大连名牌建设

大连名牌建设对策研究摘要：名牌战略是目前西方发达国家致力实施的一项重要的国家战略。

大连在新一轮经济起飞中要想继续保持经济的快速增长，必须走名牌强市之路。

目前大连市在实施名牌发展战略过程中还存在一定的问题，需要采取一些行之有效的策略，通过实施名牌战略振兴老工业基地，推进“大大连”建设，增强支柱产业和优势产业的核心竞争力，培育出大连经济增长的新的支撑点，走出一条思路新、体制新、机制新、方式新的新型工业化道路。

关键词：大连名牌发展战略Summary : Brand-name strategy is a major Western developed countries to implement national strategies. Dalian in the new round of economic take-off in order to maintain rapid economic growth, we must follow the road of the city strong brand name. Dalian City in the implementation of development strategies famous course there are still certain issues that need to take some effective strategy through the implementation of the brand-name strategy to revitalize the old industrial bases, promote the "Great Dalian" building, increasing the pillar industries and competitive industries core competitiveness, strong economic growth Dalian new support and embark on a new train of thought, new system, new mechanisms, new forms and new industrialization path.Keyword：Dalian Name Development Strategy名牌战略是目前西方发达国家致力实施的一项重要的国家战略。

国际性跨国公司将名牌战略作为至上的企业战略，将品牌经营列为攸关企业发展的开发和掌握核心技术、资本运营、品牌经营三大战略之一。

名牌战略是市场经济社会的一种重要的基础性经济战略。

我们不能永远停留在全球产业链的最低端，必须强化名牌战略对我市经济和企业发展中的推动作用。

一、大连名牌建设现状大连市为实施名牌战略，采取了一系列措施，调动了企业界的品牌意识，为做强做大支柱产业和优势产业注入了新的活力，带来了新的希望。

早在1997年大连就制定了实施名牌战略、振兴大连工业的发展纲要。

大连市政府在2002年制定了《大连市名牌产品管理办法》，并印发给市属各级政府机关及相关单位，为培育、保护和管理名牌产品提供了政策保障。

在2003年3月市政府还成立了以副市长担任主任的大连市名牌战略推进委员会，负责统一领导、规划、组织名牌战略实施工作。

同时，把工作的重点放在培育名牌上，并制定和落实了一整套推动名牌发展的政策体系，为大连市的名牌发展创造良好的环境，为培育、保护和管理名牌产品提供了组织保障。

例如，在市政府颁发的《大连市名牌产品管理办法》中明确规定，对获得“中国名牌产品”称号的企业，市政府给予300万元奖励，对获省名牌的给予30万元奖励。

这种做法属国内首创，大大提高了企业创名牌的积极性。

这一机制的力度在全国来说也实属罕见。

与此同时加大产品质量监督管理力度，对于质量不合格，列入生产许可证、强制性产品认证等管理范围而未获认证的企业，责令限期整改，获得认证方可生产销售，为培育、保护和管理名牌产品起到了保驾护航的作用。

我市截止到2005年底已拥有中国名牌8个，这使我市拥有中国名牌产品的数量增至8个，第一次超过沈阳，位居全省第一。

拥有辽宁名牌137个，大连名牌139个。

中国名牌和辽宁名牌拥有量在全省名列第一。

这既是企业不懈努力的收获，也是我市多年认真实施品牌战略的结果，同时也说明了我市正在创名牌强市的道路上加速前行。

大连市名牌产品2004年的销售收入就占全市规模以上工业企业的50.0％，实现的利税占全市规模以上工业企业的62.0％，出口创汇占全市规模以上工业企业的14.8％。

过去，由于倾向于轻工产品的评选，中国名牌产品的名单中鲜有大连产品。

但我市没有气馁，为了培育名牌产品，市政府制定了各项鼓励政策和发展规划，重点帮助支柱产业、优势产业实施名牌战略，随着东北老工业基地的振兴，也随着中国名牌产品结构的不断调整，近两三年内，我市的企业逐渐脱颖而出。

要做强石化、造船及装备制造、电子信息等产业，就需要有创名牌的耐力。

现在我市有些企业有经营基础但缺少经营内涵，重视工序和生产，却忽视了技术创新和品牌塑造等无形资产的积累，有的装备制造企业满足于给国外企业做贴牌加工。

要改变这种现状，企业的掌门人必须从传统工业中的厂长、经理向现代经营者转变，必须树立强烈的品牌战略意识，在品牌塑造上，既要有长期战略，更要有中期规划和年度计划。

二、大连名牌建设中存在的问题1.还没有树立起强烈的名牌意识，没有认识到在激烈的市场竞争中，商标就是企业的信誉，是企业赖以生存的基础，还没有树立起强烈的商标、品牌意识，还没有看到名牌作为驰名商标，能够产生普通商标所没有的重要作用，会给企业带来高额的经济收益和显赫的声誉、荣耀以及社会地位。

更没有认识到在企业的各种经营资源中，名牌是一种重要的知识产权，是一笔巨大的无形资产。

因而，导致不少企业不重视自己的信誉，不怕倒名牌，只顾暂时的经济利益，缺乏长远的战略眼光。

2.追求“名高货畅”的认识误区。

一些企业片面认为，名牌战略就是要追求企业和产品在市场上的声名远扬，产品销售路畅，从而忽视了营销战略创新和售后服务管理创新。

“燕舞牌”收录机、“秦池牌”白酒等已经坠落的“名牌”产品，都曾在全国同行业中名声广大、同类产品中销量第一，正是一时追求“名高货畅”，使一些营销策略长期不变，售后服务发生严重问题，继而失去了市场，“名牌”走向死亡。

3.追求“经济价值”的认识误区。

一些企业经营者片面认为，企业发展的目的就是要追求经济效益，名牌产品就应尽快实现其市场“经济价值”。

因而，追求“经济价值”成为企业创名牌战略的唯一目标。

近年来，一些企业和产品在追求“经济价值”实现过程中，出现了过度化竞争态势，价格战风起云涌，市场价格失真，品牌产品在实现“经济价值”中贬值。

4.广告宣传力度不够。

我市很多名牌产品缺乏竞争力的主要原因就是广告宣传力度不够。

创出了牌子，又没有宣传的意识，不愿在广告上投资。

如今，“好酒不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，再好的产品，若不进行宣传，或者宣传的力度不够，将难以吸引消费者，更难以成为有口皆碑的名牌。

要创名牌，就必须大做广告，做好广告。

5.名牌战略不切实际。

有些企业虽然也考虑制订名牌战略，但其战略不是建立在对企业外部机会、威胁和内部优势、弱点的全面、科学分析与论证基础之上，而是喜欢走“东施效颦”的捷径。

看到别的行业、别的企业名牌战略获得成功，便盲目跟风。

如近来，许多企业有不顾自身的资源状况和产品结构状况，在名牌战略上猛刮“形象代言人”之风，似乎企业只要与“名人”沾边，就会无往不胜，成为名牌。

这一问题还表现为仿效自己企业过去的名牌战略。

当环境和竞争条件要求企业名牌战略发生变化时，固守过去行之有效的战略必将败于竞争对手，这已为近年来一些企业的经营实践所验证。

三、大连实施名牌战略对策1．强化名牌意识强化名牌意识主要强化各级领导、企业经营者和消费者的名牌意识。

强化名牌意识是实施名牌战略的前提。

要着重强化两种意识：①强化名牌的价值意识。

名牌是一种无形资产，是现代市场经济成熟的标志，是企业积极参与国际竞争的重要手段。

名牌不仅能给权利人带来巨大的经济利益，而且，经过权利人的精心培育，艰苦努力，名牌会不断产生和积累价值。

因此，必须充分认识到名牌的重要性，为实现名牌战略奠定思想基础。

②强化商标意识。

名牌商标意识淡化是影响名牌战略实施的一大因素。

由于商标意识淡化，不少国有企业忽视商标的及时注册和续展；不少企业自觉不自觉的低价出卖商标；有的企业甚至将价值连城的名牌商标拱手让给外商。

可见，强化商标意识迫在眉睫。

强化名牌意识，要着重做好两方面工作：第一，切实强化各级领导，特别是国有企业经营者的名牌意识。

各级领导在名牌战略的制定和实施中处于决策者的特殊地位，他们的名牌意识直接关系到名牌战略的成败。

第二，切实强化消费者的名牌意识。

消费者的认可和公知是名牌产生的重要条件。

要通过多种途径培养消费者的名牌意识，进而促使消费者形成热情支持名牌企业、精心爱护名牌商标，积极购买本市名牌的良好习惯。

2．加大对名牌的扶持力度大连市政府应加大对名牌培育的扶持力度。

通过加快企业体制改革，完善配套措施及提供必要的产业政策，为企业界以名牌为主导的资产重组提供条件，为做强做大企业做好服务工作。

名牌战略的实施既靠企业自身的艰苦努力，又离不开政府对名牌企业的政策倾斜。

名牌是城市的名片，创造名牌，发展名牌不仅仅是企业的事情，也是各级政府工作的重要组成部分。

美国、日本、德国等发达国家就是通过实施名牌战略，采取一系列的政策倾斜，有计划的支持企业创造名牌，用名牌占领国际市场，从而形成了一大批世界名牌，为其带来了巨大的经济利益。

因此，实施名牌战略，必须切实转变观念，实行政策倾斜，从金融政策、税收政策、科技政策、市场政策、利用外资政策等方面实施倾斜，切实为企业实施名牌战略创造条件。

3．完善和强化有关法律制度和行政制度规范市场秩序，加大执法力度，严厉打击假冒伪劣行为，净化市场，使我们的市场经济在一个公平、公正的良好环境中发展。

名牌战略的实施离不开良好的法制环境。

必须加大对名牌的假冒侵权行为的打击力度。

假冒伪劣产品是名牌的天敌。

由于利益驱动、市场发育不成熟、市场秩序不规范，加之地方保护主义的支持，致使名牌的假冒伪劣产品屡禁不止，并成为社会经济生活的一大公害。

因此，必须加大打击力度，对制假售假者经济上以重罚，最大限度加大其制假售假的风险成本，使其失去制假售假的经济能力。

4．采取切实措施，尽快提高大连市产品质量的总水平目前，“以质取胜”已成为各国振兴经济，提高综合国力，抢占国际市场的一项重要的发展战略，切实提高大连市产品质量的总体水平，以提高大连市名牌产品的核心竞争力。