广告创意与表现(2)_1001

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广告创意与表现形式

广告创意与表现形式广告是企业推广产品或服务的重要手段之一，而广告创意和表现形式则是广告效果的决定性因素之一。

本文将探讨广告创意的定义、重要性，以及常见的广告表现形式。

一、广告创意的定义与重要性广告创意是指在传递广告信息时，通过构思和创造力使广告显得独特、吸引人并引起受众兴趣的过程。

广告创意直接决定了广告的吸引力和影响力，因此对于企业的推广效果至关重要。

1.1 广告创意的定义广告创意是一种创造性的表达方式，通过独特的思维和创新的设计来传达广告信息。

创意可以包括广告的文案、图像、音效等方面，通过创意的表达形式来打动受众，引起共鸣并激发需求。

1.2 广告创意的重要性广告创意对于广告效果的影响不可低估。

一个精心设计的广告创意可以：- 吸引眼球：通过独特、创新的设计和表现手法，吸引受众的注意力，使其对广告产生浓厚的兴趣。

- 引起共鸣：通过创意的方式触动受众的情感，与其产生共鸣，增强广告的记忆效果和影响力。

- 推动销售：有效的广告创意能够激发受众购买欲望，促使消费者行动，从而提升产品或服务的销售量。

二、广告创意的表现形式广告创意可以通过多种表现形式来传递信息，不同的表现形式适用于不同的广告目标和目标受众。

以下是常见的广告创意表现形式：2.1 图像广告图像广告是通过图片、插图、照片等视觉元素来传递信息的广告形式。

图像广告通常通过色彩搭配、视觉冲击力和形象设计等手法吸引受众的注意力，传达产品或服务的特点和价值。

2.2 文字广告文字广告是以文字为主要表现方式的广告形式。

文字广告通常以简洁明了的文字内容，结合排版、字体等设计元素，精准地传达产品或服务的核心信息和卖点。

2.3 视频广告视频广告是以视频为主要呈现方式的广告形式。

视频广告能够通过剧情、角色演绎和动态画面等手法，生动地展示产品或服务的特点和使用场景，增强受众的记忆效果和情感共鸣。

2.4 声音广告声音广告是通过音频的形式传递信息的广告形式。

声音广告通常通过音效、配乐和演讲等方式，营造氛围，激发听众的情感，增强广告的影响力。

广告创意与表现2-名词解释

广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

1．感情诉求型将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。

2．理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。

其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者来创建一种新的消费观念。

1．信息展示方式：把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。

2．逻辑推理方式：创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。

3．实证演示方式：通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，是消费者最容易理解和接受的方法。

4．比较方式：比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。

5．推荐方式：是借助知名人士推荐商品即品牌/产品代言人的广告诉求方式。

6．故事情节方式：以故事情节吸引观众的广告表现形式，基本上循着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。

7．夸张方式：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。

8．悬念方式：悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。

9．幽默方式：幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。

10．音乐方式：音乐在感情广告诉求表现形态中占据非常重要地位，涵盖广播和电视广告所有的音效而不仅是歌曲或配乐。

1．平面广告，是从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。

2．户外广告，泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。

如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。

户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。

广告创意与表现

广告创意与表现广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，它通过创意和表现手法将产品或服务推向大众视野，起到引导消费、提升品牌知名度的重要作用。

在竞争激烈的市场中，广告的创意和表现能力直接影响着广告的效果和传播效益。

本文将探讨广告创意与表现的重要性以及一些成功的案例。

一、广告创意的重要性广告创意是广告传播的核心，它体现了广告策划者的思维能力和创新能力。

在众多广告中，只有独具特色的创意才能引起消费者的注意，激发他们对产品或服务的兴趣。

创意不仅能够让广告脱颖而出，还能打破传统的观念和思维方式，给受众留下深刻的印象。

一个成功的广告创意，必须能够准确地传达产品或服务的核心价值，同时引发受众的共鸣。

创意的初衷是要激发消费者的情感和欲望，让他们主动选择购买该产品或服务。

因此，广告创意需要与受众的需求和心理状态相契合，才能真正有效地传达信息。

二、广告表现的重要性广告表现是指广告的形式、手法和呈现方式。

好的广告表现能够让消费者产生共鸣和共感，让广告信息深入人心。

一个成功的广告表现，不仅能够吸引眼球，还能够让观众在有限的时间内对广告内容有较为深刻的印象。

在广告表现方面，创意的运用和视觉效果是关键。

例如，通过独特的构图、鲜明的色彩搭配和精细的图像处理，可以使广告更加生动、有趣，从而增加观众对广告的关注度。

此外，音效、配乐和动画效果等元素的运用也能够提升广告的表现力，增强消费者对广告的记忆和认同感。

三、成功案例的解析1. 苹果公司的“1984”广告苹果公司在1984年的超级碗（Super Bowl）上推出了一则名为“1984”的电视广告。

广告通过对乌托邦和大规模集体化的恐惧的描绘，突出展示了苹果Macintosh电脑的创新和个性，让人们对苹果产品产生了浓厚的兴趣。

这则广告采用了全新的表现方式和前卫的故事情节，成功地传达了苹果公司的品牌理念和形象，引起了广泛的讨论和关注。

2. Old Spice的“男人，你闻起来像什么？”系列广告Old Spice作为一个男士护理品牌，通过一系列幽默风趣的广告，成功地打造了一个充满个性和魅力的品牌形象。

广告创意与表现

是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。

它是决定广告设计水准高低的关键环节。

1、从广告战略、策略上理解的广告创意：当前广告业较为流行的看法是创意与品牌战略、广告策略有紧密的相关性。

广告创意与品牌设计策略的关系：
广告创意与品牌战略、广告策略是紧密的相关的。

这表现在以下几个方面：
⑴是要明确广告创意有大小，广告策略有对错。

⑵是广告策略正确，创意的增量就越大，品牌的跳跃能量就越高。

⑶是策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也就越大。

⑷是有策略无创意，品牌的跳跃无法实现。

因此，创意又是品牌跳跃最珍贵的基因，应使创意和策略处于良好的互动状态，使之体现在广告运作各个环节中。

⑸是策略即创意，创意即策略。

2、从广告活动特征上理解的广告创意：创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为其主要特征。

首先，创意是广告活动，因而它与一般的文学艺术创作有根本差别，它要受市场环境和广告战略方案的制约，它限于只能表现某广告主题。

广告创意所构思塑造的是广告艺术形象，所追求的是以“最经济最简练”的形式和手法，去最鲜明地宣传企业和产品，最有效地沟通和影响消费者。

其次，广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的艺术形象。

枯燥无味的说明，空洞的口号，在某种程度上算不上“广而告之”的作品，失败原因是无法让消费者“动心”。

广告创意与表现(解析)

广告创意与表现〔 2 〕课程鉴于网络查核方案一、查核改革的目的1．经过本课程查核的改革，深入探究现代远程开放教育、成人学习课程考核的根本模式；2．经过本课程查核的改革，探究广告创意与表现(2)课程的形成性查核和终结性考试的目标、形式、题型、题量、难易程度等；3．经过本课程查核的改革，进一步增强教课过程的落实，指导学生在学习过程中理解掌握课程的内容，指引学生实现各个学习环节，抵达学习目标；4．探究远程成人查核的信度、效度，保证学习质量。

二、考查对象本课程合用于开放本科广告学专业及其余艺术设计专业三、查核目标本课程主要查核学生对广告创意与表现〔 2 〕相关知识理论和实操技术的掌握程度，以及综合运用所学知识剖析问题和解决问题的能力。

四、查核方式本课程查核由网上形成性查核和笔答纸质终结性考试相联合形式。

形成性考核占总成绩的 30% ，由 4 次作业组成，登岸形成性查核系统进行，随平常学习过程中达成；终结性考试占总成绩的70% ，采纳开卷笔答纸质试卷形式，在学期末进行，详细时间见国家开放大学一致时间安排。

〔一〕形成性查核经过形成性查核一方面能够增强对地方电大教师教课过程的指引、指导和管理，优良的达成教课任务，实现教课目的；另一方面能够增强对学平生常自主学习过程的指导和监察，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，指引学生按照教课要乞降学习方案达成学习任务，抵达掌握知识、提升能力的目标，提升学生的综合素质。

第一局部形考说明设计 4 次测试题，占课程综合成绩的30 ％。

形式：一次综合练习题；一次事例剖析题；一次实演练习题；一次学习总结报告。

注：每次形考任务按百分制进行成绩评定。

操作：全部形成性查核试题均由国家开放大学一致编制。

第二局部形考内容序公布时最迟提交章节内容形式权重号间时间根本理论、1综合练习题3周4周25％根基知识根本方法、原2事例剖析题7周8周25％那么、要求3实训实演练习题9 周11 周25％远程学习总4记录报告12 周13 周25％结第一次查核目的与要求学习完前 2 章以后完本钱次任务。

广告创意与表现

１定位观念的提出及其要点．
（）成期— — 以文字、音或图形将创意具体５形声
第２２卷第４期
２１００年ｌ２月
郑州铁路职业技术学院学报
ＪｕｎｌｆｈｎｚｏａｗｙＶｃｔｎｌ＆ＴｃｎａＣｌｇｏｒａｏｅｇｈｕＲｉａｏａｏａＺｌｉ２
Ｄｃ２１ｅ．００
的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，告创作者要考虑的是如何充分的、广艺术性的表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的原动力。
划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，过精心思考和策划，用艺术手段，经运把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。２广告创意的原则．
广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于标新
立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感目的是以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，一系列心理过程符合这
一
广告传达的心理阶梯的目。标
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，就是广告创意的实效性原则，这其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所

广告创意与表现概述

广告创意与表现概述广告创意与表现是广告营销中至关重要的一环。

创意是指广告创造者的独创思维和想象力，通过创造出富有吸引力的概念和主题，吸引目标受众的注意力，激发他们的情感和兴趣，进而推动他们进行购买决策。

而表现则是指创意在广告创作中的具体呈现方式和手段。

广告创意与表现的关键是要让广告与众不同，让消费者在众多广告中记住您的产品或服务。

为了实现这一目标，广告创意与表现需要符合以下几个关键要素。

首先是创新性和独特性。

广告创意需要与众不同，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。

一个创新独特的广告内容可以让人们对你的产品产生记忆和好感。

其次是情感和共鸣。

广告创意应该能够触动人们的情感，让他们与广告中的情节或主题产生共鸣。

通过情感共鸣，广告可以更好地传递品牌的价值观和情感诉求。

另外，广告创意与表现需要具备可理解和易记性。

广告创意应该具备简明扼要、容易理解的特点，让人们在短时间内就能理解广告内容，并且能够通过广告的关键信息记住品牌。

最后，广告创意与表现需要具有震撼力和差异化。

一个有震撼力的广告创意可以让人们对广告产生强烈的共鸣和印象，从而激发他们的购买欲望。

差异化的广告创意可以让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，突破噪音和信息过载的困境。

总而言之，广告创意与表现在广告营销中起着至关重要的作用。

通过创造独特性、情感共鸣、易记性和差异化的广告创意和表现方式，可以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，让他们对品牌产生强烈的兴趣和认同，从而推动他们进行购买行为。

广告创意与表现是广告营销中不可或缺的一环。

一个成功的广告创意可以帮助品牌提升知名度、塑造品牌形象和推动销售增长。

而广告的表现方式则决定了创意如何生动地呈现在受众面前，影响着广告的传播效果和消费者对品牌的认知。

在广告创作过程中，创意与表现可以相辅相成，共同创造出吸引人的广告作品。

首先，广告创意是广告成功的基础。

一个独特的创意可以吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和好奇心。

广告创意表现

广告创意表现【广告创意】场景一：画面：一个婴儿正在床上睡觉，房间暗暗的，只有一点微弱的灯光。

字幕：对于每一个妈妈，孩子的好眠都是最重要的。

配乐：轻柔的钢琴音乐。

解说：当宝宝安稳入睡时，妈妈一切的疲惫都被抛在身后。

然而，你有没有为自己及宝宝选择最好的床品？场景二：画面：一位忙碌的妈妈正在购物，她看到某个床品品牌的展示专柜。

字幕：品牌X 睡眠保障，贴心关爱宝宝。

解说：品牌X床品以婴儿的睡眠需求为出发点，以科学的设计和严格的品质把控，为宝宝提供了一片安心的睡眠天地。

只需一个好的床品，宝宝就能拥有更好的睡眠质量，从而更健康地成长。

场景三：画面：一位可爱的宝宝正在高兴地玩耍，身边布满了某品牌床品的图案。

字幕：品牌X 床上乐园，拥抱每一个快乐时刻。

解说：品牌X床品不仅关注宝宝的睡眠，更注重细节和创意。

每一件床品都精心设计，可爱的卡通图案和柔软的材质，为宝宝打造一个舒适愉快的床上乐园，让他们在玩耍中感受到更多的快乐与温暖。

场景四：画面：一位妈妈抱着一个安静入睡的宝宝，她对着镜头微笑。

字幕：品牌X 床品，陪伴着每一个宝宝成长。

解说：品牌X床品不仅是一件产品，更是宝宝成长路上的陪伴者。

我们希望成为妈妈们的放心之选，每一款产品都经过严格的质检，给宝宝提供一个安全可靠的睡眠环境。

选择品牌X，就是选择为宝宝提供无忧的成长体验。

字幕：品牌X 床品，用心呵护每一位宝宝。

解说：品牌X床品，为妈妈和宝宝打造一个更美好的明天，让他们能够拥有甜蜜且宁静的夜晚，用心呵护每一位宝宝。

【广告创意】场景五：画面：一张床上，上面铺着某品牌床品，床单上摆放着一本儿童绘本，旁边还有一个柔软的毛绒玩具。

字幕：品牌X 床品，呵护宝宝的每一个美梦。

解说：每一个宝宝都有无数的梦想和幻想，而一个舒适的床品将是他们美梦成真的起点。

品牌X床品以高品质的材料和精心的细节设计，让宝宝们能够在安心的环境中酣然入梦，追逐着属于他们的奇妙世界。

场景六：画面：一位妈妈在抱着宝宝哄他入睡时，突然接到了电话。

广告摄影中的创意与表现

广告摄影中的创意与表现
广告摄影是一种通过摄影艺术手段推广产品或服务的形式。

在广告摄影中，创意和表现是非常重要的两个方面，能够直接影响广告的效果和受众的接受程度。

创意是广告摄影中最核心的要素之一。

创意源于对产品或服务的深入理解和独特的思考。

在广告摄影中，创意是需要与产品或服务的特点相结合的，要能够突出产品或服务的优势和特点。

创意可以从多个方面体现，比如构图、光影、色彩、道具等。

可以通过突出主题、刻画情感、展示产品特点等方式来表达创意。

表现是广告摄影中的另一个重要方面。

表现是指通过摄影手法和技术手段将创意转化为形象化的作品。

表现需要在摄影作品中使用各种摄影技巧，如合适的光线、角度、构图等，来突出产品或服务的特点和所要表达的信息。

在表现上，摄影师可以运用不同的技巧和手法，如特殊的拍摄角度、逆光、运动模糊等，来创造出具有吸引力和冲击力的广告作品。

在广告摄影中，创意和表现是相互关联、相互作用的。

创意是广告摄影的灵魂，没有创意，就不会有吸引力的广告作品。

而表现则是创意在实际拍摄中的呈现，表现好了才能使创意得到最佳的传达效果。

创意和表现的结合需要摄影师具备较高的专业技能和艺术素养，能够准确把握创意并以合适的方式表现出来。

在广告摄影中，创意和表现的成功与否直接关系到广告的效果。

一个富有创意和表现力的广告作品可以引起受众的共鸣，并使受众对广告中所推广的产品或服务产生兴趣和好感。

而缺乏创意和表现的广告作品则难以吸引受众的注意力，无法将产品或服务展示得更好。

广告创意与表现

广告创意与表现广告创意与表现第一节广告创意的概念与特征一、什么是广告创意20世纪80年代初，“创意”一词开始在中国广告界出现。

但对于什么是广告创意，却有着种种不同的说法，还很少有一个基本一致的看法。

有的人认为“广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合”，有人认为“广告创意是一种创造意外的能力”，等等。

这些说法都有道理，但作为广告创意的定义，却又都觉不妥。

虽然詹姆斯·韦伯·扬曾经对什么是广告创意作过十分精辟的说明，即所谓“旧元素，新组合”，在广告界人人都认同，但这仅仅是对广告创意元素的归纳总结，并没有对广告创意的过程做更深入的阐述，当然，也不能作为广告创意的定义。

我们认为，广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

对广告创意的这个定义，我们可以从以下几个方面理解：1、广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维广告创意，关键就在一个“创”字。

创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。

广告创意要求摒弃惯性思维，追求新颖独特，发人之所未发，言人之所未言。

广告活动是否能完成其告知和劝服的职责，在很大程度要依赖于广告作品是否具有创造性。

精彩的广告创意使广告诉法语信息更形象、更生动、更有说服力。

2、广告创意的前提是科学的市场调查广告创意必须符合广告产品的整体营销目标，为此，广告创意人员就必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息，以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题。

例如P&G推出“尿不湿”儿童用品，创意人员想当然地以“方便”作为诉求主题，以为凭此必能大受年轻母亲们的青睐，然而事实却大大出乎意料之外。

后经过深入细致的调查发现：用纸尿布在年轻的母亲们潜意识里产生了一种由于太方便而没有恪尽母爱职守的负疚心理，这直接影响了年轻母亲们的购买行为，即使有的母亲偶尔使用，一旦发现婆婆来看望孙儿时，也会手忙脚乱地把“尿不湿”藏起来。

广告创意与表现

第一讲认识广告创意一、何谓创意：“创意”一词出现在1984年以后，从台湾地区传入大陆，Creativity和idea常被翻译为创意。

创意是一种创造性思维（creative thinking）的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。

——赵洁《广告创意与表现》，武汉大学出版社创意就是一种新的主张，或新的做事方式。

创意就是创造、试验、冒险、打破规则、犯错，并且乐在其中。

链接：创意产业广告是创意产业英国1997年大选后，布莱尔成立了“创意产业特别工作组Creative industry task force，并亲自担任主席，大力推进了英国文化创意产业的发展创意产业——源于个人创造力、技能与才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。

创意产业：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。

二、何谓广告创意：大卫奥格威：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只”。

广告创意是一种组合商品詹姆斯·韦伯·扬：“广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项……真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路”。

广告创意的内涵：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。

①创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。

在广告策划中要选择、确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，怎样表现得得更准确，更富有感染力，这乃是广告创意的宗旨。

②广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。

广告创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使广告内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发共鸣。

第二章广告创意与表现手法

二、广告创意的思维方式
（一）广告设计中的联想
联想是指由A事物而想到B事物的心理过程，是由两个毫不相干的事物通过中间联想媒介产生内在联系，也就是由某概念而引出其他相关的概念，从而表达新的事物产生。
联想可分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想以及因果联想等。 1.虚实联想索，根据自己的经验形成一种有形的想象。
（五）发散思维
发散思维又称辐射思维、扩散思维，是由美国心理学家吉尔福特作为与创造性有密切关系的重要思考方法而提出的.在广告设计创意中运用这一思维方法可以充分调动积淀在大脑中的知识，运用丰富的想象，将创意重新组合排列，如下图所示的广告是在若干个色彩不同的方形加上两个圆形，组合出趣味性的视觉效果。
5.因果联想
因果联想指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。在广告中常用这种因果关系揭示某种商品可以满足消费者的某种需要，把商品性质和消费者需求联想起来，以突出产品的个性。
（二）广告设计中的想象
想象是比联想更为复杂的一种心理活动，这种心理活动是建立在过去的感知、印象、记忆、经验的基础上。在通过联想把平面广告中的创意与主题联想起来以后，设计师就要展开想象的空间，使广告中创意和主题更好地贯穿在一起。
广告设计
第二章广告创意与表现手法
第一节广告创意思维第二节广告创意表现手法
第一节广告创意思维
一、广告创意的概述二、广告创意的思维方式三、广告创意的思维类型
一、广告创意的概述
创意就是具有创造性的意念，是对立意和表现形式的统筹考虑. 广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。它是设计者根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，将各种创作元素进行筛选、提炼、组合，并加以原创性的表现的过程。广告创意是广告设计的灵魂，是决定广告成败的重要因素之一,人们所看到的广告作品，也都是设计师创意的体现。

广告语创意与表现技巧

广告语创意与表现技巧
1.综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。

如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词
2.暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。

例如吉列*片：“赠给你爽快的早晨”
3.双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。

如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱
4.*告型：以“横断*”词语*告消费者，使其产生意想不到的惊讶。

有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

5.比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。

如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6.反语型：利用反语，巧妙地道出产品特*，往往给人印象更加深刻。

如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

7.经济型：强调在时间或金钱方面经济。

“飞机的速度，卡车的价格”。

如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。

“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8.感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。

有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9.韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。

如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

广告创意与表现

影视广告的设计制作

这里的影视广告不是指电影和电视，而是指摄影广告和电视广告。摄影广告作为一种主要的平面广告表现形式，现在越来越被厂告和学术界所重视，电视广告综台了多种艺术手段，是所有的广告设计制作手法中最复杂，动用人员最多，涉及行业最广· 投入资金最大的一种现代化传播方式。广告从创意设计脚本刮拍摄以及后期制作．要动用创意设计、导演、文案、演员、摄像、灯光、道具、场记．置景、服装，化妆、音乐、配音、伴奏、演唱、后期编辑以及电脑制作等各方面的人员。它是一种集体创作，也就和拍摄制作一个小型电视剧差不多。

2 声音要素电视广告是通过观众的视觉和听觉进行感受的，而声音便是听觉的感受对象。电视广告的声音大体分为人声．乐声(器乐与声乐)和音响 (效果声，如雷声、雨声、风声等自然声和人为声)三个部分。在电视广告里，声音不仅仅是画面的解释说明，它还以相对的独立性与画面产生相互作用相互强调，相互冲突，时而同一，时而分立。

广告创意的表现广告创意的表现是根据广告媒体的传播特点，运用画面、文字、语言、音乐等多种表现因素，通过设计把广告主题和创意，具体、准确、完整及生动地体现出来的过程。

表述法就是通过直接描述广告产品最典型、最本质的形象和特征，使受众获得与其直接相对应的含意和概念。表述法由于表现直接明了，所以其表达的内容也清晰、突出、鲜明、准确，受众容易理解和接受。表述法适合于表现单一的、具代表性和有一定独特性的内容，形式上要尽量单纯、精练，突出主题。
广告创意的程序和思维方法

要从研究产品开始，再依次研究目标市场、目标消费者、竞争对手，找出营销的困难点，确定广告诉求主题(广告定位)，想出广告创意，选择表现手段，最后再寻找恰当的表现行式。

广告创意与表现的手法

广告创意与表现的手法
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广告创意包括垂直思考和水平思考。

垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。

有下面这些表现手法：
1、突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

2、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

广告创意与表现概述

第一节广告创意涵义
• 创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。 ——威廉.伯恩巴克
• 要吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，非要有
很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就
像很快被黑夜吞噬的船只。
——大卫.奥格威
• 旧的元素，新的组合。
——詹姆斯.韦伯.扬
公益广告
如果开车每个人都
• 采用头脑风暴法组织群体决策时，要集中有关专家召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造融洽轻松的会议气氛。而且，主持者一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。由专家们“自由”提出尽可能多的方案。
• 当然，头脑风暴法实施的成本（时间、费用等）是很高的，另外，头脑风暴法要求参与者有较好的素质。这些因素会影响头脑风暴法的实施效果。
• 明星巩俐代言的大洋摩托车广告，由于产品特性和代言人之间几乎毫无关联性可言，所以导致广告信息本末倒置，成为一个活生生的反面教材。
• POST IT备忘录，该产品就是我们平时使用的n次帖，第一个人物是圣雄甘地，第二个是德兰修女，意思是提醒人们不要忘记这些为人类自由和爱付出努力的先驱。
• 该创意与产品的功能——“备忘”的作用达成完美一致。
乐百氏纯净水
• 在水的市场上真正意义上的市场领袖还没有出现，所有纯净水品牌的广告都在说自己的纯净水纯净时，消费者并不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出一种诉求点十分统一的广告，以理性的冷静突出乐百氏纯净水经过27层净化，毫无疑问是对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者说是对其纯净的程度作出了一注概率会两件事！增加四倍。
如果开车的时候

广告创意与表现(2)_1001

广告创意与表现形式

广告创意与表现2-名词解释

广告创意与表现

广告创意与表现

广告创意与表现(解析)

广告创意与表现

广告创意与表现概述

广告创意表现

广告摄影中的创意与表现

广告创意与表现

广告创意与表现

第二章 广告创意与表现手法

广告语创意与表现技巧

广告创意与表现

广告创意与表现的手法

广告创意与表现概述

第二章广告创意与表现手法