广告媒体
五大媒体的广告传播相关资料
五大媒体的广告传播相关资料广告传播是商业营销中重要的一环,而五大媒体包括电视、广播、互联网、报纸和杂志,是广告主们常用的传播渠道。
以下是关于五大媒体广告传播的相关资料。
1. 电视广告传播:电视是最具影响力的广告媒体之一。
它通过视觉和声音双重感官刺激,能够有效地吸引观众的注意力。
电视广告的播放时间、频次和时段都是影响广告传播效果的重要因素。
此外,电视广告还可以根据不同的受众群体选择不同的电视频道和节目,以提高广告的针对度。
2. 广播广告传播:广播媒体通过声音的传播方式,能够直接进入听众的大脑,起到了传达信息和塑造品牌形象的作用。
广播广告的特点是具有接触面广、听众数量大和成本较低的优势。
广播广告的时间点、频次以及音频内容的创意都对广告的传播效果产生重要影响。
3. 互联网广告传播:互联网是目前广告传播中最具活力的媒体之一。
互联网广告的形式多种多样,包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等。
通过精准的广告定位技术,互联网广告可以更有效地将广告传达给目标受众。
此外,互联网广告还可以通过与社交媒体的结合,增强广告互动性和社会化传播效果。
4. 报纸广告传播:报纸广告在过去是主流的广告传播方式之一,虽然在数字化时代其影响力有所下降,但仍然拥有一定的品牌认知度和读者群体。
报纸广告的特点是具有可视性强、内容专业性和地域覆盖广的特点。
对于目标受众在一定地域范围内的宣传推广,报纸广告仍然是一个重要的选择。
5. 杂志广告传播:杂志广告的特点是针对特定的读者群体,具备高度的专业性和准确的定位度。
适合通过杂志广告进行特定品牌的推广,以吸引目标受众的注意力。
杂志广告通常具有较长的寿命,因此可以在读者多次阅读杂志时多次接触到广告信息。
综上所述,五大媒体各有其特点,广告主们可以根据目标受众和营销目标选择相应的广告传播渠道。
同时,灵活利用不同媒体之间的互补优势,进行整合传播,可以进一步提高广告传播效果。
继续写相关内容6. 社交媒体广告传播:随着社交媒体的迅速发展,社交媒体广告已经成为广告主们的热门选择。
广告媒体的基本含义
广告媒体的基本含义广告媒体是一种以宣传、推广、促销等目的,通过各种渠道传播信息的媒介形式。
它是企业和组织将产品、服务或品牌等信息传递给目标受众的重要工具。
广告媒体的基本含义可以从以下几个方面来理解:1. 传播信息:广告媒体通过包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多种渠道,将推广的信息传达给广大受众。
这些信息可以是商业广告、政治广告、公共服务广告等,旨在唤起受众的兴趣、潜在购买欲望或对特定议题的关注。
2. 做好宣传:广告媒体通过精心设计的广告内容和形式,在有限的时间和空间内吸引受众的视觉和注意力。
良好的广告宣传可以引发受众的共鸣,提高产品、服务或品牌的知名度和形象。
3. 促销销售:广告媒体是企业和组织推广产品和服务的重要方式之一。
通过广告媒体,企业可以将产品的特点和优势传递给潜在消费者,激发购买欲望,从而促进销售。
广告媒体可以通过引起消费者的共鸣、提供优惠信息和吸引人们参与互动等方式,增强促销效果。
4. 塑造品牌形象:广告媒体是塑造品牌形象的重要手段。
通过广告媒体,企业可以向受众传递品牌的核心价值观、品质和与消费者的情感联系。
好的广告媒体能够为品牌注入独特的个性和形象,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
5. 创造收入:广告媒体是媒体公司的主要盈利方式之一。
通过销售广告时段或版面,媒体公司可以赚取广告费用。
这些收入不仅可以支持媒体的日常运营和提供高质量的内容,还可以为企业提供巨大的曝光和推广机会。
总之,广告媒体是一种传播信息、宣传推广、促销销售和塑造品牌形象的重要工具。
在当今竞争激烈的商业环境中,合理、有效地运用广告媒体是企业成功的关键之一。
广告媒体在现代商业社会中扮演着重要角色。
它不仅充当了企业销售产品和服务的桥梁,还帮助企业建立品牌形象,吸引目标受众的注意力并促成消费行为。
下面将从广告媒体的特点、优势和常见形式来详细探讨广告媒体的基本含义。
首先,广告媒体具有一些独特的特点。
广告媒体是以信息传递为主要目标的媒介形式,通过声音、图像、文字等多种元素,以吸引人的方式向受众传递信息。
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势广告行业是现代商业领域中不可或缺的一部分,而广告传媒平台作为广告传播的主要渠道,对于品牌推广和营销活动具有重要的影响力。
随着技术的不断进步和消费行为的变化,广告传媒平台也在不断发展和演变。
本文将介绍五种常见的广告传媒平台,并探讨它们在广告行业中的应用趋势。
一、电视广告电视广告是最早也是最主要的广告传媒平台之一。
通过电视媒体可以较好地吸引消费者的眼球,传递品牌信息和产品特点。
然而,随着社交媒体和流媒体平台的崛起,电视广告正面临着观众流失的问题。
因此,当前电视广告正在逐渐向更具创意、有趣以及可互动性的方向发展,以吸引年轻受众的关注。
二、互联网广告互联网广告是近年来迅速崛起的广告传媒平台之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频平台等互联网渠道,广告商可以实现更加精准的广告投放和更好的触达目标受众。
随着大数据和人工智能的应用,互联网广告正逐渐向个性化、精准化以及高度定制化的方向发展。
三、手机应用广告随着智能手机的普及和用户对移动应用的依赖程度的增加,手机应用广告成为了一种重要的广告传媒平台。
通过在手机应用上插入广告,广告商可以将品牌信息传递给目标用户,提高品牌知名度和用户参与度。
然而,由于用户对广告的抵制情绪增加,手机应用广告正在朝着更为优质、少打扰用户体验的方向发展。
四、户外广告户外广告是指在城市街头、地铁站、公交车等公共场所进行的广告宣传方式。
通过利用独特的场所和环境,户外广告可以吸引大量的目光和注意力。
随着科技的发展,户外广告也发生了很大改变,采用了数字化和交互化的手段,使得广告更加引人注目和具有互动性。
同时,人们对于环境保护和广告过度侵入的担忧也促使户外广告向更加环保、更加精准的方向发展。
五、社交媒体广告随着社交媒体的日益普及,社交媒体广告成为了品牌推广的重要手段之一。
通过在社交媒体平台上发布广告内容,广告商可以与用户进行更为直接和互动的沟通,增加用户参与度和品牌忠诚度。
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类:1. 广播媒体:广播媒体包括电台和广播节目,通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同,可以选择不同类型的广播媒体,如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体:电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式,可以吸引观众的眼球,并加强品牌形象。
3. 印刷媒体:印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节,适合于需要详细信息的广告,如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体:随着互联网的普及,网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体,广告可以迅速传播到全球,并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体:户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所,可以有效地吸引人们的注意力,传递广告信息。
6. 广告影片:广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现,通过情感共鸣来吸引观众,增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台:广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间,在较长时间内循环播放广告。
总之,广告媒体的分类多种多样,每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求,可以选择合适的媒体进行广告投放,以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式,具有各自的特点和优势,可以更好地满足广告主的需求,达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先,广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传,可以迅速抵达大量的听众群体,传递信息和影响听众的消费行为。
广告媒体名词解释
广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。
广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。
这些媒体的优势在于覆盖面广,能够同时吸引大量观众或读者,但缺点是成本较高,定位精准度较低。
新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。
这些媒体的优势在于成本低,定位精准度高,能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。
但缺点是覆盖面较小,不能同时吸引大量观众。
常见的广告媒体名词包括:
1.广告主:是指发布广告的个人或企业。
2.广告代理商:是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。
3.广告投放:是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。
4.广告投放计划:是指广告主或广告代理商制定的,关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。
5.广告投放效果:是指广告投放带来的影响,包括曝光率、点击率、转化率等。
6.广告投放费用:是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。
7.广告创意:是指广告的设计和表现方式,包括广告语、图片、视频等。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告,具有声音、图像和动画等多种元素,能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放,以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告,通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放,如头版、封底等,以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告,通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放,如时尚类、财经类等,以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告,以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放,如早间新闻、交通时段等,以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力,能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告,包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点,能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告,如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加,移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放,如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点,能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告,如优酷、爱奇艺等。
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念引言广告媒体是现代广告行业中不可或缺的一部分。
在市场营销中,广告媒体扮演着将产品或服务推向目标受众的重要角色。
本文将介绍广告媒体的基本概念,包括定义、分类、以及广告媒体的选择和使用。
定义广告媒体是指供广告商发布广告的各种渠道和媒介。
这些媒体可以以多种形式出现,如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
广告媒体不仅能够传达广告的宣传信息,还能吸引潜在消费者的注意力,并促使其采取购买行动。
分类广告媒体可以按照不同的标准进行分类。
以下是常见的分类方法:1.传统媒体:传统媒体是指广告商在传统媒体渠道上发布广告,如电视、广播、报纸和杂志等。
这些传统媒体通常具有广泛的受众基础,但随着互联网的普及,其影响力有所下降。
2.数字媒体:数字媒体是指广告商在互联网、移动应用程序和社交媒体等数字平台上发布广告。
数字媒体具有广告投放精准、互动性强等特点,逐渐成为广告行业的主流媒体。
3.室外媒体:室外媒体是指广告商在户外公共场所投放的广告,如广告牌、公交车、地铁站等。
室外媒体能够覆盖大范围的目标受众,具有较高的曝光率。
4.特殊媒体:特殊媒体是指一些非传统的广告媒体,如电梯广告、卫生间广告等。
这些特殊媒体通常能够吸引目标受众的眼球,创造独特的广告效果。
广告媒体的选择和使用在选择和使用广告媒体时,广告商需要考虑以下几个因素:1.目标受众:广告商需要根据产品或服务的定位和目标受众的特点,选择适合的广告媒体。
例如,对于年轻人群体,可以选择在社交媒体上发布广告。
2.广告预算:不同的广告媒体价格差异较大,广告商需要根据自身的预算考虑选择哪种媒体进行广告投放。
3.广告效果:广告商需要评估不同媒体的广告效果,选择能够带来最佳效果的媒体。
例如,通过市场调研和数据分析,可以得出哪种媒体对目标受众影响力更大。
4.综合营销策略:广告媒体的选择应与其他营销策略相结合,形成综合的营销方案。
例如,可以利用数字媒体进行品牌宣传,同时在室外媒体上发布促销信息。
广告媒体有哪些
媒体主要分类为: 户外媒体: 电视媒体: 报纸媒体: 杂志媒体: 网络媒体: 广播媒体: 新媒体: 媒体是指将信息传播给大众的工具,是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介(MEDIUM)。信息必须借助媒体,配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明,以视觉为接受基础。 一般分为三大类:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 各种媒体都有自己的特点,互相取长补短,很少互相代替。 原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下,扬长避短,改变内容,以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点,提供完美动听的音乐节目,如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。 二、视觉媒体 最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。 (一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。 1.发行方面:发行普遍及时。发行地点明显,便于选择。读者广泛,分层面,适应性强。时效性强。 2.编排方面:广告和新闻在一起,提高效力。广告改稿与截稿方便。3.内容方面:新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告,提高广告的地位与价值。 4.印刷方面:印刷优良逼真。可以保存。 (二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。 其它视觉媒体:小册子、函件等印刷媒体。 (三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。 缺点:受所在现场的限制。 三、听觉媒体 (一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。设备简单。文化程度低的地区,效果特佳。信息 (二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。 (三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些服务:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。 四、视听两用媒体 (一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。 (二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。 (三)表演性媒体:实地操作表演。 (四)网络媒体 五、媒体比较 现代传媒的特性:异质性,受众不同阶层;陌生性,不来往;符号性,共同认识的符号;公共性,不是少数人的专利;瞬间性;及时性,不受时空影响,“同步”;保存性。 此外,印刷媒体超时空,大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。 (一)印刷媒体类报纸与杂志的比较 特性报纸杂志 普及性 发行量大,价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广,航空、跨国保存性 保存剪贴寿命长 整本保存 经济性 掌握读者层,有针对性 读者层固定,特定市场 魅力感 彩色广告 篇幅多,造型活泼 生命期 一天 月;分段阅读;再读率高; 新闻记者信纸高于发行适合 企业形象 时效性 强不如报 阅读率(广告) 权威提高阅读率 低——广告集中 (二)电波媒体类广播与电视的比较 1.均为“电化传播法”,又有文化性;既有内容方面人员,又有技术人员;广告既有艺术性,又有技术性。 2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准:成本极低。 3.不受空间和知识的限制。 缺点是保存不易。 (三)四大媒体比较 媒体长处短处 电视 声像俱备,范围广,吸引力大 时短,目标市场挑选性不大,竞争多 报纸 广泛接受,预定时间短,有可信性,对不同市场有伸缩性 费用差异大,保留不长,创新受限制 广播 范围广、快、有伸缩性,费用低 创新受限制,听众分散 杂志 目标市场有伸缩性,制作效果较理想,保存长 费用差异大,范围小,预约广告时间长。 (四)发挥媒体综合运用功效 单独的,主副的,综合的。选用时考虑三点:履盖域,专业或综合,发行量、视听率。
广告媒体概述
广告媒体概述广告媒体是指商业组织使用的各种渠道和平台,旨在向潜在客户和目标受众传播产品或服务的信息和促销活动。
在当今数字化和多媒体时代,广告媒体已经迅速发展,从传统的媒体,如电视、广播、报纸和杂志,扩展到互联网、社交媒体、手机应用程序、电子邮件等新兴媒体。
传统广告媒体是广告宣传的主要渠道之一。
电视广告是最具影响力的传媒之一,可以在特定的时间段播放各种广告,通过视听效果吸引观众的注意力。
广播广告则通过无线电频道广播声音进行宣传。
报纸和杂志广告以印刷方式传播,可以在各个领域的出版物中投放广告,吸引读者的眼球。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起,数字广告媒体逐渐成为广告宣传的热门选择。
互联网广告包括通过搜索引擎、网站横幅、弹窗广告和视频广告等形式在线投放广告。
社交媒体广告通过各种社交网络平台,如Facebook、Instagram、Twitter等,以及即时通讯应用程序如WhatsApp、WeChat等,传播广告信息给用户。
移动应用程序广告是通过手机应用程序呈现的广告内容,可以通过应用内广告、推送通知或显示广告等方式传播。
另外,电子邮箱也成为一种广告媒体。
电子邮件营销通过向用户发送推广邮件或账户通知等方式进行广告宣传。
通过邮件,广告商可以直接向特定受众发送广告信息,提高曝光率和点击率。
总而言之,广告媒体的发展已经趋向多样化和数字化,商业组织可以根据目标受众和宣传目的选择适合的广告渠道和平台。
不同媒体的特点和优势可以帮助商家更好地传播产品或服务的信息,吸引潜在客户的注意力,从而实现更好的销售业绩。
广告媒体是当今商业宣传的重要渠道和平台,随着数字化和多媒体时代的到来,广告媒体的形式和方式也在不断演变和扩展。
此篇文章将延续上文,深入探讨广告媒体的不同类型和特点。
首先,传统广告媒体一直是商业宣传的重要手段之一。
电视广告作为传播效果最好、影响力最大的媒体之一,能够在特定的时间段内播放各类广告,通过视听的效果吸引广大观众的注意力。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下:
1. 传统媒介:包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度,但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如,报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点,而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介:指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点,但由于广告滥发的问题,受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹,可以突破时空的限制,在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介:包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点,但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外,广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体,按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体,以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说,各种广告媒介都有其独特的优点和特征,广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
广告媒体服务方案范文(精选7篇)
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广告媒体的概念与类型
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按媒体受众体的传播途径进行分类
(1)印刷媒体。印刷媒体指各类印刷出版物。如报纸、 杂志、说明书、挂历、传单等。 (2)电子媒体。电子媒体指采用图、文、声、像的多媒 体。如电视、电动广告牌、电脑等。 (3)户外媒体。户外媒体指主要建筑物的楼顶和商业区 的门前、路边等户外场地设置的发布广告信息的媒体。如 路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大 型充气模型等。 (4)销售现场媒体。销售现场媒体指所有在销售场所开 辟的传播形式,如橱窗、宣传标语等。
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广告媒体的概念与类型
按媒体的影响范围分类
➢ 国际性广告媒体有卫星电路传播、面向全球的报刊等 种类。
➢ 全国性广告媒体有国家电视台、全国性报刊等种类。 ➢ 地方性广告媒体有省、市电视台、报刊和少数民族语
言文字的电台、电视台、报刊等种类。
8
广告媒体的概念与类型
按媒体受众的接受类型分类
➢ 大众化媒体包括报纸、杂志、广播、电视、网 络等。
广告媒体的概念与 类型
2
广告媒体的概念与类型
一、广告媒体的概念 二、广告媒体的类型
3
广告媒体的概念与类型
一、广告媒体的概念
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质,都可以被称为广告媒体。
4
广告媒体的概念与类型
二、广告媒体的类型
按媒体的传播途径进行分类
按广告媒体的功能进行分类
按媒体的影响范围分类
6
广告媒体的概念与类型
按广告媒体的功能进行分类
(1)视觉媒体。视觉媒体指以刺激人们的视觉来传递信 息的载体,包括报纸、杂志、邮件、海报、说明书、传 单、招贴、日历、户外广告等媒体形式。 (2)听觉媒体。听觉媒体指以声音引起人们注意的载体, 包括无线电广播、有线广播、宣传车和电话等媒体形式。 (3)视听两用媒体。视听两用媒体指以声形并茂的形式 吸引大众注意的载体,包括电视、电影、网络、戏剧及 其他表演形式。
广告媒体的分类
广告媒体的分类在当代社会,广告媒体形式多样,通过不同的媒体渠道传播广告信息,以吸引消费者的眼球和激发购买意愿。
下面将广告媒体主要分为以下几类:1. 电视广告:电视广告是目前最传统、最主流的广告形式之一。
通过在各大电视频道播放精心制作的广告片,可以覆盖广泛的受众群体,传达产品或服务的信息。
2. 印刷品广告:印刷品广告包括报纸、杂志、宣传册等。
这类广告具有持久性,可以在读者自主选择的时候消化广告内容,同时还能帮助消费者更好地理解产品特点和优势。
3. 广播广告:广播广告是通过广播电台和音频平台传播的广告形式。
它能够以声音的方式直接渗透到受众的耳朵中,利用语言和音乐的力量来吸引消费者的注意力。
4. 户外广告:户外广告指的是在公共场所、交通工具、街头巷尾等位置展示的广告形式。
这类广告通常具有巨大的展示面积和良好的视觉冲击力,能够迅速吸引行人和车辆的目光。
5. 网络广告:随着互联网的快速发展,网络广告成为了重要的广告媒体之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告,可以精准地锁定目标受众,实现品牌推广和销售目标。
6. 移动广告:随着智能手机的普及,移动广告迅速崛起。
在手机应用、移动网站、短信等移动媒体上投放广告,可以随时随地接触到消费者,增加品牌曝光度。
7. 社交媒体广告:社交媒体触及了亿万用户的生活,因此成为广告商们倾注广告资源的重要渠道。
在社交网络平台上推送广告,可以借助用户的互动,提升品牌认知度和用户参与度。
综上所述,广告媒体的分类包括电视广告、印刷品广告、广播广告、户外广告、网络广告、移动广告以及社交媒体广告。
企业可以根据自身产品特点、目标受众和预算来选择最适合的广告媒体,以实现广告宣传的最大效果。
广告媒体是企业在推广产品或服务时所采用的一种传播手段。
随着科技的发展和社会的进步,广告媒体形式不断变化和推陈出新,不同的广告媒体都有着各自的特点和优势。
在以下的内容中,将详细介绍各种广告媒体的特点和使用场景。
广告媒体课件PPT课件
案例启示
启示一
精准定位和明确目标受众是广告成功的关键。
启示二
创意和情感共鸣是提升广告效果的重要因素。
启示三
真实可信和适度宣传是广告长期发展的基础。
THANKS
感谢观看
强制收看
电视广告通常在节目间隙播放,具有 一定的强制性,观众难以避免。
高成本
电视广告的制作和播放都需要较高的 成本,一般适合大型企业投放。
报纸广告媒体
地域性强
报纸广告主要针对某一特定地区的人群,具 有很强的地域性。
阅读率高
报纸作为一种纸质媒体,容易被读者保存和 反复阅读。
信息量大
报纸可以提供大量的文字信息,方便详细介 绍产品或服务的特点。
05
案例分析
成功案例分享
案例一
01
可口可乐春节广告
案例二
02
华为Mate30系列广告
案例三
03
麦当劳“因为你,世界变得好美味”广告
成功案例分享
要点一
总结词
这些成功案例通过精准定位、创意独特、情感共鸣等方式 ,有效地传达了品牌信息,提升了品牌知名度和美誉度。
要点二
详细描述
这些广告案例在媒体选择、创意表现、受众定位等方面都 有其独特之处。例如,可口可乐春节广告通过温馨、快乐 的场景,吸引了大量受众关注,同时借助社交媒体的传播 ,让广告效果倍增。华为Mate30系列广告则通过突出产 品特点和优势,吸引了目标用户,并借助KOL的传播,扩 大了品牌影响力。麦当劳“因为你,世界变得好美味”广 告则通过温馨、感人的故事情节,引发受众的情感共鸣, 提升了品牌美誉度。
目标受众分析
01
目标受众定义
02
受众需求洞察
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具,也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等,这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展,广告媒介也在不断革新和更替。
例如,过去的报纸在广告媒介中占据重要地位,但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息,帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中,选择适当的广告媒介是非常重要的,因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足,而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等,它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息;而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等,它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说,广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分,它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息,帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化,广告媒介也在不断发展和创新,为广告行业带来更多的机遇和挑战。
10大广告媒介都有哪些
10 大广告媒介都有哪些,知道吗?1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
(这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视)。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容(形式)、播放频率和广告时段。
其中在广告内容没有明显策略错误的情况下,广告频率越高效果越好,也就是效果和广告播放频率成正比,明显的例子是“脑白金”;但是当广告内容存在明显错误的情况下,频率再高也难以撼动市场的神经敏感点,比如“海王系列”;当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器,却不是企业的全部,企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面,广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍,互动性、娱乐性缺一不可。
2.报纸报纸广告的特点是及时性强,阅读人群比较广泛,而且信息量大于电视,可以保存,还有就是更具有隐蔽性,其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家,报纸和平面广告传达的意思是一样的,追求艺术美和广告内涵,但是在中国,除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外,中国的报纸广告几乎和美感无缘。
广告就是广告,就是讲究策略概念和圈套,这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系,因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态,没有普遍的艺术环境熏陶,所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场,这是正常的,特别是医药保健品、快速消费品等,顾客追求的就是广告要看的明白,而不是含蓄和深刻,存在即合理,适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主,品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放,而促销类则五花八门,没有任何的章法,以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数,但是几乎没有精品,尤其是超市类广告的表格式价格广告,可以说是已经走入了策略的死胡同,但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售,对于广告的形式研究还不得其门而入。
未来报纸平面广告将出现大谔,以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。
广告媒体名词解释
广告媒体名词解释广告媒体是指广告传播过程中使用的各种媒体平台和渠道,包括传统媒体媒体和数字媒体。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
电视广告是在电视节目中插播的广告,通过电视的视觉和声音效果,能够快速吸引观众的注意力。
广播广告是通过广播节目中的音频进行播放,主要适合传递音频信息。
报纸和杂志广告是通过文字和图片来传达广告信息,主要适合传递较为详细的文字信息。
户外广告是指在公共场所设置的广告牌、灯箱广告等,通过室外环境和广告的视觉效果来吸引人们的注意。
数字媒体包括互联网、移动互联网、社交媒体等。
互联网广告是指通过网站、搜索引擎等互联网平台进行广告投放,主要形式包括横幅广告、弹窗广告、文字链接广告等。
移动互联网广告是指在移动设备上进行的广告投放,主要包括手机应用内广告、移动网页广告等。
社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行的广告投放,主要形式包括微博广告、微信朋友圈广告等。
另外,还有一些特殊的广告媒体,如电梯广告、航空媒体、体育赛事广告等。
电梯广告是指在电梯内或电梯门口设置的广告媒体,通过电梯使用者的频繁接触来传递广告信息。
航空媒体是指在飞机内设置的广告媒体,通过飞机旅客的观看来传达广告信息。
体育赛事广告是指在体育赛事中进行的广告投放,包括场内广告、赛事赞助等形式。
广告媒体能够根据不同媒体的特点和受众的需求,选择合适的广告形式和媒体渠道,从而最大程度地提高广告的传播效果。
通过使用不同的广告媒体,广告主可以覆盖更广泛的目标受众群体,实现品牌的知名度提升和产品销售的增长。
同时,广告媒体也为媒体商提供了盈利的机会,他们可以通过广告投放获得广告费用,从而实现媒体的经营和发展。
广告媒体分类
广告媒体分类一、广告媒体的定义和作用广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒介形式,包括传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等,以及新媒体如互联网、移动应用等。
广告媒体在现代广告传播中起到了至关重要的作用,它能够帮助广告主将产品或服务信息传达给目标受众,提高品牌知名度、销售额以及市场占有率。
二、广告媒体的分类方式广告媒体可以按照多种方式进行分类。
下面将从不同维度介绍几种常见的广告媒体分类方式。
2.1 媒体形式分类按照广告媒体的形式特点进行分类,可以将广告媒体分为以下几类:1.传统媒体:如电视、广播、报纸、杂志等。
2.数字媒体:如互联网、移动应用、社交媒体等。
2.2 媒体覆盖范围分类按照广告媒体的覆盖范围进行分类,可以将广告媒体分为以下几类:1.全国性媒体:覆盖全国范围内的媒体,如中央电视台、人民日报等。
2.区域性媒体:覆盖地方或特定区域的媒体,如地方电视台、地方报纸等。
3.本土媒体:覆盖特定城市或地区的媒体,如地方广播电台、本地杂志等。
2.3 媒体受众特征分类按照广告媒体受众的特征进行分类,可以将广告媒体分为以下几类:1.大众媒体:覆盖广泛受众群体的媒体,如电视、报纸等。
2.细分媒体:针对特定受众群体的媒体,如行业杂志、专业网站等。
三、各类广告媒体的特点和应用在以上分类方式的基础上,我们将分别介绍各类广告媒体的特点和应用。
3.1 传统媒体传统媒体是广告传播的重要渠道,具有以下特点:1.广告覆盖面广:传统媒体如电视、报纸等覆盖面广,可以触达大量的潜在客户。
2.受众分散:传统媒体的受众分散,广告主需要投放大量广告来提高曝光率。
3.信息消化速度快:传统媒体的信息传播速度快,能够迅速传达广告主的信息。
传统媒体的应用场景如下:•电视广告:适合具有形象需求、针对大众群体的广告投放。
•广播广告:适合具有声音效果、针对特定受众的广告投放。
•报纸广告:适合具有地域需求、覆盖特定区域的广告投放。
•杂志广告:适合具有特定兴趣、针对细分受众群体的广告投放。
广告媒介的分类以及特点
光、道具,追求强烈的艺术效果。 3、灵活性:商品展示可随时变换,具有
新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式,在有利
的时空(销售点)里吸引顾客,引导顾客 购物,激发顾客欲望,促成顾客的购买行 为,具有特殊的功效。
七、直邮广告(DM): 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指
如按每个读者的邮寄广告费计算,成本费 较高,推销产品的功利性明显,往往使读 者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式,还可 以借助于其它广告媒介,如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系, 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行,发展十分迅速,其增 长率居各类广告媒体的榜首。
定范围内的广告对象(家庭、企业)的传播形 式。 直邮广告的形式有:推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 (一)直邮广告的特点是: 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高,信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
(二)直邮广告的局限性:
一、报纸广告: 报纸不仅载播各种新闻,同时也是载播各类广告的媒体。
(一)报纸广告的特点: 1、发行量大,覆盖面宽。 2、时间性强,信息传递迅速。 3、灵活性高,它可以根据广告整体策略的要求,选择不同的地域进
行促销宣传,而且版面大小可按要求选择,可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉,报纸由于新闻报道的客观性,因而记事准确、真实, 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低,报纸广告较影视广告而言,按人均率计算费用相对较 低。
4、空中广告:气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告:横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告:招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅
广告媒介的分类
广告媒介的分类(1)按表现形式:印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
(2)按功能可分为:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品(3)影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等,地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
(4)接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同,分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视,专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
(5)时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
(6)可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分,可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
(7)传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。
(8)广告主的关系按照与广告主的关系来分,又可分为间接媒体和专用媒体(或称租用电视广告媒体与自用媒体)。
间接媒体(或租用媒体)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体,如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体(或自用媒体)是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体,如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
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A&P:为所有广告和促销活动的预算。
B:标版:在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助的广告片断。
报纸读者数是指某一特定日期出版的报纸的全部读者,他不管读者取得的方式。
暴露频次是指广告视听众暴露于广告排期表下的平均次数。
编辑环境:指媒体载具所提供的环境对品牌及广告创意的适切性。
C:重复率:表示没有一个接收到广告信息的人平均可以重复接受延续广告多少次。
重复率=毛感点/触及率。
触及率:表示一则广告经过一段时间推出后,接收到这则广告的人数占覆盖域内总人数的百分数。
传阅率:印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量。
D档次/刊载:电波媒体中/印刷媒体中,广告出现在任何载具。
F:1发行量:在印刷媒体印刷量中,每期实际发行到读者手中的份数。
2发行量稽核机构:由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构,针对印刷媒体发行量进行严格稽核,认明该刊物发行量。
3付费发行量:刊物发行量中,属于读者付费取到刊物的发行量。
5传阅阅读人口:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
G:广告媒体,是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质。
个人开机率是指在特定时段里暴露于任何频道人口数占所拥有电视机人口的比率。
观众占有率是指各频道在特定的时段中所占有的观众占有电视机的总人口的比率。
购买代理商:在服务同一广告主的代理商中,为其他代理商购买媒体的代理商。
J:接触人口/接触户数:指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
集中购买:使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行。
K:开机率:一天中某一特定时间打开电视机的家庭与拥有电视机的家庭的百分比。
刊物读者数是指某一特定期号杂志的全部读者。
M:1毛感点是各项广告推出后触及人数占总人数比例之和。
毛评点指特定个别广告媒体所送达的收视率总和,是一种测量媒体计划总压力和总强度的方法。
媒体载具:指媒体类别下再细分的个别承载信息的具体媒体。
媒体投资占有率:指各品牌的媒体投资量所占品类媒体露出量的比率。
2每千人成本(CPM)是指把广告信息送到一千个家庭或用户或广义的对象消费者所需的广告费用。
(全部媒体费用/受众总数)*1000P:平均接触率:暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人中,每家庭或每个人的平均暴露次数。
S:1时段家庭开机率:在特定时期内,所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
2收视(听)率:指某一地区范围收看(收听)某一电视台(电台)某一特定电视节目(广播节目)的人数与被调查人数的百分比。
暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
收(听)众暴露度是全部广告暴露度总和的表达术语。
3视听众:暴露于媒体的人口。
收视人口:暴露一个特定电视节目的人口。
视听众组成:一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况,即年龄、收入及教育程度等的分布状况。
收视人口:暴露于一个特定电视节目的人口数。
视听众流向:电波媒体中视听众随时间在频道之间转移的状况,通常以时间或节目为计量单位。
视听众特性:媒体载具接触人口的统计变项特性。
视听率每点成本也称每毛评点成本,即在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
SOV:媒体投资占有率。
SOM:市场占有率。
T:(未)提示知名度:在(未)经提示的情况下,可以(主动)记忆品牌或广告信息的消费者所占有消费者的比例。
第一提及知名度:在未经……下,主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。
Y阅读人口:刊物的每期总接触人口,包括通过订阅、零购或传阅等任何方式接触刊物的人口。
有效到达率:在有效频率以上的到达率。
有效接触率:消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触次数。
Z赠阅发行量:刊物发行量中,属于赠阅或其他免费方式取得刊物的发行量。
招贴广告:是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其公共场所张贴的印刷广告、海报等。
连续式:媒体行程模式中,全程采取平均分配,且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体暴露出模式。
栅栏式:媒体行程模式中,某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。
脉搏式:媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
1.媒体计划包括:了解销售问题、制定解决销售问题的方案以及如何通过指定媒体目标、媒体策略和运用媒体技巧来起到沟通的作用。
2.能够对媒体计划施以影响的各种因素。
广告预算规模。
媒体效率。
媒体可行性。
媒体折扣结构。
竞争。
产品性质及促销组合。
3.广告媒体策略的4个重要组成部分:覆盖面(①全国性计划、②主要市场计划,利用主要市场媒体计划来开展业务活动,不尽能够将广告信息船体到目标市场,而且还可以节约相当数量的广告时间和经费,广告主一般都是采用根据市场环境、产品性能来选择性实施主要市场计划、③用于媒体分配的取脂计划),到达率、暴露频次和毛评点,连续性,控制。
4.媒体评价的意义:一是广告策划工作中不断进行媒体评价工作,是为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性。
二是在进行一次广告活动规划时,做媒体评价工作是以具体的广告目标测度,以衡量不同媒体的适用性。
5.制定有效的媒体目标:公司及产品(它是老公司吗?它的公司在哪里?完全)。
市场分析。
行销政策(介绍新产品还是推销现有产品)。
过去的广告。
内外限制。
竞争者。
背景资料(政治经济社会技术)。
6.消费风险:产品风险,即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
社会形象风险,即消费者在使用购买的产品或服务时,在别人严重形象所冒的风险。
自我印象风险,即消费者在使用购买的商品或服务时所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险。
7.广告媒体评价:一是权威性及影响。
二覆盖域:广告媒体主要发生影响的空间范围。
广告主对广告公司在选择媒体时,首先考虑的就是媒体的覆盖域有多大、在哪里。
主要看媒体是否能影响营销计划中所针对的目标市场。
三重复率。
四触及率。
五毛感点。
这一指标表示广告在一个媒体所能达到的总效果。
六累计试听人数GRPS即总是听点,能看出广告信息数目所预期的比重和总压力。
GRPS/到达率=平均频次。
七连续性,连续性指标:同一则广告多次在一个媒体上推出后产生的效果的互相联系和影响。
八针对性。
这表示媒体主要受众群体的指标。
包括组成情况和受众的消费水平和购买力情况。
九效益效果,这是测量统一媒体可以获得利益同所消耗费用之间关系的指标。
8.电波媒体的评价指标。
一是收视(听)率有助于广告用户了解在电波媒体及其中某些特定节目做广告所达到的效果如何。
二是开机率。
三毛评点。
四视(听)众暴露度是全部广告暴露度总和的表达术语。
即用拥有电视机或收音机的群体总额乘以毛评点所得值。
9.电视媒体评估方法。
一是日记法,以人工填写的方式。
二是个人收视记录器法。
三是被动式记录器法,容貌扫描。
10.收视资讯的运用。
一是开机率。
二是收视人口与收视率。
在电视媒体的运用上,根据设定的对象阶层,分析每个时间段的对象开机率及各频道的占有率,除了可以通过品牌设定阶层在各时段的收视规模以掌握其收视习惯外,更可以由对象阶层在各频道之间占有率的转换,掌握设定对象的收视流向。
11.印刷媒体评估的基本指标。
一是发行量(宣称发行量、稽核发行量、发行量稽核机构)二是阅读人口资讯,包括一个市场各阶层对各刊物的接触状况、一份刊物在各市场的读者组合以及设定对象阶层在各市场对各刊物的阅读人口。
12.户外媒体评估:受众角度,设定目标对象在活动路线所可能接触到户外广告的地缘位置价值,及户外载具所可能接触目标消费者数量。
安装摄像头。
媒体角度:从高度、尺寸、能见角度、质材及露出时间。
13.媒体选择的因素:①媒体的特性(广告媒体的覆盖域、接触率、毛评点、有效到达率以及个性特征和权威性)②广告传播的对象。
指目标消费者。
性别,年龄、职业、文化。
③广告信息的内容。
④广告费得支出。
14.媒体选择的原则①目标原则②适应原则③优化原则④同一原则⑤效益原则。
15.媒体选择中应注意的问题①根据企业特征选择媒体。
②根据商品和服务的特性选择广告媒体③考虑消费者和或用户接触媒体的习惯。
④考虑媒体传播的数量和质量。
⑤考虑目标市场的范围和媒体信息传播的广度。
⑥广告费用。
16.媒体选择的程序①调查研究阶段具体步骤:分析媒体的性质、特点、地位、作用。
分析媒体传播的数量和质量;分析受众对媒体的态度;分析媒体的广告成本。
②确立目标阶段,具体步骤分析媒体目标,确定媒体,确定媒体组合方案,确定广告表现形式。
③方案评估阶段:对媒体方案进行评议并听取广告主意见;修正或调整方案;对方案进行决策并取得广告主认同;确定媒体组合所支付的费用。
④组织实施阶段:与广告主签订媒体费用支付合同;购买广告媒体的版位、时间和空间;推出广告并监督施行;收集信息反馈并对传播效果作出评估。
17.媒体预算制定的角度。
①行销角度。
优点有行销层面加以制定,符合行销需要,在预算上较不至于偏离行销现实。
缺点根据行销及销售制定的预算,可能忽略媒体竞争环境及传播所需。
②媒体投资角度优点更具传播效果的需要制定,比较可以确保传播产出。
缺点可能忽略销售和利润现实的方面。
不同类型的媒体选择:电视媒体的选择,选择原则①覆盖范围:覆盖范围尽量广,与目标市场区域相适应;②接触率:信誉度、权威性相对较高,能被更多的观众看到并接受③受众目标:目标人群更集中,针对性更强。
④价格比:价格相对较低。
电视媒体的具体选择方法①时期:发布时期要与营销策略相配合,要根据每一个台的具体情况,选择最佳时期。
②台别:影响大、信誉度高、尽量让更多的厚重接触。
③时段及时间选择:选择收视率高的时间或时段,选择目标或潜在消费者特别关注的时间或时段。
④发布频率:根据具体情况增加或减少广告密度或次数;⑤长度:根据需要以适当地成本达到较好的效果;⑥栏目状况:各电视台的栏目组合不同,不同时间点的不同栏目适合不同的消费人群。
报纸媒体的选择原则同电视的。
具体选择方法①时期:发布时期要与营销策略相配合。
要根据具体情况,选择最佳时期;②时间:尽量让更多的消费者接触,特别要针对可能的或潜在的目标人群;③类别:选择影响大、信誉高的报纸,选择目标或潜在的消费者特别关注的报纸;④发布频率:根据具体情况增加或减少广告密度或次数;⑤版面、版位;适当的版面及版位能使资源及效果得到实现;户外媒体的选择户外媒体的固定性和受众的随意性决定了其对地点、环境的要求很高,更因为其静止的状态、注意时间短,而要求户内外媒体有冲击力强、与产品结合紧密的特点。
户外媒体的选择:①与产品的结合力:应与产品特点相适应、并能表现产品的独特性;②地点与人群的集中性:更加广泛的人群接触,更具影响力的地点。
2.户外媒体的具体选择方法①日期与时间:发时间要与营销策略相结合,要根据具体情况确立发布的机会和期限;②地点:要选择让更多的受众接触,具有较强的号召力和影响力的地方。