2021化妆品行业研究分析报告
化妆品行业研究：“双11”收官，Q4美妆板块怎么看？
市场数据(人民币）市场优化平均市盈率18.90 国金化妆品指数3886 沪深300指数4888 上证指数3539 深证成指14705 中小板综指14005相关报告 1.《行业高景气，国货崛起正当时-彩妆行业深度》，2021.11.10 2.《10月淘系、抖音美妆加剧分化-行业周报20211107》，2021.11.8 3.《竞争加剧品牌分化，坚守品牌两大投资主线-化妆品21Q3业绩总...》，2021.11.4 4.《关注“双11”美妆榜单新秀-化妆品周报》，2021.10.255.《净网清源为期一年，化妆品监管进一步加强-化妆品新规研究》，2021.10.22 罗晓婷 分析师 SA C 执业编号：S1130520120001 luoxiaoting ＠ “双11”收官，Q4美妆板块怎么看？ 投资建议 ⏹ “双11”/抖音好物节为四季度重要大促节点、占Q4业绩比重高，销售靓丽的品牌望助力Q4业绩，短期建议关注在多平台排名靠前的贝泰妮/珀莱雅/毛戈平等，以及品牌处成长早起高增速、估值性价比较高的鲁商发展。
⏹ 展望明年，预判品牌成长进一步分化，原材料价格高位&淘系流量红利见顶&终端零售增速可能放缓等多因素下竞争持续加剧，从红利中成长起来的品牌面临考验，品牌力价值凸显，建议关注终端控价能力强&线上多平台运营能力出色&抖音自播能力较强的公司，如贝泰妮/珀莱雅/毛戈平/鲁商发展。
主要观点 ⏹ “双11”/好物节美妆大盘：1）淘系：护肤/彩妆重点品牌合计销售额增速均放缓，分别+18%/-1%。
规模上护肤仍以国际品牌主导、增速上功效性赛道延续高景气，本土品牌中薇诺娜排名第6、较去年+3名；彩妆中完美日记/花西子位居前2、增速承压，第二梯队本土/国际品牌成长性相对较高，本土品牌中毛戈平/colorkey 表现较好，彩棠增速100%+。
2）抖音：护肤/彩妆继续放量，且均以本土品牌占主导，国际高端品牌通过达人带货加速布局、排名提升；珀莱雅/薇诺娜、花西子/完美日记/毛戈平进入前十。
屈臣氏的行业报告
屈臣氏的行业报告屈臣氏行业报告。
一、行业概况。
屈臣氏是全球最大的个人护理连锁品牌之一，总部位于香港，拥有超过130年的历史。
公司主要经营个人护理用品、化妆品、保健品等产品，旗下拥有多个知名品牌，如屈臣氏、百雀羚、自然堂等。
截至2021年，屈臣氏在全球拥有超过1.5万家门店，遍布亚洲、欧洲和美洲等地区。
二、市场分析。
1. 全球市场。
个人护理市场是一个庞大的市场，随着人们对健康和美容的重视程度不断提高，个人护理市场也在不断扩大。
根据市场调研机构的数据显示，全球个人护理市场规模已经超过5000亿美元，预计未来几年还将保持稳定增长。
2. 中国市场。
中国是全球最大的个人护理市场之一，随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，个人护理市场也在迅速增长。
据中国化妆品协会的数据显示，2019年中国个人护理市场规模达到了4000亿元人民币，预计未来几年还将保持稳定增长。
三、竞争分析。
1. 主要竞争对手。
屈臣氏的主要竞争对手包括欧莱雅、宝洁、雅芳等知名品牌。
这些品牌在全球范围内拥有庞大的市场份额和强大的品牌影响力，是屈臣氏的主要竞争对手。
2. 竞争优势。
屈臣氏在个人护理市场拥有一定的竞争优势。
首先，公司拥有多个知名品牌，能够满足不同消费者的需求。
其次，公司在全球范围内拥有庞大的门店网络，能够为消费者提供便捷的购物体验。
此外，公司还注重产品研发和创新，不断推出新品，保持市场竞争力。
四、发展趋势。
1. 个性化定制。
随着消费者对个性化产品的需求不断增加，个性化定制将成为未来个人护理市场的发展趋势。
屈臣氏可以通过个性化定制，满足不同消费者的个性化需求，提升产品的竞争力。
2. 线上线下融合。
随着电子商务的快速发展，线上线下融合将成为未来个人护理市场的发展趋势。
屈臣氏可以通过线上线下融合，提升消费者的购物体验，拓展销售渠道，实现更好的发展。
五、风险挑战。
1. 品牌竞争。
个人护理市场竞争激烈，屈臣氏需要不断提升品牌影响力，加强品牌建设，以抵御来自竞争对手的挑战。
化妆品市场调查分析报告
化妆品市场调查分析报告不作充分的调查研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。
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化妆品市场调查分析报告一我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业?答案很简单。
化妆品工业非常重要且充满活力。
之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献，它还对人类丰富多彩社会生活影响至深。
化妆品、香水和个人护理用品的应用可追溯到古代埃及、希腊和罗马时代。
例如，尼安得塔人用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕色和黄色颜料涂抹面部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会信息。
古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。
罗马人用香油涂抹身体、加入浴缸和喷泉中甚至涂抹到武器上。
13世纪时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。
16世纪时制作的香水是粉状或膏状物。
天然香水由含香料的各种原料制成。
了解并熟悉化妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有意义。
财务和SWOT分析能够深入观察化妆品工业。
探索现状和未来发展趋势以及工艺技术和创新的复杂程度会诠释对化妆品工业的某些曲解。
全球化对化妆品工业的影响也是要探讨的话题。
一旦我们找到了答案，据此就可以制定化妆品工业发展规划。
当人们提到化妆品工业时，多数时候是指彩妆或美容化妆品，这部分的销售额仅占全部个人护理品市场的18%。
化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场分额均与2001年统计值相似(参见图1)。
2001年化妆品(美容化妆品)的销售额约占全球化妆品、盥洗品和香水市场18%。
表1列出了1997-2003年间全球各重要市场中的化妆品(美容化妆品)销售额包括复合年均增长率(CAGR)。
首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。
化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家，在1997-2001年的5年时间里，其复合年均增长率达10.4%。
尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。
2021年化妆品市场调查报告4篇
化妆品市场调查报告4篇The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.报告人：XXXX日期：二〇年月日化妆品市场调查报告4篇温馨提示：本报告文件应用在个人或机构组织在定时或不定时情况下进行的近期成果汇报，表达方式以叙述、说明为主，内容包含分析，综合，新意，重点等，最终实现对未来的良好规划。
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化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
它经历了从无到有, 从小到大的巨大变化。
1987年的产值仅18亿元, 生产企业只有100家左右, 发展到__年, 全行业的销售收入已经达138亿元, 拥有3000多家生产企业。
从1987年到__年, 化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上, 国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗等。
(2)宝洁公司：玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露等。
(3)联合利华：夏士莲、力士、旁氏等。
(4)法国lvmh集团：迪奥、cd、纪梵希等(5)法国产香水：爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：贝丽丝(7)意大利的范思哲(8)丝宝公司的：丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影等。
(9)资生堂的欧珀莱、资生堂。
(10)雅芳化妆品公司：雅芳。
(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的羽西、阿迪达斯。
(12)安利公司：雅姿。
(13)郑明明化妆有限公司的郑明明。
化妆品市场调研报告范文
化妆品市场调研报告范文
《化妆品市场调研报告》
一、市场概况
据最新调研显示，化妆品市场在过去几年里呈现出了持续增长的趋势。
消费者对美容和护肤的需求不断增加，特别是对于高品质、绿色、天然成分的化妆品的需求更是日益旺盛。
随着人们对自身美丽和健康的重视，化妆品市场的潜力也逐渐被挖掘。
二、消费者需求
调研发现，消费者在选择化妆品时更加注重产品的成分和安全性。
他们更倾向于选择天然、绿色、无害的产品，并对未经动物测试的品牌更为青睐。
此外，消费者也对品牌形象和口碑颇为重视，愿意花费更多的时间和金钱来选择适合自己的产品。
三、竞争格局
当前市场上化妆品品牌众多，竞争非常激烈。
国际知名品牌和本土品牌均在市场上争夺份额，其中国际品牌的市场占有率较高。
但随着本土品牌的不断成长和进步，其市场份额也在逐渐扩大。
四、发展趋势
未来，化妆品市场将继续保持增长势头，但品牌之间的竞争将更加激烈。
消费者对品牌的信任和认可将成为市场竞争的核心。
同时，随着科技的进步和消费者对美容的需求不断提升，高科技成分和智能化妆品将成为市场的发展趋势。
五、建议
针对市场概况和消费者需求，建议化妆品企业应注重产品的研发和创新，提升产品的品质和安全性。
同时，加强品牌营销和推广，提升品牌形象和口碑，以吸引更多消费者。
此外，更加注重消费者的需求和反馈，及时调整和改进产品，以赢得市场竞争优势。
综上所述，化妆品市场调研报告显示，在不断发展和竞争的市场中，只有不断创新和满足消费者需求的品牌才能在市场中立于不败之地。
化妆品行业分析报告
化妆品行业分析报告近年来，化妆品行业增长迅速，受到投资者和消费者的高度关注。
化妆品行业的增长主要来源于多种因素，包括人们对美容意识的增强、高科技创新以及市场扩张等。
本文将从市场规模、竞争格局、品牌占有率、消费者需求等方面对该行业进行分析，并列举三个案例。
一、市场规模化妆品市场规模正在不断扩大，据预计，2025年全球化妆品市场规模将达到800亿美元，其中亚太地区将成为最大的市场。
而在中国，化妆品市场的规模更是超过了2000亿元人民币。
而且越来越多的国家正在变得越来越发达，这意味着市场规模也将更加壮大。
二、竞争格局化妆品行业竞争格局激烈，主要品牌包括LOREAL、Estee Lauder、Lancome、Clinique、Shiseido等。
除此之外，还有一些高端品牌，如SK-II、La Mer等，它们的特点是价格高昂，但是品质非常优秀。
此外，还有一些新兴的品牌，如诗芬妮、ohora等，他们吸引消费者的特色是个性化，注重互联网营销。
三、品牌占有率目前，市场上仍然有着很大一部分的品牌占有率。
不仅仅是因为这些品牌比其他品牌更受欢迎，也是因为这些品牌在市场中已经存在了很长一段时间，已经取得了消费者的信任。
此外，顶级品牌的营销也非常好。
截至2020年，L'Oreal、Estée Lauder、Lancome、Clinique、Shiseido、SK-II及La Mer等品牌的市场份额占比前几位。
四、消费者需求化妆品消费者有多种需求。
首先，他们需要的是美容护理，包括修复和保护皮肤、改善皮肤问题等。
其次，他们需要的是个性化和多元化选择。
如一些化妆品品牌推出的针对不同消费群体和不同功能的产品系列可以深得消费者的青睐。
此外，消费者还越来越注重产品的绿色环保，选择无害天然成分的化妆品。
案例一：L’OrealL'Oreal 是全球知名的化妆品公司，旗下既有高端品牌，也有中端品牌，如 Lancome、YSL、Kielh’s等，目前居全球化妆品行业前五。
化妆品行业研究框架
化妆品行业研究框架核心观点：1、收入高增→优化营销费用→提升盈利净利润=客群数×客单价×毛利率（60%-80%）-营销费用（40%-60%）-管理费用（约10%）-研发费用（占比1%-5%）1）收入：短期提客单价、拓目标客群，但单品牌有上限，长期依靠孵化/并购子品牌2）利润：优化营销精准投放、提升复购率。
2、核心跟踪指标——短期看月度高频，中期看经营指标，长期看管理能力短期-4大高频数据：各渠道GMV、增速、驱动因素（客单价、客群数量）→月度跟踪，动态调整收入预期；中期-4个核心维度：产品（生命周期）、渠道（保老争新）、营销（ROI）、子品牌→判断1-3年内竞争优势能否持续；长期-以管理为根本：公司理念、组织架构、高管持股、人员激励、研发体系→判断是否具备美妆集团的潜力。
3、投资逻辑——筛选收入达到一定体量后仍能稳健增长的龙头，判断是否具备“大单品→强品牌→多品牌”能力龙头α来自：跑出大单品→开拓产品系列→沉淀品牌认知→突破渠道壁垒→塑造强品牌→孵化/收购子品牌。
01本质：渠道变革背景下，营销驱动型生意模式1.1行业概览：中国美妆个护近5年cagr10.2%，远超全球cagr1.6%2020年中国美妆个护规模753亿美元，5年cagr10.2%，高增赛道：功能性护肤(占3.6%cagr27%)、彩妆(占11.5%cagr19%)、香水(占2.1%cagr17%)。
护肤和彩妆细分赛道消费特点：相比洗浴、口腔护理等更偏向可选消费，情感属性较强，价值判断较为主观。
1.2结构变化：化妆品行业正当红，精细化+高端化趋势明显按品类分：消费升级，精细护肤+彩妆爆发，创新力强的品牌受益；消费者从基础护肤→寻找更适合的功能性护肤品。
1）初级阶段：护肤品占比稳定50%，意味着中国消费者已基本养成护肤习惯。
2）进阶阶段：逐渐增加更适合自己肤质的精细护肤产品（如功能性护肤品、精华、眼霜等）和彩妆产品（如隔离、粉底、口红、眼影等）。
化妆品行业市场调查报告
化妆品行业市场调查报告2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。
随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容。
2021年以来，中国密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，并针对不合规行为给出具体整改方案，化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范化。
数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。
在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。
此外，2022年消费者调研结果表明，中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，而相比之下，价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。
分析师认为，未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。
市场规模：预计2023年中国化妆品行业市场规模达5169亿元数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预计2022年将达4858亿元。
化妆品消费在一定程度上受到疫情反复的影响，但随着多地有序复工，国民经济平稳复苏，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。
用户调研：综合电商平台是消费者首选的购买渠道，用户最关注产品成分与功效调研数据显示，有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品，电商将持续成为各大品牌的主营渠道。
在考虑因素方面，消费者优先关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因素则排在第三位，占比为51.1%。
行业趋势：行业监管趋严，男性化妆品市场逐步扩容2021年以来，中国出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。
同时，更加严格的法规或将延长新品研发周期，促使企业增加研发投入。
化妆品行业2021年11月数据跟踪：淘系受多渠道分流影响承压，抖音国货持续占优
行业研究|日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告家庭与个人用品行业周报、月报2021年12月08日淘系受多渠道分流影响承压，抖音国货持续占优——化妆品行业2021年11月数据跟踪报告要点：● 淘系受多渠道分流影响承压，抖音美妆单月成交87亿元2021年11月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额为564.57亿元，同比下降7.09%，其中护肤类成交额455.51亿元，同比下降2.56%，彩妆类成交额109.06亿元，同比下降22.19%。
抖音电商11月美妆类目成交额达到86.59亿元。
● 美容护肤、彩妆行业品牌成交额TOP20品牌数据跟踪（1）淘系：大促之下海外品牌优势明显。
据淘数据，11月淘系护肤类目成交额前三品牌为欧莱雅、雅诗兰黛、薇诺娜，欧莱雅、雅诗兰黛破20亿，增速上同比微降，薇诺娜破10亿，同比高增。
国货品牌中另有珀莱雅以8亿+GMV 进入前十。
彩妆类目完美日记、花西子前二，成交额4.2亿、3.7亿元，同比降幅在40%+，圣罗兰第三，同比下降16%，国货品牌中另有丸美旗下彩妆品牌恋火快速起量，以1.7亿GMV 排名13。
（2）抖音：海外品牌排名有提升，但整体国货占优。
据飞瓜数据，护肤类目前三为后、雅诗兰黛、雪花秀，后成交额破4.6亿。
国货品牌前三为珂莱妮、欧诗漫、珀莱雅，成交额均在1亿左右。
彩妆类目花西子、FV 和完美日记排名前三，成交额分别为1.1亿、7441万、5771万元。
● 重点上市公司旗下美妆品牌天猫旗舰店表现据淘数据，11月份，薇诺娜天猫旗舰店成交额同比高增，成交额破10亿，双十一期间成交排名天猫护肤第6，国货第1。
珀莱雅天猫旗舰店同比增长78%，成交额破7亿，大单品驱动品牌高增，红宝石+双抗系列月度销售占比60%+，早C 晚A 精华套组占比达到21%。
上海家化旗下玉泽天猫旗舰店成交额同比增长15%，皮肤屏障修护保湿面霜和积雪草安心修护面膜销售额均破1亿；佰草集天猫旗舰店同比增长16%。
中国化妆品行业现状及竞争格局分析
中国化妆品行业现状及竞争格局分析一、化妆品产业概述1、化妆品的定义及分类根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
化妆品的分类化妆品的分类资料来源：公开资料，产业研究院整理2、化妆品行业发展历程回顾中国化妆品行业发展历程，流量驱动已促使完成央视、卫视、淘宝、社交平台四轮变革。
2018-2022年，社交平台崛起背景下，珀莱雅、薇诺娜、相宜本草、HBN、夸迪等品牌市占率迅速提升，但百雀羚、自然堂、韩束等品牌市占率有所下滑；珀莱雅作为卫视时代成长起来的品牌，穿越多个周期、保持了持续高速增长。
中国化妆品行业发展历程中国化妆品行业发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、化妆品行业发展背景1、化妆品行业发展相关政策“十三五”时期到“十四五”时期，国家对化妆品行业的政策逐渐从“提高化妆品标准”转向“培育高端品牌”，《“十四五”规划纲要》更是明确提出要建立健全质量分级制度，加快标准分级迭代和国际标准转化应用，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力。
2022年年内，药监局对于化妆品行业的监管趋严，发布了《化妆品生产质量管理规范》及《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》等一些列政策措施，旨在完善药品审评审批体系，制定发布相关制度规定和技术指南，深入推进医疗器械审评审批制度改革，优化化妆品审评审批相关工作。
化妆品行业相关政策化妆品行业相关政策资料来源：公开资料，产业研究院整理2、中国消费品零售额据资料显示，2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。
其中化妆品类的零售总额为3936亿元，同比下降4.5%；占社会消费品零售总额的0.9%。
2015-2022年中国消费品零售总额2015-2022年中国消费品零售总额资料来源：国家统计局，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品行业市场发展监测及投资前景展望报告》三、全球化妆品行业现状分析1、全球化妆品行业市场规模根据数据显示，2020-2022年全球化妆品的市场规模发展相对平稳。
《中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》
《中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》2022年，多地疫情相继爆发，对化妆品需求端、供应链等环节产生扰动。
随着疫情防控形势向好，我国化妆品消费增速逐渐加快，加之“618”大促的影响，预计国内化妆品消费潜力将不断释放。
未来，在国产品牌崛起和化妆品消费渗透率不断提升等因素的影响下，我国化妆品市场将持续高速增长。
一、化妆品定义化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
目前，从化妆品的使用效果来看，化妆品可分为清洁化妆品、基础化妆品、美容化妆品以及疗效化妆品四大类，主要是满足不同消费者的差异化化妆需求。
二、化妆品行业相关政策近年来，随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，我国化妆品行业迅速发展，美妆电商平台快速崛起。
为了规范化妆品行业，促进化妆品行业良性发展，近年来我国陆续出台了一系列政策引导和规范行业发展。
《化妆品不良反应监测管理办法》《化妆品生产质量管理规范》《关于发布儿童化妆品标志的公告》《“十四五”国家药品安全及促进高质量发展规划》《化妆品生产经营监督管理办法》等政策从多方面对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范，促进化妆品标准不断提高，检查力度不断加强。
三、化妆品行业发展现状1.化妆品市场规模近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费迅速崛起，并在直播电商平台驱动下，化妆品销售额快速增长。
数据显示，2021年全国化妆品零售市场规模为4026亿元，同比增长14%。
中商产业研究院预测，2022年我国化妆品零售市场规模将达4416亿元。
2.化妆品市场占比数据显示，护肤品、护发用品和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占比高达51.2%。
护发用品、彩妆品市场份额超10%，分别为11.9%、11.6%。
化妆品销售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，化妆品行业逐渐成为消费市场的一大亮点。
本报告通过对某知名化妆品品牌的销售数据进行分析，旨在揭示该品牌在市场上的销售状况、消费者偏好、竞争格局等，为品牌营销策略提供数据支持。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所采用的数据来源于该化妆品品牌的历史销售数据，包括销售金额、销售数量、产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等。
2. 数据处理：为确保数据的准确性和可靠性，我们对原始数据进行以下处理：（1）清洗：剔除异常值、重复数据等；（2）整理：对数据按照产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等进行分类整理；（3）分析：运用统计学方法对数据进行分析，得出相关结论。
三、销售状况分析1. 销售额分析（1）整体销售额：从2019年到2021年，该品牌整体销售额呈逐年上升趋势，2021年销售额较2019年增长约30%。
（2）产品类别销售额：根据产品类别划分，护肤类产品销售额占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售额增长最快，较2019年增长约40%。
2. 销售数量分析（1）整体销售数量：从2019年到2021年，该品牌整体销售数量呈逐年上升趋势，2021年销售数量较2019年增长约25%。
（2）产品类别销售数量：护肤类产品销售数量占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售数量增长最快，较2019年增长约30%。
3. 地域分布分析（1）一线城市：一线城市是该品牌的主要销售市场，销售额和销售数量均占比较高。
其中，北京、上海、广州和深圳等城市销售额和销售数量位居前四。
（2）二线城市：二线城市是该品牌销售增长的主要动力，销售额和销售数量均呈现较快增长趋势。
四、消费者偏好分析1. 年龄分析：消费者年龄主要集中在20-35岁之间，占比约70%。
其中，25-30岁年龄段消费者占比最高，约为40%。
2. 性别分析：女性消费者是该品牌的主要消费群体，占比约80%。
男性消费者占比约20%。
美国美妆行业市场分析报告
美国美妆行业市场分析报告1. 引言美国美妆行业是一个庞大且繁荣的市场。
随着人们对美的追求和意识的不断提高，美妆产品的需求也越来越高。
本报告将对美国美妆行业的市场规模、消费者行为、市场趋势等进行深入分析。
2. 市场规模根据市场研究公司的数据，美国美妆行业在近几年一直保持稳定增长。
截至2021年，美国美妆市场规模约为500亿美元。
其中，彩妆产品占据了最大比重，其次是护肤品和美发产品。
美国消费者对于美妆产品的需求呈现出持续增长的趋势。
3. 消费者行为美国消费者对于美妆产品的购买行为有着一定的特点。
首先，他们对品牌的认知度和忠诚度较高。
知名品牌如L'Oreal、Estée Lauder和Maybelline等在美国市场具有较强的竞争力。
其次，消费者更加注重产品的安全性和质量。
他们倾向于购买无害化妆品，并关注产品的成分和生产过程。
此外，美国消费者也对于绿色环保的美妆产品有较高的接受度。
4. 市场趋势（1）可持续发展：随着环保意识的提高，美国市场中的可持续发展美妆产品越来越受欢迎。
这些产品以天然成分、无化学添加剂和包装可回收为特点，受到越来越多消费者的青睐。
（2）线上销售：美国市场的美妆产品线上销售渠道在近几年迅速发展。
电商平台如亚马逊和Sephora网站成为消费者购买美妆产品的首选。
线上销售不仅提供了更多品牌和产品的选择，还能够方便消费者进行比价和评价。
（3）男士美妆市场：随着男性对于外表形象的重视增加，美国市场中的男士美妆市场也逐渐兴起。
男士护肤品、男士彩妆等产品的需求不断增长，开辟了新的市场空间。
（4）社交媒体营销：社交媒体的兴起为美妆行业带来了新的市场机遇。
很多美妆品牌通过微博、抖音、Ins等平台进行营销和推广，通过达人推荐和用户分享形成口碑效应，吸引更多潜在消费者。
5. 挑战与机遇美国美妆行业的竞争激烈，品牌众多，产品同质化现象普遍。
这给新进品牌带来了一定的挑战，需要通过提供独特的产品和服务来吸引消费者。
2022年化妆品行业分析：后疫情时代,看好国货龙头竞争力持续进阶
化妆品行业 2021 年回顾：景气度高，龙头市占率持续提升2021 年，化妆品行业维持高景气。
根据前瞻产业研究院数据，2021 年中国化妆品行业整体市场规模为5,726 亿元，同比增长9.8%。
逐季来看，根据国家统计局数据，21Q1-Q4 化妆品品类增速分别为41.4%/15.0%/2.2%/6.3%，逐季增速下滑主要受2020 年疫情基数影响。
22Q1 限额以上化妆品增速为1.8%，其中3 月和4 月分别同比下降6.3%和22.3%，主要系上海等部分核心城市疫情影响所致。
分结构来看，彩妆、皮肤学级护肤品、防晒、香水等细分赛道增速更快，2015-2021 年CAGR 分别达18.4%、29.6%、11.9%、17.3%。
中国人均化妆品消费支出仍然较低。
根据前瞻产业研究院数据，2021 年我国人均化妆品消费支出仅为62.9 美元，相较日、韩、美国仍有较大差距，长期看市场空间大。
我们认为彩妆、皮肤学级护肤品、防晒、香水、婴童用品等高景气细分赛道将贡献重要增量。
竞争格局加速改善，龙头公司强者恒强。
根据中研网数据，2021 年护肤品类TOP10 品牌市占率为32.9%，较2020 年继续提升1.5 pct（2020 年提升2.8pct）。
定位高端的兰蔻、雅诗兰黛、La Mer 市占率提升明显；除此之外，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货龙头品牌方凭借优质产品和强渠道运营能力，亦取得优异表现。
2022 年 3 月受上海等地区疫情影响，Q1 限额以上化妆品承压（+1.8%），但贝泰妮、珀莱雅22Q1 收入增速均超35%，远超行业整体水平，表现优异。
（报告来源：未来智库）重点关注行业未来核心变化渠道：线上仍占据主导，淘外渠道成为重要增量我们认为，在每轮渠道变革中都会涌现出众多代表性品牌，抓住历史性的发展机遇，具体复盘如下：1）商超渠道（1990-2000）：以宝洁、六神、百雀羚为代表的海内外大众日化品牌进入消费者视线，行业开始萌芽。
2021年化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析
化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析宏观环境分析（1）总体的经济形式国民经济形式总体下降，国家 ___发布数据称，10 月居民消费 ___指数（CPI）同比涨幅 4.4%，年内首次突破4%，创 25 个月新高。
由于食品类和居住类 ___上涨幅度较大，网络上出现了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超疯”等词，多少表现出老百姓对物价上涨的些许无奈。
物价上涨，贫富差距也随之扩大。
老百姓吃不起，住不起，自然在化妆品上的消费也会相应降低。
（3）市场的 ___、法律背景化妆品的进口要依据《进出口化妆品监督检验办法》《化妆品卫生监督条例》《进出口化妆、、品检验管理规定的'（补充规定）〖国检验（１９９７）１５９号〗等法律法规。
》（4）市场文化背景目前化妆品消费者推崇绿色无添加化妆品，即追求天然无化学剂添加，生产天然、有机和矿物化妆品将成为行业主要发展趋势。
微观环境分析（1）竞争者分析化妆品行业经过 ___多年的发展，经历从小到大的成长与发展，行业发展越来越快竞争越来越激烈，重复建设恶性竞争 ___竞争频频上演。
品牌之间的竞争格局已经非常明朗，大品牌走大渠道做主流市场，小品牌走小渠道做做小市场，无名品牌只能打游击做边缘市场。
美国化妆品品牌如倩碧、雅诗兰黛、美宝莲、露华浓等，韩国品牌 THE HISTORY OF WHOO， O HUI, THE FACE SHOP, SKIN FOOD, 爱丽， VOV, 悦诗风吟、露得清等、 ___： Shiseido(资生堂)、DHC(蝶翠诗)、Kanebo(嘉娜宝)、ALBION(澳尔滨)、kose(高丝)、FANCL(芳凯尔)、Sofina(苏菲娜)、Kallen(开莲)、碧柔 Biore 等品牌已经深入人心，而我国国内品牌也开始占得一席之地，如大宝系列、宫灯、丁家宜、蝶恋花、雅倩等品牌在学生群体中很受欢迎。
化妆品行业的波特五力分析
五力对化妆品行业的影响
2021/8/6
购买者讨价还价能力 供应商讨价还价能力 替代产品 新进入者的威胁 现有企业间的竞争
7
2021/8/6
2
供应商的讨价还价能力
❖ 对价格不敏感。供应商并不掌握化妆品制造 的核心技术，只提供最基本的原料，而化妆 品的原料多为油脂、蜡类、粉质原料、香精 香乳、抗氧剂、防腐剂（80/kg）等，价格大 都非常低。
2021/8/6
3
替代产品
❖ 替代产品较多。例如百雀羚品牌，既有适合 大众的相对便宜的产品，又有比较高端的保 养护肤品，而且旗下产品系列众多，有水嫩 保湿的、舒敏修护的、焕白祛黄的等系列。
例如百雀羚品牌既有适合大众的相对便宜的产品又有比较高端的保养护肤品而且旗下产品系列众多有水嫩保湿的舒敏修护的焕白祛黄的等系列
化妆品行业的波 特五力分析
2021/8/6
1
购买者的讨价还价能力
❖ 对价格非常不敏感。爱美是女性的天性，大 多数女性为了变漂亮愿意为化妆品花大价钱， 而大多数男性对化妆品的态度是无所谓的很 少会在意价格问题。
2021/8/6
4
新进入者的威胁
❖ 新进入者威胁大。化妆品成本非常低，销售 渠道众多。众所周知，化妆品行业是个暴利 行业，所需成本非常低，只要掌握了技术就 能够进入该行业，且如果经营不善退出也较 容易，转换成本低。产品差异不明显，资金 需求低。
2021/8/6
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现有企业间的竞争
❖ 行业内竞争非常大。现有品牌及产品多种多样，而 各企业为了增强自身的竞争力又不断研发出新品 牌·新产品。新产品层出不穷，知名人士代言，产品 促销等等都加剧了企业间的竞争。例如春纪品牌代 言人李宇春、古力娜扎、胡歌，莫文蔚为百雀羚新 品牌代言，欧莱雅代言人李嘉欣、李冰冰、巩俐等。 许多人因为喜欢代言人才买那种品牌。明星代言无 形中影响了购买者，进而增强了企业的竞争力。
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2021年化妆品行业研究
分析报告
目录
1.化妆品行业现状 (4)
1.1化妆品行业定义及产业链分析 (4)
1.2化妆品市场规模分析 (5)
2.化妆品行业前景趋势 (6)
2.1发展潜力大，本土品牌锋芒初露迎机遇 (6)
2.2全面二胎+消费升级，孕妇护肤市场暗藏大需求 (6)
2.3本土品牌多元化的销售渠道 (7)
2.4用户体验提升成为趋势 (7)
2.5行业协同整合成为趋势 (7)
2.6生态化建设进一步开放 (8)
2.7行业发展需突破创新瓶颈 (8)
3.化妆品行业存在的问题 (10)
3.1化妆品行业起步相对比较晚 (10)
3.2化妆品产品质量参差不齐 (10)
3.3化妆品企业需要加强严格自律 (11)
3.4化妆品是高端科技技术产业，以科学技术为主导 (11)
3.5化妆品行业人才培养模式滞后 (11)
3.6高端市场被国际品牌主导 (11)
3.7企业规模小、竞争力低 (12)
3.8供应链整合度低 (13)
3.9供给不足，产业化程度较低 (13)
4.化妆品行业政策环境分析 (14)
4.1化妆品行业政策环境分析 (14)
4.2化妆品行业经济环境分析 (14)
4.3化妆品行业社会环境分析 (14)
4.4化妆品行业技术环境分析 (15)
5.化妆品行业竞争分析 (16)
5.1化妆品行业竞争分析 (16)
5.1.1对上游议价能力分析 (16)
5.1.2对下游议价能力分析 (16)
5.1.3潜在进入者分析 (17)
5.1.4替代品或替代服务分析 (17)
5.2中国化妆品行业品牌竞争格局分析 (18)
5.3中国化妆品行业竞争强度分析 (18)
6.化妆品产业投资分析 (19)
6.1中国化妆品技术投资趋势分析 (19)
6.2中国化妆品行业投资风险 (19)
6.3中国化妆品行业投资收益 (20)
1.化妆品行业现状
1.1化妆品行业定义及产业链分析
化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
故本文所指化妆品行业不单独特指彩妆产业。
化妆品行业是指从事化妆品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知化妆品行业定义，对预测并引导化妆品行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国化妆品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、
筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国化妆品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国化妆品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
中国已成为全球化妆品消费第二大国家，化妆品消费额在全球化妆品消费总额中的占比为12.7%，仅次于美国(18.3%)，高于英国(3.6%)、日本(7.7%)等发达国家。
现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费，加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。
1.2化妆品市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，化妆品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级，推动化妆品产业应用的爆发式增长。
目前，我国的化妆品行业发展尚处于起步阶段。
随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。
随着国民经济不断发展，居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长，日常必需品以外多零售行业随之迅速发展。
2015-2019年，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元。
考虑到
我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计2020-2025年，我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。
2.化妆品行业前景趋势
2.1发展潜力大，本土品牌锋芒初露迎机遇
近几年，中国经济高速增长，国民收入不断提高。
人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。
化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。
中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为化妆品市场提供了巨大的发展潜力。
中国目前化妆品市场人均消费仅为发达国家的七分之一，成长空间极其广阔。
2.2全面二胎+消费升级，孕妇护肤市场暗藏大需求
随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。
不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。
孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。