层 面 ， 消 费者 喜欢 品牌 ， 品牌将 ‘ 意 味’ 打包 ， 这些‘ 意味 ’ 形成一套快捷 方式 ， 使 选择变得 简单。 ” 我们 可 以明显地看到 ， 电视栏 目品牌 化是 电视 产业发展 的基本 特征 。 电视栏 目品牌化是市场化 的客观要求 我 国 电视业诞 生 于 １ ９ ５ ８ 年 。在 “ 文化 大革命 ” 期 间， 许 多 电视 节 目的内容违 背真 实性 ， 程 序政治 格式 化， 一度阻滞 了整个传媒 的发展 ， 拉大 了我 国与世界先 进 水平的距离 。从上个世 纪八十年 代开始 ， 我国 电视 事业发展进入 了黄金时期 ， 电视成为后来居上 的“ 第一
浅析电视频道的品牌化经营
浅析电视频道的品牌化经营摘要：电视品牌包括电视台品牌、电视频道品牌和电视栏目品牌。
而在现实的操作层面上，更多的是电视频道的品牌建设与操作。
电视频道品牌处在中间一层，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目品牌，因而显得更有操作意义和价值。
关键词：电视频道品牌化经营模式一、电视频道定位1.受众定位频道品牌的定位首先是受众定位。
受众定位与受众的自然属性（年龄、性别、地域、职业、教育程度、收入等）和情感属性（文化、心理、偏好、情感等）等因素息息相关。
要去研究目标受众的生活习惯、人生价值观以及他们内心的期望。
只有符合他们的生活习惯，贴近他们的人生价值观的同时还能满足他们内心的期望，才能打造让目标受众喜欢和接受的节目。
2.功能定位一般来说，电视频道的功能主要是资讯、娱乐、休闲、服务、教育等功能。
而现在电视频道的媒介功能比过去则更加细分化和专业化，针对不同细分人群，频道具有不同的细分出来的功能。
这里有一个市场细分的概念，所谓市场细分，就是调查分析不同电视频道节目消费者在需求、资源、地理位置、节目消费习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者分别归为一类，形成全体市场中的各个“细分市场”。
3.市场定位频道的市场定位和受众定位以及功能定位是紧密联系在一起的，三者一体，相辅相成。
市场定位，更多的是指向它的二次销售中针对广告时段销售市场的定位。
当然，这个定位首先是在一次销售中针对节目销售的定位基础上进行的。
如，湖南卫视的“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，其中锁定娱乐是功能上的定位，锁定年轻是受众的定位，锁定全国是市场上的定位。
三个锁定的定位不仅是湖南卫视的整体系统，也是它的根本内涵和发展方向。
二、品牌战略实施品牌的建立不仅要掌握品牌的理论基础，还要掌握品牌建设在实际操作中的规律性，将理论与实际相结合，充分实现频道的品牌建设。
那么，对于电视频道品牌而言，它的实现就要在节目制作、整体包装、频道推广三个方面去努力。
电视的品牌经营策略
道 ，首先 记住 一个 品牌栏 目然 后记住 一个 电视媒 体 。美 国电视行业就 流行这么一句话 ：人们看的不 是 电视 台而是节 目，意思就是 观众是根据节 目来选
择 台的。
频 道的 经营 就是 品牌 的经 营
品牌 是一 个企业 、甚 至是一个 国家竞争力的象 征 。目前 ，在全球一体化 的态势下 ，世界市场上的 竞争 更多地 体现 在强者 博弈 、名牌 对决 之上 。 同 样 ，电视也 已经悄然进入了依靠 品牌 争霸天下 的时 代。对一个 电视 台或一个专业频道来说 ，品牌 是收 视率的集中体现 ，是竞争力 的象征 。品牌 ，英语的 意思是 “ 烙印” ，它非 常形象地表达 出了品牌的含
品牌 栏 目的 成 功标 志 了 一个 频 道 的成 功 。
国的每一个城市或地区的观众 ，都能 收看 到几 十个
电视频道 的节 目。他们每天在这眼花缭乱 、五花八
门的电视频道 中选择 自己喜欢的节 目，遵循 的就是
品牌认 知度 ，品牌 是吸 引观众 忠诚 收看 的决定 因
素。
栏 目品牌化 的过 程就 是 内在 质 量
维普资讯
园圈
口李 洋
者 着 我 国 社会 主 义 市 场 经济 的建 立 和发 展 ， 电视
的最大特征是品牌化 消费 ，电视的竞争就是品牌 的 竞争 ，频道的经营也 就是 品牌 的经营 。
ｌ 产业逐步纳入市场轨道。我们面对的是卫星电 视 、国际电视 、网络 传媒 等多 频道争 夺天 下 的局 面 ，电视 已由过去 的 “ 皇帝女儿不愁嫁”式的卖方 市场 ，逐 渐转 变为以满 足观众需求为 目标 的买方市
— —
我们 铸造 电视 品牌 ，首 先要赋 予栏 目个性 特 色 。个性是 区分同质化栏 目的标志 ，个性是品牌栏
电视娱乐节目的成功之路——品牌营销战略
这 些 都 无 不 说 明湖 南 卫 视举 办 的
拟与想象 的。 今 ， 如 品牌 化 已成 为传 媒 经
视节 目的品牌是 电视文化的象征和代表 ； 从市场的角度看 ， 它是 电视产业 的拳头产 品； 从观众角度看 ， 它是 观众心 目中值得 信赖 、能 给 自己带来较 大收益 的消费对
象。 ②
二、 品牌 定 位 、 占先 机 抢
以湖南卫视为例 ， 其抢 占先机 的优势 十分 明显。 当观众一窝蜂的看 《 快乐大本营 》、
第 三 ， 非诚勿扰 》 《 在做节 目的同时 ，
还 深入探讨 了当代 年轻 人对情感 和家 庭
的价值观 。 不论 是 “ 富二代”对 内心想 法 的袒露 ， 还是女嘉宾对试婚 、 同居 、 经济考 核 的评 价 ， 都在不知不觉 中探讨 着当代社
将普通人 在假定情 境与 虚构规则 中真实 生活 的过程录制下 来并 播 出的电视 游戏 节 目， 在其 中戏剧 的虚构性 与纪录片的纪 实性 紧密 的结 合 在一 起”。③ 而 ，“ 然 超 女”并不是一档纯粹 的真人 秀节 目， 它有
电视 产品 的品牌概念 涉及三个 层面 的意义 ： 一是知名度 ； 二是 相对独特 的风 格和特点 ；三是相对稳 定的质量 和标 准。
章 ， 风头 。 出尽 上世 纪末 ， 湖南卫视推出的
《 快乐大本营 》 《 、 玫瑰之约 》 等节 目风靡 大江南北 ，被评论界冠 以 “ 南电视现 湖
一
品牌定位是 品牌经营的首要任务 ， 是 品牌建设 的基础 ，是 品牌经 营成功 的前 提。 品牌定位在品牌经营和市场 营销 中有
与电视台运营合作方案
与电视台运营合作方案一、背景介绍随着数字化时代的到来，电视台作为传统媒体机构也在不断探索创新发展之路。
与电视台进行合作，可以为企业带来更广泛的曝光和宣传，提升品牌知名度和影响力。
因此，如何与电视台运营合作，成为了许多企业关注的焦点。
二、合作方式1. 品牌赞助企业可以选择进行电视节目的品牌赞助，通过赞助节目来实现品牌曝光和推广。
这种方式能够使品牌与电视节目形成关联，提升品牌形象和认知度。
2. 节目合作企业可以与电视台合作制作专属节目，定制节目内容符合企业宣传需求，通过节目播出实现品牌推广。
这种方式能够更加直接地将品牌信息传达给受众。
3. 广告投放企业可以通过购买电视广告位来进行品牌推广，利用广告的形式在电视台播出品牌广告，吸引受众目光，增加品牌认知度和影响力。
三、合作流程1. 确定合作目标在与电视台进行合作之前，企业需要明确合作的具体目标，例如提升品牌知名度、扩大市场份额等。
2. 洽谈合作方式与电视台进行洽谈，确定合作方式和具体合作内容，包括合作形式、时间周期、合作费用等。
3. 签订合作协议在确定合作细节之后，双方需要签订正式的合作协议，明确双方的权利和义务，保障合作的顺利进行。
4. 实施合作方案在签订合作协议后，企业和电视台开始实施合作方案，按照既定计划进行合作活动，确保合作效果的达成。
四、合作效果通过与电视台运营的合作，企业可以获得以下效果：•提升品牌知名度•扩大品牌影响力•推动产品销售•吸引目标客户群体•塑造企业形象五、总结与电视台进行运营合作是一种有效的品牌推广方式，可以帮助企业快速提升品牌曝光度和市场影响力。
在选择合作方式时，企业需要根据自身需求和目标进行明确规划，合理分配合作资源，以达到良好的合作效果。
以上是与电视台运营合作的方案，希望对您有所启发，如有需要进一步了解或合作意向，欢迎与我们联系！。
对电视媒体品牌经营的几点认识
传 既 能 产 生 良好 的 社 会 效 益 ， 能 得 到 较 高 的 市 场 回 报 。 过 来 ， 高 的 市 场 回报 又 对 宣 传 的 品 质 产 生 积 极 也 反 较 的 影 响 。 中 央 电视 台 《 闻 联 播 》 《 点 访 谈 》 《 闻 调 查 》 《 常 ６ ｌ 等 栏 目的 广 告 时 间 被 商 家 高 价 位 竞 如 新 、焦 、新 、非 ＋ 》
辑 、 主 持 人 、 栏 目 、 频 道 、 台标 的 总和 。 文试 从 竞 争呼 唤 品 牌 、 名 名 名 名 本 创立 品牌 的几 个 途 径 等 方 面论 述 了为 什 么
要 对 电视 媒 体 进 行 品 牌 经 营 以及 品 牌 管 理 的 内容 、 径 、 施和 注 意 的 问题 ， 明 了对 电视媒 体 进 行 品 牌 经 营是 途 措 说
意 识 有 着 密 切 的 联 系 。 名 的 品 牌 要 求 电 视 产 品 （ 目 ） 质 量 、 式 、 务 、 誉 、 场 占有 率 和 市 场 回 报 率 著 节 在 形 服 信 市
等方 面有 较 高 的水准 。 时 ， 又标 志着 一 种超越 时空 的品 味和 文化 ， 投入 到 产 出的使 用价 值 上升 到 了一 同 它 从 种文 化 品位 的拥 有价 值 ， 表着 电视 产 品要 素 的具体 形 象 。 此 ， 牌 在 电视 媒体 运 行 中 占有举 足轻 重 的地 代 因 品
大 势所 趋 ， 有 品 牌 经 营 ， 只 才能 扩 大 电视 媒 体 的知 名 度 ； 有 品牌 经 营 ， 能产 生 良好 的 经 济效 益 和 社 会 效 益 。 只 才
关 键 词 ： 媒 体 ； 牌 ； 营 电视 品 经
电视 媒 体是 传播 信 息 、 导 舆论 、 放 广告 、 售商 品 的 中介 。 着 经济 全球 化 和 区域化 的不断 发 展 ， 引 播 出 随 电 视 媒 体 在 国 际 、 内强 劲 的 竞 争 势 头 日趋 激 烈 ， 之 而 来 的 就 是 电 视 媒 体 产 品 的 生 产 和 销 售 ， 品 牌 则 是 电 国 随 而 视 媒 体 的一 个 重要 组 成 部分 。 年 来 ， 着 我 国对 电视 媒体 政策 的变化 —— 事业单 位 企业 化 管理 ， 家逐 渐 近 随 国 减 少 财 政 拨 款 ， 媒 体 推 向市 场 ， 财 政 吃 饭 的 电 视 台 不 得 不 自谋 生 路 。 样 广 告 就 成 了 电视 媒 体 的 生 命 线 ， 把 靠 பைடு நூலகம்
浅谈电视栏目品牌的打造
【 关键 词】电视 栏 目 ； 品牌 ； 打造 ； 销 营 【 中图 分 类 号１ Ｇ２ ６ ０ 【 献 标 识 码１ Ａ 文 【 章 编 号】１７ — ４ ４２ ０）２ ０ ６ — ２ 文 ６ １ ５ ５ （ ６０ — ０ ２ ０ ０
电 视 节 目逐 步 走 向市 场 的 今 天 ， 牌 就 是 资 产 。 本 身 品 它 具 有 价 值 ， 且 这 种 价 值 还 可 以 增 值 。 《 闻联 播》 的 并 新 后
广告招标的高价位竞卖成功 ， 就证 明了品牌的价值 。一 个 电视媒体只要有了 自己的品牌 ，就有 了传播 效应 ， 就 有 了市 场 竞 争 力 和 良好 的形 象 ， 就 有 了经 济 效 益 和 社 也
达 不 到 品 牌 识 别 的 程 度 ， 么 要 使 观 众 了 解 、 识 新 频 那 认 道 和 新 节 目是 非 常 困 难 的 。独 特 的 主 题 诉 求 、 明 的 栏 鲜 目形 式 、 合 栏 目 内 容 的 色 彩 识 别 宣 传 都能 在 观 众 中 留 符 下 深 刻 的 印象 。从 主 持 人 到 片头 ， 至 节 目推 广 和在 其 乃 他 媒 体 的宦 传 方 面 ，都 需 要 不 断 对 品 牌 节 目进 行 包 装 ，
那 么如 何 树 立 电 视 栏 目品 牌 、 护 栏 目品 牌 、 发 挥 栏 维 并
目品 牌 效应 呢 ？本 文试 图就 电 视 品 牌栏 目的打 造 做 一 些
粗 浅 的探 讨 。 电 视栏 目品牌 的 树 立
一
也对受众在进行品牌识别时提供奠 大的帮助 。 同类 型 相
的 电 视 节 目有 很 多 ，但 受 众 可 以 通 过 节 目演 播 室 的 场
电视栏目品牌经营的思考
节 目市场空 白点或者薄弱点 。方 言新 闻节 目在南方各地 取得高 收视率 的情况下 ， 例如衢州广播电视总台针对晚间 ｌ 点 ３ ８ Ｏ分时 间段大 量集聚 中老年收视对象的情况 ， 在经过调 查后 ， 出 了“ 来看 ” 目， 推 统 栏 这种 极 具地方色彩的文艺节 目 很好地契合了当地中老年群体 的需求 ， 争取市 在 场份额和社会效益方面都有不 错 的表现 。又如温州广播 电视总 台最早 开办的“ 百晓讲新 闻” 耳由于 收视市 场 的逐 渐稳 定和广 告创 收 的拓 栏 展 ， 是把所有的插播广告全部用 温州话重 新配音 ， 更 使整 个栏 目地方 特 色更浓郁 。这些都说 明品牌栏 目只有从 大众 到个性拓展 ， 以更稳 固品牌 地位， 求得更为持久的影响力 。 ３ ２扩大节 目的市场覆 盖， ． 求得规模效 应。广 电 内部 以频道部 门栏 目 层层划块 ， 资源配置分散化 和小 型化。在 电视 频道 ， 量素材只用一 大 次后就被闲置或销毁 。当前在浙江省各地都 已成立广播 电视 总台， 整合 资源不是行政机构 的简单合 并 ， 广播 电视 可以进行 内部 积累和 外部合 作 。比如一些广播 品牌节 目可以嫁接电视元素来拓展影响力 ， 如衙 州广 播新 闻频道有个 品牌栏 目“ 行风热线 ” 是一档 把各行 各业 的负责人请 ， 到广播直播间接 受市 民的投诉和提问 ， 民一些求助进行帮助 的直播 对市 广播 节目， 影响很大。因此可 以把 电视摄像机 直接架到广播 直播间 ， 加 入一些电视元素 ， 广播 节 目品牌得 到延 伸 ， 电视节 目也 可以丰 富 内容 。 更重要的是通过这种联合或者联 营 ， 很好地促使广 电真正意义上 的资源 共享 ， 通过人员互动 、 经济创收等方面的运作 ， 从内部机制 上进行新 的突
广播电视行业如何实现品牌建设
广播电视行业如何实现品牌建设在当今信息爆炸的时代，广播电视行业面临着前所未有的竞争和挑战。
观众的选择日益丰富，新媒体的崛起更是对传统广播电视行业形成了巨大的冲击。
在这样的背景下，广播电视行业要想脱颖而出，实现可持续发展，品牌建设就显得尤为重要。
一、明确品牌定位品牌定位是广播电视品牌建设的基础和核心。
广播电视机构需要深入了解自身的优势、目标受众以及市场需求，从而确定独特而清晰的品牌定位。
比如，有的电视台以新闻报道见长，有的则侧重于娱乐节目，还有的专注于教育、文化等领域。
只有明确了自身的定位，才能在内容制作、节目编排、宣传推广等方面有的放矢，形成独特的品牌形象。
例如，中央电视台的新闻频道，其定位就是为观众提供及时、准确、全面的新闻资讯。
通过长期以来对重大新闻事件的权威报道，以及专业的新闻评论，树立了其在新闻领域的权威品牌形象。
二、打造优质内容优质的内容始终是广播电视行业的核心竞争力，也是品牌建设的关键。
无论是新闻、综艺、电视剧还是纪录片，都要追求高品质、创新性和独特性。
在新闻报道方面，要做到客观、公正、准确、深入，及时传递有价值的信息。
同时，通过创新的报道形式和视角，吸引观众的关注。
比如，采用现场直播、无人机拍摄、虚拟现实等技术手段，增强新闻的可视性和吸引力。
综艺节目要注重创意和互动性，满足观众的娱乐需求。
可以引入国外优秀的节目模式，并结合本土文化进行创新改编。
同时，要培养优秀的主持人和嘉宾团队，打造具有个性和魅力的节目品牌。
电视剧制作要注重剧本的质量、演员的演技以及制作的精良程度。
制作出既符合观众审美又具有思想内涵的作品，才能赢得观众的口碑和忠诚度。
纪录片则要以真实、感人、有深度为追求，展现社会的各个方面，传递人文关怀和价值观念。
三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括台标、频道包装、主持人形象等多个方面。
一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在观众心中留下深刻的印象。
台标是电视台的重要标识，要简洁、富有创意并且能够体现电视台的特色和定位。
电视栏目品牌
一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变，电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。
能否在短时间内快速建立自己的品牌，将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。
电视栏目作为一个特殊的产品，包含了三个层次的内容：一是核心产品，指具体的节目及其质量，它为观众提供最基本的效用或利益，即观众通过收看节目而获得某种用途或功能；二是形式产品，指栏目的名称、logo和包装等，它向观众展示核心产品的外部特征，核心产品的实现依赖于形式产品；三是延伸产品，指栏目提供给观众的附加价值和服务，即观众通过收看节目得到的不只是单纯的节目，而是一个能够全面满足观众需求与欲望的系统。
电视栏目品牌有狭义和广义两种定义。
一种定义认为，品牌是一种名称、标记、符号等的组合，通过它可以帮助人们辨认某个生产者、销售者或者他们的产品、服务，并使之同竞争对手及其产品和服务明显地区别开来。
这是狭义的定义。
而按照广义的定义，电视栏目品牌是一个复杂的概念，它包括多个层次的含义。
(1) 属性一个电视栏目品牌首先给观众带来的是某种特定的属性，如《焦点访谈》表现出的是公正、良好的声誉，是“政府镜鉴，改革喉舌”，而《幸运52》表现出的则是轻松、快乐和益智。
(2) 利益一个电视栏目品牌不能仅仅限于一组属性，观众收看节目不是为了属性，而是想获得利益或好处，因此属性需要转换为功能或情感利益。
如作为《对话》栏目的忠实观众，不但可以从节目中高质量的智力交锋受益匪浅，而且会因为栏目高知识阶层的目标观众定位而获得一种自我满足和价值确认。
(3) 价值一个电视栏目品牌还会体现栏目的价值观和理念，如《新闻联播》栏目体现的是权威、全面，而《对话》栏目的理念则是给思想一片飞翔的天空。
(4) 个性电视栏目品牌还应该是有个性的，这既是观众个性化需求的要求，也是栏目区别于其他栏目的前提所在，它所体现的是“我就是我”的意识。
浅谈如何打造电视节目品牌
发 展 战 略 品 牌 ， 而在 电视 节 目的 竞 争 中 占有 优 势 。 为 此 本 文 简单 阐述 了 电视 节 目的 品牌 效应 。 从
关 键 词 品 牌 战 略 电视 节 目 创 新
目前 ， 媒体正 日益 突出其传播 的作用 ， 而传播 的 目的就 在 于 按 照 社 会 阶 层 的变 化 和 现 实 力 量 的
域 的 ， 是 中央 电视 台的《 便 东方 时空》 目。１９ 栏 ９６ 年 ，东方时空》 《 进行 了第一次栏 目包装并取得 了一 定 的成 功 ， 电视 节 目品牌 这个 概 念 也 随之 兴 起 。一 个电视节 目品牌 的构建主要有六大 因素 ： 即明确 的 标识 、 秀 的节 目内容 、 众 的 知名 度 、 优 公 良好 的公 共
一
息传播 而言的广而告之 ， 电视节 目的传播是最有效 的传播方式 。相对于广播 、 电影 、 报刊等媒介而言 ， 电视作为一种媒介具有传播范 围广 、普及化程度 高、 声画并存 的传播媒介优势。 但如今 ， 我国的电视 媒体市场已经初步形成 ， 电视媒体为 了在这场激烈 的竞争中取得胜利 ， 他们 的态度和行为已经开始向 受众大幅度倾斜 ， 受众在收视行为中扮演的角色也
有 的受 众 ，也不 可 能 同时实 现 电视 的所有 功 能 ， 所
以创 立 品牌 的前提 只 能是 针 对 特定 的受众 ， 到特 达 定 的效 果 ， 得 特定 的市 场 ， 做 出这 些 定 位 的前 获 而
提是 采用 相 对 “ 学 ” 科 的手段 进 行前 期市 场 调查 。 在 这 个基 础 上 ， 能 做 出节 目开 发 的策 划 ， 立 品牌 才 确 的热 点 、 点 、 点 和卖 点 ， 牢牢 占领 。其 实 质 是 趣 视 并 电视 媒 体 为 品牌 创造 、培 养一 定 的 特色 和 个性 ， 树
试谈电视栏目的经营
栏 目要 注重 品牌 创建 和 管理 ， 其 很难对观众形成吸引力 。由此可见 ， 创 选择 上要 定位 明确 ， 量才而用 ， 并且要
包括打造知名板块 ， 培养知名记者 、 新对人才的要求是显而易见的 ， 在人 的 目内容 和包装外 ， 目的宣传 、 栏 品牌意 中 ，
创 识 的加强 、 资源的开发和保护是不 可以 知 名 主持 人 、 办 栏 目品 牌 活 动 等 。 忽 略 的 几个 方 面 。
与百姓零 那么其在后来 的发展 中就 比较顺利 。 刊登宣传资料 ，随着首播时间的Ｉ ， 东方红广场策划了多次活动 ， 临近 其实 ， 关于栏 目生存发展的问题还 栏 目的宣传 力度要加大 ， 电视 、 在 报纸 、 距离接触 ， 提高了栏 目品牌的知名度和
例 节 收 广播和网站全面展开 。 宣传片一定要吸 美 誉 度 ， 出了 家喻 户 晓 的主 持 人 和 一 有 很 多 ， 如 ： 目版 块 内容 的调 整说 ， 既可 以 源 的渠道可以 自己采 编 ， 也可以借用他
最 巩 固节 目资源 ，又扩 大了对栏 目的影 人 而 改 编 。一 个 栏 目的创 建 ， 好 不 要
口
响。
在名称上设 定太死 ， 有了局 限性 ， 资源
就会 很 快 枯 竭 。
徐 苓
理。因此 ， 目不仅仅是制作 和播出一 所 以 栏 新栏 目的创 立 ， 它的发展很 大程 期或几期节 目， 而应从创办之初就以品 度上依赖 于创作班底的实力和活力 ， 如
怎样策 划并组织 一档能够 产生重 牌 的概 念 加 以经 营 。 大 影 响 的 电视 节 目呢 ？ 我 以为 ， 了节 除 果 节 目内 容缺 少 新 意 、创 意 和 张力 ， 就
二 、 牌 意 识 的加 强 品 品 牌 是一 个 营 销 学 的 概 念 ， 的定 它
电视栏目品牌维持与创新
使 节 目品牌形 象深入 人心 ， 节 目的 使
影 响力和经济 效益 长期维 持下去 。
台不 惜 花 费大 量 资金 对 节 目进 行 外
包 装 ． 忽 视 了节 目内 容 、 而 品格 等 内 涵 的 开 掘 ， 一 些 节 目出 现 了 “ 式 大 于 使 形
内 容 ” 的状 况 。 这样 的 结 果 可 能 会 在
品 牌 栏 目作 为 支 撑 ， 难 以 形 成 媒 体 则 的 影 响 力 ． 难 以 在 激 烈 的媒 介 市 场 更 竞 争 中 占据 优 势 。
多观众 的信赖 ，并建 立起 忠诚 度 ； 其
信 誉 和 影 响 还 可 以 从 一 个 节 目放 大 到 一 组 节 目 ， 一 个 品 牌 放 大 到 一 系 从
以鲜明 的个 性来 维持 栏 目 品牌 形 象
在信 息 爆 炸 的时 代 ，观 众 对雷 同、 重复 的节 目已经感 到厌倦 。 这时 ，
任 何 一 个 充 满 个 性 的节 目 的 出 现 ， 无
论 是 节 目 内容 、 持 人 还 是 节 目的 片 主
节 目推 出 的 初 期 因 为 花 哨 的 形 式 暂 时 吸 引 住 部 分 观 众 的注 意 ， 是 徒 有 但 其 表的节 目， 有充足 的内容支撑 ， 没 影
改 版的 内涵极 其 丰富和 深刻 ， 如有 正
位 资 深 专 家 论 述 的那 样 ， 电视 的改 版 “ 和调 整栏 目， 质 上是 变革 、 革 ， 实 改 是
的突 出个 性 。 《 如 实话 实说》 大的特 最 点 是 崔永 元 的 机智 幽 默 和 现 场反 应
＿ ７
ｌ ｌ ｌ
的情况 下 ，考 虑 自身影 响力 的建构 。
电视台怎么赚钱
电视台怎么赚钱
电视台赚钱的方式有很多，包括广告、节目销售、品牌合作和付费订阅等。
下面详细介绍几种主要的赚钱方式。
1. 广告：广告是电视台主要的收入来源之一。
电视台会根据受众群体的特点和市场需求来制作精准的广告投放方案，吸引各类企业和品牌进行广告投放。
广告费用一般根据广告时长和时段等因素来确定。
2. 节目销售：电视台会制作和购买各类具有市场潜力的节目，然后以高质量的节目内容吸引观众，并将其拆分为多个版权进行销售给其他电视台或平台。
除了国内市场，一些热门节目还会进行海外销售，进一步拓展收入来源。
3. 品牌合作：电视台会与各类品牌进行合作，通过赞助节目、活动推广、内容整合等方式来赚钱。
品牌合作可以提供资金支持，帮助电视台制作更好的节目，并将品牌形象与电视台品牌形成联动，实现双赢。
4. 付费订阅：随着互联网的发展，越来越多的电视台开始提供付费订阅服务。
通过付费订阅，观众可以获得更多独家的高质量内容，而电视台可以通过收取订阅费用来增加收入。
这种模式尤其适合一些独立电视台或者具有特定领域优势的电视台。
5. 播出权费用：一些电视台会购买热门电视剧、电影等作品的播出权，然后通过播放这些作品来吸引观众，从中获取广告和用户收益。
购买播出权可以直接增加电视台的节目库，提高观
众黏性和市场竞争力。
在面对不断变化的市场和观众需求时，电视台还需要持续创新，加大自制内容的投入，提高节目质量和创意水平，增加观众粘性和忠诚度，从而获得更多赚钱的机会。
此外，电视台还可以通过开展衍生产品销售、直播带货、跨界合作等方式，进一步拓展收入来源。
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落。顾客是商品的上帝 。那么 在电视市 场里 ， 可 以说 ， 就 受
众 是 电视 栏 目的 上帝 。开 办 一 个 电 视 栏 目， 要 有 明确 的受 就 众定 位 。任 何 一个 节 目 的创 立 必 须 首 先 要 进 行 细 致 的 市 场 调 查 ， 行受 众 分 析 ， 据 受 众 的 职 业 、 龄 、 别 、 化 程 进 根 年 性 文
电视栏 目的 品牌 经营
斯 琴 图雅
（ 呼和 浩特 职 业 学 院 美术 与传 媒 学 院 ， 蒙古 呼和 浩特 ００ ５ ） 内 １０ １ ［ 摘 要 ］ 大 众传 媒 业 竞 争 激 烈 的今 天 ， 在 品牌 变成 了非 常 重 要 的 概 念 。 随 着 电视 产 业 革 新 的 深入 ， 争 竞
、
确 立 准确 的栏 目定 位
没有一种产品或 品牌能够覆 盖整个市 场。市 场永远有
空 隙 ， 何人 都 可 以运 用定 位 策 略在 市 场 空 隙 中 找 到 自己 的 任
位置 。一个好的电视栏 目必定有其 准确的定位 和不可抗拒 的独特魅力 ， 才能 牢牢吸引 受众的 眼球 ， 迫使许 多人狂热地 追随它 ， 成为它最忠实而热心的观众 。电视栏 目定 位是 电视
开 来 （ 场 营销 专 家 菲 利普 ・ 特 勒 博 士 ） 市 科 。企 业 经 营 主要 靠
的关键 。影响电视栏 目定 位的 因素也很多 ， 如受 众群 、 出 播 平台、 出时 间、 目潜在 的效益 、 目的包装 、 播 节 节 发展 方 向等 等。其 中最主要的有 三点 ： １受众定位 。电视媒 体最显 著的特点 是观 众的 市场越 ． 来越细分 ， 且将 目标 受众定 位 于人 口统计 学 意义上 的群 而
［ 关键词］ 品牌 ； 品牌经营； 品牌栏 目； 目定位 ； 栏 核心竞争力 ［ 中图分 类号 ］ ２ ０ （ Ｇ２ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号］１０ —５ ４ （０ １０ —００ —０ ０ ８ １９ ２ １ ）１ １８ ２ “ 品牌” 是一个营销学名词 ， 它是一个名称 、 名词 、 号或 符 设计 ， 或者是它们 的组 合 ， 目的是识 别某个销 售者或某群 其 销售者 的产品或劳务 ， 之同竞争对手 的产 品和 劳务 区别 并使
名牌产品 、 品牌。那么 ， 靠 电视媒 体经营靠什 么呢？同样靠 的是名牌栏 目， 靠的是品牌。例如 ， 听到《 快乐大本营》 天天 《 向上》 我们会想到湖南卫视 ； ， 听到《 闻 ｌ 》 我们会想到 新 ＋ｌ ， 中央 电视台的新 闻频道 以及 白岩 松 ， 董倩 等主持人 ； 一说高 端访谈节 目， 我们会想到央视经济频道的《 对话》 目或贵州 栏 卫视 的《 论道》 目。品牌对 一个栏 目来说 的确是有价值的 ， 栏 既可 以得到社会效益 也可 以产 生经济效益 。同样是 电视频 道， 同样类型 的栏 目， 由于牌子不同 ， 差别有 ， 简直是“ 差之一 毫， 失之千里 ” 对话》 目是以分众为 目标 打造的栏 目， 。《 栏 虽 然收视率不能与《 闻联播 》 新 闻调查》 央视 的其它栏 目 新 《 等
在 一群 受 过 良好 教育 、 素 质 较 高 、 有 相 当经 济 实 力 、 专业 具 关 注 社会 经 济 和 文 化 发 展 ， 活 跃 在 社 会 经 济 文 化 各 领 域 ， 并 拥 有 一定 程 度 的 社 会 影 响 力 和 决 策 能 力 的企 业 精 英 、 务 员 、 公 专 家 学 者 身上 。受众 的年 龄 段 在 ２ ０岁 一５ 的 人 口 占绝 大 ０岁
２ １ 年 １月 ０１
内 蒙 古 民 族 大 学 学 报
Ｏ ｌ ａ ｆＩ ｎ ｒＭｏ ｇ ｌ ｉｅｓｔ ｏ ｔ ｎ ｌ ｉ Ｌ Ｄ ｌ ｎ ｅ ｎ ｏｉ Ｕｎ ｖ ｒｉ ｆ ｒＮａ ｉ ａ ｔ ｓ ｒ ｏ ａ ｖ ｏ ｉｅ
ｖ０ ． ７ Ｎｏ １ １１ ．
第１ ７卷
第 １
日益 复 杂 ． 这种 环 境 下 ， 在 电视 媒 体 的 竞 争 实质 上 就是 品 牌 的 竞 争 。对 电视 栏 目进 行 品 牌 经激烈 的的媒介 市场 中赢得 一席之地。而如何经营品牌栏 目是人们关注和热点 电视
讨论 的话 题 。本人 从 三 个方 面 阐述 对 电视 栏 目品 牌 经 营的认 知观 点 。
栏 目策 划 不 可 或 缺 的 一个 重 要 环 节 ， 策 划 人 在栏 目市 场 调 是
部分 比重 。同时 ， 收 入 ５ ０ 月 ００元 以上 的人 群 比例 达 到 了 ５ ％以上 ， ４ 这些 群体 思想 活跃 、 入高 、 备 良好 的 消费 能 收 具 力、 先进的消费理念和乐观的消费 心理 ， 持续 购买 能力强 ， 是
度、 收入水平 、 兴趣爱好 、 观赏 口味等进行市场 细分 ， 从而确
定出准确的受众群 ， 才能真正 做到有的放矢。
中央电视台经济 频道 的《 对话 》 目是 经济类高 端 的精 栏
英访谈栏 目。它从 ２ ０ ０ ０年 开播 以来 ， 一直秉 承高端 、 前沿 、
新 锐 、 实 的 节 目风 格 ， 新 闻 人 物 、 业 精 英 、 府 官 员 、 求 以 企 政 经 济 专 家 和投 资 者 的交 流和 对 话 来 吸 引 着 受 众 ， 有 稳 定 的受 拥
频道各栏 目中最多的。我们都知道 ， 无论 是平 面媒 体还是 电 视媒体 ， 它的主要收入来源就是 广告投放 。所 以说 电视媒体 的品牌经营能够带来社会效益与经济效益的增长点 ， 媒体人 没有理 由不去努力经营品牌栏 目。
一
众群 ， 并在激烈的媒介 市场竞争 中占领了一席之 地 ， 成为 了 央视最具影响力和核心品牌价值的王牌栏 目， 收视率节节攀 升， 闻名于社会各界 。《 对话》 目创 办时就将受众群体锁定 栏