品牌不是我想象
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例奇思妙想：十大最具创造力的广告宣传案例在当今竞争激烈的市场中，创造力成为广告宣传的关键。
那些独特而令人难忘的广告不仅传递产品信息，更引起了消费者的共鸣。
让我们一起探索十个最具创造力的广告宣传案例，它们的创意和执行方式在行业内树立了新的标杆。
1. 香奈儿 - "墙上的故事"香奈儿通过一系列墙壁上的影像来展示品牌的故事。
这个广告宣传案例选择了城市的独特场所，将文化和时尚相结合。
墙上的影像故事让人联想到品牌积淀的历史和气质。
2. 尼康 - "我，装钉匠"尼康通过扮演不寻常角色的背后故事来展示该品牌的产品功能。
这个广告宣传案例为消费者提供了独特的视角，激起了他们对该产品的好奇心和兴趣。
3. 苹果 - "1984"苹果的这个广告宣传案例以乔布斯为主角，与小说《1984》中的场景进行对比。
通过这个令人惊艳的广告，苹果展示了自己独立且与众不同的品牌形象。
4. 可口可乐 - "共享快乐"可口可乐通过将两个陌生人连接在一起来传递其广告宣传信息。
这个广告宣传案例呼唤着人们对友谊和分享的渴望，同时也展示了品牌的价值观。
5. 雅诗兰黛 - "自信美"雅诗兰黛通过展示各种受众的自信和美丽，为品牌树立了积极和多样化的形象。
这个广告宣传案例让消费者感受到他们也可以拥有自信和美丽。
6. 联合利华 - "生活中的美"联合利华的这个广告宣传案例通过展示生活中的“不完美”瞬间，强调品牌的理念：真实、自然和美丽。
它鼓励人们接受自己的缺点，展示真实的美。
7. 沃尔沃 - "魔术之眼"沃尔沃的这个广告宣传案例通过使用特殊效果和视觉幻象，展示了其汽车的安全性能。
这个创意独特的广告概念将品牌与现代科技相结合。
8. 路易威登 - "时间旅行"路易威登的这个广告宣传案例通过融合不同时代的元素，展示了品牌的历史和传统。
品牌失败的案例
品牌失败的案例【篇一：品牌失败的案例】品牌为什么会失败？老实讲，成功或许有套路可循，但失败的品牌各有各的荒诞。
在研究一个失败的品牌的时候，你好像在观看一名雄心勃勃的年轻人尝试了各种不靠谱或者不走运的事情，最后一败涂地的故事。
归结到具体原因，这些品牌要么过于自大，要么选错了推出市场的时机（而正确的时机可能要等到下个世纪）。
简单归纳的话，处于以下三个时期的品牌往往最容易失败：一个全新的市场构想、大公司进入细分市场、以及品牌延伸。
但别误会，历史上当然有无数公司在这几个点上崛起。
我们只是想说明为什么这些时机总是特别值得警惕和小心，以下会举几个例子。
口渴的猫，口渴的狗一个著名的烂创意，宠物瓶装水。
它源于 90 年代两个毫不相干的市场热潮，瓶装水销量喜人，而研究显示铲屎官们愿意为宠物花更多钱，当时的营销人员似乎看到了一片蓝海，thirsty cat！和 thirsty dog！就这么诞生了，这种水还有牛肉味和鱼香味。
蠢萌的可乐公司很难想象，可口可乐和百事可乐这样拥有强大市场调研能力的品牌也会犯如此严重的错误。
new coke 和 crystal pepsi 就是这对好基友的黑历史。
new coke 出现在 1985 年，可口可乐在纽约林肯中心召开发布会，宣布要更换新配方——这件事在后来变成了可口可乐每每被人吐槽的大败笔。
三个月不到，全美投诉抗议的人就蔓延到了全国。
crystal pepsi 则在 1992 年推出，百事公司认为，既然市场上有那么多种口味的饮料，那么“透明无色的健康可乐”想必也会受到欢迎。
结果证明它们的设想是错的，人们对这款口味欠佳，欠缺可乐特征的苏打水表示困惑，所以它没过多久就停产了。
当你的品牌已经赚取了不小的价值，轻易进入一个细分市场、或者做一些没必要的改动，很可能会损害它。
同样的事情 21 世纪也发生过，当可口可乐推出假日白色版包装，就在忠实消费者中引发了大规模的混乱，人们把它和健怡可乐弄混了——大多数人是根据红色来分辨可口可乐的。
品牌不是什么
品牌不是什么......................................................................如果事前能够清除头脑中原来的一些关于品牌的误解，我们就可以腾出更多的空间来接纳真理。
准备好了吗？首先，品牌不仅仅是一个标识（logo）。
logo这个词是logotype的缩写，是人们为了发音方便创造出来代表商标的一个词（logos在词源上是一个希腊词汇）。
logo这个词之所以流行是因为其发声简短顺口，人们常常用这个词来代表商标（trademark),无论商标是一个标识，符号，字母组合，象征物还是其他绘画设计等。
如IBM使用字母组合，耐克则使用了一个符号作为商标。
两者都是商标（trademark），但并不都是标识（logo）。
我们需要指出的是，标识或者商标的其他形式并不是我们谈论的品牌本身，前者只是代表后者的符号而已。
其次，品牌也不是一个公司的识别系统（corporate identity system).识别系统是20世纪企业为了控制自己的商标及相关要素在公司的出版物、广告、文具、汽车、标志等方面的应用而提出的。
50年前，平板印刷术成为沟通中应用的技术，企业借此设计了公司识别系统手册，来说明各种印刷品中商标的尺寸、颜色、空间布局和结构。
今天，企业仍需要公司识别系统手册来指导商标的使用，并保持各种用途中对商标使用的一致性。
但是，仅仅保持一致性并不等于创造出一个品牌。
最后，品牌也不是产品。
营销人员常常谈论如何管理品牌，实际上他们谈论的是如何管理产品、销售、分销和质量等等。
管理品牌意味着管理那些无形的东西，也就是包围着品牌的氛围和处于不可视层面上的含义。
品牌究竟是什么呢？品牌是一个人对产品、服务或企业的内心感受。
之所以说这个一种“内心感受”，是因为人类无论怎样努力使自己更加理性，却总是具有情感和直觉。
之所以说这是“人”的内心感受，是因为品牌是什么最终是由个人，而不是企业、市场或者所谓的大众来决定的，也就是说，每个人都会创造出自己版本的品牌含义。
用心做品牌的语句
用心做品牌的语句1、效益在我手中，质量在我心中。
2、人人创造质量，人人享受质量。
3、用诚信打造脊梁，用质量铸就辉煌。
4、质量安全重于泰山，个人利益轻于鸿毛。
5、精益求精，质量第一。
6、打造创新精神，构筑质量蓝图。
7、常念增收节支经，高奏生产质量曲。
8、质量靠大家，情系你我他。
9、细心精心用心，品质永保称心。
10、我的工作按标准，我的.产品我保证。
11、百尺竿头，更进一步；铸造辉煌，惟有质量。
12、提升产品质量，重塑企业形象。
13、树立质量法制观念，提高全民质量意识。
14、一人疏忽百人忙，人人细心更顺畅。
15、树立科学发展观，提升质量竞争力。
16、以信誉求生存，以质量求发展。
17、客户的质量需求，就是我们的工作标准。
18、设计是质量的源头，质量是成功的保障。
19、质量赢信誉，信誉得效益。
20、质量是我们的自尊。
21、没有质量等于没有效益。
22、以人品带产品，以品质带品牌。
23、质量来自精心操作。
24、做好品质记录，打好品管基础。
25、质量是信誉的基石。
26、质量是水，企业是舟；水能载舟，也能镬舟。
27、一次做好，质量最好，成本最低。
28、以诚信赢得市场，以质量铸造品牌。
29、坚持以质取胜，提高竞争实力。
30、质量一放松，徒劳又无功。
31、百年宏业，质量为基；关注质量，关爱生活。
32、质量是丰碑，廉洁是口碑。
33、得到顾客的满意和喜欢，就是好品质。
34、源头不抓，质量必垮。
35、要有好的灌溉，才有好的成果。
36、宁愿事前检查，不可事后返工。
37、重视质量生产，参与质量管理。
二、用心做好家具的文案？典雅的家具从我们用心开始，无论原材料选用，还是整体舒适度我们都做了最严格的要求。
我们做的每件家具都在打磨一件艺术品。
这叫艺术品摆放在哪个叫家的地方就显得很融合，因为那是我们参考大批家居书籍极致的设计。
快乐从这件家具开始，匠心打造最雅致的生活。
三、看似随意实则用心的文案？人要有着眼点，又要有落脚点，前者是战略，后者是战术。
万能好评返现语
1.这款商品真的太惊艳了，质量杠杠的，完全超出我的期望！值得推荐给大家。
2.收到货后就忍不住打开，简直惊艳到了，质量没得说，喜欢的朋友可以放心购买。
3.质量没话说，穿上身效果真的很好，款式也很时尚，很喜欢，下次还会再来光顾的！4.超级满意的一次购物，质量没得说，款式也很百搭，简直就是我的菜，强烈推荐！5.包装精致，质量没得挑，物流速度很快，服务态度也很好，购物愉快，下次还会再来。
6.这是我购物以来最满意的一次，质量非常好，做工精细，而且价格实惠，值得购买！7.喜欢这个品牌很久了，这次购物没让我失望，质量真心好，物美价廉，全五星好评！8.一直对这款商品很长草，终于下手了，真的太值了，质量没得说，满满的好评！9.收到宝贝了，真的超级喜欢，质量没得说，比想象中的还要好，满分推荐！10.穿上去简直美翻了，质量好到没话说，非常满意，下次还会再来购买的。
11.很喜欢这款商品，买回来一点都不后悔，物美价廉，质量真心好，强烈推荐！12.购物体验很好，货物很完美，快递小哥服务态度也很好，总体非常满意，感谢！13.这次购物真是太惊喜了，质量好，样式新颖，价格实惠，非常值得购买！14.感觉自己真是赚到了，质量没得说，穿上身效果也非常好，超级满意！15.购物体验很愉快，货物质量很好，款式也很时尚，很满意这次的购物！16.这次购物真的超级满意，质量非常好，穿上去非常舒服，值得购买！17.满意度爆表，质量没得说，穿上身效果也很棒，价格也很实惠，非常满意！18.宝贝收到了，比图片上的还要好看，穿着非常舒服，非常喜欢，好评好评！19.这是我购物以来最满意的一次，质量非常好，价格也不贵，值得推荐！20.简直是购物的好地方，宝贝质量没得说，物流也很快，非常满意！21.很满意这次的购物，宝贝质量真心好，价格也不贵，强烈推荐！22.收到宝贝了，质量没得说，穿上身效果也很好，非常喜欢，强烈推荐！23.很满意这次的购物，宝贝质量真心好，价格也不贵，非常值得购买！24.这是我购物以来最满意的一次，质量非常好，价格也不贵，值得推荐！25.收到宝贝了，真的超级喜欢，质量没得说，比想象中的还要好，满分推荐！1.这次购物真是太惊喜了，质量好，样式新颖，价格实惠，非常值得购买！2.简直是购物的好地方，宝贝质量没得说，物流也很快，非常满意！3.这款商品真的太惊艳了，质量杠杠的，完全超出我的期望！值得推荐给大家。
行家谈品牌(转贴)
行家谈品牌（转贴）引言：迪斯尼总裁麦克尔·艾斯纳说：“品牌这个词使用过度，毫无意义，缺乏想象力。
”但这位总裁正是靠着迪斯尼这块金字招牌而获得每年以“亿美元”为单位的进账。
有人说，因为在全球化的经济时代品牌很大程度上体现了公司的价值观，而且日益成为利润的最主要来源，所以各公司都把注意力从生产产品转向了市场吸引力、形象和生活方式。
一种抽象的说法是：产品、人、公司都忙着把自己变成品牌——使他们的形象更讨人喜欢和易于理解。
这种使别人喜欢和理解的过程就是品牌的营销过程。
对这种概念抽象的界定在我国目前房地产市场还不成熟的现状看是不可能的，我们更多的是在实践中总结。
广东一直处在我国的发展前沿，其间的几位行家里手的关于品牌和营销的经验和看法有一定的代表性和前瞻性。
品牌是什么？是一种关系、一种文化；是一份积累、一份努力；是关键的价值增长点，是重要的核心竞争力。
唐明曦（侨鑫集团有限公司地产执行总裁）：任何成功的房地产企业都有其品牌，品牌与企业的兴旺发达紧密联系在一起。
品牌是一种关系，是消费者与产品建立的某种关系，品牌的忠诚度即消费者特别信任这一品牌。
另外，品牌是对社会、消费者的一种承诺，是企业的社会信誉和形象。
企业要建立、维护和发展其品牌，就要在三个层次上把这种关系建立起来：产品层上，怎样使产品满足不同时期、不同消费群体的最实际的需要；价格上，关键是性价比，即同样功能、价格最低，这是产品的核心竞争力问题；长期的有益性或可持续发展，即品牌本身是不断改进的，品牌也应该可持续发展。
黄新发（方圆集团副总经理）：品牌是企业重要的核心竞争力，它的构成关键是企业文化。
品牌组成的重要元素包括经营理念、视觉系统及行为识别等。
在早期，企业的品牌是自然形成过程，主要通过企业产品销售量的积累，使用户对它逐步认知。
到今天，品牌的发展已到了设计品牌阶段，它主要靠企业自身去创造，先有品牌意识，再去打造品牌，即计划产品的终端客户，以其作为研究对象，从而生产其需要的或适销对路的产品，并引导消费。
赞美品牌文案朋友圈说说
赞美品牌文案朋友圈说说1. 一支好品牌就像一位好友，陪伴着我走过一路荆棘。
2. 喜欢一支品牌，就像喜欢一位朋友，需要用心维护和珍惜。
3. 能拥有这么好的品牌，我真的是人生赢家。
4. 这是我遇到的最好的品牌，感谢它一路相伴。
5. 从一而终，这就是我对这个品牌的承诺。
6. 原来这个品牌里面隐藏着无数美好的故事，真是太有趣了。
7. 有了这个品牌，我的生活从此更加丰富多彩。
8. 我越来越爱这个品牌，因为它不断为我带来惊喜和感动。
9. 这个品牌真的很厉害，每次都能超越我的期望值。
10. 这个品牌就像一朵美丽的花儿，芬芳无比，美好绝伦。
11. 无论什么时候，我都可以依靠这个品牌。
12. 我喜欢这个品牌，因为它不仅有品质，还有品位。
13. 跟这个品牌在一起，我从来不会感到孤单和无助。
14. 喜欢这个品牌是我一生最正确的选择之一。
15. 这个品牌很会呵护我，让我感到非常温暖和贴心。
16. 因为这个品牌的存在，我的生活变得更轻松和自在。
17. 这个品牌超乎我想象的优秀，让我眼界大开。
18. 我喜欢这个品牌的设计，简约却不简单。
19. 能有这个品牌的陪伴，我的人生真是幸福至极啊。
20. 这个品牌的每一件产品都是非常有灵魂的，让人沉醉。
21. 遇见这个品牌，就像遇见一个美好的伙伴。
22. 跟这个品牌的合作是我做生意之中最愉快的事情之一。
23. 每一次用这个品牌的产品，都会让我有一种居高临下的感觉。
24. 能拥有这个品牌，是我一生中最大的骄傲和荣耀。
25. 这个品牌是我的支柱，让我走得更稳更远。
26. 我喜欢这个品牌的口感，好像所有的味蕾都在一瞬间被激活了。
27. 这个品牌的每一步都是小心翼翼地走，却一路走向成功。
28. 这个品牌已经成为我生活中不可或缺的一个部分了。
如何讲好品牌的故事
说： “这（《荒岛余生》）是为了我的员工。我希望他们为 这个企业自豪。他们是这个组织真正的英雄。”
还有一部名为《荒岛余生》的电影，讲的是一个联邦快递的飞机坠 毁在一个荒岛后，一个快递员劫后求生的故事。电影的结尾，这个 快递员不仅活着回来了，还送达了每个包裹。当被思睿高的全球 CEO问道为什么要拍这个电影的时候，联邦快递的CEO说：“这是 为了我的员工。我希望他们为这个企业自豪。他们是这个组织真正 的英雄。”这就是一个正确的企业品牌讲故事的方法，这就是品牌 故事带来的力量。
变传播方式，但不愿意改变行为方式。员工才是
品牌的最先体验者，他们从品牌行动中受到的影
响会直接影响他们的行为，从而影响用户的体验。
让品牌故事影响员工
这也是为什么企业讲故事要从“是什么”到“意味着什么”，它必须有 意义，让员工为企业自豪。
在美国有一家电力行业的公司，面临着垄断行业放开、员工对公司漠不关心的 严峻挑战。与竞争对手不同的是，这家公司有两条电线通到用户家，随时解决用 户的不时之需。这个企业的品牌故事就是告诉相关者：能源能做正确的事情，能 给客户带来益处。重新讲这个故事的手段之一是拍摄宣传片，请员工来担任里面 的所有角色，讲述上述的核心故事。加强对员工的影响，让他们看到这个企业的 价值、自己工作的意义。
同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌， 无数的他和她，思潮交错的时空里， 丰富了整个河岸，
连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。 不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏， 还是海明威曾经伫足的圆顶； 它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
所谓品牌，就是一个故事。
它们品牌各异，讲的故事也各不相同，但有共同之处在于，他们没有在说自己的产品，而 是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成 为了企业的理念。
突出品牌形象的广告文案
突出品牌形象的广告文案
在这个充满竞争的市场中，创造一个突出的品牌形象是至关重要的。
通过精心设计的广告文案，我们可以帮助您实现这一目标。
我们深入挖掘了品牌的核心价值和独特卖点，并将其融入到以下的广告文案中，希望能够引起您的兴趣和共鸣：
1. “突破想象，领先未来。
”我们的品牌追求不仅仅是满足当下的需求，更注重引领未来的潮流。
我们不断创新、突破传统，以超越您的期望，带领您进入一个充满惊喜和可能性的未来。
2. “品质之选，让您与众不同。
”我们深知品质对于您而言有多么重要。
因此，我们不仅仅只追求与众不同，更致力于提供卓越的品质。
每一个细节都经过精心把控，为您带来与众不同的体验，让您自信而与众不同。
3. “我们将梦想变成现实。
”我们理解并尊重您的梦想和追求。
通过我们的品牌，我们致力于实现您的梦想。
我们提供切实可行的解决方案和无与伦比的支持，为您的梦想添上美妙的色彩，帮助您走向成功。
4. “选择我们，选择无忧。
”我们深明品牌选择对您而言意味着信任和便利。
因此，我们以无微不至的服务和高效的解决方案为您提供无忧的体验。
将繁杂的事务交给我们，您只需专注于您的核心任务，让我们为您解决难题。
通过以上广告文案，我们希望能够抓住您的眼球，传达我们的品牌形象和核心价值。
如果您正在寻找突出品牌形象的解决方
案，相信我们的品牌将是您的最佳选择。
让我们一起开创美好的未来吧！。
浅谈城市品牌形象建设的塑造
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。
国产什么品牌精华液好 国产好用不贵的精华液十大排行
国产什么品牌精华液好国产好用不贵的精华液十大排行精华液因为效果好，见效快，所以备受欢迎，现在大牌的精华液动不动都是上千元，其实这些大牌真没有我们想象的那么好，倒是现在把大牌和国产的精华液在一起评测，很多国产的精华液功效都超过了外国的大牌，所以今天我们就介绍一下咱们国产非常好用的精华液，效果完全不比外国的差。
相宜本*红景天美白补水精华液精纯红景天活性物提取配合专利微囊技术，深入肌肤，层层渗透，密集养护，让肌肤透出红润亮采光泽。
含积雪*、白芍药精萃成分，质地清透，可使肌肤快速吸收，调理修护，逐渐改善肤质，激发肌肤活力，整体状态得到提升。
温悦亮肤精华效果最明显的美白精华！比国际一线品牌美白效果还好要！便宜好用！这是很多皮肤科医生推荐的安全美白精华，含有二十多种进口植物精华，强烈建议坚持使用，皮肤肉眼可见的变得细腻透白，惊喜感真的满满！脸上有色斑暗沉、痘印黑色素、毛孔粗大、衰老发黄等问题都有很好的效果，这也是我唯一强烈推荐的精华，全身都能用来美白，这是难得的一款价格便宜，效果却能和国际大牌一样的好产品！不试试真的后悔。
水密码水漾多效修护精华液水密码海藻盈润系列，不仅为干燥肌肤补充大量水分，同时形成天然保湿屏障，就像多加一层清透锁水膜，牢牢锁住水分，持续保湿，让肌肤水感十足，盈润动人。
新恒美紧肤精华液加倍滋润肌肤，代谢老化角质，促进肌肤天然保湿因子的生成，修复肌肤水分平衡系统，有效减退细纹、干纹。
柔滑质地，极易被肌肤吸收，涂抹时即可感受令人惊喜的丝滑触感。
珍漾水光精华这款是强烈推荐的补水类产品，不少美容博主人手一瓶，价格很划算，深度补水，修护痘印，嫩白肤色，收缩毛孔，紧致肌肤皱纹，是我目前用过几十种精华类效果最好的，可以每天都用来护理，因为补水成分浓度大效果比面膜好太多了。
植物医生野玫瑰精粹雪肌精华液质地纯净柔和，柔滑肤触，蕴涵云南野玫瑰精粹，赋予肌肤充分的柔润保湿。
京润珍珠透白精华能有效改善皮肤中的黑色素沉着，令肤色均匀白皙。
品牌宣传 经典案例
品牌宣传经典案例品牌宣传是提升品牌知名度、美誉度和影响力的重要手段。
下面介绍一些成功的品牌宣传案例，从这些案例中，我们可以看到它们是如何在不同的角度和方式上打造品牌形象，吸引消费者的关注和忠诚。
1. 耐克Just Do It耐克的Just Do It是品牌宣传的经典之作。
它通过激励人们不断挑战自我、追求卓越，成功地将耐克塑造成为一个充满活力和创新精神、积极向上的品牌形象。
这个口号已经成为耐克的代名词，并激励着无数人去追求自己的梦想。
2. 可口可乐北极熊可口可乐的北极熊广告也是品牌宣传的经典案例之一。
这个广告通过可爱的北极熊形象，将可口可乐塑造成一个温馨、快乐的品牌形象，吸引了大量消费者的关注和喜爱。
同时，这个广告也成功地将可口可乐与冬奥会等大型体育赛事联系在一起，提升了品牌的知名度和影响力。
3. 麦当劳欢乐儿童餐麦当劳的欢乐儿童餐广告也是品牌宣传的经典案例之一。
这个广告通过有趣的卡通形象和亲子互动，将麦当劳塑造成一个适合全家人的快餐品牌，吸引了大量儿童的关注和喜爱。
同时，这个广告也成功地将麦当劳与欢乐、家庭等积极向上的情感联系在一起，提升了品牌的形象和口碑。
4. 宜家生活故事宜家的生活故事广告也是品牌宣传的经典案例之一。
这个广告通过讲述一个个温馨、感人的生活故事，将宜家塑造成一个关注家庭、关注生活的家居品牌，吸引了大量消费者的关注和喜爱。
同时，这个广告也成功地将宜家与品质、环保等积极向上的价值观联系在一起，提升了品牌的形象和口碑。
5. 星巴克咖啡文化星巴克的咖啡文化广告也是品牌宣传的经典案例之一。
这个广告通过讲述星巴克的历史和文化，将星巴克塑造成一个充满人文关怀和艺术气息的咖啡品牌，吸引了大量消费者的关注和喜爱。
同时，这个广告也成功地将星巴克与时尚、品味等积极向上的情感联系在一起，提升了品牌的形象和口碑。
6. 百事可乐新一代选择百事可乐的新一代选择广告也是品牌宣传的经典案例之一。
这个广告通过强调百事可乐是年轻人的选择，将百事可乐塑造成一个充满活力和创意的品牌形象，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
品牌核心价值的三个层次
品牌核心价值的三个层次2011-02-05 15:12:42 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]品牌战略必须为企业带来实实在在的利润，拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标。
但是我国除了海尔、联想、养生堂、喜之郎等极少数品牌具有较高的溢价能力外（同样品质产品定价一般比同类产品高15％以上），多数国内的知名品牌如娃哈哈、长虹、格兰仕、波导等以低价取胜，品牌本身的附加价值较低。
至于溢价能力最高的奢侈品更是外国品牌一统江湖。
其实奢侈品牌的运作并没有我们想象的那样复杂，只要确保产品品质，在品牌核心价值和品牌文化方面做些文章，中国出品的奢侈品牌一定会在未来占有一席之地。
品牌核心价值，亦即品牌精髓，是品牌的主要利益点，是促使顾客认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，是一切品牌营销活动的原点、起点。
品牌核心价值是品牌的灵魂，更是品牌征服消费者心灵的真正武器。
品牌核心价值有三个层次，即品牌的功能型核心价值，情感型核心价值和自我表现型核心价值。
功能型核心价值品牌溢价能力较低，以功能型价值为主的品牌多数是大众品牌，如娃哈哈，企业利润主要靠大量忠诚顾客的持续消费的规模效应所获得；情感型品牌的溢价能力相对较高，如“真诚到永远”海尔电器价格比一般品牌高20％以上，养生堂保健品的价格比同类保健品高30％左右；自我表现型品牌作为奢侈品一般价格是同类大众品牌的数倍甚至数十倍。
企业的品牌战略要获取更多的溢价能力，其品牌的核心价值必须定位在情感型和自我表现型上面。
（1）、品牌的功能型核心价值：即将产品本身的功能特点作为品牌核心价值来定位。
如果产品本身的确有独特的，对顾客而言极为重要的，而竞争对手又尚未传播的特点，功能型品牌核心价值的确比较有价值。
如“高露洁牙膏－防蛀”“舒肤佳香皂－除菌”以及“海信空调－变频专家”“强生婴儿护理用品－温和的”等等都属于功能型品牌核心价值定位。
在产品越来越同质化，高科技层出不穷的今天，功能型核心价值的定位容易被竞争对手所击破。
什么是品牌定位？
什么是品牌定位？一、何谓品牌定位品牌定位，是指建立（或事先塑造）一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。
拿美国运通卡的例子来讲，它一直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝一点的啤酒。
在定位品牌时，不一定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。
品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必须向消费者做持续性的传达。
所谓品牌就是一门策略性的学问。
品牌的运转是缓慢且没有道理可循的，因此一些未能充分协调的刺激动作是还给让的，所以说品牌策略寓于品牌本身。
二、品牌定位的意义当人们选择品牌时，他们不只关心品牌的某一单一特征，他们也不具备敏捷的思维的估计大批品牌的特性，相反，只有几个关键方面指导他们的选择。
在一些早期典型的品牌报告中，我们注意到人们购买某些品牌的商品是为了满足他们对功能和情感的需要，人们仅仅考虑日常的购买事评价品牌。
例如，前发矿泉水之物理特性没什么差别，但是，由于广告这一方式加强了特定品牌的宣传，Perniew卖得多，是由于其设计标签吸引消费者，这一设计标签能够表达消费者向上、重复的生活方式，相比之下，继续消费是由于考虑了健康的内涵。
品牌的两个方面为特证，即理性功能及感性符号，如下图所示，当消费者挑选品牌时，他们理性上考虑品牌功能的实用问题，于此同时，他们评估不同品牌的个性，形成了哪一品牌能与他们的想象力联系在一起的观点：根据品牌评估与选择时品牌功能上的几个方面内容，消费者估计着他们能从特定品牌中发现别的利益。
对品牌功能的先入为是，经济上的购买能力及品牌的可提性。
通过以前对品牌的使用，他们能否满足其实用需要的可行经品牌建立了一种关系。
成功品牌的有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者心理上的需要联接起来，通过这种方式将品牌的定位（信息）明确地传递给消费者。
例如高露洁（Colgate）牙膏使人联想到可信赖的牙齿护理，舒适（Comgort）牌织物柔软剂使人联想到爱的柔和。
最完整的品牌策划方案文档
最完整的品牌策划方案文档早上九点的阳光透过半拉的窗帘，洒在键盘上，随着指尖的跳动，一串串文字跃然屏上。
今天，我要写一份最完整的品牌策划方案文档，把十年的经验汇聚成文字的海洋，让每一个字都充满力量和智慧。
一、品牌定位我们得明确品牌的定位。
想象一下，品牌就像一个人，它需要有一个鲜明的个性，一个独特的标签。
这个标签要让人一看到就能联想到我们的品牌。
比如，提到“苹果”，你会想到创新和简洁；提到“可口可乐”，你会想到快乐和活力。
我们的品牌定位，就是要找出那个能让消费者牢记的核心特质。
二、市场分析市场分析是必不可少的。
就像医生看病前要了解病史，我们也要了解市场的“病史”。
分析竞争对手，看看他们都在做什么，他们的优势在哪里，我们的机会又在哪里。
消费者的需求也是关键，我们要像侦探一样，深入挖掘他们的喜好、习惯，甚至是他们的梦想和追求。
三、品牌核心价值确定了品牌定位和市场分析后，我们要提炼品牌的核心价值。
这就像给品牌注入灵魂，让它有血有肉。
这个核心价值要简洁有力，能够触动人心。
比如，“让生活更美好”这样的口号，既传达了品牌的价值，又让人心生向往。
四、品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统，就是品牌的外衣。
它包括标志、色彩、字体等元素，这些都是品牌形象的重要组成部分。
在设计视觉识别系统时，我们要注重细节，每一个元素都要精心打磨，确保它们能够完美地传达品牌的核心价值。
五、品牌传播策略有了品牌定位、市场分析和核心价值，就是如何把品牌传播出去。
我们可以通过多种渠道进行传播，比如社交媒体、广告、公关活动等。
关键是要制定一个清晰、有效的传播策略。
这就像给品牌装上翅膀，让它飞得更高、更远。
1.社交媒体传播：利用微博、、抖音等平台，发布有趣、有价值的品牌内容，吸引目标受众关注。
2.广告投放：选择合适的媒体渠道，进行精准的广告投放，提升品牌知名度。
3.公关活动：举办各类活动，如新品发布会、品牌体验活动等，增强品牌与消费者的互动。
六、品牌运营策略品牌运营策略就像给品牌开的一剂良药，让它保持活力和竞争力。
品牌推广口号
品牌推广口号1. “[品牌名]，就像你身边最靠谱的伙伴，啥事儿交给他都放心！”- 比如说你要搬家，东西又多又杂，找搬家公司吧，怕东西被磕碰。
但是用[品牌名]的搬家服务，就像找自己特信任的铁哥们帮忙一样，他们会小心对待你的每一样物品，让你省心又安心。
2. “[品牌名]？那可是宝藏啊，不用可就亏大喽！”- 就像你知道有个地方藏着金子，你不去挖，别人挖走了你就只能干瞪眼。
[品牌名]的产品就是这样的宝藏，它能给你带来很多惊喜的好处，不试试真的会后悔。
3. “[品牌名]，比你想象中的还贴心，用过才知道啥叫周到！”- 你看，有时候你去一个陌生的城市旅游，找酒店，有些酒店就只是提供个住的地方。
可是[品牌名]的酒店呢，就像你的家人一样，提前就把你可能需要的东西都准备好了，从拖鞋的款式到早餐的种类，那叫一个贴心，你体验一次就忘不了。
4. “[品牌名]，嘿，就像魔法棒，能让你的生活瞬间变好！”- 好比你每天早上都为做早餐发愁，那些传统的厨具用起来麻烦又费时间。
但是有了[品牌名]的厨房神器，就像哈利·波特挥动魔法棒一样，简单几下就能做出美味又营养的早餐，整个早晨都变得美好起来。
5. “啥？你还不知道[品牌名]？那你可就out啦，它超酷的！”- 就像大家都在谈论一个超火的新游戏，大家都玩得不亦乐乎，就你还不知道。
[品牌名]在市场上就这么火，别人都在用它享受各种便利和乐趣，你要是还不知道，真的是落后于潮流啦。
6. “[品牌名]，是那种你一旦爱上就离不开的存在，真的！”- 就像你喜欢上了吃某种美食，每次想到它就流口水，一天不吃就难受。
[品牌名]的产品或者服务也是这样，一旦你体验过它的好，就会觉得生活里不能没有它了。
7. “[品牌名]，难道不是生活中的小确幸吗？必须是呀！”- 比如说你在下雨天没带伞，正发愁的时候，发现街边有个[品牌名]的共享雨伞点。
这时候，[品牌名]就像一份意外的惊喜，就像生活中的小确幸，在你最需要的时候出现，让你心里暖暖的。
感谢所有给我带单的优秀品牌的句子
感谢所有给我带单的优秀品牌的句子1.感谢这个品牌让我充满信心地面对每一个挑战。
2.是这个品牌的专业、高效和诚信，让我爱上了自己的工作。
3.我每天都穿着这个品牌的服装，感觉自己变得更加自信和优秀。
4.在我需要支持和指导的时候，这个品牌总是出现在我身边。
5.这个品牌的质量和口碑是我最信赖的保证。
6.感谢这个品牌让我有机会成为一名更加自信和出色的人。
7.我对这个品牌的追求是永无止境的，因为它始终在不断进步。
8.这个品牌的简约设计和高质量制造给我带来了极佳的穿着体验。
9.感谢这个品牌从始至终都与我保持紧密的合作关系。
10.这个品牌的独特风格和倡导健康生活的理念，深深地吸引着我。
11.每次穿着这个品牌的服装，我都感受到一种与众不同的自信。
12.这个品牌的创新和优秀品质为我提供了源源不断的灵感和动力。
13.这个品牌为我提供了无数机会去追求我梦寐以求的事业。
14.我坚信这个品牌的未来将会更加辉煌，因为它的品质和价值不断提升。
15.这个品牌不仅仅是一种时尚，更是一种生活方式。
16.感谢这个品牌的哲学理念让我理清了自己的思路和目标。
17.这个品牌的力量和支持是我在前进路上的坚定后盾。
18.每次穿上这个品牌的鞋子，都能感受到它那无与伦比的质感和舒适度。
19.这个品牌的服务质量和客户体验一直在赢得我的信任和忠诚。
20.我选择这个品牌，是因为它对于品质和细节的极致追求和执着。
21.感谢这个品牌为我的生活注入了时尚和激情。
22.我相信这个品牌未来的成就会超出我们的想象，因为它的潜力无穷无尽。
23.这个品牌的专业知识和经验给我带来了极大的帮助和启发。
24.我爱上了这个品牌的风格和文化，因为它无处不在地影响着我的生活方式。
经典品牌故事文案
**可口可乐：全球化的甜蜜符号**让我们穿越时光的长河，回到那个遥远的1886年。
在美国的一个角落，药剂师JohnS.PembertOn 创造出了一种独特的饮料，这就是可口可乐的发源地。
当时的可口可乐还只是作为一种药品销售，但谁能想到，它的品牌使命和全球影响力将会超出所有人的想象。
可口可乐的品牌使命是“刷新世界、激发热情、创造价值并带来差异:这不仅仅是一句口号，而是可口可乐一直以来的信念和追求。
打开一瓶冰凉的可口可乐，那种清凉的感觉仿佛能瞬间刷新整个世界。
它的甜蜜气泡在舌尖绽放，唤醒人们内心深处的热情。
可口可乐不仅致力于为消费者提供高质量的饮料，更积极参与社区活动，支持各种公益事业，努力为社会创造价值并带来差异。
红色和白色的可口可乐标志在世界各地闪耀着。
这是可口可乐的全球化特性的体现。
无论是在繁华的都市还是在偏远的乡村，你都能找到这个甜蜜符号。
可口可乐的产品线也非常多样化，从经典的可口可乐到各种口味的果汁、茶饮、运动饮料，满足了消费者的各种口味和需求。
它的品牌定位是全球化、多样化和高质量。
可口可乐的目标是成为消费者心目中的优选饮料品牌。
可口可乐的历史早已超越了一个世纪。
从那个小小的药剂师实验室到今天的全球最大饮料公司，可口可乐一直伴随着人们的生活。
每天，超过19亿瓶可口可乐的销量在全球200多个国家和地区实现。
它已经成为世界上最广为人知和喜爱的饮料之一。
在可口可乐的每一滴饮料中，都融入了无数人的心血和智慧。
它的魅力不仅仅在于口感，更在于它背后的故事和价值观。
可口可乐是一种独特的文化符号，它承载着人们的喜悦、友谊和美好时光。
无论是在欢乐的聚会上，还是在家庭团聚的时刻，可口可乐都成为了人们分享欢乐的桥梁。
它的品牌使命鼓舞着人们刷新世界，释放内心的热情。
当我们打开一瓶冰凉的可口可乐，仿佛时间停滞了片刻，所有的烦恼和压力都被冰凉的气泡带走了。
我们感受到了那份纯粹的喜悦，仿佛整个世界都被点亮了。
可口可乐的全球化特性让它成为了一种国际语言。
品牌竞争力缺乏的12个表现
品牌价值缺乏这也就是其品牌，没有包含什么能够让人认同的东西，仅仅有好听的广告词。
广告投入不少，知名度也有大幅度提高，但没有美誉度。
相对于客户，就是没有给出必须选择的理由。
所以即使人们出于好奇，偶尔选择其产品试用一下之外，也会很快就抛弃它。
这种品牌是不会有长久的市场生命力的。
品牌内涵空泛品牌之中没有必须有的信息，品牌也就起不到传递信息的作用。
接触到这特定品牌之后，让人云里雾里，弄不懂其中包含有什么意思。
前面所讲的太阳神企业形象主题歌，连它吆喝的什么，也难以让人明白。
“等候”什么不知道，“拥有”什么不明白，天长地久的“爱”，更是让人难以寻觅。
一大篇空话，怎么能支撑一个企业的品牌建设。
品牌名称古怪品牌名称应该有引起人联想的作用，但有的品牌名称古怪，无从联想。
OPPO是什么，中国人想象不出来，西洋人也想象不出来。
不能引起联想的品牌名称，怎么会有品牌的感染力。
太阳神是一个失败的企业，但它的名称却是值钱的，它作为一个保健品企业和产品或服务的名称，让人联想起火热的太阳，无穷的力量，进而就想到智慧和健康……品牌形象与品牌内涵脱节品牌要识别必须借助一定的形象。
但对品牌的识别不仅仅是一个代号，还有它的内涵。
品牌形象与文字不同。
有人说象形文字是落后的，把文字形象与所表达的内涵联在一起，存在表意上的局限性。
即使这种理论有道理，也不能适用到企业品牌形象建设上来。
品牌形象是艺术化的企业价值，二者之间不能建立起联系，这种品牌形象也就失去了标识品牌内涵的作用。
品牌名称犯忌任何人都有自己所忌讳的东西，任何让人联想到所忌讳东西的品牌名称，必然导致有这一忌讳的人的反感。
曾有一个企业以臭名昭著的大地主刘文采的名字为品牌名称，即使被刘文采欺压过的农民还健在的人不是很多了，但总还有嘛！并且还有他们的的儿子、孙子，他们一想到刘文采惨无人道地欺压农民的丑恶嘴脸，还能吃得下这种酱菜吗？品牌形象模糊品牌形象是用以体现品牌内涵的。
品牌形象模糊，也就让人无法与品牌价值内涵对应起来，品牌形象也就失去了表象的作用。
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品牌不是我想象
文/陈再明
作为打工一族，谁都想自己能够过得实惠一些，又金领一些。
可是，这市场上的包包，还真找不出来一款与咱身份最相吻合的来－－不是老板，用不起路易·威登，也享受不起其它世界名牌，也不想用个假的，那样会让人误以为咱是暴发户，搞不好给人绑架了，回头还被骂一句“穷鬼！连包包都是山寨的！老子打劫还得用把真刀子！”
而今，走在三元里商圈，包包可谓多比牛毛，但是，或许是咱家水平太低，竟然一眼“粘”不到边－－
第一、是咱是中国打工仔，不懂外语，那么多的拼音不是拼音，洋文不是洋文的，看了也不懂，所以还非常害怕买了回来，懂行的人嘲笑－－“哥们，你那包包上的英文的意思就是：傻B！”
第二、咱心目中的自我形象，是一个既潇洒，又不风流；既干练，又不失稳重；既成熟，又不老朽；既儒雅，又不酸溜溜。
就算比不上诸葛亮，也很向往周郎那感觉。
可是，走遍市场，没有周郎包包，也没有诸葛锦囊，更没有羽扇、古琴那么潇洒的品牌。
还真是叫人情何以堪？一提到这，咱还真的非常穷酸－－这么大一个皮具生产国，竟然找不到适合自己的品牌包包，到底是咱的问题，还是什么原因呢？
说一千，道一万，原来品牌不是我想象！
在咱心目中，品牌应该有以下一些东西：
第一、能够和咱的自我形象定位吻合。
如若咱是儒将，那得用上将军剑，文房袍，以便上马驰骋，下马亲民；如若咱是武将，那得给咱青龙刀，震天锤，以助咱力拔山、气盖世；
第二、能够和咱的消费能力想吻合。
历来落难不英雄，没功成名就者，谁的口袋中也没多少银子，总不能为了一个包包、一身行头搞得倾家荡产；
第三、能够体现出咱家独特的生活理念或者人生价值观。
最差也要有点东西让咱寄托在上面，有些虚荣在当中。
第四、最起码得有一个让咱认识的名字。
青龙刀也好，赤兔马也罢，哪怕是进口的也得起个贴切的中文名，否则，本是一个好包，咱张眼不认得，人群中只
好假装有文化，开口一个“BB”，闭口一个“宝贝”，结果人家一看，包上明明写着一个“傻冒”，多丢人的事？
第五、得让咱知道这个东东，是一次性的，还是经久耐用品。
如何使用、保养等等，售后服务条款。
不然，你让咱带着个一次性包满世界的跑，绝对人人都在骂咱“老陈你疯什么疯？”
第六、得和当下的生活风尚相吻合。
就算咱是穿越过来的，但生活在当下，总不能让咱汉服唐冠，然后再拎把长刀满街走－－成了派出所的常客呗！比如别用化工原料加工的皮、别用含甲醛的粘胶给咱做包、五金电镀必须符合环保标准，假如能够防无线电辐射，又能确保手机接得到电话，那咱不喜欢也不行。
当然，再有点书法或者舞剑的图案装饰，再神秘些就来就来八卦易经河洛图，保证让老外一看摸不着边，咱也要多拽就有多拽！
第七、能够让咱看得找，找得着，买得到。
有时咱在电视上一看：“哟！那东西不错哦！哪有得卖？”可电话打过去，人家说网购。
我的天，网购是好，方便好找。
可当下都是虚拟的多，现场版的多半“没货”，一旦买得不顺心了，肚子里只得一个“窝火”。
反过来讲，但凡是营销和服务网点、渠道都极少的东西，说它多好，那肯定是忽悠的多。
第八、是咱的就一定跑不掉。
现在买好东西，都时兴唯一“配对”，连手机号码都是实名制了，开电脑也用上了视网膜，上班打卡时兴指纹了。
如果咱买的包包，有一个独一无二的编号，就算它掉到哪里，都能够找得回来，认得转来，那这个包包岂不是更好？
第九、不是厂家说好它就好，而要咱真的觉得它的好。
当下我们的很多品牌做起宣传推广来太不得了，说的是天花乱坠、江海倒流。
等拎到手里一看，全然不是那么回事儿。
再一问，多半一问三不知：“请问，这包包是谁设计的？谁生产的？用的是哪儿的什么皮？有什么独特的生产工艺？什么样的人在用这个包包？”至少至少，得有几个不是托儿的哥们对咱说：“这个包包真的好！”
等等等等，理由不一而足。
放眼当下品牌，一是定位不够精准，二是洋不够洋土不够土，三是没有生活理念，用则用了，无法让人产生一种舍不得、放不下、简直爱不释手的感觉。
当然，本文仅是抛砖引玉之用，纯属忽悠，若有班门弄斧之错，还请大家切莫放过！一齐来这里拍砖。