“两面针补税事件”的五点疑问

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柳州两面针牙膏面临困境的原因和对策分析

柳州两面针牙膏面临困境的原因和对策分析［摘要］面对国内牙膏市场的激烈竞争，两面针牙膏的渠道、品牌等渐渐失去竞争力，市场表现不仅远逊于外资品牌，而且也比不上一些国内品牌，市场份额逐年下滑.文章针对柳州两面针股份有限公司面临的行业竞争激烈、近年业绩不理想、品牌知名度和美誉度降低的主要困境，从产品和营销两大角度分析其原因，并从产品研发、更新营销理念和渠道升级等方面提出了相应对策.［关键词］柳州两面针；困境;牙膏市场;营销在品牌繁多、竞争激烈的中国牙膏市场，2005年之前的十几年时间里，两面针牙膏的销量和销售额在国内同类产品中一直位居榜首，稳居国产牙膏第一品牌的位置.2004年，柳州两面针股份有限公司（以下简称“柳州两面针”)凭借两面针牙膏卓越的市场表现成功上市，成为国内牙膏行业第一家挂牌上市的企业.但是2005年后，两面针牙膏业绩连年下滑，为了止住两面针牙膏下滑的趋势，柳州两面针近七年来已三换领导人，两面针牙膏能否走出困境成为大家关注的焦点.1两面针牙膏当前面临的主要困境11牙膏市场?争激烈，排名前列的竞争对手强大中国牙膏市场已进入高度竞争的时期,市场份额高度集中于少数几个牙膏品牌，以高露洁、佳洁士、中华、黑人为代表的外资品牌和云南白药牢牢把握牙膏市场第一阵营，占据了中国牙膏市场大约70％的市场份额。

其他的如狮王、LG竹盐、舒适达等外资品牌,以及舒克、冷酸灵、黑妹、田七、纳爱斯、六必治、牙博士、两面针等本土品牌仅分别占很少的市场份额。

12两面针牙膏销售业绩不尽如人意2005年之前，两面针牙膏作为中草药牙膏的行业领导者，在产品功能、渠道建设、品牌经营等方面不断开创先河，并取得巨大成功。

2004年后，面对国内牙膏市场的激烈竞争，柳州两面针将精力主要放在多元化和对外投资上，逐步偏离了牙膏主业，两面针牙膏的渠道、品牌等渐渐失去竞争力，市场表现不仅远逊于外资品牌,也比不上一些国内品牌，市场份额逐年下滑，到2013年已降至不足1%.13两面针牙膏品牌知名度和美誉度降低20世纪90年代至21世纪初,两面针牙膏以产品质量过硬、价格适中、有效缓解牙病痛而深受消费者喜爱,是知名度和美誉度最高的牙膏品牌之一。

两面针的亏损危机：一个民族品牌,多少战略失误？

两面针的亏损危机：一个民族品牌，多少战略失误？作者：丁洁来源：《智富时代·时代财富》 2016年第8期文_丁洁编辑_曹纯纯插画_优米“一口好牙两面针”，昔日的明星企业两面针曾经第一个研制推出了中草药牙膏，被誉为“国产第一牙膏品牌”。

面对国际强势品牌高露洁和佳洁士的激烈竞争，从1986年到2001年连续15年夺得本土产销量第一，替民族日化企业扛起了一面大旗。

然而，如今的两面针，却不得不面对业绩急剧下滑的压力。

自2007年起，两面针扣除非经常性损益后的净利润一直处于亏损状态。

2015年的牙膏收入直线下降到1.3亿元，归属扣除非经常性损益的净利润更是滑落至-1.69亿元。

据2016年一季报显示，两面针的净利润为-5321万元。

为了应对业绩亏损的危机，两面针近几年来一直依靠出售持有的中信证券股票来弥补亏损。

如今200多亿元的牙膏市场份额，两面针占据不到1%。

两面针是如何走到今天这一步的呢？明星陨落：腹背受敌下的品牌缺位上世纪80年代成立的两面针，发展至今已有36年历史。

两面针前身是广西柳州市牙膏厂，也是第一家研制推出中药牙膏的企业。

2004年销售牙膏超过五亿支，仅次于佳洁士、高露洁。

同年，两面针成功登陆A股市场。

2006年达到销量最高点，销售额达到了3.12亿元。

但在2007年，两面针年营业收入直线下降至1.78亿元，牙膏业绩开始走下坡路。

2008年和2009年虽然有所提升，但是提升乏力，2012年和2013年更是跌至0.77亿元和0.79亿元，直到2014年牙膏销售收入才提升至1.06亿元。

企业靠每年出售中信证券的股票来弥补亏损。

1999年8月，两面针以发起人身份参股中信证券，共持有9500万股，投资成本1.52亿元。

自2000年开始，参股中信证券获得的投资收益，就成为两面针利润构成中最主要部分。

为什么两面针形成如此快速的陨落？首先，是竞争导致的。

1992年高露洁进入中国，1996年佳洁士进入，他们不惜重金，以密集的广告、强力的促销和较低的价格横扫中国市场。

“两面针”案例

“两面针”撤销“俩面针”未果“一口好牙，两面针。

”这句耳熟能详的广告语，让“两面针”成为家喻户晓的牙膏品牌。

因遭遇他人在鞋、帽、袜等商品上申请注册“俩面针L.M.ZHEN LIANGMIANZHEN及图形”商标，一字之差，引发了柳州两面针股份有限公司（下称两面针公司）的异议。

历经两轮行政诉讼后，日前这场历时近10年的商标纠纷尘埃落定，北京市高级人民法院终审判决维持了国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）作出的对该商标予以核准注册的异议复审裁定。

2002年11月，自然人洪少伟提出第3376170号“俩面针L.M.ZHEN LIANGMIANZHEN及图形”商标（下称被异议商标）的注册申请，指定使用在第25类鞋、帽、袜等商品上。

2004年被异议商标通过初审并公告后，两面针公司提出异议申请但未获支持。

随后两面针公司向商评委提出复审申请。

两面针公司表示，其“两面针”商标1999年被认定为驰名商标，被异议商标指定使用的商品与其“两面针”系列商标核定使用的商品均为易耗品，具有相同的消费群体和销售渠道，而且被异议商标的文字部分与其在先注册的“两面针及图”“LIANGMIANZHEN”“两面针LIANGMIANZHEN”等系列商标几乎完全相同，被异议商标系对其驰名商标的直接复制和摹仿。

据了解，两面针公司据以引证的商标分别为于1997年获准注册的第1074953号“两面针及图”商标（下称引证商标一）和1993年获准注册的第629998号“LIANGMIANZHEN”商标（下称引证商标二），两商标均核定使用在第3类牙膏商品上。

商评委审理认为，在案证据不足以证明在被异议商标申请注册日前，引证商标已在相关公众中达到驰名状态，且被异议商标指定使用的商品与引证商标核定使用商品在性质、用途等方面差别较大，被异议商标的注册使用不易使相关公众产生混淆，从而损害两面针公司的利益。

据此，商评委裁定被异议商标予以核准注册。

随后，该案进入行政诉讼阶段。

柳州两面针会计造假案例

柳州两面针公司会计造假一．公司背景、简介柳州两面针股份有限公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂；1956年经公私合营组成“柳州市肥皂厂”；1963年肥皂厂更名为“柳州市日用化工厂”；1978年其牙膏车间分离，单独组建“柳州市牙膏厂”；1980年新厂建成；1994年改制为股份公司；2004年成为行业内首家挂牌上市的企业。

公司总部位于山清水秀的城市柳州。

公司在江苏扬州投资新建了酒店用品公司，并在广西融水兴建了竹木制品厂以及南药GAP种植基地，2005年全额收购与重组了安徽芳草日化股份有限公司。

公司现有产业为：个人及家居护理用品、植物药、纸制品、酒店用品、竹木制品；此外公司还从事资本经营和房地产业务。

公司现有员工近2000人，2005年销售收入10多亿元。

公司的主导产品“两面针中药牙膏”为中国名牌产品，并被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”。

两面针商标为中国驰名商标，“两面针”为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。

公司拥有年产牙膏6亿支、香皂1.5亿块的生产能力。

投资1.23亿元的新型洁齿膏工程已经竣工，公司牙膏生产的投料、制膏、灌装等工艺及设备已稳固处于世界先进水平。

公司下属的亿康药业公司顺利通过国家的GMP认证，拥有先进而配套的制药工艺与设备，可生产高质量的150个国药准字号的中、西药，其中苍鹅鼻炎片等十一种著名药物公司独家拥有知识产权。

公司产品畅销中国大陆各省、市、自治区以及港澳特别行政区，并远销北美、西欧、南亚、非洲等国。

二．案例分析造假手段：两面针在2003至2005年连续3年通过虚假销售、将本应计入营业收入费用的广告费用挂账在预付账款上、提前确认股权转让收益方式的手法，分别虚增利润88516088.00元，93713487.10元和58326200.70元。

其中,2003年,两面针虚增利润合计8000余万元,账面当年实际亏损。

两面针的上市时间是在2004年1月30日,也就是说,当时的两面针并不具备“连续3年盈利”的上市资格。

两面针公司财务危机原因分析和启示

ＦｉｎａｎｃｅａｎｄＲｃｃｏｕｎｌ＇ｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈｌ财会研究
两面针公司财务危机原因分析和启示
廖琪宗柳州两面针股份有限公司广西柳州５４５００１
摘要：随着我国经济的不断发展，市场经济条件下的企业竞争也变得越来越激烈，由于市场环境变得越来越复
金与时间的价值，对于风险评估也尚缺乏，所有并没有实现对企没有对自身条件进行足够的分析，对于市场环境也没有充分的认业利益最大化的目的。企业认识不到财务管理的重要性，认为它识，而只是盲目扩大经营。导致最后造纸业、房地产以及日化业不会为企业创造价值，重视的都是生产等可以为企业带来利益的务都遭受到了全面的亏损，牵制了公司的大量财力以及物力，这
领域，追求的都是短期的利益。
时候想要回归牙膏主业发力也无法实现了。而导致这一现象的发２、不健全的内部控制制度。企业对于内部控制制度不是很重生都是由于对战略选择的失误，扩大经营过于盲目。盲目的选择视，所以并没有建立完整的内部控制制度。两面针公司直到２０１３了公司自身并不擅长的多元业务，对于经营很好地主业却轻易放年才有内部控制制度，而２０１３年以前并没有建立健全的内部控制完成。预算控制应当同企业的财务开支流程合理的结合在一起，从而使控制效果得到进一步提升。此处我们以工作人员因办公出

两面针“两面不讨好” 民族品牌盼强大

两面针“两面不讨好”民族品牌盼强大作者：于媛媛 2012年11月14日一、事件回顾12月1日，两面针集团董事长马朝梅即将结束本届任期，两面针（600249.SH）给出的成绩单并不光鲜。

中报数据显示，上半年，两面针牙膏销售数据仅为0.46亿元。

2011年年报数据显示，牙膏营业收入为1.047亿元，不到2003年4.427亿元的四分之一。

几年间，曾经的“国产牙膏第一品牌”两面针从巅峰滑落。

近日有媒体报道，如今的两面针已陷入了“双面胶”的困局之中：一方面牙膏等日化主业不振；另一方面，多元化努力不见成效。

而近几年，两面针的主要利润构成来自于出售中信证券的股票。

尽管今年三季度净利润同比上升了107.82%，但1-9月的账面上仍然亏损150多万元。

外界对于两面针的质疑，主要来自以下三方面：1.多元化业务大面积亏损2008年，董事长马朝梅上任时，纵深推进了两面针的多元化战略。

截至目前，两面针已拥有口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、纸浆造纸和房地产八大产业。

2007年，两面针7家主要控股及参股公司中，5家亏损；2008年，8家主要控股及参股公司中，6家亏损；2009年，主要控股的9家公司中5家亏损；2010-2012年，仅3家公司表现优异。

2.牙膏主业没有明显起色两面针在多元化的进程中，把大量的资源放在非专业领域，过度分散精力。

加之其国际品牌的对手本身就很强大，让两面针在激烈的市场竞争中举步维艰。

3.管理层受质疑体制制约发展两面针的上一任董事长岳江在任期间，公司高管曾被曝出多宗业绩丑闻并涉嫌被指造假。

2008年，现任董事长马朝梅上任，但业界质疑两面针管理层的声音仍不时传出。

对于此，马朝梅表示“由于历史和环境等原因，目前公司存在着营销人才匮乏的局面，严重影响了公司经营的发展”。

二、舆情传播分析据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，11月6日《北京商报》曾以“透视两面针困局”为题，曝出公司主营业务停滞不前及多元化业务陷入困局等问题，此新闻并未引起关注和大范围传播，新闻热度仅为8.57。

两面针企业分析报告

两面针企业分析报告1. 简介两面针企业是一家以生产销售家居纺织品为主要业务的企业，创立于2003年。

公司总部位于中国，目前已发展成为家居纺织品行业的知名品牌，产品覆盖床上用品、浴室用品、窗帘等多个品类。

2. 品牌优势2.1 高质量产品两面针企业在产品品质方面一直以来表现出色。

公司重视生产工艺和原材料的选择，确保产品的品质和耐用性。

通过引进高科技设备和自动化生产线，两面针能够提高生产效率，并确保产品的一致性和稳定性。

2.2 大规模生产公司拥有庞大的生产基地和强大的供应链管理能力，能够满足大规模订单的需求。

两面针企业在原材料采购和生产流程上具有竞争优势，能够高效地满足市场需求，并保持较低的生产成本。

2.3 良好的品牌声誉两面针企业以其专业、可靠和高信誉的品牌形象在市场上获得了广泛认可。

公司始终秉持质量第一的原则，并不断提升产品的品牌价值。

通过有效的市场推广策略，两面针企业成功树立了良好的品牌声誉，成为消费者心目中的可信赖品牌。

3. 市场竞争力分析3.1 市场份额两面针企业在家居纺织品市场中占有较大的市场份额，特别是在床上用品品类中表现出色。

公司凭借高品质的产品和良好的品牌声誉赢得了消费者的认可，同时通过合理定价策略，与其他品牌形成差异化竞争。

3.2 市场增长潜力随着人们对生活品质要求的提高，家居纺织品市场正迎来快速增长的机会。

两面针企业能够抓住市场机遇，通过不断创新和产品升级来满足不同消费者需求，并持续扩大市场份额。

3.3 竞争对手分析两面针企业的主要竞争对手包括国内外的家居纺织品品牌。

其中，国内的竞争对手主要有富安娜、典奥等知名品牌，国际竞争对手有美国的床上用品品牌West Elm、比利时窗帘品牌Verosol等。

这些竞争对手在品牌影响力、产品品质和市场份额方面都与两面针企业有一定的竞争关系。

4. 发展前景与挑战4.1 发展前景在市场需求不断增长的背景下，两面针企业有望继续保持稳定增长，并继续扩大市场份额。

两面针补税事件的七点质疑

疵。因此，建议国家税务总局尽快对股权转让行为额为营业额。此外，根据《营业税暂行条例实施细则》
予以规范，并对现行股权转让税收政策进行整合统第十八条，条例第五条第（四）项所称外汇、有价证券、
仍未达成共识。笔者一直跟踪关注着 “ 两面针补税 ” 根据国务院２００８年１１月１０日颁布的《中华人民共的规定，从事“ 外汇、有价证事件，认为该项政策变化在实践中执行得并不得力，和国营业税暂行条例》既有税收政策的原因，也有征纳双方意识的差异。券、期货等金融商品买卖业务 ” 应缴纳营业税。有价属于金融商品买卖，根据现行笔者认为，如果税收政策对一项经济行为即可征收，证券包括证券及期货，
［收稿日期］２０１２—１２—１８［作者简介］樊其国（１９５５一），男，湖北襄阳人，深圳税桥税务师事务所注册会计师、注册税务师。
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பைடு நூலகம்
１９１号）第二条 “ 对股权转让不征收营业税 ” 。现有营业税问题，已请示国家税务总局，但目前总局还未税收政策法律没有明确解释，股权投资进入二级市答复。场就自然改变属性，从而转化为有价证券。
一
，
使税收政策更加明确，更加完善，更加公平，更具期货等金融商品买卖业务，是指纳税人从事的外汇、

“两面针补税事件”的七点质疑

“两面针补税事件”的七点质疑作者：樊其国来源：《财会学习》2013年第04期2月23日，两面针发布公告，1月国家税务总局督察内审司向柳州市地方税务局下达了《国家税务总局督察内审司关于征求广西壮族自治区地方税务局税收执法督察报告意见的通知》（督审便函[2012]113号），要求公司补充申报缴纳2009～2011年期间出售中信证券股权应缴纳营业税及附加税费合计1297万元。

“两面针补税事件”牵动着方方面面的神经，引起了相关行业的广泛关注，该不该缴税引发争议，征纳双方各执一词。

对于限售股转让到底属于金融商品转让还是股权转让，营业税上一直存在争议。

就应如何确定购入成本这一问题上两面针公司与税务机关存在分歧，至今双方仍未达成共识。

笔者一直跟踪关注着“两面针补税事件”，认为该项政策变化在实践中执行并不得力，既有税收政策的原因，也有征纳双方意识的差异。

笔者认为，如果税收政策对一项经济行为既可征收，也可不征税，说明税收法律政策上存在瑕疵。

建议国家税务总局尽快对股权转让行为予以规范，并对现行股权转让税收政策进行整合统一，使税收政策更加明确、完善、公平，更具操作性。

质疑一：定性金融商品买卖是否准确原始股减持到底是按照转让股权，还是其他金融商品买卖，是否应当征收营业税，税务机关并无明确的税收法律依据。

国家税务总局检查组给出的征税依据是《营业税暂行条例》第五条第（四）项。

具体规定是；外汇、有价证券、期货等金融商品买卖业务，以卖出价减去买入价后的余额为营业额。

笔者认为如果仅依据《营业税暂行条例》第五条第（四）项的有关规定，是无法直接得出限售股转让应该征收营业税的结论。

质疑二：征收营业税法律依据是否充分限售期后转让原始股是否应缴纳营业税存疑，根据《中华人民共和国营业税暂行条例》的规定，从事“外汇、有价证券、期货等金融商品买卖业务”应缴纳营业税。

有价证券包括证券及期货，属于金融商品买卖，根据现行营业税暂行条例，属于应税行为。

两面针缘何深陷泥潭

两面针缘何深陷泥潭作者：暂无来源：《经理人》 2015年第11期多元化并没有给两面针带来其所期望的大展神威，反而使其逐渐舍弃主业。

从2007年开始，年营业收入下降到1.78亿元，并且成趋势性下降，直至2014年，牙膏业务的销售收入1.06亿元，只有巅峰时期的四分之一，被其他品牌远远抛在后面。

如今，多元化战略已布下了一堆难兄难弟相互拖累的格局。

文／郝继涛栗鸿浩2015年7月2日，两面针集团召开了2015年第一次临时股东大会，通过大会决议择机抛售中信证券股票1000万股，以换取3亿元现金。

这并不是两面针的偶然之举。

1999年8月，两面针以发起人身份参股中信证券，共持有后者9500万股，投资成本1.52亿元。

自2010年宣布出售800万股之后，2011年，宣布抛售1400万股股票；2012年，出售1498万股，获利1.18亿元；2013年，出售1732万股，获利1.49亿元；2014年，通过抛售1000万股，获利约2.58亿元。

财报显示，2007年开始，两面针扣除非经常性损益的净利润连续七年呈现负数，只能靠出售股票换取现金的方式来粉饰业绩，避免退市危机。

以2014年为例，两面针在扣除全年的非经常性损益后的净利润为负1.77亿元，对比2013年的1.09亿元亏损增加了近63%，通过出售所持股票，使得公司当年净利润变为2190.9万元。

两面针，俨然已沦为像余华笔下的富贵一样，靠变卖祖业来维持日常生活的窘境了。

第一品牌的落寞上世纪80年代，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，此举不仅为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力，更为国内市场上中药牙膏的风靡开创了先河。

刚刚从匮乏年代走出的人们，正追逐着新兴的消费品牌，“口口好牙，两面针”的广告语飘遍大江南北，帮助两面针销量节节高升，从1986年到2001年，在竞争并不激烈的牙膏市场连续15年本土产销量第一，成为当时牙膏市场上名副其实的“国产”霸主，获誉“国产第一牙膏品牌”。

“两面针”是如何陷入财务困境的

“两面针”是如何陷入财务困境的作者：陈梁来源：《商业会计》2014年第15期摘要：“两面针”曾是国产牙膏的第一品牌，近几年却面临着牙膏主业萎缩、多元化产业亏损严重的境况，经营业绩惨淡，如若不是靠抛售持有的金融资产，极有可能陷入被“ST”的危机。

为了挽救公司的财务困境，“两面针”于2014年2月28日发表公告，拟募集资金不超过4.6亿元，主要用于营销网络体系建设及品牌传播、新产品开发等。

本文将从经营战略、资产结构、盈利模式、主营业务等方面重点分析“两面针”公司陷入财务困境的原因，希望对同行业其他公司的经营发展有借鉴意义。

关键词：“两面针” 财务困境多元化战略盈利模式营销体系一、公司概况“两面针”公司作为柳州市的“名片”，曾在牙膏行业创造过辉煌的业绩。

一方面，“两面针”公司主要控股股东为柳州市国资委，因而得到了当地政府在财政和税收上的大力支持；另一方面，“两面针”公司在发展初期，致力于成为中草药牙膏第一品牌，顺应市场导向，投入大量资金、技术和人力研发出了一系列畅销国内的中药草本牙膏，牙膏产品在国内的市场占有率曾一度达到13%，公司在2004年顺利的成为了日化行业在国内首个上市挂牌公司。

2004年上市之后，公司在10年时间里相继收购了广西亿康药业股份有限公司、盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司，注资“两面针”（扬州）酒店用品有限公司，投资组建“两面针”房地产开发有限公司、柳州“两面针”纸品有限公司，形成了大日化、造纸、精细化工、医药和房地产五大经营板块。

然而，和如火如荼的多元化扩张形成鲜明对比的是，公司业绩却遭遇了“滑铁卢”，扣除非经常性损益后的净利润持续为负，以牙膏为主的日化产业一路下行，市场份额严重缩水，至2013年年底牙膏的市场份额已下跌至不足1%。

2013年半年报显示，“两面针”1-6月亏损2 942万元，扣除非经常性损益后亏损额度放大至4 832万元。

在其主要参股的9家公司中，除了亿康药业、捷康三氯和扬州酒店用品这3家公司盈利外，其他子公司均处于亏损状态。

会计造假处罚为何避重就轻柳州两面针股份有限公司受罚案例分析

通过一系列危机管理措施的实施，光明乳业在短时间内成功扭转了危机局面，重新赢得了消费者的信任。公司的股价逐渐回升，市场份额也得到了稳定。但同时，光明乳业也暴露出在危机管理中存在的一些不足之处。
首先，公司在危机应对的速度上可以进一步加强。虽然公司在危机发生后立即采取了应对措施，但在一些关键信息的发布上还存在延迟。这导致了消费者对公司的信任度降低，对品牌形象造成了一定影响。
1、法律执行的不完善：尽管中国有法律规定，对会计造假的公司应进行严厉的处罚，但实际执行中可能存在偏差。一方面，执法机构可能对公司的造假行为有所顾虑，担心过于严厉的处罚会引发市场恐慌；另一方面，法律对于如何定义和判断会计造假行为的具体标准可能并不清晰，导致执法机构在实际操作中可能有所灵活。
2、公司自身的问题：两面针作为一个大型企业，可能因为自身经济压力或其他原因选择了会计造假。然而，这种行为不仅损害了投资者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。尽管公司可能在短期内获得了一些经济利益，但长期来看，这种行为无疑对公司形象和市场信任造成了极大的损害。
一、背景介绍
光明乳业股份有限公司是中国著名的乳制品企业，成立于1996年，总部位于上海市。公司主营业务包括各类乳制品的研发、生产和销售，以及奶牛的饲养、育种和繁育等业务。作为中国乳制品行业的领军企业，光明乳业一直致力于为消费者提供安全、健康、优质的乳制品。
二、危机管理过程
2018年，光明乳业遭遇了一场严重的危机。由于部分乳制品被检测出含有有害物质，引起了社会广泛和消费者信任危机。面对这一突发事件，光明乳业迅速采取了一系列危机管理措施。
为了预防财务造假，首先，企业自身要建立健全内部控制体系，强化内部审计职能，增财务透明度。同时，加强职业道德教育，提升员工的诚信意识。其次，监管部门应加大处罚力度，提高企业的违法成本。对于发现的财务造假行为，要严格追究相关人员的法律责任，加大惩戒力度，形成有效的威慑。

云南法院两面针牙膏诉讼管辖裁定案件

引言在当今社会，消费品质量成为了消费者关注的重点之一。

一款名为“两面针”的牙膏产品近期在云南法院引发了一场引人注目的诉讼管辖裁定案件。

此案件涉及的法律问题和社会关注度引起了广泛的热议，也引发了人们对产品质量和法律裁定的思考。

在本文中，我将深入探讨云南法院两面针牙膏诉讼管辖裁定案件的相关细节，并且从多个角度对此进行评估和讨论。

一、案件背景云南法院两面针牙膏诉讼管辖裁定案件的发生源于消费者对两面针牙膏产品质量的质疑。

消费者发现购买的两面针牙膏存在质量问题，并因此向云南法院提起诉讼。

在此过程中，消费者要求对两面针牙膏产品的质量问题进行调查，并通过法律手段维护自身权益。

二、案件审理和裁定在云南法院审理过程中，针对两面针牙膏诉讼案件的管辖权和裁定问题成为了焦点。

法院在审理过程中，权衡了消费者权益、产品质量和法律规定，最终做出了裁定。

裁定结果对消费者权益的保护和产品质量的审查具有重要意义，也引发了人们对消费者维权和产品质量监管的讨论。

三、法律问题和社会意义云南法院两面针牙膏诉讼管辖裁定案件牵涉到了多重法律问题和社会意义。

消费者维权行为引发了对消费者保护法的关注。

消费者权益保护作为法律的基本宗旨，需得到充分的实施和执行。

产品质量问题提醒了人们对生产厂家的责任和监管的关注。

两面针牙膏产品质量问题的曝光，意味着生产厂家在产品质量和监管方面需要加强。

法院裁定对于类似案件的借鉴价值和消费者维权的意义不言而喻。

云南法院的两面针牙膏诉讼管辖裁定案件对于类似案件的裁定标准和法律适用具有重要启示作用。

总结与展望云南法院两面针牙膏诉讼管辖裁定案件的发生和审理过程，引发了人们对产品质量和法律裁定的深入思考。

在今后的消费品质量监管和消费者维权过程中，需要进一步加强法律规定的执行和产品质量的监督。

消费者维权行为也需要得到充分的理解和支持。

通过对云南法院两面针牙膏诉讼管辖裁定案件的深度讨论和评估，可以更好地理解法律规定和社会意义，也为未来类似案件的处理提供了重要的借鉴。

两面针财务舞弊案例动因分析

两面针财务舞弊案例动因分析1.通过查阅相关资料，对舞弊的涵义加深理解。

按照中国内审协会2003年公布的第六号具体准则的定义：舞弊，是指组织内外人员采用欺骗等违法违规手段，损害或谋取组织经济利益，同时可能为个人带来不正当利益的行为。

2001年7月发布的《独立审计具体准则第8号——错误与舞弊》对舞弊的定义：舞弊是指导致会计报表产生不实反映的故意行为。

内部审计具体准则把舞弊概括为两种形式，一是损害组织经济利益的舞弊；二是谋取组织经济利益的舞弊。

（司立波，2006）舞弊通常被定义为对利益相关者(如投资者、债权人、客户或政府机构) 的蓄意欺骗或盗窃行为。

国际审计准则和我国审计准则将舞弊定义为被审计单位的管理层、治理层、员工或第三方使用欺骗手段获取不当或非法利益的故意行为。

根据涉及舞弊人员所处层次的不同, 可分为管理舞弊和雇员舞弊。

（章立军，2008）企业舞弊问题自20世纪70年代以来受到广泛关注，进入90年代则是大有猖獗之势。

尤其是企业财务报告的舞弊从诸多已被发现的舞弊案例可以看出企业舞弊的共性-管理层、雇员和第三者中的一个或多个利用欺骗的手段来获取不正当或非法的经济利益或故意误导信息使用者对财务报表的判断。

从中我们可以看出企业舞弊既包括管理层，又包括了雇员，但是区分舞弊是管理层还是雇员所为是能够给我们带来启示的，一般我们认为管理层的舞弊在财务报告的内容中可能更严重，并且也更难以为审计人员发觉。

另外，还有可能有第三方的参与，即作为接受审计委托的受托者-审计师，如果发生审计共谋-审计师与管理层共同制造舞弊，那么所带来的社会发展代价及损失是相当巨大的。

这不仅涉及到广大投资者的利益，还冲击了我们社会的道德机制。

所以我们必须对企业舞弊问题加以重视，企业作为组成社会组织的一类基本单元，其健康程度决定着社会的健康发展。

（MBA智库百科）有关舞弊的定义有很多种，法律界、审计职业界以及社会公众对舞弊都有不同的认识。

我国《现代汉语词典》中对舞弊的定义是：“用欺骗的方式做违法乱纪的事情。

蓝敏：一波三折的补税经历（你也可能经历过）

蓝敏：一波三折的补税经历（你也可能经历过）一波三折的补税经历学员转给我一篇网上的税务学习文章，作者本意是想提醒纳税人注意视同销售与进项转出的关系问题。

事情的大致经过是这样的：一家维修企业2015年被税务稽查，他们因市场宣传和吸引客户，无偿向客户提供维修服务，共领用配件10万元。

稽查认为，这个要“进项转出”。

理由是：《增值税暂行条例》第十条规定：用于非增值税应税项目、免征增值税项目、集体福利、个人消费的购进货物或劳务，不得抵扣。

结果就是，应补增值税1.7万元。

同时认定为偷税，引用《征管法》第63条，罚款0.85万。

这个处理当然是错误的，但企业懂什么？还不是税务人员怎么说就怎么认了。

第二年，又一拨稽查来查账，为什么连续被查，不知道，文章没解释。

这拨稽查得知以前被查过，就让企业把原处理决定书找出来，分析后告诉企业：“听完财务人员叙述，检查人员认为，上述业务原稽查处理、处罚意见有错——无偿提供修理劳务，应视同销售，而不是领用配件的进项转出”。

于是，他们引用了《增值税暂行条例实施细则》第十六规定：按纳税人最近时期同类修理劳务的平均价格视同销售。

并同时认定，不属于偷税。

这样一来，把账一算，因为得加上维修费，所以还要再补1万！我想老板和会计的心情一定像是坐过山，刚听说原处理有误高兴了一下，谁知，又要补税！考虑到这个事的特殊性，稽查“建议被查单位自查补缴”——都已经在稽查了，还同意自查补缴，的确很亲民。

同时，补税时把原处理决定附上，说明这个税是税务机关原因少交的，就不用交滞纳金了。

这样，企业一边被补1万，一边可能还心存感激呢。

我的学员把这个文章转给我看，说：蓝老师，我觉得这个不应该视同销售吧？《增值税暂行条例实施细则》规定的视同销售，不应该包括维修服务啊。

是的！只要以税务规则的态度学习和把握增值税，那么这两拨稽查处理的错误，一眼就可以看出来：首先，的确不能进项转出。

但并非是因为“要视同销售”，而是因为，这个行为不是非增值税应税项目、免税项目，也不是职工福利和个人消费。

为什么两面针失败了,而云南白药成功了

为什么两面针失败了,而云南白药成功了为什么两面针失败了，而云南白药成功了作者：李光斗来源：《智富时代·时代财富》 2018年第5期说起中药牙膏，现在的消费者首先想到的是云南白药。

通过多元化战略转型，云南白药产品由起初单一的散剂发展至300种，明星产品云南白药牙膏也早已坐稳了国产牙膏的头把交椅。

然而第一个推出中药牙膏产品的并不是云南白药，而是两面针。

“一口好牙两面针”的广告语也伴随了一代人的“口腔”护理：两面针牙膏从1986～2001年连续15年本土产销量第一，替民族日化企业扛起了一面大旗。

如今的两面针牙膏只能在快捷酒店里“偶遇”，而后来居上的云南白药成了家喻户晓的国产第一牙膏品牌。

两家企业究竟采取了怎样的发展战略，从而导致了截然不同的结局？品牌延伸：逆流而上or顺流而下2004年，两面针牙膏销量超过5亿支，仅次于佳洁士、高露洁。

同年，两面针成功登陆A股市场。

这一年，发生的两件事，预示了后来的结局。

第一是自2004年开始，两面针开始进行多元化布局。

到2007年，两面针又提出“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。

最终两面针由一支牙膏延伸到了包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等8大产业。

第二是在2004年，云南白药牙膏进入市场，虽然两面针是第一家提出中药牙膏概念的，但是并没有深入挖掘核心利益点。

反而云南白药牙膏自进入市场起就明确了其核心卖点：预防牙龈出血或止血，让中草药牙膏的核心利益点落在产品上。

品牌延伸有一个规律：品牌自上而下延伸相对容易成功，自下而上延伸容易失败。

比如加多宝公司自凉茶后又出了一款产品——昆仑山矿泉水。

这就是典型的向下延伸，当消费者将两款产品联系起来，会感觉加多宝卖凉茶都卖得风生水起，那卖水岂不是小菜一碟。

而且，无论是燕京啤酒还是崂山啤酒，都有相同品牌的矿泉水，反之，如果让农夫山泉出一款啤酒，可能就会引起消费者怀疑：你以为水是啤酒呀？两面针的品牌延伸就是逆流而上，无论如何解释，两面针的洗涤用品、旅游用品、生活用品都无法让消费者因为一支牙膏就产生信任，而做牙膏的进入医药、精细化工等高精尖的专业领域，更会让消费者对其专业性产生怀疑，更何况还有毫无关联的房地产领域。

两面针商标异议案

两面针商标异议案两面针牙膏为柳州牙膏厂在国内率先开发并独家生产,店铺把整理好的两面针牙膏为柳州牙膏厂在国内率先开发并独家生产,两面针也曾陷入过商标异议之中，分享给大家，欢迎阅读，仅供参考哦!“两面针”商标异议复审案商标局裁决结果及理由：“两面针”牙膏为柳州牙膏厂在国内率先开发并独家生产，进行大量广告宣传。

在广大消费者中享有很高的信誉，已具备商标的显著特征，起到了商标标识的作用。

“两面针”并非牙膏生产的主要原料，而是一种辅助添加材料。

异议人所提异议不能成立，柳州市牙膏厂经我局初步审定的第587920号“两面针”商标准予注册。

异议复审理由：“两面针”为药物牙膏的主要原料，起主要治疗作用。

两面针牙膏是几个生产厂家并存，不应独家占有。

“两面针”作为商标注册，不利于市场竞争。

商标评审委员会裁决结果：异议复审理由不能成立，“两面针”商标准予注册。

商标评审委员会裁决理由：经调查了解，“两面针”牙膏为柳州牙膏厂独家研制、开发并长期以来独家生产经营。

该厂为其他花费了大量人力、财力、物力，不断提高质量，扩大生产，开拓市场，使该产品在消费者中享有很高声誉，成为最受消费者欢迎的牙膏产品之一。

其销售额在国内牙膏行业中名列前茅，并在国内历年来多次获奖。

1992年在国际上亦获墨西哥商品国际博览会金奖。

由于“两面针”牙膏在广大消费者中的广泛影响，一提起“两面针”牙膏就自然想起柳州牙膏厂，因此，“两面针”已起到了消费者区别柳州市牙膏厂同其他厂家产品的标志作用，具备了商标的显著特征，为广大消费者所认可。

“两面针”在牙膏中虽是一种辅助性添加材料，加入量仅为百分之零点五，但作为中草药牙膏，在治疗口疾的疗效上确起了主要作用。

所以，不能否认其是该种牙膏起主要作用的原料。

然而，《商标法》八条六款之所以禁止商品的主要原料作为该项商品的商标，是因为这类商标无法起到区别商品出处的作用，缺乏商标应有的显著性。

而“两面针”通过实践已证明完全能达到区别商品出处的作用，则不在《商标法》禁用条款的限制范围之内。

国民牙膏跌下神坛两面针逐年亏损品牌沦落背后原因揭秘

国民牙膏跌下神坛两面针逐年亏损品牌沦落背后原因揭秘还记得两面针吗？最牛国产牙膏如今却常年亏损：“一口好牙，两面针”。

曾经霸屏的广告语，可能很多00后都没有听过，90也有很多都忘记了。

两面针作为当初最牛的国产牙膏，在2000年前后，即使在面对国外日化巨头，逐步进军中国，也能长期保持市场占有率前三甲，更是国民品牌第一名！两面针只是本土牙膏发展过程的缩影。

早前，不少有名的国产牙膏，如黑妹、圣峰、蓝天六必治等，都已经沦为二三线品牌了。

根据两面针2017年业绩报告，其营业收入为14.72亿元，同比下降5.74%；归属于上市公司股东的净利润为-1.44亿元，扣非净利润为-1.54亿元。

相比去年净亏损1.44亿元，2016年，两面针的净利润为2690万元。

但这并不是因为它牙膏卖得好，而是靠出售资产。

当年，两面针出售中信证券股票，获得收益1.57亿元；收到深圳市中信联合创业投资有限公司分红1597万元；出售长风路2号危旧改土地及地面建筑物，获得1239万元。

两面针在发布预亏公告时便表示，日化行业竞争激烈，公司家用牙膏等产品市场占有率偏低，销售费用率较高，加上原材料价格上涨导致产品成本上升，因而主营业务仍然亏损；此外，公司纸浆、生活用纸产品毛利依然较低，且规模较小，也拖累了上市公司的业绩。

是什么让最牛民族牙膏品牌就此沦落？1、国外日化巨头的冲击随着2000年前后国际日化巨头，高露洁，佳洁士及联合利华的中华，逐步打入中国市场，两面针的市场份额，受到了强大的冲击。

而在15年前，前三名还是两面针，南天六必治，黑妹牙膏。

2、国内新兴品牌的崛起近年来国内也崛起了许多新兴的品牌，以云南白药为首的许多跨界牙膏，吸引了部分该品牌忠实用户。

3、战略失败在面对市场份额不断被挤压的情况下，两面针选择了多元化发展，涉及到造纸，甜味剂，日化，房地产等产业，而多元化的发展并没有使得整体收入有所改善，反而使得牙膏的市场份额几近消失。

4、市场定位错乱为了挽回市场份额，两面针进军酒店用品，使得两面针的品牌形象一落千丈，另一方面却又想进入高端市场，一度推出高端消痛牙膏。

两面针：差异化路线求得生存

两面针：差异化路线求得生存“两面针”曾经备受关注，它悲壮地成为某种“象征”，代表一种在外资合围形势下、“硕果仅存”的抵抗力量。

很多行业也在面临外资的合围。

尽管，每个行业面临的竞争形势不尽相同。

《第一财经日报》走近类似两面针这样的企业，尽力尝试向读者展现中国企业“突围”的真实场景。

“因为两面针的存在，使国外牙膏的价格从每支8元钱左右下降到目前的3元左右。

”柳州两面针股份有限公司(600249.SH)党委书记兼CEO梁英奇，在上月清华大学首届EMBA毕业论坛曾如此为记者“算账”。

按照他的推算，2003年国外牙膏品牌总销量是37.32亿支，因为国产品牌的坚持，每年中国人省下了150亿元。

以高露洁、佳洁士为代表的国外品牌牙膏，一方面以巨额广告进行“轰炸”、在中国市场上攻城略地；另一方面，又对中国品牌发动了合资、收购的攻势。

一度，众多国内品牌相继被外资收购，此后这些品牌或改穿洋装，或被雪藏。

“牙膏行业民族品牌正在消亡吗？”的疑问一直高悬。

让梁英奇庆幸的是，在外资合围的形势下，两面针的市场占有率仍然达到了18%。

公司保持了成立23年来年税利平均35%的速度增长。

他走的是一条差异化生存的路线和一条低调潜行的国内外扩张模式。

差异化和低价目前，牙膏市场的现状是：高端、中端领域被外国品牌牙膏占领，国内牙膏主要集中在低端，中端有一些国内品牌，在高端国内品牌则寸步难行。

梁英奇认为，本土品牌的优势在于具有品牌亲和力，还有成本、本土人文优势；劣势则是研发能力较为薄弱，市场开发资金投入不足，人力资源匮乏，特别是机制、体制问题有待解决。

而研发能力和资金优势正是国外品牌所具有的优势。

“两面针的竞争策略是差异化和低价。

”梁英奇说，“就中药护牙功能而言，我们能做到的，他们未必能做到。

企业在市场竞争中的真正优势就在于做别人做不到的事情。

”外国品牌的牙膏大都是含氟的化学牙膏，而国产牙膏突出中药特点，这是中国的特色。

中药能使牙膏具保洁功能同时，还具有一定的保健和医疗功效，两面针就是抓住了产品的这种差别。