DM广告策划案
校园dm杂志策划书
校园dm杂志策划书《校园DM杂志策划书》一、背景校园DM杂志是一本以学校为主题、以学生为读者群体的校园生活消费指南。
通过杂志，我们致力于为学生提供最新、最有趣、最实用的学习、生活、娱乐信息，旨在满足他们的各种需求，丰富校园生活。
二、目标读者1. 主要面向高中和大学的学生群体，年龄段在16-25岁之间；2. 读者具有较高的学习能力和求知欲，关注学校内外的各种活动，希望接触到更多的优质资源；3. 读者消费力较强，愿意购买自己感兴趣的产品或参加相关活动；4. 对于时尚、艺术、音乐、电影、体育等方面有着浓厚的兴趣。
三、内容设置1. 学习指南：包括学习资源推荐、学习方法分享、考试技巧等。
旨在帮助学生提升学习效率，获取更多学习资源；2. 活动推荐：介绍学校内外各种有趣的文娱活动，如演讲比赛、音乐会、体育赛事等。
为学生提供多元化的活动选择，丰富校园生活；3. 校园生活：推荐学校周边的美食、购物、旅游等生活信息，让学生了解到更多校园周边的资源，丰富个人生活；4. 艺术时尚：介绍最新的时尚潮流、艺术展览、设计作品等。
为热爱时尚和艺术的学生提供一个了解和表达自己的平台；5. 健康生活：提供健康饮食、锻炼方法、心理辅导等健康生活指导。
关注学生身心健康，引导积极向上的生活方式；6. 校园资讯：介绍学校内外的资讯，如学术讲座、招聘信息、学校政策等。
帮助学生及时了解学校的重要信息。
四、杂志特色1. 明确定位：校园DM杂志是一本为学生量身定制的校园生活消费指南，迎合学生的口味和需求；2. 多元化内容：内容设置涵盖了学习、生活、娱乐等多个方面，满足学生的不同需求；3. 时效性：杂志每月出版一期，及时发布最新的校园活动信息和学习资源；4. 精准投放：在校内印刷发放，同时配合线上平台，通过社交媒体和学校网站等渠道，让更多学生了解和获取杂志信息；5. 互动性：除了传统的文章形式，还将启用二维码、互动投票等方式，加强与读者的互动交流。
DM方案的策划及其执行
目录目录 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 精确控制直投方案 ------------------------------------------------------------------------------------------- 2 模糊控制直投方案 ------------------------------------------------------------------------------------------- 4 精确控制与模糊控制相结合的直投方案--------------------------------------------------------------- 6 杭州直投培训总结 ------------------------------------------------------------------------------------------- 8 培训大纲 ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 直投工作人员工作手册 ------------------------------------------------------------------------------------ 11 定点派发计划纲要 ------------------------------------------------------------------------------------------ 14 定点派发利弊谈 --------------------------------------------------------------------------------------------- 15精确控制直投方案一·前提：获得包含楼房分布及相应户数详细资料的小区分布详图。
dm广告策划
DM广告策划DM（Direct Mail）广告是一种通过直接邮寄的方式向目标受众发送宣传材料的广告形式。
在数字化时代的今天，DM广告仍然具有一定的市场价值和传播效果。
本文将介绍DM广告策划的相关内容，以帮助广告从业者更好地利用这一传统媒体进行营销推广。
1. 确定目标受众DM广告的成功与否很大程度上取决于目标受众的准确定位。
在策划之前，我们需要对产品或服务的受众群体进行细致的分析和调研。
通过了解他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，我们可以更好地制定推广方案，使DM广告的投放更加精准。
2. 设计吸引人的内容DM广告的内容设计至关重要。
首先，我们需要给予受众足够的关注度。
可以采用一些吸引眼球的方式，如精美的排版、有趣的插图和引人入胜的标题。
其次，要突出产品或服务的独特卖点。
通过突出产品的特点、功能或优势，能够更好地吸引受众的兴趣并激发他们购买的欲望。
3. 个性化定制在DM广告的设计和投放过程中，我们可以通过个性化定制的方式提高广告的效果。
个性化定制是指根据受众的个体差异，对广告内容进行针对性的调整和优化。
例如，我们可以根据不同受众的需求和偏好，对DM广告的内容、样式和呈现方式进行个性化定制，以提升广告的可接受性和受众的反应。
4. 引导行动DM广告的最终目的是促使受众采取行动，如购买产品、参与活动等。
为了达到这一目标，我们需要在DM广告中设置明确的行动呼吁。
行动呼吁可以是购买链接、优惠券、电话咨询等，以便受众能够快速方便地与我们互动。
同时，我们还可以通过设置限时优惠或独家福利等方式，增加受众的购买欲望和行动的主动性。
5. 数据分析和优化在DM广告投放后，我们需要关注广告的效果和反馈。
通过对广告效果的数据分析，我们可以了解到受众的反应和购买转化率等关键指标。
根据这些数据，我们可以进一步优化广告的内容和投放策略，以提升广告的效果和ROI（投资回报率）。
总结起来，DM广告策划需要准确定位目标受众，设计吸引人的内容，个性化定制广告，引导受众行动，并通过数据分析和优化不断提升广告的效果。
DM《百业快报》策划方案
DM《百业快报》策划方案一、背景介绍《百业快报》是一份针对各行业发展的快讯报纸，旨在及时、全面地为读者提供各行业的最新动态和发展趋势。
随着社会经济的不断发展，各行各业也在不断发展壮大，人们对行业信息的需求也越来越高。
因此，我们希望通过《百业快报》能够满足人们对行业发展动态的需求，帮助各行各业更好地发展。
二、目标受众1.企业决策者：希望通过《百业快报》了解各行业的发展趋势和市场变化，为企业的发展提供参考。
2.从业者：希望通过《百业快报》了解自己所在行业的最新动态和技术进展，提升自己的专业素养。
3.投资者：希望通过《百业快报》获取各行业的投资机会和行业风险预警。
4.政府监管部门：希望通过《百业快报》了解各行业的经济状况和发展情况，为政府监管提供依据。
三、内容和形式1.内容：-行业快讯：针对各行业的最新动态，包括行业政策、市场变化、新产品发布等。
-发展趋势分析：对各行业的发展趋势进行深入分析和解读，为读者提供行业发展的参考。
-技术创新：介绍各行业的最新技术进展和创新成果，探讨对行业的影响和应用前景。
-专题报道：针对热点行业或议题进行深度报道，探讨相关问题和解决方案。
-专家解读：邀请行业专家进行评论和解读，为读者提供专业意见和建议。
-行业数据：提供各行业的经济数据和市场分析报告，帮助读者了解行业的现状和趋势。
2.形式：-纸质报纸：定期出版纸质版《百业快报》，通过邮寄、订阅的方式发送给读者。
-网络平台：建立《百业快报》的官方网站和社交媒体账号，发布电子版、推送行业动态和与读者互动。
-移动应用：开发移动应用程序，为读者提供便捷的阅读和交流平台。
四、运营模式1.定期出版：每周或每月出版一期《百业快报》，确保及时推送各行业的最新动态。
2.信息采集：建立行业信息采集团队，通过网络、媒体、行业协会等渠道收集行业信息。
5.合作联盟：与行业协会、商务团体等建立合作关系，共同推广《百业快报》。
五、市场推广1.品牌宣传：通过新闻发布会、广告等方式进行品牌宣传，提高知名度。
DM广告经营策划方案
《××广告》运营方案前言《××广告》运作到今天应该是非常成功的，导入时间早，运营得当。
已经在本地乃至中国都是知名的DM广告，品牌强势。
策划的主题是在我们已经拥有了一个很好的平台的基础之上，通过炒作继续强化品牌，拉动营业额增长。
我们可以调控的，就是继续努力把自己做得更好，提高自己的竞争力，降低对手的市场份额。
但是长久以来我们已经习惯了一种固定的思维方式和经营模式，也想改变但是因为有阻力，来自于各个方面的阻力，使得改革总是不那么坚决，不能切入到要害上，因此导致最近几年以来我们的营业额总是不能发生一个质的变化。
为了占有更多的市场份额，我们需要改革，而且势在必行。
市场状况分析：1、从定位上来看，我们的主要竞争对手还是同行业的DM。
因为性质不一样，我们还是无法和晚报竞争的。
2、从实用性信息的角度来看，我们处于第一位。
这一点我们是最有竞争力的。
但是不可否认其他DM还是分走了一部分市场份额。
3、因为竞争相对激烈，价格竞争也激烈，导致了整个产业的萎缩，这一点在信息上最明显，信息都是免费或是低价位收费的。
4、我们领先的地位，是我们继续扩大市场份额的基础。
扩大市场份额的同时，压缩主要对手的市场份额。
策划经营战略和战术浅析1、定位战略：从《从渠道建设看DM经营》可以知道，我们就是为广大消费者提供一个丰富的广告大餐，包罗万象的，应有尽有的，让消费者认识到，想生活方便就看《××广告》。
为了达到这个目的，我们不惜以低成本运作一些广告不好开发相对利润比较低的行业，必要时继续投资打造广告超市。
为绝大部分客户提供一个他们能够做得起广告的平面媒体，这也应该是我们的一个战略定位，与上面的是相符相成的。
让广告客户能够做得起广告，就要价格适当，有两种策略，一个是直接把价格降下来，一个是有意识的引导客户发布小版面广告。
降低价格与追求高利润并不矛盾，从《从商品销售看DM经营》里知道，为客户提供物有所值的产品是我们现在应该追求的目标。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
DM制作与广告策划
DM制作与广告策划简介在现代商业营销中，DM（Direct Ml）制作与广告策划是一项至关重要的任务。
DM制作与广告策划旨在将产品或服务宣传到目标客户群体，并以吸引人的方式引起他们的兴趣和购买欲望。
本文将探讨DM制作与广告策划的基本原则和步骤，并提供一些实用的建议和技巧。
DM制作与广告策划的基本原则DM制作与广告策划需要基于一些基本原则来确保其效果和成功。
以下是一些重要的原则：1.明确目标受众：在制作DM和策划广告之前，必须明确目标受众，即具有购买潜力的人群。
了解目标受众的需求和兴趣将有助于制定相关的信息和策略。
2.突出产品或服务的独特性： DM和广告应该突出产品或服务的独特卖点，以使其与竞争对手区分开。
这可以通过强调产品的特性、品质或差异来实现。
3.创造吸引人的内容和设计：无论是DM还是广告，内容和设计都必须吸引目标受众的注意力。
使用吸引人的头条、清晰的图片和简洁而有力的文字可以帮助实现这一目标。
4.提供具体和有价值的信息： DM和广告应该提供具体和有价值的信息，以让目标受众了解产品或服务的好处和价值。
清晰的呈现产品特点、价格、促销活动等信息可以帮助激发购买欲望。
5.使用多样化的媒体渠道： DM制作与广告策划应该基于不同的媒体渠道，如印刷品、电视、广播、社交媒体等。
这样可以确保信息传播到更广泛的受众群体中，增加潜在客户的曝光度。
DM制作与广告策划的步骤下面是DM制作与广告策划的主要步骤，可以用作参考：1.制定目标：在开始DM制作与广告策划之前，首先需要明确目标。
目标可以是提高产品销售量、增加品牌知名度、推广新产品等。
2.研究目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和购买行为非常重要。
这可以通过市场调研、分析竞争对手和现有客户数据等方式进行。
3.制定策略：基于目标和目标受众的研究结果，制定相应的策略。
这包括选择适当的媒体渠道、确定传播信息的方式和制定促销活动等。
4.设计和制作：根据策略，进行DM和广告的设计和制作。
DM设计教案
DM设计教案2008年9月第一章DM的基本概念1.何谓DM？DM=Direct Mail (Advertising)，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，是一种常用的广告方式，实际就是满大街散的小广告，我们并不陌生。
2.对比各种广告传媒的特征：报纸杂志广播电视DM户外交通POP 互联网E-mailDM容易限定对象，也容易获得反馈，但邮费较高3.DM的作用和效果：商家宣传内容－>沟通受众、使之理解，所以DM实际是为了让受众接收信息而做的设计，优秀的设计师所做的就是让受众以最佳的状态接受信息。
须遵守法律，勿不实、勿欺骗、勿滥用，故而设计师应作出让人感到可信赖的设计单纯地发送DM≠有效，故而能够使DM不被丢掉的东西就是设计4．DM的历史最早的工商业印刷（DM的原型）是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。
这是至今发现的世界最早的印刷广告物。
（附图）广告标题：济南刘家工夫针铺广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。
请记白。
广告附文：认门前白兔儿为记广告插图：白兔儿一只5．DM的制作程序（接受委托——设定题目并写策划书——作出草图和设计方案——估价并被认可——获得更详细的资料——商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求——正式制作——最后核对——交付印刷——出片校正）——大量印刷——进行投递——反馈核实一般设计师所负责的只是括号内的内容，但了解全盘过程很有利于设计师的制作，特别是有关印刷的内容，核对和印前准备是最容易出现问题的环节。
问题越早被发现，所造成的损失也就越小。
（事例众多）第二章DM的种类和形态1．特卖宣传和介绍新产品的DM最重要的信息是特卖的活动时间、折扣率和对主要商品的展示，而不必特别强调活动的内容。
在新产品上市之前进行一番“炒作”，提前营造一种对产品充满期待的热烈氛围。
DM广告策划及其制作
DM广告筹划及其制作1. 概述DM广告〔Direct Mail Advertising〕是一种直接邮件广告，通过邮件的形式将产品、效劳或促销信息直接发送给有潜在需求的目标客户。
DM广告筹划及其制作是为了确保广告内容能够有效吸引目标客户，提高广告的转化率和效果。
在DM广告筹划及其制作过程中，需要考虑诸多因素，如目标客户群体、广告内容和设计、邮件方式和投递时间等。
下面将分别从这些方面进行详细介绍。
2. 目标客户群体在DM广告筹划过程中，首先需要明确目标客户群体。
通过市场调研和分析，确定潜在需求相似的人群，以便更好地设计广告内容和选择邮寄对象。
3. 广告内容和设计广告内容和设计是DM广告制作中最重要的环节。
好的广告内容能够唤起目标客户的兴趣和购置欲望，而精美的设计能够提升广告的品质和专业感。
•标题：引人注目的标题是吸引读者翻开邮件的关键。
标题要简洁、有吸引力，能够准确传达广告的核心信息。
•正文：正文应该简洁明了，突出产品或效劳的特点和优势，同时参加适当的调查或证据来支持广告主张。
•图片和图表：通过精心选择的图片和图表，能够更直观地传达产品或效劳的好处和效果。
•呼呼吁行动：DM广告的目的是引导读者采取行动，如购置产品、填写调查问卷等。
因此，在广告结尾要参加明确的呼吁行动，如电话咨询、网站访问等。
4. 邮件方式和投递时间DM广告可以通过不同方式进行投递，如直接邮寄、电子邮件等。
在选择邮件方式时，需要考虑目标客户的偏好和受众群体的特点。
投递时间也是影响DM广告转化率的重要因素。
通常，选择在工作日或休假前后投递广告邮件效果会更好。
此外，还可以根据目标客户的购置行为和消费习惯，选择适宜的投递时间。
5. DM广告的效果评估DM广告的制作不仅仅是一次性的工作，还需要对广告的效果进行评估和分析。
通过对投递量、点击率、回应率等指标的分析，可以评估DM广告的效果，并根据评估结果进行策略调整。
6. 结论DM广告筹划及其制作是一个综合性的工作，需要综合考虑目标客户群体、广告内容和设计、邮件方式和投递时间等因素。
DM广告的策划与制作
DM广告的策划与制作一、策划部分：1. 制定目标受众：确定该DM广告的受众是谁，如年龄、性别、兴趣等，以便精准投放；2. 确定主题与目标：确定DM广告的主题和目标，如增加产品销量、提升品牌知名度等；3. 设定内容与信息：根据目标受众的需求与痛点，确定在DM广告中要展示的产品特点、功能和优势，并表达出明确的购买或行动建议；4. 设计布局与配色：选择适合目标受众喜好的视觉形式，如色彩搭配、排版风格等；5. 确定呈现方式：根据传播渠道的要求，确定是以纸质DM还是电子DM的方式进行呈现。
二、制作部分：1. 策划设计稿：根据上述策划，设计制作DM广告的布局与内容，包括产品形象、文字描述、图片等；2. 文案撰写：根据目标受众的特点和需求，撰写引人入胜的文案，使读者能够迅速理解产品优势并产生购买或行动的冲动；3. 图片选择与编辑：选择高质量的图片并根据需要进行编辑，使图片更能突出产品特点；4. 色彩搭配与排版：设计师根据DM广告的主题和目标受众的喜好，确定色彩搭配和排版，使广告页面更加美观、吸引人；5. 输出与印刷：设计人员将制作好的DM广告进行输出，然后交由专业印刷厂商进行印刷。
三、其他注意事项：1. 内容精简明了：DM广告空间有限，需在有限的篇幅内展示产品的核心信息，以及引导消费者进行购买或其他行动；2. 目标明确：DM广告应该有明确的目标，通过设定“独特卖点”推广产品特点，来达到吸引消费者的效果；3. 色彩搭配与排版：DM广告应该注意色彩搭配的温度和调性，并合理安排版面结构，以突出重点信息；4. 个性化定制：在制作DM广告时，可以根据目标受众的地域、兴趣等个性化特点进行定制，以提高广告的针对性和创意性；5. 印刷质量控制：在进行印刷时，需要严格控制印刷质量，确保广告内容清晰可见，并选择适合的纸张材质和印刷方式。
通过策划与制作这些步骤，可以确保DM广告在传达目标受众的同时，有效地吸引他们的注意力，从而达到提升销售量和品牌知名度的目标。
DM杂志策划方案
DM 杂志策划方案一、目标市场剖析<SWOT ）<一）、概括本校约有万在校学生，统计检查表示，在校大学生月人均花费元左右，月花费总量约元左右，不难看出其花费市场的规模和吸引力。
对公司而言，高校市场除了目标花费集体的教育程度较高以外，还拥有以下几个特征：1.花费集体数量宏大。
2.花费能力逐年上涨。
3.花费集体相对集中。
<二）、战略优势<Strength ）1.市场当先优势：当前，学校里办的刊物好多，但都仅限于校内刊物，按规定不可以公布广告；校外针对大学生集体的信息媒介多为非法广告形式<小传单），接触大学生花费者也不过是用资助这一种形式；学校需要有新形式的主导刊物来知足学生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相对后进入的潜伏竞争媒体有显然的当先优势。
2.服务优势：《生活元素》内容拥有极强的适用性、服务性、健康性和指导性，经过展开各样服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实质问题。
3.渠道优势：因为高校学生拥有相对的集中性、稳固性，可利用定向直投的方式投放到卧室，真实做到点对点营销。
<三）、弱势劣势<Weakness）1.第一次办DM 杂志，不过纸上谈兵，毫无经验。
2.学生自主创刊，缺少信誉值，很难获得商家的相信。
3.现有的校园广告的不规范性使得学生对校园广告缺少相信，略有排挤心理。
4.各方面的人员紧缺。
<四）、战略时机<Opportunity ）1. 花费集体数量宏大且相对集中。
学校约有在校学生万。
2.花费能力逐年上涨。
因为中国经济的连续稳固发展再加上当前的在校学生多为独生儿女，学生集体的花费能力与早年对比提高很快。
3.受所处年纪阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生集体更易接受新品牌、新产品和新花费生活方式，花费需求拥有较大弹性与可引诱性；感性花费、个性花费、集体花费、交际娱乐花费偏向显然；拥有求新求异和攀比从众的复合心理特点，易受产品、服务的独到形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推行的极佳受众。
2023餐馆火锅店营销方案怎么写
2023餐馆火锅店营销方案怎么写餐馆火锅店营销方案案例1：DM广宣策划案某小火锅加盟店为了扩大宣传范围，决定采用DM大范围的针对性发放。
DM 由专业的广告公司制作，在DM印制餐饮门店近期的促销活动，包括消费满60元全额返券等，并设置可撕代金券20元，当顾客消费满60元，20元代金券可抵。
DM由员工在闲暇时间发放，为了提高发放效果，餐饮门店采取了对放人员的奖励措施：员工在DM上签名，回收后，按1/4的比例奖励抵值券。
计划印制l万份DM，含设计费和印刷费，费用预计为2200元。
案例2：杂志广宣策划案某特色火锅店开业后还未进行大规模宣传，为了扩大餐饮门店的知名度，该餐饮门店决定在《魅力》上刊登广告，进行宣传。
《魅力》杂志的发行量为7万份，发行量较大，而且定位于中高端，与餐饮门店的目标消费者一致。
案例3：直邮自助餐推广案某火锅店加盟餐厅根据店内空间，可以细分为包间区、散房区以及自助餐区。
该餐饮门店的营业效果一直不太理想，为了提高餐饮门店的营业额，餐饮门加大自助餐的推广力度。
方法是：向餐饮门店周围的大型企业邮寄直邮广亏，以期大型企业可以在餐饮门店举办自助餐聚会。
广告的内容包括餐饮门店情况介绍、自助餐介绍、贵宾卡、50元礼券。
初期扩展目标定位10家大型二业，费用共计550元，包括500元礼券和50元邮寄费。
案例4：短信宣传案随着中国手机使用数量的上升，短信已经成为人们日常沟通交流的重要工具，短信宣传也是一种新兴的宣传方式。
火锅加盟店可以通过电信局查到当地市民的手机号码，以短信群发的方法引起顾客的注意。
短信内容可以是告知餐饮门庙已经进驻本地，欢迎消费者前来消费，也可以是店内一些比较有噱头的活动，比如，喝咖啡，赢万元大奖或五重连环大抽奖，人人有奖等你拿等活动。
但是需要注意的是，这种方法一般适用于知名品牌的餐饮门店，因为，我国短信欺诈较为严重，消费者对短信广告的认知程度较低.只有知名品牌餐饮门店的广告才有可能让消费者相信广告的信息。
瑞丽等DM杂志资深策划方案
瑞丽等DM杂志资深策划方案
一、项目背景
瑞丽等DM杂志是中国较早的时尚杂志之一，通过为读者提供时尚、
生活、美妆等方面的内容，成为很多年轻女性的时尚指南。
然而，随着数
字媒体的崛起，传统纸质媒体的影响力逐渐下降。
为了保持读者的关注度
和提升杂志的影响力，需要重新制定策划方案。
二、目标群体分析
1.年龄：18-35岁的年轻女性
2.教育背景：大学本科及以上学历
3.地域：主要关注一线和二线城市的读者
4.对时尚和个人形象有高度关注的群体
三、策划主题
1.数字化转型：将瑞丽等DM杂志从传统纸质媒体转型为数字化平台，在各大数字媒体平台开设官方账号，并将杂志内容制作成手机APP，提供
更便捷、多样化的阅读方式。
2.互动体验：通过开展读者投稿、参与活动、线上线下互动等方式，
增强读者与杂志之间的互动与参与感，建立更紧密的关系。
3.多媒体内容：除了传统的文字和图片外，将增加视频、音频、直播
等多媒体形式的内容，增加阅读的趣味性和互动性。
DM广告运营手册
改变中国DM传媒有限公司对加盟者意味着什么？一、国内广告市场分析21世纪的中国，入世已成，百业待兴。
随着人们生活观念、行事观念的转变，一个从未有过的意识形态大变革时期已不可逆转的来临了……行业竞争的升级，使无数敬业务实的企业家绞尽脑汁．彻夜难眠一一如何保持良好的销售势头?进而一系列的促销手段出台，短时间内给竞争对手以重创!可时隔不久，对手又玩出了新花样，使他再次步履维艰。
于是，一轮轮残酷的商战在各行各业重复上演着。
客观的说，只要存在商业游戏，那么，商战就会如影随形！在商家持续的实力与智力的大比拼当中，惟有一个行业是隔岸观火净得渔翁之利，这是哪种行业呢？广告媒体！这样一个特殊的行业他的现状如何?中国的广告传媒从1980年发展至今，虽然是改革开放的产物，却没有随着改革开放的高速发展而改变，顶多是以前不敢说的现在敢说点，以前不敢办的现在敢办点。
说得直接些，就是现在的广告媒体经营者敢钻《广告法》的空子。
中国现在绝大多数的广告媒体还以国家机构的新闻部门为经营主体，这就从根源上限制了广告媒体的发展。
无竞争、无风险意味着不能进步或原地踏步，国有体制不是局部的个体承包所能改变得了的。
自从中国加入“世贸”后，国内媒体也面临着新的竞争和挑战。
中国入关的条约其中规定，在10年内，中国必须对广告传媒“解禁”，允许外国传媒进入中国经营(新闻除外)。
这就是说在10年内，国内的广告媒体将经历一次历史性的变革，在10年左右的转型期内，看谁能成为“黑马”！国内现行发布的广告媒体有若干种，如电视广告、电台广告、报纸广告(平面广告)、DM广告(直递广告)……。
目前国内各行业的竞争加剧，广告费投入已呈几何数字上升。
但广告效果如何，只有广告投入者心里清楚。
按最新的数据我们可以得出，有80％以上的广告客户对广告媒体的效果不满意!直接表现为广告效果与广告费投入不成正比。
我们上面说过，国内大型广告媒体都为国家相关部分管理，其经营意识和管理手段已不适应新兴传媒的发展变化。
商业城DM策划方案
商业城DM策划方案嘿，亲爱的朋友们！今天我来给大家分享一下我构思的商业城DM 策划方案，这可是我积累了10年经验的心血结晶哦。
准备好了吗？那就让我们一起进入这场创意的狂欢吧！一、策划背景随着互联网的普及和电子商务的崛起，实体商业面临着前所未有的挑战。
为了吸引顾客，提升商业城的竞争力，我们必须策划一场别开生面的DM活动，让顾客在享受购物乐趣的同时，感受到商业城的独特魅力。
二、活动主题1.“狂欢购物节”：以节日为主题，打造一场全民参与的购物狂欢。
2.“时尚达人秀”：聚焦时尚潮流，展示商业城丰富的商品和品牌形象。
3.“亲子游乐园”：关注家庭消费，为家长和孩子提供愉快的购物体验。
三、活动目标1.提升商业城品牌知名度和美誉度。
2.吸引更多顾客前来购物，提升销售额。
3.增强顾客粘性，提高回头客比例。
四、活动策划1.活动时间：为期一个月，每周六、周日举行。
2.活动地点：商业城内各个区域。
3.活动内容：（1）狂欢购物节设置限时折扣、满减优惠等促销活动，吸引顾客购买。
举办现场抽奖、互动游戏等环节，增加活动趣味性。
邀请知名歌手、网红现场表演，提升活动热度。
（2）时尚达人秀邀请时尚达人、网红进行现场穿搭教学，展示商业城商品搭配。
举办时尚主题摄影比赛，鼓励顾客参与，提高活动互动性。
设立时尚商品展区，展示商业城最新、最潮的商品。
（3）亲子游乐园设置亲子互动游戏、儿童娱乐设施，提供亲子游乐体验。
举办亲子烘焙、手工艺品制作等活动，增进家长与孩子之间的感情。
设立儿童商品展区，满足家庭消费需求。
4.宣传推广：（1）线上宣传利用商业城官方网站、公众号、微博等平台发布活动信息。
制作活动海报、短视频等素材，进行广泛传播。
联合网红、KOL进行推广，提高活动知名度。
（2）线下宣传在商业城内张贴活动海报、悬挂宣传横幅。
派发活动传单、优惠券，吸引顾客参与。
合作举办线下活动，如社区活动、学校活动等，扩大活动影响力。
五、活动预算1.活动场地租赁费用：10万元2.活动策划与执行费用：5万元3.宣传推广费用：10万元4.活动奖品费用：3万元5.其他费用：2万元总计：30万元六、活动效果评估1.活动结束后，统计参与人数、销售额等数据，评估活动效果。
DM广告策划与制作
DM广告策划与制作尊敬的用户，欢迎阅读我们为您准备的DM广告策划与制作服务介绍。
在如今竞争激烈的市场环境中，有效的广告策划与制作对于吸引客户、提升品牌知名度和推广产品都起着至关重要的作用。
DM广告作为传统的营销手段之一，在传递信息、激发购买欲望方面具有独特的优势。
在策划阶段，我们的团队将与您密切合作，了解您的品牌定位、目标受众和市场需求，以便为您量身定制最合适的DM广告方案。
我们将以创意为基础，结合市场调研和竞争分析，设计吸引人眼球的广告内容，使您的广告在众多竞争对手中脱颖而出。
在制作阶段，我们将运用先进的技术和专业的设计团队，将策划好的广告内容转化为高质量的DM广告物料。
我们注重细节，并确保广告与您的品牌形象一致，在设备上能够清晰易读，同时注入创意和人性化的元素，使受众能够更容易地接受并理解您的信息。
我们的服务还包括广告分发和反馈追踪。
我们将帮助您选择适合的DM分发渠道，并确保广告能够准确地送达到目标受众手中。
同时，我们将跟踪广告的效果，并提供详细的数据和分析报告，帮助您评估广告的效果，并对下一步的市场推广决策提供参考意见。
最后，我们的服务团队将为您提供全程的技术支持和咨询，确保您的DM广告项目的顺利实施。
我们将为您解决在制作和分发过程中可能遇到的任何问题，并提供及时的解决方案。
我们相信，通过我们专业的DM广告策划与制作服务，您将能够以最低的成本获得最大的市场回报。
如果您对我们的服务感兴趣或有任何疑问，请随时与我们联系，我们将竭诚为您提供帮助。
谢谢阅读！祝您生意兴隆！在DM广告策划与制作领域，我们的团队拥有丰富的经验和专业知识，可以帮助您更好地利用DM广告推动业务增长。
下面，让我们介绍一些关于DM广告的策划与制作的重要事项。
首先，DM广告的关键是要吸引受众的眼球并引起他们的兴趣。
在策划阶段，我们将考虑到您的品牌特点和目标受众的偏好，设计个性化的广告内容，以确保广告在视觉上具有吸引力。
同时，我们也会选择合适的配色方案、图像和字体，来传递您希望传达的品牌形象和信息。
DM方案的策划与执行
DM方案的策划与执行DM（Direct Marketing）即直接营销，是一种通过直接向潜在客户发送信息或者销售产品，实现营销目标的方式。
在当今信息化快速发展的社会环境下，DM已经成为众多企业实现目标的有效手段之一、下面，将从DM方案的策划与执行两个方面进行详细介绍。
一、DM方案的策划1.明确目标：在策划DM方案时，首先要明确目标是什么。
是提高品牌知名度，增加销售额，拓展新客户群，还是促进客户忠诚度等等。
只有明确了目标，才能有针对性地制定策略和措施，达到预期效果。
2.了解目标市场：在制定DM方案之前，必须对目标市场进行充分的调研和分析。
了解目标客户的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等信息，有助于更准确地定位目标客户群体，选择合适的沟通方式和内容。
4.制定内容和形式：DM的内容和形式决定了它的有效性和吸引力。
内容要简洁明了、具有吸引力和亲和力，能够引起受众的兴趣和共鸣；形式要新颖独特、与众不同，能够引起受众的注意并激发购买欲望。
5.制定时间表和预算：在策划DM方案时，要合理制定时间表和预算。
时间表要根据不同的活动内容和市场需求，统筹安排活动的时间节点；预算要充分考虑成本和效果的平衡，确保达到最佳的投资回报率。
二、DM方案的执行2.精准投放和跟踪效果：在执行DM方案时，要根据目标市场和客户特点，精准投放营销材料，并及时跟踪营销效果。
对于不同类型的DM活动，要量化目标和效果，通过数据分析和监控，及时调整策略，以确保活动顺利实施和取得预期效果。
3.建立有效的客户关系：DM不仅是一种营销手段，更是一种建立客户关系的方式。
在执行DM方案时，要注重与客户的沟通和互动，及时回应客户的需求和反馈，增加客户的参与感和忠诚度，建立长期稳定的客户关系。
4.持续改进和创新：在执行DM方案时，要不断改进和创新，不断尝试新的策略和方式。
随着市场和客户需求的变化，必须及时调整营销方向和内容，保持竞争优势和市场活力，实现长期稳健发展。
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房地产DM广告媒体策划书2010-09-03 13:36:24| 分类：DM策划相关| 标签：栏目报纸读者发行媒体|字号大中小订阅房地产媒体策划书概述中国房地产行业市场化发展至今已有20多年历史；中国媒体市场化也历经10多年的坎坷。
20多年来，中国的房地产行业从最初的行政分房到现在的市场化运作，经历很多的坎坷与磨难，也取得了不少成果和辉煌；10多年来，中国的媒体行业从开始的行政管理发展到现在部分市场化运作，同样也经历了无数的坎坷与磨难，也取得了不少成果和辉煌。
计算机产业虽不是国家支柱产业，但计算机类专业媒体却是媒体行业中市场化运作水平最好的。
房地产作为国家的支柱产业，却没有诞生全国或地区知名的强势专业媒体（中国房地产报虽然知名，但并不强势）。
这是因为计算机产业是无区域限制资源集中型产业，媒体比较容易定位传播对象和传播方式，所以比较容易出现全国性的强势媒体；房地产产业是有区域限制资源分散型产业，各种资源又较难整合，所以现在在我国没有出现强势的房地产行业强势媒体。
在中国媒体市场化的进程中，媒体的传播对象会逐渐有“大众化”向“小众化”发展，传媒小众化策略，就是要在无限制的的大众中，根据各种不同的理解，对受众市场给予不同的组合，使得同类需求得到最大化满足。
尽管今天中国的媒体市场竞争已经相当激烈，但如果真正从受众的需求出发，细分受众，订制特色栏目，那么媒体的市场空间还是很大的。
中国民航报作为航空业的行业媒体，其发行渠道的特殊性决定了受众的高端性。
这一点是其它媒体所无法比拟的。
第一篇现状分析篇从2000年起，在平面媒体广告总额中，房地产广告总额一直占各行业之首。
各个媒体都争相开辟房地产专版、专刊，还出现了不少专业的房地产杂志，据统计，目前在北京有关房地产报道的平面媒体最少有40家（报纸和杂志），有一定影响力和知名度的有10家（报纸和杂志）左右，凡是媒体都想开辟房地产栏目，主要是房地产行业广告的蛋糕太诱人，最早报道该行业的媒体，现在都赚的盆满钵溢。
这10多家媒体中，只有1至2家内容定位、营销服务做的还算可以，但和其它行业强势媒体相比，还有很大差距；其它的七八家做的实在很一般、没有什么特色，它们之所以可以排到前十位，主要是它们介入房地产报道时间比较早、依托其主报的影响力或者有一定的行政优势等。
如果目前横空出现一份定位精准、发行到位、营销得力的新媒体，一定可以在北京房地产广告市场切下一块很大的蛋糕。
下面我们选择分析具有代表性的北京房地产媒体的当前境况：北京青年报北京青年报在1995年9月6日创办房地产专刊《广厦时代》，当时只有2个版内容很单一，现在《广厦时代》周刊面每周有35版左右，依托主报的影响力其影响力快速发展起来。
目前年房地产广告额大约为3亿人民币，在北京房地产的报业媒体中，可以说是无人可及，但其自身也有很多缺点。
一.栏目我选取了2005.6.9和2005.12.1两期的《广厦时代》，来分析它的优势和劣势。
《广厦时代》2005.6.9 栏目统计表表一200512.1《广厦时代》通过表一我们可以看出：1.北京青年报《广厦时代》的定位很泛化，我们从内容上可以看出，它的受众是房产消费者，但具体是哪一个阶层或哪几个阶层？有什么特征？我想它的主编很难说清楚。
而且，有些内容其实比较适合开发商阅读，如：关于土地方面等。
2.固定栏目不多，随意性较大。
3.栏目标题和内容不相符，切有些凌乱。
如表二的地产信息栏目，内容和栏目标题是完全不相符，更搞笑的是竟然刊登了题名为《惠氏激发宝宝成长潜力》的文章。
4.栏目名称过多，很多栏目可以合并，如：表一的地产新盘（基本上都是地产资讯）可以和置业资讯合并。
5.深度不够，有不少文章可以向更深去挖掘。
其实这一点是房地产周报的通病，本身周报在资讯方面根本就对抗不过网络，再没有一点深度，就注定了没有特色。
6.标题没有个性。
7.报纸出现空心化。
8.发行量虽大，但精确度低。
《广厦时代》周刊历经多年发展，也积累了丰富的经验，在很多方面目前无人可及：1．周刊传承了主报的排版风格，比较有特色。
2．图片运用较为娴熟，。
3．报纸杂志化发展是报纸目前发展的一个趋势，《广厦时代》在这点领先一步。
4．每一期的主打文章一目了然。
总结：在分析了5期的《广厦时代》后发现：北京青年报《广厦时代》经过了十五年的风雨，逐渐形成了自己特色，它秉承了主报在版式设计、内容定位、读者定位、人员实力方面的优势，在京城独占一隅。
但由于其隶属于北京青年报的其中一刊，很难在深入关注房地产行业，致使在报道上显得不够专业。
也正因为如此，它的市场定位左右摇摆，一方面要关注购房者，另一方面要照顾房地产企业。
《广厦时代》周刊目前的影响力完全来自于主报庇护。
在表一和表二中可以看出，它的地产和家居的版面比例平均为7.5：25，其广告计算比例为6：4，也就是说家居的广告市场还有较大的发展空间。
2．名牌时报《北京楼市周刊》1999年11月创办，《北京楼市周刊》当时适时而生、定位准确，在一群极富活力与创造力的年轻人手中迅速成长，到2000年4月，出生只有半年、原始投入仅为260万元的《北京楼市周刊》就开始出现大量广告，实现了扭亏为盈。
成长为当时的北京三大房地产煤体之一。
当时版面最多达对开48版，期广告额超200万。
现在《北京楼市周刊》日常版面12个版，其中4个版是地图。
期平均广告额远远超过10万。
北京楼市周刊2005.9.22栏目统计表分析：目前的名牌时报北京楼市周刊已经不在是期出版48版、广告额逾200万的北京三大房地产媒体之一，现在已经沦落为期12版，期广告额不超过3万。
虽然在市场发行，但因定位不准，期零售量不足3000份，期总发行量接近1万份。
北京楼市周刊今天的局面，完全是由于内部管理不善所造成，具体如下：北京楼市周刊近年频换投资商，但始终没有一个了解媒体运作的伯乐投资商。
每个投资商上的势力太弱，资金短缺。
大部分投资商身价不超百万，资本运做能力极差，都想着投入几十万，短时间内赚个盆满钵溢。
投资商大多对人才管理不到位，不能做到人尽其能、人尽其才。
由于每一个投资商重视的是资本回收，对报纸本身的定位关注很少，以至于现在还用着创刊时的定位。
它没有适时变化，所以它落后。
报纸本身问题如下：从版面上可以看出，现在的北京楼市周刊一切都很短浅：文章毫无内涵、栏目替代性高、标题缺少特色、排版一般一般、毫无时效可言（虽然周报时效性和日报、网络没有办法比，但至少比杂志强）等。
从上表中，我们可以看出，虽然广告比例大概有40%，但大多是免费广告，而且是软文广告。
做为主打文章的头版，文章的必读性很弱。
如：《“征名”PK“定价”》更像是为苹果社区和明天第一城助威呐喊的软文广告。
栏目设置不合理。
楼市新闻竟然三个版面，但仔细一看，新闻仅仅不足10%，其它的全部是简短的理论文章，可以说是文章新闻化。
排版格式化。
每一期的版式基本上一样，版式毫无美感。
图片运用毫无技巧可言。
总结：“物竟天择，适者生存”如果北京楼市周刊依然这样沉沦下去，那么明天它就是历史。
在北京楼市的发展历程中，我们可以看出适时创新，不拘一格对媒体发展来说，是多么重要。
资本投入数量的多少也是其成功的一个重要因素。
北京楼市周刊如果目前进行追加投资，人事调整、重塑品牌、重新定位等，相信有半年时间它仍可成为北京房地产行业有巨大影响力的媒体之一。
第一篇总结：北京，虽然媒体竞争激烈，但却属于低层次竞争，虽然有两三家有一定影响力，但由于其自身的体制等多方面原因，无法在继续壮大。
从而留下了不小的发展空间。
第二篇地产天下定位篇房地产行业之所以没有出现计算机行业的强势媒体，主要原因上房地产行业报纸出现了一个行业通病：定位偏差。
在分析定位前，先分析今年房地产行业的概况。
房地产行业属于富人行业，在中国的普及率不及总人口的2%，远远低于汽车和计算机的普及率。
目前北京市常住人口接近2000万（本地人口近1300万，外地在京人口600—700万），但由于北京的特殊性，购房率在7%左右。
也就是说在北京有140万人有购房能力。
调查所知，2005年有6％的购房者选择4500元／平方米以下的商品房，20％选择单价为4500—6000元／平方米的商品房，33％可接受6000—8000元／平方米的商品房，17％选择的单价范围为8000—9000元平方米的商品房，选择8500元/平方米以上的人最少，只占14％，另有10％认为单价无所谓，只要总价合适就行。
可以看出，有74%的够房者选择6000元/每平米以上的购房者，其中有41%购房者可以选择8000元/每平米的商品房。
2005年北京市新推楼盘有以下特征：2005年全年北京市新推住宅项目共244个，上半年129个、下半年115个。
全年新推住宅项目中，普通住宅114个、公寓64个、别墅52个、商住楼10个、经济适用房4个。
2005年下半年新推住宅项目中115个，其中3千元以下楼盘5个，3-5千元楼盘18个，5-6千元楼盘1个，6-8千元楼盘19个，8千元以上楼盘25个，其他价位楼盘37个。
较2004年有较大幅度的减少。
从以上数据可以看出，供应和需求相对吻合，今年以8千元以上中高档项目供应为主。
其次是6-8千元楼盘和3-5千元楼盘，3千元以下楼盘所占分量最少。
现在我们分析6000元/每平米以上的够房者的基本特征：6000—8000元/每平米：购买这类房产的人群，就是我们所说的中产阶级。
他们90%的工作时间超过3年。
年收入在10—50万之间；有45%的已经有第一套房产；80%的有私家车；他们60%是经理阶层，20%是政府人员，剩下的20%是私营企业主或自由职业者。
他们20%处在事业发展初期。
30%已经在事业平稳期，50%处在事业高峰期。
8000元—10000元/每平米：购买这类房产的人群，90%年龄在30岁—35岁之间，最少已经有一套房产，年收入在40万—80之间，30%的有超过150的存款和股票。
45%的有两辆私家车。
他们70%的是中高层领导人，有自己独特的追求和爱好。
20%的喜欢打高儿夫。
10000元以上/每平米：这类客户是高端阶层。
他们85%年龄在35岁以上，70%的是企业领导者或高层领导，50%的有自己的公司；95%的已经有两套以上的房产；有价值超过500万的存款有股票；70%的打高儿夫；他们对居住有较高的追求，他们不在乎价格，只在乎是否可以享受生活。
以上只是把购买各个价格阶段的人群大概的描述，如要正式实施，须另详细调查。
下面在看一些关于广告统计方面资料。
从一些统计可以看出楼盘广告主要集中在6000—10000元/每平米的楼盘项目。
6000—8000元/每平米钟情于项目广告；8000—10000/每平米的项目热中于做品牌广告。
10000元以上的项目属于高端项目，这类继承了8000—10000/每平米的广告特点，也热中于做品牌广告，但更多的在有影响力的强势媒体上做和赞助活动会议，对都市媒体不太热情。