金融产品广告
金融公司宣传广告语
金融公司宣传广告语金融公司宣传广告语(通用6篇)金融公司宣传广告语11、专业成就价值,投资创造财富。
2、天城财富,投我所享。
3、精于理财,卓于服务。
4、融·财智,赢·未来。
5、理财源于专业,投资创造未来。
6、专注财富投资,专业服务你我。
7、投资全方位,财富零距离。
8、因为专业,所以共赢。
9、携手天城财富,一生理财无忧。
10、用专业成就财富梦想。
11、智·汇财富投资,诚·赢美好未来。
12、你的托付,我的追求。
13、财富投资一起来,天城财富更精彩。
14、天城财富投资,创造无限价值。
15、财富投资更精准,天城财富零距离。
16、信·立天城财富,智·赢投资未来。
金融公司宣传广告语21、携手天城,财运亨通。
2、天城财富,发掘你的“钱”力!3、诚者,天之道也;智者,财之道也。
4、城四海,赢天下——天城财富投资。
5、顺天而成,顺势而为。
6、天城理财,金融未来。
7、财智共享,相伴成长——天城财富。
8、天城为您守护,财富在前开路。
9、金融领生活,理财赢天下。
10、天诚金融,息息不止。
11、价值,加不止——天城财富。
12、天城·通四海,财富·连世界。
13、合作共赢,财富同行!14、智尚天城,财富同行!15、会投会理,就找天城!16、天城财富--只懂理财,专业服务。
17、请不要让您的钱闲着,让我们来帮您打理。
18、金品天诚,富贵人生。
19、投资天城,携手财富——天城财富投资。
20、天城财富,诚己、成人、承天下。
21、财生财,富更富——天城财富投资(理财)。
22、智尚天城,财富一生!23、天城财富,广开财路。
24、融汇天下,财富一方——天城财富。
25、加入天城,还你银河。
26、价值在打理中升值,诚实在信守中传承。
27、天城,化智慧为财富!28、天城财富,你的财富中心。
29、天城财富,厚德载富!30、修身正己,勤俭经商——天城财富。
31、一个消灭贫穷的地方——天城财富。
投资理财广告宣传语
投资理财广告宣传语广告语,投资理财广告宣传语1、投桃报李,惊喜给你。
2、人要走安全的路,资金要投在稳健的投资渠道中!3、投促金融,老百姓可信赖的投资专家!4、投促金融助您理性投资。
5、投促金融,民心工程。
6、财富一点通,理财更轻松!7、投资投促,财来财富。
8、以诚载万物,用心创一流。
9、投促金融,政府信用!10、一路上,我们为你保驾护航。
11、依政府背景,投实体经济。
12、投政企,促金融!13、金融信息全方位,真诚服务零距离。
14、政企众筹,安全理财致富,投促金融。
15、唯诚,唯信,唯富投促金融。
16、投资公建,安全稳赢。
17、投政信资金,促政企通融。
18、投木报琼,促金理银!19、投资稳健,促利百姓!20、投资有信介,投促赢未来!21、放心投金,促融共赢。
22、政府助力,投促演绎。
23、你投我促,融创通路!24、投资新天地,促进新潮流。
25、安全又理性,投促就成功。
26、用政府信用,保投资安全!28、投促服务,值得托付。
29、投促理财,共赢未来。
30、政府贷动,投促先富。
31、你投我促,政通人和!32、投资基建,安全稳赢。
33、更多投资,更多财富。
34、安全理性赢天下,投促金融富万家。
35、聚天下财富,贷千家万户。
36、人走安全路,财投促金融!37、要投资,要赚钱,只要投促金融。
38、投天下政企,促万家汇融!39、投促金融,持信共赢。
40、诚信投,促安稳!41、志趣相投,共创嘉业42、融投金促,政通人和!43、投资川蜀,促拥天下!44、投政企项目,促金融发展。
45、投政企,促融通!46、投促新时代,金融心服务。
47、投促金融:投诚信资金,促政企通融!48、投促金融——诚信投资,促动精彩!49、你投我促,融通企和!50、投促金融,投资一百个放心。
51、理财上投促,政企民共赢!52、信,可靠,讯·透明,利·丰厚!53、投促金融,与梦同行!54、投促金融,安全一点通!55、财富诚信领先,尽在投促之间!57、投促金融,理性共赢!58、让财富触手可及。
贷款业务广告文案
贷款业务广告文案贷款业务广告文案:为您开启财务自由之门在当今社会,金融服务的类型繁多,其中贷款业务是人们应用广泛的一种。
贷款业务的作用远不止于满足个人或企业的资金需求,更是在现代经济中具有重要的推动作用。
我們公司致力於為廣大客戶提供全方位的貸款服務,讓您的財務問題迎刃而解、在金融市場中開創無限可能。
首先,我们公司为您提供的贷款产品种类繁多,根据不同需求和用途,提供了各类贷款服务。
对于个人消费需求,我们有房屋贷款、车辆贷款等,为您的梦想打造坚实的物质基础;对于个体经营者或小微企业主,我们推出了经营贷款、企业贷款等,助力您事业的腾飞。
无论您是个人还是企业,无论您是改善生活还是发展事业,都能在我们的产品线中找到适合您的贷款。
其次,我們公司擁有豐富的资本储备,技术精湛的金融团队,以及丰富的行业经验。
我们的贷款业务不仅仅是简单的借贷行为,更注重与客户之间的合作关系。
我们深知每个客户的背景、需求和目标都是独特的,因此在办理贷款过程中,我们将充分了解客户需求,精心设计个性化的服务方案,并提供灵活的还款方式,以确保客户能轻松享受金融服务并实现财务目标。
同时,我们公司致力于为客户提供透明、公正的服务。
在办理贷款过程中,我们将向您详细解释相关政策、利率、费用等内容,以确保您做出明智的决策。
在放款后,我们会通过定期对账单和贷款情况的跟踪,全方位地向您提供贷款使用情况的反馈和指导,帮助您合理规划财务,避免产生不必要的风险。
我们相信,诚信与沟通是构建客户与服务机构之间稳固桥梁的关键。
最后,我们公司还涉足金融创新领域。
随着科技的不断进步,我们积极探索金融科技在贷款服务中的应用。
通过引入大数据、人工智能等技术,我们可以提高贷款审批速度、降低贷款风险,为客户提供更高效便捷的贷款体验。
服务与质量是我们公司一贯坚守的理念。
我们始终秉承合规经营,不断提升服务水平和质量标准。
我们的目标是为客户创造价值,为客户实现财务自由搭建坚实的桥梁。
互联网金融广告文案
互联网金融广告文案广告语,互联网金融广告文案1、浅橙金融——无需信用卡就能借钱。
2、浅橙与您共赴美好前程。
3、浅橙——只交没钱的朋友。
4、无需信用卡,钱好借款好贷——浅橙科技。
5、应对别人的拒绝,要说——我有浅橙。
6、打天下,现金卡。
7、借钱面前,人人平等——浅橙科技。
8、浅橙科技,借贷共致富。
9、科技助推金融,浅橙与众不同。
10、浅橙云科技,借贷更容易。
11、小额信贷直通车。
12、浅橙诚相伴,借钱不作难。
13、科技是你的靠山——浅橙科技。
14、你懂我的简单。
15、贷款找浅橙,人人好“钱程”。
16、浅橙科技,贷来钱程似锦。
17、世界那么大,浅橙带你看。
18、钱到用时方恨少,不如浅橙帮你好。
19、贷贷平安,借钱不难。
20、浅橙非浅,浅橙有钱。
21、你的成功,是我们诚挚的期盼。
22、以诚为本,借动四方。
23、钱途无量,成人之美。
24、浅橙一点通,财富无距离。
25、放下眼前忧,捡起心中梦——浅橙。
26、以诚相“贷”,有融乃大。
27、浅橙科技,贷动您的新生活。
28、浅橙诚信相贷,老百姓缺钱就来。
29、浅橙金融,通往成功的通行证。
30、浅橙科技,贷动新未来。
31、浅橙科技,用诚融贷。
32、立科技之巅,让借钱不难——浅橙科技。
33、蓄势贷发,易贷天下。
34、大数据就是你的借钱“信用卡”。
35、浅橙相贷,钱有在。
36、诚贷无极限,浅橙科技体验。
37、高科技,新财力——浅橙科技。
38、随时借,任意贷,如此简单——浅橙科技。
39、秒贷,速达,只需轻轻一点。
40、高效透明,贷你轻松。
41、让明天更有金天——浅橙科技。
42、多一点智慧,多一份幸福。
43、贷走一切“钱”面的烦恼——浅橙科技。
44、浅橙科技,投资理财总是赢。
45、e点浅橙科技,借钱从此容易。
46、诚以见,钱易贷。
47、让理想与品质同步——浅橙科技。
48、浅橙借钱不难,助你资金周转。
49、浅澄科技,用钱容易。
50、浅橙好心愿,世上无难“钱”。
51、金融之道,浅橙智造。
3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!
产品经理简称PM,是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员,主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色,如果非要一句话定义,那么产品经理是为终端用户服务,负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热,一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
今天为大家整理了3个金融行业信息流广告投放案例,供大家参考,一起来看看吧!案例一:51信用卡管家行业:金融KPI:应用软件,应用下载技巧:DMP效果:点击率提升40%,转化成本下降50%品牌故事:51信用卡管家是一款全账单管理APP,集信用卡、花呗、白条及车贷、房贷等多种账单管理功能于一体。
它通过智能解析信用卡电子账单,来实现持卡人用卡信息管理和个人财务的智能化应用。
包含了一键绑定邮箱功能,用户不用录入任何信息,即可使用信用卡账务管理服务,查阅账单余额、消费明细、免息日计算、各种消费报表等,及时获得还款提醒,操作简单快捷。
同时,51信用卡管家还增加了花呗、白条、车贷、房贷等多样化账单管理及还款服务,让用户可以更高效地实现个人财务智能化管理。
营销背景:根据前期投放受众报告,51信用卡管家受众人群在以北上广深一二线城市占比高达38.5%,男女分布相对均衡,受众的年龄主要分布在18-40岁,具有购买力较强的用户属性。
营销目标:受众人群从产品的维度进一步进行细分投放,降低(拉新)转化成本。
营销策略:前期优化:前期投放中,主要选择信息流广告和详情页广告作为主要推广资源,同时通过ocpc出价帮助广告主找到的受众人群具有较强的旅游出行、家装百货、生活服务、文化娱乐属性。
素材优化:针对贷款人群,撰写广告创意,重点突出公积金、额度、分期等关键词,吸引受众点击。
针对信用卡人群,撰写广告创意,重点突出信用卡、金卡、免费等关键词,吸引受众点击。
人群分析:品牌核心用户人群:针对该类人群,通过DMP上传自有人群包,通过lookalike功能拓展高精准度的相似人群。
浅谈金融产品广告
“ 有形 ” 的商品, 诸 如前面提 到的食 品、电器、 汽 车等等,
形之特 点”的精炼描 述,间或在此基 少的接触 过, 可能就不会像上面那么容易 了。 你是否还记得其 它们 的广告多是通过对 “ 传达一些 “ 无形”的价值和精神 ,以打动消费者。 中关于产 品本身 的描述 ?它的最大特 点是什么 ?你是否 理解 础上再延伸 、 了这个他们 试图描述 的东西?很多 消费者在观看过一些 金融 产品的商业广告后表示: 他们得 到的是碎 片式 的信息 , 能够进 入记忆 的只有一两个名称和特别的词汇而已。 这 并不能算得上有 一个好 的效果一一 我们通常 认为广告 对消费者 的影响程度应该是:到达、认知、心理变化、行动。 个优秀 的广告 ( 内容 ) 不仅 能让消费者记住 , 更能引起共鸣,
费者 的消 费需求来 自于他们 希望解决 日常 生活里最具体 的一
些事情 ,是看得 见摸得着 的,常见而直观 的。另一方面 ,引起 品的广告似乎也很容易找到应该的表达点 , —— 围绕产 品的功 消费者产生消费兴趣 、做 出消 费选择 的,往往又是一些简单 、
基本的感性因素 。
但如 果让你说 出一个金融产 品的广告 , —— 相信 你或 多或
质是什么 ?——我甚至都记不住这个产品的名字, 因为它一 点
大到一栋别墅,在针对它们 的宣传 中, 商家总会努力体现它的 也 不 好 记 。 使用特点 , 尽管其中有很 多是借助 了较为微妙 的创意想法进行 说 到底 ,人还是一种 “ 感官的动物 ” 。一方面 ,大多数消
表达 : 也似乎 总是 能够带给你诸如外形 、声音、气味等等的切 身感受 。 而因为它们的直观和可被 快速 联想 的特 点, 让这些产 能和使用感受 。
一
互联网金融广告宣传语
互联网金融广告宣传语广告语,互联网金融广告宣传语1、有浅橙,好前程。
2、随叫随到——浅橙科技。
3、缺钱借钱找浅橙——浅橙科技。
4、浅橙科技,自动借钱机。
5、信贷大行动——浅橙科技。
6、浅橙科技:汇聚你我他,赢取未来。
7、融资找浅橙,携手早致富。
8、浅橙科技,赢心赢信赢天下。
9、科技金融,与进取者共鸣。
10、为生活币不可少——浅橙科技。
11、浅橙科技,以诚相贷。
12、囊空淡淡愁,浅橙深深爱。
13、登陆浅橙科技,下载财富梦。
14、大爱金融,大爱梦想。
15、浅橙——你的ATM。
16、小额借贷不设“卡”——浅橙科技。
17、科技借钱,一点不难。
18、浅橙说白了就是你口中的糖。
19、用浅橙来为你指路。
20、爱拼梦,向钱进——浅橙科技。
21、浅橙科技,易贷千金。
22、智能大数据,借贷臻容易。
23、浅橙科技,真诚,借财富永恒。
24、借贷款万千,浅橙科技领先。
25、钱途慢慢,浅橙陪伴。
26、钱难不倒,浅橙科技。
秒到账。
27、E贷也易贷,浅橙借钱成。
28、致富第一步,始于浅橙科技。
29、贷来希望,成就梦想。
30、没钱别着急,浅橙贷给你。
31、浅橙,你的专属空中钱袋。
32、世上无难钱,只要找浅橙。
33、诚信浅橙科,惠聚万家财。
34、缺钱别愁,浅橙解忧。
35、贷动金融的科技——浅橙科技。
36、小金融大智慧,浅橙贷深关怀。
37、浅橙,快快快来贷;年轻时尚,便捷快贷。
38、浅心云科技,借贷橙容易。
39、浅橙金融,助您心想事成。
40、一手金融,一手前程。
41、创浅橙,助永恒。
42、钱路有知己,浅橙更懂你。
43、以礼相贷,生活更有爱。
44、浅橙科技借天下。
45、借钱面前,人人平等。
46、借力浅橙,解决钱事矛盾。
47、朋友借你一两次,浅橙借你这一世。
48、说借咱就借——浅橙科技。
49、一贷枭雄,岂有不忠。
50、大数据帮你的时代,科技致富,借贷无忧,轻松你我。
51、每一贷都平安,每一贷都不难。
52、优创信贷,尊享浅橙——浅橙科技。
金融高端广告词
金融高端广告词
1、金牌服务,管理财富。
2、惠泽富通,携手共赢。
3、专业的眼光,百姓的选择。
4、金财富管理,协普惠助您。
5、我想办法,帮你“赚钱。
6、财富人生,您我同行。
7、选择金协,就是选择金鞋。
8、财富之路,协你致富。
9、融资无止境,成功赢天下。
10、财富管理专家,普惠万户千家。
11、金诚至信,协手共赢。
12、金诚一块,协财一行。
13、共融精诚,共赢精彩。
14、财富管理专家,普惠万户千家。
15、融化烦恼忧愁,贷来快乐成功。
16、财富之路,协你致富。
17、钱海沉浮,金协指路。
18、我想办法,帮你“赚钱。
19、投资有风险,金协最安全。
20、融资全方位,金协零距离。
21、惠泽富通,携手共赢。
22、共襄财富人生,金协普惠巅峰。
23、共襄财富人生,金协普惠天成。
24、理财经典,金协首选。
25、轻松投资理财,金协助力未来。
26、金品协合,融赢未来。
27、融资无止境,财富赢天下。
28、金情管理,协创财富。
29、选择金协,就是选择金鞋。
30、金牌服务,管理财富。
31、e人e贷,轻松理财,共赢未来。
32、e人e贷,赚钱e起来。
33、e人e贷,财富翻天!。
绿色金融信贷广告词
绿色金融信贷广告词广告语,绿色金融信贷广告词1、您追求绿色中国的梦想,九江银行给环保创业者直达未来的机会。
2、要选就选九江银行,绿色金融保驾护航。
3、xx银行绿色贷,利国利民千万代。
4、“九”仰绿色金融贷,“江”来共创新时代。
5、九江银行绿色信贷助推绿色产业新发展。
6、xx银行绿色贷,创建绿色新未来。
7、九江银行绿色信贷,改善环境绿化未来。
8、绿色金融持续发展,九江银行一路相伴。
9、九江银行绿色信贷,金融守护美好未来。
10、绿色金融还你青山,九江银行还你绿水。
11、绿色金融助力持续发展——九江银行。
12、九江银行绿色贷,专助环保,专注未来。
13、xx银行绿色贷,绿色产业发展快。
14、九江银行绿色信贷,助力环保成就绿色未来。
15、九江银行绿色金融,携手同行互惠共赢。
16、绿色信贷,和谐共嬴,九江银行最行。
17、九江银行绿色金融,与您同行环保共赢。
18、钟情绿色金融无处寻,信任九江换您不虚此行。
19、xx生态有信贷,银行发展共xx。
20、xx银行绿色贷,代代圆您xx梦。
21、九江银行绿色信贷,改革创新行稳致远。
22、你心我心绿色同心,你行我行共赢同行。
23、九江银行绿色金融,环保同行你我共赢。
24、绿色信贷,赢领未来——九江银行,为您护航。
25、践行绿色金融理念,九银服务广大客户。
26、九江绿色信贷,筑就“梦”之生态。
27、绿色金融,绿色九江,九江银行带你走向绿贷未来。
28、绿江银行,你的绿色,我们责无旁贷。
29、xxxx天下秀,绿色金融天下优。
30、绿色金融,绿色九江,九江银行诚心为你服务。
31、领跑绿色金融服务,九江银行非你莫属。
32、春风贷绿xx岸,环保金融在xx。
33、环保银行选九江,共同开创绿色新时“贷”。
34、还世界一片绿色,从xx银行开始。
35、xx银行,给绿色金融多一点未来。
36、九江银行信贷携手,绿色金融共享明天。
37、永远的九江,永远的绿色——九江银行。
38、xx银行,“绿化贷”,贷动未来。
金融宣传小广告文案
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想要让钱为您创造更多的财富吗?现在是时候让您的金融梦想实现了!我们为您提供一个安全可靠的投资平台,让您的资金保值增值,帮助您创造稳定的财务收益。
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除了个人投资,我们还为企业提供全方位的金融服务。
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现在就行动起来,让您的钱为您工作吧!投资稳盈幸福,选择我们,选择未来!在我们的投资平台上,您将拥有更多财富和更好的生活!。
金融广告语大全_广告语
金融广告语大全_广告语金融行业现在越来越流行了,好像处处有金融,处处不金融,毕竟现在有什么是和金钱挂不上勾的呢?【金融广告语大全】,你有被吸引了吗?1、金子在阳光下才能耀眼!你是金子吗?2、机遇不等人,赶快加入钰诚。
3、你想的,钰诚想到了;你没想的,钰诚也想到了。
4、来吧,更新一下,你的明天。
5、凝聚希望,“职”得向往。
6、完赚金融,芝麻更精彩!7、钰诚相伴,芝麻节节高。
8、比你想,更理想。
9、纳贤人,招聘天下,德才兼备之人。
10、芝麻金融,与你共赢。
11、钰诚芝麻,梦想终于靠岸了!12、芝麻开花,财富到家。
13、心若钰诚所致,业必如芝麻开花。
14、芝麻金融,更专业,更保险。
15、芝麻纳才,钰诚未来。
16、芝麻金融,值得信赖。
17、芥子纳须弥,芝麻藏财富。
18、钰诚虚位以待,邀你共赢未来。
19、1元芝麻节节窜,钰诚财富乐翻天。
20、芝麻开花节节高,钰诚金融遍天下!21、携手钰诚金融,融汇财富精英!22、钰诚金融,芝麻开门!23、芝麻金融,开启财富之门。
24、金融献策,芝麻留香。
25、芝麻金融千里行,始于真情新钰诚。
26、芝麻金融,你的理财助手。
27、芝麻开金门,钰诚有心(才)人。
28、钰城集团,坚如磐石。
29、金融精英万千,芝麻诚就领先。
30、钰诚集团,玉成事业梦想;芝麻金融,开启财富之门!31、芝麻金融邀精英,滚滚财源汇钰诚。
32、芝麻香万家,财富赢天下。
33、芝麻金融,汇聚精英。
34、“钰成”其事,芝麻开门!35、来钰诚,发展大,捡了芝麻抱西瓜。
36、芝麻金融,诚就梦想!37、芝麻金融,找工作,更轻松。
38、理财新品种,投资新方法,增值新渠道。
39、钰诚金融所致,芝麻大门为开。
40、我在这儿,你在哪儿?41、融动钰诚,芝麻开门。
42、芝麻金融诚邀精英,共赴以诚掘金之约。
43、好工作,好未来,芝麻金融等您来。
44、芝麻开花节节高,钰诚金融尽逍遥。
45、芝麻金融,只做引领者!46、巴尔克莱银行——今天,你可以不交财产税,但是明天呢?巴尔克莱银行,请向专家咨询。
银行地铁广告案例
银行地铁广告案例银行地铁广告案例:1. 中国银行地铁广告——智慧金融服务中国银行在地铁站设置了一系列广告牌,宣传其智慧金融服务。
广告以简洁明了的文字和图标展示了中国银行的移动银行、网上银行和智能理财等服务,吸引地铁乘客了解并使用中国银行的金融产品。
2. 交通银行地铁广告——一卡通便捷支付交通银行在地铁车厢内放置了宣传卡片,介绍其一卡通便捷支付服务。
卡片上展示了封面是一张地铁乘客使用一卡通支付的照片,并提供了详细的一卡通功能和优惠信息。
这种地铁广告通过直观的图片和简洁明了的文字,向乘客传达了交通银行便捷支付的优势和利益。
3. 建设银行地铁广告——房屋贷款服务建设银行在地铁站设置了巨大的广告牌,宣传其房屋贷款服务。
广告牌上展示了一幅漂亮的房屋图片,配以诱人的低息利率和快速办理流程的宣传语。
这个地铁广告吸引了乘客的眼球,提供了解决购房问题的方案。
4. 工商银行地铁广告——国际贸易金融服务工商银行在地铁车厢内放置了宣传手册,介绍其国际贸易金融服务。
手册内包含了工商银行提供的国际结算、跨境融资等专业金融服务,以及成功案例和客户见证。
这种地铁广告通过提供专业的金融知识和可信的客户见证,向乘客展示了工商银行在国际贸易领域的实力和经验。
5. 农业银行地铁广告——农村金融服务农业银行在地铁站内设置了多个广告牌,宣传其农村金融服务。
广告牌上展示了农村地区的发展成就和农民创业故事,以及农业银行提供的小额信贷、农业保险等金融服务。
这个地铁广告通过生动的图片和真实的故事,向城市居民传达了农业银行对农村地区的支持和帮助。
金融行业广告标语
金融行业广告标语标语,金融行业广告标语1、汇丰源,您的财富加速器!2、您的资金我来解决。
3、跨入有钱人。
4、汇丰源,融资好帮手。
5、汇丰源,贷不繁。
6、一个月顶一年。
7、帮您共渡难关。
8、汇丰源,贷不完。
9、想贷随时来。
10、稳赚钱,汇丰源。
11、顶你2个人上班。
12、赚大钱,汇丰源。
13、汇金未来,丰源助资——汇丰源。
14、缺钱吗?来找汇丰源!15、帮你实现财务自由——汇丰源。
16、融资来找我。
17、汇丰源,用速度成就金融新高度!18、汇丰源,好贷款。
19、汇聚精彩,贷赢未来。
20、盛情款贷,财赢未来。
21、汇丰源,金融新地标!22、定制贷,赢未来。
23、全面定制用钱方案——汇丰源。
24、贷有源,融不凡。
25、好贷有商量。
26、汇于诚,贷于恒。
27、掌握财富主动权——汇丰源。
28、赚钱好方案——汇丰源。
29、你敢融,我就送。
30、贷钱更容易。
31、贷有源,融致远。
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浅谈金融产品广告
摘要:“有形”的商品,诸如食品、电器、汽车等等,它们的广告多是通过对产品“形之特点”的精炼描述,或在此基础上再延伸、传达一些“无形”的价值和精神,以打动消费者。
而金融产品,作为一种“无形”的商品,一份契约、一种服务,它相对更加抽象、复杂且更难以在第一时间打动你,——而消费者又总是那么的直观,他们需要一种简单、直接的情感打动。
那么,在金融产品广告中,我们应该怎么做呢?
关键词:金融产品广告;文化艺术运用;消费者体验
中图分类号:f832 文献标识码:a 文章编号:1674-7712 (2013)02-0092-02
一、商品广告的不同体验
在炎炎夏日,当我们口渴的时候,可能会很想来一瓶冰凉的可口可乐,因为我们总能想起电视里的画面——从冰柜里拿出浑身挂满小水珠的可乐,以及开启瓶盖清脆悦耳的声音。
当有人问到你,最想拥有一辆什么样的私家车?你可能会脱口而出它的名字,奔驰、宝马或者是奥迪。
因为你不止一次的从它们的广告中感受到澎湃的动力,动人的外形,精致的配置。
同样,你对苹果公司推出的iphone手机,索尼公司的液晶电视,万宝路牌的香烟,——在看过它们的广告后,可能都会有直观而深刻的印象。
因为这些实体产品,小到一个图钉,大到一栋别墅,在针对它们的宣传中,商家总会努力体现它的使用特点,尽管其中有
很多是借助了较为微妙的创意想法进行表达,也似乎总是能够带给你诸如外形、声音、气味等等的切身感受。
而因为它们的直观和可被快速联想的特点,让这些产品的广告似乎也很容易找到应该的表达点,——围绕产品的功能和使用感受。
但如果让你说出一个金融产品的广告,——相信你或多或少的接触过,可能就不会像上面那么容易了。
你是否还记得其中关于产品本身的描述?它的最大特点是什么?你是否理解了这个他们试图描述的东西?很多消费者在观看过一些金融产品的商业广告后表示:他们得到的是碎片式的信息,能够进入记忆的只有一两个名称和特别的词汇而已。
这并不能算得上有一个好的效果——我们通常认为广告对消费者的影响程度应该是:到达、认知、心理变化、行动。
一个优秀的广告(内容)不仅能让消费者记住,更能引起共鸣,产生认同,甚至还能激发购买欲望,产生品牌情感。
当然,我们相信,很多行业的产品广告即使只需做到“到达”,也足够产生令广告主满意的效果,设想:当你饥肠辘辘的时候,也许只要有一幅印有撒满馅料的披萨饼的海报,就足够有力量让你走进悬挂它的这家餐厅,——而不需要在海报上使用更多华丽的辞藻来形容为何你需要一个披萨饼来填饱自己的肚子,也大可不必宣扬餐厅如何历史悠久、文化多样或者它的老板是一个环保主义者云云。
二、关于金融产品广告的思考
让我们再来做个设想:一家银行希望向大众市场推出一款理财产品,一款中低风险的债券型理财产品,——也许有些人知道银行的理财产品其实是一纸合同,如果他们希望把那繁冗而长达十几页a4纸的产品特征说明和契约要求展现在广告上,那是不可能的。
所以通常会选择把这个理财产品的优势、特点,类似于超高的收益率、简单的购买手续等,提取出来,作为广告的主要内容。
——但是这些冰冷的数据和办理规则,如果没有一个合理的方式借以表达,而仅仅是罗列的话,即使很简练,似乎也难以引起消费者的兴趣,更不可能让并不具备很强专业金融知识和敏感度的多数人产生深刻感受和理解。
哪怕这个产品有一个不错的投资收益目标(一般是一个百分比的数据)用来宣传,——这对于消费者来说也并非足够直观,——他需要自己努力的去设想整个逻辑:这个百分数底能为我的日常生活具体带来什么样的改变(这当然会比想象使用一台iphone手机的感觉要难很多)?我为什么要选择它,它的品质是什么?——我甚至都记不住这个产品的名字,因为它一点也不好记。
说到底,人还是一种“感官的动物”。
一方面,大多数消费者的消费需求来自于他们希望解决日常生活里最具体的一些事情,是看得见摸得着的,常见而直观的。
另一方面,引起消费者产生消费兴趣、做出消费选择的,往往又是一些简单、基本的感性因素。
“有形”的商品,诸如前面提到的食品、电器、汽车等等,它们的广告多是通过对“形之特点”的精炼描述,间或在此基础上再延伸、传达一些“无形”的价值和精神,以打动消费者。
——而对于
金融产品,作为一种“无形”的商品,一份契约、一种服务,就像前面提到的那样,它相对而言更加抽象、复杂且更难以在第一时间打动你。
——即使像汇丰银行(hsbc)这样成功的金融品牌,我们也很难用简单的语言描述从他们的产品广告中得到的信息,因为金融服务很难直观展现,或者说产品本身的特性令消费者难以形象化的想象和感受。
而消费者又总是需要一种简单、直接的情感打动。
因此,金融产品广告的策划者可能更需要注重作品中的文化情感和艺术运用。
不论是投资理财还是养老保险,从信用卡到消费贷款,在广告中,我们更应该关注的是如何提取金融产品“无形”中的核心元素,找到恰当的“有形概念”在广告中去比拟说明。
以及运用感性的元素来柔化它与消费者的接触点,并尝试建立两者之间的情感纽带。
——第一波士顿银行有句广告语:我们能和最难相处的人打交道。
一句话让人感受到它提供金融服务的能力和决心。
所以,有时候一个生动的比喻、一段熟悉的旋律,可能会是解决“冰冷的数据”、“抽象的概念”、“复杂的过程”的好方法,能让金融产品更贴近生活,更易读懂。
从另一个角度来说,广告是一种有限的资源投入,就金融产品的复杂性而言,企业总会觉得广告版面太小或者是播出时间太短,而消费者的注意力也是有限的,他们不喜欢长篇累牍的东西,在商业广告充斥生活的大环境下,人们不会给你太多时间和机会。
而文化艺术元素的浓缩性和延伸力,则有效的弥补了这一点。
一个好的文
化概念,很可能产生一个打开性的效果。
即使广告转瞬而过,它也会继续产生影响,哪怕是一句话一个画面,很可能会在日后被消费者进行意识加强和反复的镶嵌式的联想,这对于金融产品来说,更显重要。
所以,我们可能要做的就是:找到金融产品自身的核心价值,精炼的运用文化艺术载体,在消费者那里建立直观的理解,感性的体验。
——当然,这很难。
但我们也许可以从成功的金融产品广告案例中,有所发现。
三、案例:从万事达卡的广告中我们可以学到什么
万事达卡是全球领先的信用卡国际组织,在推广印有mastercard 字样的信用卡时,曾经推出一个系列的电视广告,其中有一篇:伴随着愉快的音乐,父子二人来到一个棒球场准备观看一场棒球比赛,当男孩把球票递给检票员的时候,屏幕上出现文字并响起画外音:“球票两张:28美元”。
接下来,父子二人拿着购买好的小吃走进看台,画外音和字幕继续:“两个热狗、两盒爆米花、两杯汽水:18美元。
”父子二人朝座位走去,儿子手里摆弄着一个新的棒球——“明星签名的棒球:45美元。
”最后,两个人在座位上坐好,比赛开始,父亲为儿子讲解比赛、分享自己的看法,父子二人轻松愉快的交流着,画外音和字幕则展现:“与11岁儿子真正的交流:无价。
”
整个广告拍摄得温馨而富有感染力,简洁的画面让你感觉它就发生在自己身边,而贯穿在不到30秒的广告影片中的核心信息是人
与人之间的情感联系。
所有这些日常购买的东西——门票、食物、球星签名的棒球等,都与父子情深这一令人难忘的传统情感有一定的关系。
最后,广告语把这些信息都组合在一起:“有些东西是钱买不到的,——其他钱能买到的东西交给万事达来办吧。
”(therearesomethingsmoneycan’tbuy,foreverythingelsethere’smastercard)。
在万事达卡中国地区的广告中,广告语被翻译成更为精炼的一句话:“万事皆可达,唯有情无价。
”
对万事达卡而言,这个广告的创意为其产品与消费者的沟通提供了良好的接触点。
正如“棒球篇”广告中意图传达的那样:万事达卡产品的意义在于帮助你发现生活中“真正重要东西”,而这正是基于它能够为人们日常生活中可能发生的各种消费举动提供便捷、可靠的支付之上的。
万事达卡从推出这则广告开始,其“无价”系列广告就一直延续着相似的创意思路:每支广告片都以一张标明价格的购物单或消费收据开始,然后跟着是某样抽象的、不能够用钱买到的东西。
这个核心定位是针对美国公众对越来越物质化的社会逐渐开始反思而
提出的,广告因此特别强调那些用钱买不到的东西。
正是这些无形的东西让生活变得真正美好,——比如家庭关系:如陪伴爱人散步、为孩子读故事书等,这些才是人生中弥足珍贵、千金难买的东西。
所以,“无价”系列广告里面从未出现奢侈的消费或者使用者可以获得高额透支等一些金融产品本身的细则特征,虽然信用卡有这样或者那样的使用功能,但万事达卡并不是让消费者用来购买不必
要的东西,而是希望消费者在信用卡的选择和使用上领会到更大的意义:那就是有信誉的信贷者不单是追求物质的生活,他们更想追求人性化的生活。
“无价”系列广告基于万事达卡的核心功能定位,继而延伸出一种文化概念,它与大众逐渐成熟的消费意识和价值观是契合的,而它借以展现文化概念的一些小故事都源自于日常生活,并在声光影的艺术处理中营造了朴实和亲切的感受,——因此不仅很容易读懂,也能引起消费者的情感共鸣。
一句“万事皆可达,唯有情无价。
”确实拨动了人们的心弦。
让一个原本不那么“生动”的金融产品,与消费者有了情感的联系。
在系列广告播出后,万事达卡的发卡量也大幅超越市场增长,成为很多申请信用卡消费者的首选。